E3 showreel
Un caso di viral marketing
Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster
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• Cliente: Monster Italia
• Agenzia: E3
Viral marketing per gli auguri di Natale di Monster
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• Obiettivo iniziativa:
Monster Italia ha incaricato l’agenzia di realizzare gli
auguri di Natale in maniera originale.
L’attività degli auguri natalizi aziendali si pone in un
contesto di sovraffollamento mediatico: sempre più
aziende ricorrono agli auguri legati a eventi stagionali
per entrare in empatia con i consumatori e inoltre i
consumatori, con l’approssimarsi delle festività natalizie,
subiscono un affollamento di impegni legati alle festività
stesse.
Per superare questo sovraffollamento l’agenzia ha scelto
di utilizzare un’azione di viral marketing.
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• Strategia Proposta:
L’agenzia ha creato un minisito dove si vede una cartina dell’Italia con
dieci possibili destinazioni italiane da cliccare e la domanda “Ciao,
dove vai di bello per le feste? Hai già qualche idea?” con una freccia
che invita a scegliere fra un nuraghe sardo, la Torre di Pisa, il
Colosseo e altre simboli del patrimonio artistico e turistico italiano.
La sorpresa e l’originalità del sito sta nel fatto che, a seconda della
destinazione selezionata, si attiva un messaggio vocale e testuale che
invita – nel relativo dialetto della località scelta – ad andare a lavorare
in maniera ironica e spiritosa. Dal classico milanese ‘Te ghè d’endà a
laurà,… testina!’ al romanesco ‘Ah bello, ma ‘nvedi d’annà a lavorà,
va!’, la quasi totalità dei dialetti italiani arriva come una scherzosa
sorpresa che è possibile inoltrare ad amici e colleghi in ottica di viral
marketing.
Anche il subject della mail che viene inviata agli amici è stato pensato
in chiave ironica e quasi irriverente, infatti chi riceve la mail da un
amico nell’oggetto della comunicazione legge la frase “Ciao, sai dove
ti manderei a Natale?”
Il sito è ancora online all’indirizzo www.monster-game.it
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• Risultati Ottenuti:
Il totale visite in un mese di attività è 75.120
Le visite da mail inviate da amici sono 11.802
16% del traffico totale viene dal viral marketing attraverso la form di
invio
Non sono monitorabili le visite provenienti da segnalazioni lineari,
come l’invio del link attraverso una mail diretta
Un altro 8% di traffico è arrivato da i link che le persone hanno messo
in rete
TOTALE: 25% del traffico deriva dal meccanismo virale
UNA PERSONA SU QUATTRO GRAZIE
AL MECCANISMO DI VIRAL MARKETING
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• Risultati Ottenuti:
Il sito è stato diffuso in rete non solo attraverso l’utilizzo della
form ma anche attraverso la segnalazione spontanea in ambienti
di condivisione come i forum, i newsgroup e i blog.
Di seguito alcuni link dove è stato segnalato www.monster-game.it
www.adverblog.com/archives/002938.htm
groups.google.com/group/alt.fan.fratellibros/browse_thread/thread/d8666a56ba81b618/b82
1999603ac8003
todaymilk.blogspot.com/2006/12/biglietto-dauguri.html
www.vue-royale.nl/comments.php?id=2083_0_1_0_C
www.roycod.com/index.php/2006/12/14/323-monster-game-italie
www.rd-club.it/frmdlclb/topic.asp?TOPIC_ID=5612
www.cbr600-italia.it/forum/index.php?topic=46783.0
www.smart-forum.it/forum/index.php?showtopic=1119
www.onewayfitness.it/forums.php?m=posts&p=13378#13378
www.annalisapotz.com/forum/topic.asp?TOPIC_ID=145&whichpage=50#top
www.italiansonline.net/forum3.php?tipo=1&discussione=4586
www.forumtriumphchepassione.com/forum/4-risate/16204-buon-rientro-lavoro.html
www.miss777.com/modules.php?op=modload&name=Forum&file=viewthread&tid=23515
gasty74.giovani.it/diari/997397/tutti_a_lavorareeeeeeeeeeeeeeeeeee.html
www.yamaha-forum.it/home/smf/index.php?topic=3444.msg112795#msg112795
www.inuyasha.us/public/index.php?showtopic=1613
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• Risultati Ottenuti:
I messaggi inviati dalle persone via form e i messaggi
in rete segnalano un elevatissimo indice di gradimento
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