ISMEA
IL MERCATO DEI
PRODOTTI
FLOROVIVAISTICI
Rilevazione
Giugno'11
Indagine a cura di:
Paola Lauricella
Il testo completo si può scaricare dal sito www. Ismea.it –
Analisi e informazioni- fiori e piante- consumi domestici
OBIETTIVI
METODOLOGIA
CAMPIONE
© 2005
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
Job 6300
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OBIETTIVI
ISMEA ha monitorato in maniera continuativa l’andamento dei
consumi dei prodotti floricoli in Italia.
A tal fine C.R.A. ha reso disponibili strumenti e conoscenze atte a
raggiungere tale scopo.
L’indagine fa seguito a ricerche già effettuate a cavallo tra il 2001
ed il 2002, nel 2004, nel 2005, nel 2006, nel 2007, nel 2008, nel
2009 e nel 2010.
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L’INDAGINE
Nell’indagine si sono studiati i mercati dei fiori e delle piante.
Per ognuno dei due sub-mercati, sono stati analizzati i seguenti punti:
• penetrazione d’acquisto presso la clientela finale e consistenza
numerica dei target di consumo
• distribuzione rispetto all’utilizzo dei diversi canali d’acquisto
• occasioni di acquisto
• specie di fiori recisi e piante verdi/fiorite acquistate
• spesa per singolo canale utilizzato, sia in termini di spesa totale
sia in termini di atti di acquisto
• profilo degli
demografiche
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acquirenti,
in
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
termini
Job 6300
di
caratteristiche
socio-
4/36
METODOLOGIA
L'indagine del 2010 è stata effettuata rilevando i dati di consumo nei seguenti periodi: nel bimestre
Gennaio e Febbraio, Marzo, Aprile, Maggio, Giugno, Luglio, nel bimestre Agosto e Settembre,
Ottobre, Novembre e infine Dicembre.
A partire dal 2008, si è passati da 8 a 10 waves, separando le due rilevazioni che venivano
realizzate nel bimestre giugno-luglio e ottobre-novembre.
In questo report viene sintetizzata la fase di rilevazione relativa al mese di Giugno '11
L’indagine è stata effettuata con una metodologia di rilevazione basata su Telepanel.
Il campione utilizzato è quello delle 2.000 famiglie e di queste vengono intervistati tutti gli individui
d’età uguale o superiore ai 18 anni (4.160 casi).
Il campione è stato stratificato per numero dei componenti il nucleo familiare, ampiezza del comune
di residenza e 20 regioni geografiche italiane, ed è post-stratificato per sesso, età, livello di
istruzione e condizione professionale.
Un’altra variabile di stratificazione è lo “strato per campionamento” che suddivide i centri abitati in
due gruppi: “centri autorappresentativi’ è costituito da tutti i capoluoghi di provincia/regione la cui
popolazione è superiore a 300.000 abitanti (escluse Venezia e Cagliari), distribuiti sulle quattro aree
Nielsen (Nord Ovest, Nord Est, Centro+Sardegna e Sud); “altri centri” è costituito da tutte le altre
città.
L’universo rappresentato è quello dei 47.431.775 individui di almeno 18 anni, residenti in Italia.
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NOTA METODOLOGICA
I dati di spesa riportati sono stimati, cioè calcolati sul numero di acquirenti per la spesa
media derivata dalla dichiarazione di coloro che ricordano l’ammontare della spesa effettuata
(solitamente citata da circa il 90% degli acquirenti).
A partire dal 2008, si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’
aggregazione “altro” più ampia, in quanto i valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet..,
super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della
esigua numerosità campionaria. Questo ha comportato una revisione della serie storica
dell'indagine in termini di spesa complessiva e spesa media.
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RISULTATI
DELLA RICERCA
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PRINCIPALI RISULTATI
Non si ferma il calo degli acquisti delle famiglie italiane man mano che ci si avvicina all’estate, così sia a
maggio sia a giugno la variazione negativa per il totale fiori, piante, alberi e arbusti è stata rispettivamente del
3% e 3,5%. A giugno la spesa complessiva pari a 154 milioni di euro è inferiore ai 162 milioni di euro del
2009 del 5% ma rispetto all’anno, il 2008, in cui si sono iniziati ad avvertire gli effetti della crisi finanziaria,
