LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO
DEL TURISMO PIACENTINO
Commissione Consiliare
Piacenza, 15 ottobre 2009
Servizio Turismo e Attività Culturali
Domanda
Le caratteristiche e l'evoluzione del movimento turistico:
gli arrivi
250000
200000
150000
100000
50000
0
1995 2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Servizio Turismo e Attività Culturali
Domanda
Le caratteristiche e l'evoluzione del movimento turistico:
le presenze
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0
1995 2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Domanda
Un confronto per zone: gli arrivi
140000
120000
PIACENZA
PIANURA
VAL D'ARDA
VAL NURE
VAL TIDONE
VAL TREBBIA
100000
80000
60000
40000
20000
0
2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Domanda
Un confronto per zone: le presenze
300000
250000
PIACENZA
PIANURA
VAL D'ARDA
VAL NURE
VAL TIDONE
VAL TREBBIA
200000
150000
100000
50000
0
2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Domanda
La nazionalità del turista 2008
35%
Italia
Estero
65%
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Età
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
18-25
26-35
36-45
46-60
61-75
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Titolo di studio
12%
40%
licenza s.m.i.
diploma
48%
laurea
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Professione
5%
impiegato
3% 1%
5% 3%
libero profess.
31%
pensionato
dirigente
12%
casalinga
operaio
studente
insegnante
16%
24%
disoccupato
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Con chi viaggia
6%
17%
27%
da solo
con famiglia
con amici
50%
con gruppo
organizzato
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Quale struttura ricettiva
10%
42%
altro
5%
13%
ostello
campeggio
14%
16%
b&b
agriturismo
albergo
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Permanenza media per struttura
permanenza media per struttura
campeggio
casa per ferie
casa in affitto
altro
albergo
agriturismo
b&b
ostello
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Grado di soddisfazione
4%
1%
molto
49%
46%
abbastanza
poco
per niente
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Cosa ha influenzato la scelta
consiglio parenti o amici
6%
4% 2%2% 2%
29%
gia' stato
guide libri internet
9%
articoli giornali
cataloghi depliant brochure
21%
sito piacenza
25%
consiglio agenzia di viaggio
di passaggio, casualità
altro
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Motivazione alla scelta
cultura
enogastronomia
3%
6% 6%
7%
ambiente
28%
relax
lavoro
7%
itinerario
9%
13%
10%
11%
visita a parenti o amici
non sfruttato turisticamente
sport
sagre e fiere
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Prodotti maggiormente apprezzati
borghi
8% 4%
20%
castelli
enogastronomia
14%
ambiente
19%
17%
18%
chiese
musei
manifestazioni
Domanda
Chi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Località preferite
10%
9%
34%
12%
17%
18%
castellarquato
grazzano visconti
bobbio
vigoleno
piacenza
gropparello
Offerta
I posti letto per zone - 2008
2500
2000
1500
1000
500
0
PIACENZA
PIANURA
VAL D'ARDA
VAL NURE
VAL TIDONE
VAL TREBBIA
Offerta
Le strutture alberghiere - 2008
80
70
60
50
4 stelle
40
3 stelle
2 stelle
30
1 stella
20
10
0
1992
2000
2004
2006
2008
Offerta
L'incidenza percentuale dei posti letto - 2008
2000
2003
2004
4
3
2
1
2005
2006
2007
2008
0%
20%
40%
60%
80%
100%
stelle
stelle
stelle
stella
Offerta
Le strutture ricettive extra-alberghiere 2008
60
50
Affitacamere &
App.ti
40
B&B
30
20
10
0
Agriturismi
Campeggi
altre*
Offerta
I posti letto delle strutture extra-alberghiere 2008
2000
1500
1000
Affittacamere &
App.ti
B&B
Agriturismi
Campeggi**
500
altre*
0
Offerta
Il sistema eventi
272
35
17
39
41
84
70
10
4
14
17
58
Fiere, esposizioni e mostre mercato
Congressi, convegni e conferenze
Mostre
Teatro
Musica
Cinema e video
Danza
Sagre e feste
Circo e spettacoli di strada
Sport e giochi
Premi e concorsi
Mercati
Eventi multipli*
32
Le tendenze del mercato turistico
Riduzione delle permanenze
Ricerca di prodotti di nicchia e di qualità
Crescita della domanda di cultura e di
benessere
Domanda di prodotti che consentano la
copertura totale del tempo a
disposizione
I fattori di successo con la concorrenza.
I “Valori aggiunti”
La prossimità.
Il patrimonio identitario.
Stili di vita: cultura e socialità che
connotano un “luogo”.
Tratti straordinari e unici.
Dove ricercare e applicare la qualità
Valorizzazione dell’identità
Stili di vita: cultura e socalità che connotano un
“luogo”. Tratti straordinari e unici
Accessibilità
Per tutti
Sicurezza strutturale, sicurezza di
lavoro, sicurezza territoriale
Sostenibilità ambientale
Il nuovo turista
•
•
•
•
•
Immedesimazione
Coinvolgimento
Internet
Integrazione di servizi turistici
Vacanza vs Esperienza
Servizio Turismo e Attività Culturali
Gli obiettivi
• Adattare l’offerta alle esigenze dei turisti
• Accrescere il valore dell’offerta in termini di
integrazione ed innovazione di prodotto
• Favorire la collaborazione interna all’offerta
• Amplificare la comunicazione e l’immagine
turistica di Piacenza e provincia
Servizio Turismo e Attività Culturali
Appennino
Tematismi
 Antiche Vie (Via degli Abati, Via Francigena, Via del Sale,
ecc.)
 Tradizioni (Appennino Folk)
 Itinerari Archeologici
 La Valle delle Miniere
 La Valle delle Cascate
 Là dove c’era il mare
 Sentieri Partigiani
 Campeggio itinerante fra boschi, torrenti, monti e castelli
 Al mare a cavallo
 Bed & Bike
 L’acqua e la diga
 Percorsi intorno al lago
 ecc.
Target
Declino
Stagnazione
Maturità
Sviluppo
Avviamento
Esplorazione
Arrivi








