“La Venaria Reale” Indagine quantitativa 9 Ottobre 2008 La notorietà di Venaria Reale in Piemonte e a Torino ISPO 2 La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria Reale ‘da sempre’, circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza nell’ultimo anno «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» Totale conoscitori in Piemonte 88% 12 11 Totale conoscitori in prov. di Torino 91% 9 6 non la conoscono ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri 77 85 la conoscono da tempo Piemonte Torino valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino ISPO 3 I conoscitori di ‘vecchia data’ sono soprattutto i più istruiti e di classe sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i giovani «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» PROFILO CONOSCITORI PIEMONTE 88% PROFILO CONOSCITORI TORINO 91% La conoscenza è più alta A Torino la conoscenza di Venaria Reale è tra le donne (90%) oltre che più diffusa, anche distribuita in al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (75%) a laurea (100%) tra gli esponenti delle classi sociali più elevate: dirigenti, imprenditori (100%), modo più uniforme. È conosciuta allo stesso modo da uomini e donne e dalle diverse classi di età e di posizione sociale. impiegati, insegnanti, docenti (97%). Anche qui, come nel resto della Regione, Ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.) anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.) valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino ISPO 4 Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti anche i mass media e la stampa locale «Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE Piemonte 45 passa parola 58 22 radio e tv 45 9 giornali locali 28 7 abito vicino 5 agenzie di viaggio internet 66 19 radio e tv 47 10 giornali locali 31 9 15 6 pubblicità 11 5 giornali nazionali 48 passa parola abito vicino 11 pubblicità cultura personale/l'ho studiata a scuola Torino 17 4 5 2 2 1 3 14 4 giornali nazionali cultura personale/l'ho studiata a scuola 21 3 4 agenzie di viaggio internet 1 4 valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino ISPO 5 La notorietà di Venaria Reale in Italia ISPO 6 A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano su cinque «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» Campione nazionale la conoscono 23% Si tratta soprattutto dei residenti al NordOvest (45%); dei dirigenti e imprenditori (32%); dei 35-44enni (27%) e dei maschi (26%) non ne hanno mai sentito parlare 77% valori percentuali – base casi: 1000 ISPO 7 Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso dell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» Campione nazionale ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri 39% la conoscono da molto tempo 61% valori percentuali – base casi: 1000 ISPO 8 Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), nell’ultimo anno hanno giocato un ruolo importante anche passaparola (30%) e pubblicità (10%) «Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE Campione nazionale Conoscitori ‘veterani’ 42 tv e radio 29 passaparola conoscenza personale 27 giornali nazionali 25 12 giornali locali 6 pubblicità internet agenzie di viaggio Nuovi conoscitori 5 4 69 tv e radio 3030 passaparola giornali nazionali 23 10 10 pubblicità 9 giornali locali conoscenza personale 4 internet 4 agenzie di viaggio 1 valori percentuali ISPO 9 I visitatori ISPO 10 L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei residenti più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel resto della regione) TRA I CONOSCITORI «Ha mai avuto l’occasione di visitare personalmente Venaria Reale?» Piemonte Torino i visitatori 41% i visitatori 34% i non interessati 11% i non interessati 9% i potenziali 55% i potenziali 50% valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino ISPO 11 Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione sociale I VISITATORI DALLA REGIONE PIEMONTE Si tratta soprattutto dei maschi (38%); delle classi di età adulta: 45-64 anni (38%); e delle classi sociali più elevate (77% tra gli imprenditori e i dirigenti e 38% tra gli impiegati) 77 34 25 ns i in ce rc a di oc c. ,d pe cc on a up at ti i 24 en ti lin g sa st ud he ti ca ip e nd en ga ti pi e im or at or id im en ti, di rig al tr il av ni e pr en d pi ù ito ri 24 an 33 is o 38 38 30 ni 65 45 -6 4 an ni -4 4 an an ni -2 4 18 38 38 33 29 in e fe m m i ch m as E EG IO N R LE TO TA 31 25 38 38 34 valori percentuali ISPO 12 Analogo il profilo dei visitatori torinesi I VISITATORI DALLA PROVINCIA DI TORINO Il profilo dei visitatori della provincia è analogo a quello del resto del Piemonte: si tratta delle classi di età adulta (44% di 45-64enni) e delle classi sociali più elevate (73% tra gli imprenditori e i dirigenti e 49% tra gli impiegati) 73 73 43 cc a di oc c. ,d is o ns i on a up at ti i 29 pe lin g ca sa 31 en ti he ti nd en ip e or at or id im pi e ga ti ito ri in al tr il av en ti, im an ni e pr en d pi ù ni an 65 -6 4 31 ce rc 42 33 ni 45 -4 4 an an ni -2 4 18 49 st ud 38 35 in e fe m m i ch m as 40 44 44 di ri g TO TA LE R E G IO N E 41 25 43 valori percentuali ISPO 13 I potenziali ISPO 14 Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 su 5 vorrebbero visitarla personalmente POTENZIALI TRA I CONOSCITORI VETERANI