la contrazione è del 21%. Questa dinamica è in larga parte attribuita alla ridotta capacità di spesa che
attanaglia soprattutto le classi con reddito medio basso e basso, ma in realtà il mancato acquisto o la riduzione
del numero di piante o mazzi di fiori acquistati che riguarda anche le classi più agiate, può divenire abitudine
se ripetuta di mese in mese e di anno in anno anche a fronte dell’appeal suscitato dal sorgere di nuovi bisogni
indotti dalla pubblicità di articoli sostituti. La spesa in piante, alberi e arbusti è diminuita a livello tendenziale
del 3,5% a causa di una flessione nel Nord Est e nel Centro Italia. Per le stesse aree aumentano sensibilmente
gli acquirenti (+17 e +20%) stimolati probabilmente da offerte e promozioni (la spesa media per acquirente
cala tra il 20% e il 30%). Solo nel Meridione la spesa complessiva è aumentata del 16%, il secondo
incremento, dopo quello realizzatosi a maggio del 50% (nel maggio del 2010 vi era stata una forte
contrazione). Nel Meridione i canali di vendita la cui quota di mercato presenta un incremento sono il negozio
di fiori, il chiosco e il garden center. Gli acquisti di fiori e fronde sono diminuiti del 3,3% e anche in questo
caso solo in un’area geografica, il Nord Ovest, si è registrato un incremento pari al 12% e ne hanno
beneficiato la G.d.o. , il garden center e il negozio di fiori. Se si osservano gli ultimi tre mesi,
complessivamente nel caso delle piante, alberi e arbusti la spesa si è accresciuta del 3%, sufficiente a
riportare il valore simile a quello del 2008, tuttavia solo le due aree del Nord Italia superano entrambe i livelli
raggiunti nel 2008 ma risultano più bassi dell’1% e 5% rispettivamente nel Nord Ovest e Nord Est rispetto al
corrispondente trimestre del 2010. La spesa del secondo trimestre di fiori e fronde sebbene aumenti del 6%
rispetto al secondo trimestre del 2010 è ancora distante dal livello del 2008 (-7%) e solo il Nord Est ci si
avvicina; inoltre, sempre per i fiori recisi, nel trimestre solo il Settentrione presenta incrementi significativi
dovuti ad un aumento del numero di acquirenti, mentre per le piante, piuttosto, è la spesa media a fine
trimestre a risultare più elevata di quella del secondo trimestre del 2010 (diminuiscono però gli acquirenti).
Complessivamente a livello tendenziale, quindi per i fiori recisi nei tre mesi le vendite sono state supportate
-Il mercato
deiper
prodotti
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dalle ricorrenze
di aprileISMEA
e maggio,
mentre
le piante soloJob
ad6300
aprile si è avuto un importante recupero della
floricoli
domanda.
PRINCIPALI RISULTATI
A giugno, per quanto riguarda i fiori più acquistati perde due punti percentuali la scelta dei
bouquet pronti mentre i lilium (fiori costosi) raddoppiano la quota di coloro che li hanno
acquistati, così pure quella del girasole, mentre diminuisce la richiesta di orchidee. Aumenta in
controtendenza rispetto alle scelte degli ultimi anni, l’acquisto di gladioli (dal 2% al 5%). Nel
caso delle piante verdi, quasi raddoppia la quota di coloro che hanno scelto le piante grasse,
diminuisce, anche se di poco, la quota di piante aromatiche, aumenta la richiesta di yucca,
piante da aiuola verdi, mentre diminuiscono molto gli acquisti di agrumi. Infine per le piante
fiorite è maggiore la numerosità di coloro che hanno scelto le surfinie e l’insieme di piante
annuali, mentre si dimezza la quota di preferenze per la begonia. Bene gli anthurium, le
margherite e le azalee in vaso grande. Per piante, alberi e arbusti va detto che al di là dei risultati
apprezzabili di incremento della spesa nel Meridione e di tenuta o lieve incremento/decremento
in altre, gli operatori sia alla produzione sia al dettaglio confermano l’interesse solo per
tipologie di largo consumo e dal prezzo contenuto talvolta ciò ha consentito di aumentare il
numero di clienti come nel caso nel Nord Est, a giugno, a fronte però di una elevata
diminuzione della spesa media pro-capite e della spesa complessiva dell’area (-11%).
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Job 6300
9/36
PENETRAZIONE D’ACQUISTO
Base: Totale popolazione: 47.431.775
Acquirenti Fiori – (valori percentuali)
17,7
15,0
15,2
14,4
14,2
14,2
14,1
13,2
14,1
14,0
13,4
12,8
12,2
12,0
11,6
12,0
12,6
11,9
11,4
11,3
12,2
12,7
10,6
10,0
10,4
12,3
11,7
12,0
10,7
10,2
9,6
9,2
