RUSSIA
№21 Ottobre 2011
il mondo della moda
tessili abbigliamento calzature gioielli accessori cosmetici
E’ ormai quasi impossibile passeggiare per una qualsiasi strada del centro di Mosca e non imbattersi in un nuovo negozio di moda Made in Italy; cosi’ come non
provare le novita’ di accattivanti ristoranti, che offrono sempre di piu’ una cucina
verace nostrana, abbandonando le influenze e le commistioni a quella locale, tanto care ai russi, perennemente in bilico tra nazionalismo e nostalgia! Mai
come ora si sta affermando una voglia di Italia autentica, senza compromessi.
Senza dimenticare quelli che, a volte troppo genericamente, indichiamo come
oligarchi e nuovi ricchi (le cui abitudini di acquisto – basta che il prodotto sia
caro ed esclusivo – sono, comunque, sempre di vitale importanza per il nostro
export), e’ tempo di confrontarsi con le nuove generazioni, i nuovi consumatori:
piu’ giovani ma piu’ maturi nei gusti; trentenni ma non solo; chi ha studiato e vissuto all’estero; chi viaggia con la curiosita’ della scoperta; chi in qualche modo
ha sviluppato un modo di pensare piu’ europeo e meno asiatico, e che vuole
acquistare, indossare e vivere cio’ che e’ veramente italiano, senza alcuna mediazione.
La parola d’ordine e’ qualita’ nei materiali e attenzione nella lavorazione, senza
ovviamente dimenticare il design e il significato che indossare un capo italiano
comporta.
Chi affronta il mercato tenendo conto di questi nuovi scenari ha certamente
l’opportunita’ di cogliere soddisfacenti successi. E, a giudicare dai numeri, sono
sempre piu’ le aziende italiane decise ad operare in tal senso. Nei primi sei mesi
dell’anno il valore delle nostre esportazioni in Russia di abbigliamento, calzature
e pelletteria ha superato, secondo l’Istat, i 730 mln di euro. Se pensiamo che nel
2010 tale quota era intorno ai 600 mln e che nel 2009 sfiorava i 660, allora stiamo
assistendo a un fenomeno di crescita dei brand italiani sul mercato russo che, se
ben orientato e sostenuto, puo’ riportarci, anche in tempi brevi, ai fasti del Made
in Italy degli anni pre-crisi.
Buon lavoro
Roberto Pelo
Questo numero e’ online su www.ice.it/lifestyle/LifeItaly _ 2011.htm
In questo numero:
2
Visita di Tom Ford a Mosca
Coats! Max Mara, 60 anni di moda italiana
3
Una torre pendente nei GUM
Antonini a Mosca
4
5
Pronti a partire!
Vacanza moscovite di Miu Miu
6
Non e' la mia taglia!
MosShoes 2011
7
Première Vision Moscow
8
Aperture del mese
Presentazione di CORSOCOMO
Fashion Kids Days in Saint Petersburg
10 Le fiere russe: Ottobre-Novembre-Dicembre
Visita di
Tom Ford
a Mosca
Tom Ford ha inaugurato personalmente a Mosca il 22 settembre scorso
il suo flagship store nel vicolo Tretyakovskij della capitale russa.
La boutique ospita la prima collezione donna uscita dalla matita dello stilista americano e la cui vendita e’ iniziata solo nella stagione primavera-estate 2011: sono tuttavia presenti anche il reparto uomo, che
comprende sia abiti gia’ pronti sia modelli da confezionare su misura,
il reparto calzature, accessori, occhiali e tutto lo spettro della linea dedicata ai profumi. La boutique si estende su 3 piani con una superficie
complessiva di 500 metri quadri e i suoi interni, con le sue ardite scelte
architettoniche e un’atmosfera d’avanguardia, rispecchiano lo stile del
fondatore del marchio. Lo stesso Ford commenta così il lato estetico
del suo punto vendita: “gli interni sono stati pensati per creare la sensazione come se la vecchia Hollywood avesse aperto una boutique extra
lusso. Questo per creare un’immagine contrapposta a quella usuale
che si ha in genere delle sartorie, freddi ed angusti spazi ammobiliati
solo da uno sgabello in un camerino chiuso da una tenda”.
La collezione attuale di Tom Ford riprende lo stile classico e il taglio italiano, ovviamente ammodernato e rivisto secondo i gusti dello stilista. Tom Ford infatti si prefigge lo scopo di creare capi di abbigliamento, per usare parole sue,
‘per una clientela accorta e smaliziata ma degna della più alta qualità e del miglior servizio’.
