084 quotidiano della comunicazione anno XXII giovedì 10 maggio 2012 numero Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafico - Ediforum srl: Michele Migliarini Pubblicità - Ediforum srl: ufficio traffico: traffi[email protected] Direttore Commerciale Ermilia Mancini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia. it Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866 Il servizio Online Brand Protection di Register.it garantisce al tuo brand massima sicurezza sul Web. www.register.it/brandprotection Kayak lancia in Italia il sito e i servizi; Media Italia vince la consultazione per il planning Valentino Cagnetta Il motore di ricerca viaggi leader negli USA si presenta sul nostro mercato con uno spot internazionale sviluppato dalla tedesca Heimat, mentre il media, per un budget stimabile in 3 mln, è stato affidato alle centrale guidata da Valentino Cagnetta al termine di un pitch 22 RCS: Il Mondo cambia veste grafica, rafforza i contenuti e completa il suo sistema con il lancio del portale 2 Editoria Il Sole 24 ORE: su IL di maggio prende il via la collaborazione con Il Post di Sofri Il settimanale sviluppa l’offerta con l’obiettivo di ampliare il pubblico di lettori. La parola al direttore Enrico Romagna-Manoja 4/5 Publitalia: invariati i listini per l’estate 2012 rispetto allo scorso anno; sconto ulteriore del 15% nel periodo delle Olimpiadi di Londra La concessionaria di Mediaset ha presentato la politica commerciale del periodo dall’1 luglio all’8 settembre: palinsesti tra repliche, proseguimenti e qualche nuova produzione 16 8 Campagne Verba on air contro la violenza sui minori per il dicastero delle Pari opportunità 12 Aziende San Benedetto, conferma Claim | adv, Media Club e l’investimento 2011 di 20 milioni Il tuo brand è prezioso. Proteggilo. Il servizio Online Brand Protection di Register.it garantisce al tuo brand massima sicurezza sul Web. Per tutte le informazioni visita il sito www.register.it/brandprotection o contattaci al numero verde 800 734 478 Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 2 Sole 24 ORE Su IL di maggio al via la collaborazione grafico-giornalistica con il Post di Luca Sofri D a domani è in edicola un numero speciale di IL, il mensile del Sole 24 Ore che questo mese ospita una firma di eccezione come Roberto Saviano nella cover story, “A sangue caldo”: un reportage fotografico esclusivo e sconcertante sulle esecuzioni perpetrate dai sicari di strada della nuova mafia messicana. Fotografie scioccanti, a cui il commento di Roberto Saviano aggiunge tutta la drammaticità della cronaca di una mattanza che IL ha il coraggio di pubblicare. Inoltre, nella sezione del magazine Eccetera, che con un sguardo più “leggero” propo- Le nt e pu n u ov Inoltre, il mensile ospita una firma di eccezione come Roberto Saviano. La campagna per il numero in uscita è curata da Red Cell ne reportage e racconti su stili e tendenze, moda, società e costume, IL lancia a partire da maggio una nuova collaborazione grafico-giornalistica con il Post di Luca Sofri: ogni mese verrà scelto un tema di attualità, e il Post ne curerà i contenuti, mentre IL si occuperà della rielaborazione grafica e creati- La cover del magazine va del tema. Il risultato si può già vedere e leggere in questo numero di maggio, in cui il Giubileo di diamante della Regina Elisabetta d’Inghilterra viene presentato con originalità nei numeri che hanno fatto te di Giampiero Mughini. Christian Rocca firma invece la Prima pagina con alcune riflessioni sulla Costituzione italiana. Nelle pagine successive, Stefano Folli racconta perché nel passato sono fallite le proposte di modernizzare le nostre istituzioni, Sofia Ventura spiega in quale clima politico nascono le Costituzioni che funzionano ed Edoardo Camurri nota come le regole che gli adulti impongono ai bambini nell’Italia del 2012 siano in realtà il paradigma del nostro Paese. La campagna a sostegno del numero è curata da Red Cell e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ORE e Radio 24. la storia del regno di Elisabetta II. Un’altra grande firma italiana sui contenuti del numero di maggio di IL è quella di Luigi Zingales, celebre economista italiano e professore di Entrepreneurship and Finance a Chicago, autore di numerosi saggi economici come “Il capitalismo dai capitalisti” e “Il buono dell’economia”. A settembre verrà pubblicato in Italia per Rizzoli il saggio “Manifesto capitalista”, che IL anticipa con 5 pagine dedicate. Il tema dei soldi e del capitalismo, visto da un punto di vista più “poetico”, viene ripreso nella rubrica del Fogliettone con una difesa appassionata del denaro da par- a te 4 Giusi Ferrè Tutti i Giovedì alle 21.00 Su Lei, canale 127 Sky www.bucciadibanana.it Dal 2 Maggio IN LIBRERIA Lo stile e l'eleganza dalla A alla Z Rizzoli Seguici su 127 La pubblicità è pronta per l’esame. Il linguaggio giusto fa sempre la differenza: Skuola.net, nata 13 anni fa da un’esperienza di studenti, è oggi una realtà di imprenditorialità web-based unica nel suo genere. Portale dedicato a chi studia, ma più in generale a quel target, i giovani, con i quali non è sempre facile comunicare. Perché sono esigenti, sfuggenti, ascoltano solo i propri pari. Sei pronto per l’esame? Se hai un prodotto, un servizio, una bella idea pensata proprio per loro, studiamo insieme il modo di comunicarla. Su Skuola.net hai 1,6mio di giovani/mese pronti ad ascoltarti. 1,6 mio uv/mese, 5 mio uv/mese. Fonte censuaria. Milano, 11 e 12 maggio 2012 Palazzo delle Stelline PARTECIPAZIONE LIBERA E GRATUITA Iscriviti subito www.kids.sferaeditore.it EVENTO ORGANIZZATO E PROMOSSO DA Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 4 KIDS 2012 ti aspetta, non mancare! Stampa Il Mondo cambia grafica, rafforza i contenuti e completa il suo sistema con il lancio del portale web Il settimanale di RCS Media Group sviluppa l’offerta. Ce ne parla il direttore Enrico Romagna-Manoja di Andrea Salvadori Il Mondo cambia veste grafica, rafforza i contenuti e completa il suo sistema editoriale con il lancio del portale web ilmondo.it. RCS Media Group aggiunge così altri tasselli al piano di sviluppo del settimanale economico-finanziario deciso a inizio anno. Un progetto che punta, come spiega a DailyMedia il direttore Enrico Romagna-Manoja, «ad allargare il lettorato ad un pubblico più ampio, per parlare non più solo agli addetti ai lavori, ma a chiunque sia interessato a temi di natura eco- La campagna a sostegno delle novità de Il Mondo realizzata da Com.Unico nomica. L’interesse verso queste tematiche d’altronde, con la complicità della crisi, è sempre più diffuso». Nei mesi scorsi il giornale ha avviato diverse collaborazioni in tal senso, come quella con l’Università Bocconi pensata per i giovani che vogliono entrare nel mondo del lavoro: all’interno del settimanale viene così distribuito mensilmente l’house organ dell’ateneo, Via Sarfatti 25. Il Mondo ha poi lanciato il mensile Le Guide al risparmio de Il Mondo, uno spin off, prosegue il direttore, «che si rivolge appunto alle famiglie e ai cittadini di tutte le età con in- formazioni chiare e pratiche sui temi economici quotidiani, con consigli su come risparmiare, investire, farsi finanziare e spendere al meglio». Ora è la volta della tappa più importante, il debutto sul web, accompagnato da un restyling pensato per rendere il giornale dal punto di vista della grafica proprio più vicino a internet. «La nuova veste e il contemporaneo lancio del sito ilmondo. it - spiega Enrico Romagna-Manoja - rappresentano una svolta importante, soprattutto in questo momento di grande crisi economica, per dare ai lettori de Il Mondo un’informazio-4 3° CONVEGNO ANNUALE GIORNATA RISERVATA AGLI OPERATORI Mamme e bambini: conoscerli per conquistarli VENERDÌ 11 MAGGIO 2012 dalle 9.30 alle 18.00 Palazzo delle Stelline - Corso Magenta, 61 - Milano Partecipazione gratuita con pre-registrazione obbligatoria su www.kids.sferaeditore.it Acqua ufficiale Si ringrazia Partecipano Con il contributo di media partner gioielli KIDS 2012 ti aspetta, non mancare! Rice Ricerca, Innovazione, Inno Performance. Per Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 4 ne, autorevole e affidabile come sempre, che li accompagni, oltre all’appuntamento settimanale in edicola, anche quotidianamente online». Da domani dunque Il Mondo si presenterà in edicola con la nuova veste grafica: nuovo logo, un’immagine più fresca e icone di riferimento sono state introdotte per rendere più agevole la lettura. Non mancheranno novità sul fronte dei contenuti, soprattutto grazie agli accordi con LaVoce.info, la rivista online diretta da Tito Boeri, e il network giornalistico internazionale Project-Syndicate: i due accordi garantiranno al settimanale più commenti e più informazione internazionale. Ilmondo.it, online da domani, nasce invece in collaborazione con le agenzie di stampa del Gruppo Abete, Asca e TMNews, che forniranno in particolare gli aggiornamenti in tem- p. 5 po reale, con il coordinamento di Claudio Sonzogno, su economia, finanza, attualità, esteri, imprese e personaggi. Notizie e approfondimenti saranno invece a carico della redazione de Il Mondo, perché, precisa il direttore, «il portale vuole porsi come “il settimanale in versione quotidiana”, con tante anteprime ed esclusive». La concessionaria è RCS Pubblicità. A sostegno del restyling e della nascita del portale è on air una campagna stampa, realizzata dall’agenzia Com.Unico, pianificata su tutti i mezzi di RCS MG, negli aeroporti e nelle stazioni ferroviarie e metropolitane, nel circuito rotor e nelle nuove edicole digitali. Il sistema de Il Mondo può poi contare poi sulla versione digital edition per iPad (il costo è di 1,59 euro) e sul progetto della chiavetta Executive, che permette di ricevere il giornale sul proprio pc in anteprima, ovvero il giorno precedente l’uscita (oltre 100 aziende, banche e professionisti hanno scelto questo