7,9
10,8
10,4
10,2
8,7
9,8
9,0
9,4
8,9
8,8
7,6
11,4
11,5
11,1
11,6
11,4
10,8
10,2
9,8
12,2
14,8
14,1
13,0
11,9
15,0
8,9
7,6
7,5
7,0
Genn./Febb.
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
Ago./Sett.
Ottobre
Novembre
Acquirenti Fiori '04
Acquirenti Fiori '05
Acquirenti Fiori '06
Acquirenti Fiori '07
Acquirenti Fiori '08
Acquirenti Fiori '09
Acquirenti Fiori '10
Acquirenti Fiori '11
Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le
quote di penetrazione d’acquisto per Fiori
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Dicembre
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PENETRAZIONE D’ACQUISTO
Acquirenti Piante – (valori percentuali)
Base: Totale popolazione: 47.431.775
14,4
13,5
13,4
12,3
12,2
11,9
11,8
11,6
10,6
12,4
11,8
11,1
10,2
9,8
9,2
8,7
13,0
12,3
12,1
12,1
12,2
11,3
10,8
10,7
10,9
10,2
8,9
8,9
8,9
8,7
8,7
8,2
7
7,3
7,2
6,8
6,7
9,2
7,3
7,0
9,4
8,5
8,5
7,5
6,7
11,6
10,9
8,8
6,7
12,9
11,9
11,7
10,4
9,6
13,1
13,2
13,5
8,3
7,2
5,7
5,2
4,3
Genn./Febb.
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
Ago./Sett.
Ottobre
Novembre
Acquirenti Piante '04
Acquirenti Piante '05
Acquirenti Piante '06
Acquirenti Piante '07
Acquirenti Piante '08
Acquirenti Piante '09
Acquirenti Piante '10
Acquirenti Piante '11
Dicembre
Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le
quote di penetrazione d’acquisto per Piante
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Job 6300
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PENETRAZIONI D’ACQUISTO
Sovrapposizioni delle categorie di prodotto
Acquirenti delle categorie di prodotto
Base: Totale popolazione: 47.431.775
Luglio
‘10
Agosto/
Settembre
'10
Ottobre
‘10
Gennaio
Novembre Dicembre
Febbraio
‘10
‘10
'11
%
%
%
%
%
Totale fiori e/o piante
10,4
15,2
21,7
20,7
Totale fiori
7,0
9,4
14,1
Totale piante
4,3
7,2
11,3
Marzo
‘11
Aprile
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
Giugno
‘10
%
%
%
%
%
%
18,8
20,4
20,2
21,9
20,1
14,9
13,8
15,0
9,0
14,1
12,0
12,6
12,0
9,2
7,9
8,5
12,2
8,7
10,4
12,4
10,9
7,5
7,2
Nota: le quote di penetrazione d’acquisto per ‘Totale Fiori e/o Piante’, ‘ Fiori’ e ‘ Piante’ sono state calcolate prendendo come
ISMEAil-Iltotale
mercato
dei prodotti
riferimento ©
il 100
che rappresenta
popolazione
pari a 47.431.775Job 6300
2005
floricoli
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PENETRAZIONI D’ACQUISTO
Sovrapposizioni delle categorie di prodotto
Acquirenti delle categorie di prodotto
Base: Totale popolazione: 47.431.775
Luglio
‘10
Agosto/
Ottobre
Settembre
'10
'10
Gennaio
Novembr Dicembre
Febbraio
e ‘10
‘10
'11
Marzo
‘11
Aprile
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
Giugno
‘10
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
Acquirenti solo fiori
6,1
8,0
10,4
12,2
6,6
11,8
9,8
9,5
9,1
7,4
6,6
Acquirenti solo piante
3,4
5,8
7,6
5,7
9,8
6,4
8,2
9,3
8,0
5,7
5,9
Acquirenti sia fiori sia piante
0,9
1,4
3,7
2,8
2,4
2,3
2,2
3,1
2,9
1,8
1,3
Nota: le quote di penetrazione d’acquisto per ‘Solo Fiori’, ‘Solo Piante’ e ‘Sia Fiori Sia Piante’ sono state calcolate prendendo come
ISMEAil-Iltotale
mercato
dei prodotti
riferimento ©
il 100
che rappresenta
popolazione
pari a 47.431.775Job 6300
2005
floricoli
13/36
PENETRAZIONE D’ACQUISTO PER AREA GEOGRAFICA
Totale
100%
80%
60%
40%
20%
29,8
27,6
24,3
17,8
23,2
18,4
20,8
Nord Est + Emilia
22,7
Centro + Sardegna
32,6
28,6
28,9
Sud + Sicilia
Giugno '09
Giugno '10
Giugno '11
(b:6.938.280 )
(b:6.546.868)
(b:7.089.323)
22,7
17,4
18,7
23,4
21,5
18,5
23,7
15,9
24,6
41,2
36,6
35,8
Giugno '10
Giugno '11
28,0
35,7
31,6
Nord Ovest
31,9
23,3
26,3
Nord Est + Emilia
18,6
21,5
18,9
22,1
22,0
20,1
Centro + Sardegna
Giugno '10
Giugno '11
0%
100%
Fiori
80%
60%
40%
20%
0%
Giugno '09
(b: 4.226.159)
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Nord Ovest
25,3
(b: 3.741.093)
Nord Ovest
Nord Est + Emilia
Centro + Sardegna
Sud + Sicilia
(b:4.373.911)
Piante
Giugno '09
(b: 3.248.741)
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(b: 3.435.889)
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
Sud + Sicilia
(b:3.554.241)
Job 6300
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RISULTATI
DELLA RICERCA
- Profilo degli acquirenti -
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floricoli
Job 6300
15/36
PROFILO DEGLI ACQUIRENTI
Acquirenti FIORI
Base:acquirenti fiori
SESSO

