Università degli Studi di Pavia
Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria,
Lettere e filosofia, Scienze Politiche
Corso di Laurea Interfacoltà in
Editoria e Comunicazione Multimediale
LA NUOVA FRONTIERA DELLE WEB RADIO,
LA REALTA’ ITALIANA
Relatore:
Chiar.mo Prof. Carlo Genta
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Mario Dossoni
Tesi di Laurea di:
Andrea Gatti Casati
Anno Accademico 2009/2010
La nascita delle radio online
Premesse
Web radio, radio online, radio rete, radio a protocollo IP:
“nuove emittenti radiofoniche che trasmettono il proprio
palinsesto attraverso Internet”
“radio che vengono ascoltate per mezzo di browser”
“radio che, almeno in una fase iniziale, utilizzano
un protocollo di trasmissione IP.”
Obiettivo
Capire in che modo
potranno affermarsi
Sostenibilità
Strategie di mercato
Tesi di Andrea Gatti Casati
La nascita delle radio online
I passaggi fondamentali
Piccole-grandi rivoluzioni degli anni ’90:
“Sviluppo di Internet, Napster, file sharing, etichette indipendenti,
risorse opensource, Copyleft, masterizzatori…”
1995
Musica fruibile online senza
2001
Pagamento di royalties
Web radio dimezzate
Bob Glaser - RealAudio
Crociata RIAA
download
(da 3000 a 1250)
2002
27000 web radio nel mondo
2003
Licenza unica
Rilevazione MIT
Accordo di Londra
Tesi di Andrea Gatti Casati
La nascita delle radio online
Le associazioni
W.R.A. - Web Radio Associate
2005
Promozione e diffusione delle web radio
Tutela delle web radio
Ridimensionamento delle tariffe
RadUni 2006
Associazione operatori
radiofonici universitari
Incoraggiare nuove esperienze di radiofonia
Radio come strumento culturale,
educativo e formativo
Favorire lo scambio di idee, contenuti ed
esperienze
Tesi di Andrea Gatti Casati
La nascita delle radio online
Come le radio libere degli anni ‘70?
Caratteristiche
simili
Stessi
problemi
Carattere innovativo
Spinta dal basso
Libere, gratuite e autoprodotte
Alta sperimentazione
Pochi introiti
Regolamentazioni non chiare
Scarsa visibilità
Difficile copertura del palinsesto
Oggi come allora il livello della radio tradizionale
è standardizzato e poco innovativo
causa esigenze commerciali
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
4 realtà differenti
Web radio amatoriali
Radio dal basso
Web radio universitarie Radio degli atenei italiani
I grandi broadcaster
Espansione dei marchi
tradizionali
Brand Radio
Nuova frontiera
commerciale
Mostrano differenze per:
Tecnologia, accessibilità, strategie di
comunicazione, palinsesto, pubblico di
riferimento e mercato
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
Web radio amatoriali
Micro network che danno voce a piccole comunità,
associazioni e gruppi di cittadini
Ex. Psicoradio
User Generated
Radio
Punti di forza
Debolezze
Circa 500 = 400 000
utenti unici mensili
Libertà, indipendenza, bassi costi
Palinsesto approssimativo,
dubbia qualità, poca risonanza
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
Web radio amatoriali
Come
promuovere una
web radio
Come fare per
autosostenersi?
Parlare a micro community
Social network e multimedialità
Live e partecipazioni ad eventi
Consorzi e associazioni
Interazione e contenuti video
Modello Board.TV
Ha dato voce e soddisfatto le
richieste di una precisa comunità di
interesse
Ha richiamato l’interesse di
inserzionisti
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
Web radio amatoriali
Sono circa 35 stazioni radiofoniche che si rivolgono a studenti,
personale amministrativo e docenti dei rispettivi atenei di
appartenenza
I due
precursori
Da semplici realtà
laboratoriali
Partner
prestigiosi
Facoltà di frequenza – Siena
1998
Fuori Aula Network – Verona
2001
Web radio istituzionali
Radio Deejay - R.U.F.U.S.
