ISMEA IL MERCATO DEI PRODOTTI FLOROVIVAISTICI Rilevazione Giugno'11 Indagine a cura di: Paola Lauricella Il testo completo si può scaricare dal sito www. Ismea.it – Analisi e informazioni- fiori e piante- consumi domestici OBIETTIVI METODOLOGIA CAMPIONE © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 2/36 OBIETTIVI ISMEA ha monitorato in maniera continuativa l’andamento dei consumi dei prodotti floricoli in Italia. A tal fine C.R.A. ha reso disponibili strumenti e conoscenze atte a raggiungere tale scopo. L’indagine fa seguito a ricerche già effettuate a cavallo tra il 2001 ed il 2002, nel 2004, nel 2005, nel 2006, nel 2007, nel 2008, nel 2009 e nel 2010. © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 3/36 L’INDAGINE Nell’indagine si sono studiati i mercati dei fiori e delle piante. Per ognuno dei due sub-mercati, sono stati analizzati i seguenti punti: • penetrazione d’acquisto presso la clientela finale e consistenza numerica dei target di consumo • distribuzione rispetto all’utilizzo dei diversi canali d’acquisto • occasioni di acquisto • specie di fiori recisi e piante verdi/fiorite acquistate • spesa per singolo canale utilizzato, sia in termini di spesa totale sia in termini di atti di acquisto • profilo degli demografiche © 2005 acquirenti, in ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli termini Job 6300 di caratteristiche socio- 4/36 METODOLOGIA L'indagine del 2010 è stata effettuata rilevando i dati di consumo nei seguenti periodi: nel bimestre Gennaio e Febbraio, Marzo, Aprile, Maggio, Giugno, Luglio, nel bimestre Agosto e Settembre, Ottobre, Novembre e infine Dicembre. A partire dal 2008, si è passati da 8 a 10 waves, separando le due rilevazioni che venivano realizzate nel bimestre giugno-luglio e ottobre-novembre. In questo report viene sintetizzata la fase di rilevazione relativa al mese di Giugno '11 L’indagine è stata effettuata con una metodologia di rilevazione basata su Telepanel. Il campione utilizzato è quello delle 2.000 famiglie e di queste vengono intervistati tutti gli individui d’età uguale o superiore ai 18 anni (4.160 casi). Il campione è stato stratificato per numero dei componenti il nucleo familiare, ampiezza del comune di residenza e 20 regioni geografiche italiane, ed è post-stratificato per sesso, età, livello di istruzione e condizione professionale. Un’altra variabile di stratificazione è lo “strato per campionamento” che suddivide i centri abitati in due gruppi: “centri autorappresentativi’ è costituito da tutti i capoluoghi di provincia/regione la cui popolazione è superiore a 300.000 abitanti (escluse Venezia e Cagliari), distribuiti sulle quattro aree Nielsen (Nord Ovest, Nord Est, Centro+Sardegna e Sud); “altri centri” è costituito da tutte le altre città. L’universo rappresentato è quello dei 47.431.775 individui di almeno 18 anni, residenti in Italia. © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 5/36 NOTA METODOLOGICA I dati di spesa riportati sono stimati, cioè calcolati sul numero di acquirenti per la spesa media derivata dalla dichiarazione di coloro che ricordano l’ammontare della spesa effettuata (solitamente citata da circa il 90% degli acquirenti). A partire dal 2008, si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’ aggregazione “altro” più ampia, in quanto i valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria. Questo ha comportato una revisione della serie storica dell'indagine in termini di spesa complessiva e spesa media. © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 6/36 RISULTATI DELLA RICERCA © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 7/36 PRINCIPALI RISULTATI Non si ferma il calo degli acquisti delle famiglie italiane man mano che ci si avvicina all’estate, così sia a maggio sia a giugno la variazione negativa per il totale fiori, piante, alberi e arbusti è stata rispettivamente del 3% e 3,5%. A giugno la spesa complessiva pari a 154 milioni di euro è inferiore ai 162 milioni di euro del 2009 del 5% ma rispetto all’anno, il 2008, in cui si sono iniziati ad avvertire gli effetti della crisi finanziaria, la contrazione è del 21%. Questa dinamica è in larga parte attribuita alla ridotta capacità di spesa che attanaglia soprattutto le classi con reddito