servizio che ha un costo annuale di circa 9.000 euro). Il Mondo diffonde oltre 50.000 copie (ADS), di cui 30.000 sono abbonati, mentre i lettori sono 107.000 (fonte Audipress). Il Mondo esce in edicola il venerdì, giorno in cui può essere acquistato con Corriere della Sera al costo complessivo di 4 euro, mentre da solo ha un costo di 3,50 euro. Le Guide al risparmio de Il Mondo hanno un prezzo di 2 euro e sono poi proposte in abbinata opzionale al settimanale, a Oggi e ad A. Il 13 giugno uscirà un numero speciale del mensile, una guida alle pensioni realizzata grazie ad un accordo con l’Inps: in questo caso la distribuzione sarà gratuita e toccherà così le 500.000 copie. Marchi Valsoia torna a Rimini Wellness A Rimini Wellness, da oggi a domenica, Valsoia, azienda operativa nel settore degli alimenti vegetali a base di soia, inaugura le partnership con Virgin Active Italia e Federazione Italiana Fitness che presenteranno le ultime tendenze del fitness a livello mondiale assieme ai più noti trainer internazionali, tra i quali David Stauffer, pluricampione di aerobica. Da una ricerca condotta da SWG sui visitatori del Rimini Wellness 2011 il brand Valsoia è risultato il più ricordato e lo stand il più apprezzato tra gli espositori del settore alimentare. Per questo Valsoia ha deciso di tornare a Rimini Wellness inaugurando le partnership con la Federazione Italiana Fitness e Virgin Active Italia. R Ricerca, Innovazione, P Performance. La ricetta che offriamo ai nostri Clienti L Da più di 10 anni BBJ Media Agency indaga l'universo dei nuovi media. Un team multidisciplinare impegnato ogni giorno in un confronto serrato con la rete e con l'evoluzione dei modelli di marketing e comunicazione digitale. Competenza tecnologica, continuità di visione, integrazione con gli obiettivi di business, assieme per trasformare sempre l'idea creativa in risultati concreti. Guarda i nostri progetti su www.bbj.it Milano Via Alamanni 16/2 | [email protected] 6.500.000 PAGINE VISTE/mese 12 PAGINE VISTE/UTENTE 10:00 MINUTI PERMANENZA MEDIA/UTENTE 80.000 Video condivisi 420.000 U.V. AL MESE 0,3% CTR 1.741.000 € Guadagnati dagli utenti SOCIAL CASHBACK R3VOLUTION 6.800.000 MEssaggi scambiati in chat 500.000 FOTO CARICATE 70.000 POST 300.000 wow/mese 2011 BEST WEB INNOVATION 2012 STRUCTURAL DESIGN A new concept of social network www.fidelityhouse.eu Sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 7 In diretta con l’Italia Adv Pepsi Italia, solo internet e attività su punto di vendita La multinazionale alloca il suo budget btl solo sul web e destina all’atl il 70% del budget totale in comunicazione Il viral con protagonista Claudio Marchisio «N el 2012, pur mantenendo la spesa in comunicazione in linea con quella dell’anno scorso, abbiamo invertito le percentuali d’investimento per venire incontro alle difficoltà econo- miche che i nostri consumatori stanno vivendo a causa della crisi. Abbiamo dunque deciso di disinvestire completamente dai mezzi tradizionali a vantaggio di azioni mirate a rafforzare e premiare la fedeltà del nostro target». A par- lare è Sara Santoni, brand manager CSD PepsiCo Italia, che anticipa a DailyMedia la decisione della multinazionale di puntare per la propria campagna di comunicazione estiva in Italia sul web. La multinazionale ha infatti allocato, incrementandolo, tutto il suo budget above the line (pari al 30% del totale) su internet e sono allo studio le pianificazioni su canali social e in target con i consumatori del brand, giovani 15-24 enni. «Abbiamo scelto - afferma Santoni - di declinare localmente la campagna internazionale “Kick in the mix”, che in Italia non sarà on air, in un viral di DLV Bbdo con protagonista il calciatore della Nazionale Claudio Mar- chisio, traducendo il claim in “Gusta il ritmo del calcio”». Legata alla comunicazione online c’è un’ampia attività sul punto di vendita, come sconti, espositori, gadget che assorbe il 70% del budget totale destinato alla comunicazione. A livello internazionale, diversamente che in Italia, PepsiCo ha incrementato gli investimenti above the line, puntando su uno spot in cui il mondo del calcio incontra quello della musica. Sei star del football, Leo Messi, Didier Drogba, Fernando Torres, Frank Lampard, Jack Wilshere e Sergio Kun Aguero, mettono in scena sulle note del dj Calvin Harris spettacolari evoluzioni nello spot “Crowd Surfing”. Sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica In diretta con l’Italia Il quotidiano della comunicazione WE’VE REINVENTED THE BUSINESS MAGAZINE. AGAIN. anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 Learn more > > mediaandtrade.com p. 8 INTRODUCING OUR NEW iPAD APP. TM DOWNLOAD THE FREE iPAD APP NOW Redefining Business Media iPad is a trademark of Apple Inc. App Store is a service mark of Apple Inc. ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Campagne Verba firma contro la violenza sui minori per il Dipartimento delle pari opportunità L’agenzia, che si è aggiudicata la relativa gara a 4, firma su stampa da domani e a seguire su tv, affissione, radio e web Daniele Peccerillo E ’ stata presentata ieri, alla presenza del Ministro Fornero, la campagna di comunicazione ideata da Verba per promuovere il 114 “Emergenza Infanzia”, il numero di emergenza gratuito, messo a disposizione dal Dipartimento per le Pari Opportunità e gestito da Telefono Azzurro, al quale rivolgersi per segnalare situazioni di disagio e pericolo che coinvolgono bambini e adolescenti. Verba ha vinto una gara alla quale avevano partecipato altre 4 agenzie per la realizzazione della creatività a sostegno del servizio, attivo tutto l’anno, 24 ore su 24, uno strumento concreto e realmente efficace per combattere la violenza. Gli obiettivi della campagna sono molteplici: generare brand awareness e memorabilità del numero, posizionarlo come punto di riferimento e di primo contatto per il pronto intervento verso situazioni di disagio che coinvolgono i minori e, allo stesso tempo, stimolare le vittime a denunciare la propria condizione. Il lavoro strategico della struttura guidata da Daniele Peccerillo è partito da una profonda analisi del problema: i fenomeni di violenza quotidiani sono molto più frequenti di quanto pensiamo, spesso non ce ne accorgiamo o distrattamente li ignoriamo. La campagna intende dare una scossa sensibilizzando le vittime e tutti i testimoni a saper leggere quei segni apparentemente invisibili ma in realtà profondi e indelebili intuibili anche da piccoli gesti. Ma la comunicazione va oltre la sensibilizzazione proponendo una call to action concreta: oggi chi è vittima o testimone di atti di violenza non può più fingere di non vederli ma deve chiamare un numero che permette di ottenere una soluzione immediata, come sintetizzato perfettamente dal claim: 114, la linea che divide i minori dalla violenza. “Siamo molto soddisfatti del progetto, realizzato con la fattiva parteci- pazione del Dipartimento che ci ha supportato in tutte le fasi del lavoro”, dice Daniele Peccerillo, ceo di Verba. “Una campagna di forte impatto emotivo che tira in ballo direttamente le vittime, rappresentando le loro emozioni, i loro piccoli gesti, i loro imbarazzi, momenti di tensione che grazie alla linea 114 si trasformano in serenità e sorrisi. Una campagna che a nostro parere riuscirà a smuovere davvero le coscienze e produrre effetti concreti e speriamo duraturi”. Verba ha sviluppato un’idea creativa media neutral declinata su stampa da domani e a seguire su tv, affissione, radio e web, oltre che materiale below the line. La tv vede come protagonisti ragazzi differenti per fascia di età, proprio a rappresentare la copertura offerta dal 114. I loro primi piani, tesi, sono affiancati da super che ne illustrano i problemi: pedofilia, violenza domestica, sfruttamento, violenza sessuale, adescamento, autolesionismo. Il film chiude con l’invito a rivolgersi al 114, la linea che divide i minori della violenza. Solo dopo l’intervento del 114 il volto dell’ultimo ragazzo s’illumina e si apre a un sorriso rassicurante. Lo spot sarà on air negli spazi dedicati alla comunicazione istituzionale della Rai. La stampa è una multisoggetto. Gli annunci mostrano due facce della stessa bambina e dello stesso adolescente con espressioni opposte: tesa sulla sinistra, serena sulla destra. In mezzo, come elemento separatore, il 114. La radio riprende il concetto della linea che separa in minori dalla violenza: un professore illustra uno schema che divide i problemi dalle soluzioni, la violenze dalla serenità. A metà, ancora una volta, viene tracciata la linea netta del 114, a rimarcare la forza del servizio offerto dal Dipartimento per le Pari Opportunità. Per l’agenzia hanno lavorato il direttore creativo della sede romana Daniele Bufalini e la copy Alessia Crocini. <Editoria Chi porta in edicola Chi Junior Questa settimana Chi porta in edicola Chi Junior, un nuovo magazine dedicato alla moda dei bambini, a cura della fashion and beauty director Marina Bigi. Chi Junior si propone come una vera e propria guida allo shopping: entra nel mondo kids per tradurlo in tendenza, attualità, glamour, attraverso i figli di celebrities italiane e internazionali, reportage e interviste, servizi moda e suggerimenti beauty in perfetto stile Chi. Il giornale è articolato in nove sezioni: dai must have dell'abbigliamento per i più piccoli, ai temi beauty legati alla cura, alle coccole e alla salvaguardia della salute dei bimbi, fino ad un ampio servizio su turismo e vacanze dove vengono indicate le mete in Italia e all’estero a misura di bambino. Inoltre non mancheranno suggerimenti e news su cucina, giochi e intrattenimento legati all’infanzia. La copertina del primo numero sarà dedicata a Valeria Mazza e Taina, la più piccola dei suoi quattro figli. “Chi Junior è la dimostrazione che il mercato premia le idee e la capacità degli editori di creare prodotti moderni di intrattenimento