ELSAI
t
a
l
i
a
CORPORATEI
DENTI
TYHANDBOOK
20132014
INDICE
INTRODUZIONE …....................................................................................... 3
1. IL LOGO ELSA
1.1
PAROLE E MARCHIO FIGURATIVO
1.2 C OLORAZIONI E VARIANTI
1.3 ZONE OFF-LIMITS
…............................................................ 5
DI COLORE
…..................................................... 6
ED ALTERAZIONE / DEFORMAZIONE
…................................... 7
2. I CARATTERI UFFICIALI NELLA
COMUNICAZIONE ELSIANA
2.1 L' USO DEL G ARAMOND …...................................................................... 9
2.2 A LTRI CARATTERI
CONSENTITI E CONTESTI DI UTILIZZO .................................
10
3. LA REALIZZAZIONE DI MATERIALE
MARKETING IN CORPORATE IDENTITY
3.1 L E
LOCANDINE PUBBLICITARIE : SCELTA DELLE IMMAGINI E DEI CONTENUTI......
3.2 A LCUNE I MMAGINI
ESEMPLIFICATIVE.........................................................
11
13
4. CONCLUSIONI
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ELSA Italia – he European Law Students Association sede legale c/o LUISS - Guido Carli, Viale Gorizia 17, 00198, ROMA
c/c DEUTSCHE BANK IBAN : IT29V 03104 01608 000000 821371
Bologna Cagliari Catanzaro Castellanza Cosenza Ferrara Firenze Genova Lecce Messina Modena&Reggio Emilia Milano Napoli Padova
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INTRODUZIONE
Si definisce Corporate Design (CD) la progettazione grafica ufficiale del logo e del nome di
una società o di un ente, utilizzato su carta intestata, buste, moduli, cartelle, opuscoli, ecc. e con
il quale una determinata Realtà viene percepita e riconosciuta all'esterno della stessa.
Il Corporate Identity è, per relationem, identificabile come quel complesso di loghi,
rappresentazioni grafiche e di stile grazie alle quali una Realtà viene IDENTIFICATA in modo
univoco e imprescindibile.
Lo stile viene creato in modo tale che tutti gli elementi siano disposti in un caratteristico disegno
e
modello,
che
include
sia
la
colorazione
che
i
caratteri
da
utilizzare.
Il Corporate Design rappresenta una parte importante nella vita quotidiana di un Designer.
Pensateci: non si può camminare lungo il corridoio di un supermercato, sfogliare una rivista,
guidare in autostrada o accendere la televisione senza essere messi di fronte alla identità grafica
di un logo, di un prodotto o di un marchio. Di conseguenza, il Corporate Design ed il Corporate
Identity sono diventati sempre più importanti e centrali, nella vita e per le sorti di un brand di
successo. Con la crescente globalizzazione inoltre si è assistito ad una crescente concorrenza in
tutti i settori di attività, ed anche il mondo delle Associazioni ha assistito al proliferarsi di
centinaia di differenti Gruppi, spesso in concorrenza tra loro; diventa quindi sempre più
importante essere in grado di identificare se stessi usando un logo e un disegno univoco,
chiaro, preciso e riconoscibile.
Il Corporate Identity di ELSA va identificato con un certo livello di qualità e di immagine.
Non importa l'area di provenienza dell'Officer; è fondamentale invece che TUTTE le attività, le
iniziative e le opportunità dalla nostra Associazione offerte siano perfettamente riconoscibili
tramite elementi grafici comuni.
Gli studenti, i potenziali sponsors, le università e le organizzazioni a noi vicine devono essere in
grado
di
trovare
i
nostri
“prodotti”
riconoscendo
il
nostro
CI.
Questo è ciò che ci si aspetta da noi referenti dell'Area Marketing, riuscire a far passare il
messaggio semplicemente tramite il logo ELSA e, di conseguenza, associare ELSA a concetti
come “qualità”, “successo”, “formazione”, “futuro”.
