Michele Mezza
Gli Uomini dietro gli specchi:
Ovvero la Tv
al tempo del web 2.0.
il networking sociale come motore e linguaggio della
Tv contemporanea
Teoria e Tecnica dei Nuovi Media, Perugia 2007/08
Una domanda
Tra le nuvole:
Che cos’è il
Cloud
computing
Un sistema distribuito basato sullo
accesso alla rete
Il cloud è potenza di calcolo + potenza
memoria distribuita
La Grande Sfida: da Edison a Tesla
La rete è la piattaforma
 L'epoca del cloud computing: da Microsoft a
Google
 Il flusso delle informazioni
 Tutto si fa in rete
 Dal desktop alle applicazioni di rete: Chrome un
browser sistema operativo
 Social network: usare l'intelligenza collettiva
 La web tv come uno dei linguaggi della rete
Gli uomini dietro agli specchi
Di Luis Borges
Con l’ espressione Uomini dietro gli specchi , l’
autore indica l’ inversione del ruolo fra oggetto e
soggetto nella riflessione intesa in senso ottico.
Un gioco che si suggerisce è che nel virtuale
sempre più si scambiano ruoli e funzioni fra chi
incarna la realtà e chi la deve solo riprodurre.
Nella voracità di immagini e nella velocità della
rappresentazione i due termini tendono sempre
più ad invertirsi.
“Lo dico e lo ripeto i conflitti
del futuro divamperanno nelle
redazioni”
Franco Fortini
La TV come affermazione di se
Cheddarvision.tv
910.000 contatti
Gli sms ovvero il format TV di
successo
2.000.000 di SMS al giorno: il prime time dei
giovani.
“Il messaggio ha un significato di per sé, a
prescindere dal contenuto. E’ un modo per
mostrare che puoi comunicare e che lo fai
pensando al destinatario”
Truls Erik Johnsen
L’economia dei video: dal broadcasting
Ai social networks
Il flusso video di YOU TUBE equivale
Ormai al 10% di tutto il traffico
INTERNET
Ogni giorno in rete circa 1.700.000 files
video
Ritorno a Manchester
Non si può capire nulla dell’età moderna se
non si giunge a percepire in che modo la
rivoluzione della comunicazione ha creato
per noi un nuovo mondo.
Charles Horton Cooley
Boston 1901
La Guerra come lente d’ingradimento
dei processi sociali.
La crisi della
premiership
israeliana
dopo la
guerra in
Libano contro
gli Hezbollah:
Perché????
Perché la guerra libanese dell’estate del 2006
e’ il primo conflitto mediorientale che Israele
non potrà mai vincere?
New York Times 26luglio 2006
Hezbollah: un caso di network
che sfida lo stato-nazione.
La strategia dello Hit and Run
Il territorio non va difeso ma usato come
una piattaforma ipertestuale. Mimetizzare
arsenali e risorse per colpire e svanire
Piatta ,orizzontale,veloce
La configurazione del networking
rovescia il paradigma
fordista:verticale,gerarchico, lento
Il sapere come nuovo arsenale
Hezbollah accumula sapere e competenze
tramite la rete. La potenza militare è
disintermediata dagli stati-nazione
Il networking è una minaccia per il potere americano
John Arguilla,
della Naval post graduate School
Siamo in una situazione dove gruppi privati possono
disporre di grandi saperi e poteri tecnologici
prima riservati agli stati. Non abbiamo risposte
adeguate per questo nuovo conflitto.
P.W. Singer
della Brookings Institute
Per battere un networking ci vuole
un altro networking
L'epoca del cloud computing
 Microsoft rappresenta il computing isolato: tutti i
programmi dentro il PC
 Google rappresenta il computing in rete: tutti i
programmi accessibili via rete
 Esempio: Microsoft Office contro Google Docs
 Microsoft: tutto si paga a prezzo pieno: il
software come prodotto
 Google: l'accesso al servizio è gratuito: il
software come servizio
Siano in una società dove i beni cognitivi non sono più
recintabili: il sapere aumenta valore via via che viene
usato e trasmesso. Proprietà e riservatezza sono
stravolti dal potere del networking.
