Gli Italiani di fronte
alla crisi:
a cosa rinunciano nel
2009?
Report finale dei risultati
Novembre 2008
ITA08087
Metodologia
 Field: novembre 2008.
 Interviste on line: gestite da Primisoft (programma
CAWI proprietario IMR) mediante il panel on line
proprietario IMR (oltre 63.000 componenti).
 Target: universo della popolazione nazionale degli
individui dai 18 ai 65 anni.
 Campione: 1.000 interviste complete con quote per
sesso, fascia d’età, fascia di reddito ed area geografica.
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Sintesi dei risultati principali
IL CAMPIONE INTERVISTATO
È stato coinvolto, mediante interviste on line ad appartenenti al panel proprietario
Interactive, un campione complessivo di 1.000 casi rappresentativi della popolazione
italiana dai 18 ai 65 anni con quote per sesso, fascia d’età e area geografica (ovvero
per questi 3 parametri il campione ha rispettato in pieno il profilo della popolazione
nazionale tout court).
È stato controllato anche il livello di reddito netto familiare mensile in modo da ottenere
una distribuzione equilibrata tra gli intervitati con reddito dichiarato inferiore a 2.000 €
(42,1%) e quelli con reddito maggiore o uguale a 2.000 € (42,6%); con una quota residua
(15,3%) di chi non dichiara il reddito.
Per il resto delle caratteristiche socio-demografiche, il campione è “influenzato” dalla
metodologia on line utilizzata per la raccolta dati. In particolare il campione è
caratterizzato da una scolarità medio-alta (quasi 30% di laureati) e da una presenza più
accentuata dei redditi fissi di tipo impiegatizio (impiegati, insegnanti, quadri) e, in minor
misura, dei redditi elevati (imprenditori, libero professionisti e dirigenti). Sono invece sottorappresentati le professioni a reddito fisso quali operai e braccianti; i pensionati e le
casalinghe.
Nel complesso, tenendo conto anche della dimensione media delle famiglie contattate
(più di 3 componenti) e della presenza di figli minorenni (piuttosto elevata), è possibile
affermare che è stato intervistato un campione ben rappresentativo della classe media
più attiva della popolazione italiana, quella dove si concentrano la forza lavoro, i
consumi e di conseguenza anche le capacità di trasferire opinioni e vissuti diretti
sull’andamento dell’economia e della società in generale.
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Sintesi dei risultati principali_2
IL SENTIMENT DEL MOMENTO
Le interviste sono state effettuate all’inizio di novembre 2008. Si può quindi affermare che
i giudizi sulla situazione economica personale non possono essere influenzati in modo
rilevante dagli effetti reali del crollo finanziario di settembre (che è troppo vicino
all’intervista).
Vissuti e giudizi negativi sulla propria situazione poggiano quindi su due fenomeni: un
processo di deterioramento della situazione economica e del tenore di vita in atto già
da tempo a cui si aggiunge un sentiment “psicologico” negativo collegato alla fortissima
pressione mediatica del momento che fa della crisi (nelle sue forme diversificate) uno
degli argomenti “clou” di queste settimane.
Sta di fatto che gli effetti sono molto rilevanti:
Il 67,4% degli intervistati si considera molto o un po’ più povero rispetto a un anno fa;
Il 75,1% è molto o abbastanza preoccupato al pensiero di dover affrontare una spesa
imprevista pari a una mensilità della sua retribuzione;
Il 56,5% prevede un periodo di crisi della durata di 2 o più anni.
Altri fenomeni importanti che emergono dai dati:
Un aumento significativo dell’attenzione ai prezzi;
Un cambiamento nelle abitudini d’acquisto sempre più improntate alla selettività, al
risparmio, al taglio delle spese superflue e alla riduzione degli acquisti;
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Sintesi dei risultati principali_3
Tra i settori su cui si prevedono le maggiori rinunce spiccano l’abbigliamento, i consumi
culturali (spettacoli, libri, DVD e CD), quelli voluttuari (ad esempio per la cura della
persona).
Tengono maggiormente gli acquisti di alimentari. Tiene l’utilizzo dell’auto e quello dei
telefonini a cui gli italiano sembrano non poter proprio rinunciare. In entrambi i casi però
si fanno strada comportamenti di risparmio mediante una “razionalizzazione” dell’uso
dello strumento.