e di tendenza. La riprova è il successo in termini di pagine e clienti che siamo riusciti a coinvolgere in questo nuovo progetto, di cui siamo molto soddisfatti”, ha dichiarato Angelo Sajeva, Presidente e a.d. di Mondadori Pubblicità. Chi Junior sarà allegato al prezzo di 0,20 centesimi su distribuzione nazionale di Chi. Solo posti in prima fila. VIDEOMEDIASET è innanzitutto il luogo dove le persone incontrano più da vicino la televisione: gli utenti vedono e rivedono i propri programmi preferiti, dal MotoGP di Sportmediaset a GrandeFratello, dalle performance dei ragazzi di Amici alle ricette di Cotto e Mangiato, dalle news di TGCOM24 agli scoop delle Iene. È anche il luogo degli streaming esclusivi, veri e propri eventi live, e dei contenuti speciali fruibili solo su web. Da Amici a Zelig, il pubblico di VIDEOMEDIASET è numeroso, attento e affezionato: 3,3 milioni di utenti/mese che sviluppano oltre 69milioni di pagine di contenuti video, con uno stay-time che sfiora i 13 minuti medi. Metti il tuo preroll in prima fila e potrai incontrarli anche tu. Traffico: 3,3 mio uv/mese , 69 mio pv/mese – Fonte: Audiweb View Database, Dati Panel, 2011. ESPLORA Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 10 La Vita Nòva. Il magazine del Sole 24 ORE creato per iPad. Scarica gratis l'applicazione da App Store. presenta La Vita Nòva. Nomine Lucia Annunziata è il direttore di Huffington Post Italia L ucia Annunziata sarà il direttore di Huffington Post Italia. Lo annunciano Huffington Post Mediagroup e Gruppo Espresso. Già presidente della Rai, direttore dell’agenzia Ap.Biscom e direttore del Tg3, Annunziata ha lavorato per la Repubblica e Corriere della Sera. Attualmente conduce per Rai 3 il programma in 1/2 h ed è editorialista de La Stampa. E’ membro dell’Aspen Institute e direttore responsabile della rivista Aspenia. E’ stata inoltre insignita della Ni- Il lancio è previsto per il mese di settembre eman fellowship dall’università di Harvard. L’Huffington Post Italia potrà sfruttare le competenze editoriali e la leadership del Gruppo Espresso nonché la formula di successo di Huffington Post Mediagroup, che combi- na notiziari esclusivi, cura dei contenuti, community e strumenti di interazione, oltre a una vivace ed evoluta piattaforma di blogging. Il lancio di Huffington Post Italia è previsto per il prossimo mese di settembre. In collaborazione con Progetti Donna Moderna e Sportellostage.it insieme per “Il Lavoro per i Giovani” Parte oggi “Il Lavoro per i Giovani”, il nuovo progetto di Donna Moderna e Sportellostage.it, dedicato all’inserimento di neodiplomati e neolaureati nel mondo del lavoro. Donna Moderna, in ogni numero del mese di maggio, presenterà 100 offerte di stage, per un totale di 400 proposte: si tratta di diversi ruoli all’interno di aziende selezionate in esclusiva per questo progetto e diffuse su tutto il territorio nazionale. Sul magazine, oltre alle offerte, saranno date istruzioni precise per accedere agli stage. Su Donnamoderna.com si potranno trovare informazioni aggiuntive, una guida pratica al mondo del lavoro, un estratto delle guide di ACTL - Sportellostage.it e un forum dove un esperto risponderà alle domande degli utenti. Performance di un altro pianeta. Advertising Media Monetization Consulting Attraverso le nostre business unit nei settori Advertising, Media, Monetization e Consulting, e grazie alla tecnologia proprietaria di ottimizzazione delle performance, siamo in grado di far raggiungere gli obiettivi desiderati alle aziende che vogliono investire online. www.redation.com digital media evolution e-Commerce Forum 2012 16 Maggio MiCo Gate 14 Via Gattamelata 5, Milano Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 2012 Iscriviti Online! 12 ecommerceforum.it Aziende San Benedetto sempre più “eco-green”, conferma Claim | adv, Media Club e il bugdet 2011 di 20 milioni di Vittorio Parazzoli E’ sempre più ispirato ai temi ambientali l’impegno, anche sul fronte della comunicazione, di Acqua Minerale San Benedetto – secondo player del nostro mercato nelle bevande analcoliche con il 13% delle quote - il cui presidente Enrico Zoppas, con il direttore marketing, Vincenzo Tundo, ha presentato ieri in Fiera a Milano il nuovo formato da mezzo litro “Linea Eco-Green”. Il 100% delle emissioni di C02 dell’intero ciclo di vita del nuovo prodotto è compensato attraverso l’acquisto di crediti di carbonio di Il gruppo di cui sono presidente Enrico Zoppas e direttore mktg Vincenzo Tundo continua a spingere sull’impegno ambientale, ma si appresta a sostenere anche Schweppes e il thè tipo “VERs” (Verified or Voluntary Emissions Reductions) che finanziano progetti legati alla riduzione dei gas effetto serra. «Questa novità – ha detto il primo - rap- presenta un ulteriore esempio dell’impegno ambientale del nostro gruppo, sancito anche della partnership con il Ministero dell’Ambiente siglata nel 2009 e rinnovata il 20 dicembre 2011. L’accordo pone San Benedetto come la prima realtà del settore a promuovere un processo di riduzione volontaria dell’impronta di carbonio, a garantire una linea di acqua minerale ad “emissioni di carbonio compensate” e a costituire un modello virtuoso per tutto il settore». La “Linea Eco-Green” comprende un’ampia gamma di formati in grado di coprire tutte le occasioni di consumo: la bottiglia da 1L Easy e i formati famiglia da 1,5L e 2L. Per veicolare in maniera più esplicita questo rinnovato impegno ambientale, la nuova linea adotta un packaging con una decisa connotazione “green”. Il logo “Linea Eco-Green” sull’etichetta e la prevalenza del colore verde anche nel tappo, enfatizzano il messaggio ecologico e favoriscono la visibilità e la riconoscibilità del prodotto all’interno dei punti vendita. Il focus ecologico è sottolineato in campagna anche dal nuovo claim adotta-4 e-Commerce Forum 2012 16 Maggio MiCo Gate 14 Via Gattamelata 5, Milano 2012 Iscriviti Online! ecommerceforum.it Main Sponsor Supported by www.formazione.ilsole24ore.com CSR MANAGEMENT RESPONSABILITÀ SOCIALE D’IMPRESA La comunicazione responsabile come leva per la crescita del valore d’impresa Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 4 to da quest’anno: “Bene per me. Bene per l’ambiente” e da opportune modifiche dello spot dell’anno scorso di Claim | adv, di cui sono già stati fatti 3 flight da gennaio, cui seguiranno quello più importante per 3 mesi da giugno e altri successivamente. In parallelo, telepromozioni di Jerry Scotti nei suoi programmi per spiegare le tematiche ambientali. Il gruppo va in contro-tendenza per quanto riguarda gli investimenti e conferma il budget di 20 milioni di euro del 2011 – anno in cui il settore delle acque e delle bevande analcoliche ha ridotto del 25% il proprio Vincenzo spending -. Il planTundo p. 13 ning è seguito sempre da Media Club. Per quanto riguarda le bibite gasate, dove San Benedetto occupa la seconda posizione di mercato con il 12% delle quote, a fine mese ci sarà la ripresa del commercial di Fred & Farid con Uma Thurman per Schweppes, con cui ha una consolidata partnership. La novità della stagione, Aquavitamin, verrà fatta conoscere invece per ora solo con un tour balneare estivo. Per quanto riguarda invece il thè, dove il gruppo è coleader di mercato con il 27% delle quote, verrà riproposto prossimamente lo spot del 2010 di The Beef. Master di Specializzazione - 6 weekend non consecutivi ROMA, dal 25 maggio 2012 - 1a edizione Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 [email protected] Auto Tutti i numeri della Fiat Panda nella nuova campagna di Leo Burnett Italia Nuova Panda continua a far divertire con l’inconfondibile voce di Piero Chiambretti. Il nuovo on air riporterà in tutte le case d’Italia la simpatia del recente spot in cui la Panda viene trasformata in una moderna arca di Noè, ma soprattutto presenterà un inedito, anch’esso ideato dal team di Leo Burnett Italia, guidato dagli executive directors Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis. In quest’ultimo film, Chiambretti racconterà le caratteristiche della Nuova Panda, che col suo nuovo motore a GPL mette in mostra tutti i numeri che può vantare. Queste nuove puntate della campagna sono state prodotte sotto la direzione creativa di Marco Gucciardi e Alessandro Antonini e saranno on air in Italia da oggi, con una pianificazione su tutti i media: tv, web, radio e stampa. Executive creative director Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, creative director Marco Gucciardi e Alessandro Antonini, client creative director Marco Ontano. Team creativo: Giuseppe Campisi, Antonella Comoglio, Julie Carpinelli, Sara Greco, Giuseppe Pavone. Casa di produzione Mercurio per la regia di Igor Borghi. Un frame dello spot www.formazione.ilsole24ore.com CSR MANAGEMENT RESPONSABILITÀ SOCIALE D’IMPRESA La comunicazione responsabile come leva per la crescita del valore d’impresa Master di Specializzazione - 6 weekend non consecutivi ROMA, dal 25 maggio 2012 - 1a edizione Il Master è strutturato in 4 moduli acquistabili separatamente: DOCENTI E TESTIMONIANZE 1° modulo - CSR e Corporate Governance: nuove regole per l’integrazione con la strategia aziendale Emma Amiconi FONDACA - Fondazione per la Cittadinanza Attiva 2° modulo - Marketing e Comunicazione responsabile WEB 2.0 Paolo Bertani FONDACA - Fondazione per la cittadinanza attiva 3° modulo - CSR e Green business Paolo Cerino SACE 4° modulo - Il bilancio di sostenibilità In collaborazione con: Marina Migliorato Enel S.p.A. Giovanni Moro FONDACA - Fondazione per la cittadinanza attiva Simonetta Consiglio Sisal Mario Rodriguez MR & Associati Comunicazione Rosanna D’Antona D’Antona & Partners Valter Serrentino Intesa San Paolo Giovanni Di Bussolo IKEA Paolo Veronesi Fondazione Veronesi Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 Fax 02 7004.8601 [email protected] Alessandro Magnoni Coca-Cola HBC Italia Seguici su: Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 scelti da chi fa la spesa ogni giorno Mi fido dei prodotti con il logo eletto prodotto dell’Anno: sono stati scelti da 12000 consumatori ! Aperte le iscrizioni 2013 www.prodottodellanno.it • tel 02 45 49 17 04 • [email protected] Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. televisioni 1 Martedì 8 Maggio La classifica del prime time 4.843.000 Ballarò Attualità - Rai 3 - 18,80% 2 4.489.000 Atelier Fontana Fiction - Rai 1 - 17,98% 3 3.607.000 Dr. House Telefilm - Canale 5 - 12,85% 2.374.000 L’eliminatore Film - Rete 4 - 9,31% 1.957.000 Sto CLassico! Show - Italia 1 - 7,44% 1.046.000 Ligabue sul 2 Film - Rai 2 - 3,93% 606.000 SOS Tata Reality - La7 - 2,79% 27.209.