Quando uno sponsor trova la collaborazione con un gruppo ELSA così soddisfacente da
volerla riproporre anche ad altre Realtà locali o nazionali a noi appartenenti, è fondamentale che
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tali realtà appaiano come afferenti alla stessa organizzazione e non, al contrario, come
indipendenti e avulse dal sistema. In tal modo la forza c.d. contrattuale e la posizione di ogni
singola Sezione Locale sarà accresciuta, e permetterà di ottenere risultati importanti e prestigiosi.
E' nell'interesse di tutti usare e mantenere la stessa e corretta progettazione di ELSA in ogni
Sezione Locale, così come in tutti i materiali marketing e di promozione delle nostre iniziative.
Prima di passare nel dettaglio alla illustrazione di alcune semplici regole da tenere a mente, ci
tengo a precisare che tale “guida” non ha la presunzione di apparire come perfetta: vuole
semplicemente essere un punto di riferimento per tutti coloro che, alle prime armi, si
affacceranno in questo fantastico mondo che è il Marketing ELSiano.
Mi auguro che nei prossimi anni i miei successori procederanno nell'aggiornamento di tale breve
manuale, così da fornire ai posteri una cornice sempre nuova e pertinente ai compiti che questi
andranno a svolgere.
Alessio Messina
Vice Presidente Marketing ELSA Italia A.s. 2013/2014
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1. IL LOGO ELSA
1.1 Parole e Marchio figurativo
ELSA
acquisisce
immensa
visibilità
grazie
ad
una
moltitudine
di
pubblicazioni.
Queste presentano, come denominatore comune, un elemento: il c.d. marchio figurativo – di
sicuro la componente più importante di identificazione della nostra Organizzazione.
La composizione uniforme del marchio figurativo rappresenta i valori che i Soci di ELSA si
aspettano da noi: credibilità, fiducia e autorità.
In
questo
ambito,
l'assemblaggio
e
l'organizzazione del marchio (1) è fissa e
predeterminata per tutti i Gruppi Nazionali
e le Sezioni Locali di ELSA.
La posizione dei singoli elementi del
marchio figurativo è definita dalla larghezza
della barra nella lettera "L" (A). Come notate, la lettera “L” deve SEMPRE essere al centro della
complessiva rappresentazione grafica del logo.
Il nome di gruppi nazionali e Sezioni Locali di ELSA, definito in gergo “ parola figurativa” (2)
viene assemblato al centro, sotto il marchio denominativo e con una spaziatura dal marchio
figurativo di circa 1 cm.
In qualsiasi pubblicazione, locandina, evento o altra pubblica occasione il logo deve sempre
riimanere nei formati e nelle proporzioni cosi come illustrati.
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1.2 Colorazioni e varianti di colore
Le versioni di colore del marchio figurativo e delle parole figurative possono presentare
differenti soluzioni cromatiche in relazione alla destinazione di utilizzo: Internet, Gestione
Interna e Stampa.
Oltre a questo, sono previste e consentite diverse tonalità di grigio per la stampa monocolore
nonché versioni in applicazioni di bianco e nero per fax e speciali.
Per le pubblicazioni a stampa, è necessario utilizzare il formato del logo che garantisce la
maggiore nitidezza possibile; a questo proposito si consiglia la realizzazione di apposito file in
formato PNG, tramite Adobe Photoshop , o anche di apposito vettoriale realizzato con Adobe
®
Illustrator .
®
Ci potrebbe essere una necessità di ulteriori formati di file a seconda della tecnica di produzione
e la tecnologia impiegata: non sorgono problemi di sorta a tal proposito, dovendo garantirsi
unicamente la effettiva qualità finale del logo ELSA.
Di seguito alcuni esempi:
Come è possibile notare, oltre alla colorazione classica in Blu “ELSiano” sono consentite altre
cromature, dal nero total black al grigio, ma anche cornici di colore all'interno delle quali inserire
il logo, come nella raffigurazione con logo ELSA bianco su sfondo grigio.
L'individuazione del colore corretto può, per i meno esperti, causare notevoli problemi e perdite
di tempo, soprattutto nel tentativo di cercare la perfetta cromia.