La situazione abitativa è soddisfacente per oltre il 70%; la voglia di cambiare limitata (il
70% non prevede nessuna cambiamento). Tuttavia le rinunce sui piccoli interventi
migliorativi (mobili, riparazioni, ecc.) sembrano limitate: per la casa si cerca ancora di
spendere.
In definitiva, gli italiani si sono già attrezzati psicologicamente alla crisi che verrà
accettando e cominciando a mettere in pratica comportamenti di rigore, rinuncia e
attenzione. Il sentiment è quello di un paese che sta già risparmiando per non farsi
trovare impreparato. La speranza è quella che gli effetti reali siano meno gravi di quelli
attualmente temuti e che nei prossimi mesi possa ritornare un po’ di fiducia.
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Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
Pag. 6 di 62
Sensazione di maggiore povertà
rispetto a un anno fa: molto diffusa
Q40. Rispetto allo scorso anno si sente …
28,9%
Più povero
38,5%
Un pò più povero
Nè più povero, nè più
ricco
27,0%
5,0%
Un pò più ricco
Più ricco
67,4%
0,6%
5,6%
Base: totale campione 1.000 casi
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Tipologie basate sulla percezione di
povertà: profilo socio-demografico
Più poveri: si percepiscono più poveri le persone meno giovani (over 45 anni); del Sud+Isole; operai, casalinghe e in cerca di
occupazione; con una famiglia numerosa (5 o più componenti) e reddito familiare fino a 1.500 € netti mensili.
Un po’ più poveri: accentuazioni soprattutto al Centro, tra gli impiegati, in genere nelle famiglie con figli (soprattutto adolescenti).
Uguale o più ricchi: si percepiscono così le persone più giovani (specie 25-34 anni); con professioni elevate, in famiglie mono o
bi-componenti, quindi senza figli, con reddito familiare dai 3.000 € netti mensili in su.
Pag. 8 di 62
Difficoltà per la fine del mese e preoccupazione per spese
impreviste: coinvolta gran parte della popolazione
Q70. Ha difficoltà a raggiungere la fine del mese? / Q80. Quanto la preoccuperebbe una spesa imprevista pari a una
mensilità del suo reddito?
Difficoltà ad
arrivare alla fine del
mese
16,3%
27,2%
29,6%
16,7%
43,5%
Preoccupazione
per una spesa
imprevista (pari a
una mesilità dello
stipendio)
10,2%
26,9%
2,8%
45,1%
30,0%
15,9% 6,2%
75,1%
Molto
Abbastanza
Così e così
Base: totale campione 1.000 casi
Poco
9,0%
Per niente
Pag. 9 di 62
Fiducia verso il futuro economico: poca
Q90. Guardando in avanti da un punto di vista economico, quanta fiducia ha verso il futuro?
23,3%
42,8%
10,6%
4,3%
19,0%
32,2%
33,9%
Molta
Abbastanza
Così così
Poca
Per niente
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 10 di 62
Durata della crisi: la maggioranza pensa a
un lungo periodo di 2 o più anni
Q100. La crisi finanziaria è un argomento molto trattato. A suo avviso quanto durerà questa situazione?
Qualche mese
Circa un anno
4,1%
20,3%
39,4%
Circa un anno e
mezzo
19,1%
Circa due anni
24,9%
Più di due anni
56,5%
31,6%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 11 di 62
Cambiamenti nel modo di fare acquisti: radicali e
indirizzati soprattutto all’abbigliamento e agli alimentari
Q50. Nel corso dell’ultimo anno il suo modo di fare acquisti
è cambiato …
12,0%
8,3%
3,7%
23,1%
66,9%
Q120. Per quali categorie di prodotto ha avvertito
questo cambiamento?