medio basso e basso, ma in realtà il mancato acquisto o la riduzione del numero di piante o mazzi di fiori acquistati che riguarda anche le classi più agiate, può divenire abitudine se ripetuta di mese in mese e di anno in anno anche a fronte dell’appeal suscitato dal sorgere di nuovi bisogni indotti dalla pubblicità di articoli sostituti. La spesa in piante, alberi e arbusti è diminuita a livello tendenziale del 3,5% a causa di una flessione nel Nord Est e nel Centro Italia. Per le stesse aree aumentano sensibilmente gli acquirenti (+17 e +20%) stimolati probabilmente da offerte e promozioni (la spesa media per acquirente cala tra il 20% e il 30%). Solo nel Meridione la spesa complessiva è aumentata del 16%, il secondo incremento, dopo quello realizzatosi a maggio del 50% (nel maggio del 2010 vi era stata una forte contrazione). Nel Meridione i canali di vendita la cui quota di mercato presenta un incremento sono il negozio di fiori, il chiosco e il garden center. Gli acquisti di fiori e fronde sono diminuiti del 3,3% e anche in questo caso solo in un’area geografica, il Nord Ovest, si è registrato un incremento pari al 12% e ne hanno beneficiato la G.d.o. , il garden center e il negozio di fiori. Se si osservano gli ultimi tre mesi, complessivamente nel caso delle piante, alberi e arbusti la spesa si è accresciuta del 3%, sufficiente a riportare il valore simile a quello del 2008, tuttavia solo le due aree del Nord Italia superano entrambe i livelli raggiunti nel 2008 ma risultano più bassi dell’1% e 5% rispettivamente nel Nord Ovest e Nord Est rispetto al corrispondente trimestre del 2010. La spesa del secondo trimestre di fiori e fronde sebbene aumenti del 6% rispetto al secondo trimestre del 2010 è ancora distante dal livello del 2008 (-7%) e solo il Nord Est ci si avvicina; inoltre, sempre per i fiori recisi, nel trimestre solo il Settentrione presenta incrementi significativi dovuti ad un aumento del numero di acquirenti, mentre per le piante, piuttosto, è la spesa media a fine trimestre a risultare più elevata di quella del secondo trimestre del 2010 (diminuiscono però gli acquirenti). Complessivamente a livello tendenziale, quindi per i fiori recisi nei tre mesi le vendite sono state supportate -Il mercato deiper prodotti 8/36 © 2005 dalle ricorrenze di aprileISMEA e maggio, mentre le piante soloJob ad6300 aprile si è avuto un importante recupero della floricoli domanda. PRINCIPALI RISULTATI A giugno, per quanto riguarda i fiori più acquistati perde due punti percentuali la scelta dei bouquet pronti mentre i lilium (fiori costosi) raddoppiano la quota di coloro che li hanno acquistati, così pure quella del girasole, mentre diminuisce la richiesta di orchidee. Aumenta in controtendenza rispetto alle scelte degli ultimi anni, l’acquisto di gladioli (dal 2% al 5%). Nel caso delle piante verdi, quasi raddoppia la quota di coloro che hanno scelto le piante grasse, diminuisce, anche se di poco, la quota di piante aromatiche, aumenta la richiesta di yucca, piante da aiuola verdi, mentre diminuiscono molto gli acquisti di agrumi. Infine per le piante fiorite è maggiore la numerosità di coloro che hanno scelto le surfinie e l’insieme di piante annuali, mentre si dimezza la quota di preferenze per la begonia. Bene gli anthurium, le margherite e le azalee in vaso grande. Per piante, alberi e arbusti va detto che al di là dei risultati apprezzabili di incremento della spesa nel Meridione e di tenuta o lieve incremento/decremento in altre, gli operatori sia alla produzione sia al dettaglio confermano l’interesse solo per tipologie di largo consumo e dal prezzo contenuto talvolta ciò ha consentito di aumentare il numero di clienti come nel caso nel Nord Est, a giugno, a fronte però di una elevata diminuzione della spesa media pro-capite e della spesa complessiva dell’area (-11%). © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 9/36 PENETRAZIONE D’ACQUISTO Base: Totale popolazione: 47.431.775 Acquirenti Fiori – (valori percentuali) 17,7 15,0 15,2 14,4 14,2 14,2 14,1 13,2 14,1 14,0 13,4 12,8 12,2 12,0 11,6 12,0 12,6 11,9 11,4 11,3 12,2 12,7 10,6 10,0 10,4 12,3 11,7 12,0 10,7 10,2 9,6 9,2 7,9 10,8 10,4 10,2 8,7 9,8 9,0 9,4 8,9 8,8 7,6 11,4 11,5 11,1 11,6 11,4 10,8 10,2 9,8 