La famiglia nella
pubblicità italiana
“La raccomandazione, da parte di un cliente, che il prodotto venga mostrato in
un consumo familiare, può gettare nel lutto un intero reparto creativo.
L'estetica pubblicitaria, in una sua versione primitiva e corrente, richiede che
tutto sia orientato al positivo, all'assenza di dramma. Il consumatore deve
riconoscersi negli spot pubblicitari. Deve vedersi come in uno specchio. E deve
piacersi.
[…]
Certo, la famiglia è cambiata da quando è nata la pubblicità italiana a oggi. È
cambiata, ma non per tutti. L'ideale, per i committenti, è che sia liscia liscia.
Segni particolari: nessuno”.
Com'è questa famiglia?
Il papà è del genere che appena a casa, saluta con un «ciao, cara».
La moglie è la regina dell'elettrodomestico, dai fornelli alla lavatrice.
Però vestita come dovesse uscire subito.
Il bambino è un "frugoletto tutto pepe" e, tanto per aggravare le cose,
magari anche saggio. Specializzato nello storpiare il nome del prodotto, dà
l'occasione a mamma e papà di correggerlo. Così si ripete il nome del prodotto
una, due, tre volte. La bambina è un bonsai della mamma. La imita
maldestramente quando si applica prodotti di bellezza. La interroga sugli
ingredienti, se si tratta di cibi. Attende fiduciosa la fine del ciclo di lavaggio se
siamo sui detersivi. E, soprattutto, niente pieghe sui pigiami. La famiglia tipica
della pubblicità italiana la si vede al momento della sveglia. Dopo nove ore di
sonno, sembra appena andata a letto. I capelli sono a postissimo, i pigiami appena
stirati, gli occhi per niente gonfi.
Emanuele Pirella
Barilla Mulino Bianco
http://www.youtube.com/watch?v=_jYnL7l_L74
Risotto Knorr
http://www.youtube.com/watch?v=gLDiIEkDdRo&feature=related
Philadelphia
Kaori
http://www.youtube.com/watch?v=ioRWRHb20F0
Barilla
spot adozione bimba orientale
http://www.youtube.com/watch?v=IUoesaUcizg
Barilla
scambio di e-mail
http://www.youtube.com/watch?v=A76mpzud3u0
Barilla
nonni
http://www.youtube.com/watch?v=oVtBqvJEGC0-
Santa Lucia Croccarelle
presentare il papà dell'amico
http://www.youtube.com/watch?v=G624yu0B5UI
Knorr
ma tu non sei il mio papà
Alfa Romeo
moglie, amante e colf
http://www.youtube.com/watch?v=njA8wgeGfX8&feature=related
Bonduelle
bimbo nero
http://www.youtube.com/watch?v=J8UQJHutWxo
Viakal
tre fratelli che convivono
http://www.youtube.com/watch?v=bBv8u2_IyPo
Renault
famiglia allargata
http://www.youtube.com/watch?v=NpbA9hRaz5A
HAINZE
bacio gay
http://www.youtube.com/watch?v=kAKYpUo18wU&feature=player_embedded
Profilattici Control
http://www.youtube.com/watch?v=kisNkdKe-A4
Use CONDOM
http://www.youtube.com/watch?v=nojWJ6-XmeQ
Campari
http://www.youtube.com/watch?v=EAZhdrB8cjA
Il Mulino che vorrei
http://www.youtube.com/watch?v=J2ypvs5fnlE&feature=related