Il mondo "Low Cost" e il prodotto Auto
Presentazione dei risultati
Indice
1. Premessa Metodologica
2. Sez. A - Approccio al mondo Low Cost
Il mondo "Low Cost" e il
prodotto Auto
Presentazione dei risultati
3. Sez. B - Low Cost nel mondo Auto
4. Sez. C - Dacia
TNS Italia S.r.l.
Autore
Gianni Vellandi
Renault Italia S.p.A.
J210665 Milano, Novembre 2010 | © TNS
Premessa Metodologica
Il mondo "Low Cost" e il prodotto Auto
Premessa metodologica
Dettagli dello studio
Numero interviste effettuate:
• 1000
Dettagli del Campione:
• Rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia per
• Sesso
• Età
• Area geografica
• Ampiezza centro
Metodologia di raccolta dei dati:
• C.A.W.I. (Computer Aided Web Interview)
Realizzazione delle interviste:
• Dal 18 al 31 Ottobre 2010
Indagine Low Cost > Premessa Metodologica
Sez. A - Approccio al mondo Low Cost
Il mondo "Low Cost" e il prodotto Auto
Il concetto di LOW COST è trasversale ed è associabile a tutti
D.1 Secondo lei, a quali fasce di popolazione è associabile il concetto di LOW COST?
69
Alla fascia giovanile della
popolazione
30
Alle famiglie con reddito basso
24
Alle famiglie numerose
Agli stranieri
15
8
Donna
66
71
+32
+28
+36
32
29
+8
+13
+4
27
21
+3
+4
+2
15
16
+12
+14
+10
9
8
+6
+7
+8
BASE: totale campione
Indagine Low Cost > Sez. A - Approccio al mondo Low Cost
5
Domanda a risposta multipla precodificata
A tutti
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Uomo
Aumentano gli utilizzatori di prodotti-servizi LOW COST, in particolare:
biglietti aerei, prodotti alimentari, viaggi e vestiario
D.2 Lei ha mai utilizzato o utilizzerebbe un prodotto/servizio LOW COST?
D.3 Quali prodotto/servizio ha utilizzato/utilizzerebbe?
24
76
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Uomo
Donna
Si
77
76
+16
+14
+19
No
23
24
-16
-14
-19
Uomo
Donna
77
67
+22
+25
+22
BASE: totale campione
Prodotti alimentari di primo prezzo
34
40
30
+31
+38
+26
Viaggi/ vacanze
34
33
36
-11
-10
-11
Vestiario
32
30
33
+31
+29
+32
21
15
ND
ND
ND
Mobili per casa
18
Servizi
12
15
9
ND
ND
ND
Assicurazioni
11
16
7
ND
ND
ND
10
7
+7
+9
+7
Automobili
8
Indagine Low Cost > Sez. A - Approccio al mondo Low Cost
6
Domanda a risposta multipla precodificata
72
Aereo
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Non utilizzo: la “mancanza di occasioni” è superiore alla mancanza di
fiducia
D.2 Lei ha mai utilizzato o utilizzerebbe un prodotto/servizio LOW COST?
D.4 Per quale motivo non ha mai utilizzato un prodotto / servizio LOW COST?
76
Donna
Si
77
76
+16
+14
+19
No
23
24
-16
-14
-19
Uomo
Donna
60
65
+27
+27
+25
BASE: totale campione
Non e' capitata l'occasione
63
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Non ci ho mai pensato
15
22
9
+1
+8
-5
Non mi fido
15
14
16
0
-1
1
9
15
+6
+5
+7
8
1
+1
+5
-2
Bisogno di sicurezza
Posso permettermi di meglio
12
4
Indagine Low Cost > Sez. A - Approccio al mondo Low Cost
7
Domanda a risposta multipla precodificata
24
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Uomo
Sez. B - Low Cost nel mondo Auto
Il mondo "Low Cost" e il prodotto Auto
Il “prezzo” e “consumi ridotti” sono i due driver di scelta per il prodotto
automobile. Sicurezza ed affidabilità hanno sempre un peso rilevante.
D.5 Pensi all’acquisto di un’automobile.
Quali sono, tra quelli elencati, i criteri di scelta che lei ritiene principali?
Consumi
69
Sicurezza
62
Affidabilità
45
45
40
38
Marca
Qualità
Offerte/ promozioni
Confort
38
34
Assistenza
Prestazioni
Donna
78
72
1
=
1
69
71
2