Motel Connection
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
Web radio universitarie
Ucampus – La webradiotelevisione dell’Università di Pavia
ANCI: progetto “La città partecipata”
2004
2007
Pavia Live U
2 ore la
Programma
UCampus
Full time
Web radio
settimana
amatoriale ospitato
da Radio Ticino
istituzionale
Divisione precisa
Organizzazione
di compiti e ruoli
Palinsesto diversificato
con informazione,
intrattenimento, musica
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
I grandi broadcaster
Dal 2005 anche i grandi nomi delle emittenti radiofoniche
tradizionali sono comparsi sul web
Gestione
differente
Diffidenza verso
il mezzo
Finanziamenti dall’alto
Introiti pubblicitari
Radio Rai – 3 canali
Radio Deejay – 2 canali
Radio 101 - 5 canali
Il resto delle radio tradizionali utilizza il web
esclusivamente per il live streaming o il podcast
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
I grandi broadcaster
Gruppo Finelco
Radio 105
RMC
Virgin Radio
Portale
United Radio
37 canali tematici
Solo musica
Spot ogni 20 minuti
Ampliare l’offerta (ex105 Latina, Crazy Radio)
Estendere il brand
2 milioni e mezzo di utenti al mese
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
Brand radio
Massimo Petrella, presidente Tailoradio:
“Siamo editori radiofonici. Il nostro principio è creare format
specifici per ogni singolo brand.”
Caratteristiche
principali
Obiettivi
Palinsesti esclusivi
75% musica – 25% talk
Tecnologia streaming web
Incrementare le vendite
Stimolare la fedeltà d’acquisto
Ex. Iveco Rugby Radio
Radio per il brand
Iveco
Iveco sponsor
degli All Blacks
Si parla di rugby
non di furgoni
Tesi di Andrea Gatti Casati
La situazione italiana
Soluzioni
Web radio amatoriali
Micro community
Geolocalizzazione
Web radio universitarie
Innovazione
Sperimentazione
I grandi broadcaster
Canali tematici
Introiti pubblicitari
Fidelizzazione dell’utente
Brand Radio
Alta qualità editoriale
Secondo gli esperti
Le web radio sono una realtà a parte: esse non devono
imitare la radio tradizionale, altrimenti rischiano di
scomparire
Tesi di Andrea Gatti Casati
Tecnologia e accessibilità
Modalità di trasmissione
Streaming
Utilizzo della larghezza di
banda della Rete
Podcasting
Mp3 con Feed Rss
Soluzioni
alternative
DAB e Satellitare
Modello Broadcast VS Modello Broadband
Tesi di Andrea Gatti Casati
Tecnologia e accessibilità
Alcune soluzioni di mercato
Chumby One
Asteroid
Noxon iRadio
Per una web radio si tratta di capire, volta per volta e
caso per caso, quale tecnologia scegliere per
raggiungere l’utente desiderato.
Tesi di Andrea Gatti Casati
Burocrazia
Licenze e costi
Web radio
Personali
Istituzionali
Commerciali
Licenze
S.I.A.E.
SCF
AgCom
<100.000 €
>100.000 €
Camera
di Commercio
250 €
500 €
Mancanza di un codice ufficiale
Partita IVA
Tesi di Andrea Gatti Casati
Conclusioni
Considerazioni finali _ 2 VARIABILI
Il futuro delle web radio rimane di difficile
previsione
Sviluppo
tecnologico
Mobile
Larghezza di banda
estesa a tutta la nazione
Semplificazione della filiera
produttiva
Identità del
mezzo
Palinsesto strutturato
Innovazione e sperimentazione
Creazione di segmenti di
interesse
Qualità
Tesi di Andrea Gatti Casati
Conclusioni
Considerazioni finali
Un aiuto
Un esempio
Progetto AudiwebRadio
(W.R.A.)
Il caso di
«Le web radio stanno lottando per
sopravvivere, ma sembrano
molto lontane dal volersi arrendere»
Patrick Domanico – presidente W.R.A.
Tesi di Andrea Gatti Casati