MARK UP - La frutta secca è benessere e cresce la consapevolezza dei consumatori casa24 motori24 luxury24 viaggi24 salute24 job24 Accedi Notizie Economia Pagina 1 di 3 Norme e Tributi Finanza Commenti&Inchieste Tecnologie Cultura multimedia diritto24 arteconomy24 altri blog shopping24 tools altri CERCA in Mark Up login: email Esperti Imprese Consumi e mercati Retail e CCI MARK UP Lab Ricerche Tech 200: ultimo numero MERCATI registrati newsletter Archivio riviste Supplementi entra Web Report I Flip Magazine di Mark Up La frutta secca è benessere e cresce la consapevolezza dei consumatori L’utilizzo in cucina e le festività le occasioni di consumo prevalenti con un trend crescente (da MARK UP 200) Daniela Dalpozzo Link Per l'articolo completo scaricare il Pdf 1. Il fenomeno della destagionalizzazione spinge il settore 2. In potenziale crescita l'export verso paesi emergenti 3. Generalmente in calo la pressione promozionale 200-MKUP-Frutta_secca Focus Food: l’evoluzione della frutta secca segue la destagionalizzazione e il salutismo Focus Food: la frutta secca è un prodotto salutistico per tutte le stagioni Nell'anno terminante marzo 2011 il mercato della frutta secca ha sviluppato un fatturato di 432 mio di euro in crescita del 5,6% rispetto all'anno precedente, mentre a volume genera 46.500 tonnellate con un trend positivo del +1,9% rispetto all'anno precedente. Si evidenziano ottime performance di crescita per quasi tutte le categorie, in particolare il segmento delle noci è quello tra i più dinamici: registra infatti un tasso di crescita del 10,9% in valore e dell'1,2% a volume, mentre il segmento delle mandorle aumenta sia a valore(+8,8%) sia a volume (+6,6%). Flettono invece pinoli e pistacchi, probabilmente per l'aumento del prezzo medio: per pinoli senza guscio la lieve flessione (-0,9%) a valore è accompagnata da quella più importante a volume (-5,6%). Anche i pistacchi registrano un calo in termini di volume (-4,2%) ma a valore il trend è positivo (+3%) visto il considerevole aumento del prezzo medio (+7%). La frutta secca con e senza guscio (48% del mercato) è il segmento trainante con un trend positivo a volume e a valore, mentre prugne, datteri e fichi mostrano un incremento dei volumi positivo ma inferiore alla media. I due produttori principali (Madi Ventura e Noberasco) valgono il 23% sul fatturato totale; il 45% è sviluppato da una serie di produttori locali (di cui i maggiori raggiungono al massimo il 5% di quota), mentre il 32% del mercato è sviluppato dagli store brand con quota in crescita. “Il trend delle vendite di frutta secca ed essiccata è previsto in notevole aumento nei prossimi anni, trascinato dalla forte domanda di paesi come la Cina e l'India - spiega Giuseppe Calcagni, presidente del comitato scientifico della Inc (International Nut and Dried Fruit Council Foundation) nonché di Besana -. I dati statistici sull'evoluzione dei consumi ci consentono infatti di dire che l'espansione interesserà in particolar modo l'area asiatica nei prossimi 5 anni. Gli Stati Uniti si sono già organizzati per incrementare per esempio la produzione di mandorle, mentre un'impresa leader nella trasformazione industriale, come la Ferrero, ha già diversificato le produzioni di nocciole in Cile, Argentina, Sudafrica e Cina”. + Ampi spazi per il marketing assortimentale Asimmetrie di consumo sul territorio Prezzo e qualità Il prezzo medio a volume della frutta secca cresce del 3,7% e l'aumento riguarda tendenzialmente tutte le categorie, anche se quello più significativo si registra per le noci (+9,6 % prezzo a volume), i pistacchi (+7%) e i semi di zucca (+5,4 %). Il 23% dei volumi sono sviluppati in promozione, indicatore in flessione di -1,3 punti. Le categorie che aumentano la pressione promo sono i datteri e i semi di zucca, mentre tutte le altre categorie evidenziano un calo della pressione promozionale. Un altro fenomeno importante per il comparto è l'aumento dell'assortimento medio a scaffale: infatti nel totale ipermercati, supermercati e Lsp il numero medio di referenze è di circa 90, in crescita (+6 referenze), rispetto all'anno precedente. Negli ipermercati la presenza del numero medio di referenze è di 140, in crescita (+14 referenze), mentre nei supermercati il numero medio di referenze è di 89, in crescita di 4 referenze (dati:Eurocompany). “Direi che c'è molta attenzione alla qualità dei prodotti essendo un consumo voluttuario e tale qualità non deve tradire le aspettative del consumatore - conferma Maurizio Castagnoli, direttore vendite di Eurocompany -. Notiamo uno spostamento dei consumi anche su pack http://www.mark-up.it/articoli/0,1254,41_ART_5646,00.html Dalla copertina Più libertà di scelta nelle aperture Intervista esclusiva a Giuseppe Brambilla di Civesio: ... La mappa di Business Media Agricoltura Architettura Casa e arredo Distribuzione Drink & Food Edilizia Elettronica Informatica Made in Italy Medicina Tecnologie Turismo Tv & Satellite BUSINESS TOOL RAPPORTO SULLA GDA IN ITALIA E CONFRONTI INTERNAZIONALI Un e-book per capire la struttura della GDA e i suoi ... VISITE Layout 2011 Carrefour Xxl, Union Market, Unieuro, Nike, Doc Morris, Eat'... SCENARI Previsioni 2011 Uno sguardo sul 2011 del retailing da parte dei principali ... Il futuro del turismo europeo affidato alle Pmi I quaderni di MARK UP Il 28 giugno a Bruxelles sarà presentato uno studio sull'impatto degli itinerari culturali europei sulla ... Copacker & Store brand 2011 Il quaderno di MARK UP dedicato agli store brand e ai ... Consumer rights: istituzioni europee ormai d'accordo Il voto a schiacciante maggioranza della Commissione Mercato interno prepara quello dell'Aula, del 23 giugno... SCENARI Speciale Gda 2010 Il supplemento biennale esclusivo di MARK UP che analizza a ... I quaderni di MARK UP Birra 2011 La prima analisi di filiera del mercato della birra: ... EUROPARLAMENTO24 RETAIL & HOSPITALITY In evidenza PRESENTATA L'EDIZIONE 2011 DEL RAPPORTO SULLA GDA Un quadro sulla grande distribuzione in Italia con confronti ... RICETTE ANTI-CRISI Milano, 30 giugno 2011 Ore 10.30 - 13.00 Sede del Gruppo 24 ORE - Sala Collina Via Monte... SCENARI Urbanistica, Real Estate & Cci 2010 CONFCOMMERCIO: AL VIA IL PREMIO NAZIONALE PER L’INNOVAZIONE NEI SERVIZI 21/06/2011 MARK UP - La frutta secca è benessere e cresce la consapevolezza dei consumatori sgrammati, e su pack trasparenti che lasciano vedere il prodotto e anche noi ci stiamo muovendo in quella direzione”. Il consumo Il mercato si conferma poco performante solo al sud, area che veicola solo il 14% dei volumi, mentre le altre 3 aree hanno trend positivi. In Italia il settore della frutta secca vive ancora una segmentazione piuttosto tradizionale legata a una domanda contraddistinta da occasioni di consumo limitate alle festività e a utilizzo prevalentemente in cucina. “Questo tuttavia è sintomo di enormi potenzialità di crescita ancora inespresse che il settore offre in Italia, soprattutto se si osserva l'offerta presente sugli scaffali della Gda estera, soprattutto del nord Europa - dice a Mark Up Renato De Goyzueta, marketing manager Besana -. Solo nell'ultimo periodo il settore sta vedendo anche in Italia l'introduzione di referenze nuove e misti interessanti, in grado di proporre un reale allargamento delle occasioni di consumo. Il consumatore italiano ama la frutta secca e sta lentamente iniziando a incrementare e diversificare sempre più le occasioni di consumo, fino a qualche tempo fa ristrette alle sole festività e a utilizzi in cucina. Questo grazie anche alle diffuse campagne di informazione/formazione che in particolare l'associazione Nucis Italia effettua a vari livelli e che contribuiscono a rendere il consumo di frutta secca più “sereno e rilassato”. Si sta diffondendo sempre più il concetto che la frutta secca è sì un alimento molto energetico, ad altissimo valore nutrizionale (si pensi all'elevatissimo livello di selenio presente nelle noci dell'Amazzonia) e che un utilizzo costante ma equilibrato non solo fa molto bene, ma addirittura è raccomandato in molte diete. L'importanza del pack Il consumatore italiano si è dimostrato inoltre sensibile a