“La Venaria Reale”
Indagine quantitativa
9 Ottobre 2008
La notorietà di Venaria Reale
in Piemonte e a Torino
ISPO
2
La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria Reale ‘da
sempre’, circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza nell’ultimo anno
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
Totale conoscitori in
Piemonte
88%
12
11
Totale conoscitori in
prov. di Torino
91%
9
6
non la conoscono
ne sono venuti a
conoscenza
nell’ultimo
anno, anche in
occasione dei
restauri
77
85
la conoscono da
tempo
Piemonte
Torino
valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino
ISPO
3
I conoscitori di ‘vecchia data’ sono soprattutto i più istruiti e di classe
sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i giovani
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
PROFILO CONOSCITORI
PIEMONTE
88%
PROFILO CONOSCITORI
TORINO
91%
La conoscenza è più alta
A Torino la conoscenza di Venaria Reale è
tra le donne (90%)
oltre che più diffusa, anche distribuita in
al crescere del titolo di studio: da licenza
elementare (75%) a laurea (100%)
tra gli esponenti delle classi sociali più
elevate: dirigenti, imprenditori (100%),
modo più uniforme.
È conosciuta allo stesso modo da uomini e
donne e dalle diverse classi di età e di
posizione sociale.
impiegati, insegnanti, docenti (97%).
Anche qui, come nel resto della Regione,
Ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo
ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo
anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.)
anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.)
valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino
ISPO
4
Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti anche i
mass media e la stampa locale
«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE
Piemonte
45
passa parola
58
22
radio e tv
45
9
giornali locali
28
7
abito vicino
5
agenzie di viaggio
internet
66
19
radio e tv
47
10
giornali locali
31
9
15
6
pubblicità
11
5
giornali nazionali
48
passa parola
abito vicino
11
pubblicità
cultura
personale/l'ho
studiata a scuola
Torino
17
4
5
2
2
1
3
14
4
giornali nazionali
cultura
personale/l'ho
studiata a scuola
21
3
4
agenzie di viaggio
internet
1
4
valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino
ISPO
5
La notorietà di Venaria Reale
in Italia
ISPO
6
A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano su cinque
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
Campione nazionale
la
conoscono
23%
Si tratta soprattutto
dei residenti al NordOvest (45%); dei
dirigenti e
imprenditori (32%); dei
35-44enni (27%) e dei
maschi (26%)
non ne
hanno mai
sentito
parlare
77%
valori percentuali – base casi: 1000
ISPO
7
Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso dell’ultimo anno,
anche in occasione dei restauri
«Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?»
Campione nazionale
ne sono venuti a
conoscenza
nell’ultimo anno,
anche in
occasione dei
restauri
39%
la conoscono da
molto tempo
61%
valori percentuali – base casi: 1000
ISPO
8
Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), nell’ultimo anno
hanno giocato un ruolo importante anche passaparola (30%) e pubblicità (10%)
«Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE
Campione nazionale
Conoscitori ‘veterani’
42
tv e radio
29
passaparola
conoscenza
personale
27
giornali
nazionali
25
12
giornali locali
6
pubblicità
internet
agenzie di
viaggio
Nuovi conoscitori
5
4
69
tv e radio
3030
passaparola
giornali
nazionali
23
10 10
pubblicità
9
giornali locali
conoscenza
personale
4
internet
4
agenzie di
viaggio
1
valori percentuali
ISPO
9
I visitatori
ISPO
10
L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei residenti
più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel resto della regione)
TRA I CONOSCITORI
«Ha mai avuto l’occasione di visitare personalmente Venaria Reale?»
Piemonte
Torino
i visitatori
41%
i visitatori
34%
i non
interessati
11%
i non
interessati
9%
i potenziali
55%
i potenziali
50%
valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino
ISPO
11
Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione sociale
I VISITATORI DALLA REGIONE PIEMONTE
Si tratta soprattutto dei maschi (38%); delle classi di età adulta: 45-64 anni
(38%); e delle classi sociali più elevate (77% tra gli imprenditori e i dirigenti e
38% tra gli impiegati)
77
34
25
ns
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rc
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24
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33
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65
45
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38
38
33
29
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TO
TA
31
25
38
38
34
valori percentuali
ISPO
12
Analogo il profilo dei visitatori torinesi
I VISITATORI DALLA PROVINCIA DI TORINO
Il profilo dei visitatori della provincia è analogo a quello del resto del
Piemonte: si tratta delle classi di età adulta (44% di 45-64enni) e delle classi
sociali più elevate (73% tra gli imprenditori e i dirigenti e 49% tra gli
impiegati)
73
73
43
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a
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c.
