QUADRO SINOTTICO DEGLI INTERVENTI OGGETTO DELL’ACCORDO
DI PROGRAMMA PER LA REALIZZAZIONE DI ATTIVITA' TRA
LA MAGNIFICA COMUNITA’ DEGLI ALTIPIANI CIMBRI
E L’AZIENDA PER IL TURISMO ALPE CIMBRA
PREMESSA
Fin dalla sua istituzione la Magnifica Comunità degli Altipiani Cimbri ha ideato e sostenuto
molteplici attività condotte dall’Azienda per il Turismo Alpe Cimbra, perseguendo il comune
obiettivo di creare una maggiore integrazione tra territorio ed istituzioni. La volontà di collaborare
espressa dai due soggetti si è concretizzata con il sostegno finanziario a particolari eventi ed attività
rivolte alla valorizzazione economica, sociale, ambientale e turistica degli altipiani, quali:
-
Percorso di formazione per attori territoriali dell’Altipiano (2012): proposto in
collaborazione con TSM – Trentino School of Management di Trento, con l’obiettivo di
promuovere lo sviluppo e la crescita economica delle aziende locali;
-
Sistema bike sharing - E-motion (2013): composto da 5 stazioni allestite sul territorio per
avviare un programma di mobilità sostenibile, dotate di impianto di videosorveglianza e
collocate in punti centrali, facilmente accessibili e, nello specifico, a Lavarone Gionghi,
Luserna, Folgaria centro, Serrada e Lago di Lavarone. Le 22 biciclette a pedalata assistita in
dotazione alle stazioni sono di due tipi: le mountain electric bike, più tecniche, e le electric
bike, più confortevoli. L’inteso sistema è affidato alla gestione dell’Apt;
-
Progetto Centenario della Grande Guerra (2014 e 2015): volto alla valorizzazione storica,
culturale e turistica delle testimonianze della Grande Guerra sugli Altipiani, realizzato con il
supporto del consulente storico-culturale locale Fernando Larcher e del Tavolo di lavoro per
le celebrazioni del Centenario della Grande Guerra, del quale fanno parte i Comuni del
territorio, l’Azienda per il Turismo Alpe Cimbra, il Centro Documentazione di Luserna, la
Provincia autonoma di Trento mediante il coordinatore del progetto ed il Responsabile della
Soprintendenza per i Beni Architettonici;
-
Festival del gioco (2014 e 2015): evento fortemente caratterizzante che ha permesso al
territorio di consolidare la propria immagine di destinazione turistica adatta alle famiglie e,
quindi, di accrescere in modo significativo la propria capacità competitiva. Tale progetto
strategico ha visto, in particolare, la realizzazione di una serie di installazioni, attività
ludiche, attività di animazione, percorsi e “tracce” che hanno consentito di accrescere il
coinvolgimento positivo e divertente di grandi e piccini;
-
Progetto di valorizzazione del patrimonio immobiliare degli Altipiani Cimbri (2015): gli
appartamenti e le seconde case sull'Alpe Cimbra sono fondamentali per lo sviluppo turistico
del territorio, sia per numero che per potenzialità. Con il progetto appartamenti, nel corso
dell’anno 2014, l’Azienda per il Turismo ha effettuato una iniziativa di scouting (ricerca) sul
territorio della Magnifica Comunità degli Altipiani Cimbri, contattando tutti i proprietari di
seconde case, costruendo un database email-telefonico e strutturando l’idea di creare un
sistema di gestione integrato degli affitti.
Tutto ciò premesso, occorre individuare i principali contenuti dello stipulando accordo di
programma tra la Magnifica Comunità degli Altipiani Cimbri e l’Azienda per il Turismo Alpe
Cimbra, per favorire e valorizzare alcune iniziative per lo sviluppo turistico ed economico a livello
locale, nonché favorire la sperimentazione di nuovi modelli di un sistema integrato turistico - locale
e nuove modalità di governo territoriale delle risorse turistiche, in linea con quanto già realizzato e
appresso riportato per macro aree di intervento.
