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etnocom
marketing the melting pot
ottobre 2007
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1) chi sono e cosa rappresentano gli immigrati
2) il paradigma mediatico disponibile
3) il marketing agli immigrati
4) approccio a 360°
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1) chi sono e cosa rappresentano gli immigrati
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un target che cresce
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4.000
3.690
Totale
su popolazione
italiana:
6,2%
3.030
2.786
2.682
Incremento
medio annuo:
10 punti percentuali
Nel 2010:
7 milioni
21% forza lavoro
PIL 16-18%
2003
2004
2005
2006
2007
Stima Western Union basata su dati ISTAT e Caritas 2006
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un target segmentato
•
•
sempre più europei
Europa
49,9
Africa
22,3
Asia
18,0
America
9,7
6 etnie fortemente rappresentate.
– 555.997 Romania (poco meno di Brescia, più di Firenze)
– 381.011 Marocco
– 320.000 Albania
– 195.412 Ucraina
– 186.522 Cina
– 113.907 Filippine
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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un target segmentato
•
5 ceppi etnici fortemente rappresentati:
– 1.038.483 CAU (Rumeni, Ucraini, Polacchi)
–
481.892 MAG (Marocchini, Tunisini)
–
526.377 BAL (Albania, Serbia Montenegro, Macedonia)
–
300.429 ORAS Asia Orientale (Cinesi, Filippini)
–
295.878 ISC Indian Sub Continent (India, Bangl.,SriL.,Pak.)
–
143.733 LAC Latino America (Perù,Equador)
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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basato sempre più sulla famiglia
•
•
•
uguaglianza uomini donne
– 51,6% uomini
– 48,4% donna
indice uomo donna:
– BAL
91
– CAU
73
– MAG
169
– ORAS
89
– LAC
56
– WEAF
140
31.891 matrimoni con almeno un coniuge straniero
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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forte incidenza di minori
•
678.428 minori
–
–
–
–
•
22,6% del totale (italiani+stranieri)
25,8% minori in età prescolare
58,0% minori in età scuola dell’obbligo
10,9% minori in età post obbligo
• milano
70.291
• roma
49.721
• torino
28.895
• treviso
21.396
• bergamo
20.765
• verona
18.131
• firenze
17.181
• bologna
15.740
• padova
14.043
• napoli
7.252
57.765 nati
– 10,3% del totale (italiani+stranieri)
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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geograficamente localizzato
•
Forte concentrazione al nord e al centro Italia.
– 59,6% nord
• 850.873 in Lombardia
– 26,6% centro
• 500.007 nel Lazio
• 10% della popolazione romana
– 10,2% sud
• 168.285 in Campania
– 3,6% isole
• 107.799 in Sicilia
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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ma soprattutto...
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un target istruito
titolo
%
ue
%
no ue
%
italiani
licenza media
diploma
laurea
20,4
43,7
35,9
51,1
40,1
8,8
39,7
45,2
15,1
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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un target di lavoratori qualificati
professioni
%
ue
%
no ue
%
italiani
qualificate
impiegati
operai
non qualificate
43,4
22,9
16,6
17,1
6,2
17,8
45,3
30,7
38,2
27,1
26,8
7,9
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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un target di imprenditori
•
141.393 imprenditori
– georeferenziazione
•
•
•
•
•
Nord-Ovest
Nord-Est
Italia Centrale
Sud
Isole
36,8% del totale aziende
27,2% del totale aziende
23,6% del totale aziende
7,9% del totale aziende
4,5% del totale aziende
– attività economiche principali
• commercio
• edilizia
37,1%
36,9%
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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un target che produce reddito
•
•
•
•
40 Miliardi ca. di reddito complessivo
– Reddito medio tra 10 e 12.000 euro
• Reddito più alto gli autisti
• Reddito più basso le colf
circa il 8% del Prodotto Interno Lordo totale
9,8% della popolazione lavorativa
5 miliardi ca.di euro di contributi versati
Dati e stime a fine 2006 - Fonti: Ministero Interno, Inps,
Censis, Caritas, Sole 24 Ore, Panorama, Western Union
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un target di consumatori
•
65% del reddito prodotto speso in consumi
– 93% hanno il telefono cellulare
– 80% fa la spesa al super/iper-mercato
– 34% ha la televisione satellitare
– 34% possiede un’automobile
– 54% si connette a internet
Dati e stime a primavera 2007 - Fonti: SWG ricerca quantitativa sulla conoscenza
e i consumi delle marhe.
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un target finanziariamente dinamico
•
24% del reddito prodotto speso in prodotti finanziari
• 50% titolare di conto corrente
• 44% titolare di bancomat
• 20% titolare di carta di credito
• 18% titolare di carta prepagata
• 15% titolare di prestito
– 4.848 mln di euro di crediti erogati nel 2004
(+43,1% vs 2003; 5,4% sul totale flussi del sistema
Italia)
• 11% titolare di mutuo
• 18% ha effettuato acquisti a rate 20% del reddito
prodotto utilizzato per rimesse all’estero
Dati e stime a primavera 2007 - Fonti: SWG ricerca quantitativa sulla conoscenza
e i consumi delle marhe.
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un target finanziatore dello sviluppo
•
11% del reddito (4.3 miliardi di euro nel 2006) in rimesse
– 17,8% verso la Romania
– 16,1% verso la Cina
– 11,9% verso le Filippine
– 6,6% verso il Marocco
– 4,7% verso il Senegal
– 1.220.401
–
939.356
–
357.203
–
213.452
–
209.779
–
138.576
ORAS Asia Orientale (Cinesi, Filippini)
CAU (Rumeni, Ucraini, Polacchi)
MAG (Marocchini, Tunisini)
LAC Latino America (Perù,Equador)
ISC Indian Sub Continent (India, Bangl.)
BAL (Albania,)
Dati e stime a primavera 2007 - Fonti: SWG ricerca quantitativa sulla conoscenza
e i consumi delle marhe.
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un target dall’attitudine positiva
•
ottimisti:
– 58% ha deciso di restare in Italia
– 69,5% degli intervistati (18,5% vs italiani)
ritiene che nei prossimi mesi il proprio reddito aumenterà
– 61,3% (37,9% vs italiani) potrà aumentare le proprie capacità
di spesa
– 42,6% (10,8% vs italiani) che incrementerà la propria
capacità di risparmio
Censis 2006 per conto gruppo Delta
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un target che cerca casa
2004
2007
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
compravendite
110.000
142.000
roma
vicenza
torino
modena
bari
prato
brescia
verona10,5%
bergamo
milano
bologna
genova
firenze
index
129
spesa media
€ 93.000
€123.000
index
132
24,7%
22,5%
17,4%
17,0%
15,6%
15,0%
13,0%
9,4%
9,0%
9,0%
5,5%
4%
Censis 2006 per conto gruppo Delta