12,2 14,8 14,1 13,0 11,9 15,0 8,9 7,6 7,5 7,0 Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Ago./Sett. Ottobre Novembre Acquirenti Fiori '04 Acquirenti Fiori '05 Acquirenti Fiori '06 Acquirenti Fiori '07 Acquirenti Fiori '08 Acquirenti Fiori '09 Acquirenti Fiori '10 Acquirenti Fiori '11 Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Fiori © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 Dicembre 10/36 PENETRAZIONE D’ACQUISTO Acquirenti Piante – (valori percentuali) Base: Totale popolazione: 47.431.775 14,4 13,5 13,4 12,3 12,2 11,9 11,8 11,6 10,6 12,4 11,8 11,1 10,2 9,8 9,2 8,7 13,0 12,3 12,1 12,1 12,2 11,3 10,8 10,7 10,9 10,2 8,9 8,9 8,9 8,7 8,7 8,2 7 7,3 7,2 6,8 6,7 9,2 7,3 7,0 9,4 8,5 8,5 7,5 6,7 11,6 10,9 8,8 6,7 12,9 11,9 11,7 10,4 9,6 13,1 13,2 13,5 8,3 7,2 5,7 5,2 4,3 Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Ago./Sett. Ottobre Novembre Acquirenti Piante '04 Acquirenti Piante '05 Acquirenti Piante '06 Acquirenti Piante '07 Acquirenti Piante '08 Acquirenti Piante '09 Acquirenti Piante '10 Acquirenti Piante '11 Dicembre Nota: il totale popolazione 47.431.775 (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d’acquisto per Piante © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 11/36 PENETRAZIONI D’ACQUISTO Sovrapposizioni delle categorie di prodotto Acquirenti delle categorie di prodotto Base: Totale popolazione: 47.431.775 Luglio ‘10 Agosto/ Settembre '10 Ottobre ‘10 Gennaio Novembre Dicembre Febbraio ‘10 ‘10 '11 % % % % % Totale fiori e/o piante 10,4 15,2 21,7 20,7 Totale fiori 7,0 9,4 14,1 Totale piante 4,3 7,2 11,3 Marzo ‘11 Aprile ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 Giugno ‘10 % % % % % % 18,8 20,4 20,2 21,9 20,1 14,9 13,8 15,0 9,0 14,1 12,0 12,6 12,0 9,2 7,9 8,5 12,2 8,7 10,4 12,4 10,9 7,5 7,2 Nota: le quote di penetrazione d’acquisto per ‘Totale Fiori e/o Piante’, ‘ Fiori’ e ‘ Piante’ sono state calcolate prendendo come ISMEAil-Iltotale mercato dei prodotti riferimento © il 100 che rappresenta popolazione pari a 47.431.775Job 6300 2005 floricoli 12/36 PENETRAZIONI D’ACQUISTO Sovrapposizioni delle categorie di prodotto Acquirenti delle categorie di prodotto Base: Totale popolazione: 47.431.775 Luglio ‘10 Agosto/ Ottobre Settembre '10 '10 Gennaio Novembr Dicembre Febbraio e ‘10 ‘10 '11 Marzo ‘11 Aprile ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 Giugno ‘10 % % % % % % % % % % % Acquirenti solo fiori 6,1 8,0 10,4 12,2 6,6 11,8 9,8 9,5 9,1 7,4 6,6 Acquirenti solo piante 3,4 5,8 7,6 5,7 9,8 6,4 8,2 9,3 8,0 5,7 5,9 Acquirenti sia fiori sia piante 0,9 1,4 3,7 2,8 2,4 2,3 2,2 3,1 2,9 1,8 1,3 Nota: le quote di penetrazione d’acquisto per ‘Solo Fiori’, ‘Solo Piante’ e ‘Sia Fiori Sia Piante’ sono state calcolate prendendo come ISMEAil-Iltotale mercato dei prodotti riferimento © il 100 che rappresenta popolazione pari a 47.431.775Job 6300 2005 floricoli 13/36 PENETRAZIONE D’ACQUISTO PER AREA GEOGRAFICA Totale 100% 80% 60% 40% 20% 29,8 27,6 24,3 17,8 23,2 18,4 20,8 Nord Est + Emilia 22,7 Centro + Sardegna 32,6 28,6 28,9 Sud + Sicilia Giugno '09 Giugno '10 Giugno '11 (b:6.938.280 ) (b:6.546.868) (b:7.089.323) 22,7 17,4 18,7 23,4 21,5 18,5 23,7 15,9 24,6 41,2 36,6 35,8 Giugno '10 Giugno '11 28,0 35,7 31,6 Nord Ovest 31,9 23,3 26,3 Nord Est + Emilia 18,6 21,5 18,9 22,1 22,0 20,1 Centro + Sardegna Giugno '10 Giugno '11 0% 100% Fiori 80% 60% 40% 20% 0% Giugno '09 (b: 4.226.159) 100% 80% 60% 40% 20% 0% Nord Ovest 25,3 (b: 3.741.093) Nord Ovest Nord Est + Emilia Centro + Sardegna Sud + Sicilia (b:4.373.911) Piante Giugno '09 (b: 3.248.741) © 2005 (b: 3.435.889) ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Sud + Sicilia (b:3.554.241) Job 6300 14/36 RISULTATI DELLA RICERCA - Profilo degli acquirenti - © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 15/36 PROFILO DEGLI ACQUIRENTI Acquirenti FIORI Base:acquirenti fiori SESSO Maschi Femmine % popolaz. italiana 47.431.775 % % campione Giugno 2011 4.373.911 % 47,8 52,2 34,1 65,9 9,9 18,6 18,4 16,1 37,0 1,9 13,0 18,4 18,4 48,3 ETA’ 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55 anni e oltre AREA GEOGRAFICA Nord Ovest Nord est + Emilia Centro + Sardegna Sud + Sicilia 26,9 19,1 22,4 31,6 23,7 15,9 24,6 35,8 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi Altri centri 16,6 83,4 13,8 86,2 LIVELLO D’ISTRUZIONE No tit/Lic. Elem. Lic. Media inf. Dipl. media sup. Laurea 28,0 36,3 28,4 7,3 37,1 30,9 26,1 5,9 © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli % popolaz. italiana 47.431.775 % % campione Giugno 2011 4.373.911 % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo Lav. dipendente Operaio Casalinga Pensionato In cerca di occup Altro 12,6 18,2 15,6 17,3 21,4 6,1 8,8 12,3 15,5 15,4 28,4 23,2 3,5 1,7 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso Medio basso Medio Medio alto Alto 20,8 30,8 25,7 15,8 6,9 19,1 32,0 26,0 14,5 8,4 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE Cassette/fioriere su davanzali Balconi/terrazzi Ballatoio/pianerottolo/cortile Giardino Non ha a disposizione spazi esterni 21,2 59,8 15,1 40,4 11,5 37,0 62,1 16,6 46,3 5,7 Base:acquirenti fiori Job 6300 16/36 PROFILO DEGLI ACQUIRENTI Acquirenti PIANTE Base:acquirenti piante SESSO Maschi Femmine % popolaz. italiana 47.431.775 % % campione Giugno 2011 3.554.241 % 47,8 52,2 25,0 75,0 9,9 18,6 18,4 16,1 37,0 0,4 14,2 20,0 14,4 51,0 ETA’ 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55 anni e oltre AREA GEOGRAFICA Nord Ovest Nord est + Emilia Centro + Sardegna Sud + Sicilia 26,9 19,1 22,4 31,6 31,7 26,2 22,0 20,1 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi Altri centri 16,6 83,4 20,9 79,1 LIVELLO D’ISTRUZIONE No tit/Lic. Elem. Lic. Media inf. Dipl. media sup. Laurea 28,0 36,3 28,4 7,3 31,1 29,5 30,9 8,5 © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli % popolaz. italiana 47.431.775 % % campione Giugno 2011 3.554.241 % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo Lav. dipendente Operaio Casalinga Pensionato In cerca di occup Altro 12,6 18,2 15,6 17,3 21,4 6,1 8,8 14,2 18,0 12,0 26,5 24,4 4,1 0,8 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso Medio basso Medio Medio alto Alto 20,8 30,8 25,7 15,8 6,9 13,4 27,7 26,5 22,7 9,7 DISPONIBILITA’ DI SPAZI PER FIORI E PIANTE Cassette/fioriere su davanzali Balconi/terrazzi Ballatoio/pianerottolo/cortile Giardino Non ha a disposizione spazi esterni 21,2 59,8 15,1 40,4 11,5 30,4 67,0 18,6 52,1 2,6 Base:acquirenti piante Job 6300 17/36 RISULTATI DELLA RICERCA - Luoghi d’acquisto e spesa - © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 18/36 ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE PER AREA GEOGRAFICA (milioni di euro) nord ovest 2011 65 89 65 54 70 70 76 45 68 66 58 65 43 38 28 36 GEN/FEB MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO LUGLIO 56 2010 48 68 65 58 60 64 55 AGO/SETT OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE 53 2009 2011 nord est 46 45 54 51 75 60 68 61 46 55 57 59 GEN/FEB MARZO APRILE MAGGIO 32 34 34 25 25 GIUGNO LUGLIO 2010 47 60 49 47 48 52 49 54 AGO/SETT OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE 2009 2011 centro sud+ sicilia 55 39 62 60 57 54 57 48 55 51 61 GEN/FEB MARZO APRILE 71 67 54 32 34 34 MAGGIO GIUGNO 2010 50 68 60 50 26 27 57 54 59 53 LUGLIO AGO/SETT OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE 2011 75 56 63 62 61 81 62 56 GEN/FEB MARZO APRILE © 2005 69 45 47 85 MAGGIO 51 57 32 36 GIUGNO LUGLIO ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli 2009 69 79 62 59 67 91 70 AGO/SETT OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE Job 6300 2010 2009 19/36 SPESA TOTALE FIORI E PIANTE – Confronto con stessi periodi anno precedente Base: Acquirenti fiori e piante Valori in milioni (.000.000) di € 2009 2010 2011 288 250 223 228 234 232 214 256 232 265 263260 260 222 263 253 233 232 212 196 163 158 154 124 111 GennaioFebbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio AgostoSettembre Ottobre Novembre Dicembre Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire da Gennaio-Febbraio 09 © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 20/36 SPESA CUMULATA FIORI E PIANTE – Confronto con stessi periodi anno precedente Base: Acquirenti fiori e piante Valori in milioni (.000.000) di € 2009 2010 2011 2217 2166 1983 1954 1720 1701 1487 1436 1141 1129 1144 1265 1240 979 971 990 716 711 730 484 455 442 250 223 228 GennaioFebbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio AgostoSettembre Ottobre Novembre Dicembre Nota: nel grafico sono