A FARI SPENTI: LA SOCIETÀ
ITALIANA TRA PERSISTENZE
E TRASFORMAZIONI
Segrate, 23 Novembre 2006
 Monitor 3sc 2006
1. La strumentazione
socioculturale
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
L’approccio
• La centralità dell’individuo e del consumatore
• La struttura socioculturale come cornice interpretativa
• La longitudinalità come prospettiva d’analisi
• La visione integrata e multidisciplinare
3
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
Gli strumenti
• 2500 interviste, personali, domiciliari
• 250 items, 50 correnti socioculturali
• 1 Mappa socioculturale, 7 “Territori” socioculturali
• Oltre 1000 variabili analizzate e monitorate ogni anno
4
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
Edonismo
Antiproibizionismo
Consumismo
Interesse apparenza
Secolarizzazione
Amore per l'avventura
Emergenza tempo
Individualismo
Liberalismo sessuale
Esoterismo
Goodwill pubblicità
Narcisismo
Gestione complessità
Interesse per la moda
Cosmopolitismo
Impegno
Interesse tecnologia
Ecosostenibilità
Adesione al nuovo
Multiculturalismo
Ricerca distinzione
Networking
Amore per l'arte/cultura
Liberismo
Relativismo
Le correnti
5
Volontariato
Familismo
Industrialismo
Attenzione all'aspetto
Comunitarismo
Welfare
Conformismo
Espressione personalità
Chiusura mentale
Nostalgia natura
Perbenismo
Ecologia
Anomia
Paura della violenza
Spiritualità
Antiautoritarismo
Revisione ruoli sessuali
Polisensualismo
Localismo
Consumerismo
Bisogno di radicazione
Pauperismo
Insicurezza
Aspettative decrescenti
Etnocentrismo
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
La mappa socioculturale
INTERESSE
·
APPARENZA
RICERCA
DISTINZIONE
·
INTERESSE ·
PER LA MODA
·
CONSUMISMO
AMORE PER
L'AVVENTURA
·
ANOMIA
·
RELATIVISMO
EDONISMO
·
·
ADESIONE
AL NUOVO
POLISENSUALISMO
·
EMERGENZA
TEMPO
·
SECOLARIZZAZIONE
·
NETWORKING
·
SPIRITUALITÀ
COSMOPOLITISMO
·
·
LIBERALISMO
SESSUALE
·
IMPEGNO
·
LOCALISMO
·
ASPETTATIVE
DECRESCENTI
PERBENISMO
·
NOSTALGIA
NATURA
·
ECOSOSTENIBILITA
'
AMORE PER
L'ARTE/CULTURA
·
·
FAMILISMO
CONFORMISMO
·
INTERESSE
TECNOLOGIA
·
·
ANTIPROIBIZIONISMO
GESTIONE·
COMPLESSITÀ
INSICUREZZA
·
INDUSTRIALISMO
·
LIBERISMO
·
ATTENZIONE
ALL'ASPETTO
·
·
GOODWILL
PUBBLICITÀ
CHIUSURA
MENTALE
·
PAURA
VIOLENZA
·
INDIVIDUALISMO
·
ESOTERISM
O
·
NARCISISMO
ETNOCENTRISMO
WELFARE
·
·
VOLONTARIATO
ECOLOGIA
·
·
PAUPERISMO
BISOGNO DI
·
RADICAZIONE
·
COMUNITARISMO
·
CONSUMERISMO
ANTIAUTORITARISMO
·
·
·
ESPRESSIONE
REVISIONE RUOLI
PERSONALITÀ
SESSUALI
MULTICULTURALISMO
·
6
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
Il significato degli assi e le polarità
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
Valori materialisti, bisogni
individuali e autoriferiti,
orizzonti presentificati
Mutamento come valore,
curiosità e interesse
all’innovazione
Radicamento come bisogno
profondo, resistenza al nuovo e
al cambiamento
Valori di conoscenza, visione
etica e pro-sociale,
SOCIALEorizzonti
progettuali
7
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
Un esempio di posizionamento: auto preferite
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
8
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
I Territori socioculturali
PRIVATO
Modernità
affluente
23% (10,3 mio)
L’ENCLAVE
POSTMODERNO
Net Society
4% (1,8 mio)
IL DOPPIO VALLO DELLA
MODERNITÀ
Modernità
postmaterialista
17% (7,7 mio)
LA MATRICE
SOCIOCULTURALE
Cultura
tradizionale
12% (5,4 mio)
CHIUSURA
APERTURA
Fun Society
6% (2,7 mio)
Cultura Piccolo
Borghese
21% (9,5 mio)
Cultura
Civica
17% (7,8 mio)
SOCIALE
9
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
I Territori socioculturali
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
10
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
Utenti internet
Fun Society
52%
Modernità Cultura Piccolo
affluente
Borghese
33%
19%
Cultura
tradizionale
2%
Net Society
62%
Modernità
postmaterialista
55%
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
Cultura
Civica
31%
SOCIALE
11
MONITOR 3SC
La strumentazione socioculturale
Spettatori tv >3 ore/24
Fun Society
22%
Modernità Cultura Piccolo
affluente
Borghese
35%
43%
Cultura
tradizionale
56%
Net Society
18%
Modernità
postmaterialista
23%
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
Cultura
Civica
33%
SOCIALE
12
MONITOR 3SC
2. Italia, 2006:
una modernità irrisolta
MONITOR 3SC
2.1 L’earthquake
socioculturale
di fine millennio
14
MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
2001-2005:
 insicurezza sociale, crisi economica, sfaldatura
istituzionale
 si diffonde la percezione di una crisi profonda,
irrefrenabile e irreversibile
 si consolidano aspettative decrescenti.
15
MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
«Temo che i miei risparmi perderanno
rapidamente valore»
% m +a d’accordo
80
74,4
75
70
65
62,5
60
54,9
55
50
2001
2003
2005
Base: Popolazione
16
MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
«Ho fiducia nelle capacità di ripresa
del nostro Paese»
% m +a d’accordo
80
75
70
69,5
65
59,9
60
53,2
55
50
2001
2003
2005
Base: Popolazione
17
MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
«Ho paura che il futuro non ci riservi
nulla di buono»
% m +a d’accordo
80
75
70
66,2
65
60
58,7
56,5
55
50
2001
2003
2005
Base: Popolazione
18
MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
2001-2005: il secondo sisma socioculturale
PRIVATO
Il secondo sisma
socioculturale
2001