Durante la sua permanenza a Mosca Tom Ford ha anche presentato nei magazzini TSUM il suo nuovo profumo Tom
Ford Violet Blond. Lo stilista si e’ concesso al pubblico moscovita, messosi pazientemente in chilometrica coda,
autografando, per chi lo desiderasse, le confezioni della sua ultima creazione. Inutile dire che tra i moscoviti accorsi
per stringere la mano allo stilista americano e ricevere un suo autografo era presente una buona rappresentanza
Coats! Max Mara,
60 anni di moda italiana
Le imponenti sale del Museo storico statale di Mosca ospiteranno dal
prossimo 12 ottobre e fino al 10 gennaio 2012 la mostra dedicata alla storia
del Gruppo Max Mara ‘Coats! Max Mara, 60 anni di moda italiana’, in cui
verranno esposti i preziosi cappotti di Max Mara prodotti dall’inizio degli anni
‘50 e diventati ora oggetti di culto, per arrivare fino ai giorni nostri. Oltre ai
cappotti, il pubblico russo potra’ ammirare anche tutto quanto e’ ad essi
collegato, come le croquis e le fotografie d’autore firmate da Paolo Roversi,
Peter Lindbergh, Richard Avedon e Steven Meisel.
Prima di approdare a Mosca, la mostra e’ stata allestita a Berlino, Tokyo e
Pechino.
In occasione di questa retrospettiva ed in omaggio alla mostra e al Paese
che la ospita, l’artista russa Elena Koba ha ideato un’eccezionale matryoshka
con il volto di Maggie Rizer fotografata da Richard Avedon per la campagna
pubblicitaria Max Mara autunno-inverno 1998
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RUSSIA
Ottobre 2011
Una torre pendente nei GUM
Nell’ambito degli eventi previsti per l’Anno della Cultura e
della Lingua italiana in Russia, e’ stato montato nella corsia
centrale dei magazzini GUM uno dei simboli più noti del Bel
Paese, la torre di Pisa. L’evento e’ stato organizzato dall’Opera
Primaziale pisana in collaborazione con l’Ambasciata
italiana a Mosca e i magazzini GUM.
L’opera e’ stata riprodotta in scala 1:25 ed e’ alta quasi
2,5 metri con un diametro di 1,5 metri. La riproduzione del
campanile pisano e’ frutto di un lavoro durato quasi 18 mesi di
lavoro da parte di una decina di maestri artigiani che hanno
utilizzato la tradizionale lavorazione dell’alabastro di Volterra
e che rispetta tutti i particolari costruttivi dell’originale:le
modanature, i mosaici, gli intarsi, le colonne, i capitelli,
i bassorilievi e le altre caratteristiche del prezioso monumento pisano. All’inaugurazione, tenutasi il 20 settembre
scorso al piano terra dei magazzini GUM, hanno presenziato l’Ambasciatore italiano a Mosca Antonio Zanardi Landi,
il Presidente dell’Opera Primaziale pisana Pierfrancesco Pacini e Renato Casini, Presidente dell’associazione Arte in
bottega, che ha materialmente eseguito la riproduzione, nonche’ il direttore esecutivo dei magazzini GUM, Timur
Guguberdizde.
Antonini a Mosca
La societa’ russa Da Vinci presentera’ il 4 e il 5 ottobre prossimi
nello Smolenskij Passage di Mosca l’ultima, esclusiva linea di gioielli
Antonini Extraordinary. Per l’evento arrivera’ apposta dall’Italia il
titolare del prestigioso marchio italiano, Sergio Antonini.
Dal 1919 la Antonini Gioielli crea gioielli per donne raffinate ed
eleganti che sanno apprezzare l’altissima qualita’ e il rispetto per
la tradizione della maison gioielliera, la cui produzione avviene
esclusivamente in Italia.
Nel 2010 la Antonini ha aperto il suo primo negozio monomarca
nello Smolenskij Passage di Mosca, mentre e’ gia’ presente nei top
department stores degli USA, in Canada, a Dubai e in Spagna.
Per Sergio Antonini non e’ un problema venire a Mosca: qui il
marchio ha una numerosa e fedele clientela che sa apprezzare
il raffinato stile milanese dei prodotti Antonini: “A me sinceramente
piace lavorare con la clientela russa, - confessa lo stesso Sergio. Si tratta di una clientela che ha buon gusto e che sa quello che
vuole. E’ importante infatti, soprattutto nella scelta dei gioielli,
conoscere e sentire le esigenze della propria natura: e questo e’
un tratto comune alle donne sia russe sia italiane. Ma le signore
russe tuttavia si distinguono per la loro tradizionalita’ e rigidita’ nella
scelta del gioiello: di norma infatti se la cliente adocchia degli
orecchini, e’ quasi sicuro che l’anello e il ciondolo saranno scelti
dalla medesima collezione”
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RUSSIA
Ottobre 2011
Pronti a partire!