riportati i dati a partire dal mese di Gennaio Febbraio 09 © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 21/36 PIANTE - SPESA TOTALE E CUMULATA ANNO 2011 Ammontare della spesa totale per gli acquisti di fiori SPESA TOTALE SPESA CUMULATA Gennaio-Febbraio ‘11 73.100.987 73.100.987 Marzo ‘11 98.637.340 171.738.327 Aprile ‘11 159.922.179 331.660.506 Maggio ‘11 130.255.438 461.915.945 Giugno ‘11 68.205.300 530.121.245 Luglio ‘11 Agosto-Settembre ‘11 Ottobre ‘11 Novembre ‘11 Dicembre ‘11 © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 22/36 ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI (milioni di euro) 23,4 23,2 21,9 Fiori 2010 Fiori 2011 spesa media fiori 2009 28,4 25,8 25,0 20,6 20,3 20,0 22,7 22,2 21,4 19,8 19,1 spesa media fiori 2010 22,7 23,3 19,7 25,3 25,5 22,2 spesa media fiori 2011 25,9 25,2 22,6 22,2 189 172 168 150 155 125 GennaioFebbraio 135 115 Marzo © 2005 128 112 102 Aprile 142 126 134 126 130 96 Maggio 87 86 Giugno ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli 24,7 179 149 117 105 79 74 Luglio AgostoSettembre Job 6300 Ottobre Novembre Spesa media totale per acquirente Spesa (milioni di euro) Fiori 2009 Dicembre 23/36 ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA PIANTE (milioni di euro) Piante 2010 Piante 2011 spesa media piante 2009 spesa media piante 2010 spesa media piante 2011 Spesa (milioni di euro) 27,1 20,2 20,0 19,4 17,9 17,7 17,7 22,5 22,3 25,0 23,5 22,4 20,7 20,6 20,4 18,2 19,2 17,4 18,8 16,6 17,3 18,2 16,9 18,6 18,4 160 144 130 109 82 129134 130 97 99 73 73 80 67 71 68 45 GennaioFebbraio Marzo © 2005 Aprile Maggio Giugno ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli 70 84 115 107 93 74 74 37 Luglio AgostoSettembre Job 6300 Ottobre Novembre Spesa media totale per acquirente Piante 2009 Dicembre 24/36 ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE Variazioni % 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 e 2011 vs 2004 (milioni di euro) NORD-OVEST + NORD-EST 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 180 168 160 140 140 124 120 109 111 108 100 89 87 80 114 107 106 109 99 93 90 83 90 88 77 75 131 124 135 115 114 111 100 135 136 110 96 98 87 124 101 97 90 82 79 80 77 73 79 74 76 67 60 GEN/FEB MARZO APRILE MAGGIO GIU/ LUG AGO/ SET OTT/NOV DICEMBRE Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007, del 2008 e del 2009 rispetto al 2004 "Nota: Per i periodi di giugno e luglio '08, '09 , '10 e ‘11, ottobre e novembre ‘08, '09 ,'10 e ’11 non è possibile calcolare la variazione % rispetto al 2004, in quanto negli anni precedenti il dato era riferito ai bimestri e non al singolo mese come è avvenuto a partire dal 2008. © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 25/36 ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE Variazioni % 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 e 2011 vs 2004 (milioni di euro) CENTRO + SUD 2004 2010 2005 2011 2006 2007 2008 2009 180 160 151 140 141 141 140 141 138 127 131 123 120 114 112 109 108 107 102 100 100 97 84 80 93 60 GEN/FEB 103 89 88 74 75 76 116 91 91 81 82 105 102 103 95 94 85 82 102 100 99 84 91 88 81 70 64 MARZO APRILE MAGGIO GIU/ LUG AGO/ SET OTT/NOV DICEMBRE Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007 e del 2008 rispetto al 2004 "Nota: Per i periodi di giugno e luglio '08, '09 , '10 e ‘11, ottobre e novembre ‘08, '09 ,'10 e ’11 non è possibile calcolare la variazione % rispetto al 2004, in quanto negli anni precedenti il dato era riferito ai bimestri e non al singolo mese come è avvenuto a partire dal 2008. © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 26/36 FIORI - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti % Agosto/ Settembre ‘10 % % % % Gennaio/ Febbraio ‘11 % Negozio di fiori 57,9 59,3 56,2 52,6 64,9 64,8 63,6 60,7 60,2 62,7 61,5 Chiosco attrezzato in strada 25,4 23,3 21,2 27,6 23,9 17,8 16,9 20,9 20,6 22,0 21,6 Garden center/Vivaio 5,8 6,4 10,4 7,8 3,8 5,9 8,1 5,8 8,8 4,2 7,1 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/ periodico+super/iper + Brico +altro) * 10,9 11,0 12,2 12,0 7,4 11,5 11,4 12,6 10,4 11,1 9,8 Super/Iper** 4,7 4,3 4,5 5,2 3,7 4,6 3,5 3,6 2,8 3,5 3,6 Luglio ‘10 Ottobre ‘10 Novembre Dicembre ‘10 ‘10 Marzo ‘11 Aprile ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 