Maschi

Femmine
% popolaz.
italiana
47.431.775
%
% campione
Giugno 2011
4.373.911
%
47,8
52,2
34,1
65,9
9,9
18,6
18,4
16,1
37,0
1,9
13,0
18,4
18,4
48,3
ETA’





18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55 anni e oltre
AREA GEOGRAFICA

Nord Ovest

Nord est + Emilia

Centro + Sardegna

Sud + Sicilia
26,9
19,1
22,4
31,6
23,7
15,9
24,6
35,8
STRATO PER CAMPIONAMENTO

Centri autorappresentativi

Altri centri
16,6
83,4
13,8
86,2
LIVELLO D’ISTRUZIONE

No tit/Lic. Elem.

Lic. Media inf.

Dipl. media sup.

Laurea
28,0
36,3
28,4
7,3
37,1
30,9
26,1
5,9
© 2005
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
% popolaz.
italiana
47.431.775
%
% campione
Giugno 2011
4.373.911
%
CONDIZIONE PROFESSIONALE
 Lav. autonomo
 Lav. dipendente
 Operaio
 Casalinga
 Pensionato
 In cerca di occup
 Altro
12,6
18,2
15,6
17,3
21,4
6,1
8,8
12,3
15,5
15,4
28,4
23,2
3,5
1,7
LIVELLO SOCIO-ECONOMICO
 Basso
 Medio basso
 Medio
 Medio alto
 Alto
20,8
30,8
25,7
15,8
6,9
19,1
32,0
26,0
14,5
8,4
DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER
FIORI E PIANTE
 Cassette/fioriere su davanzali
 Balconi/terrazzi
 Ballatoio/pianerottolo/cortile
 Giardino
 Non ha a disposizione spazi esterni
21,2
59,8
15,1
40,4
11,5
37,0
62,1
16,6
46,3
5,7
Base:acquirenti fiori
Job 6300
16/36
PROFILO DEGLI ACQUIRENTI
Acquirenti PIANTE
Base:acquirenti piante
SESSO
Maschi

Femmine

% popolaz.
italiana
47.431.775
%
% campione
Giugno 2011
3.554.241
%
47,8
52,2
25,0
75,0
9,9
18,6
18,4
16,1
37,0
0,4
14,2
20,0
14,4
51,0
ETA’





18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55 anni e oltre
AREA GEOGRAFICA
Nord Ovest

Nord est + Emilia

Centro + Sardegna

Sud + Sicilia

26,9
19,1
22,4
31,6
31,7
26,2
22,0
20,1
STRATO PER CAMPIONAMENTO
Centri autorappresentativi

Altri centri

16,6
83,4
20,9
79,1
LIVELLO D’ISTRUZIONE
No tit/Lic. Elem.

Lic. Media inf.

Dipl. media sup.

Laurea

28,0
36,3
28,4
7,3
31,1
29,5
30,9
8,5
© 2005
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
% popolaz.
italiana
47.431.775
%
% campione
Giugno 2011
3.554.241
%
CONDIZIONE PROFESSIONALE
 Lav. autonomo
 Lav. dipendente
 Operaio
 Casalinga
 Pensionato
 In cerca di occup
 Altro
12,6
18,2
15,6
17,3
21,4
6,1
8,8
14,2
18,0
12,0
26,5
24,4
4,1
0,8
LIVELLO SOCIO-ECONOMICO
 Basso
 Medio basso
 Medio
 Medio alto
 Alto
20,8
30,8
25,7
15,8
6,9
13,4
27,7
26,5
22,7
9,7
DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER
FIORI E PIANTE
 Cassette/fioriere su davanzali
 Balconi/terrazzi
 Ballatoio/pianerottolo/cortile
 Giardino
 Non ha a disposizione spazi esterni
21,2
59,8
15,1
40,4
11,5
30,4
67,0
18,6
52,1
2,6
Base:acquirenti piante
Job 6300
17/36
RISULTATI
DELLA RICERCA
- Luoghi d’acquisto e spesa -
© 2005
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floricoli
Job 6300
18/36
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA
TOTALE FIORI E PIANTE
PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro)
nord
ovest
2011
65
89
65
54
70
70
76
45
68
66
58
65
43
38
28
36
GEN/FEB
MARZO
APRILE
MAGGIO
GIUGNO
LUGLIO
56
2010
48
68
65
58
60
64
55
AGO/SETT
OTTOBRE
NOVEMBRE
DICEMBRE
53
2009
2011
nord
est
46
45
54
51
75
60
68
61
46
55
57
59
GEN/FEB
MARZO
APRILE
MAGGIO
32
34
34
25
25
GIUGNO
LUGLIO
2010
47
60
49
47
48
52
49
54
AGO/SETT
OTTOBRE
NOVEMBRE
DICEMBRE
2009
2011
centro
sud+
sicilia
55
39
62
60
57
54
57
48
55
51
61
GEN/FEB
MARZO
APRILE
71
67
54
32
34
34
MAGGIO
GIUGNO
2010
50
68
60
50
26
27
57
54
59
53
LUGLIO
AGO/SETT
OTTOBRE
NOVEMBRE
DICEMBRE
2011
75
56
63
62
61
81
62
56
GEN/FEB
MARZO
APRILE
© 2005
69
45
47
85
MAGGIO
51
57
32
36
GIUGNO
LUGLIO
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
2009
69
79
62
59
67
91
70
AGO/SETT
OTTOBRE
NOVEMBRE
DICEMBRE
Job 6300
2010
2009
19/36
SPESA TOTALE FIORI E PIANTE –
Confronto con stessi periodi anno precedente
Base: Acquirenti fiori e piante
Valori in milioni (.000.000) di €
2009
2010
2011
288
250
223 228
234 232
214
256
232
265
263260 260
222
263
253
233
232
212
196
163
158 154
124
111
GennaioFebbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
AgostoSettembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire da Gennaio-Febbraio 09
© 2005
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Job 6300
20/36
SPESA CUMULATA FIORI E PIANTE –
Confronto con stessi periodi anno precedente
Base: Acquirenti fiori e piante
Valori in milioni (.000.000) di €
2009
2010
2011
2217 2166
1983
1954
1720 1701
1487
1436
1141 1129 1144
1265 1240
979 971 990
716 711 730
484 455
442
250
223 228
GennaioFebbraio
Marzo
Aprile
Maggio
Giugno
Luglio
AgostoSettembre
Ottobre
Novembre
Dicembre
Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire dal mese di Gennaio Febbraio 09
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Job 6300
21/36
PIANTE - SPESA TOTALE E CUMULATA
ANNO 2011
Ammontare della spesa totale per gli acquisti di fiori
SPESA
TOTALE
SPESA
CUMULATA