 2005
 2000
2003 
1992-1996
1988-1991


CHIUSURA
APERTURA
Il primo sisma
socioculturale

1983-1987

1979-1982
SOCIALE
19
MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
2001-2005:
 continuo e disordinato alternarsi e accavallarsi delle
direzioni di mutamento
 coesistenza di sensibilità socioculturali differenti e
conflittuali
 tramonta il paradigma della linearità nel mutamento
sociale.
20
MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
Arrocco, rifiuto del
multiculturalismo,
etnocentrismo
Sindrome d’assedio,
aspettative
decrescenti
Individualismo,
particolarismo,
anomia
Autodirezione,
consumo etico,
time-slowering
Neocomunitarismo,
partecipazione,
recupero memoria
21
MONITOR 3SC
2.2 2006: dopo la tempesta
22
MONITOR 3SC
2006: dopo la tempesta
80
«Temo che i miei risparmi perderanno
rapidamente valore»
% m +a d’accordo
74,4
75
69,8
70
65
62,5
60
54,9
55
50
2001
2003
2005
2006
Base: Popolazione
23
MONITOR 3SC
2006: dopo la tempesta
«Ho fiducia nelle capacità di ripresa
del nostro Paese»
% m +a d’accordo
80
75
70
69,5
65
59,9
59,0
60
53,2
55
50
2001
2003
2005
2006
Base: Popolazione
24
MONITOR 3SC
2006: dopo la tempesta
«Ho paura che il futuro non ci riservi
nulla di buono»
% m +a d’accordo
80
75
70
66,2
65
61,1
58,7
60
56,5
55
50
2001
2003
2005
2006
Base: Popolazione
25
MONITOR 3SC
2006: dopo la tempesta
Nei prossimi mesi pensano di spendere meno
Base: popolazione
100
90
80
70
60
50
40
30
26
27
29
1999
2000
2002
42
42
2005
2006
33
20
10
0
2003
26
MONITOR 3SC
2006: dopo la tempesta
2006:
 dopo 5 anni, migliora il clima sociale ed economico
 non un’inversione di tendenza ma una presa di
distanza dal clima negativo degli ultimi anni
 ricca di corollari sul piano socioculturale
27
MONITOR 3SC
2006: dopo la tempesta
 con la nuova rilevazione l’area del privato torna a
essere la stella polare del cambiamento
 la parvenza di un cambio di direzione (effetto
pendolo) sembra essersi già dissolta
 è l’inizio di una terza ondata individualista?
28
MONITOR 3SC
2.3 La terza ondata
individualista
29
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«In un momento come questo, bisogna badare
soprattutto ai propri interessi personali»
% m +a d’accordo
70
65
63,0
58,7
60
59,7
58,8
56,1
55,8
55
52,0
50
50,6
49,5
48,5
47,3
45
1990
1992
1994
1995
1997
1998 2000 2001 2003 2004 2006
Base: Popolazione
30
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«Non mi basta essere spettatore di quello che accade
intorno a me, sento il bisogno di intervenire e dare il
% m +a d’accordo
mio contributo»
90
85
84,0
81,7
80,4
80
79,5
76,4
76,0
73,1
75
73,7
73,3
71,1
70,4
70
65
1990
1992
1994
1995
1997
1998 2000 2001 2003 2004 2006
Base: Popolazione
31
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«La gente dovrebbe occuparsi di più dei
problemi della zona in cui abita»
% m +a d’accordo
45
41,9
40,6
41,5
38,8
40
37,1
35,0
35
32,2
30
27,8
27,0
24,2
25
21,1
20
1990
1992
1994
1995
1997
1998 2000 2001 2003 2004 2006
Base: Popolazione
32
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«Sono disposto a fare sacrifici personali, anche
economici, se questo può contribuire a
salvaguardare natura e ambiente»% m +a d’accordo
90
84,7
85
81,8
78,1
80
76,0
74,7
73,2
75
70,6
71,2
70,9
70
69,5
65
1992
1994
1995
1997
2000
1998
2001
2003
2004
2006
Base: Popolazione
33
MONITOR 3SC
La società ideale….
Base: popolazione
riduce le differenze sociali, indipendentemente dalle capacità dei singoli
premia ciascuno secondo i risultati che raggiunge
65
60
55
50
54,8
53,9
45,7
45,1
45
40
35
2000
34
2006
MONITOR 3SC
La Terza ondata
La terza ondata individualista
PRIVATO
La terza ondata:
l’individualismo freddo
2001 
2006

 2005

2000 La
seconda ondata: l’attenzione a
sé come ricerca di piacere,
desiderio, emozioni
1992-1996
1988-1991


CHIUSURA
APERTURA
2003 

1983-1987

1979-1982
La prima ondata: il privato come
autorealizzazione/autodirezione
SOCIALE
35
MONITOR 3SC
La Terza ondata
 che tipo di individualismo esprime la terza ondata?
 un individualismo più chiuso e diffidente, indurito e
arroccato: meno aperto ad emozioni, esperienze,
autoindulgenza
 reazione temporanea o inizio di un nuovo corso?
38
MONITOR 3SC
La Terza ondata
Le aspettative dalla vita: divertirsi
Base: Popolazione
30
25
21,4
20
18,0
17,1
15,4
15
13,6
10
5
0
1994
1997
2000
39
2003
2006
MONITOR 3SC
La Terza ondata
Le aspettative dalla vita: viaggiare
Base: Popolazione
30
25,3
25
23,1
20,3
20
17,7
16,3
15
10
5
0
1994
1997
2000
40
2003
2006
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«Desidero ogni giorno provare nuove emozioni»
% m +a d’accordo
65
60
57,0
57,1
55,1
55
54,6
53,3
52,1
-2,5
49,2
50
45
41,3
40,8
1992
1994
41,6
40
1996
1997
1999
2000
2001
2003
2004
2006
Base: Popolazione
41
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«Mi piace guardarmi allo specchio»
% m +a d’accordo
60
55
50,2
50
53,0
49,6
47,9
47,1
45
51,3
51,9
45,4
45,2
1992
1994
44,0
44,5
44,8
1996
1997
-3,4
40
35
1990
1991
1999
42
2000
2001
2003
2004
2006
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«Sento di essere il tipo di persona che potrebbe
mettersi in affari da solo» % m +a d’accordo
60
55
50
44,7
45
43,3
43,1
48,0
48,4
1999
2000
48,9
50,1
47,7
47,4
-2,4
44,5
40,1
40
35
1990
1992
1994
1996
1997
2001
2003
2004
2006
Base: Popolazione
43
MONITOR 3SC
La Terza ondata
«Provo dei sensi di colpa quando cedo a voglie
superficiali e ad impulsi del momento»
% m +a d’accordo
60
55
54,4
51,8
52,0
50,7
+2,9
50,8
50
48,1
47,9
47,2
45,7
45
46,5
45,2
44,7
40
35
1990
1991
1992
1994
1996
1997
1999
2000
2001
2003
2004
2006
Base: Popolazione
44
MONITOR 3SC
La Terza ondata
I bisogni fondamentali
% voti 8-10 (massima importanza)
2001
2006
62,3
58,2
sentire che le Istituzioni
funzionano bene
64,1
61,1
av ere più tranquillità
interiore
59,4
av ere una v ita ricca di
em ozioni
67,8
48,6
46,8
av ere più tem po libero
sentirsi partecipi della
v ita della propria
città/Paese
34,2
33,2
0
10
20
30
45
40
50
60
70
80
MONITOR 3SC
La Terza ondata
 il dilemma (increspatura momentanea o nuova
tendenza?) sembra trovare risposta allargando la
prospettiva
 andando a cogliere quei segnali già radicati di
mutamento che vi fanno da cornice
 in questa prospettiva, il nuovo individualismo sembra
qualcosa di più di un movimento effimero, destinato a
breve ad eclissarsi
46
MONITOR 3SC
2.4 Verso un nuovo
Coming Home?
47
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
 l’approdo socioculturale sembra solo in parte
coincidere con il ritorno al privato
 esiste una dimensione più generale e ampia del
mutamento, non riducibile solo al leit motiv
individualista
 un’evoluzione verso un’etica che recupera istanze
tradizionaliste e conservatrici, venata di insicurezza,
ricerca d’ordine e conformismo.
48
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Dinamica della società italiana: medie mobili
PRIVATO
2006

