TEORIA E TECNICA
DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Le origini della pubblicità
moderna: i nuovi luoghi della
merce
Teoria e Tecnica della
Comunicazione pubblicitaria
a.a.2009-2010
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
 Agorà greca, luogo delle assemblee e delle
merci
 Foro romano, Mercati Traianei
 Medioevo, venditore-artigiano, piazze
destinate ai mercati
 Epoca comunale, piazze per il commercio
circondate da mura
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
 Agorà greca, luogo delle assemblee, del culto
e delle merci
Agorà di Atene
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
 Foro romano
Mercati Traianei,
Roma
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
 Medioevo, venditore-artigiano, piazze
destinate ai mercati
Bottega
medievale,
Lanciano
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
 Epoca comunale, piazze per il commercio
circondate da mura
Piazza delle
Erbe, Vicenza
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
 1500-1600 Fiere e mercati
Donna al mercato –
Pieter Aertsen (1567)
1800: NASCONO NUOVI SPAZI PER LA
MESSA IN SCENA DELLA MERCE
 Gallerie commerciali coperte (Passages)
 Vetrine
 Grandi magazzini in Europa
 Department stores negli Stati Uniti
 Vendita per corrispondenza
 Esposizioni Universali
1820-1840
PASSAGES PARIGINI
1878
GALLERIA VITTORIO EMANUELE A
MILANO
1853 LES HALLES
(I MERCATI GENERALI DI PARIGI)
1851 PRIMA ESPOSIZIONE UNIVERSALE
(Londra, Crystall Palace)
LE ESPOSIZIONI UNIVERSALI
 Creano all’interno delle metropoli spazi periodici
destinati alla messa in scena di arti, scienze, industria
e merci.
 Sono luogo di socializzazione e di modernizzazione
 Vengono presentate innovazioni come l’ascensore
(Otis), il fonografo (Edison) e il telefono.
Parigi 1867, Esposizione Universale
I LUOGHI DELLE ESPOSIZIONI
UNIVERSALI
1851 – Londra
1855 – Parigi
1862 – Londra
1867 – Parigi
1873 – Vienna
1876 – Philadelphia, Stati Uniti
1878 – Parigi
1880 – Melbourne, Australia
1885 - Anversa, Belgio
1889 – Parigi
1893 - Chicago, Stati Uniti
1900 – Parigi
1852 BON MARCHE’
(primo grande
magazzino, Parigi)
LE NOVITA’ DEI GRANDI MAGAZZINI
 Ampia superficie di vendita
 Rapporto diretto con la merce
 Prezzi convenienti
 Ampio assortimento
 Rapporto di fiducia con il
cliente: prezzo fisso/cambio
merce/non obbligo d’acquisto
1877 AUX VILLES D’ITALIE
(1918 LA RINASCENTE)
1893 SEARS & ROEBUCK
(vendita per corrispondenza)
1907 SEARS & ROEBUCK
(fonografo a cilindri)
1927 SEARS & ROEBUCK
(i giocattoli)
1923 SEARS & ROEBUCK
(modern homes)
1897 SEARS & ROEBUCK
(copertina)