promozioni ed eventi
I
l programma degli interventi riconducibile al PIA e, analogamente, le attività finanziate dalla Fondazione
Cariplo attraverso l’istituto dei “fondi emblematici”, perseguono congiuntamente l’obiettivo di riqualificare parte del territorio provinciale in chiave turistica e ambientale, migliorando le strutture esistenti e
creandone delle nuove, riqualificando e implementando il sistema dei servizi a disposizione sia dei cittadini
residenti che dei turisti in visita.
La nuova offerta di strutture e di servizi, che dovrà conseguire alla realizzazione dei programmi, potrà esprime compiutamente le proprie potenzialità solo se le opportunità create attraverso gli interventi programmati
saranno ampiamente conosciute. Il problema dell’informazione e della promozione si pone pertanto con forza e pertinenza. Gli stessi regolamenti che sovrintendono la gestione delle risorse erogate dai finanziatori per
sostenere i programmi (Regione Lombardia per il PIA e Fondazione Cariplo per i fondi emblematici) hanno
previsto di destinare una parte delle risorse stanziate alla realizzazione di campagne informative e promozionali che riguardino sia il territorio ove andranno a collocarsi gli interventi, sia le caratteristiche degli interventi
stessi, sia i risultati attesi in termini di nuove opportunità turistica.
Nel caso del programma PIA le risorse da destinare alle azioni promozionali ammontano ad oltre 227.000
euro, mentre nel budget dei Fondi Emblematici sono state individuate risorse per un importo superiore ai
224.000 euro da riservare alla stessa destinazione. La gestione di queste disponibilità, create anche con il
conferimento di fondi propri della Provincia di Lodi e con un’attiva partecipazione della Camera di Commercio (che ha messo a disposizione 60.000 euro) è affidata interamente all’iniziativa della Provincia, che ha
predisposto un articolato piano d’intervento, la cui completa realizzazione si protrarrà sino al termine del PIA
(dicembre 2014).
La Provincia di Lodi, nell’elaborare un ampio ventaglio di attività (denominate azioni di sistema) atte supportare una campagna informativa riguardante il PIA e nel compiere un analogo esercizio per gli interventi
finanziati dai fondi emblematici, ha cercato di porre in evidenza i diversi piani di fruibilità che connotano il
territorio di riferimento, sia nell’ipotesi l’area in esame venga interpretata nei termini di una “meta turistica
estemporanea” per una presenza episodica, sia nella prospettiva di giungere all’affermazione ed al consolidamento di un’idea del Lodigiano quale contesto di riferimento stabile, da inserire negli itinerari turisticoricreativi di una potenziale utenza cittadina.
Tanto il PIA quanto gli interventi promossi con i fondi emblematici, intendono raccordare in un disegno unitario testimonianze artistiche ed architettoniche, elementi di naturalità e differenti servizi a fruibilità turistica
diffusa quali, ad esempio, la ciclabilità e la rete del turismo rurale. In tale prospettiva offrono molteplici chiavi
di lettura di un Lodigiano poliedrico e, per certi versi, intrigante.
L’articolazione delle iniziative informative e promozionali volte a supportare i programmi PIA/fondi emblematici è stata sviluppata con l’intento di supportare tutti i target di offerta turistica. Una particolare attenzione è
stata riposta nel progettare prodotti ed eventi capaci di porre in relazione ed in chiara evidenza le connessioni
esistenti tra le ricchezze naturali del territorio, le vestigia culturali che ne connotano la storia, le produzioni
agroalimentari che ne qualificano l’operosità e le strutture fruitive che consentono l’esercizio di un turismo
lento, dolce, armonico.
La sintetica elencazione che segue, persegue l’intento di fornire una breve illustrazione del mosaico di iniziative che nello spazio temporale di realizzazione dei programmi d’intervento (2012 – 2014) sono già state
o saranno realizzate per promuovere la conoscenza del territorio interessato agli interventi, degli interventi
stessi, e dei servizi che da essi trarranno origine.
