Il settore dell’arredamento
Prof. Alessandro Sinatra
Dr. Stefano Croci
a.a. 2011/2012
Cosa significa “qualità della vita”?
 “Avere una casa bella
none of these
life style
live in a warm and sunny
place
total indication
second indication
eat well
first indication
live in a safe and healthy
environment
Have a nice and comfortable
house
0,00 20,00 40,00 60,00 80,00
%
%
%
%
%
Source: Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo
e confortevole” è il
primo fattore
identificato da una
ricerca di Federlegno
Arredo su
consumatori
internazionali
L’ARREDAMENTO IN ITALIA
 Italia al primo posto in Europa come numero di imprese attive nel settore
del mobile. Un’impresa europea su cinque parla italiano, e anche per
numero di brevetti il Bel Paese ha pochi concorrenti.
 Imprese: in totale sono 24.538, ottomila in più della Francia che ne ha 16.725, e
rappresentano il 19% di quelle presenti nel Vecchio Continente.
 Brevetti: la Lombardia vanta il 6,6% del totale europeo, al secondo posto dopo
la regione tedesca del Detmold (8,6%), mentre il Veneto ne conta il 3,1
 Quello dell’ arredamento è un settore della nostra economia che fattura 32
miliardi di euro l’anno e offre lavoro a 400mila addetti.
Italia:
il primo esportatore in Europa nel settore
dell’arredamento
 L’Italia, con 9.6 miliardi di
€ di export è leader in
Europa.
 Segue la Germania con
8.5 miliardi di €.
Source: Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo
Lombardia prima nelle esportazioni,
Veneto primo nell’occupazione
 Il 25% del totale delle
30,00%
25,00%
20,00%
emplyees
15,00%
companies
export
esportazioni rilevato
da LegnoArredo
deriva dalle aziende
lombarde
10,00%
 Veneto e Lombardia
5,00%
on
te
em
Pi
Pu
gl
ia
Fr
iu
li
Ve
ne
t
o
Lo
m
ba
Ve
rd
ia
ne
zi
a
G
iu
lia
To
sc
Em
an
ilia
a
Ro
m
ag
na
M
ar
ch
e
0,00%
Source: Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo
rappresentano il 40%
del totale sistema
LegnoArredo
FEDERLEGNO - ARREDO

Tutela e rappresenta gli interessi della filiera industriale che vanno dalla lavorazione della materia
prima legno alla produzione di arredamento e di accessori, anche con materiali diversi dal legno. Il
sito offre informazioni utili a tutti gli operatori su normativa, qualità, andamento del settore e fiere
in corso.

Il sistema italiano di "LegnoArredamento" è caratterizzato da un complesso di produzioni molto
aperte all'esportazione e ad alta intensità di innovazione e design; queste produzioni si trovano in
gran parte nei distretti industriali.

Il sistema è caratterizzato da un forte legame con le risorse forestali del mondo, con il mondo della
progettazione, architettura e design e con l'enorme universo delle costruzioni.

Il modello di sviluppo del sistema italiano di "LegnoArredamento" si basa sulla capacità di creare
prodotti che sono icone globali di qualità, stile e unicità. Un modello di sviluppo che è in grado di
mettere in primo piano, nella percezione dei consumatori internazionali, il contenuto estetico e
culturale dell’arredamento, quale fonte essenziale della qualità della vita.