Media di periodo
2001-2005 
1992-1996
1988-1991


CHIUSURA
APERTURA
1997-2000


1983-1987

1979-1982
SOCIALE
49
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
2006 vs. media mobile 2001-2005
PRIVATO
INTERESSE
·
APPARENZA
RICERCA
DISTINZIONE
·
INDIVIDUALISMO
·
ESOTERISMO
INTERESSE ·
PER LA MODA
·
CONSUMISMO
APERTURA
ATTENZIONE
ALL'ASPETTO
·
·
RELATIVISMO
EDONISMO
·
POLISENSUALISMO
·
·
LOCALISMO
·
NETWORKING
·
SPIRITUALITÀ
COSMOPOLITISMO
·
·
LIBERALISMO
SESSUALE
IN CRESCITA
·
IMPEGNO
·
ASPETTATIVE
DECRESCENTI
PERBENISMO
·
NOSTALGIA
NATURA
·
ECOSOSTENIBILITA'
AMORE PER
L'ARTE/CULTURA
·
·
FAMILISMO
CONFORMISMO
·
INTERESSE
TECNOLOGIA
·
SECOLARIZZAZIONE
GESTIONE ·
COMPLESSITÀ
INDUSTRIALISMO
·
EMERGENZA
TEMPO
·
·
ANTIPROIBIZIONISMO
·
ADESIONE
AL NUOVO
INSICUREZZA
·
LIBERISMO
·
WELFARE
·
·
VOLONTARIATO
ECOLOGIA
·
·
PAUPERISMO
·
BISOGNO DI
RADICAZIONE
CHIUSURA
AMORE PER
L'AVVENTURA
·
ANOMIA
·
GOODWILL
PUBBLICITÀ
·
NARCISISMO
CHIUSURA
MENTALE
·
PAURA DELLA
VIOLENZA
·
ETNOCENTRISMO
·
COMUNITARISMO
·
CONSUMERISMO
ANTIAUTORITARISMO
·
·
·
ESPRESSIONE
REVISIONE RUOLI
PERSONALITÀ
SESSUALI
MULTICULTURALISMO
·
SOCIALE
50
IN CALO
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Aspettative e bisogni fondamentali
PRIVATO
SUCCESSO (11%)

DENARO (13%)

RELAZIONI SOCIALI (12%)

AFFETTO (65%)


VIAGGIARE (16%)


STIMA
(45%)
VITA INTENSA (24%)

DOVERE
(32%)
CHIUSURA
APERTURA
DIVERTIMENTO (17%)


SICUREZZA
(33%)

CONOSCENZA
(30%)
SOCIALE
51
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Le aspettative dalla vita: fare il proprio dovere
Base: Popolazione
45
40
36,7
34,5
35
31,8
29,5
30
26,1
25
1994
1997
2000
52
2003
2006
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Le aspettative dalla vita: sentire stima e
approvazione
Base: Popolazione
60
55
51,8
50,5
49,0
50
44,6
45
40,6
40
1994
1997
2000
53
2003
2006
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Le aspettative dalla vita: sentirsi al riparo dai
pericoli
Base: Popolazione
40
35
32,7
33,5
31,3
30
28,5
27,3
25
20
1994
1997
2000
54
2003
2006
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Le paure degli Italiani (molto preoccupati per…)
Base: popolazione
disoccupazione e lavoro precario
64,5
criminalità
59,6
immigrazione clandestina
57,5
terrorismo internazionale
57,3
corruzione politica, economica, sociale
56,8
problemi economici delle famiglie
56,7
droga
56,5
52,2
inquinamento e degrado ambientale
povertà e nuove forme di emarginazione
47,9
conti economici dello stato
40,3
razzismo
38,7
concorrenza economica Cina
38,3
invecchiamento e problema pensioni
35,7
mancanza competitività imprese italiane
23,9
55
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
 preoccupazioni diffuse, conservatorismo
socioculturale e difesa del particolare accompagnano
la ritrovata centralità del privato
 tratti che segnano l’affermarsi di un’ethos piccolo
borghese, anche con le sue contraddizioni
 fatto di insofferenza sociale e spinta emulativa,
insicurezza culturale e disinvoltura consumista, difesa
dei privilegi e richiamo al dovere.
56
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Dinamica territori socioculturali 2000-2006
PRIVATO
Modernità
affluente
+4% (+2 mio)
Fun Society
+1% (+0,5 mio)
Cultura Piccolo
Borghese
+5% (+2,5 mio)
APERTURA
Nuova Cultura
+1% (+0,5 mio)
Modernità
postmaterialista
-2% (-1 mio)
CHIUSURA
Cultura
tradizionale
-5% (-2,5 mio)
Cultura
Civica
-4% (-2 mio)
SOCIALE
57
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
 coming home significa anche ritorno a logiche
culturali semplificatrici e tranquillizzanti, intrise di
senso comune e tradizionalismo
 risposte al crescere - incontrollato e ansiogeno - di
incertezza, aleatorietà, impredicibilità
 familismo come visione del mondo, richiamo
all’ordine come principio e valore, rifugio nelle
convenzioni come norma, estetica come decoro
58
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
«Una coppia senza figli non può mai essere
veramente felice»
% m +a d’accordo
60
56,1
55
49,3
50
45
41,5
42,7
41,8
50,6
49,5
50,3
51,0
51,0
40,4 40,9
40
35
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
Base: Popolazione
59
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
«Non importa quello che possono pensare gli altri,
importa invece essere se stessi sempre e ovunque»
70
69,2
% m +a d’accordo
68,9
64,6 65,0
65
63,0
59,7
59,6
60
53,4
55
50,5
50
50,2
46,5
45,7
45
40
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
Base: Popolazione
60
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
«Più che l'ordine e la precisione, mi piacciono la
libertà e la fantasia»
% m +a d’accordo
75
70
68,3
67,3
65,7
65
66,3
65,0
64,5 64,2
62,5
62,8
62,5
61,2
60,4
60
55
50
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
Base: Popolazione
61
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
«Se dovessi cambiar casa la prima qualità che
chiederei al mio alloggio sarebbe di avere un
bell’aspetto e far bella figura» % m +a d’accordo
75
68,4
70
65,8
65,5
65
63,0
59,2 58,6
60
56,5
59,4
59,1
56,5
61,8
56,6
55
50
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
Base: Popolazione
62
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
 questo “particolarismo” è del tutto coerente ai
fenomeni di riscoperta del nazionalismo (a tratti
sciovinismo) cui assistiamo
 ma, paradossalmente, coesiste e in parte alimenta
anche la ritrovata centralità sulla scena culturale di
ciò che è “Pubblico”
 un “Pubblico” considerato non più garante di
partecipazione, democrazia e condivisione ma
antidoto ai rischi, incertezze, insicurezze del presente
63
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
«Più conosco gli stranieri e più mi convinco che gli
italiani sono i migliori»
% m +a d’accordo
50
43,6
45
39,6
40
37,4
35,8
36,0
34,1
35
32,1
31,3
32,3
31,6
30
25,7
26,4
25
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006
Base: Popolazione
64
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Tratti di un’azienda che ispirano meno fiducia
Pubblica
60
50
43,0
40
30
30,7
25,6
20
24,4
10
0
1999
2003
2005
2006
Base: Popolazione
65
MONITOR 3SC
66
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
 cruciale ed emblematico in questo contesto è un’altra
via di fuga nel privato: l’adesione crescente a uno stile
di vita imperniato sul consumo
 consumo come premio che riscatta la quotidianità da
chiaroscuri, frustrazioni, incertezze
 ma consumo anche come:
 valore tangibile che sostituisce lavoro e produzione
 fonte di identità plasmabile e reversibile
 cornice culturale di riferimento individuale.
67
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
«Solo grazie allo sviluppo dei consumi la gente
% m +a d’accordo
potrà vivere meglio»
60
55
51,3
48,9
50
52,6
53,7
47,9
46,1
45
40
42,8
38,1
41,9
42,9
39,6
37,3
35
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
Base: Popolazione
68
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
Mi piace comperare prodotti che mi distinguano
dagli altri
% m +a d’accordo
50
45
40
35,6
33,7
35
30
29,5
34,8 34,5
34,5
35,8
36,6
37,8
38,5
39,6
30,4
25
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006
Base: Popolazione
69
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
 il rifugio nelle convenzioni, il rifiuto di una
prospettiva multiculturale, il ritrovato protagonismo
del “Pubblico”, la centralità del consumo non sono
indicatori contingenti e slegati tra loro
 sono segnali della ricerca di certezze identitarie che
sostituiscano quelle in dissoluzione della modernità
tradizionale
 la chiusura nel privato e il coming home sono perciò
anche i frutti indiretti dell’indebolirsi di idee e di
opzioni sociali forti.
70
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
«Ho dei valori e degli ideali in cui credo
profondamente»
% m d’accordo
65
60
59,5
60,7
58,2
57,1
57,4
54,1
55
53,5
50,2
50
47,9
48,0
46,6
45
40
1990
1991
1992
1994
1996
1997
1999 2000 2002 2005 2006
Base: Popolazione
71
MONITOR 3SC
Un nuovo coming home?
 vista da questa prospettiva, anche l’attenuarsi delle
aspettative decrescenti - pur importante - è parziale e
relativo
 non allontana l’idea di una società che continua a
guardare alle proprie spalle per cercare conforto e
rassicurazione
 e rafforza l’idea di un paese ancora più indurito
all’uscita – ancora provvisoria - da questa esperienza
72
MONITOR 3SC
2.5 L’innovazione
sotto scacco
73
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
 il progetto della modernità non sembra essere più
stato capace - dalla fine degli anni ’80 - di
manifestarsi chiaramente
 il deficit di capacità innovativa del paese non è
congiunturale, ma impasse strutturale, radicata nella
cultura italiana (e in crescita con l’invecchiamento
demografico)
 un tratto cruciale, con cui fare i conti anche nella
lettura dei fenomeni di consumo
74
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
STRUTTURA DELLA POPOLAZIONE ITALIANA
Fonte: Istat
100
17,1
25,0
80
60
60 anni e +
38,6
43,3
30-59 anni
31,7
0-29 anni
40
20
44,3
0
1981
2004
75
MONITOR 3SC
Modernizzazione (apertura)  Tradizione (chiusura):
a passo di gambero
2005-2006
APERTURA