Giugno ‘10 % % % % % *I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. ** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 27/36 PIANTE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti % Agosto/ Settembre ‘10 % Luglio ‘10 % % % Gennaio/ Febbraio ‘11 % Ottobre ‘10 Novembre Dicembre ‘10 ‘10 Marzo ‘11 Aprile ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 Giugno ‘10 % % % % % Negozio di fiori 38,4 39,4 39,6 44,5 47,6 38,7 33,4 24,9 30,6 42,2 38,6 Chiosco attrezzato in strada 5,4 9,3 7,7 9,5 5,7 7,0 6,2 5,1 7,0 6,8 6,4 Garden center/Vivaio 32,5 28,5 27,5 23,0 25,9 26,5 36,8 47,4 44,7 33,0 37,2 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/ periodico+super/iper + Brico +altro)* 23,7 22,8 25,2 23,0 20,8 27,8 23,6 22,6 17,7 18,0 17,8 Super/Iper** 11,5 12,5 11,9 15,8 14,1 15,7 11,6 10,3 7,9 7,4 8,4 *I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. ** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 28/36 FIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE - Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti fiori e piante 52,7 51,1 51,2 (**) (***) 30,9 21,3 Negozio di fiori 20,5 18,8 Chiosco attrezzato in strada 20,4 24,0 28,3 26,0 17,8 Garden center/ vivaio 16,3 Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) 14,7 12,7 Super/iper Giugno '09 (B:6.938.280) Giugno '10 (B:6.546.868) Giugno '11 (B:7.089.323) * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 29/36 FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti fiori 62,2 61,9 58,6 (**) 30,5 28,0 26,0 18,3 7,5 Negozio di fiori (***) Chiosco attrezzato in strada 18,1 7,9 6,1 3,9 Garden center/ vivaio Giugno '09 (B: 4.226.159) 17,5 Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) Giugno '10 (B:3.741.093) 8,3 7,3 Super/iper Giugno '11 (B:4.373.911) * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso canale aggregato Altro ISMEA-Ilnelmercato dei prodotti © 2005 floricoli Job 6300 30/36 FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedenti % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti fiori Novembre Dicembre ‘10 ‘10 Gennaio/ Febbraio ‘11 Marzo ‘11 Aprile ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 Giugno ‘10 7.106.702 4.245.758 6.673.809 5.683.841 5.957.387 5.715.179 4.373.911 3.741.093 % % % % % % % % % 67,5 59,5 59,3 62,0 69,1 67,8 63,8 70,9 58,6 61,9 36,0 31,0 31,3 38,1 35,4 26,2 25,1 27,1 24,9 26,0 28,0 5,8 10,0 11,1 7,5 4,7 8,2 6,7 7,1 10,0 3,9 7,9 21,1 16,7 22,0 21,0 14,7 17,8 19,6 18,2 16,7 18,1 17,5 8,6 7,1 11,1 10,6 8,6 8,5 8,3 8,8 6,9 8,3 7,3 1,29 1,30 1,44 1,34 1,21 1,31 1,24 1,25 1,30 1,08 1,22 Luglio ‘10 Agosto/ Settembre ‘10 Ottobre ‘10 3.319.081 4.435.721 6.667.925 % % Negozio di fiori 60,2 Chiosco attrezzato in strada Garden center/Vivaio Base totale Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)** Super/Iper*** INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 31/36 PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell’anno precedente % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti piante 43,4 39,1 40,3 36,3 35,7 37,8 (**) 36,3 35,4 32,2 (***) 27,3 20,4 9,2 Negozio di fiori 8,8 17,7 7,2 Chiosco attrezzato in strada Garden center/ vivaio Giugno '09 (B:3.248.741) Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) Giugno '10 (B:3.435.889) Super/iper Giugno '11 (B:3.554.241) * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 32/36 PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedenti % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti piante Agosto/ Settemb re ‘10 Ottobre 2.051.292 3.407.116 5.364.231 Luglio ‘10 Base totale ‘10 Gennaio/ Novembr Dicembre Febbraio e ‘10 ‘10 ‘11 4.040.234 5.793.805 4.136.442 Marzo Aprile ‘11 ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 4.938.666 5.899.395 5.201.804 3.554.241 Giugno ‘10 3.435.889 % % % % % % % % % % % Negozio di fiori 39,7 43,0 38,5 45,3 46,1 36,6 31,3 32,3 39,4 40,3 39,1 Chiosco attrezzato in strada 12,2 14,5 11,8 13,7 8,3 10,2 7,9 8,5 11,6 7,2 8,8 Garden center/Vivaio 27,4 30,0 27,9 22,9 19,8 25,5 32,2 40,2 40,8 32,2 37,8 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)** 47,6 45,6 34,9 34,3 40,4 45,8 44,1 39,9 37,4 35,4 36,3 Super/Iper*** 23,9 30,2 24,4 24,3 28,3 27,6 24,5 24,3 21,5 17,7 