Il partner per lo sviluppo sostenibile
10 giugno 2008
Eco-trend
Cresce il numero di
imprese che promuovono
iniziative a favore della
comunità o a favore
dell’ambiente
Cresce enormemente la
sensibilità dei
consumatori al consumo
sostenibile
L’ offerta di prodotti
“green" è sempre più
ampia e competitiva con
il resto dei prodotti
Cresce il numero di
manifestazioni a favore
dell’ambiente, volte a
sensibilizzare il pubblico
e a diffondere cultura
ecologica (es. “Live Earth”)
Premio Nobel per la Pace
2007 al Comitato Onu per i
Cambiamenti Climatici e
ad Al Gore "per i loro sforzi
per costruire e diffondere
una conoscenza maggiore
sui cambiamenti climatici”
L’attenzione di aziende e consumatori su temi sociali e ambientali
è sensibilmente aumentata
2
Agenda
• Eco trend
• Cos’è LifeGate:
- Media Network
- EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile
• Il progetto Impatto Zero®
3
Le aziende contro la crisi climatica
I consumatori richiedono alle aziende di assumersi la
responsabilità della riduzione dell’impatto sui cambiamenti
climatici di fronte all’inefficacia delle iniziative governative.
4
Investitori in eco-business
• Sony
• Intel
• Coca-Cola
• Alcan
• Apple
• McDonald’s
• Europassistance
• Henkel
• BP
• Arval
• AXA
• Siemens
• Nike
• Timberland
• Wall Mart
• Novo Nordisk
• Tetrapak
• Philips
• Tiffany
• Holcim
• Lafarge
• Herman Miller
• Konica Minolta
• Procter & Gamble
• 3M
• IBM
• Unilever
• Stora Enso
• GE
• Hewlett Packard
• BASF
• Baxter
• IKEA
• Goldman Sachs
• ABB
• Xerox
• Toyota
• Daikin
• Bayer
• Kodak
• Dell
• Lexmark
• STMicroelectronics
• Intel
• DuPont
• Shell
• Electrolux
• Patagonia
5
Top 10 Green Brand
USA
Fonte: indagine Gruppo WPP
UK
6
Eco-trend: case history
*
“Climate change is increasingly
important to WPP’s clients: we help them
develop and communicate their climate
strategies”.
“The first and most significant purpose is to
target a reduction in our carbon footprint
by the end of 2010”.
Rupert Murdoch, CEO of News
Corporation, has declared his commitment
in reducing CO2 emissions, becoming
“carbon neutral” until 2010.
“He is making the whole of his worldwide
operations carbon neutral and setting out
to 'educate and engage' his readers and
viewers about global warming”
*
*
With “Project Big Green”, communication
and promotion program towards IBM data
center and client companies to support
concrete actions of saving energy and
CO2 reduction.
“Smart companies add value to their
products by the strategic management of
environmental challenge”
GE’s ecomagination commitment is founded
on a solid business strategy—to increase
revenues by providing solutions for customers
that help improve their operating performance
and environmental impact. GE is excited by its
significant wins with the ecomagination
products already in market, and looks
forward to the gains that will be added once new
products become certified. These gains are a
central element of GE’s decision to launch
ecomagination—to increase shareowner returns.
Il Gruppo WPP e IBM in Italia aderiscono al progetto Impatto Zero® di LifeGate e LifeGate Energia Rinnovabile
7
Worldwide eco-trend: comunicazione (1/3)
Settore IT e servizi
Trend consolidato di azioni su prodotti/servizi
per eco-posizionamento delle aziende
8
Worldwide eco-trend: comunicazione (2/3)
Settore automotive
Trend consolidato anche in settori poco eco-oriented
9
Worldwide eco-trend: comunicazione (3/3)
Settore media
Comunicazione e media in prima linea
10
Eco-trend in Italia
Fonte: Rapporto della Camera del Commercio di Milano – Maggio 2005
Oggi esistono nuovi consumatori per nuove aziende
11
Good Purpose
I consumatori sono sempre più proattivi verso temi sociali e ambientali
 Circa 9 consumatori su 10 (88%) intervistati ritengono un dovere contribuire
personalmente al miglioramento sociale ed ambientale
• Il 78% dei responsabili d’acquisto privilegia marchi che dichiarano di sostenere cause
sociali
“Cosa tieni in maggior considerazione nei processi d’acquisto?”
