I LIBRI DIETRO LA QUARTA.
RUOLI E FORME DELLA QUARTA DI COPERTINA
2013 Fabio Mercanti
fabiomercanti.it
Il paratesto
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Con paratesto si intendono una serie di elementi non puramente
testuali che sono in grado di veicolare e dare forma al testo,
comunicandolo all’esterno.
Alcuni elementi paratestuali:
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L’immagine di copertina del libro

La rilegatura
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Il carattere (font, dimensioni)
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La quarta di copertina, la fascetta, i risvolti
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L’introduzione, l’appendice, l’indice, la prefazione

La veste grafica (l’appartenenza a una collana editoriale o dedicata
all’autore)
Dal frontespizio alla quarta di copertina

Libro: materialità e contenuto
Il contenuto (testo, senso, valore) è comunicato attraverso la
sua materialità e con contenuti di presentazione.
Con l’invenzione della stampa (XVI sec.) e la messa in
vendita dei libri è necessario presentarli con immagini e
parole.
Dalla metà del XIX sec. i contenuti di presentazione si
trovano nei risvolti, nel prière d’insérer, nelle quarta di
copertina .
Genette e il paratesto
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Gérard Genette in Soglie (Einaudi, 1989)
distingue il peritesto dall’epitesto.
Con peritesto si intende soprattutto ciò che rientra nei
confini del volume e che molto spesso è di responsabilità
dell’editore (introduzione, indice, copertina, risvolti, …)
Con epitesto si definiscono invece elementi che restano
fuori dai confini del volume e che lo comunicano (diario
dell’autore, recensioni, interviste, …)
Cos’è la quarta di copertina?
Esempio di quarta
di copertina della
collana Super ET di
Einaudi
Quarta di copertina e marketing mix
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La quarta di copertina è connessa ai principi
del marketing mix
Prodotto
Punto vendita
Quarta di copertina
Prezzo
Promozione
Il prodotto
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La quarta di copertina è parte del prodotto libro.
È presente con il libro al momento dell’acquisto e dopo
l’acquisto.
Dal punto di vista grafico la sua conformazione è
determinata da scelte editoriali e cambia a seconda
dell’appartenenza del libro a una collana o in riferimento
all’editore.
Dal punto di vista verbale-semantico è direttamente
connessa al contenuto del libro e al suo autore.
Il prezzo
L’indicazione del prezzo del libro si trova
sempre (anche se non solo) in quarta di
copertina o sui risvolti.
Si tratta di una informazione importante, se non
altro perché la sua ricerca obbliga il lettore a
girare il libro trovandosi di fronte alla quarta di
copertina.
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Il punto vendita
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La quarta di copertina agisce all’interno del
punto vendita
Lo scopo della quarta di copertina è di presentare
il libro al lettore prima che lo acquisti. Pertanto
agisce all’interno di un punto vendita (sia fisico
che online) e continua a essere presente con il
libro anche dopo l’acquisto.
Packaging e messa in scena del prodotto
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La quarta di copertina narra il prodotto
La quarta di copertina è dipendente dal prodotto in tutti i
suoi aspetti e contenuti e contribuisce a presentarlo
raccontandone il contenuto (il testo, gli apparati, la
traduzione, la pubblicazione,…).
La quarta di copertina è uno degli elementi fondanti della
messa in scena – fisicamente nel mercato – del prodotto.
Costituisce pertanto un importante elemento del
packaging.
Elementi della quarta di copertina
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La quarta di copertina è formata da elementi
grafici e verbali.
Materialità e consistenza (data dal supporto).
Elementi grafici (foto dell’autore, rimando alla copertina,
linea grafica di collana, logo della casa editrice, …).
Elementi verbali (nome dell’autore, titolo del libro, nome
della collana di appartenenza, contenuto di presentazione,
indice, …).
A chi è diretta la quarta di copertina?
Cliente
Quarta di
copertina
• Il cliente della libreria è
lettore della quarta di
copertina e già lettore
di altre quarte di
copertina.
Rapporto sincronicodiacronico delle attività
di lettura e acquisto.
Lettore
• Il lettore della quarta di
copertina è cliente della
libreria e già lettore di
altri libri.
Diversi tipi di quarta
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Quarta vuota: è la quarta di copertina monocolore, che non ha testo e non ha
elementi grafici.
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Quarta muta: è la quarta di copertina che presenta solo soluzioni grafiche
che possono sia richiamare disegni presenti in copertina o costituire un
tutt’uno con questa, oppure riportare un’immagine (ex: img dell’autore).
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Quarta referenziale: sono quelle quarte ricche di estratti da recensioni,
critica, da altri testi elogiativi presenti altrove e dal peritesto presente nel libro
stesso. Maggiore sarà l’autorevolezza della fonte (ex: nome e cognome del
giornalista, testata, …), maggiore sarà l’efficacia del messaggio.
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Quarta informativa: è quella più ricca di elementi informativi. Oltre quelli
di servizio, ci sono presentazioni dell’autore, del testo e di altre figure che
hanno lavorato al prodotto, come il traduttore, il curatore, il prefatore, …
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Quarta “assaggio”: l’estratto non è preso da testi estranei al testo che vuole
presentare, ma dal testo stesso.
La quarta nell’e-commerce