A tale scopo di seguito sono illustrati i “pantoni” dei colori ELSianamente permessi, così che sia
possibile direttamente inserire il codice identificativo nel vostro programma di grafica, ed
individuare il colore corretto.
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Ecco qui:
Nel caso di difficoltà di lettura i codici sono i seguenti:
−
−
−
−
−
Blu ELSiano: #0B3087
Bianco: #FFFFFF
Nero total black: #000000
Grigio: #87888A
Arancione: #F94711
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1.3 Zone off-limits ed alterazione – deformazione del logo
Il logo ELSA deve essere circondato da una zona c.d. “off limits”, assolutamente interdetta sia
per quanto concerne la modifica che per quanto concerne il suo utilizzo (nell'immagine che
segue tale zona è chiamata “X”).
Per essere in linea con il Corporate Identity, il logo ELSA ha bisogno di questa zona c.d. protetta;
questa viene chiaramente definita e deve essere rispettata in tutte le applicazioni grafiche.
Le dimensioni di essa sono determinate dall'altezza della lettera L del logo, (come sopra
analizzata) e devono essere rispettate per tutte le proporzioni che lo caratterizzano. Tutte le
modifiche portano alla distorsione del carattere del marchio figurativo e sono quindi illegittime e
assolutamente vietate.
Più specificamente, si tratta di irregolarità nei caratteri tipografici e dunque qualunque materiale
marketing (locandina, brochures, etc.) è passibile di censura.
Stesse limitazioni valgono per la c.d. distorsione del logo: è consentito ingrandire o
rimpicciolire il logo ELSA a condizione che venga rispettata la proporzione originaria, l'altezza
della “L” e la distanza tra il marchio figurativo e le parole posizionate al di sotto.
Il logo ELSA inoltre non può essere né usato in connessione con eventuali simboli dello Stato di
appartenenza, né essere oggetto di animazione di alcuna sorta (sono quindi precluse animazioni
realizzate con appositi programmi ad hoc predisposti, come Adobe Flash Player et similia).
Il tutto apparirà più chiaro grazie alle seguenti illustrazioni:
Zona protetta
Deformazioni vietate del logo ELSA
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2. I CARATTERI UFFICIALI NELLA COMUNICAZIONE ELSIANA
2.1 L'uso del Garamond
Una delle domande più frequenti, da parte di un Officer ELSiano alle prime armi, è: perché si
DEVE utilizzare proprio il Garamond come carattere ufficiale di tutte le comunicazioni?
Prima di rispondere a tale domanda ripassiamo un po' di storia e
curiosità, anche per capire da dove proviene questo elegante font:
Claude Garamond (Parigi, 1499–1561) fu un tipografo francese,
conosciuto anche con il nome italianizzato di Claudio Garamontio.
Si tratta forse del più famoso incisore di caratteri mobili francese; a lui
si attribuisce, ad esempio, la creazione del “Grec du Roi” (greco del
Re), cioè il carattere greco con cui erano pubblicate le edizioni dei
classici dedicati al re di Francia. Egli creò inoltre il "romano" ed una
serie di caratteri latini che portano il suo nome (il più importante e famoso, appunto, il
Garamond) e che saranno abbondantemente copiati nei secoli seguenti.
Tornando a tempi più recenti, la scelta di tale carattere risponde ad una duplice ragione: la prima,
rintracciabile nella sopracitata necessità di garantire una “immagine unica” della Associazione a
trecentosessanta gradi, dunque anche per quanto concerne le comunicazioni, che devono
apparire riconoscibili da chiunque si interfacci, in modo diretto o indiretto, con ELSA.
Basta considerare che tale carattere viene quotidianamente utilizzato da tutti gli Officers sparsi per
l'Europa: l'impatto, in termini di “immagine d'insieme” che ne deriva è naturalmente notevole.