21,1%
43,8%
Abiti e accessori
72,1%
Prodotti alimentari
Molto
Abbastanza
Così così
Poco
Per niente
69,7%
Casa
44,5%
Elettronica e tecnologia
42,7%
Hobby
40,6%
Cura della persona
38,9%
Auto
38,8%
Cultura
Base: totale campione 1.000 casi
23,8%
Bambini
Nessuna di queste
18,3%
7,1%
Pag. 12 di 62
Cambiamenti nel modo di fare acquisti: riduzione degli
sprechi, meno acquisti (rinunce), attenzione a risparmiare
Q60. Quali elementi sono cambiati maggiormente? (RISPOSTA SPONTANEA)
26,6%
Meno spese superflue/sprechi (fumo/giornali)
22,3%
Sono più attento/oculato
19,8%
Compro meno/ Spendo meno
14,1%
Più risparmio prodotti alimentari/discount
13,3%
Cerco più offerte/sconti e promozioni
Mi sono dovuto adeguare alle entrate
12,1%
Tutto più caro/ Stile di vita in generale
12,0%
9,3%
Più risparmio sull'abbigliamento/ Outlet
4,2%
Meno divertimenti (cinema, teatro)
3,4%
Meno cene/pranzi fuori
Più risparmio su viaggi/vacanze
Meno uso di auto/risparmio benzina/meno usura
2,2%
1,2%
Meno acquisti di elettrodomestici/tecnologia
0,8%
Più risparmio su cosmetici/detersivi
0,6%
Compro meno regali
0,6%
Acquisto su internet
0,6%
Più risparmio sull'acquisto di libri/CD
0,4%
Tasse alte
0,4%
Altro
Non so
2,7%
3,6%
Base: chi ritiene che il suo modo
di fare acquisti sia molto o
abbastanza cambiato 669 casi
Pag. 13 di 62
Confronto dei prezzi: massima attenzione,
aumentata molto rispetto a un anno fa
Q110. Prima di affrontare un acquisto, le capita di confrontare i prezzi di diverse offerte o negozi?
Più di quanto facessi
1 anno fa
60,5%
Come prima
confronto sempre i
prezzi
Come prima non
confronto mai i
prezzi
Meno di quanto
facessi 1 anno fa
36,8%
2,1%
0,6%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 14 di 62
Mezzi d’informazione per il confronto dei prezzi:
internet e volantini gli strumenti più importanti
Q110/bis. Quanto sono importanti i seguenti mezzi d’informazione per il confronto dei prezzi?
Internet
53,7%
29,6%
2,9%
12,3%
1,5%
83,3%
Volantini dei pdv
50,6%
37,3%
9,1% 2,2%
0,8%
87,9%
Pubblicità
23,1%
33,8%
26,6%
12,3%
4,2%
56,9%
Passaparola
38,3%
38,4%
16,3%
5,2%
1,7%
76,7%
Molto importante
Abbastanza importante
Così e così
Poco importante
Base: chi confronta i prezzi 994 casi
Per niente importante
Pag. 15 di 62
Mix delle spese 2008 vs. 2009: non si
prevedono cambiamenti
Q140./150. Fatto 100 il totale delle sue spese, quanto ha dedicato nel 2008/2009 all’acquisto di …
5%
5%
5%
5%
5%
6%
12,0%
12,0%
27,0%
27,0%
36,0%
37,0%
2008
2009
Altri acquisti (es. elettronica, arredamento, bricolage, etc.)
Hobby/tempo libero/cultura (es. sport, cinema, teatri, mostre, libri, etc.)
Vacanze e viaggi
Trasporti (es. benzina, manutenzione auto, mezzi pubblici, etc.)
Spese per la gestione quotidiana della famiglia (es. prodotti alimentari, detersivi, etc.)
Spese fisse (es. affitto, mutuo, bollette, assicurazioni, etc.)
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 16 di 62
Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
Pag. 17 di 62
Prodotti alimentari: la netta maggioranza
valuta di più la convenienza rispetto a prima
Q200. Rispetto ai prodotti alimentari, lei valuta la convenienza di ciò che acquista …
Più di quanto facessi 1
anno fa
61,3%
Come prima valuto
sempre la convenienza
36,4%
Come prima non valuto
mai la convenienza
1,4%
Meno di quanto facessi
1 anno fa
0,9%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 18 di 62
Prodotti alimentari: cresce la disponibilità vs. i prodotti di
primo prezzo e della marca privata della catena
Q210./220. Facendo la spesa le capita di scegliere alimentari di primo prezzo/della marca privata del suo pdv?