Il progetto di ricostruzione e riadattamento
del centro commerciale Waymart, in cui a
breve entrera’ in funzione il primo outlet in
Russia ‘Brand city’, sta finalmente per essere
ultimato.
L’outlet, situato all’incrocio del Varshavskoe
Shosse con il raccordo anulare della
capitale russa, cambiera’ completamente
format e avra’ un nuovo schema
commerciale:
affitteranno
gli
spazi
commerciali negozi monobrand dei
marchi più famosi operanti nel vestiario,
nelle calzature e negli accessori. I prezzi
saranno scontati dal 30 al 70%. Non
si tratterra’ comunque di discount, ma
verranno seguite le severe regole europee
che regolano il funzionamento degli outlet,
soprattutto per quanto riguarda l’assortimento e la qualita’. Il nuovo complesso potra’ ospitare fino a 70 negozi, la cui
metratura varierà dai 40 ai 250 metri quadri.
Al momento i lavori di ristrutturazione sono quasi ultimati: all’immobile e’ stata rinnovata la facciata, sono stati
organizzati parcheggi esterni ed interni, ridisegnati anche gli spazi interni, portando il coefficiente di riempimento fino
al 70%.
Vacanza moscovite di Miu Miu
La casa di moda italiana Miu Miu appartenente al
Gruppo Prada aprira’ a breve la sua prima boutique
a Mosca nel vicolo Stoleshnikov 9, in un grazioso
negozio a due piani frutto di un progetto dell’architetto
Roberto Baciocci e caratterizzato dalla presenza di
grandi finestre coperte da spessi tendaggi metallici,
attraverso i quali dall’esterno si intravede l’universo di
Miu Miu, racchiuso tra i severi oggetti d’arredamento
e i modelli classici ma estremamente femminili di Miu
Miu.
La boutique ospitera’ tutte le linee del marchio:
vestiario, calzature, borse, accessori e gioielleria.
Al pubblico moscovita e’ stata riservata anche una
sorpresa: in occasione dell’apertura del nuovo e
primo punto vendita, Miu Miu ha ideato un nuovo
modello di borsetta in pelle di pitone rosa e che sara’
in vendita in contemporanea con l’apertura della
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RUSSIA
Ottobre 2011
Presentazione di CORSOCOMO
L’8 settembre scorso e’ stata presentato al pubblico moscovita la nuova
collezione di CORSOCOMO per la stagione primavera-estate 2012,
collezione creata apposta per CORSOCOMO dai migliori stilisti europei.
Al termine della sfilata si e’ tenuto un cocktail accompagnato dalla
musica del noto DJ Anton M.
Esclusivamente per tale evento sono giunti a Mosca Edgardo Osorio,
responsabile per gli accessori e le calzature di Roberto Cavalli e il duo
stilistico formato da Guillame Hinfray e Marco Censi, in passato creatori
delle linee accessori e calzature di Hermes, Bottega Veneta e Salvatore
Ferragamo.
Durante il défilé il pubblico presente ha potuto ammirare così sia la
linea uomo/donna sia la microcollezione CORSOCOMO. I modelli
presentati da Gaetano Perrone, responsabile per la linea calzature di
Alexander McQueen, abbagliano per la loro femminilita’: gli open toe
ornati di voulant di velluto rosa, fucsia e viola colpiscono per la loro
leggerezza e luminosita’. I lavori di Edgardo Osorio invece sono ancora
piu’ coraggiosi: le calzature hanno rifiniture dorate che arricchiscono
la pelle di serpente stampata, cosa che aggiunge un tocco chic ai
modelli ed e’ capace di trasformare una scarpa da ordinaria a modello
da gran sera.
L’exclusive Collection by Marco Censi e’ invece il frutto dell’unione
creativa di Guillame Hinfray e Marco Censi esclusivamente per
CORSOCOMO: si tratta di una microcollezione interamente prodotta in Italia e che si distingue per le sue complesse
fasi di lavorazione. Infatti i trattamenti a cui sono sottoposti i tessuti e le pelli, uniti alle tecnologie usate per gli stampi,
rendono ogni capo di questa mini collection praticamente unico.
A presentare la linea uomo per CORSOCOMO ci ha pensato Max Verre, ex art director della linea calzature di Tom
Ford che ha dedicato questa collezione ai dandy moderni: calzature dal design unico ed eseguite con materiali di
pregio. Costose pelli scamosciate si abbinano a pelli di colore verde e panna o dalle sfumature più intense, tipo lilla’
scuro o amaranto.