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time 15 Redefining Business Media Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour (IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Learn more > > mediaandtrade.com 22,33% 6,077 mln 22,74% 1,085 mln < Preserale: L’Eredità ottiene su Rai 1 3.267.000 telespettatori e il 22.33%, che diventano 4.387.000 e il 22.81% con la Ghigliottina. Su Canale 5 Il braccio e la mente con Insinna ottiene 2.591.000 telespettatori (15.92%) e 3.079.000 (16.30% )nel segmento finale a ridosso del tg. < Nell’access prime time, Canale 5 con Striscia la Notizia conquista 6.077.000 telespettatori e il 22.42%, mentre su Rai 1 Affari Tuoi che ha portato a casa 5.264.000 ascoltatori e il 19.44%. Un posto al sole conquista su Rai 3 il 8.64% e 2.458.000 spettatori. < L’informazione delle 20: al vertici si posiziona il Tg1 con una media di 5.074.000 spettatori e una share del 22.74%. Segue il Tg5: 4.330.000 spettatori e share del 19.32%. Il TgLa 7 ottiene infine 2.186.000 spettatori con una share del 9,56%. < In seconda serata, su Rai 1 Porta a Porta ha ottenuto una media di 1.054.000 telespettatori con share del 15.19%, mentre su Canale 5 Matrix ha conquistato 1.085.000 telespettatori con il 11.42% di share. Fabio Volo su Rai 3 tocca l’8,76%. Speciali Diva Universal celebra le Madri di Plaza de Mayo, domenica in prima serata I n occasione della Festa della Mamma, Diva Universal (SKY, canale 128) dedica una puntata speciale di Donne nel mito alle eroiche Madri di Plaza de Mayo, vittime dell’immensa tragedia che ha segnato l’Argentina di fine anni ‘70: un’intera generazione – oltre 30.000 uomini, donne e bambini - cancellata per mano della dittatura argentina. Attraverso interviste esclusive alle coraggiose madri coinvolte nella vicenda e con il contributo di storici, giornalisti e di Ottavia Piccolo (protagonista dello spettacolo teatrale “Buenos Aires non finisce mai”), il canale racconta l’eroica lotta di un’associazione che da più di trent’anni suscita l’ammirazione del mondo intero. L’appuntamento con Donne nel mito - Le Madri di Plaza de Mayo è per domenica 13 maggio alle ore 21.00. Le madri di Plaza de Mayo devono il loro nome all’omonima piazza di Buenos Aires, dove queste donne si riunirono per la prima volta il 30 aprile 1977 per rivendicare la scomparsa dei loro figli, i desaparecidos, ovvero i dissidenti uccisi durante la dittatura militare in Argentina, tra il 1976 e il 1983. Il loro emblema, un fazzoletto bianco annodato sulla testa, è anche un simbolo di protesta, che in origine era costituito dal pri- L’attrice Ottavia Piccolo mo pannolino di tela, utilizzato per i loro figli neonati. Donne nel mito è la serie di brevi pillole prodotte da NBC Universal Global Networks Italia per svelare l’altra parte della storia, quella scritta dalle donne, rivelata dalle sue protagoniste: da Lady Diana a Maria Callas, da Jacqueline Kennedy a Margaret Thatcher. Programmi Ma come ti vesti?! torna ogni mercoledì su Real Time Ogni mercoledì alle 21:10 su Real Time (Digitale Terrestre Free canale 31, Sky canali 124, 125 e in HD, Tivùsat canale 31) arrivano gli episodi della sesta stagione in prima tv di Ma come ti vesti?!, il programma condotto da Enzo Miccio e Carla Gozzi (prodotto da Magnolia per Real Time) che insegna a migliorare il proprio aspetto e a rinnovare il guardaroba. I concorrenti in cerca di stile riceveranno la visita a sorpresa di Enzo e Carla, che insegneranno loro tutto quel che c'è da sapere per abbinare correttamente colori e accessori, valorizzare i pregi, nascondere i difetti e, soprattutto, riconoscere le cose che è assolutamente vietato indossare. Dopo aver appreso le basi dello stile, riceveranno un buono da 1.500 euro per rinnovare il proprio guardaroba, facendo tesoro dei preziosi consigli degli esperti di immagine. Nella sesta stagione, i protagonisti di ogni episodio sono accolti in un loft dal look totalmente rinnovato: il colore cipria, i pizzi neri sulle pareti rosa e un sapore “parigino” saranno testimoni dei commenti al vetriolo che i due presentatori avranno in serbo per i loro concorrenti. <Film Quattro matrimoni e un funerale su MGM Un appuntamento dive- nuto ormai un must: quello che MGM (Sky, canale 320) dedica a una grande pellicola scelta da Empire, il più importante movie magazine al mondo. Questo mese sarà protagonista la pellicola britannica di maggior successo internazionale dell’ultimo ventennio del secolo, Quattro matrimoni e un funerale, diretta da Mike Newell. Quattro matrimoni e un funerale (Four Weddings and a Funeral), di Mike Newell con Hugh Grant, Andie MacDowell, Simon Gallow, John Hannah, Kristin Scott Thomas (1994), andrà in onda su MGM domani alle alle 21.00. Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 16 WE’VE REACHED AN ALL-TIME HIGH. We put brands where the growth is. Bloomberg.com reached a record high of 13.8 million unique global visitors—a 107% year-over-year increase. Redefining Business Media Source: comScore Media Metrix March 2011 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Learn more > > mediaandtrade.com televisioni Publitalia Listini invariati per l’estate 2012, sconto ulteriore del 15% nel periodo delle Olimpiadi di Londra La concessionaria Mediaset ha presentato la politica commerciale del periodo dal 1° luglio all’8 settembre; palinsesti tra repliche, proseguimenti e qualche nuova produzione, come il programma di Salvo Sottile “Il Testimone” di Silvia Antonini I listini Publitalia per i palinsesti estivi 2012 che va dal 1° luglio all’8 settembre restano invariati rispetto all’anno scorso, con sconti che vanno dal 15% al 65% pensati sulla base della domanda registrata nel 2011, ma sostanzialmente in linea. Solo nella terza settimana di luglio lo sconto è inferiore del 5% rispetto allo stesso periodo nel 2011, mentre dal 19 al 25 agosto è superiore del 10%, e del 2% nella settimana successiva. Complessivamente, il costo per grp nel periodo resta invariato (+0,2%), con una crescita del 3,3% a luglio compensata da una riduzione del 4,8% ad ago- sto. Uno sconto promozionale del 15% si aggiunge a quello di listino del 60% nei giorni dal 29 luglio all’11 di agosto, nelle fasce pubblicitarie dalle 11 alle 23, per rafforzare l’offerta nei giorni in cui la Rai si dedica alle Olimpiadi. Per quanto riguarda la programmazione, Mediaset propone un mix di proseguimenti e repliche, con qualche novità. Su Canale 5 va avanti il preserale “Il braccio e la mente” con Flavio Insinna, appena partito. Il lunedì va in onda la replica di Ciao Darwin, che l’anno scorso nello stesso periodo ha generato uno share del 19,8% sul target adulti 15-64, mentre il sabato sera ripropone Scherzi a parte 2009. Il palinsesto del giovedì è dedica- to alla comicità, con “il meglio di” una serie di produzioni più “Zelig visti e svisti”, previsto a maggio e poi rimandato. Tra le novità, il programma di attualità “Il Testimone”, con Salvo Sottile in onda sull’ammiraglia il venerdì, dal mese di luglio. Martedì e domenica il palinsesto propone rispettivamente film e le fiction con Raoul Bova. Nell’access prime time prosegue “Veline”. Su Italia 1, un’altra novità: si tratta di “Pirati”, un format di denuncia sulla falsariga delle “Iene” ma con un taglio meno ironico, programmato il mercoledì. Per quanto riguarda le serie, sono previste alcune prime per la tv generalista, tra “Grey’s Anatomy” e “Off the map”, “Visitors” e “Human target”. Prosegue anche su questa rete il cinema al martedì sera, e su Rete 4, dove andranno in onda anche “The Mentalist” e la novità “The Chase”, in prima visione sulla tv generalista dopo essere stata su Premium Crime. L’offerta commerciale del periodo include le cinque giornate di MotoGp, in onda su Italia 1. Sempre in questa tornata di listini Publitalia annuncia un cambiamento nelle modalità di vendita per TgCom24. Il modulo giornaliero viene ridotto da 20 a 10 spot, mentre è stato istituito il nuovo modulo settimanale da 70 spot. Programmi Torna l’Eurovision Song Contest, in onda il 26 maggio su Rai 2 Anche quest’anno l’Italia sarà tra le protagoniste dell’Eurovision Song Contest (ESC). Dopo il secondo posto ottenuto lo scorso anno in Germania con Raphael Gualazzi, la Rai torna a partecipare alla più importante manifestazione musicale europea con Nina Zilli. La finale dell’ESC sarà trasmessa in versione integrale sabato 26 maggio, a partire dalle ore 21, su Rai 2 con commento in italiano. L’edizione di quest’anno è ospitata dall’Arzebaigian (paese vincitore dell’edizione 2011 con il brano “Running Scared” cantato da Eli e Nikki) ed andrà in onda in diretta dalla capitale Baku. Sono 42 i paesi che prendono parte all’iniziativa con altrettanti artisti, selezionati attraverso le manifestazioni musicali più importanti di ciascun paese. In tutta Europa l’Eurovision Song Contest (organizzato dall’European Broadcasting Union Ebu-Uer), è considerato un vero e proprio evento: solo l’edizione 2011, che si è svolta a Dusseldorf davanti a 36 mila spettatori, è stata seguita da circa 70 milioni di telespettatori. Il vincitore dell’Eurovision Song Contest 2011 sarà deciso per il 50% dalle Giurie Nazionali dislocate nei 42 paesi in gara e per