Protecting the environment
92%
Enabling everyone to live a healthy life
90%
Reducing poverty
89%
Equal opportunity to education
89%
% Who care
Fighting HIV/AIDS
83%
Building understanding/ respect for other
cultures
82%
Helping to raise people's self esteem
Supporting the creative arts
Fonte: Global consumer study di Good Purpose, Edelman – ottobre 2007
77%
69%
12
Focus su energie rinnovabili
Overview mondiale:
 Quasi nove consumatori su dieci a livello mondiale passerebbero a fornitori di energia
che aiutano a ridurre il livello delle emissioni di gas serra.
 Più della metà (54%) dei consumatori ha affermato che sarebbe disposta a cambiare
fornitore scegliendo un competitor più sensibile al problema.
Italia:
 Il 91% degli intervistati italiani- dato più alto al mondo- chiede uno sforzo
sostanziale al governo per ridurre i gas serra . La media mondiale è l’82%, negli
Usa e nel Regno Unito la percentuale è poco più del 70%.
 Il 72% è pronto a lasciare la sua società fornitrice di elettricità e gas se non si
attiverà per prodotti meno inquinanti.
 Italiani sopra la media per quanto riguarda la disponibilità a pagare di più per
avere prodotti e servizi che riducano le emissioni. Il 71% si è detto favorevole contro il
69% della media mondiale.
Fonte: Ricerca Accenture in 17 Paesi del mondo – ottobre 2007
13
Agenda
• Eco trend
• Cos’è LifeGate:
- Media Network
- EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile
• Il progetto Impatto Zero®
14
LifeGate:
il partner per lo sviluppo sostenibile
LIFEGATE
Aziende
Persone
Media Network
Web
Radio
Magazine
EcoPartners
Eventi
CSR
Corporate Social
Responsibility
Servizi
• CSR Screening
• Sustainability Impact
Assessment
• Analisi percezione
stakeholder
• Analisi mercato e
studio competitors
• Carbon Management
System
Progetti
Eco-Marketing e
Comunicazione
•Consulenza per
progetti di ecoposizionamento e
comunicazione
integrata
•Impatto Zero®
•LifeGate Energia
Rinnovabile®
Altre attività: LifeGate Restaurant, LifeGate Clinica Olistica, LifeGate Engineering
15
Profilo dell’associato LifeGate
• L’associato LifeGate è in prevalenza di età adulta (30-50 anni) con un livello
socioculturale elevato. E’ moderno, informato, dinamico, raffinato e ha diversi interessi. E’
una persona motivata sul piano salutistico, ecologico e solidale, attento a conoscere e
scegliere le soluzioni più armoniche rivolte all’ambiente, alla cura del corpo e della mente
e alla ricerca dell’equilibrio psicofisico per una migliore qualità della vita.
• L’associato LifeGate spesso svolge una professione che lo gratifica e nella quale può
esprimere se stesso e la propria creatività. E’ una persona con disponibilità al
coinvolgimento e desiderio di caratterizzare le proprie scelte in relazione ad alcuni valori
di riferimento eco-sostenibili.
Sesso
Età
donne
54%
fino a 20 anni
uomini
46%
dai 30 ai 40 anni
dai 40 ai 50
oltre i 50 anni
Classe professionale
2%
51,5%
40%
6,5%
impiegato
33%
libero professionista
22%
quadro
14%
studente
13%
dirigente
9%
altro
9%
16
LifeGate:
dettaglio Media Network
LifeGate Radio, trasmette
in FM in Lombardia, Lazio e
Piemonte. Tramite satellite e
internet è ascoltata in tutto il
mondo, con più di 10.000
stream daily.
LifeGate Web con oltre
350.000 visitatori unici e 2,7
milioni di pagine visitate al
mese, è la piattaforma di
riferimento del mondo
dell’eco-cultura.
Talenti per Natura
Milano - Roma - Torino
LifeGate Radio, 5 giugno - Milano
LifeGate Magazine, il più
importante bimestrale di
eco-cultura stampato in più
di 100.000 copie su carta
ecologica riciclata e FSC ed a
Impatto Zero®.
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LifeGate:
dettaglio EcoPartners
• LifeGate ha sviluppato in questi anni una forte competenza su tematiche di sviluppo
eco-sostenibile attraverso un’attività di creazione di contenuti e sviluppo di
progetti di CSR ad hoc con aziende che dimostrano un interesse nel posizionamento
sostenibile dei propri prodotti/servizi.