REALIZZAZIONE DI UN CALENDARIO SULLA FORESTA DI PIANURA E SUL SISTEMA FLUVIALE
Attraverso l’immediatezza delle immagini e con la praticità di un calendario si intende promuovere, in due successive annualità, la conoscenza di alcuni dei siti più qualificanti riconducibili all’area interessata dal PIA - nella fattispecie la Foresta di Pianura di Lodi e la rete fluviale - chiamando a testimone la flora e la fauna tipica dei luoghi.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 6.000,00
ORGANIZZAZIONE DI VISITE GUIDATE DI CICLOTURISTI IN FORESTA
La Foresta di Pianura di Lodi è una riserva di biodiversità da frequentare, conoscere e apprezzare. In che modo?
Magari in bicicletta. Per consolidare l’abitudine a una frequentazione ciclistica della Foresta saranno organizzate
delle visite guidate su due ruote, in collaborazione con l’associazione Ciclodi.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 2.000,00
PARTECIPAZIONE ALLA FIERA DI CODOGNO
Per coniugare la valorizzazione del territorio in chiave turistico-ambientale con la tradizione rurale che connota e qualifica il Lodigiano è stata individuata la fiera di Codogno quale occasione principe in cui raccontare
ad un grande pubblico - con testi, immagine e testimonianze - gli obiettivi e gli interventi del PIA
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 7.000,00
IMPLEMENTAZIONE DI UN PORTALE WEB DAL TITOLO “BIODIVERSIPEDIA.IT”
Per catturare l’attenzione di un pubblico sensibile all’ambiente sia sotto il profilo turistico che naturalistico
si è ritenuto opportuno promuovere il programma degli interventi previsti dal PIA su un sito dedicato - biodiversipedia - col quale costruire un mosaico di informazioni che, tessera dopo tessera, faccia emergere la
fisionomia del territorio lodigiano ed i valori ambientali che lo connotano.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 30.000,00
PROGRAMMA DIDATTICO SULLA CONOSCENZA DEGLI AMBIENTI FLUVIALI PER GLI ALUNNI DELLE SCUOLE
La ricchezza, la complessità e la suggestione degli ambienti fluviali meritano osservatori attenti, recettivi e
partecipativi. è indubitabile che gli alunni delle scuole posseggano simili attitudini. proseguendo una tradizione più che decennale ed in stretta collaborazione con le associazioni dei pescatori, per l’intera durata del PIA
sarà proposto un programma d’offerta didattica, tradizionalmente divulgato col titolo di “Percorsi di fiume”
centrato sul fiume e sul mondo che da esso trae linfa.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 30.835,80
IL LODIGIANO E I SUOI TESORI – DOMENICHE IN VISITA A……
Prevede la realizzazione di visite gratuite a musei, beni architettonici e aree naturalistiche, beni paesaggistici
del Lodigiano interessati dal PIA, in abbinamento a spettacoli, concerti e approfondimenti legati ai temi delle
visite. Nell’ambito dell’iniziativa verranno predisposti percorsi tematici e visite guidate specificamente dedicati ai beni culturali e agli aspetti paesaggistici (compresa la navigazione fluviale) dell’area oggetto del PIA.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 31.000,00
LE ACQUE E I CASTELLI. PERCORSI CICLABILI DI PIANURA
La rassegna accompagna gli amanti delle due ruote alla scoperta del territorio lodigiano individuando una
serie di percorsi ciclabili di interesse storico-artistico e naturalistico, su piste e strade bianche, nei pressi di
musei e beni architettonici e abbinando all’escursione una visita guidata.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 4.000,00
“LA NATURA SI FA IN 4” – IL MESE DELLE AREE NATURALISTICHE
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di valorizzare il patrimonio naturalistico della provincia di Lodi, Questo si
traduce in 4 settimane di attività, percorsi, laboratori, visite guidate ed esperienziali ideate ad hoc all’interno
delle aree protette del Parco Adda Sud e della riserva naturale di Monticchie
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 20.000,00
CONVEGNO SUL PIA - LA CICLABILITA’
Nell’ambito della settimana europea della mobilità la Provincia di Lodi intende realizzare e promuovere un’iniziativa di tipo convegnistico e seminariale dedicata all’approfondimento dei temi del PIA e in particolare