Tra il pubblico presente alla serata, oltre agli stessi designer, erano presenti i redattori delle migliori testate giornalistiche
glamour locali, fashion blogger, stilisti e la crema del bel mondo moscovita: Julia Savicheva, Tatjana Tereshina, Mitja
Fomin, Anastasia Makeeva, Tatjana Gevorkian, Daniil Fedorov, Elena Isheeva, Ivan Nikolaev, Julia Dalakina, Vladimir
Shirokov ed Ekaterina Volkova, solo per citarne alcuni.
Fashion Kids Days
in Saint Petersburg
Societa’ Italia ha organizzato a San Pietroburgo l’evento dedicato alla moda infantile Fashion Kids Days in Saint
Petersburg. Il défilé si e’ svolto nel ristorante Okean il 9 settembre scorso e ha visto sfilare i modelli dei migliori marchi
italiani luxury class per la stagione primavera/estate 2012: abiti dinamici da Ice Iceberg, confortevoli e soffici proposte
da Parrot e Les Parrotines, smart casual da Ki6? hanno sfilato insieme alla linea tedesca Philippe Plein.
Al termine della sfilata si e’ tenuta una lotteria benefica, i cui proventi sono stati devoluti al Centro infantile di San
Pietroburgo, analogo dell’italiano Telefono azzurro.
Quest’anno i giorni dedicati al Fashion Kids Day sono stati ufficialmente inseriti negli eventi previsti per la celebrazione
dell’Anno della Lingua e Cultura italiana in Russia e si sono svolti con il patrocinio del Consolato Generale d’Italia a
San Pietroburgo.
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RUSSIA
Ottobre 2011
Non e’ la mia taglia!
La societa’ russa d’indagini demoscopiche Romir ha condotto nell’agosto 2011 un sondaggio in alcune citta’ russe
sul tema delle misure dei capi di vestiario e sulle difficolta’ nell’acquisto.
E’ noto infatti che le maggiori aziende produttrici di abbigliamento immettono nelle catene di distribuzione capi di
vestiario nella stragrande maggioranza fino alla taglia 48: il 42% degli intervistati tuttavia (di cui il 53% uomini e il 32%
donne) ha riferito che la loro taglia inizia dalla 50! Solo il 4% degli intervistati di sesso maschile ha ammesso di avere
una taglia dal 40 al 44, il 20% porta invece il 46- 48, mentre la stragrande maggioranza (45%) indossa una 50-54.
Solo l’8% ha dichiarato di avere una 56 o piu’, mentre il 23% non ha voluto o saputo riferire la misura indossata.
Per quanto riguarda le donne, invece, a differenza di ogni stereotipo, solo il 28% porta la 40-44, mentre la 46-48 viene
indossata dal 32%. Una percentuale piu’ bassa (26%) indossa la 50-54, mentre il 6% la 56. Il 7% delle intervistate non
ha voluto o saputo dichiarare la propria circonferenza.
Le taglie maggiorate non sono solo una prerogativa per i russi dopo gli ‘anta’: tra gli intervistati di eta’ compresa dai
18 ai 24 anni c’e’ una percentuale (pari al 15%) che non rientra nelle misure standard. Questa percentuale aumenta
parimenti con l’eta’; dai 25 ai 30 anni si sale al 25%, mentre dai 36 ai 40 passa gia’ al 51%.
In teoria, sarebbe opportuno che i produttori e i distributori nel vestiario in Russia prendessero in considerazione questa
fetta non piccola di consumatori over size: se e’ pensiero comune che i ricchi siano anche magri, i numeri invece
riportano alla realta’ che il 25% degli intervistati appartengono alla fascia medio-alta ed hanno taglie superiori al 48.
E ancora: il 66% dei dirigenti e il 53% dei funzionari ha taglie superiori al 50, mentre questa percentuale si abbassa
per gli impiegati (39%) e gli operai (32%). Questi alti numeri sono causati anche dal fatto che per i ruoli dirigenziali si
innalza anche la variabile dell’eta’.
Dai rilevamenti statistici emerge che anche lo stato civile influisce sulle misure: il 50% delle persone sposate possiede
misure forti, mentre per i divorziati la cifra scende al 39%, per i conviventi al 35% mentre quelli a stato libero sono solo
il 21%.
Il lancio di linee speciali over size potrebbe essere una via d’uscita: tuttavia bisogna ricordare che il 30% dei
consumatori porta soprattutto le taglie di confine (48-50) e per questo motivo potrebbero non ricadere ne’ negli
standard dei produttori usuali ne’ in quelli delle taglie over size.