Gennaio-Febbraio ‘11
73.100.987
73.100.987

Marzo ‘11
98.637.340
171.738.327

Aprile ‘11
159.922.179
331.660.506

Maggio ‘11
130.255.438
461.915.945

Giugno ‘11
68.205.300
530.121.245

Luglio ‘11

Agosto-Settembre ‘11

Ottobre ‘11

Novembre ‘11

Dicembre ‘11
© 2005
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Job 6300
22/36
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI (milioni di euro)
23,4
23,2
21,9
Fiori 2010
Fiori 2011
spesa media fiori 2009
28,4
25,8
25,0
20,6
20,3
20,0
22,7
22,2
21,4
19,8
19,1
spesa media fiori 2010
22,7
23,3
19,7
25,3
25,5
22,2
spesa media fiori 2011
25,9
25,2
22,6
22,2
189
172
168
150 155
125
GennaioFebbraio
135
115
Marzo
© 2005
128
112
102
Aprile
142
126
134
126 130
96
Maggio
87 86
Giugno
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
24,7
179
149
117
105
79 74
Luglio
AgostoSettembre
Job 6300
Ottobre
Novembre
Spesa media totale per acquirente
Spesa (milioni di euro)
Fiori 2009
Dicembre
23/36
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA PIANTE (milioni di euro)
Piante 2010
Piante 2011
spesa media piante 2009
spesa media piante 2010
spesa media piante 2011
Spesa (milioni di euro)
27,1
20,2
20,0
19,4
17,9
17,7
17,7
22,5
22,3
25,0
23,5
22,4
20,7
20,6
20,4
18,2
19,2
17,4
18,8
16,6
17,3
18,2
16,9
18,6
18,4
160
144
130
109
82
129134 130
97 99
73 73
80
67 71 68
45
GennaioFebbraio
Marzo
© 2005
Aprile
Maggio
Giugno
ISMEA-Il mercato dei prodotti
floricoli
70
84
115
107
93
74 74
37
Luglio
AgostoSettembre
Job 6300
Ottobre
Novembre
Spesa media totale per acquirente
Piante 2009
Dicembre
24/36
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA
TOTALE FIORI E PIANTE
Variazioni % 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 e 2011 vs
2004 (milioni di euro)
NORD-OVEST + NORD-EST
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
180
168
160
140
140
124
120
109
111
108
100
89
87
80
114
107
106
109
99
93
90
83
90
88
77
75
131
124
135
115
114
111
100
135
136
110
96
98
87
124
101
97
90
82
79
80
77
73
79
74
76
67
60
GEN/FEB
MARZO
APRILE
MAGGIO
GIU/ LUG
AGO/ SET
OTT/NOV
DICEMBRE
Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007, del 2008 e del 2009 rispetto al 2004
"Nota: Per i periodi di giugno e luglio '08, '09 , '10 e ‘11, ottobre e novembre ‘08, '09 ,'10 e ’11 non è possibile
calcolare la variazione % rispetto al 2004, in quanto negli anni precedenti il dato era riferito ai bimestri e non al
singolo mese come è avvenuto a partire dal 2008.
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25/36
ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA
TOTALE FIORI E PIANTE
Variazioni % 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 e 2011 vs
2004 (milioni di euro)
CENTRO + SUD
2004
2010
2005
2011
2006
2007
2008
2009
180
160
151
140
141
141
140
141
138
127
131
123
120
114
112
109
108
107
102
100
100
97
84
80
93
60
GEN/FEB
103
89
88
74
75
76
116
91
91
81
82
105
102
103
95
94
85
82
102
100
99
84
91
88
81
70
64
MARZO
APRILE
MAGGIO
GIU/ LUG
AGO/ SET
OTT/NOV
DICEMBRE
Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007 e del 2008 rispetto al 2004
"Nota: Per i periodi di giugno e luglio '08, '09 , '10 e ‘11, ottobre e novembre ‘08, '09 ,'10 e ’11 non è possibile
calcolare la variazione % rispetto al 2004, in quanto negli anni precedenti il dato era riferito ai bimestri e non al
singolo mese come è avvenuto a partire dal 2008.
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26/36
FIORI - % DI SPESA PER CANALE
Confronto con i periodi precedenti
%
Agosto/
Settembre
‘10
%
%
%
%
Gennaio/
Febbraio
‘11
%
 Negozio di fiori
57,9
59,3
56,2
52,6
64,9
64,8
63,6
60,7
60,2
62,7
61,5
 Chiosco attrezzato in strada
25,4
23,3
21,2
27,6
23,9
17,8
16,9
20,9
20,6
22,0
21,6
 Garden center/Vivaio
5,8
6,4
10,4
7,8
3,8
5,9
8,1
5,8
8,8
4,2
7,1
 Altro (catalogo, internet+mercato
rionale/ periodico+super/iper +
Brico +altro) *
10,9
11,0
12,2
12,0
7,4
11,5
11,4
12,6
10,4
11,1
9,8
 Super/Iper**
4,7
4,3
4,5
5,2
3,7
4,6
3,5
3,6
2,8
3,5
3,6
Luglio
‘10
Ottobre
‘10
Novembre Dicembre
‘10
‘10
Marzo
‘11
Aprile
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
Giugno
‘10
%
%
%
%
%
*I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua
numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
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Job 6300
27/36
PIANTE - % DI SPESA PER CANALE
Confronto con i periodi precedenti
%
Agosto/
Settembre
‘10
%
Luglio
‘10
%
%
%
Gennaio/
Febbraio
‘11
%
Ottobre
‘10
Novembre Dicembre
‘10
‘10
Marzo
‘11
Aprile
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
Giugno
‘10
%
%
%
%
%