packaging innovativi, trasparenti (sempre importante vedere il prodotto che si acquista) e monodose, che diano cioè la possibilità di terminare una confezione, senza per questo avere rimorsi o sensi di colpa… “Il packaging è sempre importante nel largo consumo e Nobersco si è impegnata a fondo ribadisce Gabriele Noberasco -. Abbiamo deciso di rinnovare il pack della linea di frutta morbida: i nostri nuovi barattoli consentono un miglior trattamento delle informazioni nutrizionali, ora più chiare e precise e impresse anche sul tappo. Abbiamo agito anche sul naming e tutta la gamma morbida è contrassegnata dal termine 'Viva', in precedenza utilizzato solo per le prugne, scelta questa che ci ha consentito di catturare l'attenzione tramite il naming Viva la Prugna, di grande successo ed empatia. Una ricerca qualitativa sui consumatori ha dimostrato il forte apprezzamento nei confronti del nuovo naming che 'vivacizza' i frutti. I nuovi barattoli sono più facilmente posizionabili in casa e sullo scaffale del punto di vendita. Gli specialisti hanno ridotto l'impiego della plastica offrendo un'altra valenza positiva per il consumatore. Vince il mix Nella Gda passa il 45% della frutta secca acquistata dagli italiani e dunque riveste un ruolo importante per volumi di vendita. “Il problema è come seguire la categoria in modo adeguato. Con alcuni retailer si riesce a impostare un progetto di valorizzazione, con altri è più difficile in quanto alcune volte la categoria è trascurata e si banalizza solo sul problema prezzo - ammette Maurizio Castagnoli di Eurocompany -. Si vende bene nell'area ortofrutta dove trova una collocazione naturale. Siamo per progetti condivisi e per far conoscere le varie aree di consumo della frutta secca. Ragioniamo anche su progetti ad hoc con posizionamenti che diano risalto e curiosità al consumatore”. L'ultima novità di Eurocompany nasce proprio da questa filosofia: analizzando i trend di consumo delle insalate di IV gamma pronte all'uso e considerando la diffusione di topping liquidi per il condimento, l'azienda ha notato l'assenza sullo scaffale di un'offerta collegata al mondo frutta secca specifica per arricchire le insalate. Ed ecco allora i nuovi mix monodose ricchi di proteine, vitamine, Omega 3, fibre, antiossidanti, micronutrienti (magnesio, zinco e fosforo) al gusto di uva sultanina e pinoli, uva sultanina, semi di girasoli e cranberries, noci e cranberries e pomodori secchi e croutons. Anche per Noberasco la novità passa dal mix: sono cinque i nuovi Mix proposti, combinazioni di frutta secca e morbida. Noberasco ha utilizzato per questa nuova linea “tutto gusto e piacere” ingredienti assolutamente nuovi, come il goji berry, l'uva verde del Tibet, i semi di girasole e di zucca: 150 grammi di puro benessere, un equilibrio di sapori e di aromi stuzzicanti tutti da scoprire che coloreranno nei prossimi mesi gli scaffali dei migliori supermercati e ipermercati. Per Madi Ventura a partire da maggio, per una durata di circa tre mesi, sono state poste in vendita scatole da 250 g di prugne denocciolate Sunsweet con una bustina di BBmix Ventura da 28 g cellofanata sul retro. La scatola ha un bollino reclamizzante la promozione sul fronte e un leaflet sul retro che parla di come questi prodotti favoriscano il benessere dei consumatori. Le bustine di BBmix Ventura da 28 g sono in 3 tipologie: per la colazione, per la macedonia o per le insalate. Il tradizionale supplemento esclusivo di MARK UP anche quest... Pagina 2 di 3 Confcommercio organizza la terza edizione del “premio nazionale per l’Innovazione nei ... BEST FRANCHISEE OF THE YEAR 2011 Firenze magica città. Il 3 dicembre 2011 ospiterà la prima cena di Gala internazionale sul... SCENARI CHROMOTHINKING Packaging 2010 Un approccio innovativo al business. Il metodo Insight Discovery... Il tradizionale supplemento esclusivo di MARK UP anche quest... DIETRO LE QUINTE DELLA MODA Un libro di Anna Zinola edito dal Gruppo 24 ... ANALISI Franchising 2010 Il fascicolo dedicato all'affiliazione, giunto alla quarta ... "PROGETTARE IL FRANCHISING - SCENARI E OPPORTUNITA' DI INVESTIMENTO" Un libro edito dal Gruppo 24 ... I quaderni di MARK UP Pasta di grano duro 2010 Il primo Quaderno di MARK UP dedicato alla pasta analizza un... ABBÒNATI A MARK UP Abbonarsi a MARK UP, il mensile edito dal Gruppo 24 ORE, punto di riferimento per la ... CONSULTA L'ARCHIVIO DEI NUMERI DI MARK UP DAL 1997 AD OGGI E' possibile consultare la banca dati di MARK UP per scaricare tutti gli articoli ... MERCATI Eventi Giugno 2011 Moda e formati 2010 L In esclusiva per il sito markup.it, questo supplemento fa il... 06 13 20 27 M M 01 07 08 14 15 21 22 28 29 G 02 09 16 23 30 V 03 10 17 24 S 04 11 18 25 D 05 12 19 26 RICETTE ANTICRISI Milano, 30 giugno 2011 Ore 10.30 - 13.00 Sede del Gruppo 24 ORE - Sala Collina Via Monte... Qui Impresa BARILLA MODELLO DI INNOVAZIONE E SOSTENIBILITÀ Ricevuti oggi due importanti riconoscimenti: al Quirinale il Premio Nazionale per l’... PRODUZIONE ITALIANA DI PESCHE E NETTARINE 2011 I dati CSO confermano un livello produttivo simile al ... SALUMERIA ROSI PARMACOTTO ANCHE A PARIGI Dopo Manhattan e Parma, “Salumeria Rosi Parmacotto”, la boutique del gusto dedicata alle ... AMADORI: 10 PERSONE SCELTE TRA I CONSUMATORI E I DIPENDENTI VANNO IN TV! I vincitori, scelti tra circa 1.000 partecipanti al casting, stanno girando in questi ... CPR SYSTEM: BILANCIO IN CRESCITA L’azienda leader in Italia degli imballaggi ecosostenibili per l'... KRONES LITEPAC La reggiatura delle confezioni come imballaggio secondario del futuro per il ... Non solo Gda L'azienda Noberasco sta lavorando anche alla messa a punto di un'offerta particolarmente adatta alle medie e piccole superfici di vendita, con l'obiettivo di aumentare la copertura distributiva. “Il canale privilegiato rimane la Gda - sottolinea Gabriele Noberasco -. Abbiamo previsto di ampliare la nostra offerta bio segmentando la gamma anche all'indirizzo delle superfici medie e piccole all'interno di tutta la rete distributiva, da nord a sud”. L'azienda ha anche iniziato a proporre nuove modalità di fruizione dei prodotti entrando in canali alternativi alla Gda come quello del vending. Noberasco propone per questo canale la gamma Frut&Go, una linea di prodotti monodose studiati, nel gusto e nelle grammature, per essere consumati come rompidigiuno durante le pause sul lavoro oppure in palestra. Uno snack di solo frutta, alternativo ad altri prodotti con caratteristiche molto diverse. Stampa Invia un commento Invia questo articolo http://www.mark-up.it/articoli/0,1254,41_ART_5646,00.html 21/06/2011 MARK UP - La frutta secca è benessere e cresce la consapevolezza dei consumatori Pagina 3 di 3 GRANDE DISTRIBUZIONE, PICCOLI CONSUMI Pompe di calore ad assorbimento a gas Robur per il riscaldamento e la climatizzazione del nuovo Carrefour Market di Cusago Abbonamenti Pubblicità: dati e formati Inserisci i termini da cercare... News Quotazioni GRUPPO24ORE SEZIONI CANALI STRUMENTI SERVIZI LINK UTILI Sito corporate Contatti Redazione online Professioni e Imprese 24 Formazione e eventi Radio 24 B2B24 Il Sole 24ORE Finanza Il Sole 24ORE P.A. Radiocor Alinari 24ORE 24 ORE Cultura Esa Software Innovare24 STR Eventiquattro System24 Pubblicità Notizie Commenti&Idee Norme e Tributi Finanza Economia Tecnologie Cultura Motori24 Luxury24 Viaggi24 Casa24 Salute24 Fiere24 ArtEconomy24 Job24 Shopping24 America24 Multimedia Blog L'Esperto Risponde Argomenti del Sole Versione digitale Banche Dati Newsletter RSS Mappe Meteo Mobile iPad Finanza & Mercati per iPad La Vita Nòva Abbonamenti Offerte Voli Assicurazioni Offerte di lavoro Test ammissione Tutti i servizi Pubblicità legale Annunci economici Domande&Risposte Case e Appartamenti Il Gastronauta AGI China24 Guida Affari Assicurazioni Genertel Pagine Gialle Pagine Bianche Tutto Città Audiweb OPA El Economista Head Hunter SOS Tariffe Confronta conti P.I. 00777910159 - Dati societari - © Copyright Il Sole 24 Ore - Tutti i diritti riservati › Per la tua pubblicità sul sito: Websystem › Fai di questa pagina la tua homepage http://www.mark-up.it/articoli/0,1254,41_ART_5646,00.html 21/06/2011