James Boyle,
member board del Creative Commons di Londra
Miniaturizzazione
Connettività
Nuova economia
Dell’accesso
RICONFIGURAZIONE DEI
MEDIATORI
I tre postulati della società in rete
“Legge” di Moore:
la potenza di elaborazione di un microchip raddoppia ogni diciotto
mesi, mentre il costo rimane costante
Domanda di autonomia sociale dell’individuo dal lavoro
fordista
Perestroika del Capitale- Socialismo delle ambizioni
L’individuo diventa il centro di convergenza fra consumo di
produzione
“Legge” di Reed:
Il numero delle relazioni sociali cresce in misura maggiore dei ritmi
di crescita dell’innovazione tecnologica
Continua riorganizzazione degli assetti sociali e delle gerarchie economiche
e culturali
La velocità come valore
Il messaggio
non è il medium
quanto invece
la sua velocità
Paul Viriliò
Evoluzione della potenza di Internet
Un film come Matrix
1993 modem analogico a 9.600 bit per secondo
45 giorni
1995 modem analogico a 28.800 bit per secondo
15 giorni
1997 linea digitale Isdn 64.000 bit per secondo
7 giorni
1999 linea digitale Adsl 640.000 bit per secondo
16 ore
2000 Connessione su fibre ottiche 10 milioni di bit
per secondo
1 ora
2005 Con Fast Top connessione a 9
miliardi di bit per secondo
5 secondi
“Abbiamo imparato da una esperienza
dolorosa che e’ uno sforzo vano cercare di
impedire ai consumatori di riprodursi file
musicali”
-Kunitake Ando presidente Sony
-Newsweek 2003
Individui
Comunità
Coperazione
 Economia relazionale
governata non più
esclusivamente da codici
contrattuali
LA connettività come nuovo PIL
un nuovo welfare della potenza di
calcolo
Elettrica: conta
dove sei: la TV
 Connettività sociale
Semantica: conta cosa
sai: La Rete
Virtuale: conta come
riproduci la natura:
Second LIFE
“Le nostre societa’ sono oggi
strutturate sullo scontro fra la
RETE e L’IO”
Manuel Castells
LA SUSSIDIARIETA’
COME MOTORE DI UNA MODERNA CENTRALITA’
NELLA COMPETIZIONE GLOBALE
La nuova rivoluzione
copernicana
In un mondo di scarsezza televisiva
il problema era
Chi parla?
Nell’era dell’abbondanza
il problema e’
Chi ascolta?
Moses Znaimer
Presidente della canada’s city-Tv
L'epoca del cloud computing
 Microsoft: potenza di calcolo crescente nel PC.
Macchine sempre più potenti per gestire il
software nella sua evoluzione. Da XP a Vista
 Google: potenza di calcolo crescente nella rete,
calcolo distribuito attraverso il cloud computing.
Un browser leggero per stare in rete. La rete
come sistema operativo
 Microsoft: alti costi di accesso
 Google: bassi costi di accesso
Broadcasting
Browsing
Personal TV
RICONFIGURAZIONE DEI
MEDIATORI
LA sussidiarieta televisiva come
nuovo modello espressivo
Lo schermo: conta
cosa vedi: la TV
commerciale
 La sussidiarieta
multimediale
La rete come Tv: conta
cosa scegli:Current Tv
La TV Virtuale: conta
come la usi:JOOST
La balcanizzazione dei Contenuti
Dal fordismo televisivo
alla personalizzazione multimediale
1
10
100
MILLE
PLATEE
PER
LE TV
Sony 72 pollici a retroproiettori
La proposta verso il mercato
RICH TV:
Grandi schermi
Grandi produzioni
Grandi diritti
target
La RichTv
contenuti
funzioni
intrattenimento
LA TV GLOBALE
TIME WARNER
Rich television
GRUPPO MURDOCH
VIACOM
LA TV NAZIONE IN CERCA D’AUTORE
Uno solo dei tre gruppi della Global Tv
dispone di un bilancio analogo a quello
delle reti TV leaders in Francia, Italia,
Spagna e Portogallo messe assieme
La nuova TV italiana
La TV della complicità dell’IO
