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La Venaria Reale, grandiosa Residenza sabauda alle porte di Torino, è uno tra i più straordinari complessi monumentali e artistici d’Italia. Riaperta al pubblico nel 2007 è diventata in
soli due anni una tra le cinque mete culturali più visitate in Italia.
La Venaria Reale ha registrato finora 2 milioni di visitatori. Soltanto nel corso del 2009 il suo
sito ha avuto oltre 4 milioni di contatti, registrando, nello stesso anno con il Venaria Real Music, rassegna di concerti organizzata nei Giardini della Reggia, oltre 90.000 spettatori.
Crediamo che una tra le ragioni che ha portato a tale successo di pubblico della Venaria Reale, sia l’offerta proposta ai visitatori: un’esperienza culturale e di svago, al tempo stesso ricca
di momenti intellettuali, di emozioni e di divertimento. Questo complesso, divenuto crocevia
tra passato e futuro, pensiamo possa essere un luogo in cui l’impresa produttiva dialoga con
il progetto culturale.
PERCHÈ SCEGLIERE LA REGGIA DI VENARIA
Definita la Versailles italiana, la Reggia di Venaria è il centro del sistema di Residenze Reali del Piemonte.
Un complesso architettonico che sorprende per la sua magnificenza e per le sue offerte.
La Reggia, costruita nella seconda metà del Seicento, ha subito negli anni grandiose trasformazioni e ampliamenti. Amedeo di Castellamonte, Filippo Juvarra, Michelangelo Garove e Benedetto Alfieri hanno lasciato in eredità autentici capolavori, come la Sala di Diana, la Galleria Grande, la Cappella di Sant’Uberto,
la Citroniera e la Scuderia Grande, che oggi rivivono gli antichi splendori attraverso una nuova immagine.
All’interno della Reggia è stato allestito un percorso di visita – Teatro di Architettura, Storia e Magnificenza – che funziona come un’ideale “macchina del tempo” per accompagnare il visitatore alla
scoperta di una storia Reale, di grandi imprese politico-militari, dinastiche, urbanistiche, architettoniche, rievocando suggestivamente feste, cacce, banchetti e in generale la vita di corte in tutto il suo
splendore. Il noto regista Peter Greenaway ha contribuito ad arricchire queste ricostruzioni con scene
audio-visive di assoluta originalità. Il percorso si snoda dalla seicentesca Sala di Diana alla Galleria
Grande e alla Cappella di Sant’Uberto, che incanta con la sua atmosfera e il suo gioco di luci, fino
alle magnifiche Citroniera e Scuderia Juvarriane.
La Citroniera e la Scuderia Grande spazi imponenti, progettati da Filippo Juvarra, sono anche il luogo ideale per le grandi mostre internazionali, quali “Egitto. Tesori Sommersi“ e “Gesù. Il corpo, il
volto nell’arte“, capaci di richiamare centinaia di migliaia di visitatori, in cui il pubblico ha la possibilità
di soffermarsi per ammirare opere che qui vengono esaltate da allestimenti innovativi.
Al primo piano, sono state inaugurate recentemente le Sale delle Arti, con preziosi affreschi e decorazioni. Questi spazi verranno dedicati alle mostre temporanee.
Nella Corte d’onore si anima la Fontana del Cervo che offre uno spettacolo magico di luci, colori e
acqua a ritmo di disparate musiche che vanno dal classico al moderno, in una danza di milioni di gocce scintillanti. Un evento apprezzato dal pubblico per la sua originalità e per le melodie coinvolgenti
che ben si sposano con il ritmo dell’acqua.
I Giardini, che nel tempo passarono dalla fisionomia “all’italiana” a quella “alla francese”, riprendono
oggi i disegni originali con motivi attuali, in un continuo e virtuoso dialogo tra antico e moderno. Passeggiando per i viali il visitatore può scorgere le creazioni del maestro Giuseppe Penone, in un’incessante ricerca tra arte e natura. A giugno 2009 è stato inaugurato il Gran Parterre dei Giardini Juvarriani, protagonista di un’importante rassegna estiva di concerti intitolata Venaria Real Music. La regina
dei Giardini è la Peschiera Grande, con il suoi 11 milioni di litri d’acqua, abbelliti dalle ninfee.