Dati alla mano, non stupisce quindi vedere che il 15% degli uomini e il 35% delle donne ‘spesso’ o ‘molto spesso’
ha difficolta’ ad acquistare vestiario della propria misura: questo e’ anche un problema per il 21% degli intervistati di
fascia alta e per piu’ del 30% per quelli con un alto status sociale.
MosShoes 2011
Il padiglione 3 del centro espositivo Crocus Expo ha ospitato dal 26 al 29 settembre la Nona edizione di MosShoes
2011, una delle piu’ note fiere della calzature, delle borse e degli accessori in tutto lo spazio ex sovietico, che vede
sempre una nutrita partecipazione di aziende italiane.
Crocus Expo e’ un moderno centro espositivo alle porte della capitale russa; il padiglione 3, dove si e’ svolta la Fiera,
ha una superficie di 140.000 metri quadri e comprende 8 sale per le esposizioni, una sala congressi da 6.000 posti,
un parcheggio sotterraneo per 2.800 auto e uno sul tetto da 2.000 posti macchina.
Com’e’ da tradizione, durante le Fiera e’ stato organizzato un fitto calendario di eventi: il 26 settembre la Fashion
Consulting Group ha tenuto dei seminari sulle tecniche di marketing attuali e sui trend oggi in voga (consigli per gli
acquisti di calzature uomo/donna per la stagione primavera/ estate 2012). Il 27 settembre si e’ tenuto il seminario
dedicato all’analisi dei trend e alla creazione della collezione primavera-estate 2012, organizzato dall’Associazione
nazionale calzaturifici russi. Nel giorno successivo la Fashion Consulting Group ha descritto le tendenze del mercato
delle calzature in Russia, le prospettive di sviluppo del retail e la scelta del modello franchising. Nell’ambito della Fiera
e’ stato anche presentato il libro di Nasim Mustafev e Natalia Podtelkovaja ‘la calzatura nel XX secolo. Storia della
moda e del design”.
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RUSSIA
Ottobre 2011
Première Vision Moscow
Si e’ tenuta nelle sale del Maneggio di Mosca l’undicesima
edizione della Première Vision Moscow, fiera dedicata al
tessile industriale per la stagione autunno-inverno 20122013. Ogni anno e per due volte l’anno, Première Vision
Moscow organizza questo Salone del tessile che si e’
dimostrato essere un evento davvero importante, dal
momento che permette agli espositori internazionali di
incontrarsi con piu’ di 1.200 buyer russi in cerca di nuove
idee e nuovi materiali per le loro linee.
Per questa edizione autunnale erano presenti 47 espositori
giunti da 8 Paesi diversi (Germania, Bulgaria, Francia,
India, Italia, Portogallo, Russia e Turchia). La mostra e’,
come al solito, raggruppata per settori: seduzione,
eleganza, tempo libero, pulsation e accessori. Ecco di
seguito gli espositori: KBC (Germania), E. Miroglio EadMiroglio Lana (Bulgaria), per la Francia Artmetal-FramexJanvier, Avelana S.N., Belinac, Dentelle Sophie Hallette,
Devaux S.A., Dutel Creation, Ercea International, Henitex
International S.A., Pastels s.a.s, Philea, Roudiere- Brand of
Fashion Company, Soieries Chambutaires, Sprintex SAS,
Velcorex since 1828, JJ Exporters LTD (India), Mode de
Vie (India), per l’Italia Avantgard Srl, Biebarzaghi Gruppo
Barzaghi, Biella Manifatture tessili Spa, Biella Manifatture
tessili spa div. Guabello, Bottonificio B.A.P. Spa, Carnet
Divisione C.G.F. Spa, Carpe diem srl, Frizza Spa, Gallus
spa, Gruppo Moda srl, In Wool Jersey, Intesa C. Srl,
Lanificio Fratelli Bacci spa, Lanificio Roberto Drighi Srl,
Lanificio Top Wool srl, Lazzati Tessuti Innovativi srl, Limonta
spa, Marzotto e Figli Tissus Export, Menchi Tessuti spa,
Miroglio Tessile srl, Miroglio Tessile srl Div. Sublinex, Sgat Gruppo Barzaghi, Warp&Weft srl. Dal Portogallo: Riopele- Texteis
sa, dalla Russia Rulinen Group, dalla Turchia Almodo Altunlar Tekstil Sanayi, BM Bahariye Mensucat Sanayi Ve Ticaret
AS, Fun Tekstil Ltd, Ipekis Mensucat Turk As.