L'epoca del cloud computing
Tutto questo avviene in un ecosistema
fortemente competitivo ed in pieno
sviluppo
Migliaia di start app che costruiscono nuovi
progetti-servizi in rete, supportate da un
grande movimento open source che mette,
sempre più alle corde, il software
proprietario
 Esempio significativo: Twitter
Nuovi modelli di “connettività”
per il giornalista
UMTS/GPRS
Modem
UMTS/GPRS
Sede RAI
WIFI/ ADSL
Sede RAI
UMTS
Sede RAI
Nuovi ruoli per l’utente domestico
Foto/SMS/MMS/
VideoClip
Centro Raccolta
RAI
Cosa fanno gli altri …(BBC)
NewsGathering from
PEOPLE
NewsGathering from
PEOPLE
Esempio utilizzo tecnologia
UMTS
Esempio utilizzo librerie
virtuali (es. Google Earth)
Dati esistenti (internet +
database RAI)
Dati esistenti (internet + database RAI)
Immagine da
satellite recente
(archivio del 12
luglio 2002)
Evoluzione dei contenuti a partire dalla prima notizia dell’evento
T0 +30’
T0+60’
+
Mappa 3D da archivio
Google
T0 + 1h30’
+
Dati di archivio
georeferenziati
Modelli 3D
sulla base delle prime
notizie
Tendenze: Alta Risoluzione
Van Dyck and Bernini
Van Dyck and Bernini
Vip Hunter : mille occhi sulla città
Gawker.com: localizza il tuo vip
100.000 inviati in tutta la Francia
Dall’ intermediario off line
all’ infomediario on line
Intermediario tradizionale
Infomediario
 Sito web che fornisce ai
 Coordinatore della
clienti informazioni
produzione e transazione
specializzate su beni e
servizi disponibili;
 Elabora e trasferisce
informazioni con
 Trasferisce le
aggiunta di valore;
informazioni senza
 Crea nuovi servizi;
aggiunta di valore
 Sviluppa la relazione fra
D/O
“Quando il costo di produzione di un
sistema di comunicazione cala
drasticamente allora si crea una nuova
pratica sociale e di conseguenza si
determina un nuovo modo di convivenza
civile”
-Howard Rheingold
-Smart Mobs 2004
Video content distribution
system:CurrentSatTV
Ricezione in base al client profile
Client
Profile
Video newsroom
Notiziario
ogni ora
Contenuti
in diretta
Rassegne ed Altri
contenuti in diretta
Contenuti
in diretta
Magazine,
conferenze, ecc-
Contenuti
Store & fwd
Contenuti del cliente
Contenuti
Store & fwd
Playlist dei
clienti
Trasmissione dati
VOD
server del cliente
Contenuti
in diretta
Contenuti
VOD
Contenuti
Da playlist
playlist
Wks
Palinsesto Alimentato dalla rete
Napoli: kjhda rireo
g òore òi òoi òoiu iurt
òoiu tòoiu tòorew
uòoi uòou re
Caserta: oijhsr ew
tgr yreiut trey reòoytr
tltuewiteut
Finanze:asfgo iue
o iewu –lifdsg t
roitrtor ofg
Concorso: lofd
fdifdsoitg òoritrew
tòoit reqt iretoreti
retor.
UMTS
Portale
internet
Sport: kfiuwel ouewrur reer campania all’estero :ofoipoitpeit rit pti i re rit rurete
SMS
Il flusso delle informazioni
 Ogni tipo di informazione, testo, audio, video usa
la rete come veicolo base
 Tutti i media esistenti o si riorganizzano in
funzione della rete o sono destinati al fallimento
 La notizia non ha più al centro il sistema dei
media ma un nuovo player avanza
prepotentemente. Lo User Generated Content
 Capire ed intercettare il flusso di rete: i
formalismi della rete
La Tv fai da te
Internet come motore
Delle TV
non come vetrina
Dei prodotti
La rete produce
palinsesti
I fonti
La newsroom
Il prodotto
Fonti
video
Notiziario
ogni ora
Rassegne ed Altri
contenuti in diretta
Fonti agenzie
Video content del
cliente
Video
newsroom
Magazine,
conferenze, eccContenuti del cliente
Fonti professionali
Es. fiere, VNR, ecc.