1979-1982

1988-1991
76
CHIUSURA
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
Privato  Sociale: l’alveo del cambiamento
PRIVATO
2005-2006

1988-1991

1979-1982

SOCIALE
77
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
«Meglio un lavoro precario ma interessante, che
uno sicuro ma meno interessante»
% m+a d’accordo
55
50
45
47,8
48,4
46,7
44,5
42,2
41,0
40,7
41,5
40
39,9 39,6
37,2
36,3
35
30
1990 1991 1993 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
Base: Popolazione
78
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
«La creatività è patrimonio esclusivo degli artisti
% m+a d’accordo
e delle persone geniali»
50
45
43,0
39,9
40
35
37,1
32,1
36,5
37,7
36,6
35,3
37,1
37,2
37,0
33,1
30
25
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
Base: Popolazione
79
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
Tratti di un’azienda che ispirano più fiducia
Tradizionale
40
35
30,8
32,6
30
25
20
15
19,1
10
5
0
1999
2003
2006
Base: Popolazione
80
MONITOR 3SC
La società ideale….
Base: popolazione
valorizza il passato e le tradizioni
guarda al futuro e innova
65
60
55
53,7
54,9
52,9
50
45
47,1
46,3
45,1
40
35
1995
2000
81
2006
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
 se oggi esiste un filo conduttore nella società italiana,
è l’afasia del nuovo, che nasce dall’intreccio di paura di
rischiare, timore di cambiare, fatica a progettare
 l’innovazione e la progettualità si confrontano sempre
più spesso con barriere e resistenze socioculturali
 un limite che nasce e si sviluppa “dal basso” ma
coinvolge direttamente la sfera “alta”: politica,
istituzioni, media, mondo imprenditoriale
82
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
Investimenti in R&S
Sweden
Finland
Japan
Iceland
United States
Korea
Denm ark
Switzerland
Germ any
OECD total
Austria
France
Canada
EU15
Belgium
United Kingdom
Netherlands
Lux em bourg
Norway
Australia
China
Czech Republic
Ireland
Russian Federation
New Zealand
Italy
Spain
Brazil
Hungary
Portugal
India
South Africa
T urkey
Greece
Poland
Slov ak Republic
1,4
1,3
1,2
1,2
1,2
1,2
1,1
0,9
0,9
0,8
0,8
0,7
0,7
0,6
0,6
0,5
1,9
1,9
1,9
1,9
1,8
1,8
1,8
1,7
83
2,3
2,3
2,2
2,7
2,6
2,6
2,6
2,5
3,2
3,0
FONTE: OECD
3,5
4,0
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
 eppure, anche se il nuovo non è più lo sbocco naturale
e il catalizzatore del mutamento, continua a rivestire
un ruolo centrale
 ignorarlo significa condannarsi a una battaglia di
retroguardia: efficace a breve ma perdente nel medio e
lungo termine
 per avere successo e diffondersi l’innovazione oggi
deve però incorporare ragioni forti, “etiche fondative”
avere radici salde, non ridursi a sperimentazione e via
di fuga
84
MONITOR 3SC
L’innovazione sotto scacco
«La pubblicità dovrebbe parlare di più
dell'Azienda, dei suoi valori, della sua storia»
% m+a d’accordo
60
55
50
45
52,8
53,2
2004
2006
47,6
44,3
42,5
40
35
2000
2001
2003
Base: Popolazione
85
MONITOR 3SC
3.Complessità,
interdipendenze
e mutamento
MONITOR 3SC
Complessità, interdipendenze e mutamento
 nello studio del mutamento diamo per scontata
un’omogeneità che nella realtà non esiste
 ma nella logica socioculturale maggioritario non
significa egemone
 mai come in questo caso il distacco tra “ventre” e
componenti avanzate della società italiana è netto
87
MONITOR 3SC
Complessità, interdipendenze e mutamento
 esiste un disallineamento di direzione tra le fasce
avanzate (alta istruzione+reddito, aperte
strutturalmente al mutamento: circa il 12-15% del
totale)
 che si confrontano con le stesse preoccupazioni e
incertezze ma non si arroccano ed elaborano risposte
e strategie attive
88
MONITOR 3SC
3.1 L’inversione di rotta
dei segmenti avanzati
89
MONITOR 3SC
Inversione di rotta
Dinamica della società italiana: la biforcazione
PRIVATO
2001-2005
La popolazione e i
2006 segmenti “gregari”


1997-2000

1992-1996
1988-1991


CHIUSURA
APERTURA
2006
I segmenti “avanzati”