• LifeGate EcoPartners propone un percorso di sviluppo sostenibile
Area
Istituzionale
Contenuti
Comunicazione
Interna
Area
Commerciale
Processi
Prodotto
Promozione
commerciale
Progetti di
Comunicazione
Istituzionale
Area d’intervento caratterizzata da iniziative
rivolte a costruire credibilità nell’ottica di
massimizzazione il rapporto costi-benefici
dell’iniziative
Area d’intervento caratterizzata da iniziative
commerciali mirate a supporto del lancio del
prodotto e progetti di comunicazione
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ad alta visibilità
Progetti di CSR
Cosa può fare l’azienda in concreto?
L’azienda ha un impatto ambientale.
Le sue emissioni di anidride carbonica derivano
dai consumi di energia elettrica o di gas, dai trasporti,
dai rifiuti, etc.
L’azienda può ridurre il suo impatto ambientale
aderendo al progetto LifeGate Energia Rinnovabile®:
l’elettricità utilizzata proviene da fonti rinnovabili e
genera una riduzione delle emissioni di anidride
carbonica (CO2).
In un percorso di sviluppo sostenibile, alle iniziative di
riduzione si aggiunge la compensazione delle
emissioni di CO2 residue con la creazione di aree
verdi in grado di assorbirle (Impatto Zero®).
19
Agenda
• Eco trend
• Cos’è LifeGate:
- Media Network
- EcoPartners - Advisor per lo Sviluppo Sostenibile
• Il progetto Impatto Zero®
20
Il progetto Impatto Zero®
Impatto Zero® è un progetto di LifeGate.
L’obiettivo è di quantificare, attraverso
uno studio e un’analisi approfondita, quanta
anidride carbonica (CO2) viene immessa
nell’atmosfera in conseguenza di attività
produttive o di servizi, eventi, stili di vita di
Persone, ridurre attraverso uno sviluppo di
strategie mirate, infine compensare tali
emissioni con la creazione di nuove foreste
in aree geografiche selezionate, in Italia e
nel mondo.
Il progetto prevede la riqualificazione, la
conservazione e la tutela a lungo termine
di queste aree, con il controllo di enti
certificati al fine di garantire che l’intero
processo venga applicato in modo corretto.
www.impattozero.it
21
Struttura del progetto
www.impattozero.it
22
Referenze di Impatto Zero®
23
Rispetto per l’ambiente e per l’ambiente
1. Il progetto Impatto Zero® non riforesta con
sementi o piante geneticamente modificate
(NO OGM)
2. Analisi preliminare della biodiversità
animale e vegetale presente.
3. Le essenze utilizzate devono essere
esclusivamente autoctone.
4. I partner coinvolti devono dimostrare
competenze specifiche.
www.impattozero.it
24
Rispetto per l’ambiente e per l’ambiente
5. Le foreste devono essere identificabili e
visitabili in ogni momento senza
preavviso.
6. Le foreste devono essere monitorate e
protette da enti specializzati che ne
garantiscano la conservazione a lungo
termine (ad es. devono essere
implementate anche procedure
antincendio, previsti i controlli da parte di
guardiaboschi competenti, ecc.)
7. Gli aspetti sociali degli interventi sono
curati quanto quelli ambientali. Impatto
Zero impiega manodopera locale e ha
permesso di creare piccoli sistemi virtuosi
di economia sostenibile.
8. Gli interventi effettuati da Impatto Zero in
Costa Rica hanno vinto il premio Ford
per l’ambiente e la qualità di vita.
www.impattozero.it
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Punti di forza
•
I PRIMI IN ITALIA
Il progetto Impatto Zero® è il primo progetto in Italia che ha concretizzato il Protocollo di
Kyoto: tre anni prima della sua entrata in vigore!
•
LA FORZA
E’ Il progetto ambientale più importante di questi anni, porta con sé il valore di un marchio
efficace e riconoscibile sul mercato: più di 150 milioni di prodotti sono già a Impatto Zero®.
•
LA CHIAREZZA
Ridurre l’impatto ambientale e compensarlo con la creazione di nuove foreste.
La consapevolezza è il primo passo per la soluzione al problema ambientale: diffondere
coscienza ambientale nelle persone e responsabilità nelle imprese attraverso l’internalizzazione
dei costi ambientali.
•
DALLA PARTE DELLA NATURA
Progetti di riduzione e compensazione della CO2 con risultati nel medio periodo, particolare
attenzione alla biodiversità, al territorio, alla realtà sociale.