20,4 1,30 1,44 1,28 1,24 1,19 1,32 1,25 1,34 1,39 1,21 1,25 INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l’uso di più tipologie di canali d’acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l’indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 33/36 PIANTE – % DI ACQUIRENTI PER CANALE % di acquirenti presso gli specifici canali in funzione della disponibilità di spazi Base: Acquirenti piante GIUGNO ‘11 Base: Cassette/ Ballatoio/ Balconi/ Fioriere su Pianerot./ Giardino Terrazzi Davanzali Cortile Non ha a disposizione spazi esterni 3.554.241 1.080.628 2.381.376 661.915 1.851.854 91.573 Negozio di fiori % 40,3 % 46,2 % 37,3 % 50,3 % 41,2 % 70,1 Chiosco attrezzato in strada 7,2 4,1 8,7 4,9 4,8 8,8 Garden center/Vivaio 32,2 33,2 32,9 27,4 36,6 8,8 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper+Brico +altro)** 35,4 35,0 38,9 38,1 28,9 15,0 Super/Iper*** 17,7 18,3 21,2 18,4 14,1 8,8 * Questi dati riguardano la distribuzione degli spazi interni e/o esterni di coloro che hanno acquistato fiori recisi nei diversi canali di acquisto. Le percentuali per tipo di spazio contengono in parte le sovrapposizioni di chi nelle proprie case dispone di più tipologie di spazi esterni. Anche l’acquisto per canale non è legato alla destinazione d’uso del tipo di spazio esterno considerato per colonna. **I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 34/36 FIORI - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale….. Valori in Euro Luglio ‘10 Agosto/ Ottobre Novembre Dicembre Settembre ‘10 ‘10 ‘10 ‘10 Gennaio/ Febbraio ‘11 Marzo ‘11 Aprile ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 Giugno ‘10 € € € € € € € € € € € Negozio di fiori 21,33 24,98 24,45 22,41 25,84 21,75 19,05 20,36 19,29 21,09 23,18 Chiosco attrezzato in strada 15,69 21,41 17,47 18,31 16,69 15,68 13,63 16,53 18,81 16,74 18,01 Garden center/Vivaio 22,18 18,19 24,22 26,11 19,61 16,71 24,46 17,47 19,93 21,40 20,89 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)* 11,42 18,65 14,34 14,43 12,44 14,98 11,97 14,89 14,19 12,05 13,07 Super/Iper** 12,23 17,05 10,57 12,56 10,66 12,49 8,61 8,76 9,48 8,45 11,84 18,44 22,16 20,67 20,21 21,24 18,62 16,88 17,00 18,65 18,45 19,61 TOTALE PERIODO *** *I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. ** media della spesa del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro *** INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui visitati) © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 35/36 PIANTE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale….. Luglio ‘10 Agosto/ Settembre ‘10 Ottobre ‘10 Novembre ‘10 Dicembre ‘10 Gennaio/ Febbraio ‘11 Marzo ‘11 Aprile ‘11 Maggio ‘11 Giugno ‘11 Giugno ‘10 € € € € € € € € € € € Negozio di fiori 17,59 18,73 17,76 17,88 19,16 18,70 21,26 20,93 19,42 20,09 20,32 Chiosco attrezzato in strada 8,02 13,15 11,30 12,60 12,67 12,06 15,57 16,36 15,01 18,19 14,98 Garden center/Vivaio 21,53 19,41 17,09 18,30 24,28 18,38 22,80 31,94 27,41 19,67 20,25 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)* 9,05 10,24 12,48 12,22 9,55 10,73 10,75 15,32 11,91 9,78 10,04 Super/Iper** 8,85 8,76 8,60 11,99 9,32 10,12 9,43 11,62 9,52 8,15 8,45 14,53 14,71 14,78 15,48 15,81 14,71 16,40 21,90 19,07 16,23 16,47 TOTALE PERIODO *** * I valori relativi al canale ‘Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc.’, sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l’espansione all’universo anche per un’aggregazione “altro” più ampia. ** media della spesa del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro *** INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui visitati) © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 36/36 TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE – GIUGNO 2011 Base: Acquirenti fiori 26,2 25,4 Rose 19,3 Bouquet di fiori vari Lilium\gigli 9,9 11,2 Garofani 9,1 Crisantemi Girasole 7,5 Orchidee 6,9 Gerbere 5,8 Gypsophila (da sola o in bouquet di fiori) 2,0 Gladioli 1,9 5,0 4,3 Fresie Tulipani Altri fiori recisi 5,3 4,2 1,3 3,7 Anthurium 2,8 2,9 1,7 1,4 2,4 10,3 10,6 10,2 8,1 Giugno'11 (B: 4.373.911) Giugno'10 (B: 3.741.093) 4,8 Calle Iris 13,4 8,0 4,2 Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde 22,6 17,6 4,8 Nr. medio di tipologie acquistate