Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
1
Contenuti
• Background e metodologia
• Principali risultati della ricerca:
–
–
–
–
–
Utilizzo dei diversi media
Utilizzo dei media nell’arco della giornata
Utilizzo simultaneo dei media
Ricerca e acquisto
Immagine e comportamenti
• Conclusioni/Suggerimenti
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
2
Obiettivo e Metodologia
• Obiettivo:
– Capire come e quando i consumatori europei utilizzano i
differenti media nell’arco della giornata, in base ai dati
demografici e nei diversi paesi
• Metodologia:
– Campione casuale rappresentativo, interviste telefoniche
– 1000 intervistati in ogni paese (UK, Francia,
Germania,Spagna e Italia)
– Ricerca condotta nel periodo ottobre-novembre 2003
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
3
Penetrazione di Internet
Pentrazione di internet
Percentuale degli intervistati
49
47
41
Tra i paesi considerati nella ricerca, Gran
Bretagna e Germania registrano una
maggiore penetrazione di Internet
(rispettivamente il 49% e il 47%)
40
37
Totale degli intervistati
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
4
Uso di Internet
Con il 28% degli utenti che si connettono al web ogni giorno, l’Italia è il paese in cui si
naviga di meno rispetto al valore medio europeo del 34%
Uso di Internet
Percentuale di utenti che usano Internet 1,2,3...giorni alla settimana
Giorni
1
2
10
17
13
14
11
16
3
16
12
7
11
2
14
4
7
5
6
17
5
7
28
(399)
3
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
17
7
16
14
3
32
(473)
15
4
3
35
10
15
13
17
11
12
13
(492)
7
15
7
40
(399)
9
3
36
(373)
34
(2146)
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
5
Consumo dei media durante la settimana
lavorativa
In linea con gli altri paesi europei, anche in Italia la Tv è il media più utilizzato. E’
interessante notare che nel nostro paese si ascolta di meno la radio.
La percentuale sull’uso di Internet si assesta su livelli simili alla Francia
Consumo mediatico
Totale degli intervistati
Settimana
Lavorativa
Televisione
94
Radio
69
Giornali
67
Riviste
53
92
97
90
83
66
65
71
45
57
Internet
38
39
47
44
Totale
(1000)
(1000)
(1000)
(1000)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
83
80
90
84
95
95
96
63
70
52
37
40
34
(1002)
(5005)
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
6
Tempo dedicato ai diversi media
Il tempo dedicato in Italia ai diversi media è simile alla media europea
TV
Settimana
Lavorativa
Più di 1 ora
1 - 2 ore
Internet
Giornali
Riviste
Radio
19
36
41
56
80
78
23
2 – 3 ore
25
27
3 – 5ore
5 – 10 ore
14
6
7
5
> 10 ore
Totale di utenti per ogni media
*
(944)
2
(378)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
17
2
1
(669)
2
16
1
(548)
2
13
11
9
2
(691)
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
7
Uso simultaneo dei media
Una percentuale molto alta di intervistati dichiara di leggere giornali e/o riviste mentre guarda la TV
(e viceversa). Internet è il mezzo che sembra essere utilizzato maggiormente da solo
Guarda in prevalenza la TV
Legge in prevalenza i giornali
Legge in prevalenza le riviste
Ascolta in prevalenza la Radio
Naviga in prevalenza in Internet
-%
26
27
4
4
17%
3
4
47
-
33%
2
34
1
38%
2
42
1
6%
30
27
17
Totale per una settimana di 7 giorni
(921)
(399)
(735)
(605)
(732)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
8
Consumo mediatico nell’arco della giornata
In tutta Europa la TV e la radio hanno dei picchi di visione/ascolto nel corso della giornata. Tra le
19.00 e le 23.00 Internet, riviste e radio hanno un tasso di consumo simile
Settimana lavorativa
Tra le 5.00 alle 10.00
Tra le 10.00 alle 17.00
Tra le 17.00 alle 19.00
Tra le 19.00 alle 23.00
Tra le 23.00 alle 05.00
Non risponde
10%
32
21
86
17
7%
16
12
16
5
23%
32
12
10
1
7%
23
15
16
4
41%
38
22
16
3
6
64
35
48
32
Totale (1000)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
9
Consumo mediatico totale
TV
Giornali
Riviste
Radio
Internet
Totale intervistati che usano i media nell’arco della giornata
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
10