1983-1987

1979-1982
SOCIALE
90
MONITOR 3SC
Inversione di rotta
 tra i segmenti avanzati, pur minoritari, vengono
radicandosi desideri, orientamenti e valori diversi
 crescono nuove forme di partecipazione, nuovi spazi
di condivisione e relazione sociale, nuove forme di
espressione personale, nuove sensibilità etiche
 le scissioni intraviste in passato possono così essere
rilette come anticipazioni dell’inversione di rotta di
questi segmenti
91
MONITOR 3SC
92
MONITOR 3SC
93
MONITOR 3SC
94
MONITOR 3SC
95
MONITOR 3SC
96
MONITOR 3SC
97
MONITOR 3SC
Complessità, interdipendenze e mutamento
 Questi segmenti recepiscono dunque i segnali del
nuovo. Ma non è detto che facciano da apripista al
mutamento generale
 Questa divaricazione mostra come oggi i diversi
nuclei sociali si vanno autonomizzando e si
influenzano a vicenda sul piano valoriale e culturale
 Una cellularizzazione che rende più difficile predire
la direzione del mutamento, identificarne un unico
flusso
98
MONITOR 3SC
Complessità, interdipendenze e mutamento
I meccanismi di diffusione del mutamento
Le Celle Omeostatiche
La società tradizionale
(autoreferenzialità: nuclei sociali
chiusi e non comunicanti)
La Piramide (Trickle Effect, Bottom
La modernità
up: mutamento Alto-Basso o
viceversa)
I Vasi Comunicanti (circolarità: la
La società post-moderna
società è una rete di nuclei in
relazioni di reciprocità)
99
MONITOR 3SC
Complessità, interdipendenze e mutamento
 il processo di mutamento è sempre più fatto di
continue negoziazioni, accomodamenti, spinte e
feedback tra le sue componenti sociali
 la sfida della complessità nasce allora anche dalla
necessità di identificare, decifrare e ricomporre il
puzzle del mutamento
 sapendo che i suoi tasselli non possono più incastrarsi
facilmente e linearmente, come in passato
100
MONITOR 3SC
LA TV E I NUOVI CONSUMI
MULTIMEDIALI
Segrate, 23 Novembre 2006
 Monitor101
3sc 2006
MONITOR 3SC
1. Il contesto
multimediale
102
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Tempo libero a casa
PC
Hobby, fai da te
Tv (almeno 3 ore)
50
40
32,2
30
35,6
34,5
33,5
28,7
22,9
20
22,1
17,4
10
8,4
0
1992
1994
1995
1997
1998
103
2000
2001
2003
2004
2006
MONITOR 3SC
1.1 Logiche di relazione
e funzioni dei mezzi
104
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Le logiche relazionali e funzionali dei media
PRIVATO
Il flusso
emotivo
RITUALE
CHIUSURA
APERTURA
ESPRESSIVA
Interazione
Ricezione
RELAZIONALE
COGNITIVA
La struttura
SOCIALE
cognitiva
105
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
I significati che presidiano l’uso dei media
PRIVATO
Stimolo
ed evasione
CHIUSURA
APERTURA
Intrattenimento
e rassicurazione
Interattività
e networking
Servizio
e partecipazione
SOCIALE
106
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Vicinanza ai mezzi, 2006
Base: popolazione
Tv in chiaro
50,1
Quotidiani
14,9
Radio
9,8
Internet
7,2
Pay Tv
4,4
Settimanali
4,0
Cinema
2,4
Mensili
2,0
Nessuno, non sa
5,3
107
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Vicinanza ai mezzi
TV IN CHIARO
PAY TV
SETTIMANALI
INTERNET
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
RADIO
QUOTIDIANI
SOCIALE
108
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Vicinanza ai mezzi, 2006 vs. 2001
Base: popolazione
50,1
48,9
47,1
48,5
Tv in chiaro
Quotidiani
Pay Tv
2004
9,8
11,2
10,6
10,7
Radio
Internet
2006
14,9
16,2
15,8
17,9
2003
2001
7,2
6,0
5,3
4,3
4,4
3,7
2,2
2,8
109
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Vicinanza alla tv in chiaro 2006
PRIVATO
Fun Society
33/100
Modernità
affluente
51/100
Cultura Piccolo
Borghese
60/100
APERTURA
Net Society
25/100
Modernità
postmaterialista
36/100
CHIUSURA
Cultura
tradizionale
75/100
Cultura
Civica
44/100
SOCIALE
110
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Funzioni cognitive (aggiornamento, comprensione, apprendimento, sintonia tematica)
Base: popolazione
53,4
54,2
53,1
Tv in chiaro
Pay Tv
4,5
3,0
2,3
17,8
19,6
19,9
Quotidiani
2003
3,8
3,8
3,4
10,0
8,1
7,3
Internet
Cinema
2005
6,7
7,8
9,3
Mensili/Settimanali
Radio
2006
0,5
0,5
0,6
111
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Funzioni emotive (relax, leisure, intrattenimento, infotainment)
Base: popolazione
50,6
49,9
49,1
Tv in chiaro
Pay Tv
Quotidiani
5,9
4,5
3,3
4,6
4,0
4,1
2005
Mensili/Settimanali
8,4
8,7
9,6
Radio
8,0
9,5
9,3
Internet
Cinema
2006
2003
7,0
6,1
5,0
8,9
11,2
12,2
112
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Sintonia tematica: mezzo ideale
Base: popolazione
53,1
54,8
Tv in chiaro
54,3
2006
12,4
10,0
Internet
2005
8,7
11,4
11,3
Quotidiani
2003
11,9
10,4
11,1
Settimanali/Mensili
13,2
Pay Tv
5,9
5,2
3,7
113
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Intrattenimento serale: mezzo ideale
Base: popolazione
50,5
Tv in chiaro
43,8
40,5
2006
28,8
Cinema
38,3
40,9
7,7
6,6
Pay Tv
4,7
Radio
2005
2003
2,4
1,7
2,7
Internet
1,8
2,3
1,3
114
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Prospettiva d’uso dei mezzi
Base: popolazione
48,4
Tv in chiaro
22,6
Internet
Pay Tv
6,5
Radio
6,1
5,2
Quotidiani
Settimanali
Cinema
Mensili
Nessuno, non sa
2,3
1,9
0,9
6,1
115
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Prospettiva d’uso dei mezzi: internet vs. tv
PRIVATO
Fun Society
45/27
Modernità
affluente
19/51
Cultura Piccolo
Borghese
15/57
APERTURA
Net Society
52/15
Modernità
postmaterialista
31/36
CHIUSURA
Cultura
tradizionale
4/78
Cultura
Civica
23/44
SOCIALE
116
MONITOR 3SC
1. 2 Diete e stili multimediali
117
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Pubblico di alcuni mezzi (almeno una volta/settimana)
Base: popolazione
2000
2003
2004
97,8
100
2006
97,5
90
80
71,4
68,6
70
70,5
61,2
60
50
40
35,3
30
20
10
10,7
1,9
2,0
15,5 15,9
7,5
0
Cinema
DVD
Pay Tv
Internet
118
Tv FTA
quotidiani
radio
