Corporate Identity ed Etica d’Impresa 2010/2011 Prof. Federico Brunetti a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 1 a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 2 1975 - LA NASCITA DEL BRAND In un periodo economicamente e socialmente difficile come gli anni settanta nasce qualcosa di dolce… a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 3 ..1975-Brand Idea • Ritorno al verde, alla campagna • Ingredienti naturali e genuini • Un mondo sano e ricco di buoni sentimenti a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 4 1975 – Brand come pubblicità Il neonato brand, per le sue caratteristiche simboliche parla da sé, ed è già da solo una vera propria campagna pubblicitaria. a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 5 Brand Design: • Nastro Bianco che ricorda un antico filatterio • Mazzetto di spighe, fiori di campo derivano da una stampa di inizio novecento per esprimere naturalità • Colori tenui e il bianco richiamano il valore della purezza • Il brand sintesi di valori di natura e tradizione nei due concetti di genuinità e salute • La presenza del logo Barilla (brand endorsement) come garanzia di qualità • “Mulino Banco” simbolo di genuinità e salute a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 6 1978 - “Valle felice” Per un intero decennio, la comunicazione Mulino Bianco si incentra sull’immagine fortemente evocativa della valle felice. Campi di grano, corsi d’acqua e mucche al pascolo. a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 7 “Mangia sano, torna alla natura” • La semplicità dei rapporti umani • I sentimenti veri • Lavorazione della terra e dei suoi prodotti a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 8 Da Brand a Family Brand & Ai biscotti si affiancano fette biscottate, grissini, cracker, merendine e dolcetti a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 9 1989 - Brand restyling • La “valle felice” lascia il posto alla vita quotidiana • Fratellanza, amicizia, dolcezza, intimismo • Dal mondo contadino al mondo dei buoni sentimenti, dalla naturalità all’umanità • Mancanza di collegamento con il passato: rottura troppo forte a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 10 Il Brand diventa realtà a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 11 1990 - “Famiglia del Mulino” • Forte spinta sociale verso l’ecologia • Si da voce alle aspirazioni degli italiani per una vita sana e naturale • Reality (brand) show -> Postmodernismo • Per cinque anni un serial sulle avventure della famiglia del mulino a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 12 1994 - Ritorno in città • • • • Mondo rurale oramai sorpassato La naturalità si trasferisce nelle metropoli “Mangia sano trova la natura” Dal comunicare l’atmosfera al comunicare il prodotto • Valorizzazione della garanzia di marca • Inizia un periodo di minore attenzione alla marca e maggiore al prodotto a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 13 1994 - Ritorno in città • Dalla nostalgia della natura ad una scelta consapevole di verde • Cambiamento premiante per il consumatore • Espansione e rafforzamento del brand value su tutta la gamma prodotti a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 14 2000 • Il brand compie venticinque anni • Innovazione nel solco della tradizione per rispondere alle nuove istanze salutistiche • “Mangia sano vivi meglio” • Humanizing brand a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 15 2007 • Il mulino torna a essere centrale • Concetti discordanti (ossimorici) • Benessere e gusto, modernità e tradizione a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 16 2009 Brand 2.0 • • • • “Nel mulino che vorrei” Si da voce alle persone Questo progetto non parla, ascolta; non dice fa Nasce la prima piattaforma italiana di condivisione delle idee tra i consumatori • L’obiettivo è sviluppare commitment arrivando alla creazione dei prodotti più votati nella community • Trasparenza, impegno, fiducia per raggiungere i nuovi pro-sumer a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 17 Fine Simone Bolzacchini Emanuele Carlini EnricomariaContin Sebastiano Pressi a cura di Bolzacchini Simone, Carlini Emanuele, Enricomaria Contin, Pressi Sebastiano 18