La seconda ragione è di natura meramente estetica: la scelta del Garamond, che si differenzia
nettamente dalla famiglia Times New Roman (ampiamente diffusa e abusata), trasmette
potenza, eleganza e raffinatezza. Al fine di rendere più determinante questa impressione, la
dimensione del carattere in analisi può raggiungere al massimo 14 pt.
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2.2 (segue) Altri caratteri consentiti
Se il Garamond è il carattere protagonista delle comunicazioni ELSiane, esistono al tempo stesso
altre tipologie di font permessi, il cui utilizzo può essere predisposto per la redazione di
documenti e/o atti di varia tipologia.
Tali caratteri sono l'Helvetica Neue “Classic”, la sua variante 95Black e l'Adobe Garamond,
nella sua variante “Regular”, “Bold” e “Italic”.
Di seguito si illustrano i caratteri-esempio:
Helvetica Neue
Helvetica Neue95black
Adobe Garamond regular
Adobe Garamond bold
Adobe Garamond italic
Come è possibile notare dunque, le comunicazioni ufficiali possono avvenire grazie ad una
ristretta cerchia di caratteri. E' FONDAMENTALE rispettare tale regola, per le ragioni di cui
sopra.
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3. LA REALIZZAZIONE DI MATERIALE MARKETING
IN CORPORATE IDENTITY
3.1 Le locandine pubblicitarie, scelta delle immagini
e dei contenuti
Ultimo capitolo di questa breve guida è dedicato alla esplicazione di alcune piccole regole ed
accorgimenti, utili nella predisposizione e successiva realizzazione di materiale marketing per la
propria Sezione Locale.
In linea generale, nella predisposizione di realizzazioni grafiche occorre prima di tutto porsi
alcune domande:

Qual è l'oggetto della promozione? (seminario, conferenza, LMCC, Study Visit, ecc.)

A quale scopo è realizzato il materiale promozionale? (recuitment, sponsorizzazione ecc)

Quale tenore della comunicazione occorre adottare?
A mio modesto avviso queste domande sono preliminarmente fondamentali, per predisporre
materiale promozionale che possa realmente raggiungere lo scopo prefissatosi.
In relazione all'oggetto della promozione occorre fare una distinzione: in ELSA la
pubblicizzazione di eventi c.d. “istituzionali” (Study Visit, Moot Court Competition, Legal
Research Group et similia) deve avvenire rispettando, graficamente parlando, le regole illustrate
all'interno di questo Handbook.
Ciò è necessario non solo per ottemperare al sacro dovere del CI, ma anche e soprattutto perché
gli eventi sopracitati (in virtù del loro carattere istituzionale ed ELSianamente “canonico”)
meritano di essere presentati in modo tale da far trasparire la loro solennità.
I più comuni programmi di grafica digitale offrono l'opportunità di utilizzare filtri ed effetti
davvero bizzarri; sarebbe abbastanza degradante per le attività della nostra Associazione essere
sponsorizzate attraverso immagini “sparate” con colori aggressivi o effetti grafici azzardati.
Ragion per cui per casi del genere, semplicemente, è opportuno evitarne l'utilizzo.
La seconda domanda che occorre porsi è: a che scopo è realizzato il materiale promozionale?
Come è palese ai più, con una locandina si possono raggiungere diversi risultati: se lo scopo è
quello unicamente di PUBBLICIZZARE, ottenendo massima diffusione del proprio messaggio,
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allora ci si può sbizzarrire: l'individuazione di frasi accattivanti, l'utilizzo di cromature vivaci che
attirino l'attenzione e lo sfruttamento massimo del c.d. “effetto-curiosità” consentiranno al
prodotto-evento-opportunità sponsorizzata di raggiungere un alto numero di destinatari.
E' possibile, in questo frangente, dare sfogo alla propria fantasia: la pubblicizzazione di uno
sponsor o di una iniziativa in pieno ELSA Spirit (ad esempio, una serata universitaria o un
aperitivo post-esami) è sicuramente meno “istituzionale” rispetto agli eventi di cui sopra.