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Utenti di tv e altri media, 2006 (vs. 2003)
Base: popolazione
100
2,5
3,1
4,3
90
raramente/mai
29,4
38,3
80
70
64,7
1-3 volte la
settimana
16,7
60
50
90,1
-1,1%
10,8
26,7
4-5 volte la
settimana
40
30
-1,2%
9,1
43,0
20
25,4
10
11,5
-2,9%
tutti i giorni
5,9
17,9
+8,6%
0
Tv
Radio
Quotidiani
119
Internet
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Dieta MEDIALE
Televisione (94,4%)
9,2%
26,4
%
24,5%
12,4% 6,6%
3,6%
7,4%
Radio (53,8%)
<1%
1,3%
<1%
<1%
4,3%
<1%
<1%
Internet (23,8%)
Quotidiani (34,5%)
Utilizzo almeno 4 volte alla settimana di televisione, quotidiani, radio e internet
120
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Diete mediali
PRIVATO
T (26%)
T+R+I (15%)
T+Q+R (21%)
CHIUSURA
APERTURA
T+R (25%)
T+Q+R+I (7%)
SOCIALE
121
MONITOR 3SC
Il contesto multimediale
Argomenti d’interesse
PRIVATO
cronaca rosa,gossip
meteo
pubblicità, marche,
prodotti di successo moda, abbigliamento televisione
guida agli acquisti
amore, affetti
sessualità
cronaca locale cucina, ricette, gastronomia
ICT
sport
salute
investimenti
cronaca
nazionale
economia e finanza
musica
fenomeni di costume
arredamento
mondo del lavoro
viaggi, turismo
ambiente, natura, ecologia
cinema
scienza e nuove tecnologie
test prodotti (diritti consumatori)
libri
arte
politica nazionale
avvenimenti internazionali
politica internazionale
CHIUSURA
APERTURA
bellezza, cura del corpo
SOCIALE
122
MONITOR 3SC
3. La Televisione
123
MONITOR 3SC
3. 1 Immagine e uso
124
MONITOR 3SC
Immagine e uso della tv
Immagine televisione % m +a d’accordo
Base: popolazione
56,4
51,7
48,8
44,5
43,5
è molto peggiorata negli
ultimi anni
2006
55,6
52,2
51,3
48,7
47,5
è diseducativa,
soprattutto per i
bambini
2004
2003
61,9
61,3
63,2
65,3
65,7
cambia e rinnova
continuamente i
programmi
2001
79
82
80,2
83,7
80,2
c’è sempre qualcosa di
interessante, adatto ai
diversi gusti
0
20
40
60
125
80
2000
100
MONITOR 3SC
Immagine e uso della tv
Consumo quotidiano tv
Base: popolazione
al massimo 2 ore
almeno 3 ore
50
40
40
30
37
30
40
40
34
3332
32
26
35
29
35
30
33
30
34
31
27
29
38
41
36
30
29
25
20
10
0
1988
1990 1991
1993
1994
1996
1997
126
1999 2000 2002 2003 2005
2006
MONITOR 3SC
Immagine e uso della tv
L’esposizione quotidiana alla tv
PRIVATO
·
APERTURA
2-3 ore ·
·
· > 5 ore
CHIUSURA
·
4-5 ore
3-4 ore
1-2 ore
·
Fino a 1 ora
SOCIALE
127
MONITOR 3SC
3. 2 Il palinsesto
128
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Generi televisivi preferiti*
Base: popolazione
71
film
50
50
telegiornali
telefilm , fiction, serie
program m i sportiv i
14
intrattenim ento
18
16
15
13
14
18
14
14
13
11
satira
scienza, natura, v iaggi
inchieste e inform azione
quiz
soap
8
talk show
7
reality
2006
2004
10
8
6
7
4
4
5
4
4
4
3
3
m usicali
anim azione
serv izio (salute, risparm i ecc.)
inchieste storiche
cultura (libri, arte, teatro ecc.)
* 3 scelte
20
22
30
30
76
0
10
20
30
40
129
50
60
70
80
90
100
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Generi preferiti
PRIVATO
Soap
Reality
Intrattenimento/
varietà
Talk show
Quiz
Musicali
·
Film
Animazione ·
Telegiornali
Sportivi
Servizio
Satira
Inchieste attualità
CHIUSURA
APERTURA
Telefilm e serie
Scienza, natura
Cultura
Inchieste storia
SOCIALE
130
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Vivere
Uomini e donne
·C. vetrine · La corrida
· 48 ore
··Beatiful
·
La
fattoria
GF·
· · Carabinieri
·Questa è la mia terra
·
Amici ·
Un ciclone in famiglia 2
·
Chi vuol essere
· milionario
Serie A
Matrix
··
Zelig
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
131
MONITOR 3SC
Il palinsesto
PRIVATO
Wrestling S.
Love bugs
·
Mercante in fiera
·
Top of the pops
The OC ·
· cafè · · Studio sport
·Controcampo
Nip&Tuck · Camera
·
·
Mai dire GF e F.
·
· · Le iene C.S.I.
I Simpson
CHIUSURA
APERTURA
·
SOCIALE
132
MONITOR 3SC
Il palinsesto
PRIVATO
Stranamore
·
Sentieri
·
Walker Texas Ranger
Criminal Intent
·
Febbre d’amore
Colombo
·
·
Melaverde·Il comandante Florent
·
Pianeta mare
·
CHIUSURA
APERTURA
Forum·
·
Liberi tutti
·
L’antipatico
·
SOCIALE
133
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Spettatori assidui
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
134
MONITOR 3SC
Il palinsesto
PRIVATO
Amore
·
La vita in diretta
·
Affari tuoi La prova del cuoco
· ·
Uno mattina estate
·
·
·
Notti sul ghiaccio Unomattina
Porta a porta
·
·
Linea Verde
CHIUSURA
APERTURA
Il malloppo·
·
Tv7
·
Passaggio a Nord-Ovest
SOCIALE
135
MONITOR 3SC
Il palinsesto
PRIVATO
The amazing race ·
· Al posto tuo
·
·
Music farm
· Piazza grande
· L’Italia sul due
Quelli che il calcio·
Desperate housewives
· · Lost
·
La domenica sportiva
CHIUSURA
APERTURA
L'isola dei famosi
·
Sciuscià ·
Roma
W l’Italia ·
SOCIALE
136
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Un posto al sole
· Chi l'ha visto?
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
·
Enigma
·
·
·
Blob
·
Ballarò
·
·
Geo & Geo
·
Cominciamo bene
Gaia
Che tempo che fa
Report
·
·
Per un pugno di libri
SOCIALE
137
MONITOR 3SC
Il palinsesto
·
Il processo di Biscardi
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
Cambio moglie Sos Tata
·
·
Sex and the city
·
·
·
Otto e mezzo
· Le invasioni barbariche
L'infedele ·
I migliori nani della nostra vita
·
Omnibus ·
· Due sul divano
Markette
SOCIALE
138
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Spettatori assidui
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
139
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Spettatori assidui
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
140
MONITOR 3SC
Il palinsesto
PRIVATO
Stranamore
·
Sentieri
Uomini e· donne
Vivere
·
·
Wrestling s.
C.
vetrine · La corrida
·
48 ·ore
·
· Beatiful
Forum·
·
·
·
GF
· La fattoria
· Questa è la mia terra
·
·
Mercante
in
fiera
Carabinieri
Walker texas ranger
·
·
Top of the pops
UnAmici
