Presentazione ricerca
Corte Mazzanta
Verona, 15 novembre 2006
Istituto RPM s.r.l.
Istituto Ricerche Psicologiche di Mercato
Via Napoleone I, 6 - 37138 Verona – Italy
Tel. +39 045 8101818 Fax +39 045 575100
http://www.istitutorpm.com
OBIETTIVO DELLA RICERCA
L’obiettivo principale della presente indagine era valutare
l’interesse a frequentare il centro polivalente previsto dal
progetto di ristrutturazione e destinazione di Corte
Mazzanta a Oppeano.
2
DINAMICA DELLA RICERCA
Per raggiungere l’obiettivo si sono analizzati i seguenti aspetti:
• Impressione nei confronti del progetto
• Caratteristiche che un tale centro dovrebbe avere per corrispondere alle
esigenze del fruitore
• Impressione e aspettative riguardo alle offerte di
bed and breakfast
ristorante
centro benessere
maneggio
centro congressi
enoteca
3
DINAMICA DELLA RICERCA
• Tipico fruitore del centro progettato
• Utilizzo personale delle strutture previste
• Interesse a frequentarlo personalmente
• Importo della quota annua per una formula tipo club
Alla fine dell’intervista è stata rilevata la classe d’età della persona intervistata.
4
METODOLOGIA
INTERVISTE TELEFONICHE
Per questa ricerca si è adottato il metodo delle interviste telefoniche.
Le interviste, effettuate da collaboratrici dell’Istituto RPM, presentavano
prove psicometriche e domande aperte.
La durata è stata di 15 minuti.
5
CAMPIONE
250
persone ripartite fra le seguenti province:
Verona
160
Mantova
30
Rovigo
30
Vicenza
30
6
CAMPIONE
250
persone ripartite fra le tipologie di aziende
Industria
82
Commercio
58
Servizi
55
Libera professione
55
7
Valutazione per provincia
Impressione generale verso un
centro polivalente
8
Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)
verso un centro polivalente, per provincia
100,0
90,0
90,0
80,0
72,4
70,0
76,7
70,0
68,8
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Totale campione
Verona
Mantova
9
Rovigo
Vicenza
Impressione generale verso un centro
polivalente, per provincia
100,0
90,0
80,0
5. Ottima
70,0
4. Buona
60,0
3. Insomma
50,0
40,0
2. Poco buona
30,0
1. Per niente
buona
20,0
10,0
0,0
Totale
campione
Verona
Mantova
Rovigo
10
Vicenza
Valutazione per categoria
Impressione generale verso un
centro polivalente
11
Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)
verso un centro polivalente, per categoria
100,0
90,0
80,0
77,6
72,4
78,2
70,7
70,0
63,6
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Totale campione
Industria
Commercio
12
Servizi
Libera professione
Impressione generale verso un centro
polivalente, per categoria
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
5. Ottima
50,0
4. Buona
40,0
3. Insomma
30,0
2. Poco buona
20,0
1. Per niente
buona
10,0
0,0
Totale
campione
Industria
Commercio
Servizi
13
Libera
professione
Interesse dimostrato a frequentare il centro
polivalente da parte delle persone che hanno
un’impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)
(n=181)
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,9
30,0
22,1
19,9
20,0
10,0
11,0
8,3
7,7
0,0
5. Molto
interessato
4. Abbastanza
interessato
3.
Discretamente
interessato
2. Poco
interessato
14
1. Per niente
interessato
Non risponde
Valutazione per provincia
Valutazione del centro situato ad
Oppeano
15
Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)
verso un centro polivalente ad Oppeano, per
provincia
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
43,3
34,0
31,9
Totale campione
Verona
36,7
33,3
30,0
20,0
10,0
0,0
Mantova
16
Rovigo
Vicenza
Impressione generale verso un centro
polivalente ad Oppeano, per provincia
100,0
90,0
80,0
70,0
5. Ottima
60,0
4. Buona
50,0
3. Insomma
40,0
2. Poco buona
30,0
1. Per niente
buona
20,0
10,0
0,0
Totale
campione
Verona
Mantova
Rovigo
17
Vicenza
Valutazione per categoria
Impressione generale verso un
centro polivalente ad Oppeano
18
Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)
verso un centro polivalente ad Oppeano, per
categoria
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
34,0
37,8
40,0
34,5
30,0
21,8
20,0
10,0
0,0
Totale campione
Industria
Commercio
19
Servizi
Libera professione
Impressione generale verso un centro
polivalente ad Oppeano, per categoria
100,0
5. Ottima
90,0
80,0
4. Buona
70,0
3. Insomma
60,0
2. Poco buona
50,0
1. Per niente
buona
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Totale
campione
Industria
Commercio
Servizi
20
Libera
professione
Interesse dimostrato a frequentare il centro
polivalente da parte delle persone che hanno
un’impressione positiva del centro a Oppeano
(n=85)
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
49,4
50,0
40,0
30,0
20,0
20,0
14,1
12,9
10,0
3,5
0,0
5. Molto
interessato
4. Abbastanza 3. Discretamente
interessato
21
2. Poco
interessato
1. Per niente
interessato
0,0
CAMPIONE
200
persone ripartite fra le seguenti province:
Verona
130
Mantova
30
Rovigo
21
Vicenza
19
22
CAMPIONE
200
persone ripartite fra le tipologie di aziende
Industria
59
Commercio
48
Servizi
47
Libera professione
46
23
Caratteristiche che il centro
polivalente dovrebbe avere per
corrispondere alle esigenze
delle persone intervistate
24
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Facilmente raggiungibile
Collegato alla superstrada
Raggiungibilità 23,0%
