ESTRATTO
“il pubblico regionale televisivo”
1
Fonte dati e obiettivi
L’analisi è stata condotta su fonte dati Auditel/Agb
Periodo: 1 gennaio – 15 ottobre 2006
Target: Individui (Universo:55.276.477)
Obiettivi:
L’estratto presentato rientra in un più ampio progetto di studio di valutazione delle
performance dei mezzi di comunicazione su scala areale e regionale condotto da
StrategyLAB, laboratorio ricerche di Strategy & Media Group.
L’analisi prende in considerazione il comportamento dell’ascolto regionale su alcuni tra i più
importanti generi televisivi e ne esamina le differenze al fine di identificare le aree di
maggior performance delle proposte editoriali televisive e di affinare le strategie di
comunicazione rivolte al mezzo.
Commento
Cresce la necessità di mantenere, da parte di chi opera in comunicazione, costantemente
monitorato l’atteggiamento del pubblico televisivo. Se al momento le abitudini televisive degli
italiani, a parte qualche eccezione, appaiono generalmente univoche, queste andranno
progressivamente frastagliandosi grazie all’ampliamento dell’offerta che la televisione sarà in
grado di generare nei prossimi anni. L’aumento degli abbonamenti ai canali satellitari, la
crescente diffusione del digitale terrestre, la data dello switch off del segnale
analogico che si avvicina, rendono il futuro panorama televisivo piuttosto
movimentato.
Commento
Questo estratto di analisi scrosta appena la superficie dell’universo televisivo mostrando le
differenze più evidenti che lo caratterizzano. Le scelte che contraddistinguono il pubblico
delle diverse regioni italiane per quello che riguarda la fruizione dei generi presi in esame,
possono essere un primo segnale che ci indica come potrà evolversi il comportamento
nella fruizione del mezzo di una popolazione che, nei prossimi anni disporrà di una
più ampia offerta di canali. Assumerà una crescente importanza il know-how sul mezzo da
parte dei centri media, i quali saranno chiamati a individuare un target che, disperdendosi
nella moltitudine dell’offerta televisiva, si sarà ulteriormente definito demograficamente e
meglio rivelato nelle sue preferenze.
Share Medio dei generi televisivi per regione
Fonte Dati: Auditel – Elaborazioni S&M Group – Target: Individui – Periodo: 1 gennaio – 15 ottobre 2006
Regioni
rubriche
sportive
Calcio
Piemonte e Valle d'Aosta
Liguria
Lombardia
Trentino Alto Adige
Veneto
Friuli Venezia Giulia
Emilia Romagna
Marche
Toscana
Umbria
Lazio
Campania
Abruzzo e Molise
Puglia
Basilicata
Calabria
Sicilia
Sardegna
17%
16%
16%
14%
16%
18%
18%
18%
17%
17%
15%
13%
15%
13%
16%
14%
14%
16%
22%
24%
23%
20%
23%
26%
23%
28%
26%
27%
25%
24%
27%
24%
31%
25%
24%
27%
reality show telegiornale
14%
13%
14%
15%
13%
9%
13%
15%
13%
14%
13%
17%
14%
15%
13%
15%
16%
15%
17%
18%
17%
15%
17%
17%
17%
16%
17%
17%
17%
15%
18%
16%
19%
15%
16%
19%
estrazioni
lotto
trasmissione
quiz
varieta'
mini serie
7%
7%
8%
9%
9%
8%
9%
8%
7%
9%
8%
17%
8%
11%
6%
10%
8%
13%
21%
20%
21%
16%
20%
21%
20%
21%
21%
23%
21%
21%
21%
23%
20%
23%
23%
20%
17%
18%
16%
16%
18%
16%
18%
18%
18%
19%
18%
20%
19%
21%
20%
21%
21%
19%
16%
15%
14%
15%
14%
14%
16%
15%
18%
17%
18%
19%
17%
19%
16%
20%
20%
15%
Concentrazione dell’ascolto sui generi
