SUPPLY CHAIN ECO COMPATIBILE
Lo studio GEA
Milano, Maggio 2010
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Il tema ECO è nato più di 30 anni fa, con i primi studi ambientali...
Principali eventi
Decennio
‘80
Primi studi dell’impatto
dell’uomo sull’ambiente
 Protocollo di Montreal (1987, attenzione all’Ozono)
 Prime normative Europee: emanata la direttiva in materia di
valutazione di impatto ambientale (VIA)*
 Ricerca e sviluppo di energie rinnovabili non tradizionali
(eolico/solare)
 Attenzione al riciclo dei rifiuti
 Studi di LCA, per produrre beni ECOcompatibili
‘90
Iniziative per ridurre
l’impronta dell’uomo
 Nasce il concetto di Sviluppo Sostenibile: lancio del progetto
UN Agenda 21, un piano d’azione per lo sviluppo sostenibile su
scala globale
 Protocollo di Kyoto (1997, limiti all’emissione di gas effetto serra)
 Si inizia a calcolare l’impronta ambientale
* Direttiva 337/85/CEE "Concernente la valutazione dell'impatto ambientale...“
1
... per arrivare oggi al centro delle attenzioni e degli interessi economici
globali
Decennio
‘00
Principali eventi
L’ECOsostenibilità
è al centro degli interessi
globali
 La sensibilità dei singoli consumatori e delle aziende
all’impatto ambientale è molto alta
83%
degli Italiani disposto a
pagare il 10% in più per un
prodotto ECOcompatibile*
89%
degli Italiani
preoccupati per i
problemi ambientali
 Nascono iniziative a salvaguardia dell’ambiente su diversi
fronti, a dimostrazione della corporate social responsibility
(CSR) delle imprese
 Il tema ECO è anche, sempre più, un’opportunità di business:
bisogna arrivarci per primi
 questo è vero su diversi fronti, e in particolare nel mondo
della Supply Chain
* Ricerca IEM
2
Nella SC FMCG, la strategia ECO più interessante è la revisione tout court
del packaging

Restringendo il campo di analisi al mondo FMCG, la revisione di logiche e tecnologie di
packaging è una delle soluzioni più interessanti e diffuse, con diverse modalità
ECO Supply Chain – soluzioni nel packaging
Più
costoso
Costo
NanotechEdible nology
packaging
Recycled
materials
Reusable
packaging
Biodegradable
Sustainable
packaging
Reduced
packaging
* Fonte: GEA
Innovazione
tecnologica
 Area in fase di maggiore crescita: un
packaging sostenibile lungo tutta la sua
supply chain, o più ridotto in peso e
volume o completamente biodegradabile
E’ l’area di maggior valore per i
consumatori
 Packaging Riutilizzabile o Riciclo dei
materiali sono le due forme più diffuse e
consolidate.
Più
economico
Meno
innovativo
 Area in fase embrionale: nuove tecnologie
per materiali sempre più ECOcompatibili
Più innovativo
3
Diversi i drivers e le resistenze a una SC ECOcompatibile
2
Capacità di utilizzare l’ECO
come strumento di
marketing
Distributori
Costi
Consumatori
1 Produttori
ECO
Supply
Chain
Mancanza di standard di
misurazione e
certificazione
Nuovi
materiali e
tecnologie
* Fonte: GEA
3
Tempo per
implementare
innovazioni
Istituzioni e
regolamentazione
4
Attenzione dei media su temi
ambientali
Resistenze verso il
packaging sostenibile
Driver che spingono ad un
packaging sostenibile
4
Produttori FMCG

I produttori, sia Italiani che Globali, stanno avviando progetti di ECO Supply Chain,
focalizzandosi principalmente sul packaging dei propri prodotti, per
 Promuovere la propria corporate social responsibility
 Prevenire normative che regoleranno il settore
 Acquisire la fedeltà di clienti eco-sensibili*: “to look good”, tra i propri competitors
Top 10 aziende FMCG: azioni intraprese
*Il 71,4% degli executive del settore ritengono che le aziende debbano implementare un packaging etico e sostenibile per mantenere la fedeltà dei clienti
5
Distributori FMCG

I grandi distributori hanno il potere di implementare iniziative di larga scala per
 Migliorare la loro immagine in termini di Corporate Social Responsability
 Rispondere a regolamentazioni governative
 Come strumento di marketing
 Ottenere risparmi
Top 12 distributori FMCG: azioni intraprese
6
Corporate Social Responsibility (CSR): un approccio comune tra i grandi
retailers

Negli ultimi anni le grandi aziende in diversi settori (Energy, FMCG, Durable Goods,
Retail, etc...) hanno iniziato a pubblicare un Sustainability Report per comunicare il loro
approccio sostenibile nel fare business

I reports delle diverse aziende hanno una struttura simile e tutti evidenziano la
sostenibilità e il rispetto verso:

Clienti

Dipendenti

Comunità

Ambiente

Il tema della sostenibilità ambientale (Environment) è l’argomento più sviluppato nei
vari Sustainability Report in quanto i consumatori lo sentono molto vicino

I principali players mondiali nella GDO sono molto attenti a tema della CSR. Tra questi
Wall Mart, Tesco, Sainsbury’s, Marks & Spencer, Carrefour, Auchan, Metro pubblicano
da anni un Sustainability Report
7
Consumatori – la percezione
I consumatori di tutto il mondo sono sempre più sensibilizzati sull’argomento del packaging
sostenibile; infatti c’è una grande attenzione dei media su
 Problematiche ambientali di smaltimento rifiuti, soprattutto in Italia
 Global warming
Drivers che guidano l’acquisto ECO del consumatore*
Più importante
8
Concerns about the
environment
7
Importanza

6
Climate change
ECO logo present on
product
5
Retailer ECO packaging
policies
4
Manufacturer ECO
packaging policies
3
2
1
Meno
importante
Recycling logo on
packaging
Regulation
Drivers
* Sondaggio tra gli excecutives del settore GDO e FMCG
** Sonaggi: IEM, Eurisko-Sodalitas 2006, CSR Monitor 2006
8
Quali interesse per le aziende italiane

L’Eco supply chain rappresenta per le aziende italiane, in particolare quelle di FMCG, una opportunità
di grande interesse

GEA si sta occupando di aiutare i propri clienti in questo quadro, con particolare riferimento a quattro
elementi:

Esistono trend consolidati di consumo, correlati alla ecosostenibilità e caratterizzati in maniera
netta, che possono essere driver di sviluppo prodotto e di proposta di servizio

Sono state effettuate numerose ricerche sulle intenzioni di acquisto di “prodotti eco” da parte dei
consumatori, sulla disponibilità a pagare un prezzo maggiorato e sulla caratteristiche specifiche che
questi prodotti dovrebbero avere

L’implementazione di un packaging sostenibile implica spesso un extracosto, che può essere
trasferito al consumatore in misura pari alla percezione di sostenibilità degli specifici packaging.
Studi dettagliati identificano quali tecnologie sono più accettate e quali meno note/accettate

Al packaging si possono affiancare numerose altre attività di ecosostenibilità dell’intera supply
chain, in un quadro di attenzione all’ambiente e alla responsabilità sociale. Anche in questo settore
sono state individuate attività il cui costo/beneficio ha maggiore efficacia sia in termini assoluti sia
in relazione all’immagine aziendale sul consumatore
9
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Bozza di discussione per il gruppo di lavoro