Negozio di fiori
38,4
39,4
39,6
44,5
47,6
38,7
33,4
24,9
30,6
42,2
38,6

Chiosco attrezzato in strada
5,4
9,3
7,7
9,5
5,7
7,0
6,2
5,1
7,0
6,8
6,4

Garden center/Vivaio
32,5
28,5
27,5
23,0
25,9
26,5
36,8
47,4
44,7
33,0
37,2

Altro (catalogo, internet+mercato
rionale/ periodico+super/iper +
Brico +altro)*
23,7
22,8
25,2
23,0
20,8
27,8
23,6
22,6
17,7
18,0
17,8

Super/Iper**
11,5
12,5
11,9
15,8
14,1
15,7
11,6
10,3
7,9
7,4
8,4
*I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua
numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
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Job 6300
28/36
FIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE
- Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti fiori e piante
52,7 51,1
51,2
(**)
(***)
30,9
21,3
Negozio
di fiori
20,5
18,8
Chiosco
attrezzato in strada
20,4
24,0
28,3
26,0
17,8
Garden center/
vivaio
16,3
Altro
(catalogo,internet+
mercato rionale/
periodico+
super/iper+
Brico +altro)
14,7
12,7
Super/iper
Giugno '09 (B:6.938.280)
Giugno '10 (B:6.546.868)
Giugno '11 (B:7.089.323)
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di
canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
**I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua
numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
*** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
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Job 6300
29/36
FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE
Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti fiori
62,2
61,9
58,6
(**)
30,5
28,0
26,0
18,3
7,5
Negozio
di fiori
(***)
Chiosco
attrezzato in strada
18,1
7,9
6,1
3,9
Garden center/
vivaio
Giugno '09 (B: 4.226.159)
17,5
Altro
(catalogo,internet+
mercato rionale/
periodico+
super/iper+
Brico +altro)
Giugno '10 (B:3.741.093)
8,3
7,3
Super/iper
Giugno '11 (B:4.373.911)
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di
canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
**I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della
esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
*** Peso % del canale super/iper già compreso
canale aggregato
Altro
ISMEA-Ilnelmercato
dei prodotti
© 2005
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30/36
FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE
Confronto con i periodi precedenti
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti fiori
Novembre Dicembre
‘10
‘10
Gennaio/
Febbraio
‘11
Marzo
‘11
Aprile
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
Giugno
‘10
7.106.702
4.245.758
6.673.809
5.683.841
5.957.387
5.715.179
4.373.911
3.741.093
%
%
%
%
%
%
%
%
%
67,5
59,5
59,3
62,0
69,1
67,8
63,8
70,9
58,6
61,9
36,0
31,0
31,3
38,1
35,4
26,2
25,1
27,1
24,9
26,0
28,0
5,8
10,0
11,1
7,5
4,7
8,2
6,7
7,1
10,0
3,9
7,9
21,1
16,7
22,0
21,0
14,7
17,8
19,6
18,2
16,7
18,1
17,5
8,6
7,1
11,1
10,6
8,6
8,5
8,3
8,8
6,9
8,3
7,3
1,29
1,30
1,44
1,34
1,21
1,31
1,24
1,25
1,30
1,08
1,22
Luglio
‘10
Agosto/
Settembre
‘10
Ottobre
‘10
3.319.081
4.435.721
6.667.925
%
%
 Negozio di fiori
60,2
 Chiosco attrezzato in strada
 Garden center/Vivaio
Base totale
 Altro (catalogo, internet+mercato
rionale/periodico+super/iper +
Brico +altro)**
 Super/Iper***
INDICE DI UTILIZZO DEI
CANALI
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di
canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
**I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della
esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
*** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
© 2005
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Job 6300
31/36
PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE
Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti piante
43,4
39,1
40,3
36,3
35,7
37,8
(**)
36,3 35,4
32,2
(***)
27,3
20,4
9,2
Negozio
di fiori
8,8
17,7
7,2
Chiosco
attrezzato in strada
Garden center/
vivaio
Giugno '09 (B:3.248.741)
Altro
(catalogo,internet+
mercato rionale/
periodico+
super/iper+
Brico +altro)
Giugno '10 (B:3.435.889)
Super/iper
Giugno '11 (B:3.554.241)
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di
canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
**I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della
esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
*** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
© 2005
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Job 6300
32/36
PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE
Confronto con i periodi precedenti
% di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti piante
Agosto/
Settemb
re ‘10
Ottobre
2.051.292 3.407.116
5.364.231
Luglio
‘10
Base totale
‘10
Gennaio/
Novembr Dicembre
Febbraio
e ‘10
‘10
‘11
4.040.234 5.793.805
4.136.442
Marzo
Aprile
‘11
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
4.938.666 5.899.395 5.201.804 3.554.241
Giugno
‘10
3.435.889
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%

Negozio di fiori
39,7
43,0
38,5
45,3
46,1
36,6
31,3
32,3
39,4
40,3
39,1

Chiosco attrezzato in strada
12,2
14,5
11,8
13,7
8,3
10,2
7,9
8,5
11,6
7,2
8,8

Garden center/Vivaio
27,4
30,0
27,9
22,9
19,8
25,5
32,2
40,2
40,8
32,2
37,8

Altro (catalogo, internet+mercato
rionale/periodico+super/iper +
Brico +altro)**
47,6
45,6
34,9
34,3
40,4
45,8
44,1
39,9
37,4
35,4
36,3