nel periodo 2011 - 1,41 2010 - 1,38 3,5 NOTA: quota percentuale calcolata comedei rapporto tra il numero dichiarazioni di acquisto di ciascuna ISMEA -Il mercato prodotti Job di 6300 © 2005 floricoli complessivo di acquirenti fiori. tipologia di fiore ed il numero 37/36 TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE GIUGNO 2011 Base: Acquirenti piante verdi Piante grasse 16,2 Piante aromatiche Edera in vaso Piante da aiuola 7,7 6,4 5,8 5,2 4,5 Yucca Comp. di piante(V)(piante di diverse specie in unico vaso) Dieffenbachia Altri tipi di palme Felce Schefflera Agrumi Bromeliacee (vriesee, tillandsie, guzmanie) Altre piante verdi in basket Conifere in vaso Croton Edera in basket Pothos in basket Piante da frutto Siepe Pothos in vaso su bastone Piante da roccia (che servono per ornare i bordi dei vialetti, o angoli dei giar Cycas Philodendro Altre piante verdi 30,4 7,4 3,9 Kentie Ficus Marantha, Calathea, Marantha crocata Palme Dracaena 9,2 31,6 27,5 0,8 3,1 1,9 - 12,1 4,8 4,6 4,3 2,7 0,2 2,5 0,9 2,5 2,4 - 1,6 Giugno'11 (B:1.692.402) 2,2 1,8 1,5 8,8 1,6 1,6 1,3 1,5 Giugno'10 (B:1.251.215) 0,4 1,0 - 1,4 2,6 1,0 Nr. Medio di tipologie acquistate nel periodo 2011 – 1,37 2010 - 1,16 0,9 1,3 0,8 2,0 0,5 1,1 0,2 - 1,0 2,7 2,3 1,7 3,8 6,0 NOTA: quota percentuale calcolata comedei rapporto tra il numero dichiarazioni di acquisto di ciascuna ISMEA -Il mercato prodotti Job di 6300 © 2005 tipologia di piante verdifloricoli ed il numero complessivo di acquirenti piante verdi. 38/36 TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE GIUGNO 2011 Base: Acquirenti piante fiorite Gerani Piante annuali\stagionali fiorite (fucsia, tagetes, surfinia, primule, begoniette, ecc*) Surfinie Begonie Orchidee - phalenopsis Anthurium Hibiscus in vaso o arbusto Margherite Azalee (vaso grande) Ortensie Azalee (vaso medio-piccolo) Erica Impatiens Nuova Guinea Roselline in vaso Kalanchoe Gardenia Saintpaulia Impatiens o fiori di vetro stagionali (vaso piccolo della nuova Guinea o in vaschette di plastica) Viole\violette Ciclamini Primule Spatiphillum Gelsomini Bulbose Rose rampicanti Altri rampicanti da esterno fioriti o verdi Lantana Verbena Tamari e tapine Comp. di piante(F)(piante di diverse specie in unico vaso) Bougainvillea Oleandro Altre orchidee Altre piante fiorite 19,0 9,1 6,5 8,2 7,1 5,7 5,7 4,7 5,5 2,3 5,1 1,7 4,8 2,2 4,5 3,8 4,4 0,3 3,8 2,1 3,7 2,8 3,2 2,1 2,8 2,3 2,7 1,0 2,6 4,1 2,5 0,3 2,3 0,8 1,8 3,7 1,8 5,3 1,8 5,4 1,7 2,6 1,4 0,6 1,3 6,0 1,2 1,2 0,9 1,2 1,9 1,2 6,4 0,9 1,9 0,1 1,4 1,4 2,1 14,5 11,9 10,6 25,4 19,4 1,5 Giugno'11 (B: 2.521.874) Giugno'10 (B: 2.694.907) Nr. Medio di tipologie acquistate nel periodo 2011 - 1,41 2010 - 1,37 ISMEA -Il mercato prodotti NOTA: quota percentuale calcolata comedei rapporto tra il numero dichiarazioni di acquisto di ciascuna Job di 6300 © 2005 floricoli tipologia di piante fiorite ed il numero complessivo di acquirenti piante fiorite. 39/36 FIORI – OCCASIONI DI ACQUISTO % di occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti fiori Giugno ‘11 Giugno ‘10 Base: 4.373.911 3.741.093 43,6 53,9 33,5 24,9 Per portarli al cimitero piu’ o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali) Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili) Per me/per abbellire la mia casa/ balcone/ giardino/ terrazzo, ecc. 9,9 12,8 Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc. 9,3 5,9 In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc) 3,6 3,1 Per altri motivi/circostanze 6,2 4,5 1,06 1,05 Numero medio di occasioni © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 40/36 PIANTE – OCCASIONI DI ACQUISTO % di occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti piante Base: Per me/per abbellire la mia casa/ balcone/ giardino/ terrazzo, ecc. Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili) Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all’ospedale ecc. Per portarli al cimitero piu’ o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali) Giugno‘11 Giugno‘10 3.554.241 3.435.889 59,5 69,5 17,0 14,3 8,8 12,3 8,3 2,4 In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc) 0,5 0,3 Per altri motivi/circostanze 10,6 5,8 Numero medio di occasioni 1,04 1,05 © 2005 ISMEA-Il mercato dei prodotti floricoli Job 6300 41/36