FOCUS
[creo]
e
20
DI
MARIA MAGGI
Creativi
internazionali
DUE NUOVE SEDI A MOSCA E BRUXELLES, UN FATTURATO IN CRESCITA E NUMEROSI PROGETTI
IN FASE DI LANCIO. IN UN MOMENTO DIFFICILE PER IL MERCATO, UN SEGNALE FORTE ARRIVA DA CREO,
CHE DIMOSTRA UN’INVIDIABILE CAPACITÀ DI DIFFERENZIAZIONE. UN ESEMPIO DI CREATIVITÀ MADE IN ITALY
RICONOSCIUTA A LIVELLO INTERNAZIONALE. SCOPRIAMO LE NOVITÀ 2009 DELL’AGENZIA MILANESE.
PRESIDENTE E
AMMINISTRATORE DELEGATO
CREO
Lo stand Creo a Eibtm (Barcellona, 2-4 Dicembre 2008).
L'agenzia ha in programma, nel 2009, l'apertura di due
nuove sedi a Mosca e Bruxelles
e
e
GIANFRANCO MAIORANA,
Il 2009 si annuncia come un anno d’oro per
Creo, agenzia milanese specializzata in eventi,
marketing, comunicazione e formazione aziendale.
All’orizzonte, la realizzazione di progetti ambiziosi e il
consolidamento dei risultati raggiunti. Un percorso
che prevede l’avvio di due nuove sedi estere: “Questo
è l’anno dell’espansione internazionale - spiega
Gianfranco Maiorana, presidente e amministratore
delegato -: prevediamo, in 12 mesi, l’apertura di sedi
a Mosca e Bruxelles”. Un esempio di made in Italy da
esportazione, di creatività applicata alle leve di
marketing e a progetti dall’alto valore esperienziale.
La svolta arriva dopo anni di esperienza sul campo,
fatti di impegno, investimenti in tecnologia e risorse,
e tanta voglia di mettersi in gioco e di sperimentare
soluzioni innovative. “In particolare - specifica
Maiorana -, negli ultimi tre anni abbiamo creato un
team di professionisti capaci di gestire l’area events,
brand communication e marketing actions in tutto il
mondo. Abbiamo sviluppato il nostro portfolio clienti
90
internazionali e oggi, con orgoglio, possiamo
dichiarare che Creo è stata scelta da clienti esteri per
gestire progetti al di fuori dell’Italia affermandosi
come vero e proprio player internazionale. Il fatturato
estero ha un tasso di crescita a due cifre e triplica il
fatturato Italia”. Non sono molte le agenzie che
possono vantare un tale livello di espansione e per
FOCUS
20
e
[creo]
massa e capace di diventare l’embrione della
creatività.
UN SALTO OLTRECONFINE
Il grande salto oltre i confini nazionali rappresenta un
segnale significativo in un momento in cui il mercato
della comunicazione non sta brillando per
performance e risultati. Il rafforzamento della
strategia internazionale va di pari passo con lo
sviluppo del business in Italia. “Creo non vuole
abbandonare il mercato italiano, tutt’altro - continua
Maiorana -, ma la sperimentazione e la sfida dei
grandi numeri e dei progetti multi country purtroppo
si può fare solo all’estero. Allo stesso tempo, queste
sperimentazioni ci consentono di proporre al mercato
italiano soluzioni innovative e creative”. Se pensiamo
poi alle previsioni di rallentamento della crescita
previste per il 2009, c’è davvero da credere che Creo
meriti un doppio riconoscimento per la capacità di
distinguersi in un settore caratterizzato da un alto
affollamento di player. “L’estero rappresenta un
»
91
Per rafforzare il proprio
posizionamento sul
mercato estero, Creo ha
partecipato all’edizione
2008 di Eibtm a Barcellona
e
Creo la ‘formula magica’ sta in “Design e Creatività
made in Italy, gestione europea e investimenti, il tutto
moltiplicato per il coraggio e per la tanta, inesauribile
voglia di testare progetti non convenzionali e inediti”,
come specifica lo stesso Maiorana. “La Creo del
2009 - aggiunge - è un creative events generator,
una exclusive design factory, una inspirational brand
communication agency, una unconventional incentive
house, un branded entertainment producer, una
contemporary video production company, un unique
& smart european and mediterranean Dmc”. Uno
slogan, riportato sul sito, esemplifica al meglio la
filosofia dell’agenzia: ‘La creatività è l’anima, il design
è il segno, l’innovazione è il mezzo. Creo non parla
con il cliente. Dialoga. Creo non si ferma
all’immaginazione. La supera. Creo non pensa di più.
