Anno V n. 1 febbraio 2014
NEWS
I TURISTI CINESI IN TICINO E LA DOMANDA DI
ALLOGGIO ALBERGHIERO HIGH STANDING
Recentemente l’’Osservatorio del turismo ha pubblicato uno studio sul turismo
cinese diretto all’estero, evidenziandone l’andamento degli ultimi anni in
Svizzera
e,
in
particolare,
in
Ticino
(http://www.otur.usi.ch/sites/www.otur.usi.ch/files/uploads/cina_rapporto_sou
ce_markets_2013.pdf). Dallo studio emerge che i cinesi che viaggiano verso
paesi stranieri sono sempre più informati rispetto ai propri connazionali del
passato grazie alla maggiore diffusione e utilizzo di internet. Lo studio mostra
anche che, a fianco dei tradizionali viaggi in grandi gruppi organizzati dai tour
operators, il numero di coloro che viaggiano in piccoli gruppi, sia individuali che
in famiglia, è in costante crescita. Tra i paesi europei, è la Svizzera il paese a
registrare l’incremento maggiore di turisti cinesi: dal 2007 al 2012, infatti, gli
arrivi sono aumentati di circa il 33% e i pernottamenti nel 2012 hanno raggiunto
quota 700 mila (+280% dal 2005), pari al 5,3% dei pernottamenti degli ospiti
stranieri. A fronte di un aumento nei pernottamenti il rapporto dell’Osservatorio
rileva una flessione nella durata media della permanenza, aspetto dovuto alla
necessità dei turisti cinesi di ottimizzare il loro viaggio in Europa visitando il
maggior numero di paesi possibile nell’arco di 10-14 giorni.
Al pari della Svizzera, il Ticino ha registrato un aumento significativo degli arrivi e
dei pernottamenti cinesi nel corso degli anni, ma a partire dal 2007 ha visto un
rallentamento che si è andato ad accentuare negli anni successivi. Infatti, nel
2012 la permanenza media dei turisti cinesi in Ticino si è mantenuta a quota 1,2
giorni, al di sotto della media svizzera di 2,2 giorni.
Una differenza significativa tra presenze cinesi in Ticino e in Svizzera riguarda la
stagionalità della domanda turistica. Infatti, le presenze cinesi in Ticino si
concentrano tra marzo e luglio con un picco nel mese di maggio (oltre il 14%)
seguito dai mesi di giugno (13%) e luglio (10%), mentre in Svizzera le presenze
cinesi sono più distribuite durante i mesi dell’anno. Dato a conferma ancora una
volta del Ticino come destinazione prevalentemente estiva.
Un’altra differenza interessante rispetto all’andamento nel resto della Svizzera
riguarda la tipologia dell’alloggio alberghiero scelto dai turisti cinesi per i propri
pernottamenti in Ticino e in Svizzera (Figura 1): gli alloggi alberghieri a tre e
quattro stelle hanno infatti raccolto la quota maggiore di pernottamenti cinesi.
Mentre le strutture alberghiere a tre stelle sia in Ticino che in Svizzera hanno
registrato rispettivamente circa il 34% e il 30% di pernottamenti tra il 1999 e il
2003, i pernottamenti in alloggi alberghieri a quattro stelle sono cresciuti in
media negli anni successivi soprattutto in Ticino. Il dato risulta essere ancora più
importante considerando che esso va in controtendenza al dato generale
rilevato per i turisti cinesi diretti all’estero, i quali tendenzialmente preferiscono
alloggiare in strutture a due e tre stelle.
Sede via la Piana 12, CH-6988 Ponte Tresa Tel. +41 91
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Da notare, ancora, l’andamento, sebbene variabile, dei
pernottamenti negli alloggi alberghieri sotto la categoria
“altri” in Ticino, tipologia che ha registrato oltre il 30% di
pernottamenti nel 2001 e che è andata ridimensionandosi
fino a raggiungere il 15% nel 2012. Diversamente, nel resto
della Svizzera, tale categoria ha visto aumentare il proprio
peso nel periodo 2005-2012 raccogliendo in media circa il
24%.
In generale, la domanda degli alloggi alberghieri high standing
da parte dei turisti cinesi appare in costante aumento.
Secondo il China Daily, uno dei principali quotidiani cinesi,
(http://www.chinadaily.com.cn/travel/201306/18/content_16633740.htm), negli ultimi anni sono in
netta crescita i turisti cinesi diretti in Svizzera che scelgono di
pernottare in strutture alberghiere di lusso. Nel 2012, il
segmento di lusso ha registrato una crescita importante a
fronte di un calo del 2% dei ricavi complessivi degli alberghi
svizzeri. A sostenere tale crescita sono stati i turisti cinesi, i cui
pernottamenti nelle strutture di lusso sono saliti del 25%,
seguiti dai turisti provenienti dai paesi del Golfo, dal Brasile e
dall’India.
Pubblicazione prevista ad aprile 2014
Informazioni e contatti
T +41 (0) 91 922 52 02
[email protected]
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Chwen Chwen Chen, PhD
Responsabile area ricerca economica
Brülhart & Partners SA
Figura 1 – Ripartizione dei pernottamenti dei turisti cinesi per categoria di
alloggio alberghiero in Ticino e in Svizzera:
valore medio in % 1999-2003, 2005-2012
Fonte: Osservatorio del turismo, “Rapporto Source Markets 2013 – Il mercato cinese”.
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