I Canali Tematici Free
giovedì 28 novembre 2013
Circolo della Stampa
Milano
Evoluzione Ascolto “Altro”
34.3
37.6
ANNO 2013
28.7
23.4
Altro
18.9
37,6
Generaliste
62,4
2009
2010
INIZIO
SWITCH OFF
24 ore, Target Individui
2011
2012
FINE
SWITCH OFF
2013
Ascolto Tv Generalista in Europa
62.4
57.4
ITALIA
ITALIA
FRANCIA
51.6
50.8
49.3
UK
GERMANIA
SPAGNA
NOTA: Italia anno 2013; Altri paesi settembre 2012/maggio 2013
Evoluzione Ascolto “Altro”
22.1
17.4
DTT NAZIONALI
11.8
9.1
7,5
9.8
7,8
8.8
8.3
8.1
8.1
2011
2012
8.1
7.4
5,8
2,3
2009
24 ore, Target Individui
2010
2013
LOCALI E NAZIONALI NON
RILEVATE
BOUQUET SKY
Incremento Annuo Punti Share Dtt Free
+6.0
+5.6
+4.7
+3.5
2010/09
24 ore, Target Individui
2011/10
2012/11
2013/12
Coperture giorno medio
Autunno 2013 (mio)
Generaliste
42,5
Tematiche free
31,8
Canale 5
26,1
Rai 1
26,2
 Le Dtt Nazionali (non le Locali, non la Pay) sono il motore della
modifica dello scenario Tv lineare.
 La previsione, per i prossimi anni, è il consolidamento dell’attuale
situazione degli ascolti lineari.
 La Tv generalista e , in particolare, le due ammiraglie, rimangono
il principale polo di attrazione degli ascolti.
Tematiche Mediaset
6.3
1.05
5.6
4.4
0.15
0.66
0.69
0.60
0.3
0.71
2.4
0.82
0.73
0.29
0.23
0.39
0.69
0.5
0.82
0.83
0.80
0.85
1.11
1.31
1.14
1.15
0.96
0.84
2010
2011
2012
2013
0.34
0.73
2009
24 ore, Target Individui
Mediaset Extra
Premium Calcio
Iris
0.59
0.54
Cartoonito
La5
0.50
0.8
Tgcom 24
Italia 2 Mediaset
0.65
0.58
Top Crime
Boing
Tipologia di offerta Tematiche
Kids
000
Catch-up
000
Minigeneraliste
000
Tematiche
000
Target
Tematiche
000
Genere
Servizio
000
Tipologia di offerta Tematiche - Share
2,3
• Boing
• Cartoonito
• Rai Yoyo
• Rai Gulp
• Freesbe
• K2
• Super
000
000
Kids
• La5
• Italia 2
• Real Time
• Dmax
• Mtv
• La7d
• Rai 4
• Cielo
• Tv 2000
• Mediaset Extra
• Rai Premium
000
Minigeneraliste
Catch-up
4,2
000
2,4
1,6
5,5
• Iris
• Top Crime
• Giallo
• Focus
•TgCom 24
• Rai Movie •Rai News
• Rai Sport •Class Tv
• Sportitalia
000
• Rai 5
• Rai Storia
• Rai Scuola
000
000
0,7
Tematiche
Target
Tematiche
Genere
Fascia 21:15-23:00 target Individui, Autunno 2013; share 4/14 Kids = 31,1
Servizio
0,5

A differenza dei canali del “mondo generalista”, le reti del
Multichannel perseguono obiettivi editoriali
e di ascolto che
possono essere non comparabili.

La “performance” di un canale tematico non va misurata rispetto
al totale dell’offerta.
TV GENERALISTA
000
SISTEMI NEWS
MULTIPIATTAFORMA
NON LINEARITA’
IL SISTEMA MEDIASET
TV TEMATICA
PAY TV
Il valore del sistema Mediaset
Tv Generalista
Tv Tematica
FRUIZIONE
Pubblico
Telespettatore
User
ADV
Alta copertura
Max Frequenza
Copertura aggiunta
Profilazione
Copertura Light tv
One 2 One
Digital / Non linearità
EDITORE MEDIASET: Copertura media giornaliera
GENERALISTE
INDIVIDUI
TEMATICHE
33'766'776
2'953'901
8% Copertura
Incrementale
15-64
24 ore, ANNO 2013
22'994'657
1'600'192
Profilo ascolto reti Mediaset
Base individui
80.0
70.0
Uomini
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
Over 35
24 ore, Autunno 2013
80.0
90.0
100.0
La Combinazione
- Aumento Totale Ascolto
- Crescita Ascolto Multichannel
ha permesso a Mediaset Editore di non diminuire i propri ascolti assoluti
2,4 mio
2,3 mio
2009
2013
24 ORE; Target 15-64
periodo Gennaio-Novembre
Le tematiche hanno permesso a Mediaset di :
- Generare coperture aggiuntive
- Offrire un ascolto Complementare e Profilato
- Non perdere complessivamente contatti pubblicitari
Classifica tematiche per Editore
Bambini 4/14
15-34
35-64
65+
MEDIASET
13,2
MEDIASET
8,4
MEDIASET
7,1
RAI
5,3
RAI
12,4
DISCOVERY
7,8
RAI
7,0
MEDIASET
4,0
DISCOVERY
12,3
SKY
7,4
SKY
5,9
DISCOVERY
2,2
SKY
4,9
RAI
6,1
DISCOVERY
5,5
SKY
2,0
MTV-VIACOM
3,4
MTV-VIACOM
3,0
FOX
1,7
FOX
0,4
FOX
1,2
FOX
2,7
MTV-VIACOM
1,9
MTV-VIACOM
0,3
24 ORE; Autunno 2013
Scenario Editori Autunno 2013
36.8
31.9
6.3
MEDIASET
24 ORE; Target 15-64
RAI
SKY
6.1
DISCOVERY
3.9
LA7
1.9
1.5
FOX
MTV VIACOM
IMPATTO DEI CANALI TEMATICI FREE
SULLA TV ITALIANA
‘Iris’ compie sei anni:
2007 prima rete a partire – 2013 prima rete in Auditel
giovedì 28 novembre 2013
Circolo della Stampa
Milano