SETTORE FAMILY
La scelta dell’asset family deriva, da un lato, dalle caratteristiche del territorio (altitudine adatta ai
bambini, morfologia che rende particolarmente fruibile e vivibile il territorio ecc.) e dall’altro, dalla
grande propensione a viaggiare del “target famiglie Italia”. Nel tempo, sia dal punto di vista
dell’accoglienza alberghiera di alcune infrastrutture, sia per le caratteristiche morfologiche
dell’offerta turistica dello sci alpino, è cresciuta la vocazione del territorio verso le famiglie, dalle
stesse scelto come meta ideale per le vacanze. In particolare negli ultimi anni alcune importanti
strutture ricettive hanno investito risorse nel raggiungimento degli standard family friendly, così
come le società impiantistiche hanno adottato nei sistemi di risalita particolari soluzioni family e gli
stessi Comuni/Comunità di Valle hanno portato avanti iniziative family oriented.
Da tenere in considerazione nell’approccio a questo segmento chi il genitore-turista è molto
organizzato, sempre di più. Non solo ricerca accuratamente la struttura e il tipo di vacanza, ma prima di decidere - cerca di capire cosa offre la zona nel suo intorno, e se sia family friendly. In tal
senso, Apt procederà ad organizzare momenti formativi specifici rivolti sia comparto ricettivo che a
quello ristorativo e dei servizi, con la finalità di fornire da un lato informazioni utili per
l’adeguamento agli standard qualitativi richiesti e, dall’altro, le nozioni necessarie per
l’autopromozione sul web.
Un dato a supporto del segmento Family: nel 2014 il 77% delle famiglie italiane ha fatto almeno
una vacanza con i figli. In numeri, significa 5milioni e 200mila famiglie, 7 - 8 milioni di under
18. In un settore in sofferenza, chi ha scelto di orientarsi al turismo per famiglie viaggia su un
terreno più fertile e stabile. La famiglia, anche facendo sacrifici, si ricava nell’anno qualche
momento non breve da vivere in vacanza.
Nell’anno 2016 e successivi l’attività di promozione di Apt dovrà vertere sulla diffusione del
prodotto Family attraverso tre asset principali:
- Festival del Gioco: da confermarsi quale evento cardine in estate e in inverno (due le settimane
tematiche organizzate a Capodanno e Carnevale). E’ importante ricordare che il Festival del Gioco
è un formidabile strumento di promo - commercializzazione del territorio, ma è nato innanzi tutto
per divulgare la storia e le tradizioni di questi luoghi, non solo tra i turisti, ma anche e soprattutto tra
i bambini residenti. Per essi ha svolto e deve continuare a svolgere un ruolo di socializzazione,
anche con il coinvolgimento della scuola.
- Segnaletica e cartografia Alpe Cimbra Family: la realizzazione di una cartina “fumettata” che
valorizzi i percorsi tematici, le zone di interesse culturale e storico, i parchi gioco ed altri analoghi
interventi, contribuiranno a veicolare in maniera più incisiva e accattivante la località e ne
miglioreranno la fruibilità da parte degli ospiti;
- Percorsi trekking accessibili con il passeggino: si dovrà procedere alla messa in opera della
segnaletica dei percorsi già individuati e realizzati, oltre che, per quanto possibile e con la
compartecipazione dei Comuni del territorio, al recupero di nuovi percorsi ciclo pedonali sicuri in
armonia ed attuazione dell’omonimo studio “Individuazione di una rete di percorsi ciclo-pedonali
sicuri ed agevoli verso uffici e strutture di interesse pubblico”, predisposto dalla Comunità e parte
integrante del documento preliminare al Piano Territoriale.
SETTORE “RILANCIO ESTIVO E PIANIFICAZIONE ECONOMICA”
SVILUPPO PRODOTTO BIKE ALPE CIMBRA
Date la forte richiesta del prodotto bike (in primis MTB e bici a pedalata assistita) e le grandi
potenzialità che il nostro territorio può offrire a questo target di clientela, Apt può intraprendere uno
specifico percorso promo-commerciale con l’obiettivo di distinguersi come bike destination di
eccellenza. A tal fine, Apt dovrà incrementare il proprio impegno per coordinare una rete di
operatori locali che possano offrire ai bikers tutti i servizi di cui necessitano al fine di godere
appieno dei percorsi bike dell’Alpe Cimbra. Sono stati così proposti i primi club di prodotto “bike
hotel Alpe Cimbra” e “bike chalet Alpe Cimbra” a cui, al momento, hanno aderito
rispettivamente 26 bike hotel e 9 bike chalet.