Oltre i Giardini si trova il Parco della Mandria, che costituisce una delle maggiori e più rilevanti realtà
di salvaguardia ambientale, vantando un patrimonio storico-architettonico di oltre 20 edifici tutelati,
tra cui il Borgo Castello con gli Appartamenti Reali di Vittorio Emanuele II, numerose antiche cascine, i
resti di un ricetto medievale, due reposoir di caccia (la Bizzarria e la Villa dei Laghi) e la Cascina Rubbianetta, destinata ora a Centro Internazionale del Cavallo.
Nell’area della Mandria sono attivi campi da golf di grande prestigio internazionale.
Le scuderie alfieriane, anch’esse di competenza della Reggia, ospitano il Centro per la Conservazione
e il Restauro, terzo polo nazionale del restauro insieme a quelli di Roma e Firenze.
Nella torre del Belvedere della Reggia, inoltre, ha sede uno dei più rinomati ristoranti stellati Michelin,
il Dolce Stil Novo alla Reggia, del grande chef Alfredo Russo, in grado di accogliere fino a 80 coperti
alla carta e 130 in occasione di banchetti.
L’offerta è inoltre arricchita dai servizi al pubblico di ricettività, ospitalità e di prodotti di qualità della
cultura. La Reggia ospita due bookshop e due caffetterie, una all’interno e una nei giardini. È attivo
anche un esercizio di vendita di libri, cataloghi, materiale audiovisivo ed oggettistica, nell’ambito del
quale è valorizzato l’artigianato piemontese e una linea di prodotti identificativa della Venaria Reale,
ideata dalla sensibilità dell’AVTA, Associazione degli Amici della Venaria.
La Venaria Reale è una “Reggia per tutti”: non ha barriere architettoniche ed offre servizi per qualsiasi
forma di disabilità, con modalità all’avanguardia in Europa.
UNA REGGIA PER I CONTEMPORANEI
Il valore più grande della Venaria Reale è saper soddisfare i gusti di ogni spettatore. La Venaria è arte
storia, relax, sport, spettacoli, eventi, enogastronomia, natura, paesaggio, musica. È indubbia la sua
unicità, la sua capacità di coniugare la grandiosità del progetto sei-settecentesco con il punto di vista,
le forme di comunicazione e il gusto della cultura contemporanea. La Venaria Reale è uno spazio in cui
trascorrere piacevolmente il proprio tempo, visitando le mostre, contemplando l’architettura, passeggiando nei giardini ed ascoltando musica dal vivo.
LA VENARIA REALE IN NUMERI
LE MANIFESTAZIONI
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Gli eventi ricorrenti della Venaria Reale sono:
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2.000.000 di visitatori in due anni
oltre 8 milioni di contatti per il sito
96.000 visitatori al Venaria Real Music 2009
260.000 visitatori per la mostra Egitto Tesori Sommersi
80.000 metri quadrati di superficie del complesso della Reggia (con Citroniera e area delle ex Scuderie)
230.000 metri cubi della Reggia
145.000 metri quadrati di stucchi ed intonaci nella Reggia
35.000 metri quadrati di facciate della Reggia
25.000 metri quadrati di pavimentazioni interne nella Reggia
3.000 tonnellate di pavimentazioni in pietra della Reggia
8.000 metri quadrati delle ex scuderie alfieriane della Reggia dedicati al Centro per la Conservazione
e il Restauro, uno dei più grandi poli di restauro al mondo
1.000 metri quadrati di affreschi nella Reggia
11 km di cornici decorative nella Reggia
1 km di balaustre della Reggia
2 km di percorso di visita della Reggia
80 ettari di Giardini della Reggia
11 milioni di litri d’acqua nella Peschiera Grande dei Giardini, lunga 250 metri e larga 50 metri
6.000 ettari di territorio relativo al Parco La Mandria
35 km di muro di cinta del Parco La Mandria
30.000 metri quadrati del Borgo Castello della Mandria
8.000 metri quadrati tra Cascina Rubbianetta e maneggio coperto, con altri 5 ettari di spazi
all’aperto, dedicati al Centro Internazionale del Cavallo nel Parco La Mandria
• Domeniche da Re: da pasquetta all’autunno, durante i giorni festivi, nei Giardini della Reggia.