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I libri presentati online non hanno una vera e
propria quarta di copertina, ma solo il suo
contenuto.
La quarta “tradizionale” sarà poi sul libro che
arriva a casa, ma ha perso la sua funzione di
presentazione al momento dell’acquisto
Quarta di copertina o contenuto di
presentazione?
Convergenza tra libreria fisica e online
tv
web
Libreria fisica
blog
quotidiano online
Libreria online
quotidiani
passaparola
forum
riviste
sito casa editrice
social network
Dalla quarta one way alla quarta 2.0
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La quarta one way è formata da contenuti
editoriali e diretti al cliente/lettore.
La quarta 2.0 comprende tutti i contenuti di
presentazione libraria presenti nei siti dove è
possibile acquistare libri online. E quindi anche
i commenti, le condivisioni e le altre
funzionalità social che vengono offerte.
Quarta espandibile
Grazie ai link lo spazio di presentazione online può espandersi a seconda
delle esigenze dell’utente.
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Espandibilità promozionale: ovvero quelle forme di proposta presenti nelle librerie online e nei
siti delle case editrici, che dalla consultazione della scheda anagrafica di un titolo rimandano ad altri
titoli.
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Espandibilità informativa: riguarda tutte quelle espansioni per mezzo di link che possono dare
informazioni di vario genere (biobibliografia dell’autore o della lista di altre pubblicazioni
dell’autore ottenute cliccando sul nome dello stesso, gli altri titoli di una collana, di una casa
editrice, la rassegna stampa e le recensioni, l’indice e l’anticipazione, …).
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Espandibilità per interazione e condivisione: riguardano tutti quegli spazi che permettono la
partecipazione da parte dell’utente (possibilità di commentare ed esprimere un giudizio sul libro) o
contenuti che possono essere fruiti e condivisi dall’utente in rete. La presentazione di essere
presente altrove al di fuori del sito dal quale è estrapolata. È la forma di espandibilità che più delle
altre si basa sui principi del web 2.0.
Dov’è la quarta negli e-book?
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Per leggere un e-book è necessario disporre di un device (reader
dedicato, tablet, smartphone, …): la quarta di copertina non è più
una indicazione di luogo.
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La quarta di copertina è un contenuto o una serie di contenuti?
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L’e-commerce educa all’acquisto di libri che non sono presenti
fisicamente, ma attraverso molteplici presentazioni e
rappresentazioni di essi, attraverso parole e immagini, proprio
come la quarta di copertina. Ma con notevoli potenzialità e possibilità
in più.
Questionario: i lettori della quarta
Il questionario è stato somministrato ai clienti di 4 punti
vendita Feltrinelli di Roma al fine di sondare quale fosse il
loro rapporto con la quarta di copertina del libro
acquistato fisicamente in libreria, e con i contenuti di
presentazione libraria online. E quali convergenze tra il
fisico e il digitale.
Cercare quindi di capire quali elementi di presentazione
fossero tra i preferiti.
Elementi preferiti della quarta di copertina
Elementi preferiti della presentazione online
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