Per tale ragione dunque, pur rispettando generalmente il Corporate Identity, si gode di maggiore
libertà di creare.
Infine, occorre prestare attenzione al tenore della comunicazione: se l'evento da pubblicizzare è
appartenente alla categoria “istituzionale”, occorrerà utilizzare una terminologia più formale.
A tal proposito sarà preferibile impostare delle frasi brevi, dal contenuto “classico” e che mettano
il visualizzatore nella necessità di contattare il referente per avere maggiori informazioni.
Se invece lo scopo della promozione è differente (ad esempio, se occorre sponsorizzare una nuova
convenzione), così come si dispone di maggiore libertà “grafica”, la stessa è garantita anche per la
predisposizione del contenuto: è possibile fare ricorso a frasi ad effetto, scritte a caratteri
contrapposte ed effetti grafici più arditi.
Personalmente, suggerisco sempre di evitare le “sciatterie” così come le realizzazioni grafiche
TROPPO eccentriche e, dunque, tanto poco eleganti quanto inidonee a sponsorizzare un
prodotto ELSiano.
Alla luce delle premesse appena esposte quindi, la conseguente scelta delle immagini deve avvenire
con una certa intelligenza: alla base di qualsiasi campagna marketing vi è l'idea precisa che una
buona immagine è capace di generare messaggi a livello subconscio, comunicando direttamente
con l'osservatore su una base emozionale. Pertanto è della massima importanza che le immagini
vengano individuate con cura meticolosa, perché devono essere percepite come credibili e
pertinenti a ciò che ELSA offre di sé; è preferibile optare sempre per qualcosa di “fresco” e
positivo.
E' sempre cosa buona e giusta evitare l'utilizzo di immagini troppo “dark” (a meno che lo scopo
del prodotto promozionale non sia proprio questo), così come può rappresentare una operazione
utile calarsi nell'ottica dello “studente frettoloso” che, all'Università, casualmente pone lo
sguardo su una locandina ELSiana: probabilmente un'immagine allegra, con colori vivaci e ben
tonalizzati, attirerà molto di più l'attenzione rispetto ad una locandina “scura” e, forse, un po'
triste.
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A titolo esemplificativo mostro alcune immagini, da intendere come spunto per le ricerche:
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4. CONCLUSIONI
Nel 90% dei casi l'impatto con l'insieme globale delle regole appena descritte crea notevole
confusione, soprattutto in chi è chiamato a rispettarle concretamente nella realizzazione di una
locandina o, in generale, nell'esercizio delle proprie mansioni ELSiane.
Tuttavia, l'iniziale mix di confusione e sconforto lascia spazio, nel corso del tempo, ad una
maggiore consapevolezza circa la cornice entro la quale poter operare correttamente.
La chiave di volta è proprio questa: provare, provare, provare. Nessun lavoro riuscirà
perfettamente al primo tentativo, ed allo stesso modo nessun Markettaro riuscirà a far propri, in
poco
tempo,
tutti
i
principi
afferenti
al
Corporate
Identity
ELSiano.
È soltanto grazie all'esperienza, maturata nel corso del tempo, che si acquisiscono certi
automatismi, rendendoli fluidi ed anche più semplici da eseguire.
Un altro utilissimo stratagemma è il confronto: ELSA offre l'opportunità di stimolare l'opinione
di decine di ragazzi e ragazze, italiani e non solo, ai quali poter chiedere un parere in merito ad un
proprio lavoro; spesso e volentieri le imperfezioni non colte dal creatore sono invece lapalissiane
ad occhi altrui. Perché non approfittare di tale vantaggio?
Infine, last but not least: non aver paura di chiedere.
Se si hanno dubbi su un principio da applicare o su una regola da rispettare, la struttura piramidale
di ELSA offre (quasi sempre) la risposta: basterà chiedere lume al referente Nazionale di
riferimento, il cui compito è anche diradare perplessità e tracciare il sentiero a chi,
quotidianamente, svolge la propria funzione a livello locale.
La condivisione è la soluzione: altrimenti, perché definirsi “Network”?
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