il 50% dai telespettatori che possono votare la propria canzone preferita attraverso il televoto. Da segnalare infine che martedì 22 maggio, in prima serata, Rai 5 trasmetterà la prima semifinale dell’ESC. Nina Zilli Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 18 Brand Brad Pitt nuovo testimonial di Chanel N° 5 Lo spot, girato in questi giorni, sarà on air a fine anno mo. In oltre 90 anni, infatti, nessun uomo era mai stato scelto come volto della fragranza voluta da Coco in persona, creata nel 1921. Secondo il Sun l’attore e regista riceve- rà una somma con sette zeri per il suo ruolo. Ancora nessun dettaglio su come sarà la pubblicità. Di sicuro lo spot sarà girato questa settimana ma sarà on air a fine 2012. Appuntamenti Terzigno, oggi va in scena l’Antimafia Day - Giornata della Legalità Oggi, dalle ore 10 in piazza Troiano Caracciolo del Sole a Terzigno, avrà luogo l’Antimafia Day – Giornata della Legalità. L’evento, alla sua seconda edizione nel comune vesuviano, è stato organizzato dall’Associazione Culturale Koinès! in collaborazione con Libera. Associazioni, nomi e numeri contro le mafie nell’ambito del progetto “Percorsi di Giustizia e Corresponsabilità”. A questa importante iniziativa prenderanno parte rappresentanze degli studenti e docenti dell’I.S.I.S. “Armando Diaz” e della Scuola Media Statale “Giuseppe Giusti” di Terzigno che saranno tutti in piazz con Koinès! e Libera per gridare insieme: “NO!” a tutte le mafie. Nel corso della manifestazione si esibiranno gli allievi di canto dell’Associazione “Amici di Elia Rosa Onlus” accompagnati dal Maestro Pasquale De Angelis. L’attore Brand Pitt e il famoso profumo di Chanel E’ tou, che nel corso degli anni hanno prestato il volto alla pubblicità della fragranza Chanel, ora sarà Brad Pitt il testimonial del profumo francese Chanel N° 5. Storica decisione quella di Chanel: Pitt sarà il primo volto maschile ad impersonare il profu- il profumo più celebre del mondo, quello che Marilyn dichiarò di indossare come unico orpello per andare a dormire. Dopo Marilyn e una nutrita schiera di bellissime attrici, da Nicole Kidman a Audrey Ta- Dati personali magaz ine di comun icaz magaz ione, marke ting e media busines s - an no XLIII n. 3-m artedì 28 febb ra ine d i com un icazio ne, m arketi ng e med ia busin io 2012 ess anno XLIII n. 1 - mar te dì 31 genn aio 2012 azienda prov. settore attività telefono partita iva fax sito azienda nome e cognome indirizzo e-mail cap posiz. prof. a 1, LII n. 1 4-1 5- ma Ragio ne e s ADVice entim 2011 ento stra ceo, ay, teg ia M Il edia sullbusin mon e a ess d li d vo Ott pe ime I /M LO a 1, Pro Ecc dotto vin o i 25 dell’An c no Oltre itori 12 m m 1 co t. 2/ /0 27 Sp .– .A e co nsap evol e 011 Ci cons .000 scelt umator o i be i hann ni da o prem iare Rito rno al fu turo E L dit va a ca ori N al rtaa di uov m n so pro e te no do sta ac on e pro tti te va già e re ro e S.p ne alia En I r erg tapisulta yTh in Eu Un ros tan a vis port te ual La em id pre uren ozio ent spie side t-Eric ity ga nte e Le L ni , la io 2 L. In 03 20 3/ ed . In A.P .– D.L . 35 Ge ti d k Die pa di tro le fior ella org Eni e quin entin an Leg te a izza am de ll’ to da bienteevento o Min im eg a ag g edia Wor sociieettàà ld r le Oli co un ien nic mpiad mu ica ion ti i di Lo azzio ne ndra e Unnerazione targ Duem et gi ila ovan e 3m Azie Le nde di Mstrate edia gie e Coin ma la po volgere rke t per litica de a 360°: M è lla Po ste It L. 27 (con v. In 2003 353/ –D .L. A.P. In ed. – Sp A. S.p. liane ste Ita Po rted ì ) ar Azien Coc de c cama-Cola: al pagn SSport a glovia la bale d dell’a e musica gli ttività ing ngred p pe di e di Wor trend ldwide emer gent i oX . 46 linea i an n ,n Sped . In A.P . – D.L .A. – il “7” Ten Ott denze per o mos la s se Una fida Euro ricerca 201 2 de Rscg global ss - 04 (conv . In L. ine . 353/2 bus /02/ 2004 , n. 46) art. 1 co mm a 1, LO /M I Ruota di compintorno all per la licità l’a ’ideaa P-E 20 dv 12 edia (co nv. Bran Le st d di Furrategie la XXX me stime su ed iochi izione dei lla Olimp ici Italia ne S.p Lond La F ra 2012 è pariaccola tita Le pri em 20 rke ting 27/02 ma 003 ione Poste 02/200 L. 27/ nv. In 03 (co Telev is La batta glia è olt re ma mm ne , 4, n. 46) azio . 1 co unic ) art om , n. 46 comma di c art. 1 ine /2004 ga z 1, LO/ MI ma LO/M I città di sis sty vit te lin ali nti g tà ne Modalità di pagamento zin ed ic om un ica zio ne ,m ar k etin ge me dia alleghiamo copia del bonifico di € 84,00 su: Bancoposta IBAN IT36F0760101600000093476570 intestato a Growing Consulting & Media srl bu sin ess -a nn o XL III n. 2- ma rte dì 14 data firma feb bra io 20 12 DLGS 196/2003. Growing C&M, titolare del trattamento, raccoglie presso di Lei e tratta, con modalità connesse affini, i dati personali Informativa il cui conferimento è facoltativo ma serve per fornire i servizi indicati. Per esercitare i diritti di cui all art. 7 dlgs 196/2003 (accesso, correzione, cancellazione, ecc.) si rivolga a Growing C&M srl via Sardegna 32 - 20146 Milano: Attraverso il conferimento del Suo indirizzo e-mail, del numero di fax e di telefono (del tutto facoltativi) esprime il suo specifico consenso all utilizzo di detti strumenti per l invio dei prodotti editoriali della stessa Ediforum compila e spedisci al fax n. 0253598330 oppure via e-mail: diff[email protected] m NU OV O ga a 5 0 A P zie Fr iatt nd e Le es i ch la str Viv ncio ate iI a la de gie ta lia M lla g per am am il m m aB a ox M A ob so mo ile lo re a c C d res Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 19 netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Agenzie Ente Nazionale Croato per il Turismo sceglie ancora Expansion Group L’incarico riguarda la pianificazione della campagna stampa, on air a maggio e giugno D opo essersi assicurata il budget per l’intero piano di comunicazione nel 2010 e, più recentemente, il budget per la comunicazione web, prosegue il viaggio di Expansion Group nella terra di Croazia con la campagna stampa per il 2012. Nella consultazione riguardante il budget media offline 2012, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni, infatti, si è aggiudicata la share destinata alla pianificazione stampa. “La partnership triennale con l’Ente Nazionale Croato per il Turismo va ad arricchire il nostro portfolio di Clienti che operano in questo settore” dichiara Giorgio Piccioni, direttore generale di Expansion Group. “Anche BIT, la Borsa Internazionale del Turismo, infatti, si affida a noi per tutto ciò che riguarda la comunicazione legata alla manifestazione”. La campagna, articolata in quattro soggetti, prevede oltre 60 uscite nei La creatività della campagna mesi di maggio e giugno. La pianificazione coinvolge i quotidiani, le principali testate destinate al pubblico femminile e alle famiglie e la stampa legata al mondo dei viaggi, del turismo e della nauti- ca. La creatività, declinata in diversi formati, propone immagini molto suggestive che esaltano i punti di forza della Croazia: la bellezza delle spiagge e del mare, la possibilità di dedicarsi ad attività nautiche e la qualità delle strutture ricettive e dei servizi di camping. Le immagini sono accompagnate da titoli studiati per invitare il turista a vivere le molteplici holiday experiences che questo meraviglioso paese regala. La pianificazione è stata curata dalla Media Unit di Expansion Group. Incarichi IBSA SA ed IBSA Italia con Free Message by Soccer5 Free Message by Soccer5, agenzia di pr guidata da Enrico Varsi e Nicola Rossi, inserisce nel proprio portfolio clienti Ibsa SA Lugano ed Ibsa Farmaceutici Italia per le attività di comunicazione istituzionale e di marketing. Ibsa sarà coordinata da Giancarla Bosotti, strategic planner di Free Message. L’agenzia sarà al fianco del Gruppo Ibsa per curare le relazioni media a livello istituzionale e per area terapeutica con il mondo dell’informazione italiana. Adeguare le competenze per affrontare il cambiamento calendario corsi maggio luglio 2012 Mercoledì, 9 maggio 2012 • Progettare, realizzare e gestire un sito e-commerce Mercoledì, 23 maggio 2012 • Fare business con i Social Media formazione Lunedì, 18 giugno 2012 • Il marketing per gli editori b2b: strategie, modelli, strumenti Mercoledì, 4 luglio 2012 • Come costruire un sito che funziona Mercoledì, 6 giugno 2012 • E-mail marketing: i 9 passi di una campagna di successo Sede: milano | assolombarda | via Pantano, 9 | per informazioni: www.anes.it tel 028057777 email: [email protected] ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA Sometimes it’s hard to feel like you matter in this industry. When I picked up a Lion in Cannes one year, I remembered to look out at the crowd: three levels of people cheering for what you did. That’s when I realised the stuff I do matters to people. Jeff Benjamin Chief Creative Officer, North America JWT Great stories start in Cannes Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 21 Collaterali Con Volare esce “L’enciclopedia degli Aeroplani incredibili” C on il numero di maggio di Volare, mensile di Editoriale Domus, arriva in edicola il primo dei due volumi “L’enciclopedia degli Aeroplani incredibili”. Si tratta di un’iniziativa editoriale unica nel settore perché racconta in modo semplice e coinvolgente i 150 modelli - dalle macchine a vapore ai jet moderni - più curiosi, divertenti e a volte bizzarri che hanno fatto la storia dell’aeronautica, ripercorsa dal 1843 ai giorni nostri. E’ la prima volta che l’opera – edita da Dorling Kindersley – viene tradotta in italiano per raccontare anche nel nostro Paese la meravigliosa avventura del volo umano in un modo nuovo, divertente e appassionante. Due volumi per un totale di oltre 360 pagine: tutte le schede sono corredate di foto e disegni originali oltre che specifiche tecniche e rimandi storici. Il primo volume narra i primi 90 anni di aeronautica (1843 - 1938) dagli esperimenti compiuti nella seconda