Animazione, musica, danza e acrobazie con 4.000 visitatori in media ogni domenica
• Musica a corte: da novembre a maggio, lungo il percorso di visita. Performance e momenti di musica
barocca durante i giorni festivi, con 3.000 persone in media ogni domenica
• Fontana del Cervo: ogni sabato sera grande spettacolo del Teatro d’Acqua nella Corte d’onore della
Reggia. La Fontana del Cervo danza sulle note di una selezione di brani musicali classici e moderni con
coreografie di luci e colori. Lo spettacolo si ripete ogni domenica sera per i soli movimenti d’acqua
accompagnati da brani musicali, mentre dal martedì alla domenica il Carillon della Fontana si anima
insieme ad altre musiche a sorpresa per segnare mezzogiorno e il momento di apertura e chiusura
della Reggia
• Venaria Real Music: da giugno alla fine di luglio con una rassegna di grandi concerti e spettacoli
di artisti nazionali e internazionali. L’edizione 2009 ha anche ospitato il Traffic Free Festival, una serie
di concerti rock gratuiti rivolti al pubblico più giovane. Nel 2009 i visitatori sono stai 97.331 (di cui
75.000 di Traffic)
Tutti gli eventi prevedono un piano di comunicazione che si articola tra i principali media nazionali e
locali, conferenze stampa, servizi televisivi e radiofonici, produzione e distribuzione di materiale informativo, invio di newsletter.
LE MOSTRE
La Venaria ha già ospitato le mostre:
Egitto. Tesori Sommersi dal 7/02/2009 al 2/06/2009 ingressi 218.147, l’unica tappa italiana della mostra internazionale che ha esposto oltre 500 reperti archeologici che nei primi secoli dell’era cristiana
sprofondarono sei metri sotto il livello del Mediterraneo
Manti Regali a Corte dal 30/06/2008 al 27/01/2009 ingressi 212.145, i meravigliosi abiti della Regina
Maria José di Savoia in mostra nella spettacolare cornice della Galleria Grande
Diademi e Gioielli Reali. Capolavori dell’arte orafa italiana per la Corte Sabauda dal 26/06 al
14/02 ha presentato in un unicum straordinario i gioielli della Corte realizzati a partire dall’Ottocento
dai migliori orafi italiani
Mostre in corso e in programma:
• novembre 2009 – maggio 2010: Cavalieri. Dai Templari a Napoleone. Storie di crociati, soldati e
cortigiani, un viaggio affascinante dall’Europa medievale a quella dell’Illuminismo, che presenta opere
di autori quali Tiziano, Carracci, Rubens e Goya, rari manoscritti, meravigliose armature e preziosi gioielli
• 1 aprile – 1 agosto 2010: (in concomitanza con l’Ostensione della Sindone). Gesù. Il corpo, il volto
nell’arte, che racconta come attraverso i secoli, dal Medioevo all’Ottocento, il corpo e il volto di Gesù
siano stati al centro dell’interesse di molteplici artisti: da Bellini a Tintoretto, da Donatello al Guercino,
dal Mantegna a Lorenzo Lotto fino a Michelangelo e Rubens
• luglio – novembre 2010: Lanterna magica e film dipinto. 400 anni di cinema, allestita nelle Sale
delle Arti, in coproduzione tra il Museo del Cinema di Torino e il Cinémathèque française di Parigi. Due
delle più belle collezioni al mondo di lanterne magiche si mettono in mostra
• ottobre 2010 – gennaio 2011: “La collezione del principe Eugenio”*. Dalla collezione dei principi
alla formazione della Pinacoteca. I capolavori della Galleria Sabauda
• marzo – settembre 2011: in occasione del Centocinquantenario dell’Unità d’Italia, esposizione di
circa 500 capolavori dell’arte italiana dalle corti preunitarie
Tutte le mostre prevedono un piano di comunicazione articolato sui principali media (nazionali
e locali), conferenze stampa, servizi televisivi e radiofonici, produzione e distribuzione di materiale
informativo, invio di newsletter.