Giovanni De Ponti è direttore generale e amministratore delegato di FederlegnoArredo.
FEDERLEGNO: I NUMERI
2007
2008
Var %
08/07
Turnover in
manufacturing (a)
39.798
37.533
- 5,6%
exports (b)
13.714
13.438
- 2,0%
Imports (c)
7.475
6.833
- 8.6%
6.239
6.605
5,9%
Apparent domestic
consumption
(a+b+c)
33.530
30.928
- 7,8%
Export/turnover (%
b/a)
34,5%
35,8%
3,8%
Employees
810.876
408.464
- 0,6%
Companies
77.471
75.299
- 2,8%
balance (b-c)
Source: Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo
 Secondo settore
manifatturiero italiano per
numero di aziende
 Terzo settore per il
contributo positivo per la
bilancia commerciale
nazionale. Il saldo positivo è
di circa 7 miliardi di €
I comparti “chiave”
dell’arredamento
Mobili e prodotti in legno per l'edilizia: i due principali settori
del sistema LegnoArredo.
 Il settore mobili impiega il
50% dei dipendenti del
sistema LegnoArredo
TOTAL FURNITURE
WOODEN PRODUCTS
FOR CONSTRUCTION
LIGHTING
OTHER LEGNOARREDO
Source: Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo
 L'industria di prodotti di
legno per il settore
dell'edilizia impiega circa il
25% della mano d'opera
Arredamento: alcuni numeri
2007
2008
Var. %
08/07
Turnover in
manufacturing
(a)
23.693
22.668
- 4,3%
exports (b)
12.054
11.896
- 1,3%
Imports (c)
2.735
2.740
0,2%
balance (b-c)
9.319
9.156
- 1,7%
Apparent
domestic
consumption
(a+b+c)
14.374
13.512
- 6,0%
Export/turnove
r (% b/a)
50,9%
52,5%
3,2%
Employees
231.853
230.694
- 0,5%
Companies
34.429
33.584
- 2,6%
Source: Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo
 Il “macro” settore dei mobili
include tutti i tipi di mobili
(qualsiasi materiale) per uso
domestico e pubblico,
apparecchi per l'illuminazione
e un aggregato di aziende
produttrici di vari complementi
d'arredo.
 12 miliardi di euro di
esportazioni, più del 50% del
fatturato totale
 231.000 impiegati nella
produzione di mobili e
lampade Made in Italy
Legno: alcuni numeri
2007
2008
16.076
14.865
- 7,5%
exports (b)
1.660
1.542
- 7,1%
Imports (c)
4.740
4.093
- 13,6%
balance (b-c)
- 3.080
- 2.551
17,2%
Apparent
domestic
consumption
(a+b+c)
19.156
17.416
- 9,1%
Export/turnov
er (% b/a)
10,3%
10,4%
0,5%
Employees
179.023
177.770
- 0,7%
Companies
43.042
41.751
- 3,0%
Turnover in
manufacturin
g (a)
Var %
08/07
Source: Centro Studi Cosmit/FederlegnoArredo
 Industria “macro”del legno : include le
prime fasi del lavoro, tutte le
produzioni collegate alla costruzione
ed alla finitura d’interni (porte,
finestre, parquet, ecc.), tutti i materiali
(compensato, pannelli, ecc.), tutti i
prodotti semilavorati e componenti
per l'industria del Mobile.
 1 metro cubo di legno utilizzato in
edilizia evita l'emissione di 2 tonnellate
di CO2 in atmosfera
 Viene recuperato l'85% dei rifiuti di
legno che sono una fonte di energia
rinnovabile e a basso costo
Alcune informazioni circa i mercati
internazionali:
 I mercati esteri più in ascesa per il sistema LegnoArredo
 Qatar sta crescendo in maniera esponenziale: + 128%
 Il secondo posto spetta agli Emirati Arabi : + 38%
 I più grandi mercati esteri per l’industria del Mobile
 Il più grande acquirente di mobili Made in Italy è la Francia con 1,7
miliardi di euro
 La prima destinazione al di fuori dell'Unione europea è la Russia
con 1,1 miliardi di euro
Il settore del Legno
 I più grandi mercati esteri per l'industria del legno
 12% del legno italiano è
venduto in Germania
11%
Germany
France
30%
11%
United States
Russia
United kingdom
Switzerland
10%
Spain
Austria
2%
Greece
3%
7%
4%
4%
5%
7%
6%
Slovenia
Romania
Other Countries
 Considerevole è la
crescita dell’export in
Russia
I principali paesi dai quali si importa
secondo LegnoArredo
 L'Italia importa legno e
mobili per circa 6,8 miliardi
di euro.
 I due principali fornitori sono
l’ Austria per il legname con
555 milioni di euro e la Cina
per i mobili con 393 milioni
di euro.
Arredamento:
Cina e Germania i principali competitors
 La Cina è il primo player con una quota del 25% del mercato
mondiale per i mobili
 Italia e Germania seguono
con circa il 10% della quota
mondiale
Un focus sulla Brianza
Un focus sulla Brianza
Questo territorio può essere suddiviso in tre parti:
 la Comasca (Cantù, Arosio, Cabiate, Inverigo e Mariano
Comense),
 la Brianza mobiliera ex Milanese (Lissone, centro significativo
per produzione e arredamento; Barlassina, Bovisio-Masciago,
Brioso, Cesano Maderno, Desio, Giussano, Lentate sul
Seveso, Limbiate, Macherio, Meda, Seregno, Seveso, Verano
Brianza)
 la Brianza dei settori collaterali, ossia tessile d'arredamento
(Costa Masnaga e meccanica-plastica (Osnago).
Un focus sulla Brianza
 L'inizio della storia briantea nasce intorno al 1750:i tanti contadini che
lavoravano la terra in Brianza decidono di adeguarsi alle nuove esigenze, si
riconvertono professionalmente.
 Ben presto prevale la specializzazione produttiva all'interno delle botteghe
che diventano di fatto laboratori scolastici: nascono gli intenditori, i
raccoglitori, i venditori della materia prima, i falegnami, gli intagliatori, i
tornitori, i lucidatori, i laccatori, i decoratori, i tappezzieri, i costruttori di
serramenti e tutto ciò che gravita attorno al settore.
 A Cantù, nella prima metà del 1800, quella del mobile diventa produzione
artistica e nel 1882 viene creata una scuola d'arte per l'arredamento. Dal
1840 al 1850 sorgono le grandi aziende a carattere industriale e nei cento
anni compresi fra il 1867 e il 1967 la produzione artigianale arriva a toccare
l'apice, con Cantù che afferma il proprio stile e Lissone che invece realizza
diverse tipologie di prodotto e/o di stile.
Un focus sulla Brianza
 Il contesto artigianale è quello di una grande impresa spezzettata e
suddivisa in tante piccole botteghe a conduzione familiare che si
distinguono per la produzione di elevato pregio, anche se si ritrovano
controllate da ditte di commercializzazione dei manufatti.
L'emancipazione delle botteghe familiari favorisce la crescita delle capacità
produttive e inventive, oltre che il successivo accorpamento nella logica di
un'economia di scala finalizzata all'aumento della capacità produttiva.
 Dopo la seconda guerra prende il via la collaborazione con i maggiori
protagonisti dell'architettura e del design contemporaneo. E in questo
periodo si assiste anche al fenomeno dell'immigrazione in Brianza, da tutte
le regioni d'Italia.
 Nel 1997 la parabola torna a orientarsi verso l'alto, preparando un XXI
secolo caratterizzato dalla stretta collaborazione fra artigiani, architetti e
designer: la produzione è sempre più figlia della funzionalità, della
comodità, ma anche della bellezza e dell'armonia.
Un focus sulla Brianza
 La Brianza nei primi 3 mesi del 2011 esporta in arredamento oltre 220
milioni di Euro, vale a dire l’11,4% del totale nazionale, facendo registrare
+6,5% rispetto al trimestre dello scorso anno.
E se consideriamo tutto il distretto del legno - arredo della Brianza
allargata a Como, l’export dei primi mesi del 2011 ha superato i 340 milioni
di Euro, arrivando a “pesare” quasi un quinto del totale nazionale.
 I mobili disegnati e fabbricati tra Milano e la Brianza “viaggiano”
soprattutto verso l’Europa (68,2%), seguita dall’Asia (18,2%) e
dall’America (9,4%).
 Le imprese attive nella fabbricazione di mobili tra Milano, Monza e Brianza
e Como sono circa 4mila, il 15% del totale nazionale. Il comparto design
delle tre province conta oltre 2.200 imprese (circa il 15% del totale
nazionale).
Brianza – l’evoluzione secondo
Studiolabo
 Anni 70-80 : le grandi aziende della Brianza (B&B, Radaelli,
Poliform, Moroso…).
 Anni 80-90: i grandi gruppi (Gufram, Cappelletti, Poltrona
Frau, Cassina …), si perde l’identità del marchio.
 Anni 90: le grandi firme, i cosiddetti “Archi-star” (Orchiola,
Palomba,Starck, Lissoni …) che lavorano anche per più
aziende.
 Ultimi anni: avvicinamento tra la figura del designer e
dell’artista. Il design come arte, pezzi non più in serie ma
unici. Gallerie del modernariato, rispecchiato nel fuorisalone
dove la performance dell’artista è centrale.
SALONE DEL MOBILE 2012
Prof. Alessandro Sinatra
Dr. Stefano Croci
a.a. 2011/2012
SALONE DEL MOBILE 2012

Il Salone del Mobile è il punto di riferimento a livello mondiale
del settore Casa-Arredo. Nasce nel 1961 dall'intuizione di una
piccola schiera di mobilieri, espressione dell'organismo di
categoria Federlegno-Arredo, per promuovere le esportazioni
italiane di mobili e presto divenuto l'evento più atteso a livello
internazionale per il mondo dell'arredamento.

Appropriato strumento di marketing per un settore assai
polverizzato (oltre 13mila aziende con 205mila addetti; un
sistema distributivo nazionale articolato su 20mila punti
vendita) che non avrebbe altri strumenti per esprimere il
proprio potenziale complessivo.

Nel 1965 per la prima volta vengono raggruppate le aziende
leader del settore arredo in uno spazio espositivo uniforme per
offerta commerciale. Gli espositori cominciano a porre grande
attenzione agli allestimenti, caratteristica che
contraddistinguerà sempre il Salone rispetto alle altre
manifestazioni. Divenuto internazionale dal 1967, il Salone del
Mobile è capace ancora oggi di così tanta risonanza da non aver
eguali al mondo, in nessun settore.
SALONE DEL MOBILE 2012
ALCUNI NUMERI

Luogo: Fiera Milano, Rho (ora più accessibile dopo le prime
difficoltà)

Orari: dalle 09.30 alle 18.30. Sabato 21 e domenica 22 aprile
ingresso aperto anche al pubblico.

Totale espositori: 1.729 + 750 designer del SaloneSatellite

Prodotti esposti: camere da letto, letti singoli, armadi, sale da
pranzo, tinelli e soggiorni, mobili da ingresso, mobili per bambini e
ragazzi, mobili singoli, tavoli e sedie, mobili in giunco, midollino e
rattan, mobili da giardino, imbottiti. Elementi complementari,
oggettistica, elementi di decoro, tessili.