Tra le novita’ presentate da notare il Lanificio Fratelli Tallia di Delfino che ha proposto prestigiosi tessuti di lana e
altre pregiate fibre: come ha spiegato Umberto Pacotto, “nella nuova stagione porteremo alla ribalta lo stile ‘luxury
casual’ e i tessuti di lana per abiti disposti in varie combinazioni, come lana-cachemire e lana-fibre pregiate. Questi
tessuti avranno una gamma di colori e una tessitura originale e trendy, conforme agli ultimi dettami della moda per
uno stile si’ informale, ma al contempo elegante. Noi stiamo anche preparando delle linee speciali per il mercato
russo: tessuti di seta/lana per abiti, tessuti per giacche di lana- cachemire, tessuti per cappotti e giacche in fibre di
di lana e cachemire”.
La collezione per la stagione invernale 2011 della Carpe Diem, come spiega Luca Desio, invece e’ composta da
tessuti in misto lana per cappotti uomo e donna, per jaquette, giacche e pantaloni. “La nostra ditta produce il
maggior assortimento di filato ritorto come il tweed, lana d’agnello, bouclé, frise’ e fili per ricamo in misto lana con
cachemire, seta, cotone, viscosa e lino. Tutte le combinazioni di colore e stile sono al contempo uniche e raffinate,
dal momento che sono state pensate e create dai nostri migliori designer. La maggior parte dei nostri tessuti per
pantaloni contiene fibre di lycra, cosa che li renderà comodi, elastici e confortevoli, senza per questo dimenticare
l’eleganza: noi scegliamo gli accostamenti e le tonalita’ di colore con la massima attenzione, anche per far risaltare
la bellezza del tessuti, che oltretutto possono essere laminati con una sfoglia d’oro o d’argento per aggiungere
anche un tocco di lusso”.
Dal canto suo, il Lanificio Menchi Tessuti sin dalla sua fondazione si e’ specializzato nella produzione di tessuti in pura
lana o in altri materiali pregiati e rari per il segmento medio-alto del mercato. “Quest’anno, - secondo Massimo
Menchi. - la nuova collezione verte su linee piu’ pure e tranquille rispetto a quelle precedenti, piu’ vistose e ostentate.
La nostra azienda propone originali tessiture di stoffe spalmate di resina oppure il classico tweed: grazie a questa
lavorazione, i tessuti rimangono lisci e rigidi come negli anni ‘70. La nostra collezione comprende anche tessuti
pluristrato in tutte le varianti possibili (anche con lycra e cre’pe) in grado di soddisfare anche il cliente piu’ esigente.
Le nostre collezioni sono in fase di miglioramento tutto l’anno, noi lavoriamo in strettissimo contatto con i nostri clienti,
specie quando sono in ballo decisioni riguardo ai colori da usare”.
7
RUSSIA
Ottobre 2011
Aperture del mese
Il 9 settembre scorso ha aperto nel Novinskij
Passage di Mosca la boutique monobrand
di Alberto Gozzi. Alla cerimonia di apertura
sono accorse svariate personalità del
mondo della moda, dello spettacolo e
del giornalismo, che hanno cosi’ potuto,
con un bicchiere champagne in mano e
camminando su un tappeto rosso, ammirare
lo stile genuinamente italiano della boutique.
Anzhelika Agurbash e Avrora sono state le
prime a far capolino nel negozio. Dopo di
esse sono arrivati Vladimir Topalov, Elena
Isheeva, Andrej Semashko, Lejsan Utjasheva,
Emilija Kazandzhan, Darja Mikalkova ed
Ekaterina Odintsova. All’inaugurazione era
presente lo stilista e fondatore del marchio
Alberto Gozzi, giunto apposta a Mosca per
tagliare, insieme al direttore della boutique
Vjaceslav Biryukov, il nastro rosso dell’inaugurazione. Lo stilista italiano durante la serata ha raccontato i segreti del suo
successo, ha elencato i pregi delle sue calzature e ha raccolto le congratulazioni da parte di tutti i suoi invitati. Ha
condotto la serata l’attore e cantante Dmitryj Bigbaev.
Il centro commerciale Mega-Teplij Stan di Mosca ospita dal 30 settembre scorso il punto vendita Victoria’s Secret,
marchio leader nel mondo nel settore della biancheria intima, della cosmetica, dei profumi e dei prodotti per il
corpo. Si tratta del primo punto vendita del marchio in Russia. I suoi interni sono estremamente eleganti: tutto e’ in
rosa e nell’aria aleggiano profumi di vaniglia, fragola e gelsomino. Alle pareti sono appesi fotografie in bianco e nero
di numerose top model. L’esterno del negozio e’ allestito nelle tonalità di rosa/nero.