della mobilità sostenibile e della ciclabilità, in stretta connessione al turismo e alla valorizzazione del patrimonio culturale e del paesaggio.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 3.000,00
REALIZZAZIONE DI UN OPUSCOLO SUI PERCORSI CICLABILI DELLA PROVINCIA DI LODI REALIZZATI
E RIQUALIFICATI NELL’AMBITO DEL PIA
L’opuscolo riporta una mappatura capillare delle aree interessate dagli interventi del PIA, alla ricerca di percorsi cicloturistici che sfruttano le piste appositamente realizzate ex novo o riqualificate, ma anche che valorizzano quelle già esistenti. Oltre a una road map con indicati i dettagli tecnici e le informazioni relative a tutti
i percorsi (aree di sosta, punti di raccolta, case dell’acqua…), saranno evidenziati i principali punti di interesse
culturale e ambientale con descrizioni e fotografie.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 15.835,80
PROMOZIONE DEL TURISMO CICLABILE
L’aspetto fondamentale del progetto riguarda l’implementazione della georeferenziazione dei percorsi ciclabili
esistenti e degli itinerari di connessione con Milano e le eccellenze presenti sul territorio lodigiano. Il prodotto
finale sarà costituito da una GeoGuida per i dispositivi iPhone e Android che sarà scaricabile gratuitamente.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 47.190,00
MOSTRA ”LODIGIANO PER EXPO” E AZIONI DIVULGATIVE
Nell’ambito delle attività promozionali, che prevedono anche la pubblicazione di materiale informativo e di
azioni di sensibilizzazione del pubblico, è previsto anche l’allestimento di una mostra dedicata ai temi del
PIA, realizzata con la collaborazione della Scuola di Design del Politecnico di Milano che verrà riproposta in
diverse località della Provincia;
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 17.549,31
REALIZZAZIONE SITO TURISMO (QUOTA PARTE)
La comunicazione via web, nelle sue molteplici forme, rende indispensabile la creazione di strumenti al passo
con i tempi dal punto di vista tecnologico, con grafiche accattivanti, e con servizi interattivi per l’utente.
Il nuovo sito del turismo lodigiano (www.turismolodi.it), inoltre, supererà gli steccati istituzionali, divenendo
lo strumento comune, anche nella gestione, a tutti i soggetti che nel territorio si occupano di turismo, al
tempo stesso dedicando un adeguata visibilità al progetto Lodigiano per Expo.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 20.000,00
PROGETTO DI VALORIZZAZIONE DELLA VIA FRANCIGENA
Le straordinarie potenzialità turistiche del tratto della via Francigena che attraversa il Lodigiano saranno valorizzate con un complesso di azioni tra loro coordinate e sinergiche che comprenderanno la definizione di
percorsi, la loro georeferenziazione e la creazione delle guide di dettaglio anche con l’applicazione di nuove
tecnologie. Particolare attenzione sarà dedicata anche all’attività di formazione delle guide e degli operatori
turistici perché concorrano con efficacia allo sviluppo di un’offerta qualificata e mirata al particolare tema
del turismo religioso.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 90.000,00
SPETTACOLI ED EVENTI
L’estate 2013 è stata costellata da un palinsesto di eventi che ha ottenuto un grande successo di pubblico e
di critica: il River Po Summer metteva in cartellone manifestazioni che miravano da una parte a sottolineare
le peculiarità del Lodigiano, dall’altra a valorizzare i luoghi beneficiari dei progetti e dei finanziamenti. Arte,
enogastronomia, festival musicali, concerti di musica sacra, appuntamenti legati alla Via Francigena e navigazione turistica sono stati i capisaldi di un palinsesto che si ripeterà nell’estate 2014.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 100.000,00
TRADUZIONE IN LINGUE STRANIERE DEL SITO INTERNET DEL TURISMO
L’avvicinarsi di Expo 2015 obbliga a pensare non solo in italiano, ma anche in inglese, in tedesco, persino in
cinese. Il nuovo sito del turismo lodigiano sarà tradotto in tutti i suoi contenuti in diverse lingue straniere, in
modo da rendere immediato e “friendly” l’approccio al territorio dei turisti stranieri.
Budget complessivamente destinato al progetto: euro 36.720,00