e parcheggi
Collegato alla città
Servizio di bus navetta
Ben segnalato, buona cartellonistica, ben
visibile
Parcheggi ampi, comodi
25
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Ben strutturato, organizzato, polifunzionale
Grande, ampio, ampi spazi
Modernissimo, aggiornato
Coerente col contesto in cui è inserito,
rispettare gli stili del luogo
Estetica,
architettura
22,5%
Rurale, country, tipico di campagna
Luminoso, con tanta luce, ampie vetrate
Architettonicamente bello, esteticamente bello
Arredato con gusto, con stile
Piccoli centri staccati non uno grande
26
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Spazi verdi
Contatto con la natura
Zona tranquilla e silenziosa
Posizione
19,5%
Luogo sano
Vicino a me
Vicino ad un luogo importante dal punto
di vista storico-artistico
27
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Accessibilità
a tutti
10,5%
a pochi
7,5%
18,0%
28
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Accogliente, confortevole, deve mettere a
proprio agio
Deve essere di alta qualità
Curato, pulito
Elegante
Atmosfera
13,0%
Devo trovare gentilezza e cortesia
Curato nei particolari
Sobrio
Divertente
29
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Polifunzionale, strutturato, organizzato
Sala congressi, sala meeting, sala riunioni
Strutture tecnologiche, wireless, sale attrezzate
Poter lavorare con professionalità
Business
12,0%
Spazi per esposizioni
Attrezzato per eventi in giornata
Buon servizio di traduzione e audio
30
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Garantire relax, permettere di rilassarsi, di
staccare
Benessere, 10,5%
relax
Sauna, massaggi, cura del corpo
Possibilità di poter sceglier opzioni e non
solo pacchetti interi
31
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
Attività differenziate
Accoglienza per bambini
Attrazioni, divertimento
Svago-Relax 11,0%
Intrattenimenti serali
Ristorante
Degustazione vini
Programmare manifestazioni a tema
Maneggio, cavalli
32
Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere
alle esigenze delle persone intervistate
• Altre Proposte
8%
• Servizi di ogni tipo
5,5%
• Va bene come è pensato
2,5%
• Non saprei, non ne ho idea
19,5%
33
Valutazione riguardo alle singole
strutture previste per il centro
polivalente
34
Impressione positiva (5. Ottima e 4.
Buona) verso le singole strutture
previste dal progetto
100,0
90,0
79,0
80,0
75,5
72,5
69,5
70,0
60,0
52,5
46,5
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Ristorante
Centro
benessere
Bed & breakfast
35
Enoteca
Centro congressi
Maneggio
Valutazione per provincia
Interesse generale verso l’offerta
di eventi a tema
36
Interesse positivo verso l’offerta di eventi a
tema, per provincia
100,0
90,0
78,9
80,0
70,0
61,9
60,0
50,0
46,0
45,4
40,0
30,0
16,7
20,0
10,0
0,0
Totale campione
Verona
Mantova
37
Rovigo
Vicenza
Interesse generale verso l’offerta di eventi a
tema, per provincia
100,0
5. Molto
interessato
90,0
80,0
4.
Abbastanza
interessato
3.
Discretamente
interessato
2. Poco
interessato
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
1. Per niente
interessato
10,0
Non indica
0,0
Totale
campione
Verona
Mantova
Rovigo
38
Vicenza
Utilizzo personale delle
strutture previste
39
Utilizzo personale delle strutture previste
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
54,0
44,0
50,0
40,0
30,0
22,5
21,0
20,0
18,0
17,5
8,5
10,0
10,5
3,5
40
Nessuna
reazione,
non saprei
Altro
Nessuna
Maneggio
Centro
congressi
Bed &
breakfast
Enoteca
Ristorante
Centro
benessere
0,0
Tipico fruitore del centro
progettato
41
Tipico fruitore del centro progettato
Età
Sesso
Da 36 a 50 anni
31,5%
Indifferente
44,0%
Indifferente 78,0%
42
Tipico fruitore del centro progettato
Professione
Indifferente
43,0%
Imprenditore
35,5%
Libero professionista
31,5%
Dirigente
28,5%
Commerciante
16,0%
43
Valutazione per provincia
Interesse a frequentare
personalmente il centro
polivalente
44
Interesse positivo
a frequentare personalmente il centro
polivalente, per provincia
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
52,4
50,0
40,0
38,0
37,7
36,7
26,3
30,0
20,0
10,0
0,0
Totale campione
Verona
Mantova
45
Rovigo
Vicenza
Interesse generale
a frequentare personalmente il centro
polivalente, per provincia
100,0
5. Molto
interessato
90,0
80,0
4.
Abbastanza
interessato
3.
Discretamente
interessato
2. Poco
interessato
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
1. Per niente
interessato
10,0
Non indica
0,0
Totale
campione
Verona
Mantova
Rovigo
46
Vicenza
Valutazione per categoria
Interesse a frequentare
personalmente il centro
polivalente
47
Interesse positivo
a frequentare personalmente il centro
polivalente, per categoria
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
46,8
50,0
40,0
38,0
37,3
Totale campione
Industria
34,8
33,3
30,0
20,0
10,0
0,0
Commercio
48
Servizi
Libera professione
Interesse generale
a frequentare personalmente il centro
polivalente, per categoria
100,0
5. Molto
interessato
90,0
80,0
4.
Abbastanza
interessato
3.
Discretamente
interessato
2. Poco
interessato
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
1. Per niente
interessato
20,0
10,0
Non indica
0,0
Totale
campione
Industria
Commercio
Servizi
49
Libera
professione