Su di una superficie di 100 metri quadri saranno messi in vendita capi di biancheria, profumi e prodotti cosmetici
“come in America, - spiega Veronika Bektemirova, press agent del marchio in Russia, - il 60% dei prodotti in vendita
apparterranno al settore dei cosmetici e dei profumi, mentre il 40% sara’ dedicato agli accessori, categoria che
comprende anche la biancheria intima”.
Lo star system locale non poteva certo mancare ad un avvenimento del genere: Marja Kozevnikova, Tanja Gevorkian,
Sati Kasanova, Ljaisan Utjasheva, Marika, Avrora, Masha Tsigal e il gruppo Fabrika sono stati visti aggirarsi per il negozio.
Il punto vendita Victoria’s Secret e’ stato aperto dalla societa’ kuwaitiana Alshaya Group, titolare del franchisee dalla
Limited Brands Inc., reale titolare del marchio: la società pianifica di aprire a breve altri tre punti vendita in Russia.
Secondo la Fashion Consulting Group, l’apertura di negozi Victoria’s Secret fara’ diretta concorrenza al marchio
Intimissimi.
Nel vicolo Stoleshnikov di Mosca c’e’ da ora un negozio
in più: si tratta del nuovo punto vendita Jimmy Choo.
Disposto su 60 metri quadri ed arredato nello stile
delle boutique degli anni ‘40, il nuovo negozio ospita
un assortimento completo delle linee del marchio,
ad iniziare dalle calzature donna per finire con la
leggendaria borsa Catherine. L’arredamento e’
composto da mobilio in colore avorio, rosa candido,
lilla e pesca, colori che si sposano a meraviglia con
le tinte beige dei muri. Completano l’arredamento i
pouf sparsi per il negozio, i tavolinetti con gli specchi, i
candelabri a gocce di cristallo. All’inaugurazione hanno
partecipato la top model Natascia Poli, le attrici Olesja
Sudzilovskaya, Ekaterina Volkova, Maryja Kozevnikova,
Anna Gorshkova, e Olga Efremova, le conduttrici
Eveljna Khromchenko e Marianna Maksimovskaya, le
cantanti Sati Kasanova e Olga Orlova.
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RUSSIA
Ottobre 2011
Nel centro commerciale Evropeiskij di Mosca
American Eagle Outfitters ha aperto un nuovo
punto vendita, il terzo in Russia. I primi clienti con
spesa superiore ai 1.000 rubli hanno ricevuto una
felpa in regalo e delle agevolazioni per gli acquisti
futuri e hanno potuto anche visionare la nuova
collezione Back to School. L’idea di unire qualita’
e prezzo conveniente, insieme ad un brand
estremamente riconoscibile, ha reso la American
Eagle Outfitters Inc una delle aziende leader nel
settore del retail americano.
La Finn Flare, una delle maggiori catene presenti
sul mercato russo nel settore del vestiario, sta
continuando la politica espansione della propria
rete di vendita: il 9 settembre scorso nel centro
commerciale Gagarinskij di Mosca ha infatti aperto
un nuovo negozio monomarca. Al momento la Finn
Flare amministra 76 negozi, di cui 42 a Mosca.
Il nuovo punto vendita ha una superficie di 138 metri quadri ed e’ arredato secondo lo stile concept del marchio.
L’azienda prevede di aprire entro la fine dell’anno 13 ulteriori punti vendita sparsi nelle città di Ufa, Samara, Rjazan,
Kaluga, Mosca e San Pietroburgo. Altri due negozi apriranno a Kiev, mentre saranno 16 i nuovi punti vendita in
franchising.
E’ stato inaugurato in pompa magna il 4 ottobre scorso a Pietroburgo il nuovo negozio del marchio tedesco Bogner.
All’inaugurazione era presente lo stesso proprietario, Willy Bogner, ex campione olimpico, accompagnato dalla
moglie Sonia. Il nuovo punto vendita espone le collezioni uomo, donna e bambino del marchio. Durante la serata
d’inaugurazione si e’ tenuta una sfilata delle collezioni Bogner Sport, Sonia Bogner e Bogner fall/winter 11/12. Ha chiuso
in bellezza l’esibizione del Cirque du Soleil.
Sempre a Pietroburgo, il 2 settembre scorso e’ stato aperto
nel centro commerciale Leto il quinto negozio H&M sulle rive
della Neva, avente una superficie di 1.300 metri quadri. Il
Responsabile di H&M in Russia ritiene che “Pietroburgo sia una
citta’ molto importante per noi. Siamo infatti contenti di aver
aperto proprio qui il nostro quinto punto vendita e speriamo
che raggiunga gli stessi livelli di popolarità degli altri punti
vendita H&M”.