3
66
72
3

2
66
58
4
=
4
47
44
5

7
47
43
6

13
38
41
7

8
40
36
8

11
38
39
9

12
32
35
10

6
Linea/ Design
29
31
28
11

5
Abilità/ capacità di carico
28
28
28
12

ND
25
17
13

9
8
12
14

ND
6
5
15

ND
21
Optional
10
Colori
Prestigio
6
BASE: totale campione
Indagine Low Cost > Sez. B - Low Cost nel mondo Auto
9
Domanda a risposta multipla precodificata
75
70
Prezzo
Rank 2010  Vs 2007 Rank 2007
Uomo
Aumentano i propensi all’acquisto di un’auto LOW COST.
Motivo principale: il risparmio
D.6 Lei acquisterebbe un’automobile LOW COST?
D.7 Per quali motivi acquisterebbe un'auto LOW COST?
Donna
Si
69
66
+25
+26
+22
No
31
34
-25
-26
-22
Uomo
Donna
71
57
-19
-6
-31
40
39
ND
ND
ND
41
33
ND
ND
ND
28
21
+15
+19
+12
15
15
+10
+10
+9
68
32
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Uomo
BASE: totale campione
Mi interessa avere un'auto senza troppi
optional ma di buona qualità
40
In periodo di crisi economica non e' giusto
pagare troppo per auto da esibire
Non voglio spedere tanto
Sono uguali alle altre auto
37
24
15
Indagine Low Cost > Sez. B - Low Cost nel mondo Auto
10
Domanda a risposta multipla precodificata
63
Si risparmia/ costano meno
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Aumentano i propensi all’acquisto di un’auto Low Cost.
Motivo principale di esitazione: mancanza di fiducia
D.6 Lei acquisterebbe un’automobile LOW COST?
D.8 Per quali motivi NON acquisterebbe un'auto LOW COST?
Donna
Si
69
66
+25
+26
+22
No
31
34
-25
-26
-22
Uomo
Donna
50
45
+10
+16
+4
35
34
+15
+16
+12
20
24
+9
+7
+10
17
21
ND
ND
ND
22
7
+6
+11
+5
68
32
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Uomo
BASE: totale campione
35
Bisogno di sicurezza
Non ci ho mai pensato
Voglio auto con molti optional e le auto
LOW COST montano solo l'essenziale
Posso permettermi di meglio
22
19
14
Indagine Low Cost > Sez. B - Low Cost nel mondo Auto
11
Domanda a risposta multipla precodificata
47
Non mi fido
 Vs 2007  Vs 2007  Vs 2007
TOT
Uomo
Donna
Il prezzo: la differenza principale con un’auto “tradizionale”
D.9 Secondo lei, cosa ha di diverso l’auto LOW COST rispetto ad un’auto “tradizionale”?
77
Prezzo
Accessori
Offerte
Tecnologia
Qualità
Prestazioni
Marca
Prestigio
Affidabilità
Sicurezza
Consumi
Assistenza
Elettronica
Linea/Design
Carrozzeria
Colori
27
27
21
21
19
17
16
16
16
15
14
13
12
12
9
8
Donna
80
32
29
22
22
21
19
19
21
20
16
12
13
12
13
11
7
74
23
25
21
19
17
16
13
12
13
15
15
14
11
11
8
9
Rank 2010  Vs 2007 Rank 2007
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
=
=
=



=





=




1
2
3
ND
9
4
7
10
ND
ND
5
11
13
12
6
8
ND
BASE: totale campione
Indagine Low Cost > Sez. B - Low Cost nel mondo Auto
12
Domanda a risposta multipla precodificata
Optional
Uomo
Sez. C - Dacia
Il mondo "Low Cost" e il prodotto Auto
Dacia appare come un marchio conosciuto maggiormente dagli uomini
D.10 Parlando di produttori di automobili, Lei conosce il marchio DACIA?
15
85
Uomo
Donna
Si
90
79
No
10
21
BASE: totale campione
Indagine Low Cost > Sez. C - Dacia
14
Intro
Dacia è un marchio del Gruppo Renault
In Italia dal 2006 è l’unica azienda a commercializzare
una gamma di auto low cost composta da 6 modelli
Tre di questi (una famigliare, una compatta e un SUV
4x4) sono realizzati appositamente per rispondere alle
esigenze dei giovani, delle coppie e delle famiglie per
una mobilità semplice, di qualità ed intelligente
Indagine Low Cost > Sez. C - Dacia
15
Auto semplici e vicine alla famiglia le caratteristiche maggiormente
riconosciute al marchio Dacia
D.12 Parlando del marchio DACIA, qui sotto troverà alcune caratteristiche che altri intervistati hanno
valutato prima di lei. Per ciascuna di esse le chiedo di indicarci quanto si adattano al marchio DACIA?
10=Si adatta perfettamente; 1=Non di adatta per niente
MEDIA
% TOP TWO (10+9)
28
23
32
28
21
34
27
25
28
21
19
24
14
10
17
18
11
24
6,1 6,2 6,3
13
9
16
6,1 6,2
15
12
17
15
10
19
14
10
17
Totale
Dacia produce auto vicino alla famiglia
Chi compra automobili Dacia bada di più alla
sostanza che all'apparenza
Donna
7,2
7,4
6,96,96,9
6,6 6,7 6,8
Dacia produce auto spaziose
Dacia mantiene quello che promette
6,3 6,4 6,5
6,0
Le auto Dacia hanno un design gradevole
Le automobili Dacia offrono più di quello che
paghi
Comprare un'auto Dacia è una scelta furba/
intelligente
Le automobili Dacia non hanno nulla da invidiare
in termini di qualità alle auto più costose
5,7
Dacia produce auto anticonformiste
BASE: totale campione
7,0
Uomo
6,1
6,7
6,4
6,1
5,9
-
6,4
6,5
6,3
+
Indagine Low Cost > Sez. C - Dacia
16
Domanda a risposta chiusa su scala 1-10
7,27,2 7,3
Dacia produce auto semplici
Grazie