Lezione 14
Tendenza: Sintesi
Sintesi=concentrazione in uno solo o comunque in
pochissimi segni di un discorso che se esplicitato
sarebbe molto più lungo
Sta al destinatario il compito di sciogliere
l’agglomerato e ricostruire il significato implicito
La pubblicità ha sempre amato la sintesi verbale
Per motivi economici e per non perdere l’attenzione
del pubblico, annoiandolo con lunghi discorsi
La nuova pubblicità predilige la sintesi iconica
Così, se bisogna dire che il pesce di King Oscar è
stato inscatolato appena pescato ed è quindi
freschissimo, si possono unire due segni diversi
(il pesce fresco e l’anello apriscatola) in uno solo,
sintetico
Tre varianti sul tema
Sintesi di causa ed effetto
Ancora causa ed effetto, ma con l’intervento di una
metafora molto forte
Ancora sintesi di causa ed effetto sul piano
Iconizzazione dell’espressione: “il rumore mi trapana
la testa”
E così via
I finestrini dell’aereo sintetizzano simbolicamente la
pellicola cinematografica
La svastica e un pallone sintetizzano il concetto di
razzismo allo stadio
La forma di un chicco di caffè sintetizza in sé il
concetto di caffè e il concetto di hamburger
Un tazzina a cui si è rotto il manico sintetizza il
concetto di caffetteria e il concetto di
Van Gogh/museo
Un suonatore di piatti e un altoparlante sintetizzano
il concetto di resa sonora
Un cavallo e delle branchie/prese d’aria sintetizzano il
concetto di motori marini potentissimi
Tendenza: la storia da ricostruire
Viene narrata una storia, ma solo attraverso la
presentazione di uno solo o pochi momenti o in
maniera inconsueta
Il destinatario deve ricostruire il prima o il durante o il
dopo o il senso consueto
La storia può esserci narrata dalla fine al principio
Oppure la storia può esserci narrata attraverso due
momenti staccati
A noi integrarli
Che cosa succederà a lui quando lei indosserà quel
leggerissimo indumento intimo?
Che cosa succederà fra un attimo?
Esempio 1
Esempio 2
Esempio 3
Che cosa è successo che ha trasformato una storia
deludente in una storia a lieto fine?
Caldo, vero? O è la tua bellezza che mi ha infiammato? Non ho mai provato una cosa
così prima con nessun’altra. Non può essere che amore a prima vista. Che ne dici di un
bacetto, solo per essere sicuri?
Caldo, vero?
Che ora è? Fa niente, per te ho tutta la vita davanti. Sai, forse è ora che ci conosciamo
meglio. Vuoi vedere la mia stanza?
Che ora è?
Come va? Non ti ho già visto da qualche parte? Forse in una vita precedente? Faccio
troppe domande? Mi daresti il tuo numero di telefono?
Come va?
Che cosa è successo per arrivare a questo finale?
Esempio 1
Forse è ora di passare al cibo Pedigree.
Esempio 2
Esempio 3
Esempio 4
Esempio 5
Esempio 6
Questo esempio è molto difficile da ricostruire – siamo
ai limiti dell’enigma
Esempio 7
Esempio 8
Invidia.
La storia può essere incomprensibile e solo alla fine ci
viene svelato l’indizio risolutivo
La storia può anche essere “vuota” e dare più
possibilità di integrazione
Era il suo primo
appuntamento con JeanClaude, così Linda pensò che
un po’ di pelle in mostra non
avrebbe fatto male.
Jean-Claude era molto
cauto nel trattare il cuoio
fresco. Quello sarebbe
stato il suo capolavoro.
E’ tutto nella tua testa.
E su 13th Street
In un bel pomeriggio
estivo Jack portò Miriam a
vedere un romantico
laghetto nascosto…
Il cane della polizia
percepì un odore sotto il
ghiaccio. Probabilmente
la solita anatra morta.
All’ingresso c’era un boy
scout che vendeva
biscotti. La signora
Hanson sorrise e lo invitò
ad entrare…
La carne aveva un
sapore diverso dal
solito, ma sembrò che
al signor Hanson
piacesse.
La storia può esserci suggerita attraverso indizi del
passato
E’ tempo di perdonarla.
14 maggio.
Festa della Mamma
La storia (come in Sliding doors) può essere aperta a
due percorsi
Tutto dipende dalla scelta iniziale
Harvey Nichols. Per una vita meravigliosa.
La storia può essere in corso di svolgimento, ma noi
ne vediamo solo una parte, perché i fatti importanti
avvengono altrove
Esempio 1
Esempio 2
Di nuovo al limite dell’enigma