55,5%
Più di quanto facessi 1
anno fa
55,5%
26,7%
Come prima scelgo
questi prodotti
34,7%
15,2%
Come prima non
scelgo questi prodotti
Meno di quanto facessi
1 anno fa
PRODOTTI PRIMO PREZZO
7,3%
MARCHE PRIVATE PDV
2,6%
2,5%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 19 di 62
Alimentari: per la maggioranza delle categorie
si compra meno o prodotti meno costosi
Q230. Ultimamente ha rinunciato ai prodotti elencati acquistandone meno o scegliendo prodotti meno costosi?
27,6%
Dolci
24,2%
48,2%
Soft drink - acqua minerale
24,3%
49,3%
26,4%
Vino e birra
23,0%
51,7%
25,3%
Pesce
14,5%
Pollame
5,9%
Caffè, the, cacao in polvere
5,6%
Formaggi
5,1%
Carne
4,7%
Frutta
4,2%
Verdura
3,7%
Uova
3,3%
Latte, panna e burro
2,1%
Olio 2,0%
Pane, pasta e riso 0,7%
46,2%
39,3%
48,2%
45,9%
51,1%
43,3%
53,5%
46,3%
43,7%
49,0%
52,1%
42,0%
54,3%
37,6%
59,1%
43,7%
54,2%
47,7%
50,3%
39,1%
Ho rinunciato acquistandone di meno
41,4%
60,2%
Ho scelto prodotti meno costosi
Base: totale campione 1.000 casi
Non ho rinunciato a nulla
Pag. 20 di 62
Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
Pag. 21 di 62
Abbigliamento: nessun acquisto importante e
orientamento verso i saldi e gli outlet/spacci
Q300. Come si comporterà rispetto agli acquisti di abbigliamento per questo inverno?
Già acquistato/acquisterò abiti della collezione
autunno/inverno 2008/09
8,9%
Acquisterò abiti nuovi, ma aspetterò i saldi
Acquisterò abiti presso outlet, spacci aziendali,
ecc.
Per quest'anno non prevedo acquisti importanti
d'abbigliamento
34,5%
18,0%
38,6%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 22 di 62
Abbigliamento: meno della metà compra
abiti firmati; la tendenza è alla contrazione
Q310. Comprerà abiti firmati da stilisti famosi?
Comprerò più abiti
griffati rispetto a 1 anno
fa
1,3%
Comprerò abiti griffati
più o meno come 1
anno fa
14,7%
Comprerò meno abiti
griffati rispetto a 1 anno
fa
24,3%
Come prima non
acquisterò abiti griffati
Non saprei
54,9%
4,9%
Base: chi dichiara di acquistare abbigliamento 614 casi
Pag. 23 di 62
Abbigliamento: rinunce per la netta
maggioranza del campione su tutti i prodotti
Q230. Ultimamente ha rinunciato ai prodotti elencati acquistandone meno o scegliendo prodotti meno costosi?
Abiti eleganti (es. per uscite
serali, per occasioni
speciali)
55,5%
Accessori (es. borse,
cinture)
47,4%
Abbigliamento per lo sport
Biancheria intima
Calzature
41,5%
39,2%
18,5%
13,3%
21,9%
Ho rinunciato acquistandone di meno
14,0%
39,2%
43,8%
Capi spalla (es. cappotti,
giacche a vento)
Abiti per l'uso quotidiano
(es. abiti per il lavoro,
studio...)
30,5%
41,9%
61,0%
63,7%
52,3%
Ho scelto prodotti meno costosi
Base: totale campione 1.000 casi
13,4%
14,7%
18,9%
20,5%
23,0%
25,8%
Non ho rinunciato a nulla
Pag. 24 di 62
Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
Pag. 25 di 62
Possesso/uso auto: una necessità a cui
non si rinuncia
Q400. Possiede un automobile?
Si, possiedo
personalmente
un'automobile
82,2%
No, ma sono il
principale utilizzatore
di un'auto di proprietà
di altri
No, non possiedo e non
utilizzo un'auto
Ho dismesso totalmente
l'auto, in precedenza la
utilizzavo
10,5%
5,8%
1,5%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 26 di 62
Utilizzo auto: oltre il 50% del campione
lo ha diminuito
Q410. Rispetto all’utilizzo dell’auto, ha fatto/prevede di fare qualcuno di questi cambiamenti?
