Fuga dalla TV?
La pubblicità ha scoperto Facebook
14 dicembre 2011
Una ricerca a cura di
Obiettivi dell’indagine
Due tematiche principali legate al mondo dei Social
Network:
– Il rapporto Internet / Televisione tra competizione e sinergia
– I Social Network fenomeno di massa alla pari della televisione e
relative sovrapposizioni
Quantitativa online
2.004 intervistati
16+ anni Pop. Internet
27 Settembre - 3 Ottobre 2011
Profilo del campione
Genere
Fascia di età
55+ anni
13%
Donne
45%
16-24 anni
21%
45-54 anni
18%
Uomini
55%
25-34 anni
23%
35-44 anni
25%
Area geografica
Sud e Isole
30%
Centro
21%
Nord Ovest
29%
Nord Est
20%
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Tempo speso nel giorno medio
sui diversi media
Tempo medio in
un giorno feriale
(dato dichiarato, internauti)
3:34
Internet primo media
per tempo speso:
2:39
- Fruizione casa/lavoro
1:43
- Maggiore salienza e attenzione
prestata
Guardare la
Televisione
Navigare su
Internet dal PC
Navigare su
Internet da PC
e/o dal cellulare *
* Chi usa il cellulare per navigare su Internet (32%)
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Fasce orarie di utilizzo
La tv domina il prime time, Internet superiore in tutte le altre fasce orarie
In un giorno feriale…
(dato dichiarato, internauti)
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
La competizione per
l’attenzione dello spettatore
Il 52% degli Internauti usa il computer mentre guarda la televisione
Il 46% dei 16-24
e dei 25-34 anni
mentre guarda la
tv comunica con
gli amici via
Internet (Social
Network / Chat)
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Non solo competizione ma anche
sinergia dei contenuti
Il contenuto televisivo, trova
continuità su Internet …
Attività internet legate ai
contenuti televisivi
… condizionata però dall’offerta:
- Maggiore ricorso ai siti ufficiali per i
Reality, i Talent Show e i contenitori
pomeridiani
39% dei
16-24 anni
- Rilancio e commento sui Social
Network per i programmi musicali, i
programmi di satira e denuncia, le
Serie Tv Teens e animate
- Minore interazione Internet-tv per i
film, i documentari e le serie tv
americane
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Livelli di esposizione ad
Internet e alla TV
Alta Tv – Basso Internet
Alta Tv - Alto Internet
Circa 3 ore di Tv al giorno
Oltre 4 ore su Internet
Oltre 2 ½ ore di Tv al giorno
Circa 1 ½ su Internet
• 35+ anni
• Sud e Isole
• Impiegati e casalinghe
• Donne, 45+ anni
• Basso livello di istruzione
• Commercianti, commesse, pensionati e
casalinghe
22%
34%
Bassa Tv - Basso Internet
Meno di 1 ora di Tv al giorno
Circa 1 ½ su Internet
• 16-24 anni, studenti
• Donne 35+, mamme-lavoratrici
27%
18%
Bassa Tv - Alto
Internet
Meno di 1 ora
di Tv al giorno
Quasi 4 ore su Internet
• Maschi, 16-34 anni
• Alto livello di istruzione
• Studenti e in cerca di occupazione
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Preferenze nei generi televisivi:
audience ALTA TV
Chi guarda la televisione oltre 3 ore al giorno vede …
Basso Internet
In giallo le maggiori differenze
nella graduatoria delle preferenze
Alto Internet
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Preferenze nei generi televisivi:
audience BASSA TV
Chi guarda la televisione circa 1 ora al giorno vede …
Basso Internet
In giallo le maggiori differenze
nella graduatoria delle preferenze
Alto Internet
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Utilizzo dei Social Network
Bassa Tv
Basso Internet
Alta Tv
Basso Internet
Bassa Tv
Alto Internet
Alta Tv
Alto Internet
Iscritti ad almeno 1
Social Network
56%
54%
68%
67%
Accedono
quotidianamente ai
Social Network
45%
39%
60%
55%
Numero di amici
236
182
325
270
Accedono ai Social
Network dal cellulare
15%
8%
32%
25%
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Attività sui Social Network
nel giorno medio
Ogni giorno sui Social Network …
Chattare con gli amici online
Commentare ciò che postano gli altri
Condividere news, video, link interessanti/divertenti
Giocare ai giochini sui Social Network
Aggiornare lo status
Caricare le tue foto / video
Aggiungere nuovi amici ai propri contatti
50%
[Più volte al giorno / Almeno 1 volta al giorno ]
* % sul totale campione – anche non iscritti SN
27
27
25
25%
22
16
16
16 15
12
15
14
12
7
6 6 6
3 3
16
12
9
8
7
4
4 4
2 2
0%
Bassa Tv Basso Internet
Bassa Tv
Basso Internet
Alta Tv Basso Internet
Alta Tv
Basso Internet
Bassa Tv -
Bassa
Tv
Alto Internet
Alto Internet
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Alta Tv Alto Internet
Alta Tv
Alto Internet
Motivazioni d’uso dei
Social Network
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Il vissuto dei Social Network:
principale motivazione d’uso
I Social Network per:
Bassa Tv
Basso Internet
Alta Tv
Basso Internet
Bassa Tv
Alto Internet
Alta Tv
Alto Internet
- “Partecipare, esserci”
- recuperare vecchi contatti e tenersi
aggiornati
- poter esprimere le proprie opinioni
- “Osservare la vita degli altri”
- occupare i tempi morti leggendo
della vita dei propri contatti “il
gossip” delle persone che si
conoscono (e non dei VIP)
- “Relazionarsi con gli altri”
- sentirsi parte di un gruppo,
comunicare con i propri contatti e
fare nuove amicizie
Base: registrati
Base:
ad Popolazione
almeno 1 Social
Internet
Network
16+ (casi n. 1.230)
2.004)
Contenuti postati sui
Social Network
Quali sono le cose che preferisci postare sui Social Network?