Superficie netta espositiva: 151.500 metri quadrati

L'edizione 2011 ha visto la presenza di 282.483 visitatori di cui
177.964 esteri da 154 paesi a cui si aggiungono i 32.870 visitatori di
pubblico domenicale e i 5.967 operatori della comunicazione.
SALONE DEL MOBILE:
L’INDOTTO

Attesi più di 300mila visitatori. La design
week sarà, anche quest'anno, l'evento
economicamente più importante per la città
lombarda, con 194 milioni di euro di indotto
turistico – generato in particolare dal 60% di
arrivi provenienti dall'estero – e almeno altri
150 milioni riversati sul territorio dai 3mila
espositori presenti in fiera

Agli investimenti del comparto si aggiunge
l'indotto turistico della kermesse
internazionale, stimato dall'ufficio studi della
Camera di Commercio di Monza e Brianza: tra
alloggi, ristorazione, shopping e trasporti la
design week porterà a Milano anche più
introiti dell'anno scorso (quando l'indotto è
stato di 189 milioni), con un incremento del
3%, dovuto alla continua moltiplicazione di
eventi "collaterali"

Main event in Europa: Milano e Colonia (molto
organizzato)
SALONE DEL MOBILE
Eventi collaterali

EuroCucina - 19a edizione

Salone Satellite - 15a edizione
Dedicata ai creativi under 35
Progettisti attesi: circa 750 designer
inclusi gli studenti delle 17 scuole
internazionali di design + ADI
(Associazione per il Disegno Industriale)
Il SaloneSatellite è stato il primo evento
a dedicare particolare attenzione ai
giovani diventando subito il luogo di
incontro per eccellenza tra
imprenditori-talent scout e i più
promettenti progettisti.
Tema 2012 : “Design +Technology”
Aperto al pubblico tutti i giorni della
manifestazione dalle 09.30 alle 18.30.

Salone Internazionale del Bagno - 4a
edizione
Prodotti esposti: Mobili e accessori per
bagno, cabine doccia e impianti sauna,
porcellana sanitaria,radiatori,
rivestimenti, rubinetteria da bagno e/o
cucina, vasche da bagno e
idromassaggio.
Salone Internazionale dei Mobili per Cucina
Prodotti esposti: cucine in laminato plastico, cucine in
legno, cucine in metallo, cucine laccate, cucine in
muratura, mobili per locale lavanderia, complementi
d’arredo per cucina. Associazioni ed enti di settore.

FTK – Technology for the Kitchen – 5ª edizione
Proposta collaterale di EuroCucina
Prodotti esposti: elettrodomestici da incasso per la
cucina e cappe da arredo
Tra le new entry ci sono Liebherr e Irinox.
Riconfermata la presenza di Best, BSH, Candy Hoover
Group, Electrolux, Elica, Faber, Falmec, Franke, Indesit
Company, Miele, Nardi, Smeg e Whirlpool.
SALONE DEL MOBILE
Eventi culturali

Design Dance
Teatro dell’Arte, Triennale di Milano
Viale Alemagna 6, Milano
Orari spettacolo: 17-20 aprile 20.30, 21 e 22
aprile 16.00 e 20.30

Librocielo
Biblioteca Pinacoteca Accademia
Ambrosiana
Ingresso da Piazza San Sepolcro, Milano
Orari: 17 aprile dalle 20.30 alle 23.00, 18 - 22
aprile dalle 19.45 alle 23.00

RI.U.SO, Casa e Città per disegnare un futuro
possibile
20 e 21 aprile
Fiera Milano, Rho
Centro Congressi Stella Polare, Auditorium

MonteNapoleone Design Experience by Citroën.
AUTO-MOBILI
17- 22 aprile
Via MonteNapoleone

Mani Grandi, Senza Fine.
17 - 24 aprile
Piccolo Teatro Studio Expo
Via Rivoli 6

Barrique. La terza vita del legno
17 - 22 aprile
Fiera Milano, Rho - Pad. 11
Orari 9.30 - 18.30
SALONE DEL MOBILE
Informazioni utili
 Per raggiungere la Fiera di Rho dal centro di Milano basta prendere la linea 1
della metropolitana (rossa) e scendere alla fermata Rho-Fiera.
 Prezzi dei biglietti: il costo per un singolo ingresso al Salone Internazionale del
Mobile 2012 è di 23 euro, per chi entra in coppia il costo è di 36 euro, mentre gli
studenti pagano 18 euro.
FUORISALONE 2012
Prof. Alessandro Sinatra
Dr. Stefano Croci
a.a. 2011/2012
FUORISALONE e StudioLabo
-
Nasce più di 20 anni fa come evento spontaneo, e in questo sta la sua forza. Nasce perché
imprenditori italiani che hanno showroom a Milano – zona Brera – non vogliono più sottendere
alle logiche della fiera (format ripetibile, spazi più interessanti molto costosi e quelli meno)
-
Evento parallelo con carattere più di intrattenimento e sociale, per presentare le anteprime
delle aziende sfruttando i loro spazi espositivi oppure utilizzando “spazi diversi” non
convenzionali (loft, gallerie, spazi industriali anche in periferia…)
-
Studio Labo : al fuorisalone da 12 anni
-
Nascono da un problema comunicazionale del settore : molte aziende non sono strutturate per poter affrontare il
cambiamento della comunicazione in atto (es. dal cartaceo al web)
-
Diverse piattaforme web (fuorisalone.it …)
-
Affitto spazi espositivi (le zone migliori sono quelle centrali perché più visitate)
-
Consulenza per comunicazione, sia per aziende del settore che quelle non operanti (es. Vodafone, Hyundai… ma anche
molte aziende appartenenti al settore della moda). Essere in Brera e Tortona, dove l’affluenza è tantissima, è
fondamentale anche per aziende non del settore.
-
Collaborazione con studenti politecnico che durante il fuorisalone fanno fotografie che vengono immeditamente
pubblicate. Doppia valenza: fuorisalone live e memoria storica.
FUORISALONE 2012

Denomina tutto l’insieme di eventi satellite che costellano la design week milanese: concerti, dj set, party,
aperitivi, mostre ed eventi a profusione ospitati dagli showroom di design più famosi
(concentrati soprattutto in via Durini e limitrofi come Artemide, Cappellini, Flos, B&BItalia, Molteni&C,
Poltrona Frau) e dagli spazi indipendenti dei giovani designer sparsi per tutta la città

il FuoriSalone di Milano raccoglierà, ancora una volta, l'insieme di eventi che durante la settimana del Salone
del Mobile animano l'intera città di Milano. Non si tratta quindi di una “fiera nella fiera”, ma di una
manifestazione spontanea dove le aziende decidono liberamente di realizzare un evento in una location in
città.
FUORISALONE 2012
Zona Tortona si localizza da Porta Genova a tutta l’area adiacente trasformata da ex
industriale a quartiere della creatività, della moda, del design, dell’arte. Questo è il punto più
amato dal pubblico giovane e straniero che si riversa nelle strade fino a sera inoltrata.
Un’area che da pochi anni ha riscosso molto successo è quella di Ventura Lambrate,
adiacente a Città Studi. Gli eventi organizzati in zona di Porta Romana vedono la presenza di
giovani designer e studenti degli istituti di design più affermati, mentre il quartiere Isola a
Nord ovest è l’anima verde e alternativa
I proprietari di alcune location del Fuorisalone arrivano a chiedere, per una sola settimana, il
valore d'affitto di un anno intero: un open space al piano terra di 150 metri quadrati in zona
Tortona, ad esempio, costa 6mila euro per sette giorni, mille euro per uno solo.
FUORISALONE
Le zone di Milano
Sono molte le zone di Milano in cui si terrà l’evento:

5 GIORNATE

LORETO

PRECOTTO

BRERA

MAGGIOLINA

RIPAMONTI

CADORNA – TRIENNALE

MECENATE

SANT’AMBROGIO

CITTA’ STUDI

MONUMENTALE

SAN BABILA

DATEO

MOSCOVA

SEMPIONE

DUOMO

ORTICA

STAZIONE CENTRALE

FIERA

PORTA ROMANA

TERTULLIANO

GARIBALDI

PALESTRO

TICINESE

GRECO – PIRELLI

PIAZZALE LODI

TORTONA

ISOLA

PORTA VENEZIA

VENTURA / LAMBRATE
BRERA DESIGN DISTRICT
 Brera è un quartiere storico di Milano che da secoli fornisce un fondamentale
contributo alla vita culturale della città. Brera è un luogo ricco di fascino e di cultura,
un mondo abituato a precorrere le tendenze, dove arte, moda, design si intrecciano.
Un luogo variegato, accogliente, caldo, percorso da grande fermento creativo ed
artistico, dove la cultura si mescola allo shopping e al divertimento.
 Brera Design District ha per obiettivo quello di comunicare Brera come punto di
riferimento per il design milanese, territorio con la più alta densità di showroom,
gallerie, location, spazi dedicati al design e al contemporaneo in termini di arte e
cultura.
 Brera Design District è una operazione di marketing territoriale che attraverso un
sistema di comunicazione dedicato alla promozione delle eccellenze e dei punti di
forza attivi sul territorio intende arricchire la proposta culturale e l’appeal del
distretto in grado di unire tradizione e innovazione nel campo diffuso del design.
Attraverso la chiave di lettura del design e della creatività, mappa così le eccellenze
del settore e le mette in relazione in un sistema integrato di comunicazione su
diversi device..
BRERA DESIGN DISTRICT

Nella sede di Via Solferino, cuore del Brera Design District, è allestita la mostra “Vivere alla
Ponti: le case abitate da Gio Ponti. Esperimenti di vita domestica e architetture per l’abitare e il
lavoro”, dedicata agli esperimenti di vita domestica e architetture per l’abitare e al lavoro di Gio
Ponti, mentre il cortile si trasforma in un’oasi di relax, un salotto attrezzato con portabici, libri,
fontane, free wifi e punto di ristoro aperto tutto il giorno.

Quartiere artistico per eccellenza presenta quest’anno la Brera Design Night, ovvero la notte
bianca degli showroom di design con eventi e concerti per le strade. Segnatevi la notte del 20
aprile!
BRERA
villaggio del design
 Brera Outdoor Village: nel cuore di Brera Design District, Ludovica + Roberto Palomba,
trasformano la piazza di Palazzo Cusani, in una sorta di villaggio del design a cielo
aperto.
 Nell’ex Chiesa di San Carpoforo, Roberto Semprini espone il frutto dell’unione fra arte e
industria. Affidando alla qualità sartoriale, una risposta alla crisi: Arts & Crafts.
BRERA
Main sponsor

Fuorisalone Design Party by Hyundai è l'evento più esclusivo della settimana del design,
venerdì 20 Aprile 2012 alle Officine del volo, in via Mecenate 76

Hyundai Creative Lab è un laboratorio creativo, rivolto alla comunità di designer e creativi italiani
e stranieri per promuovere la cultura del progetto con particolare attenzione ai temi
dell'automotive e della mobilità sostenibile.

Vodafone: Scaricate l’app Brera Design District Realtà Aumentata, disponibile per per iOs e
Android, ed esplorate il mondo del Fuorisalone da vicino. L’app vi guiderà per le vie di Brera e vi
permetterà di scoprire le creazioni più originali degli showroom aderenti. Calligaris, Roda,
Hyundai, Lago, Lomo, Boffi, Magis, Sicis, Moroso e Peka
BRERA
Main sponsor

VALCUCINE DEMODE: Nell’ottica di condivisione e di arricchimento reciproco, all’interno e nell’area
esterna allo showroom, durante i giorni di Fuorisalone (da martedì 17 a domenica 22 Aprile), Valcucine,
oltre all’esposizione delle novità di prodotto, darà spazio ad alcune realtà artigianali e non, affini al
mondo della responsabilità d’impresa e alle teorie della decrescita.

Su alcune isole operative di Meccanica, IrideFixed, Caira Design, Patagonia Milano ed ecocucina.org
ripareranno, ricicleranno, riutilizzeranno e ripristineranno i vostri prodotti, mostrando l’aspetto
manuale che non sempre viene valorizzato correttamente.