25,5%
Ho ridotto molto l'utilizzo
31,1%
Ho ridotto un po' l'utilizzo
Faccio sempre lo stesso
utilizzo
Ho aumentato l'utilizzo
Ho aumentato molto
l'utilizzo
56,5%
41,2%
1,6%
0,6%
2,3%
Base: chi dichiara di possedere o di essere il principale utilizzatore di un’automobile 927 casi
Pag. 27 di 62
Perché si riduce l’uso dell’auto: risparmio al primissimo
posto, ma c’è anche l’inizio di una coscienza ecologica
Q420. Per quale motivo ha mutato/prevede di mutare l’utilizzo dell’auto?
Per risparmiare sulla
benzina e i costi di
manutenzione
85,3%
Per comodità
19,8%
Per motivazioni
ecologiche
Altro
13,2%
3,2%
Base: chi dichiara di aver ridotto
l’utilizzo dell’auto 524 casi
Pag. 28 di 62
Cambio dell’auto: per il 75% non è il momento,
ma chi pensa di farlo non si pone troppi limiti
Q430. Vorrebbe cambiare automobile nel corso del prossimo anno?
74,8%
4,1%
21,1%
Q440. Se dovesse cambiare auto, ne acquisterebbe una …
Molto più
economica
Si se trovo l'occasione che fa per me
No, non è questo il momento
Non so
7,7%
Un po' più
economica
12,0%
Stessa fascia di
prezzo
50,9%
26,1%
Un po' più costosa
Base: chi dichiara di possedere o
di essere il principale utilizzatore
di un’automobile 927 casi
19,7%
Molto più costosa
3,4%
29,5%
Pag. 29 di 62
Caratteristiche nuova auto: importante
il metano/gpl e i consumi minori
Q450. Sceglierebbe un’auto alimentata a …?
39,7%
Diesel
33,3%
Metano/Gpl
Q460. Cambierebbe la sua auto in cambio di una:
20,1%
Benzina
60,3%
Consumi meno
Ibrida
benzina/elettrica
5,6%
Più spaziosa
Etanolo/biodiesel
1,3%
Base: chi dichiara di possedere o di
essere il principale utilizzatore di
un’automobile 927 casi
Più
moderna/affidabile
Più potente/più
bella
Più piccola e
maneggevole per
la città
21,4%
19,2%
13,2%
9,8%
Pag. 30 di 62
Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
Pag. 31 di 62
Prodotti tecnologici: per la netta maggioranza rinunce su
tutto; tengono un po’ di più telefonini e computer
Q500. Ha dovuto rinunciare/ rinuncerà ad acquistare uno o più di questi oggetti?
Videocamera
71,8%
Console videogame
72,3%
Dvd, CD, giochi
58,5%
Fotocamera
58,3%
Telefonino
42,5%
36,5%
Ho rinunciato acquistandone di meno
16,3%
21,8%
17,3%
21,0%
20,5%
18,9%
47,2%
Televisore
Computer
11,4%
60,9%
Lettore MP3
15,5%
12,7%
21,5%
22,8%
26,7%
Ho scelto prodotti meno costosi
Base: totale campione 1.000 casi
22,8%
31,3%
34,7%
36,8%
Non ho rinunciato a nulla
Pag. 32 di 62
Servizi tecnologici: la tv a pagamento è
l’area dove si taglia di più
Q510. Ha dovuto rinunciare/cambiare qualcuno di questi servizi ?
Televisione a
pagamento (es. Sky,
Mediaset Premium)
51,0%
Gestore telefono
fisso
27,8%
Piano tariffario
telefono fisso
27,8%
Piano tariffario
internet
Gestore internet
24,2%
17,2%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 33 di 62
Telefonino: un “must” su cui però si
comincia a fare qualche risparmio
Q520. Possiede e/o utilizza regolarmente un telefonino?
No
0,8%
Q520. Ha dovuto rinunciare/cambiare qualcuno
di questi servizi?
Faccio meno telefonate o più brevi
Si
99,2%
42,2%
Ho attivato promozioni per spendere meno
35,4%
Invio meno SMS/MMS
26,4%
Ho cambiato piano per averne uno più
conveniente
Utilizzo meno servizi tipo loghi, suonerie,
etc.