metà dell’800 ai primi aerei a motore, dalla nascita dell’aviazione militare nella Prima Guerra Mondiale allo sviluppo di quella civile. Il secondo volume, allegato al numero di giugno, farà rivivere ai lettori il genio e la follia degli ultimi 70 anni dell’aviazione. Ogni volume è acquistabile a 7,90 euro oltre al prezzo del giornale. Eventi Nielsen al Cibus con White Label In occasione del Cibus, evento di riferimento dell’agroalimentare Italiano che si tiene a Parma, White Label torna a collaborare con Nielsen progettandone lo spazio espositivo come luogo d’incontro con i clienti. In questa occasione è stato quindi creato uno stand focalizzato sullo svolgimento di due workshop al giorno, legati a temi di attualità del largo consumo, per tutta la durata della manifestazione. Lo spazio è stato quindi suddiviso in due macro aree: l’area accoglienza e l’area workshop, separata tramite una parete di vetro, all’interno della quale si assiste all’evento proiettato su uno schermo. Editoria Un supplemento sulla Coppa America con i quotidiani veneti del gruppo Espresso La Coppa America approda a Venezia. All’evento, che si svolge fra il 12 e il 20 maggio, i quotidiani veneti del gruppo Espresso - la Nuova di Venezia e Mestre, il mattino di Padova e la tribuna di Treviso dedicano un supplemento gratuito di 24 pagine in edicola domani. Nell’inserto, volti, barche e luoghi della manifestazione: i campi di gara (uno in laguna, davanti all’impareggiabile Piazza San Marco, l’altro in mare), i 9 equipaggi di 7 nazioni e i loro sofisticati catama By Officine Creative Radio Italia anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 22 iPad è un marchio di fabbrica di Apple Inc., registrato negli Stati Uniti e in altri Paesi. App Store è un marchio di servizio di Apple Inc. Il quotidiano della comunicazione Ora. Anche su iPad Mercato Kayak lancia in Italia sito e servizi; Media Italia vince la gara per il planning in tv e su web Il motore di ricerca viaggi leader negli USA si presenta sul nostro mercato con uno spot internazionale sviluppato dalla tedesca Heimat, mentre il media, per un budget in 3 milioni, è stato affidato alle centrale guidata da Valentino Cagnetta di Vittorio Parazzoli A ttiva anche nel nostro mercato da fine marzo, Kayak - motore di ricerca viaggi leader negli USA - lancia ora anche pubblicitariamente il proprio sito: Kayak.it, versione interamente dedicata ai viaggiatori italiani. Con l’occasione, vengono presentati la nuova interfaccia utente e nuovissimi servizi per la gestione completa dei propri viaggi anche in mobilità. Kayak è un metamotore di ricerca viaggi interamente gratuito che si finanzia attraverso la pubblicità e che, grazie a un algoritmo proprietario, ricerca in pochi secondi centinaia di siti di viaggio per trovare le migliori soluzioni rispetto ai filtri di ricerca, offrendo agli utenti anche tanti strumenti utili per viaggiare e semplici da usare. Dalla ricerca di idee e occasioni per partire (con “Explore”), alla condivisione delle ricerche e prenotazioni con gli amici attraverso i canali social, agli alert personalizzati per prezzi e voli, e soprattutto strumenti per la gestione del viaggio in totale autonomia e in mobilità, attraverso la funzione MyTrips che permette di salvare tutti i viaggi in un archivio organizzato. «Il proposito di Kayak è quello di semplificare la vita di chi viaggia, attraverso un motore di ricerca potente in grado di fornire soluzioni di ricerca complete, rilevanti, affidabili e in pochi secondi - spiega Isabella Convertini, country manager Italia -. Ma oltre alla ricerca, Kayak è uno strumento utile e smart che accompagna i viaggiatori in tutte le fasi della gestione e dell’espe- Clicca sul frame per vedere lo spot rienza di viaggio». In occasione del lancio sul mercato italiano il sito si presenta con un look interamente rinnovato e ispirato al design dell’app per iPad e iPhone. In questo modo, l’utente, spesso abituato ad accedere a Kayak.it da una molteplicità di device, si trova agevolato dall’armonizzazione dell’interfaccia e delle funzioni. «iPhone, iPad o Android: nel complesso sono stati oltre 13 milioni i download dell’app Kayak sulle diverse piattaforme - continua Convertini -. Proprio il grande successo dell’applicazione ci ha convinti ad ispirarci al suo design per rinnovare il sito e avere così un’immagine coerente». Il nuovo look è il frutto di numerosi studi sul comportamento degli utenti, tra cui l’analisi eye tracking duran- te l’utilizzo del sito, che hanno indirizzato verso un design snello ed un elevato grado di funzionalità. Kayak Software Corporation è un’azienda tecnologica fondata nel 2004 con l’obiettivo di offrire un servizio online indipendente e innovativo, volto a soddisfare i bisogni di viaggiatori abituati a pianificare e prenotare sul web i propri viaggi. Con headquarter a Norwalk (NY, U.S) e sedi operative a Concord (Boston, MA), Monaco, Londra e Zurigo (headquarter europeo), conta ad oggi 14 website locali - tra cui Italia, UK, Germania, Francia, Spagna e Austria - che si sono successivamente affiancati al primo website americano kayak.com. Nel 2011 Kayak ha generato un fatturato di 224,5 milioni di dollari, con una crescita del 32% rispetto l’anno precedente, e ha elaborato 899 milioni di ricerche (+42%). I siti e le app mobile permettono agli utenti di ricercare e confrontare in modo rapido e immediato le più rilevanti informazioni di viaggio (voli, hotel, noleggio auto) fornite da centinaia di siti dedicati al mondo dei viaggi, il tutto in un’unica ed intuitiva interfaccia. Il lancio viene sostenuto con un piano di advertising previsto nei mesi estivi, sia off che online, tra cui tv, search engine marketing e display, dopo un prelancio di 10 giorni a metà aprile, quando si è potuta vedere per la prima volta la versione italiana dello spot internazionale ideato dalla tedesca Heimat. Per quanto riguarda invece le pianificazioni, per un budget stimabile in 3 milioni di euro, la scelta è caduta su Media Italia. La centrale guidata da Valentino Cagnetta ha ottenuto l’incarico al termine di una gara cui risulta aver partecipato anche Mediacom. «In Europa siamo una realtà nuova e in crescita, per cui la nostra strategia di marketing evolve a seconda dei risultati e delle opportunità – conclude Convertini -. Sperimenteremo diversi canali nel corso dell’anno e intensificheremo gli investimenti su quelli più performanti». Concessionarie Ambient Media: cartoline pubblicitarie e non solo Ad aprile misteriose piramidi d’argento sono atterrate nei locali di Milano colme di cartoline. L’iniziativa si deve ad Ambient Media srl, concessionaria di pubblicità milanese che, come dice il nome stesso, oltre alle cartoline, propone una varietà di mezzi che vivono negli ambienti della città. Tra questi anche affissioni, digital signage e taxi. Affissioni su totem posti davanti ai locali, per intercettare sia chi li frequenta, sia chi vi passa davanti, e digital signage in un circuito di monitor all’interno dei locali stessi. Anche prendendo un taxi potrà capitarvi di trovare le cartoline nell’espositore agganciato al sedile anteriore. Ambient Media ha deciso di rendere poi le sue cartoline disponibili anche in versione digitale in un album sempre aggiornato su una nuova piattaforma per PC, tablet e smartphone. Tra i clienti della concessionaria figurano tra gli altri Sky, Sperling e Cosmit. www.24OREelearning.ilsole24ore.com IPAD TRAINING L’ARTE DI COMUNICARE Il primo corso su iPad tratto da Master24 del Sole 24 ORE. 1) LE REGOLE BASE DELLA COMUNICAZIONE 2) I TRE CANALI DELLA COMUNICAZIONE: VERBALE, PARAVERBALE E NON VERBALE 3) L’ASCOLTO E LA COMPRENSIONE DEGLI INTERLOCUTORI Consulta il catalogo di E-learning nelle aree di tuo interesse: GESTIONE STIONE E STRATEGIA D’IMPRESA MARKETING RKETING & COMUNICAZIONE AMMINISTRAZIONE MINISTRAZIONE FINANZA ONTROLLO E CONTROLLO LEADERSHIP ADERSHIP & MANAGEMENT Potrai anche ottenere l’attestato ster24 on line. di Master24 In vendita endita su iTunes Servizio Clienti tel. 02 5660.1887 - fax 02 7004.8601 [email protected] Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano, via Monte Rosa, 91 Roma, Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 24 14 MAGGIO 2012 Milano - Piazza Duomo I N I Z L’agenzia Catullo & Sylwan ne firma la comunicazione su stampa E’ Il visual ideato dall’agenzia O C O N C E R T O O R E 2 0 . 0 sico Pesca + Mango. La comunicazione punta sull’unicità del prodotto e sceglie di raccontarla con semplicità e freschezza grafica, coerentemente con il mood dell’azienda. Sotto la direzione creativa di Alessandro Vivona, l’agenzia di pubblicità Catullo & Sylwan, che da anni lavora alla comunicazione di Santàl per il canale Ho.re.ca, si è occupata dell’ideazione e realizzazione della campagna stampa. Hanno seguito il progetto Floriana Zanardi (art) e Arianna Losi (copy). Creatività Le vacche si rinfrescano con DLV BBDO e Daily Cooler Purina DLV BBDO e Purina lanciano con una campagna stampa il nuovo Dairy Cooler, il supplemento alimentare che aiuta a ridurre la temperatura corporea delle vacche durante i mesi estivi. Il prodotto agisce con una vera e propria azione rinfrescante dall’interno. Da qui, infatti, l’idea creativa che descrive nell’immagine stampata l’animale che si trasforma in una scatola, al cui interno vi è un condizionatore. Un’immagine chiara e simbolica di ciò che il prodotto fa realmente. Alla campagna hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Stefania Siani e Federico Pepe, i vice direttori creativi Valentina Amenta e Davide Fiori, e i creativi Valerio Mangiafico e Matteo Maggiore. Responsabili di contatto sono Chiara Niccolai e Gloria Leonesio. Il fotografo della campagna è Francesco Van Straten. www.formazione.ilsole24ore.com ECONOMIA, MERCATI E SFIDE GLOBALI STORIE DI SUCCESSO E TESTIMONIANZE NAZIONALI E INTERNAZIONALI PER UN NETWORKING DI ECCELLENZA 24ORE ANNUAL & EVENTI - CALENDARIO 2012 Gli appuntamenti di attualità per le business community nei principali settori economici e industriali 2° Summit Arte & Cultura Milano, 23 febbraio 2° Forum Digital Media & Technology Milano, 27 marzo 3° Forum Banca & Impresa Milano, 19 aprile Servizio Clienti tel. 02 5660.1887 - fax 02 7004.8601 [email protected] Healthcare Summit Milano, 9 maggio 5° Forum Architettura & Design Milano, 22 e 23 maggio 4° Luxury Summit Milano, 14 giugno 0 #RI30 Adv Al via la nuova campagna di Santàl Plus per il canale Ho.re.ca la frutta la protagonista indiscussa della nuova campagna stampa Santàl: questa volta, in particolare, avrà le fattezze di una bottiglia da 250 ml di Santàl Plus, il buon succo arricchito da una goccia di latte. Santàl ha scelto le pagine delle più autorevoli riviste di settore come Mixer, Bar Business e Bargiornale, per comunicare alla forza vendita il lancio dei nuovissimi gusti: Pera Williams e Ananas + Banana che si aggiungono al clas- I 12° Italian Energy Summit Milano, 24, 25, 26 e 27 settembre 6° Consumer & Retail Summit Milano, 10 e 11 ottobre 14° Annual Assicurazioni Milano, 16 e 17 ottobre 6° Forum Cultura d’Impresa Milano, 13 novembre 9° Annual Economia & Finanza Milano, 27 novembre Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 / Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 26 Adv Proposte e La Stampa indagano sul “Mal di Torino” propost e: La comunicazione è a sostegno dell’opera letteraria di Fabrizio Vespa, in edicola con il quotidiano Torinesi si nasce, inguaribili si diventa. Il Mal di Torino: l'indissolubile incantesimo che ci lega alla nostra città. Un'indagine insolita e sorprendente che parte dal rinvenimento di alcune lettere misteriose scoperte nella bottega di un rigattiere al Balon. Una malattia dell'anima che 10 torinesi illustri cercano di spiegare facendo luce sui cambiamenti della cittá di oggi e di chi la abita. Nelle interviste di Fabrizio Vespa, il "Mal di Torino" secondo Franco Amato, Max Casacci, Massimo Crotti, Ilda Curti, Steve Della Casa, Bruno Gambarotta, Gianluca Gozzi, Adriano Marconetto, Marco Ponti e Alberto Salza. DA LUNEDÌ 7 MAGGIO CON LA STAMPA A 8,80 EURO IN PIÙ. PRENOTALO SUBITO! L’immagine della campagna P roposte lancia la nuova iniziativa editoriale del quotidiano La Stampa, in cui viene presentata l’opera di Fabrizio Vespa: “Mal di Torino”. Ma che cos’è il Mal di Torino? E’ questa la domanda cui l’autore cerca di dare una risposta attraverso le interviste a 10 torinesi doc: Franco Amato, Max Casacci, Massimo Crotti, Ilda Curti, Steve Della Casa, Bruno Gambarotta, Gianluca Gozzi, Adriano Marconetto, Marco Ponti, Alberto Salza. “È più un male relativo. O meglio misterioso. È un eterno stato d’irrequietezza, che negli ultimi vent’anni si è reso sempre più palpabile, fino a trasformarsi nel tratto distintivo di ciò che ci rende torinesi a tutti gli effetti.” Questo è il concept che ha inspirato la creatività della campagna ideata da Proposte e quanto si legge nella copertina dell’opera. Il libro in primo piano circondato da uno stetoscopio con il “toretto”, fa da sfondo alla headline “Torinesi si nasce, inguaribili si diventa” che suggerisce come Torino sia una città capace di legare a se chiunque vi abbia vissuto e di far “ammalare” chi è costretto ad allontanarsi da lei. La campagna è on air dal 29 aprile; l’opera è nelle edicole di Torino a 8,80 euro più il prezzo del quotidiano da lunedì. Direttore creativo Giovanni Carretta Pontone, art director Luigi Bicco, copywriter: Gabriele Gambassini. il primo quotidiano online completamente interista Riconoscimenti Soddisfazioni per Movie & Arts anche sul fronte cinema Una primavera ricca di soddisfazioni per Movie & Arts, anche sul fronte cinema. La scelta di Gianfilippo Napolitano di sostenere il lavoro del regista Max Croci ha portato nelle ultime settimane una serie di riconoscimenti. Da qualche anno infatti Movie & Arts non solo è la post-produzione di riferimento per il lavoro pubblicitario di Croci, come gli ultimi virali prodotti dalla ITC di Beppe Caschetto per Vodafone con Luca&Paolo, ma anche partner numero uno nella co-produzione dei suoi cortometraggi. Come “Screwdriver”, black comedy ambientata negli anni 60, che ha conquistato il 3° posto al neonato festival Corti d’autore, il Premio alla miglior Sceneggiatura (di Massimo Piesco) e il Premio alla miglior interpretazione femminile a tutto il cast. Anche “Countdown” (l’ultimo cortometraggio prodotto) ha avuto un riconoscimento ai Nastri d’Argento: le interpreti Carla Signoris e Ambra Angiolini hanno vinto come migliori attrici. I premi sono stati assegnati a Cortina dal Sindacato Nazionale dei Giornalisti Cinematografici Italiani. Buon successo anche per “Soltanto uno scherzo”, realizzato lo scorso anno in collaborazione con una scuola di cinema che già l’estate scorsa aveva avuto un’ottima accoglienza al Giffoni Film Festival. Il corto, interpretato da Maurizio Crozza e dal figlio Giovannni Crozza Signoris, è stato incluso nel programma del Roma Indipendent Film Festival concluso la scorsa settimana. Gioielli Sandoz Ketterer firma per Diamani I gioielli sono i protagonisti della nuova campagna Damiani, fotografati con tecnica still life in modo da esaltarne il design unico, la qualità dei materiali e la loro intrinseca bellezza. Il concetto creativo, ideato da Paul Barry sotto la supervisione dello studio londinese Sandoz Ketterer parte dall’idea di una “polaroid” leggermente inclinata come fosse stata appena posata sullo sfondo. Sulla “polaroid”, i gioielli sono valorizzati da un gioco di ombre e luci e da un leggero movimento dinamico. La luce calda comunica un senso di intimità. Sullo sfondo, alcune ombre astratte e morbide rammentano una misteriosa atmosfera cinematografica. La fotografia è di Richard Foster. Più di 16 milioni* di pagine viste al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online completamente interista *Fonte: Google Analytics Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 27 Gli appuntamenti della settimana 4 OGGI <Presentazione del bilancio Pirelli 2011. Alle 12:15 presso la Fondazione Pirelli, in viale Sarca 222 a MILANO. Per informazioni, 0264424270. <Presentazione di “Ti ricordi il Varietà”, lo spettacolo teatrale in scena il 14 Maggio al Teatro Manzoni di Milano. Alle 18 presso Indiana Post in via Casale 7 a MILANO. Per informazioni, Marialaura Riccheo, 3345900281. < Campari inaugura la mostra “Camparisoda, 80 anni e non sentirli”. Dalle 18 alle 21:30 alla Galleria Campari in via Gramsci 161 a Sesto San Giovanni (MILANO). Per informazioni, 0285457035. < First Floor Under, casa editrice digitale e spazio eventi di TBWA\Italia, presenta il web reality “My Family Goes To...”. Dalle 20 alle 23 in via Leto Pomponio 3/5 a Milano. Per informazioni, 02499851. <Movi&co, il primo concorso che mette direttamente in contatto aziende e giovani videomaker per la produzione di materiali audiovisivi di comunicazione aziendale, organizza il Workshop sulla Green Communication “It’s not easy being Green”. A par- tire dalle 9:45 presso la Sala Buzzati, in via San Marco 21 a MILANO. Per informazioni, 0266986413. < Rai 5 presenta il talent show “Tutto in 48 ore: la sfida itinerante tra i migliori film maker d’Italia”. Alle 12 alla Sala A di viale Mazzini 14 a ROMA. Per informazioni, fabiana_ [email protected]. < Miss Bikini Luxe incontra la stampa. Oggi e domani dalle 10 alle 19 allo Spazio Bise in via Carlo Maria Maggi 6 a MILANO. Per informazioni, 02316659. 4 DOMANI <Sfera Editore organizza “Mamme e bambini: conoscerli per conquistarli”, terzo convegno annuale di apertura dell’evento Kids 2012. Alle 9:30 al Centro Congressi Stelline in corso Magenta 61 a MILANO. Per informazioni, 0280501111. < Acri, Associazione di Fondazioni e di Casse di Risparmio spa, organizza il workshop “Le nuove sfide del welfare: il ruolo delle Fondazioni di origine bancaria”. Alle 11:20 alla Sala Blu di Palazzo Mezzanotte. Per informazioni e registrazioni, www.giornatanazionaledellaprevidenza.it. <Iniziative NIVEA: visite dermatologiche gratuite sui Frecciarossa Visite dermatologiche gratuite sui treni Frecciarossa. E’ l’iniziativa di Trenitalia, in collaborazione con NIVEA, dedicata alle viaggiatrici dell’Alta Velocità e resa possibile dalla concessionaria di pubblicità Centostazioni. Fino all’11 maggio, a bordo treno, in un salottino di 1a classe, sarà presente un dermatologo che dedicherà un quarto d’ora a ogni viaggiatrice interessata a ricevere una consulenza per la propria pelle. L’iniziativa coinvolge dieci corse Frecciarossa al giorno, sulla rotta Roma - Milano, con fermate a Firenze e Bologna. Durante la visita l’esperto valuterà le condizioni della pelle, attraverso uno skintest, avvalendosi di uno strumento digitale. In base ai risultati ottenuti, il dermatologo darà consigli sui prodotti ideali da utilizzare e sui trattamenti più adatti alle esigenze personali. Le viaggiatrici saranno inoltre accolte in stazione, alla partenza del treno, da una hostess e uno steward che consegneranno loro un mini-kit NIVEA Q10 da testare a bordo o da conservare per il proprio travel-beauty. Prestigioso gruppo internazionale operante in posizione di riconosciuta leadership nella comunicazione integrata d’impresa ricerca SEGRETARIA DI DIREZIONE che dovrà gestire con iniziativa e autonomia le responsabilità tipiche della posizione. =La/Il candidata/o ideale, tra i 26 e i 35 anni, possiede una significativa esperienza nel ruolo maturata in contesti internazionali particolarmente dinamici e con contatti ad alto livello. =La posizione richiede un’ottima conoscenza dell’inglese, consuetudine all’utilizzo dei principali applicativi Office e disponibilità ad osservare orari direzionali. =La provenienza dal settore della comunicazione costituisce requisito preferenziale. =L’inserimento è in un contesto professionale e umano particolarmente qualificato e stimolante, che privilegia il lavoro di team e sa premiare il merito. Sede di Lavoro: Milano. = Inviare CV indicando Rif: SD a [email protected], autorizzando il trattamento dei dati personali (D.L. 196/03) ai fini della selezione. Le candidature saranno trattare con la massima riservatezza. Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 28 REDEFINING BUSINESS MEDIA. > > > > > > BUSINESSWEEK TELEVISION .COM RADIO MOBILE MARKETS CONFERENCES ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. Learn more > > mediaandtrade.com Dare a Cesare quel che è di Cesare CHE BANCA! Inno 2010 di CasiraghiGreco& > ING DIRECT Old Ways 2012 di Douglas Avery (Soft Citizen, Toronto) Partner Garmin official timing della Granfondo di Roma 2012 Su due tracciati di 92,6 e 148 chilometri domenica 14 ottobre saranno in molti a partecipare all’esordio della Granfondo di Roma. Non mancherà alla gara romana il brand leader nella navigazione satellitare: Garmin, in qualità di official timing. Inoltre Garmin sarà presente anche sabato 13 ottobre nel ruolo di supporter di “Colosseo Bike4Smile”, un evento di beneficienza che coinvolgerà squadre composte da atleti, ex ciclisti, imprenditori, cicloamatori e bambini che daranno vita a una crono a squadre per raccogliere fondi da destinare ad un progetto di beneficienza della Onlus Operation Smile. Campagne TAM Airlines on air per volare in 19 città brasiliane con Y&R TAM Airlines, la più grande compagnia aerea in Brasile, unica in Italia a offrire voli diretti da Milano a San Paolo, è on air dal 7 maggio con una nuova campagna pubblicitaria, firmata Young & Rubicam, veicolata sulla stampa, web, social media e out of home. La campagna ha lo scopo di promuovere le tariffe speciali che permetteranno ai passeggeri di raggiungere 19 destinazioni in Brasile a prezzi scontati viaggiando in Classe Economica. Il layout della nuova campagna comunica, attraverso lo sfondo di una spiaggia brasiliana di Rio de Janeiro, un’atmosfera da sogno che, con una headline diretta ed efficace, invita a cogliere al volo questa occasione: “19 destinazioni in Brasile a tariffe imperdibili, anche ad agosto. Che aspetti?”. Importante Agenzia di Comunicazione di Roma cerca un Digital Account Manager che si occupi di gestire le attività di keyword Advertising, SEO e advertising online per i clienti dell’agenzia. La risorsa deve aver maturato un’esperienza digital di almeno 2 anni ed essere in grado di gestire in maniera proattiva ed autonoma pianificazioni su tutte le piattaforme digitali web (Adwords, Facebook Social Ads, MSN adCenter, Yahoo Search Marketing) e di mantenere i rapporti commerciali con le Concessionarie online. Requisiti fondamentali: < Esperienza di almeno 2 anni nella gestione di campagne di keyword e display advertising tramite google Adwords < Capacità di ideare, gestire ed ottimizzare campagne a performance (CPL/CPA) < Conoscenza dei principali strumenti di tracciamento e capacità di implementazione di tracking tags <Consolidata esperienza nella pianificazione di campagne display sui principali siti e portali italiani < Buona conoscenza SEO e capacità di sviluppo di contenuti per il web < Ottima conoscenza del pacchetto Office e buona conoscenza della lingua inglese <Ottime capacità di accounting e mantenimento di proficui rapporti di collaborazione e dialogo Inoltre ricerca un’altra figura di < Collaborare con il team di progetto per la definizione di attività di comunicazione integrata con particolare riferimento alla comunicazione digitale (siti web e social network) < Fornire interfaccia diretta con il cliente finale (per conto di aziende con cui l’agenzia collabora) tramite telefono e tramite web con clienti e fornitori < Esperienza nell’ideazione strategica di progetti cross-digital e buone capacità di presentazione Requisiti preferenziali: < Conseguimento della certificazione Google Adwords <Capacità di sviluppo new business per accrescere il portafoglio clienti del gruppo Account account che avrà il compito di: < Supportare il team di content management nell’inserimento di contenuti (tramite CMS, es.WordPress) su siti web gestiti dall’agenzia per conto di suoi clienti Requisiti fondamentali: < Precedente esperienza di almeno 1 anno in ruoli analoghi e/o in agenzia analoga < Buone capacità relazionali < Predisposizione al lavoro in team Requisiti preferenziali: <Sarà titolo preferenziale una buona cono <scenza della lingua inglese, scritta e parlata Inviare C.v. A [email protected] indicando la posizione scelta Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. 29 Agenzie Grey e Joseph Fratangelo di Tripadvisor, insieme per un giorno Si è conclusa ieri con successo l’iniziativa direttorecreativoperungiorno.it. S Joseph Fratangelo i è conclusa ieri l’iniziativa promossa da Grey Milano direttorecreativoperungiorno.it. Come da programma, Joseph Fratangelo, destination marketing sales manager di TripAdvisor, ha trascorso la sua giornata da direttore creativo esecutivo per un giorno all’interno degli uffici di Grey di Via Alberto Mario 19 a Milano. Il manager, che si è aggiudicato la vittoria tra gli oltre 300 iscritti, ha superato brillantemente anche la giornata finale, tra brief, brainstorming, approvazioni, presentazioni, un brindisi finale di chiusura e di in bocca al lupo per tutti i progetti futuri. Una giornata che ha avuto il sapore di uno scambio culturale, dove per la prima volta l’agenzia e il manager hanno dialogato mettendo insieme esperienze, visione, valori e competenze multidisciplinari, attraverso un dialogo a 360 gradi su tutti gli aspetti legati a strategia, gestione e creatività. Mario Attalla, amministratore delegato di Grey Milano, si dichiara “molto felice del successo che ha riscontrato questo progetto, un’iniziativa all’insegna della comunicazione integrata e dell’entertainment, due fattori fondamentali e imprescindibili per il successo di ogni marca”. A sostegno dell’iniziativa, per Grey hanno lavorato l’art Andrea Pioppi con la copy Serena Pulga. Direttori creativi Associati Francesco Fallisi e Simona Angioni. Direttore creativo esecutivo Roberto Greco. Nomine Luciano Leotta business unit director in A-Tono Luciano Leotta è il nuovo business unit director della sede catanese di A-Tono. Laureatosi in Economia nel 2007 presso l’Università degli Studi di Catania, ha conseguito successivamente il Master in Commercio Estero presso l’Istituto italiano per il Commercio Estero. Dal 2009 è presente in A-Tono dove, inizialmente, si è occupato di analisi critica dei dati, seguendo parte del processo di internazionalizzazione dell’azienda in Brasile. Nel corso degli anni ha ricoperto diversi ruoli, dal product manager di alcuni servizi a media buyer and seller nell’ambito del mobile advertising, fino a ricoprire, oggi, il ruolo di business unit director dell’area Consumer. Luciano Leotta UNO SPAZIO DEDICATO AL RECRUITMENT Il quotidiano Daily Media mette a disposizione degli operatori un servizio importante, destinato a raccogliere tutte le richieste di ricerca e offerte di lavoro. , Un opportunità da sfruttare per ogni esigenza professionale nel mondo del marketing dei media e della comunicazione Per informazioni: Monica Minuti • Telefono 02.53598221 • e-mail: [email protected] Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°084 giovedì 10 maggio 2012 p. prenota la migliore destinazione per raggiungere i decision makers 30 w w w. m e d i a a n d t r a d e . c o m estero Bilanci Disney: utile netto a +21% nel 2° trimestre fiscale Disney ha chiuso il secondo trimestre fiscale con un utile netto di 1,14 miliardi di dollari, in rialzo del 21% rispetto ai 942 milioni di dollari registrati nell’analogo periodo dello scorso esercizio grazie al forte contributo dei canali televisivi e dei parchi divertimenti. Escludendo gli oneri da ristrutturazione, un’entrata legata alla cessione di un asset e altre poste straordinarie, l’utile per azione si sarebbe attestato nel trimestre a 0,58 dollari. Il colosso americano dell’intrattenimento ha totalizzato nei tre mesi ricavi per 9,63 miliardi di dollari, centrando un balzo del 6,1% in termini tendenziali. Disney ha confermato che gli studi televisivi sono probabilmente destinati a chiudere il consuntivo annuale con una perdita operativa a seguito del pesante flop del film “John Carter”, flop al botteghino. La divisione ha registrato una perdita operativa di 84 milioni nel trimestre, con ricavi in calo del 12%. Molto meglio il blockbuster “The Avengers”, che nel primo fine settimana di proiezione nelle sale nordamericane ha incassato oltre 200 milioni di dollari. CARLY’S CAFE Experience Autism Through Carly’s Eyes di Miles Jay (OPC, Toronto) Adv Campagne a tema sportivo per i non sponsor di Londra 2012 Molte aziende che non sono sponsor di Londra 2012 stanno intensificando gli sforzi per lanciare campagne a tema sportivo prima dell’imminente periodo di blackout di tali attività di marketing imposto dal Locog (London Organising Committee of the Olympic and Paralympic Games) dal 18 luglio al 15 agosto. Questa settimana, la catena di fast food Subway e il corriere FedEx, i cui rispettivi concorrenti McDonald e Ups sono sponsor ufficiali dei Giochi, hanno presentato campagne da diversi milioni di sterline con protagonisti atleti. La campagna di Subway, pianificata su tv, outdoor, digital e social, ha come protagonisti la campionessa di salto con l’asta Holly Bleasdale e il boxer Anthony Ogogo. Gli atleti discutono dei loro panini preferiti e dei loro obiettivi personali. Alla fine del mese, FedEx ha in programma di lanciare una campagna stampa e una piattaforma digitale nell’ambito di una partnership con SportsAid. L’azienda consegnerà premi da 1.000 sterline a 25 futuri atleti olimpici e parolimpici che appariranno nella campagna. Ufficio Stampa Ufficio Stampa Editoria Editoria Consulenza Contenuti Consulenza Contenuti www.dieffe-media.it - [email protected] fine