Traendo ispirazione dalle più sperimentali architetture , Caira design destrutturerà e ricomporrà delle
borse vintage dai vostri vecchi pantaloni (non dimenticate di portare anche una cravatta se volete la
tracolla!!)
BRERA
Eventi Speciali
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Valcucine - Abbiamo un sogno: un mondo senza rifiuti (corso Giuseppe Garibaldi, 99)
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De Mura - Ascolta il Design (c/o Spazio Bossi - Clerici via dei Bossi, 3)
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Bertazzoni: to cook beautifully (c/o Spazio Bossi via Solferino, 7)
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Peka - Flexible Living (c/o Galleria Isarte - A corso Giuseppe Garibaldi, 2)
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Cover Magazine - Forza Tappeti: The Rug Revolution (/o Galleria Noseda via San Simpliciano, 2)
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Segno Italiano - I ramaioli tridentini (c/o Solferino 9 - primo piano via Solferino, 9)
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Segno Italiano - La ceramica atestina (c/o Galleria DadaEast via Varese, 12)
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Segno Italiano - La Tigullina di Colombo Sanguineti (c/o Atelier du projet via San Carpoforo, 3)
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Florim - Impress (via Fatebenefratelli, 9)
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LagoStudio - LagoStore Turati - Opening! (via Filippo Turati, 3)
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LagoStudio - Appartamento Lago (via Brera, 30 - II piano)
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Agape - New Agape 12 concept store (via Statuto, 12)
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Calligaris - Presentazione novità 2012 (via Tivoli angolo Foro Buonaparte,24)
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Magis - Showroom Magis (corso Giuseppe Garibaldi, 77)
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Spazio RT - Tabarellis: esplorazioni tra antico, moderno e contemporaneo (via Fatebenefratelli, 34)
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Studio Henzel - Tappeticontemporanei presenta Studio Henzel (via San Carpoforo, 1)
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Weiss - Weiss.cucinebianchi: RE-USE (via Arrigo Boito, 8)
BRERA
Gli showroom
A.G. Spalding & Bros Store via Solferino, 2 angolo via Pontaccio
Agape 12 via Statuto, 12
Alulife via Amerigo Vespucci, 1/3
Amoeba di Joanna Lyle Design via Marsala, 11
Antonio Lupi Showroom Milano via di porta tenaglia, 6
Appartamento Lago via Brera, 30 - II piano
Basement 1 via Palermo, 1
Boffi Solferino via Solferino, 11
Brix_Superfici via Brera, 4
Calligaris Flag Ship Store via Tivoli angolo Foro Buonaparte,24
Cape Best corso Giuseppe Garibaldi, 44
Cottoveneto via Fiori Chiari, 16
Dedar via Fiori Chiari, 18
Enzo Mantovani corso Giuseppe Garibaldi, 34
Florim Flagship Store via Fatebenefratelli, 9
Galleria Michela Cattai via Fiori Chiari, 7
Giuliano Nobili Interiors via Fiori Chiari, 26
HenryTimi foro Buonaparte, 52
I segni del tempo via Marco Formentini, 4/6
Italhome Le Sedie largo Claudio Treves, 2
Kristina Ti via Solferino, 18
La Tenda via Solferino ang via Ancona
LagoStore Turati via Filippo Turati, 3
Laminam via Mercato, 3
Loft Milano via Marco Formentini, 14 ang. via Fiori Chiari
Magis corso Giuseppe Garibaldi, 77
MarinaC via della Moscova, 6/8
Molteni&C Dada via Solferino angolo via Pontaccio
Moroso via Pontaccio, 8/10
Newform Showroom via Fiori Oscuri, 3
Nike Stadium foro Buonaparte, 50
Opera Prima via Alessandro Volta, 21
Ordine Architetti P.P.C. Provincia Di Milano via Solferino, 19
Preis via Solferino angolo via Palermo
RBfineart foro Buonaparte, 46
Refin Studio foro Buonaparte, 68
Robertaebasta - Fiori Chiari via Fiori Chiari, 3
Robertaebasta - Solferino via Solferino, fronte civico 3
Sicis via Fatebenefratelli, 8
Society via Palermo, 1
SoFar / SoNear via Solferino, 24
Solferino 24/A via Solferino, 24/A
Spazio 900 Modernariato&Design Corso Garibaldi, 42
Spazio RT via Fatebenefratelli, 34
Sumampa via Ciovassino, 5
Tappeti Contemporanei via San Carpoforo, 1
Teatro Olimpia foro Buonaparte, 74
TOI - Theater of Imagination by Leo Burnett foro Buonaparte, 22
Urushj corso Giuseppe Garibaldi, 65
Valcucine Milano Brera corso Giuseppe Garibaldi, 99
Wall&Decò via Pontaccio, 19
Weiss.cucinebianchi via Arrigo Boito, 8
HERMES
La prima collezione completa per la casa è stata presentata nell'aprile 2011: a un anno di distanza Hermès
torna al Salone del Mobile con un doppio evento.
Da una parte in via san Carpoforo, nel cuore di Brera, la maison presenterà un'installazione di Shigeru Ban
costruita utilizzando il nuovo sistema modulare Module H.
Per tutta la durata del Salone, il pubblico potrà ammirare un'intera stanza cubica interamente rivestita con
questo sistema modulare.
Accanto, in via Pisoni, nel Quadrilatero della moda, nel nuovo showroom Hermès Maison verranno
presentate sia la nuova collezione di tessuti e carte da parati sia il completamento della collezione
arredamento, all'insegna dell'intramontabile eleganza Hermès.
Module "H” Via San Carpoforo, 9
Hermès Maison Via Pisoni, 2
ZONA BRERA
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Metropolitana: M1 Cairoli - M2 Lanza, Moscova M3 Montenapoleone
Tram: 4, 3, 7, 12, 14
Autobus: 61
PORTA ROMANA DESIGN
Porta Romana Design 2012 si fa promotrice di un'operazione di marketing territoriale che ha come
obiettivo primario la valorizzazione del quartiere Porta Romana.
Sviluppando un sistema di comunicazione adatto a far emergere le eccellenze e i punti di forza attivi
sul territorio si vuole arricchire la proposta culturale e l'appeal del quartiere, in grado di unire
tradizione e ultime frontiere del design, per aumentare il numero di visitatori e fruitori attivi.
Tra i partner locali ci sono l’Istituto Europe di Design, che si aprirà per ospitare incontri e mostre, e
il centro benessere Terme Milano, che sarà sede di eventi promossi dalle aziende, tra cui il RedBull
Splash Party.
.
PORTA ROMANA DESIGN
Gli espositori
AB PUNK POSITIVO Photographia viale Lazio, 1
in Cascina Cuccagna , via Cuccagna 2:
CHANGE UP! con CAPORASO DESIGN Change up Piazza San Nazaro
ARAGO DESIGN , ARSALITARTES,BEST UP
CANTIERE 11,CASAFACILE ,CNA PRATO E
AREZZO,DUBBINI&STUDIO , ECOFFICE ,FEB31
FISKARS,HOLLO,IMPOSSIBLE LIVING,ISKRA
SGUERA,Kenwood,KUBEDESIGN,LOCCIONI,M
ANDALAKI,MARCO
STEFANELLI,MATERIAVERA,METROQUADRO
SOSTENIBILE,NATURA E
DESIGN,NAUTINOX,NEXTMATERIALS,NORMA
LEARCHITETTURA,OLTREMATERIA,
ONFUTON TOTEM,OPEREAPERTE,PEPE
HEYKOOP,PEUGEOT,PLINIO IL
GIOVANE,RIVAVIVA,SAS ITALIA Aldo Larcher