Fonte Dati: Auditel – Elaborazioni S&M Group – Target: Individui – Periodo: 1 gennaio – 15 ottobre 2006
Regioni
rubriche
sportive
Calcio
Piemonte e Valle d'Aosta
Liguria
Lombardia
Trentino Alto Adige
Veneto
Friuli Venezia Giulia
Emilia Romagna
Marche
Toscana
Umbria
Lazio
Campania
Abruzzo e Molise
Puglia
Basilicata
Calabria
Sicilia
Sardegna
113
105
108
68
121
148
124
109
109
95
92
79
96
77
96
76
80
101
99
103
101
62
94
123
95
114
105
101
97
100
112
97
148
94
95
113
reality show telegiornale
106
95
108
98
108
94
97
104
92
99
90
109
96
95
89
92
95
94
107
100
104
82
108
136
125
100
102
121
103
85
112
84
113
75
79
103
estrazioni
lotto
trasmissione
quiz
varieta'
mini serie
88
85
91
82
120
109
106
101
88
105
85
161
102
88
66
98
70
122
115
103
113
66
100
132
101
95
97
103
87
88
94
93
90
101
98
101
94
103
93
73
99
111
103
95
94
101
98
118
108
102
106
115
96
94
89
95
91
69
97
118
109
92
98
90
103
122
102
104
102
119
97
88
Concentrazione dell’ascolto sui generi
Fonte Dati: Auditel – Elaborazioni S&M Group – Target: Individui – Periodo: 1 gennaio – 15 ottobre 2006
Totale Italia
La tabella mostra la concentrazione
dell’ascolto sul Nord, Centro e sud
Italia dei diversi generi televisivi. Al
Nord si concentra l’ascolto di
telegiornale, trasmissioni quiz,
reality show e rubriche sportive. Al
sud e Isole si concentra l’ascolto di
mini serie, varietà ed estrazioni del
lotto. L’ascolto del Centro Italia
appare invece uniformemente
distribuito sul generi.
telegiornale
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
mini serie
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
trasmissione quiz
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
varieta'
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
reality show
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
rubriche sportive
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
calcio
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
estrazioni lotto
Ascolto medio
Share %
Indice di affinità
Nord
Centro
Sud e Isole
1.176.463
17%
100
571.374
17%
109
221.783
17%
103
383.306
16%
87
1.794.814
17%
100
720.264
15%
95
356.957
17%
99
717.593
19%
107
3.777.982
21%
100
1.817.596
20%
108
693.708
21%
92
1.266.679
22%
94
2.440.542
18%
100
1.040.727
17%
96
452.927
18%
97
946.888
20%
106
1.657.616
14%
100
741.150
13%
104
297.616
13%
93
618.850
16%
98
1.885.009
15%
100
913.197
16%
114
372.794
16%
100
599.018
14%
82
4.650.706
24%
100
2.031.647
23%
98
943.491
26%
102
1.675.568
25%
101
1.582.463
9%
100
703.812
8%
98
257.713
8%
90
620.937
12%
108
Concentrazione dell’ascolto su Tg1 e Tg5
Fonte Dati: Auditel – Elaborazioni S&M Group – Target: Individui – Periodo: 1 gennaio – 15 ottobre 2006
Tg5: 53
Tg1: 70
La cartina mostra la
concentrazione di ascolto
relativa ai telegiornali serali
delle reti ammiraglie, Rai 1 e
Canale 5.
Il Tg5 mostra il suo appeal
verso il pubblico delle regioni
di Nord Ovest, mentre il Tg1 è
particolarmente apprezzato al
Centro Italia.
Tg5: 138
Tg1: 77
Tg5: 132
Tg1: 99
Tg5: 117
Tg1: 113
Tg5: 116
Tg1: 121
Tg5: 108
Tg1: 111
Tg5: 121
Tg1: 149
Tg5: 89
Tg5: 93
Tg1: 123 Tg5: 96 Tg1: 125
Tg1: 122
Tg5: 140
Tg5: 81
Tg1: 82
Tg1: 106
Tg5: 83
Tg1: 107
Tg5: 74
Tg1: 79
Tg5: 60
Tg1: 116
Tg5: 56
Tg1: 162
Tg5: 85
Tg1: 90
Tg5: 85
Tg1: 84