Le nuove vacanze. Neoturismi, marketing
pubblicitario e turismo di genere
di L. Giobbi
- Perché studiare il turismo
- Le origini
- Il turismo nella modernità: il ‘turismo di
massa’
Il turismo di massa

Le cause:
- riconoscimento delle ferie retribuite
- trasformazione del settore dei trasporti
- mutato clima politico ed economico
internazionale

I caratteri:
- lato della domanda: elevato numero, grandi
strutture ricettive, inserimento in un gruppo
- lato dell’offerta: standardizzazione della
vacanza, pacchetti, imprese specializzate
Teorie classiche di Sociologia del
turismo

I modelli di viaggio (E. J. Leed):
viaggio filosofico, rinascimentale e
scientifico
 Turismo
e popolazione locale (V. L. Smith)
turismo etnico, culturale, storico,
d’ambiente e ricreativo

La ricerca dell’autenticità (D.
MacCannell):
front region e back region (Goffman)
 Motivazioni
del viaggiatore (E. Cohen):
ruolo del turismo all’interno del sistema
sociale d’origine del viaggiatore.
- Turismo: ricreativo
d’evasione
esperienziale
sperimentale
esistenziale
Il turismo nella postmodernità
 Da
-
-
turista a post-turista (M. Feifer)
Visita mediale
Il ‘principio del piacere’
Il turismo come gioco
(la bolla ambientale)
Nuovi significati del turismo
 Z.
Bauman: turista e vagabondo a
confronto

U. Beck: autotematizzazione delle
biografie
 J.
Urry: turismo come ‘sistema di mobilità’
Esperienze turistiche oggi

Tipologie di turismo (enogastronomico, ludico,
agriturismo, etc…)

Il turismo sostenibile (OMT)

Turismo come strumento di empowerment delle
donne

Altri turismi: - turismo per droga
- turismo genealogico
Le risorse del marketing turistico
l. venduto, l. artificiale, fantalinguaggio
Il linguaggio pubblicitario e i suoi
elementi:
- lo slogan: - atto ‘perlocutorio’
- compiti: raccogliere, attirare,
riassumere
- caratteri:brevità, ripetibilità,
sommarietà

La teoria motivazionale: la ‘scatola nera’
dell’acquirente = comportamento
d’acquisto influenzato da caratteri culturali,
sociali, personali e psicologici
Discipline di riferimento: sociologia,
antropologia sociale, psicologia e
psicologia sociale
 Importanza
del gruppo (conferma della
classe sociale o più alta)
 Espressione
del sé (ciò che è, ciò che
vuole apparire)
Le ideologie della pubblicità
turistica
 Referenziale
= pubbl. ‘onesta’
 Sostanziale = valore solo al prodotto
 Obliqua = aumento del tempo di lettura,
es. ironia
 Mitica = «rivestire di sogno il prodotto»
La pubblicità turistica
Funzioni: bisogni e loro transfert
Soddisfazione di quei bisogni
e
Conciliare bisogni opposti
 Metodi:
- semplicità
- benefici
- pungere l’interesse
- comparazione
- la ‘flatterie’
Tipologie di slogan
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Slogan-constatazione: ‘la vera vacanza’
Slogan-ricatto: ‘Andalusia/ There’s only one’
Slogan-manifesto: ‘Sicilia/ Tutto il resto è in
ombra’
Entimema: ‘Chesapeake beach hotel/ Where
hospitality meets the bay’
Polisenso: ‘Val Badia/Sciare con gusto’
Scambio di categoria: ‘Lettonia/The land that
sings’
Dicotomia: ‘O fai da te o scegli Alpitour’
Stili di realizzazione
 Scene
di vita
 Stile di vita
 Fantasia
 Stato d’animo e immagine
 Stile di realizzazione musicale
 Competenza tecnica
 Testimonianze
Temi e metafore della pubblicità
turistica
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
Eleganza
Lusso
Fascino dello straniero
Esotismo
Patriottismo
Tradizione
Erotismo
Progresso
Storia
La strategia di naming
 Le
tattiche di denominazione: immagine
positiva, identificazione, adeguarsi alle
aspettative
 Purr-words e snarl-words
 Le ‘parole magiche’
 Greco, Latino, Francese, Inglese
Casi studio della strategia di
naming
Esempi di tour operator
- I viaggi del ventaglio
- Eden Viaggi
- Futura Vacanze
 Navi da crociera, ponti, soggiorni
(Orchestra, Magnifica, Armonia, Magica,
Victoria)

Il turismo sessuale
Dimensioni del fenomeno
 Parametri:
- scopo del viaggio (il turista sessuale e il
turista sessuale situazionale), lo scambio
pecuniario, la durata temporale, il sistema
di relazione, l’incontro, il ‘vero’ viaggiatore

Differenze di genere nel turismo sessuale
maschile:
 Luogo di destinazione
 bar girls/sex workers
 Prestazione
 Disapprovazione soc.
 Residenti
 Denaro
*In entrambi:
‘opzione professionale’?
femminile:
 Luogo di destinazione
 Beach boys
 ‘Turismo d’idillio’
 Approvazione sociale
 Non residenti
 Forme di pagamento