61% dei 45-54 anni
40% degli uomini
42% dei 16-24 anni
32% dei 16-24 anni
34% dei 25-34 anni
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Utilizzo della televisione da parte
degli iscritti ai Social Network
(+10)*
* Tra parentesi la differenza rispetto
ai non utilizzatori dei Social Network
(+10)*
(+10)*
(+17)*
(+14)*
(+11)*
(+10)*
(+16)*
(+14)*
Nessuna differenza rispetto ai non
utilizzatori di Social Network per tempo
speso davanti alla TV…
…ma guarda più generi televisivi
(+13)*
(+11)*
(+10)*
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Il profilo degli utilizzatori dei Social
Network
Iscritti
% - Composizione
… accedono tutti i giorni
% - Composizione
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Gli utilizzatori abituali dei
Social Network
ISCRIZIONE SN
D. Hai detto di visitare abitualmente siti di
Social Networking, a quale di questi sei iscritto?
CARATTERIZZAZIONE FUNZIONALE
Per quali motivi in particolare usi…?
[MULTIPLA MAX. 3]
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Frequenza d’uso dei
Social Network
Più volte nello stesso giorno
Circa una volta al giorno
Più volte alla settimana ma non tutti i giorni
Meno spesso
100%
7
12
75%
il 78% degli iscritti ai Social Network è
ogni giorno su Facebook, il 56% più volte
al giorno
21
50%
25%
56
8
4
3
4
0%
Facebook
Twitter
6
3
1 11
Flicker
2
2
2
MySpace
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
7
1 13
LinkedIN
Apparire sui Social Network
63%
La priorità di
apparire brillanti e di
“mettersi in mostra”
principalmente per i più
giovani:
9%
29%
38% per i 16-24 anni
Mi mostro esattamente per come sono, pregi e difetti
Mostro solo gli aspetti più belli di me
Scrivo tutto di me, è un diario personale
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Conclusioni
• SOCIAL NETWORK E TV CONVIVONO E SI SOVRAPPONGONO
– DOVERSI RELAZIONARE CON UN PUBBLICO MULTISCHERMO E MULTITASKING
– I SOCIAL NETWORK NON SOLO PER RAGGIUNGERE CHI LA TV NON LA GUARDA
MA ANCHE PER SVILUPPARE UNA SINERGIA COMUNICAZIONALE CON LA TV
• PER I BROADCASTER TV / FORMAT:
– OGGI I SOCIAL NETWORK NECESSARI PER FIDELIZZARE L’AUDIENCE TV E
OFFRIRE FORME DI INTERAZIONE VERSO LA TELEVISIONE (voti, commenti, video)
– A TENDERE NON SOLO LA TRASPOSIZIONE DEL CONTENUTO TV SU INTERNET
MA LO STESSO BRAND/PROGRAMMA DECLINATO IN FORME NUOVE E ORIGINALI
• PER I PIANIFICATORI:
– OGGI I SOCIAL NETWORK NELLA LOGICA DI INCREMENTARE LA COPERTURA O
RISPOSTA ALL’EROSIONE DELL’ATTENZIONE VERSO LO SCHERMO TV
– A TENDERE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE SINERGICHE TRA SOCIAL NETWORK
E TELEVISIONE, A PARTIRE DALLO STESSO BRAND/PROGRAMMA PRESENTE SU
ENTRAMBI I MEDIA
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)