Client
Profile
Playlist dei
clienti
PODCASTING al contrario
Automatismo nelle operazioni di Upload dei
nuovi contenuti
Possibilità di condividere il profilo di un
occasionale palinsesto
Personal Options Digital casting: estrema
frammentazione e personalizzazione dell’
ascolto
Video newsroom
 Crea notiziari e rassegne
 crea contenuti televisivi da rubrica, riassunti di
conferenze e fiere, ecc
 Integra i contenuti del cliente nel palinsesto
 Alimenta la veste grafica della schermata con gli
appositi flussi di testo
 Cura i client profile
 Crea e distribuisce playlist personalizzate
LA PRODUZIONE IN RETE:
Automatizzare le intelligenze.
Video
Montaggio:
Traduzioni
Video:
YouTube
Google Video
Veoh Video network
Blogdigger
Revver
Daily Motion
Yahoo! Video
Blip.Tv
Le tipologia di offerta
Utenza Corporate
 Tv di massa
Intrattenimento
Informazione
 Fruizione: tempo libero

 Massa delle TV
 Video on demand
 Formazione
 Informazione di prossimita’
Utenza Pubblica
 Fruizione : tempo di produzione
I tool di Google:
Google news
YouTube
Google Video
Google Picasa (foto)
Google Earth-maps
Il territorio
impresario multimediale
Politica
industriale
Ente locale
System
integrator
Marketing
territoriale
Competizione
Globale
La proposta
L’ente locale come
piattaforma digitale
Content
REGIONE
Hub multimediale
System
integrator
Marketing
territoriale
Universita’
Multiutility
Partner tecnologici
e finanziari
Gli obbiettivi dell’Ente Locale
un progetto di sussidiarieta’ multimediale
 Il Territorio come editore diretto (nella frantumazione del
broadcasting la Regione come sogetto diretto nel mercato)
 L’Ente locale come partner dei cittadini nella competizione
territoriale. ( Una nuova idea di servizio pubblico multimediale
integrativo e non sostitutivo del soggetto privato)
 Il servizio universale multimediale (l’offerta locale abilitante
come minimo commun denominatore della communita)
 Trasparenza nelle decisioni e velocita’ nell’informazione (la
Regione generalizza l’informazione professionale sulla sua
attivita’)
 Il territorio piu’ corto e omogeneo ( tutti sono piu vicini alle
fonti di decisione)
 Le multiutility come providers di servizi multimediali (ogni
componente territoriale puo’ avere il suo canale)
Content providers
DREAMWORKS
Broadcast nazionali
CONTENT AND TECHNOLOGY INTEGRATOR
LOCAL TV COMPANIES
Significato pratico di comunità on line
principali metodi di aggregazione utenti
Comunicazione asincrona
Forum di discussione
Mailing list
Luogo di discussione
virtuale dove si
possono lasciare e/o
leggere messaggi
Forum di discussione via e-mail
&
News letter
Riviste ricevute via e-mail
Comunicazione sincrona
Strumento più potente dal
Chat (chiacchierare)
punto di vista sociologico ed
umano
Applicazioni del “nuovo”
newsgathering ….
Fonti Tradizionali
Teleport
Testate Locali
Contributi
La TV è
Uno STORAGE+
Una grande
Sistem intregrator
DTT
Altre Strutture RAI
Web/Mobile
Access
+
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CHIAMATE/FOTO
Web
BLOG/RSS Feed
Testate Nazionali
LIBRERIE 3D
LA SUSSIDIARIETA’
MULTIMEDIALE
COME MOTORE DI UNA MODERNA CENTRALITA’
DEL SERVIZIO PUBBLICO AL TEMPO
DELL’ABBONDANZA MULTIMEDIALE
NELLA COMPETIZIONE GLOBALE
“Con un cannocchiale fra poco l’uomo potra’
vedere che succede in un qualsiasi luogo
della terra senza muoversi da casa sua”
.
Melquiades, lo Zingaro
“Nel mondo stanno accadendo cose incredibili.
A portata di mano, sull’altra riva del fiume, c’e’
ogni sorta di apparecchiatura magica, e noi
continuiamo a vivere come asini”
Arcadio Buendia
da Cent’anni di solitudine