•
DALLA PARTE DELLE AZIENDE
E’ un progetto indipendente, versatile e declinabile in modo trasversale secondo la tipologia di
business: oltre 450 le aziende ad aver scelto Impatto Zero®
•
LA COMUNICAZIONE
Impatto Zero®: un marchio per comunicare in maniera efficace e concreta i propri valori di
attenzione all’ambiente. Con l’esperienza e il supporto di tutto il mondo LifaGate: radio, portale,
magazine, contatti quotidiani con agenzie e corrispondenti.
www.impattozero.it
26
Cosa rendere a Impatto Zero®
Le aziende, gli enti, le associazioni, le persone, possono scegliere di compensare le
emissioni di CO2 di diverse attività.
Company
•
•
•
•
•
Product
Energia elettrica
Riscaldamento
Rifiuti
Acqua
Etc.
Communication
• Singolo prodotto
• Linea di prodotti
• Packaging del
prodotto
• Etc.
•
•
•
•
Cataloghi
Depliant
Website
Bilancio
sociale
• Etc.
Service
•
•
•
•
Concorsi
Attività aziendali
Servizi al cliente
Etc.
Mobility
•
•
•
•
Event
•
•
•
•
Concerti
Festival
Fiere
Matrimoni, etc.
www.impattozero.it
Auto
Aereo
Treno
Etc.
People
• Stile di vita
• Famiglia
Home
•
•
•
•
Energia elettrica
Riscaldamento
Rifiuti
Acqua, etc.
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Riconoscibilità del marchio
Diversi sono i contributi che testimoniano la brand awarness e la riconoscibilità del marchio
Impatto Zero® tra i consumatori, diversamente sensibili alle tematiche ambientali.
1. Risultati di un Focus Group realizzato da C.R.A - Customized Research & Analysis
commissionato da un azienda terza oggi cliente, sulla sensibilità dei consumatori ai valori
etici e di rispetto ambientale.
• Cosa significa, secondo voi, il termine Impatto Zero?
– che non hai impatto a livello ambientale
– a me viene in mente LifeGate, che è una radio e non solo (target adulto - Milano)
• Cosa prevede il Protocollo di Kyoto?
– l’intento era diminuire la produzione di gas attraverso dei piani alternativi,
l’ultimo incontro è avvenuto in questi giorni
– gli Americani non l’hanno firmato e sono i più grandi inquinatori del mondo,
noi siamo ottavi o noni
– l’America non lo ha sottoscritto, neanche la Cina, quindi non si va avanti …
la speranza è che si adeguino
www.impattozero.it
28
Riconoscibilità del marchio
2. Testimonianza di aziende che hanno aderito al progetto e riscontrano un incremento delle
vendite del prodotto a Impatto Zero®.
• In che misura un logo, uno stemma di qualità, una certificazione può aumentare il
valore del prodotto?
“ Noi l’abbiamo notato in più occasioni: distinguere il proprio prodotto attraverso un marchio,
dà risultati in quanto la scelta del consumatore cade più facilmente su quel prodotto. Per
quanto riguarda in particolare Impatto Zero® abbiamo avuto un riscontro chiaro. Gli Stati più
attenti sembrano essere l’Inghilterra e, negli Stati Uniti, la California. Ebbene in questi due
Stati questo bollino verde ha dimostrato un valore commerciale tangibile; le catene
d’acquisto si sono rivelate più propense ad acquistare da aziende a Impatto Zero piuttosto
che da altre. L’abbiamo sperimentato.”
(Alessandro Francoli, Resp. Marketing F.lli francoli SpA – Novara)
“In Italia abbiamo lanciato, nel corso del 2007, diverse iniziative e tra queste spicca la
collaborazione con Lifegate e l'adesione al progetto Impatto Zero® sia per i nostri principali
eventi che per diversi nostri collaterals“
(Francesco Stronati, Vice President Systems and Technology Group di IBM)
www.impattozero.it
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Comunicazione Impatto Zero®
www.impattozero.it
30
Comunicazione Impatto Zero®
www.impattozero.it
31
Comunicazione Impatto Zero®
www.impattozero.it
32
Comunicazione Impatto Zero®
www.impattozero.it
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Prodotti a Impatto Zero®
SODEXHO
Buoni pasto, gadget e regalistica per
clienti trade a Impatto Zero®
CTS
Tessere associative a Impatto Zero®
ATLANTA
Scarpe da trekking a Impatto Zero®
SIGG
Borraccia a tiratura limitata con
ricavato devoluto
al progetto di
riforestazione
Impatto Zero®
www.impattozero.it
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Packaging a Impatto Zero®
DAVINES
Compensa la
produzione intera
della linea
"Essential Haircare"
attraverso la
creazione di aree
boschive protette in Italia e Costa Rica.
PHYTO
ABOCA e BORMIOLI
La linea Aboca di integratori 100%
naturali a Impatto Zero®.
