Beauty Stick
Il primo profumo in stick pratico e di stile
Un rituale di piacere, bellezza e benessere che risveglia i sensi e ci trasporta in un
magico giardino fiorito
Indice
Analisi del mercato di riferimento: Domanda e Offerta
Analisi del prodotto: il profumo
S.w.o.t analysis
Matrice di Ansoff
Il nostro prodotto: Beauty Stick
Identificazione del Target
Marketing Mix
Conclusione: obbiettivi di vendita
Suddivisione merceologica del Mercato della
Moda e del Lusso
3%
3%
32%
19%
Abbigliamento
Profumi e Cosmetici
Gioielleria e Orologi
Accessori moda
Oggettistica d'arredo
Altro
20%
23%
Fashion & Luxury Insight 2006, Ernst &
Young, SDA Bocconi e Altagamma.
Analisi del mercato
Analisi del mercato del Profumo: genere
19.39
Donne
Uomini
80.61
Analisi della Domanda
Analisi del mercato del Profumo: età
9,62%
48,7%
Dai 19 ai 35 anni
Fino ai 19 anni
33,59%
Dai 35 ai 55 anni
Oltre ai 55
8,09%
Analisi della Domanda
Competitors
Giorgio Armani
Dolce & Gabbana
Christian Dior
Calvin Klein
Chanel
Roberto
Cavalli
Analisi della Offerta
La storia
Il termine "profumo" significa letteralmente "attraverso il
fumo". L'origine etimologica, quindi, va ricercata nell'utilizzo
di alcuni oli e aromi essenziali come l'incenso, che venivano
bruciati in offerta a dei e antenati.
Il profumo aveva assunto anche rilievo sociale e diplomatico,
infatti le essenze profumate erano molto preziose.
Il profumo purifica il corpo e la mente della persona ed è
descritto come l'unico senso che dà piacere all'anima, mentre
tutti gli altri sensi danno il piacere al corpo: quindi il profumo
avvicina a Dio, ma è anche segno di onore e di riconoscenza.
La storia
La psicologia del profumo è fondata in parte sul potere
suggestivo che soltanto i profumi della natura possiedono.
Dipende in primo luogo dalla psicologia dell'olfatto, vale a dire
dell'effetto che l'odore produce sul sistema nervoso e sulla
psiche umana in modo costante e prevedibile, com'è stato
dimostrato dai ricercatori nel campo della psicoaromaterapia.
Alcuni aromi sono veri e propri archetipi di un linguaggio
olfattivo, come principalmente quelli dei fiori.
Il profumo
DONA
BENESSERE:
SEDUCE:
Arma invisibile
per piacere
Attraverso
l’aromaterapia
RENDE VITALI:
GENERA
PIACERE:
Dona un
carattere
particolare a
chi lo indossa
Stimola dando
forza e fiducia
all’individuo
CREA
IDENTITÀ:
Evoca una
persona anche
quando non c’è,
oppure aiuta a
ricordare eventi
passati
Le nostre
fragranze
Orchidea (Sensualità)
Rosa (Grazia)
Lavanda (Energia)
Ylang-ylang (Calma)
Fiordaliso (Delicatezza)
Gelsomino (Amabilità)
S.w.o.t. Analisis
Punti di forza
Comodità nel portarlo sempre con sé
La fragranza dura di più di un normale
profumo spray
Confezione resistente
Il prezzo è abbordabile pur mantenendo
una buona qualità
Opportunità
Ritmi di vita frenetici che portano a stare
fuori casa per periodo prolungati
La sociètà moderna presta sempre
maggiore attenzione alla cura e benessere
del corpo
Punti di debolezza
L’intensità della fragranza è minore
rispetto a quello spray
Piacere legato al “rito” dello spruzzarsi
profumo
Formato stick comunemente abbinato
all’idea di deodorante
Minacce
Il prodotto non è di prima necessità
Presenza della crisi economica
Matrice di Ansoff
Prodotto attuale
Prodotto nuovo
Mercato attuale
Penetrazione del
mercato
Sviluppo del
prodotto
Mercato nuovo
Sviluppo del mercato
Diversificazione
Analizzando la Matrice di Ansoff, si evidenzia che il
lancio di Beauty Stick è un caso di sviluppo del prodotto
nella quale cioè proponiamo un nuovo prodotto in un
mercato esistente. Le proprietà di Beauty stick,
porteranno infatti innovazione ai soliti profumi spray,
colpendo un mercato con esigenze e caratteristiche
particolari e ricercate.
Target di Beauty Stick
In seguito all’analisi della domanda,
nel mercato del profumo,
il nostro prodotto è rivolto a:
Donne,
di età compresa
tra i 13 e i 30 anni
Marketing mix
Product
Il nostro profumo in stick, con il suo packaging
innovativo e pratico, attira la clientela e
soddisfa le sue esigenze di praticità e stile.
La fragranza dura di più di un normale
profumo spray, e grazie alle proprietà dei fiori
dona una piacevole e duratura sensazione,
emozionando.
Packaging
Il nostro prodotto ha un innovativo packaging
che permette di portare sempre con sé il
profumo in una pratica confezione che non
ingombra ed è molto resistente, adatta da
portare in borsa, nel borsone, nello zaino
senza che si rompa.
Grazie al suo design prezioso, oltre che una
piacevole sensazione per il corpo, è anche
piacevole da vedere.
Prodotto
Price – Promotion - Placement
Il prezzo del nostro prodotto sarà di 15€,
dovuto ai preziosi componenti e alle fragranze
uniche che conterrà.
Intendiamo proporre il nostro prodotto nelle
riviste giovanili, di moda e bellezza,
rendendolo un prodotto a cui le donne non
sapranno resistere.
Puntiamo sulla distribuzione nelle profumerie
Conclusione
Attualmente il mercato del Profumo ha due
tipologie di offerta:
Eau de Parfum e Eau de Toilette
Noi prevediamo che il lancio del nostro prodotto
determinerà una vera innovazione nel mercato del
profumo e ciò porterà a modificare la tipologia di
offerta in:
Eau de Parfum, Eau de Toilette e Stick Parfum