*(titolo provvisorio)
COME DIVENTARE SPONSOR
È possibile scegliere due formule di sponsorizzazione: main sponsor e co - sponsor.
MAIN SPONSOR Diritti di comunicazione garantiti
CO - SPONSOR Diritti di comunicazione garantiti
per il Complesso monumentale Reggia e Giardini:
per il Complesso monumentale Regia e Giardini:
• inserimento del brand in tutta la comunicazione pubblicitaria (campagne di affissioni, annunci stampa, spot tv, radio e web);
• inserimento del brand in tutta la comunicazione pubblicitaria a livello secondario
(campagne affissioni, annunci stampa, spot tv, radio e web);
• inserimento del brand in tutta la comunicazione below the line (programmi ufficiali, brochure e opuscoli, biglietti di ingresso
alle sedi, sito web con il massimo grado di visibilità, newsletter, etc.);
• segnalazioni della sponsorizzazione nelle conferenze e nei comunicati stampa;
• diritto alla comunicazione della partnership con il Complesso monumentale in tutti i propri canali;
• inserimento del brand a livello secondario in tutta la comunicazione below the line dell’evento
(programmi, brochure e opuscoli, biglietti di ingresso alle sedi, area dedicata del sito web con il grado
intermedio di visibilità, newsletter, etc.);
• diritto alla comunicazione della partnership con il Complesso monumentale in tutti i propri canali;
• disponibilità degli spazi del Complesso monumentale per due eventi aziendali, senza oneri di concessione per il main sponsor,
fermo restando il rimborso delle spese;
• disponibilità degli spazi del Complesso monumentale per un evento aziendale,
senza oneri di concessione per il co-sponsor, fermo restando il rimborso delle spese;
• disponibilità di 100 biglietti gratuiti e 500 a tariffa ridotta per l’ingresso alla Reggia e ai Giardini.
• disponibilità di 50 ingressi gratuiti più altri 100 ingressi a tariffa ridotta alla Reggia e ai Giardini.
per gli eventi:
per gli eventi :
• inserimento del brand dello sponsor principale in tutta la comunicazione pubblicitaria dell’evento e delle singole iniziative
che costituiscono il calendario dell’evento (campagne affissioni, annunci stampa, spot tv, radio e web);
• inserimento del brand in tutta la comunicazione pubblicitaria dell’evento a livello secondario
(campagne affissioni, annunci stampa, spot tv, radio e web);
• inserimento del brand dello sponsor principale in tutta la comunicazione below the line dell’evento e delle singole
iniziative che costituiscono il calendario dell’evento (programmi ufficiali, brochure e opuscoli, biglietti di ingresso alle sedi,
area dedicata del sito web, newsletter…);
• inserimento del brand a livello secondario in tutta la comunicazione below the line dell’evento
(programmi, brochure e opuscoli, biglietti di ingresso alle sedi, area dedicata del sito web con il grado
intermedio di visibilità, newsletter, etc.);
• segnalazioni della sponsorizzazione nelle conferenze e nei comunicati stampa;
• diritto alla comunicazione della partnership con il Complesso monumentale in tutti i propri canali;
• diritto alla comunicazione in tutti i propri canali della partnership con Venaria Reale;
• disponibilità di 20 ingressi gratuiti all’evento più altri 50 ingressi a tariffa ridotta.
• disponibilità degli spazi della Venaria Reale per organizzare un evento aziendale, senza oneri per l’azienda, fermo restando
il rimborso delle spese;
• disponibilità di 50 ingressi gratuiti all’evento più altri 100 ingressi a tariffa ridotta alla Reggia e ai Giardini.
Si può diventare main sponsor o co-sponsor mediante un impegno economico o tramite l’erogazione
di lavori, beni e servizi. In questo caso, oltre a quanto sopra descritto, un’apposita comunicazione nel
complesso valorizzerà l’intervento effettuato per un anno.
Info e contatti:
Tel.: +39 011 4324454
[email protected]
www.lavenaria.it