Super/Iper***
23,9
30,2
24,4
24,3
28,3
27,6
24,5
24,3
21,5
17,7
20,4
1,30
1,44
1,28
1,24
1,19
1,32
1,25
1,34
1,39
1,21
1,25
INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI
* La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di
canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali.
**I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della
esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
*** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
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Job 6300
33/36
PIANTE – % DI ACQUIRENTI PER CANALE
% di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi
Base: Acquirenti piante
GIUGNO
‘11
Base:
Cassette/
Ballatoio/
Balconi/
Fioriere su
Pianerot./ Giardino
Terrazzi
Davanzali
Cortile
Non ha a
disposizione spazi
esterni
3.554.241
1.080.628
2.381.376
661.915
1.851.854
91.573
 Negozio di fiori
%
40,3
%
46,2
%
37,3
%
50,3
%
41,2
%
70,1
 Chiosco attrezzato in strada
7,2
4,1
8,7
4,9
4,8
8,8
 Garden center/Vivaio
32,2
33,2
32,9
27,4
36,6
8,8
 Altro (catalogo, internet+mercato
rionale/periodico+super/iper+Brico +altro)**
35,4
35,0
38,9
38,1
28,9
15,0
 Super/Iper***
17,7
18,3
21,2
18,4
14,1
8,8
* Questi dati riguardano la distribuzione degli spazi interni e/o esterni di coloro che hanno acquistato fiori recisi nei diversi canali di acquisto. Le
percentuali per tipo di spazio contengono in parte le sovrapposizioni di chi nelle proprie case dispone di più tipologie di spazi esterni. Anche l’acquisto
per canale non è legato alla destinazione d’uso del tipo di spazio esterno considerato per colonna.
**I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della
esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
*** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
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FIORI - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE
Confronto con i periodi precedenti
Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale…..
Valori in Euro
Luglio
‘10
Agosto/
Ottobre Novembre Dicembre
Settembre
‘10
‘10
‘10
‘10
Gennaio/
Febbraio
‘11
Marzo
‘11
Aprile
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
Giugno
‘10
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€

Negozio di fiori
21,33
24,98
24,45
22,41
25,84
21,75
19,05
20,36
19,29
21,09
23,18

Chiosco attrezzato in strada
15,69
21,41
17,47
18,31
16,69
15,68
13,63
16,53
18,81
16,74
18,01

Garden center/Vivaio
22,18
18,19
24,22
26,11
19,61
16,71
24,46
17,47
19,93
21,40
20,89

Altro (catalogo, internet+mercato
rionale/periodico+super/iper + Brico
+altro)*
11,42
18,65
14,34
14,43
12,44
14,98
11,97
14,89
14,19
12,05
13,07

Super/Iper**
12,23
17,05
10,57
12,56
10,66
12,49
8,61
8,76
9,48
8,45
11,84
18,44
22,16
20,67
20,21
21,24
18,62
16,88
17,00
18,65
18,45
19,61
TOTALE PERIODO ***
*I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua
numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
** media della spesa del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
*** INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese
effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui visitati)
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PIANTE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE
Confronto con i periodi precedenti
Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale…..
Luglio
‘10
Agosto/
Settembre
‘10
Ottobre
‘10
Novembre
‘10
Dicembre
‘10
Gennaio/
Febbraio
‘11
Marzo
‘11
Aprile
‘11
Maggio
‘11
Giugno
‘11
Giugno
‘10
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€

Negozio di fiori
17,59
18,73
17,76
17,88
19,16
18,70
21,26
20,93
19,42
20,09
20,32

Chiosco attrezzato in strada
8,02
13,15
11,30
12,60
12,67
12,06
15,57
16,36
15,01
18,19
14,98

Garden center/Vivaio
21,53
19,41
17,09
18,30
24,28
18,38
22,80
31,94
27,41
19,67
20,25

Altro (catalogo, internet+mercato
rionale/periodico+super/iper +
Brico +altro)*
9,05
10,24
12,48
12,22
9,55
10,73
10,75
15,32
11,91
9,78
10,04