Srl, SYSTEMA BAMBOO,TOTAL
PACKAGING,UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI
FERRARA,VINACCIA
CLICK’N’PAINT Spazio s-witch mode via Carlo Botta, 5
DESIGNING PUBLIC SPACES Cascina Cuccagna
FIX YOUR BIKE Tagmi viale Monte Nero, 26
GOODESIGN Cascina Cuccagna
Leggerezza robustissima ONFUTON via Crema, 14+11
LET’ CO – How collaboration changes our business CFMT Via Decembrio 28
LIBERO TUTTIPigr via Clusone, 6
NATURE PER NASON JOB viale Monte Nero, 56
ORANGE PEEL 3.1 A15 via Anfossi, 15
Share the Positive Energy Renault Twizy corso Lodi, 1
The Colors Of The Outdoor Terme di Milano Piazza Medaglie d'Oro, 2
The Weather Studio Zeta via Friuli, 26
UPPERCASE Mama Design Lab via Fratelli Campi, 2
PAPER EXPO Paper & People,via Friuli, 32
PORTA ROMANA DESIGN
Eventi ven 20/04
 Uppercase party (dalle 20:00) c/o Mama Design Lab via Fratelli Campi, 2:
Performance Live GRANDE SHOW SENZA BALLETTO
 Elita Festival (dalle 19:30 alle 24:00) c/o Teatro Parenti
via Pier Lombardo, 14: CONNAN MOCKASIN live; VONDELPARK live;
CITIZENS! Live; REALITY SHARING (panel)
 The Colors Of The Outdoor (dalle 19:00 alle 23:00) c/o Terme di Milano Piazza
Medaglie d'Oro, 2: Sfilata di Tiziano Picogna a seguire party Dj set
PORTA ROMANA DESIGN
Giovani designer e progetti per l’outdoor
Dislocati in più strade del quartiere di Porta Romana sono organizzati eventi che danno spazio
ai giovani designer e alle idee per l’outdoor.
Terme di Milano, ospita la mostra ‘The Colors of Outdoor’ in collaborazione con il Consorzio del
Politecnico di Milano mentre nella cornice country di Cascina Cuccagna di via Cuccagna 4,
verrà ospitato il Public Design Festival, una mostra di progetti realizzati dagli studenti IED per
arredare i giardini.
Tra gli eventi di presentazione di nuovi prodotti vi è quella di Arper che nel suo spazio di Via
Pantano, presenterà la nuova collezione di sedute Saya disegnata da Lievore Altherr Molina.
ZONA PORTA ROMANA
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Metropolitana : Piazza Medaglie D'Oro MM3 Porta Romana / Lodi / Crocetta
Tram : Piazza Medaglie D'Oro(9, 29/30); Viale Monte Nero (9, 29/30, 16);Via Bergamo (9, 29/30, 16); Piazza 5 Giornate (9, 29/30, 23, 12, 27);Via Comelico
(16, 92);Corso XXII Marzo (12, 27); Viale Umbria (90, 91, 92)
TORTONA DESIGN WEEK
 E’ il triangolo d’oro formato da Via
Tortona, via Savona e Via Sthendal,
quello da cui tutto il fuori salone ha
avuto origine e che presenta una serie
infinita di esposizioni nelle location più
impensabili.
 Rispetto a Brera, che rappresenta la
storicità, è la zona più giovane e
sperimentale
 L’associazione no profit Tortona Area Lab è stata costituita nel 2010 allo scopo di
valorizzare le potenzialità della zona compresa fra via Savona, via Tortona e via
Stendhal, dando impulso e sostegno alle attività legate alla cultura e alla creatività e
creando un canale di ascolto a servizio del territorio, in grado di raccogliere e amplificare
le esigenze di un quartiere vivacissimo e in rapida trasformazione. L’associazione ha
ideato, promosso e gestito la prima edizione del progetto di comunicazione Tortona
Design Week.
TORTONA DESIGN WEEK
 La manifestazione parallela iSaloni ha intrapreso dal 2011 un percorso di totale
rinnovamento caratterizzato dal coinvolgimento diretto di tutte le principali realtà
imprenditoriali che operano stabilmente nel quartiere. Tortona Design Week è un circuito
di eventi che ha l’obiettivo di supportare le aziende e i designer che scelgono di esporre nei
grandi spazi industriali della zona con un sistema di comunicazione studiato per dare
un’immagine coordinata alla manifestazione, promuoverla sui media internazionali, fornire
ai visitatori degli strumenti utili per una fruizione ottimale e per una visione d’insieme
dell’area e dei suoi contenuti.
 Nell’arco di soli vent’anni il quadrilatero ha vissuto il passaggio da una drammatica
deindustrializzazione (con chiusura di grandi stabilimenti industriali, crisi dell’indotto
costituito da piccoli laboratori e officine artigianali e conseguente degrado del tessuto
sociale del quartiere) ad un “rinascimento” iniziato nei primissimi anni 2000, innescato
dall’arrivo in zona di importanti investitori legati alla moda, all’arte e all’industria della
creatività in generale.
In particolare, con il fuori salone, Tortona si è affermato come una realtà professionale di
qualità, reale offerta espositiva alternativa per quelle aziende e designer che cercano libertà
espressiva e non vogliono ricondurre i propri codici di comunicazione ai classici format
fieristici.
ZONA TORTONA
GLI SPAZI
Alatha
Via Savona 37
Anfiteatro Arte
Via Savona 26
Area 56
Via Savona 56
Aria Savona
Via Savona 43
Autorimessa - Carrozzeria - Tortona
Via Tortona 20
Beside - Tortona Locations
Via Tortona 20
Bridge Shop - Tortona Locations
Via Tortona 12
Capannone - Tortona Locations
Via Tortona 31
Carrozzeria - Tortona Locations
Via Tortona 32
Chiostro
Via Savona 16
Close - Tortona Locations
Via Tortona 31
Colordesigners
Alzaia Naviglio Grande 4
Design Library
Via Savona 11
Diesel
Via Stendhal 36
Discovering/Basement
Via Tortona 27
Drogheria - Tortona Locations
Via Tortona 19
Emporio - Tortona Locations
Via Tortona 31
Ex-Ansaldo
Via Tortona 54
Ex-Ansaldo
Via Bergognone 34
Fiorditortona -Tortona Locations
Via Tortona 31
Fondazione Arnaldo Pomodoro
Via Solari 35
Forcella 11
Via Forcella 11
Galvanotecnica Bugatti
Via Gaspare Bugatti 7
Garage
Via Savona 55/A
Gommista - Tortona Locations
Via Tortona 31
Lab D
Via Tortona 30
Libreria 121+
Via Savona 17/5
Light -Tortona Locations
Via Tortona 20
Little - Tortona Locations
Via Tortona 31
Magna Pars
Via Tortona 15
MC Magma Studio
Via Tortona 4
Middle - Tortona Locations
Via Tortona 12
Model - Tortona Locations
Via Tortona 28
Modelleria - Tortona Locations
Via Tortona 18
Morgan Motor
Via Stendhal 59
Nhow Hotel Milano
Via Tortona 35
Officina Via Tortona 31
Officina Savona 1 Via Savona 35
Officina Savona 2 Via Savona 33
Officine della Torneria Via Novi 5
Officine Savona Via Savona 35
Officine Stendhal
Via Stendhal 35
One - Tortona Locaions
Via Novi 1
Opificio 31 - Tortona Locations
Via Tortona 31
Padiglione Visconti
Via Tortona 58
Plastic - Tortona Locations
Via Forcella 8 angolo Via Bugatti
Ponti - Tortona Locations
Via Tortona 31
Production - Tortona Locations
Via Savona 53
Zegna Teatro
Via Savona 56
Zona Tartina
Via Voghera 4
QuattrocentoMq - Tortona Locations
Via Tortona 31
Savona 10
Via Savona 10
Shop
Via Savona 55
Showroom 31 - Tortona Locations
Via Tortona 31
Showroom 37 - Tortona Locations
Via Tortona 37
Spazio B - Tortona Locations
Via Tortona 35
Spazio Blu - Tortona Locations
Via Tortona 2
Spazio Del Cima
Via Tortona 14
Spazio FMG per l'Architettura