ciclone in famiglia
2
·
Febbre d’amore
Love bugs The OC
Chi
vuol
essere
·
Criminal
Intent
·
·
Colombo
·
·
·
milionario
·
· ·
Studio·sport
Camera
cafè
·
·
·
ControcampoSerie A
Nip/tuck
Il comandante Florent
Matrix
··
Mai dire GF e· F.
Melaverde·
·
Zelig
·
Le iene C.S.I.
Pianeta mare
I Simpson
Record
·
·
· Liberi tutti
L’antipatico
CHIUSURA
APERTURA
Vivere Meglio
·
SOCIALE
141
MONITOR 3SC
Il palinsesto
Amore
· Al posto tuo
·
The amazing race
·
·
La vita in
Il malloppo
· diretta
· Piazza grande
del cuoco
Affari tuoi· La prova
·
L'isola dei
famosi
··
Uno ·mattina estate
·
·
·
Chi
l'ha
visto?
MusicNotti
farmsul ghiaccio
Unomattina
Un posto
al sole · L’Italia sul due
·
Porta a porta
·
· · La domenica sportiva
· che il calcio·
Quelli
Melevisione
· Geo & Geo Linea Verde
·
Enigma
Roma
··
Cominciamo
bene
·
·
·
Lost
·
Desperate
Tv7
Gaia
housewives Blob
Sciuscià ··
·· ·Che tempo che fa
Ballarò
Passaggio a Nord-Ovest
W l’Italia ·
Report
·
·
Per un pugno di libri
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
142
MONITOR 3SC
3. 3 I personaggi tv
143
MONITOR 3SC
I personaggi
Personaggi spettacoli più simpatici
49
Fiorello
37
Claudio Bisio
35
Paolo Bonolis
30
Gerry Scotti
25
24
Ezio Greggio
Luciana Littizzetto
22
Michelle Hunziker
18
17
Giorgio Panariello
Fabio Fazio
Enzo Iacchetti
Maria De Filippi
Simona Ventura
Piero Chiambretti
Gene Gnocchi
Amadeus
Teo Teocoli
Vanessa Incontrada
Maurizio Crozza
Luca e Paolo
Alessia Marcuzzi
15
13
13
13
13
13
12
12
11
10
10
144
MONITOR 3SC
Personaggi spettacolo più simpatici
PRIVATO
Costantino
Venier
Capua Costanzo
De Filippi Pupo
Carrà
Conti
Carlucci
Marcuzzi
Magalli
Bonolis
Ventura
Platinette
Iacchetti
Chiabotto
Conti
Perego
Mammuccari
Greggio
Scotti
Panariello
Hunziker
Canino
Fiorello
Amadeus
Incontrada
Bignardi
Colò
Luca e Paolo Vergassola
Sagramola
Bisio Crozza
Pezzi
Teocoli
Volo Bertolino
Gnocchi
Littizzetto
Dandini
Cucuzza
CHIUSURA
APERTURA
Folliero
D'Eusanio
Insegno
D’Urso
Fazio
Chiambretti
SOCIALE
145
MONITOR 3SC
I personaggi
Personaggi informazione più simpatici
Enrico Mentana
41
Piero Angela
38
Alberto Angela
27
18
Bruno Vespa
Michele Santoro
15
Luca Giurato
15
A. Cecchi Paone
15
Maurizio Costanzo
14
Emilio Fede
13
Tony Capuozzo
12
Giovanni Floris
9
8
Gad Lerner
7
Giuliano Ferrara
Clemente Mimum
5
Monica Maggioni
5
Milena Gabanelli
5
146
MONITOR 3SC
I personaggi
Personaggi informazione più simpatici
PRIVATO
Vergara
Di Pietro
Costanzo
La Rosa
Ferrara
Mimum
Vespa
Vianello
Giurato Maggioni
Ziantoni
Mentana
Onder
Piero Angela
Capuozzo
A. Angela
·
Iacona
Tozzi
Sciarelli
CHIUSURA
APERTURA
Cecchi Paone
Fede
Santoro
Lerner
Gabanelli
Piroso
Floris
SOCIALE
147
MONITOR 3SC
3. 4 L’immagine di rete
a confronto
148
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Più attenta ai bisogni del pubblico
Canale 5
Rete 4
Italia 1
Rai1
Rai2
Rai3
La7 (TMC)
SKY
45
40
35
30
35
35
31
31
29
25
20
19
20
14
12
15
4
18
17
14
10
10
5
18 18
17 18
5
6
44
1
3
8
1
1
3
5
8
1
4
6
3
7
5
2
0
2000 giugno
2001 novembre
2003 giugno
149
2004 novembre
2006 giugno
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Rete a cui rinuncerebbe più difficilmente
Canale 5
Rete 4
Italia 1
45
40
Rai1
Rai2
Rai3
La7 (TMC)
SKY
40
40
38
37
37
35
30
25
20
15
10
5
17
16
11
7
12
11
87
6
1
17
16
7
11
9
1
11
11
6
3
14
2
4
10
5
5
2
3
5
11
7
3
0
2000 giugno
2001 novembre
2003 giugno
150
2004 novembre
2006 giugno
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Rete a cui rinuncerebbe più difficilmente
PRIVATO
(3%)
(37%)
(10%)
(14%)
(7%)
(3%)
CHIUSURA
APERTURA
(5%)
(11%)
SOCIALE
151
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Migliorata di più negli ultimi anni
Canale 5
Rete 4
Italia 1
Rai1
Rai2
Rai3
La7 (TMC)
SKY
45
40
35
30
31
29
30
25
25
20
15
10
5
27
11
99
15
14
12
8
5
14
12
11 10
16
10
9
6
6
15
1312
10
7
8
6
3
3
13
11
1011
6
6
0
2000 giugno
2001 novembre
2003 giugno
152
2004 novembre
2006 giugno
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Migliorata di più negli ultimi anni
PRIVATO
(6%)
(11%)
(10%)
(6%)
CHIUSURA
APERTURA
(27%)
(6%)
(11%)
(13%)
SOCIALE
153
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Avrà più successo in futuro
Canale 5
Rete 4
Italia 1
Rai1
Rai2
Rai3
La7 (TMC)
SKY
45
40
35
35
33
33
30
27
27
25
20
10
5
16
15
15
7
109
989 9
4
6
7
89
18
9
5
11
8
11
8
9
7
11
98
4
9 10
8
4
5
0
2000 giugno
2001 novembre
2003 giugno
154
2004 novembre
2006 giugno
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Rete più simpatica
19,8%
24,6%
Mtv
7,9%
All Music
4,8%
Sky
7,6%
Raiuno
9,3% Raidue
2,9%
Raitre
7,6%
La7
4,3%
Italia1
16,4%
Canale5
36,6%
Rete4
2,8%
55,8%
155
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Immagine Network
Base: popolazione
40,0
40,6
E' PIÙ AT T ENT A AI
BISOGNI DEL
PUBBLICO
6,5
Mediaset
50,6
E' QUELLA CUI
RINUNCEREBBE PIÙ
DIFFICILMENT E
30,0
6,8
Rai
49,6
HA I PROGRAMMI PIÙ
NUOVI E AT T UALI
26,0
10,6
Sky
43,2
E' MIGLIORAT A DI
PIÙ NEGLI ULT IMI
ANNI
29,1
5,9
41,4
AVRÀ PIÙ SUCCESSO
IN FUT URO
21,7
18
0
10
20
30
156
40
50
60
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Film: “Trasmette i film più recenti”
Base: popolazione
Nessuna
7,1%
Sky
21,5%
Rai 1
9,1%
Rai 2
4,4%
Rai 3
2,7%
La 7
1,8%
Canale 5
39,0%
Italia 1
8,0%
Rete 4
6,4%
RAI: 16,2% (-1,2%)
MEDIASET: 53,4% (-4,6%)
157
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Film: “Trasmette i film che preferisco”
Base: popolazione
Sky
10,8%
Nessuna
6,7%
La 7
1,4%
Rai 1
11,7%
Rai 2
4,8%
Rai 3
3,3%
Italia 1
10,7%
Rete 4
7,9%
RAI: 19,8%
Canale 5
42,7%
MEDIASET: 61,3%
158
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Informazione: “Trasmette più programmi di informazione”
Base: popolazione
La 7
3,6%
Nessuna
Sky
4,3%
7,1%
Rai 1
22,5%
Italia 1
3,1%
Rete 4
3,3%
Rai 2
7,2%
Canale 5
24,0%
Rai 3
24,9%
RAI: 54,6% (-6,5%)
MEDIASET: 30,4% (+3,6%)
159