L’adozione di un piano Bike presuppone, contestualmente, la realizzazione di una rete di percorsi
appositamente attrezzati da individuare sul territorio. A tal fine, in linea con la Deliberazione della
Giunta provinciale n. 692 del 27 aprile 2015, Apt ha promosso uno specifico Tavolo di lavoro con i
Comuni e vari referenti locali qualificati, del quale dovrà prendere parte anche la Comunità.
Promozione e commercializzazione prodotto Bike Alpe Cimbra
Apt si occuperà della promozione e commercializzazione del prodotto bike Alpe Cimbra tramite la
creazione di un sito di 3° livello, interamente dedicato al settore bike, oltre che della stampa di
materiale cartaceo. Dovrà altresì intraprendere campagne di web marketing e coinvolgere nuovi
influencers del mondo bike sui canali social e blog. Con l’obiettivo di incidere maggiormente nei
mercati, Apt ha aderito a progetti interambito quali Skirama Summer e il tavolo Trentino Bike
all’interno di Trentino Marketing. Grazie a tali progetti, a partire da gennaio 2016, Apt potrà
partecipare a workshop e fiere in particolare sul mercato tedesco, belga, olandese e scandinavo.
Una Rete di Percorsi dedicati alla Mountain Bike sull’Alpe Cimbra
Con Deliberazione n. 692 dd. 27 aprile 2015 la Giunta provinciale ha definito i criteri per
l’istituzione della Rete provinciale dei percorsi dedicati alla Mountain Bike. Ciò in risposta alla
richiesta proveniente dalle varie realtà turistiche territoriali - da Trentino Marketing alle APT, ai
Consorzi turistici e alle Pro Loco - di fare di una rete provinciale di percorsi MTB, certificati in
termini di qualità e di varietà tecnica, un prodotto turistico di forte appeal, capace di incontrare la
crescente domanda provienente soprattutto dai Paesi di lingua tedesca. Nel contempo la citata
Deliberazione ha definito alcuni criteri in ordine alla percorribilità dei percorsi, evitando situazioni
di conflitto con itinerari specificatamente dedicati al trekking e all’escursionismo.
Operativamente, in funzione dell’individuazione e della definizione della Rete provinciale MTB,
l’Assessorato al Turismo ha delegato alle singole APT d’ambito, in quanto realtà di valorizzazione
e promozione turistica di livello sovracomunale e perciò strettamente connesse al territorio, il
compito di costituire degli appositi Tavoli di lavoro nei quali siano rappresentati tutti i soggetti
locali in grado di esprimere, sul tema specifico, pareri, indicazioni e suggerimenti.
Recependo tali indicazioni l’Azienda per il Turismo Alpe Cimbra ha provveduto ad istituire il
Tavolo di riferimento coinvolgendo soggetti locali quali i Comuni di Folgaria, Lavarone e Luserna,
la Comunità degli Altipiani Cimbri, le sezioni SAT di Folgaria e Lavarone, il Soccorso Alpino
operativo nelle varie località, la Scuola italiana MTB, i curatori del percorso 100 Km dei Forti,
Fortezze Bike Tour e Bike Park Lavarone, i noleggiatori, i rappresentanti del gruppo di operatori
turistici che hanno aderito al progetto Bike Hotel, le Guide alpine, gli Accompagnatori di territorio,
la Stazione forestale degli Altipiani e le locali Società impiantistiche. Operativo a partire da
novembre con una serie di incontri tecnici, il Tavolo ha elaborato un primo elenco di percorsi
dedicati che costituiscono la proposta di base (implementabile) di quella che diventerà la Rete dei
percorsi MTB dell’Alpe Cimbra.
Si tratta di 6 percorsi definiti facili, 10 percorsi definiti medi, 7 percorsi definiti impegnativi, 2
percorsi a lunga percorrenza, 1 Bike Park (Lavarone) e 3 percorsi di downhill basati sul supporto
degli impianti di risalita estivi. I percorsi, individuati anche in termini di distribuzione territoriale
(da Folgaria a Luserna passando per le frazioni periferiche), per varietà, valore tecnico, suggestioni
panoramiche, naturalistiche, paesaggistiche e ambientali, danno vita ad uno dei migliori, se non al
migliore, parco provinciale dedicato alla pratica della mountain bike, dotato di un potenziale
turistico molto forte, capace di aggredire il mercato di settore, sia a livello nazionale che a livello
europeo.
