GLI INTERVENTI DI
PREVENZIONE DELLA LILA
A cura di
Lella Cosmaro, Massimo Oldrini
E LIBERACI DAL MALE
Le politiche di marketing sociale per la prevenzione
dell’HIV/AIDS in Italia
Milano, Università Bocconi, 27 giugno 2008
LA PREVENZIONE ALL’AIDS IN ITALIA
•
•
•
•
•
•
Il contesto culturale
Campagne istituzionali ieri e oggi
Sesso, che tabù
Il profilattico, l’innominabile
Se lo conosci, lo eviti
Qualche esempio
Milano, Università Bocconi, 27 giugno
2008
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ALCUNI ESEMPI DI CAMPAGNE
DISCUTIBILI
• SE LO
CONOSCI LO
EVITI
(1990-91),
Ministero
della Sanità
ALCUNI ESEMPI DI CAMPAGNE
DISCUTIBILI
• PROTEGGI
IL TUO
AMORE
(1998)
Comune di
Milano
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2008
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LILA
UN MODO DIVERSO DI FARE
PREVENZIONE
• Informazioni chiare e corrette
• Linguaggi mirati ai diversi target di
popolazione
• Dal generale all’individuale Î dalle
campagne informative al counselling
individuale
• I princìpi: uguaglianza, empowerment,
sospensione del giudizio
A CHI CI RIVOLGIAMO,
CON QUALI STRUMENTI (1)
• Popolazione generale Î campagne
informative
• Donne Î campagne e iniziative mirate
• MSM (maschi che fanno sesso con i
maschi) Î Internet, iniziative pubbliche
e nei locali, messaggi espliciti e RDD
• Persone TD/prostitute Î materiali
distribuiti in strada dagli operatori UM
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A CHI CI RIVOLGIAMO,
CON QUALI STRUMENTI (2)
• Persone migranti/detenute Î materiali
ad hoc
• Adolescenti/giovani Î interventi
educativi
• Persone singole Î centralino
informativo, Internet, colloqui vis-a-vis
• Persone con HIV/AIDS Î servizi
individualizzati con consulenti esperti
POPOLAZIONE GENERALE Î
CAMPAGNE INFORMATIVE (1)
• IL GUSTO NON
CAMBIA, IL
SENTIMENTO NON
CAMBIA, LA MUSICA
NON CAMBIA
(1996): messaggi
chiari sull’utilizzo del
condom
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POPOLAZIONE GENERALE Î
CAMPAGNE INFORMATIVE (2)
• LO ZIO GINO
(1997): La
prevenzione è
trasversale a tutta
la popolazione e,
soprattutto,
funziona e ci
mantiene in salute
POPOLAZIONE GENERALE Î
CAMPAGNE INFORMATIVE (3)
• ECCO LA PESTE DEL
2000 (1997): un
messaggio contro la
discriminazione,
l’AIDS non è la
nuova peste, ma
una malattia come
tutte le altre
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2008
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DONNE Î
CAMPAGNE E INIZIATIVE MIRATE (1)
• 8 MARZO - UN
GIORNO IN PIÙ DI
LOTTA ALL’AIDS
(2007): iniziativa di
sensibilizzazione sul
profilattico
femminile Femidom
DONNE Î
CAMPAGNE E INIZIATIVE MIRATE (2)
• POUR FEMME
(2007): pochette
per femidom; video
dimostrativo
sull’utilizzo del
femidom sul sito
www.lila.it
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MSM Î
MESSAGGI ESPLICITI E RDD (1)
• FUCK A BUTT; FIST
A BUTT, PISS A
BODY (2003):
Messaggi chiari sulla
prevenzione delle
pratiche sessuali a
rischio diffuse tra
questo target
MSM Î
INIZIATIVE PUBBLICHE
• PRIDEVENTION
(2005): Un
messaggio semplice
di prevenzione e
vicinanza alla
comunità gay in
occasione del corteo
nazionale del Pride,
a Milano
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PERSONE PROSTITUTE Î
MATERIALI IN STRADA
• FALLO COL GUANTO
(1998): piccolo
“promemoria” per le
persone prostitute e
i loro clienti
PERSONE TOSSICODIPENDENTI Î
MATERIALI IN STRADA
• TUTELA ... SALUTE
DI TUTTI
• OVERDOSE
Indicazioni pratiche
per le persone TD buco pulito,
overdose,
smaltimento
siringhe, ecc.
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PERSONE MIGRANTI/DETENUTE Î
MATERIALI AD HOC
• HIV E SALUTE IN
CARCERE (2005):
opuscolo multilingue
(italiano, inglese,
spagnolo, arabo) su
igiene, HIV e ITS
ADOLESCENTI/GIOVANI Î
INTERVENTI EDUCATIVI (1)
• SUONATI E
STONATI
progetto rivolto
agli studenti di CFP
sulla promozione
del benessere e la
prevenzione dei
comportamenti a
rischio
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ADOLESCENTI/GIOVANI Î
INTERVENTI EDUCATIVI (2)
• + RISPOSTE
- DUBBI (2004):
opuscolo informativo
mirato al target
degli adolescenti
sulla prevenzione in
campo sessuale e
non solo
ADOLESCENTI/GIOVANI Î
INTERVENTI EDUCATIVI (3)
• QUANDO VAI FUORI…
COPRITI (2006):
Alcol e droghe
alterano la percezione
della realtà. Se fai
sesso quando sei
fuori, ricordati di
“coprirti”: usa sempre
il condom
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PERSONE SINGOLE Î CENTRALINO
INFORMATIVO, INTERNET...
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GRAZIE
Lella Cosmaro, Massimo Oldrini
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