turismo
turismo
turismo
turismo
anziani
cral
giovani
disabili
Anni/fasi
sportivo
scolastico
religioso
sociale
Po
Tematismi
 Po e l’energia

Location Po (uno sfondo per Cinema, Letteratura, Arti
figurative, Musica)
 La Bassa e i suoi sapori
 Flora e fauna
 Piccolo Mondo Contadino sul Po
 Sport Ittico
 L’acqua e la diga
 ecc.
Target
Declino
Stagnazione
Maturità
Sviluppo
Avviamento
Esplorazione
Arrivi





Anni/fasi
turismo scolastico
turismo sociale
cicloturismo
turismo nautico
turismo sportivo (pesca ecc.)
Enogastronomia
Tematismi
 Vino e cultura
 Vino e natura
 Vino e musica
 La vendemmia
 Il Vin Santo
 Itinerari della Malvasia, del Gutturnio
 DOPing Piacentino: Coppa, Pancetta, Salame, Grana Padano
e Provolone.
 La cucina piacentina
 ecc.
Target
Declino
Stagnazione
Maturità
Sviluppo
Avviamento
Esplorazione
Arrivi
Anni/fasi
 turismo culturale
 turismo del vino
 turismo individuale e di gruppo
Città d’Arte e Castelli
Tematismi









Il Gotico
Il Medio Evo
La presenza monastica nel Piacentino
Itinerari archeologici
La presenza ebraica nel Piacentino
Congressuale-incentive
Cavalieri e Dame, Fate e fantasmi
“Cento chiese e cento caserme”
ecc.
Target:
Declino
Stagnazione
Maturità
Sviluppo
Avviamento
Esplorazione
Arrivi




turismo
turismo
turismo
turismo
Anni/fasi
scolastico
religioso
sociale
culturale
Turismo Rurale
Tematismi
 I prodotti tipici
 Il biologico
 Alla ricerca delle erbe che curano
 Alla ricerca di erbe e fiori mangerecci
 Il profumo del pane
 Agriturismo Specializzato (orientamento al turista: disabili;
portatori di intolleranze alimentari; famiglie; aziende ecc.)
 ecc.
Target:
Declino
Stagnazione
Maturità
Sviluppo
Avviamento
Esplorazione
Arrivi
Anni/fasi
 turismo individuale e di gruppo
 turismo enogastronomico
Sistema Eventi
Tematismi







Arti figurative
Piacenza città della musica
Incontri a Piacenza tra immagini e dialoghi dal mondo
Sport
Le battaglie storiche nel Piacentino
Eventi fieristici a Piacenza
ecc.
Target:
Declino
Stagnazione
Maturità
Sviluppo
Avviamento
Esplorazione
Arrivi




turismo
turismo
turismo
turismo
Anni/fasi
enogastronomico
giovanile
culturale
congressuale