La DDshop, primo marchio russo dedicato a ragazze magre
ma con un decollete’ generoso, ha da poco aperto il suo
primo punto vendita a Pietroburgo nel centro commerciale
Varshavskij Express. Il marchio DDshop ha fatto la sua prima
apparizione nel 2007 con l’apertura di un modesto showroom nel centro di Mosca e con l’avvio di un sito in Internet.
Gia’ l’anno successivo la DDshop metteva in produzione
capi di biancheria intima e di costumi da mare con misure
non standard, vale a dire quelle misure che i normali negozi
di biancheria non ordinano mai. Nel febbraio del 2010 la
DDshop ha aperto il suo primo negozio sulla via Arbat di
Mosca.
Entrambi in punti vendita non si limitano alla vendita della
propria produzione: in essi sono in vendita anche capi di
altre grandi marche, ma tutti specializzati nelle misure D+ e
oltre: la maggior parte dei reggiseni infatti sono per ragazze
con misure superiori alla 40. Sono anche in vendita i capi
dell’azienda danese Change, che propongono reggiseni
della misura J ma sempre per ragazze dalla esile corporatura.
9
RUSSIA
Ottobre 2011
Il marchio inglese Firetrap, fondato nel 1993, ha aperto a Pietroburgo nel centro commerciale Galereja il suo primo
concept store. Il nuovo punto vendita e’ arredato con grandi lampadari con cavi a vista, pezzi d’antiquariato rivisti
per l’occasione, muri a lastre di metallo e soffitti decorati a denim. Le zone uomo e donna sono separate da un
inusuale muro ricurvo. La zona uomo e’ zeppa di armadietti che ricordano lo spogliatoio di una palestra, mentre
la zona donna ha i muri fatti di bottiglie di latte. Sul mercato russo il brand e’ rappresentato dalla societa’ BNS,
che detiene in Russia ed in Ucraina i diritti esclusivi su altri grandi marchi come OVS Industry, Calvin Klein Jeans,
CK Calvin Klein, Calvin Klein Underwear, Pinko, Topshop, Topman, Miss Selfridge, Jennyfer, Dorothy Perkins e Mexx.
Il marchio americano DKNY aprira’ a breve i suoi primi due negozi monomarca in Russia: il primo, vero e
proprio flagship store, sorgera’ nelle Gallerie commerciali di Vremena Goda, mentre il secondo vedra’ la luce
nel centro commerciale Metropolis. I punti vendita si differenzieranno anche per l’assortimento che avranno
in sede: il flagship store esporrà non solo le linee uomo e donna di DKNY, ma avra anche la linea jeans DKNY
Jeans. Il Secondo punto vendita sara’ dedicato maggiormente agli accessori per donna: borse, scarpe e vestiti.
OTTOBRE
5-6
Mosca, “Manezh”
“Premie’re Vision
Moscow”
Tessuti
www.premierevision.ru
9-11
Mosca, “Expocentr”
“Pelliccia ed
ellaborazione”
Pellicceria
www.mexa-moscow.com
18-21
Mosca, “Expocentr”
“Obuv. Mir kozhi.
Autunno”
Pelleteria, pellicceria
www.obuv-expo.ru
26-29
Mosca, “Crocus Expo”
“Intercharm”
Profumeria, cosmetici, accessori
www.intercharm.ru
27-31
Mosca, “Crocus Expo”
“Crocus Juwelir. Autunno”
Gioielli, orologi
http://www.j-r.ru/index.
php?block=crocus
NOVEMBRE
16-20
Kazan, “Kazanskaya Yarmarka
“Bellezza Professional”
Profumeria, cosmetici
www.expobeauty-kazan.ru
16-20
Kazan, “Kazanskaya Yarmarka”
“Settimana della moda
e stile.Autunno”
Abbigliamento, maglieria, lingerie,
pellicceria, , cappelli, accessory,
orologi, tessuti, prodotti tessili,
calzature
www.expotextilspring.ru
18-20
Voronezh, “Veta”
“Ideal”
Abbigliamento, abbigliamento
nuziale , cappelli, copricapi,
pellicceria, maglieria, lingerie,
calzature, tessuti, prodotti tessili
www.expomenu.ru/expo/
fashion_and_beauty_fest_
ideal
DICEMBRE
10
13-16
Mosca, “Crocus Expo”
“Ochkovaya Optika”
Occhiali
www.optica-expo.ru
15-18
Mosca, “Crocus Expo”
“Crocus Juwelir. Inverno”
Gioielli, orologi
http://www.j-r.ru/index.
php?block=crocus
RUSSIA
Ottobre 2011