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Trasmette più programmi d’informazione
Canale 5
Rai1
Rai3
40
35
30
28,5
25
20
15
23,4
17,3
29,5
24,7
27,3
26,2
21,8
19,4
26,9
24,7
19,7
24,9
24,0
22,5
10
5
0
2000 giugno
2001 novembre
2003 giugno
160
2004 novembre
2006 giugno
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Trasmette i tg più obiettivi
Canale 5
Rai1
Rai3
40
35
30
24,6
27,1
28,6
27,2
28,5
25
20
24,4
25,4
23,7
22,6
20,7
12,9
12,9
13,9
2004 novembre
2006 giugno
15
10
10,8
9,4
2000 giugno
2001 novembre
5
0
2003 giugno
161
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Spettatori assidui
TG4
·
STUDIO APERTO
·
·
TG5
CNN INT.
·
·
TG2
SKY TG24
·
RAI NEWS 24
·
·
BBC NEWS
·TG1
·TG3 R
·
TG3 N
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
·
TG LA 7
SOCIALE
162
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Sport: “Trasmette più programmi sportivi”
Base: popolazione
Nessuna
8,5%
Sky
13,8%
2006-2005
Rai 1
13,0%
Rai 2
15,6%
La 7
3,3%
Rai 3
9,1%
Italia 1
21,2%
•
•
•
•
•
•
•
•
Rai 1
Rai 2
Rai 3
Canale 5
Rete 4
Italia 1
La7
Sky
-0,7
-5,1
+2,0
+4,3
-0,2
-1,7
+0,8
-0,2
Canale 5
13,7%
Rete 4
1,8%
RAI: 37,7% (-3,8%)
MEDIASET: 36,7% (+2,4%)
163
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Trasmette più programmi sportivi
Canale 5
Italia 1
Rai1
Rai2
Rai3
30
25
21,2
19,5
20
16,0
15
10
15,6
14,8
13,7
13,0
11,6
9,1
8,7
5
0
2000 giugno
2006 giugno
164
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Entertainment: “Trasmette i programmi d’intrattenimento
che preferisco”
Base: popolazione
Nessuna
Sky 10,6%
La 7 4,9%
1,9%
Rai 1
16,8%
2006-2005
Rai 2
4,0%
Italia 1
10,7%
Rai 3
5,0%
Rete 4
3,0%
•
•
•
•
•
•
•
•
Rai 1
Rai 2
Rai 3
Canale 5
Rete 4
Italia 1
La7
Sky
-6,2
-0,5
+2,6
+3,5
+0,5
+0,8
+1,5
+3,5
Canale 5
43,1%
RAI: 25,8% (-4,1%)
MEDIASET: 56,8% (+4,8)
165
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Fiction: “Trasmette le fiction e le serie che preferisco”
Base: popolazione
Nessuna/non sa
32,0%
Rai 1
11,3%
Rai 2
6,0%
Rai 3
3,2%
Sky
La 7 0,5%
0,6% Italia 1
5,3%
•
•
•
•
•
•
•
•
Rai 1
Rai 2
Rai 3
Canale 5
Rete 4
Italia 1
La7
Sky
-0,6
-0,8
-0,4
-0,1
-1,2
+0,1
+0,2
-0,9
Canale 5
36,8%
Rete 4
4,3%
RAI: 20,7% (-1,8)
2006-2005
MEDIASET: 45,8% (-1,2)
166
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Bambini: “è la preferita dai bambini”
Base: popolazione
La 7
0,5%
Nessuna/non sa
5,6%
Sky
Rai 1
9,3%
3,1% Rai 2
8,0%
Rai 3
4,3%
Canale 5
12,7%
Rete 4
1,8%
Italia 1
54,7%
RAI: 15,4% (-0,6)
2006-2005
•
•
•
•
•
•
•
•
Rai 1
Rai 2
Rai 3
Canale 5
Rete 4
Italia 1
La7
Sky
-0,1
-1,6
+1,1
-0,8
-1,3
-1,0
/
+5,1
MEDIASET: 69,2% (-3,1)
167
MONITOR 3SC
Immagine di rete
Network preferito per….
Base: popolazione
INTRATTENIMENTO
56,8
25,8
4,9
40,2
INFORMAZIONE
6,3
35,1
TELEGIORNALI
4,3
SPORT
FILM
10,8
BAMBINI
9,3
0
10
Rai
47
20,7
2,5
43,7
36,7
37,7
13,8
FICTION E SERIE
Mediaset
46,4
Sky
61,3
19,8
69,2
16,2
20
30
40
168
50
60
70
80
MONITOR 3SC
3. Nuovi media e
nuove tv
169
MONITOR 3SC
3. 1 Tv digitale e pay tv
170
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Il pubblico dei nuovi media
Tv sat
Tv pay
Internet veloce
30
25,6
25
23,1
26,3
23,7
18,9
20
17,0
17,0
15,1
15
11,3
13,0
10,0
10
5,6
5
3,9
7,3
10,2
17,0
15,5
10,4
10,1
9,5
6,2
5,7
0
1997
1999
2000
2001
2002
171
2003
2004
2005
2006
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Alcune aspettative verso la “nuova televisione”:
% ritiene interessante (molto+abbastanza) - totale intervistati 2006
2006
• Poter pagare solo per i programmi che si decide di vedere
73.7
• Poter aver accesso in un qualsiasi momento ad un
qualsiasi programma trasmesso negli ultimi giorni
66.0
• Poter aver accesso a una videoteca di film e
programmi del passato accessibile dalla TV
62.7
• Poter approfondire le informazioni su un prodotto
pubblicizzato ed eventualmente acquistarlo
32.7
• Poter interagire con programmi in diretta
attraverso voti, preferenze, ecc.
28.5
Base: popolazione
172
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Frequenza uso Pay tv
Base: abbonati
9,4
28,1
19,6
14,2
26,8
8,8
11,1
più di rado
17,4
19,8
1-2 vv../7
25,4
16,8
15,8
3-5 vv../7
56,2
30,7
1999
62,7
36,9
7vv../7
2003
2004
173
2006
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Spettatori SKY
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
174
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Canali SKY guardati abitualmente
Base: abbonati
80,2
78,0
Cinema
48,6
55,0
Sport
34,1
30,7
Intrattenimento
Mondo e
tendenze
News
Musica
Ragazzi
2006
2004
18,8
22,8
28,3
21,4
18,2
21,3
11,0
15,3
175
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Prospect SKY
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
5,0%
SOCIALE
176
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Il pubblico della tv digitale
Tv sat
Tv pay
Tv dtt
30
25
25,6
26,3
17,0
17,0
23,1
18,9
20
17,0
15,1
15
11,3
13,0
10,0
10
5,6
5
3,9
7,3
10,2
10,4
11,7
14,4
15,0
9,5
5,7
0
1997
1999
2000
2001
2002
177
2003
2004
2005
2006
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Uso Digitale Terrestre
per vedere i canali
in chiaro
60,0
per vedere eventi
attraverso carte
prepagate
non lo usiamo
35,4
16,7
Base: possessori DTT
178
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Possessori Digitale terrestre
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
179
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Utilizzo carta Dtt prepagata
Base: Possessori DTT
Mediaset
Premium
33,0
Carta più La7
ha acquistato ma
non ricorda carta
9,3
4,0
mai acquistata
carta prepagata
40,1
180
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
User carte prepagate
MEDIASET PREMIUM
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
LA7 CARTAPIÙ
SOCIALE
181
MONITOR 3SC
Tv digitale e pay
Mediaset: l’offerta di gamma potenziale
CHIUSURA
APERTURA
PRIVATO
SOCIALE
182
MONITOR 3SC