Via Bergognone 27
Spazio Gancia - Tortona Locations
Via Tortona 21
Spazio I - Tortona Locations
Via Tortona 31
Spazio Iroko
Via Voghera 11
Spazio K1 - Tortona Locations
Via Cerano 2
Spazio M1/M2 Sumisura Via Tortona 20
Spazio Otto di Paola NavoneVia Tortona 31
Spazio P - Tortona Locations
Via Tortona 20
Twice - Tortona Locations
Via Savona 45
Vetraio - Tortona Locations
Via Tortona 31
Viaforcella13 - Tortona Locations
Via Forcella 13
Vibram
Via Voghera 11
Spazio Rojo
Via Tortona 17
Spazio Setmani
Via Forcella 5
Spazioriginale
Via Savona 55/A
Stendhal 36
Via Stendhal 36
Studio - Tortona Locations
Via Tortona 28
Studio Digital
Via Tortona 35
Studio Fino-Rossi
Via Forcella 9a
Studio Light
Via Stendhal 36
Studio Otto
Via Tortona 31
Superstudio 13 Temporary Museum for New Design
Via Gaspare Bugatti 9
Superstudio Più Temporary Museum For New Design
Via Tortona 27
T-Shop - Tortona Locations
Via Savona 20
Textile - Tortona Locations
Via Tortona 31
The B.Box
Via Savona 25
Thermore Skywalk
Via Tortona 35
Torneria - Tortona Locations
Via Tortona 32
Tortona Gallery - Tortona Locations
Via Tortona 20
Tortona37
Via Tortona 37
Tortonafour - Tortona Locations
Via Tortona 4
TortonaSquare - Tortona Locations
Via Tortona 36
TORTONA - EVENTI
EVENTI IN PROGRAMMA PER VENERDI’ 20 APRILE 2012
A designer A day
Location: Autorimessa - Carrozzeria - Tortona Locations
Espositore: A designer A day
Heineken Open Design Exploration
Location: Plastic - Tortona Locations
Espositore: Heineken Open Design Exploration
Carrera - Jump Into the Sun
Location: Superstudio Più Temporary Museum For New Design
Espositore: Carrera
I Love My Wellness
Location: Textile - Tortona Locations
Espositore: I Love My Wellness
DE PONTE STUDIO |DPSA+D
Location: Superstudio Più Temporary Museum For New Design
Espositore: De Ponte Studio | DPSA+D
Leucos
Location: Superstudio 13 Temporary Museum for New Design
Espositore: Leucos
DEA + FuoriTrentino
Location: Autorimessa - Carrozzeria - Tortona Locations
Espositore: DEA+FuoriTrentino
Seguso - Murano inspiration
Location: Officine Savona - Tortona Locations
Espositore: Seguso - Sand and Fire_Sabbia e Fuoco
Experience the Infinity by ASUS
Location: QuattrocentoMq - Tortona Locations
Espositore: ASUS
Slide
Location: Ex-Ansaldo
Espositore: Slide
Fiume del Paradiso
Location: Superstudio Più Temporary Museum For New Design
Espositore: COTTO
SOdA - Aperitivi Interattivi
Location: Zona Tartina
Espositore: SOdA_Pforzheim University
Whirpool
Location: Showroom 31 - Tortona Locations
Espositore: Whirpool
The Taste of IST
Location: Light -Tortona Locations
Espositore: The Taste of IST
TORTONA GREEN ISLAND
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Green Island, attiva dal 2002, presenta per questa nuova edizione del Fuori Salone 2012 una novità assoluta,
almeno per l’Italia. Un grande tappeto fiorito con i colori della primavera e dell’orto, sarà steso nell’atrio
principale della Stazione Garibaldi, punto di passaggio quotidiano per migliaia di pendolari.
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L’installazione si deve alla creatività di un gruppo di designer e attivisti del verde, riuniti sotto la sigla
RE.RURBAN. Anche quest’anno Green Island coinvolgerà il network di negozi, laboratori artigianali e artistici,
studi di architettura e design, presenti nel Quartiere Isola dove saranno presenti molte installazioni e progetti.
Al Superstudio Più di Via Tortona, 27, Alcantara presenta un immaginario paesaggio green, dove non mancheranno
colline, alberi e montagne realizzate per mezzo dell’innovativo rivestimento che ha ottenuto la certificazione
Carbon Neutral.
Sempre all’interno del Temporary Museum for New Design, saranno ospitati anche i progetti di grandi brand,
uniti alle future promesse, seguendo un nuovo concetto di museo: una successione di 30 mostre, con alcune
presentazioni firmate da designer come Cappellini, Carlo Colombo, i fratelli Campana, Oki Sato e nel basement, un
vivaio nel quale ammirare 90 nuovi nomi, provenienti da tutto il mondo: un viaggio tra le promesse del design.
Come non citare il progetto di Paola Navone che per la prima volta ospita nel suo nuovo studio, il
famosissimo concept store parigino ‘Merci’ e un’anticipazione degli oggetti icona che hanno segnato la storia
di questo spazio, divenuto un cult parigino. Studio Paola Navone – Via Tortona, 31
Da non perdere le inconsuete proposte di Barbara Abaterusso: architetto d’interni, laureata all’Accademia
delle Belle Arti, divenuta presto un vero punto di riferimento nel coniare arte e architettura. Presenterà le sue
creazioni, esteticamente inusuali all’interno della mostra Production – Tortona Locations Via Savona 53
ZONA TORTONA
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Metropolitana : Linea 2, fermate: Porta Genova, Sant’Agostino
Tram : Linea 14, fermate: Solari-Coni Zugna, Solari-Montevideo, Rosario, Solari-Stendhal, Napoli ; Linea 9, fermate: Porta Genova, Gorizia-Colombo ;
Linea 2, fermate: Porta Genova, Valenza-Staz. Genova, Valenza-Alzaia Nav. Grande, Ripa Ticinese-Lombardini, Ripa Ticinese d’Adda, Ripa TicineseCassala ; Linea 19, fermate: Coni Zugna-Solari, Coni Zugna- Colombo, Porta Genova
QUARTIERE ISOLA
anima verde del Fuori Salone
Il quartiere Isola, a nord di zona
Garibaldi sarà l’anima verde del
circuito Fuori Salone.
Da segnalare il progetto Green
Island curato da aMAZElab che
coinvolgerà botanici, designer e
paesaggisti per realizzare uno
meraviglioso tappeto fiorito
nell’atrio della Stazione Garibaldi
esplorando quindi le connessioni tra
arte e verde urbano. Durante il
Fuori Salone verranno coinvolti
anche i negozi, laboratori artigianali
e artistici, studi di architettura
presenti nel quartiere Isola dove
avranno luogo molte istallazioni e
progetti legati al design.
MOST di Tom Dixon al Museo
Nazionale della Scienza e della Tecnologia
Quest’anno il Fuori Salone milanese ha parecchie
novità e, tra queste, l’evento MOST si
preannuncia come uno dei migliori. Il progetto
MOST è guidato dalla star del design Tom Dixon
che per l’occasione si sposta dal suo abituale
quartier generale di Tortona al Museo Nazionale
della Scienza e della Tecnologia (via S.Vittore)
MOST non è solo design ma anche cinema e
architettura. Un evento guidato dal senso di curiosità e
di voglia di ‘fare’, stimolante per la fantasia. Ci sarà
anche un’ interessante varietà di cose da sperimentare:
farsi il gelato da sè oppure foderare le poltrone.
Saranno presenti designer provenienti da tutto il
mondo: Belgio (Quinze & Milan, Objekten), Stati Uniti
(David Weeks Studio, Areaware), Portogallo, Nuova
Zelanda (Resident), Canada (Molo), Danimarca (Flux) e
altro ancora.
PORTA VENEZIA IN DESIGN