Il supporto della Comunità
Fermo restando il ruolo delegato all’APT di soggetto di coordinamento del Tavolo di lavoro e
quello istituzionale di provvedere alla comunicazione e alla commercializzazione del prodotto sul
mercato italiano ed estero, per quanto concerne l’allestimento dei percorsi e quindi il rilievo tecnico,
la realizzazione nonché la posa di apposita segnaletica descrittiva e direzionale, l’adeguamento dei
tracciati in termini di sicurezza nonché la manutenzione ordinaria e straordinaria, soggetti
istituzionali di riferimento sono necessariamente i Comuni e la Comunità di valle.
In considerazione di ciò, in particolare per la valenza territoriale del progetto, esteso e ottimamente
distribuito sui tre Altipiani, capace di elevare significativamente la proposta turistica locale con
significativi ritorni nell’economia di hotel, strutture commerciali e strutture ricettive dedicate, la
Comunità ritiene opportuno concorrere al sostegno finanziario dell’allestimento dei percorsi
individuati dal Tavolo di lavoro.
CENTENARIO GRANDE GUERRA
Allestimento di una rete di percorsi tematici
Nel corso del 2015 la Comunità si è impegnata a sostenere finanziariamente, in modo significativo,
la realizzazione di una serie di percorsi tematici che mettessero in evidenza e valorizzassero le
testimonianze del primo grande conflitto tuttora presenti sul territorio, soprattutto nelle realtà
frazionali. A tal fine ha supportato l’allestimento del percorso della Forra del Lupo a Serrada, il
Giro delle Trincee di Nosellari, una porzione del Giro delle Teleferiche a Folgaria, il percorso
dell’Ospedale dei Cavalieri di Malta a Lavarone e il completamento del percorso Dalle Storie alla
Storia a Luserna.
Ora, per il 2016, è intenzione della Comunità procedere con la medesima azione supportando
l’allestimento di un nuovo percorso tematico, strutturato su più segmenti, da realizzare
principalmente nell’area di Carbonare, finora esclusa da questo tipo di intervento. Nello specifico si
tratta di attrezzare una serie di tracciati che conducono a vari punti di interesse (cimitero Al Bosco,
ospedale dell’Enebis, cimitero di malga Elbele, Comando di Virti, stazione di collegamento ottico
di Monte Rust, ridotta panoramica della Cogola) che saranno evidenziati e valorizzati con la posa di
bacheche illustrative e segnaletiche direzionali; contestualmente i medesimi luoghi saranno ripuliti
dalla vegetazione che li ricopre.
Soggetti cointeressati a questo progetto sono il Comune di Folgaria, che sosterrà l’opera di pulizia
tramite la squadra compartecipata, e l’Azienda per il Turismo Alpe Cimbra, che metterà a
disposizione, su convenzione, il tecnico Fernando Larcher che già ha curato la progettazione e
l’allestimento dei percorsi tematici realizzati nel 2015. Ciò considerato la Comunità ritiene di suo
interesse e conforme alle sue finalità istituzionali sostenere la realizzazione di tali percorsi tematici
e destinarvi a tal fine le risorse occorrenti.
Recuperando il tempo
Nell’ambito del progetto si inserisce anche l’evento “Recuperando il Tempo”, ideato in
collaborazione con il Comune di Lavarone e la Tiroler Kaiserjägerbund - Gruppo di Lavarone.
L’evento si propone di rievocare un momento storico importante per il nostro territorio, prendendo
spunto da un foto-ritratto dei soldati stanziati al Forte Belvedere durante la Grande Guerra e che, in
un momento conviviale, “festeggiano” la fine dell’Offensiva di Primavera del 1916 e quindi
l’allontanarsi della guerra da questa zona. Obbiettivo dell’evento è di riportare alla memoria le
condizioni di vita sociale e culturale della zona durante quel periodo, ricostruendo nei borghi più
caratteristici di Lavarone e di talune frazioni dell’Oltresommo e a Luserna le caratteristiche
ambientali di allora tramite volontari che, vestiti con costumi dell’epoca, rappresentino attività
economiche e propongano particolarità gastronomiche dell’epoca. Nel contempo l’evento si
propone di stimolare una riflessione storico-politica più ampia attraverso iniziative culturali, teatrali
e ludiche per i più piccoli, che evidenzino il percorso fatto da allora ai giorni nostri anche attraverso
la specificità dell’Autonomia Trentina ed anche una prospettiva futura in chiave Europea.