Super/Iper**
8,85
8,76
8,60
11,99
9,32
10,12
9,43
11,62
9,52
8,15
8,45
14,53
14,71
14,78
15,48
15,81
14,71
16,40
21,90
19,07
16,23
16,47
TOTALE PERIODO ***
* I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua
numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia.
** media della spesa del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro
*** INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese
effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui visitati)
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36/36
TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE –
GIUGNO 2011
Base: Acquirenti fiori
26,2
25,4
Rose
19,3
Bouquet di fiori vari
Lilium\gigli
9,9
11,2
Garofani
9,1
Crisantemi
Girasole
7,5
Orchidee
6,9
Gerbere
5,8
Gypsophila (da sola o in bouquet di fiori)
2,0
Gladioli
1,9
5,0
4,3
Fresie
Tulipani
Altri fiori recisi
5,3
4,2
1,3
3,7
Anthurium
2,8
2,9
1,7
1,4
2,4
10,3
10,6
10,2
8,1
Giugno'11 (B: 4.373.911)
Giugno'10 (B: 3.741.093)
4,8
Calle
Iris
13,4
8,0
4,2
Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde
22,6
17,6
4,8
Nr. medio di
tipologie acquistate
nel periodo
2011 - 1,41
2010 - 1,38
3,5
NOTA: quota percentuale
calcolata
comedei
rapporto
tra il numero
dichiarazioni di acquisto di ciascuna
ISMEA
-Il mercato
prodotti
Job di
6300
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floricoli complessivo di acquirenti fiori.
tipologia di fiore ed il numero
37/36
TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE
GIUGNO 2011
Base: Acquirenti piante verdi
Piante grasse
16,2
Piante aromatiche
Edera in vaso
Piante da aiuola
7,7
6,4
5,8
5,2
4,5
Yucca
Comp. di piante(V)(piante di diverse specie in unico vaso)
Dieffenbachia
Altri tipi di palme
Felce
Schefflera
Agrumi
Bromeliacee (vriesee, tillandsie, guzmanie)
Altre piante verdi in basket
Conifere in vaso
Croton
Edera in basket
Pothos in basket
Piante da frutto
Siepe
Pothos in vaso su bastone
Piante da roccia (che servono per ornare i bordi dei vialetti, o angoli dei giar
Cycas
Philodendro
Altre piante verdi
30,4
7,4
3,9
Kentie
Ficus
Marantha, Calathea, Marantha crocata
Palme
Dracaena
9,2
31,6
27,5
0,8
3,1
1,9
-
12,1
4,8
4,6
4,3
2,7
0,2
2,5
0,9
2,5
2,4
-
1,6
Giugno'11 (B:1.692.402)
2,2
1,8
1,5
8,8
1,6
1,6
1,3
1,5
Giugno'10 (B:1.251.215)
0,4
1,0
-
1,4
2,6
1,0
Nr. Medio di
tipologie acquistate
nel periodo
2011 – 1,37
2010 - 1,16
0,9
1,3
0,8
2,0
0,5
1,1
0,2
-
1,0
2,7
2,3
1,7
3,8
6,0
NOTA: quota percentuale
calcolata
comedei
rapporto
tra il numero
dichiarazioni di acquisto di ciascuna
ISMEA
-Il mercato
prodotti
Job di
6300
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tipologia di piante verdifloricoli
ed il numero complessivo di acquirenti piante verdi.
38/36
TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE
GIUGNO 2011
Base: Acquirenti piante fiorite
Gerani
Piante annuali\stagionali fiorite (fucsia, tagetes, surfinia, primule, begoniette,
ecc*)
Surfinie
Begonie
Orchidee - phalenopsis
Anthurium
Hibiscus in vaso o arbusto
Margherite
Azalee (vaso grande)
Ortensie
Azalee (vaso medio-piccolo)
Erica
Impatiens Nuova Guinea
Roselline in vaso
Kalanchoe
Gardenia
Saintpaulia
Impatiens o fiori di vetro stagionali (vaso piccolo della nuova Guinea o in
vaschette di plastica)
Viole\violette
Ciclamini
Primule
Spatiphillum
Gelsomini
Bulbose
Rose rampicanti
Altri rampicanti da esterno fioriti o verdi
Lantana
Verbena Tamari e tapine
Comp. di piante(F)(piante di diverse specie in unico vaso)
Bougainvillea
Oleandro
Altre orchidee
Altre piante fiorite
19,0
9,1
6,5
8,2
7,1
5,7
5,7
4,7
5,5
2,3
5,1
1,7
4,8
2,2
4,5
3,8
4,4
0,3
3,8
2,1
3,7
2,8
3,2
2,1
2,8
2,3
2,7
1,0
2,6
4,1
2,5
0,3
2,3
0,8
1,8
3,7
1,8
5,3
1,8
5,4
1,7
2,6
1,4
0,6
1,3
6,0
1,2
1,2
0,9
1,2
1,9
1,2
6,4
0,9
1,9
0,1
1,4
1,4
2,1
14,5
11,9
10,6
25,4
19,4
1,5
Giugno'11 (B: 2.521.874)
Giugno'10 (B: 2.694.907)
Nr. Medio di
tipologie acquistate
nel periodo
2011 - 1,41
2010 - 1,37
ISMEA
-Il mercato
prodotti
NOTA: quota
percentuale
calcolata
comedei
rapporto
tra il numero
dichiarazioni di acquisto di ciascuna
Job di
6300
© 2005
floricoli
tipologia di piante fiorite ed il numero complessivo di acquirenti piante fiorite.
39/36
FIORI – OCCASIONI DI ACQUISTO
% di occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti fiori
Giugno ‘11 Giugno ‘10
Base:

4.373.911
3.741.093
43,6
53,9
33,5
24,9

Per portarli al cimitero piu’ o meno regolarmente (ad esclusione
dei funerali)
Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio,
battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre
occasioni simili)

Per me/per abbellire la mia casa/ balcone/ giardino/ terrazzo, ecc.
9,9
12,8

Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione
di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc.
9,3
5,9

In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc)
3,6
3,1

Per altri motivi/circostanze
6,2
4,5
1,06
1,05
Numero medio di occasioni
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floricoli
Job 6300
40/36
PIANTE – OCCASIONI DI ACQUISTO
% di occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenti
Base: Acquirenti piante
Base:

Per me/per abbellire la mia casa/ balcone/ giardino/ terrazzo, ecc.

Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio,
battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre
occasioni simili)
Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione
di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc.
Per portarli al cimitero piu’ o meno regolarmente (ad esclusione
dei funerali)


Giugno‘11
Giugno‘10
3.554.241
3.435.889
59,5
69,5
17,0
14,3
8,8
12,3
8,3
2,4

In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc)
0,5
0,3

Per altri motivi/circostanze
10,6
5,8
Numero medio di occasioni
1,04
1,05
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41/36