PORTAVENEZIA IN DESIGN- è un circuito fuori salone che unisce la
contemporaneità del design all’eredità architettonica e decorativa dello
stile Liberty di cui è particolarmente ricca questa zona della città.

Un doppio circuito: Showroom, negozi e aziende che espongono le
novità di design e arte. E, per il 2012, un focus culturale incentrato sul
Liberty.

l’idea. Il design come link tra le varie realtà del circuito di Porta Venezia.
Design come ‘creatività’ applicata a tutti i settori. La collaborazione tra
varie realtà - commerciali, culturali - che vivono il territorio e hanno
accolto favorevolmente il progetto. Alcune attività vengono infatti
sviluppate insieme a chi opera sul territorio, oltre alla condivisione, ad
esempio, di alcuni materiali d’archivio che sono stati messi a
disposizione (esempio lo Sheraton Diana Majestic).

Milano è una bellezza nascosta. A volte celata, come l’Albergo Diurno
Venezia dove si nasconde un’eredità Liberty incredibilmente
affascinante, a volte concessa come, ad esempio, Cortili Aperti che apre
ai milanesi ogni anno a primavera con angoli, cortili, giardini e parchi
all’interno di palazzi privati.
PORTA VENEZIA IN DESIGN
Eventi del week end
20 aprile 2012
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Via Melzo 7
PRESS POINT | Porta Venezia in Design
cocktail, h. 18/20 con Camparisoda | JANNELLI&VOLPI WallpapeRevolution, art direction Matteo Ragni

Viale Piave 42, presso Sheraton Diana Majestic
opening su invito, h.19 | BAXTER
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Via G. B. Morgagni 20
cocktail, 20 aprile, h. 18 | CENTRO DELLA REPUBBLICA CECA - Jiří
Pelcl: Mobili e oggetti

Via F. Casati 12
open day cocktail, h. 10.30/22.30 | MINT MARKET - Mostra THREE
SOULS con ANNA TORFS, MATTHEW BROUSSARD e CARPE DIEM
21 aprile 2012
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Via Melzo 7
PRESS POINT | Porta Venezia in Design
cocktail, h. 18/20 con Camparisoda | JANNELLI&VOLPI WallpapeRevolution, art direction Matteo Ragni

h.16.30 (solo su prenotazione: [email protected])
IL DESIGN E’ PER TUTTI I BAMBINI - creatività e solidarietà |
Laboratorio ludico-didattico dedicato ai bambini tra 5 e 10 anni.
Progetto di Claudio Larcher di Modoloco Design e Coloresperanza

Viale Piave 27
brunch, h. 11.30/15 | SPOTTI E MARSOTTO EDIZIONI| SOFT
MARBLE, l’insostenibile leggerezza del marmo. Installazione a cura
di Studiopepe
22 aprile 2012
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Via Melzo 7
PRESS POINT | Porta Venezia in Design
cocktail, h. 18/20 con Camparisoda |
JANNELLI&VOLPI - WallpapeRevolution, art
direction Matteo Ragni

h.16.30 (solo su prenotazione:
[email protected])
IL DESIGN E’ PER TUTTI I BAMBINI - creatività e
solidarietà. Laboratorio ludico-didattico
dedicato ai bambini tra 5 e 10 anni
Progetto di Claudio Larcher di Modoloco Design
e Coloresperanza
ZONA PORTA VENEZIA
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Metropolitana : Linea 1, fermata: Porta Venezia
Tram : 5 , 33 , 23
autobus 92
VENTURA - LAMBRATE
 Ultimo polo del design nato in città e animato dalla vocazione all’internazionale: le sue
location ospitano le esposizioni delle più importanti scuole di design europee spaziando fino al
Giappone, al Canada e all’Australia.
 Gli eventi presenti in questa zona hanno in comune delle caratteristiche ben precise ovvero
creatività, qualità, sperimentazione e contenuti. Un evento da non perdere, è quello di Making
Together una mostra interattiva che avrà luogo nello spazio Logotel e dove sequenza di work in
progress coinvolgerà in prima persona lo spettatore nell’esperienza del design.
 Di provenienza prevalentemente estera – prestigiose le presenze della Royal School of Arts, o
della Design School di Eindhoven – le ricerche sono spesso di giovani designer ma hanno una
forza e una capacità d’impatto superiore al normale, perché ragionano non sul semplice
aspetto degli oggetti bensì sul loro ruolo nell’estetica, nel processo produttivo, nell’industria e,
alla fine, nella società
 Sacchetti che diventano scarpe, scarpe che diventano mobili, quotidiani che diventano legno,
bottiglie che si rifilano per intessere gioielli. Come nel progetto Plastic Gold di Florie Salnot.
Materiali non facili da smaltire. Dargli nuovi usi, creare oggetti a basso costo per ridurre
l’inquinamento. Per non citare il fatto che dai rifiuti si possono creare anche delle radio.
VENTURA – LAMBRATE
Kiki van Eijk
 Da non perdere la nuova collezione ‘Textile sketch’ disegnata da Kiki van Eijk e presentata
nella galleria Plus design, Via Ventura,6.
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L’amatissima designer di Eindhoven, inoltre, verrà celebrata nelle 5 strabilianti vetrine da lei
ideate per Hermès. Il tema ruota intorno al tempo e quanto esso sia prezioso… Il più grande
gioiello in nostro possesso. Le vetrine sono un racconto sui differenti aspetti del tempo.
ZONA VENTURA –
LAMBRATE
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Metropolitana : Linea 2, fermata: Lambrate FS
Tram : 23
Triennale (Cadorna)
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Design come segno grafico al Triennale Design Museum (viale Alemagna 6).
Mostra TDM5: grafica italiana si compie un ulteriore passo nella scoperta della cultura visiva
italiana.L'omaggio allo studio d'architettura De Pas, D'Urbino e Lomazzi a cui si deve la celeberrima
poltrona Joe a forma di guantone da baseball, pezzo storico risalente al 1970.
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Lorenzo Damiani è protagonista del terzo e ultimo allestimento che porta la firma della casa. i suoi
oggetti sono sparsi negli spazi della Triennale, con la volontà di scatenare il brivido della caccia al
tesoro. Fra le decine di allestimenti ospiti segnaliamo le poltrone Iperbolica, undici pezzi unici
ipercolorati e accoglienti, ideati da Alessandro Ciffo, realizzati in silicone e riempiti di poliuretano
espanso.
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Lunare l'ambiente creato da Lasvit che propone un minipadiglione in cristallo firmato dal designer
Ross Lovegrove, mentre sono ritratti in bianco e nero su grande formato i mattoncini che
compongono la mostra Future Roots voluta da Hogan. Fra gli scatti - firmati da Ornella Sancassani - le
archistar Zaha Hadid e Gae Aulenti, Santiago Calatrava, Tadao Ando e anche l'attuale assessore alla
cultura Stefano Boeri. Davvero creative le soluzioni esposte dai designer che arrivano dal Belgio, dal
divano Mutation che assomiglia ad un grappolo d'uva di Maarteen de Ceulaer alla maxiseduta in stile
patchwork tessile Lichtbed di Chevalier-Masson, per non parlare del tappeto color ciliegia Looping
adatto per esterni ed interni.
MECENATE AREA DESIGN
 Il progetto MAD ha il preciso scopo di valorizzare e far emergere
l’area Mecenate attraverso un attento piano di comunicazione creato
ad hoc, ed un’accurata selezione di designer ed aziende, al fine di
rendere la zona una vetrina sinonimo di qualità e professionalità.
Una visibilità garantita su dispositivi dedicati ai singoli eventi (sito
dedicato, mappa cartacea, ecc.), una presenza nel portale
fuorisalone.it per 12 mesi e supporto di comunicazione a tutte le
iniziative organizzate.
 LOCATIONS:
 OFFICINE DEL VOLO - via mecenate, 76/5
 STUDIO 90 - MilanoVia Mecenate 90
 SPAZIO ANTOLOGICO - Via Mecenate, 84/10
ZONA MECENATE
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Da P.zza Duomo - Linea 27 - Fermata Mecenate 77
Da Linate - Linea 73 - Fermata Mecenate 77
USCITE TANGENZIALE EST - Forlanini - C.A.M.M. - Mecenate