24,6%
16,0%
Base: totale campione 1.000 casi
Nessuno di questi
20,5%
Pag. 34 di 62
Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
Pag. 35 di 62
Hobby: ce l’ha il 75% del campione, ma nel 2009, la
maggioranza pensa di praticarlo risparmiando
Q600. Ha un hobby?
No
23,2%
Si
76,8%
Q610. Nel 2009 prevede che per il suo hobby
spenderà?
33,2%
Molto meno
23,8%
Un po' meno
Più o meno la stessa
cifra
Un po' più
Base: totale campione 1.000 casi
57,0%
39,1%
3,1%
3,9%
Molto più
0,8%
Pag. 36 di 62
Eventi sportivi: un’abitudine per meno della
metà del campione, in netta diminuzione
Q620. Le capita di assistere ad eventi sportivi dal vivo?
Molto meno che in
passato
20,9%
Un po' meno che in
passato
10,8%
Più o meno la stessa
cifra
Un po' più che in
passato
31,7%
13,6%
1,8%
2,8%
Molto più che in passato
1,0%
Non assisto ad eventi
sportivi dal vivo
51,9%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 37 di 62
Vacanze: un capitolo di spesa su cui si
pensa di tagliare molto
Q630. Andrai in vacanza nei prossimi 12 mesi?
Rinuncerò alle
vacanze
29,8%
67,1%
Ci andrò ma
spenderò meno che
in passato
37,3%
Ci andrò e spenderò
come in passato
Ci andrò e spenderò
più che in passato
28,8%
4,1%
32,9%
Base: totale campione 1.000 casi
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Cinema, teatri, concerti: 70% di frequentatori che, in
netta maggioranza (65%), pensano di andarci di meno
Q700. Va al cinema, teatro, o ai concerti ?
Molto meno che in
passato
28,3%
Un po' meno che in
passato
19,3%
Più o meno la stessa
cifra
Un po' più che in
passato
47,6%
21,7%
2,1%
3,6%
Molto più che in passato
1,5%
Non vado al cinema,
teatro o a concerti
27,1%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 39 di 62
Libri, cd, dvd: anche per questi prodotti la
maggioranza di chi li acquista prevede una riduzione
Q710. Le capita di acquistare libri, CD, DVD ?
Molto meno che in
passato
32,9%
Un po' meno che in
passato
più o meno come in
passato
Un po' più che in
passato
52,4%
19,5%
25,1%
2,8%
4,5%
Molto più che in passato
Non acquisto libri, CD o
DVD
1,7%
18,0%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 40 di 62
Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
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Cura del corpo e della persona: a parte l’igiene
è un settore di forti tagli
Q900. Nel 2009 pensa che rinuncerà a qualcuno di questi prodotti/servizi ?
Beauty farm/Terme
79,0%
Trattamenti presso centri
estetici
78,7%
Integratori alimentari
20,3%
63,2%
Cosmetici
Prodotti per l'igiene della
persona
12,4%
67,2%
Palestra
38,7%
7,9%
17,2%
42,8%
46,1%
Ho rinunciato acquistandone di meno
8,7%
12,3%
Ho scelto prodotti meno costosi
Base: totale campione 1.000 casi
8,9%
12,5%
19,6%
18,5%
46,0%
Non ho rinunciato a nulla
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Bambini: rinunce soprattutto sui videogiochi, ma
quasi il 25% farà risparmi anche sugli abiti nuovi
Q800. Nel 2009 pensa che rinuncerà a qualcuno di questi prodotti ?
Videogiochi
32,4%
Abiti nuovi
22,3%
Giocattoli
14,1%
Libri per l'infanzia
Altri prodotti per
bambini/ragazzi
Nessuno
6,7%
0,2%
24,3%
Base: chi dichiara di avere bambini/ragazzi fino a 17 anni 404 casi
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Obiettivi/argomenti trattati
1.
Percezione complessiva
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
Pag. 44 di 62
Giudizio verso la propria casa: la situazione
abitativa è soddisfacente
Q1000. Si definirebbe soddisfatto della casa in cui vive?
6,9%
5,1%
78,1%
1,8%
29,2%
15,0%
48,9%
Molto
Abbastanza
Così così
Poco
Per niente
Base: totale campione 1.000 casi
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Nuova casa: non è una necessità per il 70%; chi la
cambierebbe ha soprattutto un problema finanziario
Q100. Vorrebbe cambiare casa nel prossimo anno?