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4
31
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42
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18
49
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38
35
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40
44
44
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G
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N
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41
25
43
valori percentuali
ISPO
13
I potenziali
ISPO
14
Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 su 5
vorrebbero visitarla personalmente
POTENZIALI TRA I CONOSCITORI VETERANI
CONOSCONO DA TEMPO VENARIA REALE MA NON L’HANNO ANCORA VISITATA
Si tratta di circa LA METÀ dei
‘conoscitori veterani’
il 52%
in
Piemonte
il 48%
a
Torino
per lo più giovani, studenti e i
lavoratori dipendenti con qualifiche
meno elevate
60%: giovani
57%: giovani
58%: lavoratori
61%: lavoratori
dipendenti
ISPO
dipendenti
15
La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare della
Venaria
POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI
A chi non la conosce, dopo aver fatto una breve descrizione di Venaria Reale,
abbiamo comunque chiesto se gli piacerebbe visitarla
Piemonte
Torino
potenziali
31%
sicuramente si
6%
sicuramente
no
48%
potenziali
26%
sicuramente si
3%
probabilmente
si
25%
probabilmente
no
21%
non so
2%
probabilmente
si
23%
sicuramente
no
42%
probabilmente
no
30%
valori percentuali
ISPO
16
...si tratta per lo più di un pubblico femminile
POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI
NON CONOSCONO VENARIA REALE MA DICONO CHE LA VISITEREBBERO VOLENTIERI
Si tratta di circa UN TERZO dei
‘NON conoscitori’
il 26%
a
Torino
il 31%
in
Piemonte
per lo più donne, 35-44enni,
mediamente istruite
38%: donne
47%: 35-44enni
57%: diplomati
ISPO
40%: donne
60%: 35-44enni
50%: diplomati
17
All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta imperdibile
LIVELLO DI ACCORDO
pensano che
«Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere»
Piemonte
Torino
Molto+abbastanza d’accordo
Molto+abbastanza d’accordo
89%
91%
molto
d'accordo
59%
molto
d'accordo
57%
abbastanza
d'accordo
32%
abbastanza
d'accordo
32%
non so
6%
non so
9%
poco
d'accordo
2%
poco
d'accordo
3%
valori percentuali
ISPO
18
Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente ‘da vedere’
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
pensano che
«Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere»
Piemonte
totale
piemontesi
Torino
100
visitatori
potenziali
totale
piemontesi
89
91
visitatori
potenziali
91
100
98
valori percentuali
ISPO
19
I non interessati
ISPO
20
Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun interesse per
la Venaria
NON INTERESSATI TRA I CONOSCITORI
CONOSCONO VENARIA REALE MA NON L’HANNO MAI VISITATA PERSONALMENTE,
NE’ PENSANO DI VISITARLA
Si tratta di una MINORANZA di
‘conoscitori’
il 9%
a
Torino
l’11%
in
Piemonte
per lo più pensionati, con oltre 65
anni di età
il 22%
in
Piemonte
ISPO
il 18%
a
Torino
21
L’immagine di Venaria Reale
ISPO
22
La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e torinesi
«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per
ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
92
è una meta turistica di cui i piemontesi
possono andare orgogliosi
93
è un buon modo per valorizzare il
territorio e aumentare il prestigio
dell’Italia all’estero
88
87
78
è un’ottima sede per organizzare eventi
prestigiosi
può essere considerata la "Versailles
italiana"
81
65
66
Piemonte
Torino
valori percentuali
ISPO
23
L’immagine di Venaria Reale tra i piemontesi
«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per
ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»
LIVELLO DI ACCORDO - PIEMONTE
molto d'accordo
abbastanza d'accordo
poco d'accordo
per nulla d'accordo
non so
92%
è una meta turistica di cui i piemontesi possono
andare orgogliosi
60
32
17
88%
è un buon modo per valorizzare il territorio e
aumentare il prestigio dell’Italia all’estero
54
31 8
34
78%
è un’ottima sede per organizzare eventi
prestigiosi
40
42
38
16
65%
può essere considerata la "Versailles italiana"
26
39
9 3
23
valori percentuali
ISPO
24
L’immagine di Venaria Reale tra i torinesi
«Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per
ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla»
LIVELLO DI ACCORDO - TORINO
molto d'accordo
abbastanza d'accordo
poco d'accordo
per nulla d'accordo
non so
93%
è una meta turistica di cui i piemontesi possono
andare orgogliosi
11 5
31
62
87%
è un buon modo per valorizzare il territorio e
aumentare il prestigio dell’Italia all’estero
31
56
51 7
81%
è un’ottima sede per organizzare eventi
prestigiosi
41 14
37
44
66%
può essere considerata la "Versailles italiana"
25
41
9 2
23
valori percentuali
ISPO
25
L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«è una meta turistica di cui i Piemontesi possono
andare orgogliosi»
Piemonte
totale
piemontesi
visitatori
potenziali
Torino
92
totale torinesi
100
97
visitatori
potenziali
93
100
98
valori percentuali
ISPO
26
L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«è un buon modo per valorizzare il territorio e
aumentare il prestigio dell’Italia all’estero»
Piemonte
totale
piemontesi
Torino
88
totale torinesi
97
visitatori
potenziali
93
87
100
visitatori
potenziali
93
valori percentuali
ISPO
27
L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi»
Piemonte
totale
piemontesi
visitatori
potenziali
ISPO
Torino
78
totale torinesi
91
89
81
100
visitatori
potenziali
89
28
L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili
% DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO
«può essere considerata la Versailles italiana»
Piemonte
totale
piemontesi
visitatori
potenziali
ISPO
Torino
totale
piemontesi
65
77
75
66
100
visitatori
potenziali
73
29
La scheda della ricerca
Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei
sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003)
Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche srl
Committente-acquirente: Weber Shandwick
Tipo e oggetto del sondaggio: sondaggio di opinione
Metodo di raccolta delle informazioni: C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview)
Elaborazione dati: SPSS;
Margine di errore:  4%
Periodo/date di rilevazione: 6 – 9 ottobre 2008
Testo integrale delle domande rivolte: informazione allegata alle tabelle illustrative i risultati del sondaggio
CAMPIONE 1
 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia
 Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia per genere, età, istruzione,
condizione professionale e area geografica
 Consistenza numerica del campione: 800 casi;
CAMPIONE 2
 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Piemonte
 Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Piemonte per genere, età, istruzione,
condizione professionale e ampiezza demografica
 Consistenza numerica del campione: 500 casi
CAMPIONE 3
 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente nella provincia di Torino
 Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente a Torino per genere, età, istruzione,
condizione professionale e ampiezza demografica
 Consistenza numerica del campione: 500 casi
Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio
riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.
ISPO
30