Pensa diversamente’. A questo si aggiunga la
campagna di comunicazione annuale, originale
quanto efficace, che gioca sulla metafora della
fecondazione e sul ruolo determinate dello
spermatozoo arancione, l’unico che si distingue nella
FOCUS
20
e
[creo]
e
Progetti creativi efficaci e dall’alto valore emozionale. Creo
gioca sul tema della sicurezza attraverso una campagna che
ha molto fatto parlare di sé
CREO Srl
Via Plinio, 43 - 20129 Milano
Tel. 02 29536495 Fax 02 29413510
[email protected]; www.creo.it
Management: Gianfranco Maiorana, presidente e ad; Veneranda Vacca, direttore area
eventi e brand communication; Marta Maiorana, direttore operativo.
Servizi: Creative events, incentive events & Dmc, brand communication, video production,
web production, marketing & e-learning.
Principali clienti: Alleanza Assicurazioni, Arnoldo Mondadori Editore, Astratech, Aurora
Assicurazioni, Camera del Commercio di Milano, Digene Italia, Fujitsu Siemens Computers,
Generali Assicurazioni, Iama Consulting, Energizer, Fininvest, Irsa, Italiana Assicurazioni, La
Roche Posay, Liguria Assicurazioni, Mercurio, Manpower, Mediaset, Nestlé Purina, Novartis,
Oriflame, Promotions Italia, Radio Reti, Sammontana, Siemens, Uia Ras, Unicredit, Unipol,
Vichy, Zurich.
e
[ CREO ]
[ CHI SIAMO ]
investimento importante che sicuramente va
controcorrente rispetto alla situazione di mercato postilla Maiorana -. La nostra specializzazione è
proprio l’incentivazione, la motivazione e la creazione
di azioni marketing di supporto e sviluppo vendite.
Nei momenti di crisi nessuno può smettere di
stimolare le reti e i consumatori e la creatività è
l’arma vincente che fa diventare il costo di un
incentive, di un evento o di qualsiasi azione
marketing un investimento a forte redditività. Ci
piace condividere i nostri successi direttamente con i
clienti e investiamo in progetti che vanno oltre il
cosiddetto ‘one-off’, oltre la partecipazione a una
gara con lo spirito di vincerla quest’anno e il
prossimo chi sa…”. A oggi, Creo conta un team
composto da 26 professionisti ai quali vanno
sommati quindici free lance che hanno con l’agenzia
un solido e duraturo rapporto di collaborazione. Uno
dei plus dell’agenzia milanese è proprio quello di
disporre al proprio interno di tutti i reparti necessari
per la realizzazione dell’evento nelle sue diverse fasi:
creatività, progettazione, ma anche produzione
video, produzione grafica, organizzazione incentive e
servizi Dmc.. L’offerta spazia dallo studio
dell’immagine coordinata a maxi proiezioni e
scenografie virtuali per i cosiddetti creative events;
dalle soluzioni di direct al packaging design per la
brand communication; dai siti web allo sviluppo
database per la web production, dalle piattaforme
loyalty & cataloghi premi alla guerrilla per la sezione
marketing/e-learning, e molto altro ancora. La
recente fiera Eibtm di Barcellona ha visto la
partecipazione di Creo, determinata ad accrescere la
propria visibilità internazionale. “Siamo stati il primo
stand in cui si è affermato che nel mondo dei viaggi,
degli eventi… ci sono le events & communication
company che vogliono diventare il one stop shop del
mercato. Lo stand Creo è stato il più discusso,
apprezzato e fotografato della fiera, la nostra
campagna 2009 ha funzionato”, conclude con
orgoglio Maiorana.
92