Non so
9,8%
Si
19,3%
Q330. Quale potrebbe essere il problema maggiore
nel caso volesse cambiare casa?
Rata del mutuo
29,0%
Capitali insufficienti per l'anticipo
No
70,9%
Base: totale campione 1.000 casi
18,7%
Trovare la casa giusta
16,1%
Accesso al mutuo
14,5%
Vendere la casa di proprietà
Altro
Nessuno di questi
12,4%
5,2%
4,1%
Base: chi vorrebbe cambiare
casa 193 casi
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Rinunce casa: soprattutto piccoli interventi o acquisti
di mobili evidentemente non così indispensabili
Q340. Rispetto al tema “casa” farà o ha già fatto di recente una di queste rinunce?
Ho rinviato piccoli interventi
18,9%
Ho rinviato l'acquisto di nuovi mobili
16,1%
Ho rinunciato a comprarla
11,5%
Ho rinviato ristrutturazioni già decise
9,2%
Ho rinunciato a cambiarla
9,0%
Altro
1,2%
Nessuna di queste
34,1%
Base: totale campione 1.000 casi
Pag. 47 di 62
Obiettivi/argomenti trattati
1.
Abitudini generali
2.
Spesa alimentare
3.
Vestiario
4.
Automobili
5.
Tecnologia
6.
Hobby e cultura
7.
Cura della persona e bambini
8.
La casa
9.
Profilo del campione
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Sesso ed età del campione
Quote per ETA’:
18-24 11,5%
25-34 22,5%
35-44 26,0%
45-54 21,0%
55-65 19,0%
Quote per SESSO:
Uomini 49,0%
Donne 51,0%
35-44
anni
26,0%
25-34
anni
22,9%
Uomo
49,0%
Donna
51,0%
45-54
anni
21,3%
55-65
anni
18,7%
18-24
anni
11,1%
Sesso
Età
Base: totale campione 1000 casi
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Area geografica di residenza
16,9%
Quote per AREA GEOGRAFICA:
NORD-OVEST 26,0%
NORD-EST 19,0%
CENTRO 19,0%
SUD + ISOLE 36,0%
27,9%
18,3%
36,9%
Base: totale campione 1000 casi
Pag. 50 di 62
Titolo di studio
29,4%
Laurea
Licenza Media
Superiore
Fino a licenza
media
59,6%
11,5%
Base: totale campione 1000 casi
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Professione degli intervistati
Impiegato/Quadro
46,8%
Dirigente/Libero professionista/Imprenditore
11,8%
Casalinga
8,3%
Operaio/Bracciante
6,9%
Studente/ssa
6,4%
Insegnante
5,2%
Pensionato/a
4,8%
In cerca di prima
occupazione/Disoccupato/a
4,6%
Rappresentante/Commerciante/Negoziante
2,7%
Artigiano/Lavoratore autonomo
2,5%
Base: totale campione 1000 casi
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Reddito mensile familiare
Sotto i 1.000€
Fino a 2.000 € : 42,1%
5,1%
1000€-1.499€
17,0%
1.500€-1.999€
20,0%
2.000€-2.499€
15,7%
2.500€-2.999€
12,1%
3.000€-3.999€
oltre 4.000€
8,7%
6,1%
Oltre 2.000 €: 42,6%
Preferisco non
rispondere
15,3%
Base: totale campione 1000 casi
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Numero di persone in famiglia
1 persona
8,0%
2 persone
22,2%
3 persone
30,6%
4 persone
30,7%
5+ persone
8,5%
Media
3,3 persone in famiglia
Base: totale campione 1000 casi
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Presenza di bambini al di sotto dei 18 anni
Non ci sono
bambini - ragazzi
Bambini meno di 3
anni
Bambini 3-5
Bambini 6-10
Ragazzi 11-13
Ragazzi 14-17
59,6%
13,0%
10,1%
11,5%
9,6%
15,8%
Base: totale campione 1000 casi
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Stato civile
Sposato/Convivente
61,3%
Nubile /celibe
Separato/a
Impegnato ma non
convivente
Divorziato/a
Vedovo/a
26,8%
4,6%
3,6%
2,6%
1,1%
Base: totale campione 1000 casi
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