Aderisce al progetto Impatto Zero® Il
pack degli shampoo Phytojoba è
ottimizzato nei materiali e compensato
con la creazione di nuove foreste.
GARNIER
VIVI G e TETRAPAK
Oscar dell'Imballaggio della sezione
"Ambiente" Packaging a Impatto Zero®
Il pack Garnier linea
Ultra Lift Pro-x è stato
ridotto e compensato
con la creazione di
nuove foreste.
www.impattozero.it
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Concerti a Impatto Zero®
Vasco Rossi ha
aderito al progetto
di LifeGate rendendo
il proprio tour
“Buoni e Cattivi” a
Impatto Zero® .
Luciano Ligabue da sempre
sensibile alle tematiche
ecologiche, ha scelto di
rendere a Impatto Zero® tutte
le date del nuovo tour 2007 e
2008.
Per il quarto anno
consecutivo Festivalbar
conferma il proprio
impegno con la natura
aderendo al progetto
Impatto Zero®
www.impattozero.it
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Concerti a Impatto Zero®
NAT GEO MUSIC Live a Impatto Zero®.
Il 22 aprile, Giornata mondiale della Terra,
LifeGate e National Geographic Channel
regalano note e immagini per trasmettere un
messaggio di rispetto ambientale.
Roma è il palcoscenico per due iniziative all’insegna della salvaguardia del pianeta:
l’evento musicale Nat Geo Music Live: Musica per l’ambiente e la mostra fotografica
Running the Numbers - An American Self-Portrait di Chris Jordan. Due importanti
momenti di incontro per condividere una riflessione sull’ambiente.
NOVARA JAZZ 2008 a Impatto Zero®.
Giunto alla V edizione il Novara Jazz Festival si conferma
appuntamento di scambio musicale e culturale, dove celebri nomi
del panorama jazzistico nazionale si affiancano ad artisti di
risonanza internazionale.
www.impattozero.it
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Conferenze a Impatto Zero®
Il Dalai Lama e l’Istituto Ghe Pel Ling di Milano,
organizzatore dell’evento, hanno aderito al progetto
Impatto Zero® per gli eventi 2005 e 2007 tenutisi in
Italia
Quaranta eventi 2008 sono a Impatto Zero®: IBM
riduce e compensa le emissioni delle manifestazioni
con la creazione di nuove foreste.
A Impatto Zero® l’intero evento 2008
www.impattozero.it
38
Eventi a Impatto Zero®
FIERA DEL LIBRO DI TORINO
Uno spazio di oltre 4.000 mq a Impatto Zero®. Dopo il grande successo
dello scorso anno Bookstock Village, lo spazio della Fiera del Libro per i
lettori da zero a vent'anni, torna con un ampio programma culturale
all'insegna delle Sfide. Incontri con importanti testimonial “eco” tra cui
Andrea De Carlo, Mario Tozzi e Simone Molteni di LifeGate.
PERCORSI DI DESIGN. 60 ANNI DI STORIA BTICINO
Una mostra a Impatto Zero® sull'ambiente.
In occasione del Salone del Mobile 2008, BTicino ripercorre sei
decenni di storia e di prodotto attraverso una suggestiva e
scenografica mostra allestita negli spazi della Triennale di Milano.
ZONA TORTONA DESIGN 2008
L’ottava edizione di ZonaTortona Design a Impatto Zero®:
The Sign of Design. Milano, 16-21 aprile 2008. Dopo l'edizione del 2007,
oltre 150 aziende espositrici e 80.000 visitatori per un evento di primo
piano della settimana del Mobile milanese.
www.impattozero.it
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Fiere e Stand a Impatto Zero®
A Impatto Zero® le parti comuni della fiera, e SMAU
ha invitato tutti gli espositori presenti a partecipare
all'iniziativa, per costruire insieme la prima grande
manifestazione tecnologica amica dell'ambiente.
Al MOTORSHOW 2007
Citroen Italia e
Quattroruote hanno
compensato le emissioni di
CO2 generate
dall’organizzazione,
dall’allestimento della struttura
e dagli spostamenti dei
giornalisti intervenuti alla
conferenza stampa.
Per l'edizione 2008 CISCO ha reso l’evento a Impatto
Zero® : le emissioni di CO2 dei convegni hanno
contribuito alla creazione di nuove foreste in Costa
Rica.
EPSON FORUM 2008
"Epson Forum 2008 Energy Economy Innovation"
reso a Impatto Zero® con Lifegate
www.impattozero.it
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