CONOSCONO DA TEMPO VENARIA REALE MA NON L’HANNO ANCORA VISITATA Si tratta di circa LA METÀ dei ‘conoscitori veterani’ il 52% in Piemonte il 48% a Torino per lo più giovani, studenti e i lavoratori dipendenti con qualifiche meno elevate 60%: giovani 57%: giovani 58%: lavoratori 61%: lavoratori dipendenti ISPO dipendenti 15 La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare della Venaria POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI A chi non la conosce, dopo aver fatto una breve descrizione di Venaria Reale, abbiamo comunque chiesto se gli piacerebbe visitarla Piemonte Torino potenziali 31% sicuramente si 6% sicuramente no 48% potenziali 26% sicuramente si 3% probabilmente si 25% probabilmente no 21% non so 2% probabilmente si 23% sicuramente no 42% probabilmente no 30% valori percentuali ISPO 16 ...si tratta per lo più di un pubblico femminile POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI NON CONOSCONO VENARIA REALE MA DICONO CHE LA VISITEREBBERO VOLENTIERI Si tratta di circa UN TERZO dei ‘NON conoscitori’ il 26% a Torino il 31% in Piemonte per lo più donne, 35-44enni, mediamente istruite 38%: donne 47%: 35-44enni 57%: diplomati ISPO 40%: donne 60%: 35-44enni 50%: diplomati 17 All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta imperdibile LIVELLO DI ACCORDO pensano che «Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere» Piemonte Torino Molto+abbastanza d’accordo Molto+abbastanza d’accordo 89% 91% molto d'accordo 59% molto d'accordo 57% abbastanza d'accordo 32% abbastanza d'accordo 32% non so 6% non so 9% poco d'accordo 2% poco d'accordo 3% valori percentuali ISPO 18 Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente ‘da vedere’ % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO pensano che «Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere» Piemonte totale piemontesi Torino 100 visitatori potenziali totale piemontesi 89 91 visitatori potenziali 91 100 98 valori percentuali ISPO 19 I non interessati ISPO 20 Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun interesse per la Venaria NON INTERESSATI TRA I CONOSCITORI CONOSCONO VENARIA REALE MA NON L’HANNO MAI VISITATA PERSONALMENTE, NE’ PENSANO DI VISITARLA Si tratta di una MINORANZA di ‘conoscitori’ il 9% a Torino l’11% in Piemonte per lo più pensionati, con oltre 65 anni di età il 22% in Piemonte ISPO il 18% a Torino 21 L’immagine di Venaria Reale ISPO 22 La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e torinesi «Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla» % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO 92 è una meta turistica di cui i piemontesi possono andare orgogliosi 93 è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero 88 87 78 è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi può essere considerata la "Versailles italiana" 81 65 66 Piemonte Torino valori percentuali ISPO 23 L’immagine di Venaria Reale tra i piemontesi «Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla» LIVELLO DI ACCORDO - PIEMONTE molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so 92% è una meta turistica di cui i piemontesi possono andare orgogliosi 60 32 17 88% è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero 54 31 8 34 78% è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi 40 42 38 16 65% può essere considerata la "Versailles italiana" 26 39 9 3 23 valori percentuali ISPO 24 L’immagine di Venaria Reale tra i torinesi «Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla» LIVELLO DI ACCORDO - TORINO molto d'accordo abbastanza d'accordo poco d'accordo per nulla d'accordo non so 93% è una meta turistica di cui i piemontesi possono andare orgogliosi 11 5 31 62 87% è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero 31 56 51 7 81% è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi 41 14 37 44 66% può essere considerata la "Versailles italiana" 25 41 9 2 23 valori percentuali ISPO 25 L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «è una meta turistica di cui i Piemontesi possono andare orgogliosi» Piemonte totale piemontesi visitatori potenziali Torino 92 totale torinesi 100 97 visitatori potenziali 93 100 98 valori percentuali ISPO 26 L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero» Piemonte totale piemontesi Torino 88 totale torinesi 97 visitatori potenziali 93 87 100 visitatori potenziali 93 valori percentuali ISPO 27 L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi» Piemonte totale piemontesi visitatori potenziali ISPO Torino 78 totale torinesi 91 89 81 100 visitatori potenziali 89 28 L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «può essere considerata la Versailles italiana» Piemonte totale piemontesi visitatori potenziali ISPO Torino totale piemontesi 65 77 75 66 100 visitatori potenziali 73 29 La scheda della ricerca Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003) Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche srl Committente-acquirente: Weber Shandwick Tipo e oggetto del sondaggio: sondaggio di opinione Metodo di raccolta delle informazioni: C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview) Elaborazione dati: SPSS; Margine di errore: 4% Periodo/date di rilevazione: 6 – 9 ottobre 2008 Testo integrale delle domande rivolte: informazione allegata alle tabelle illustrative i risultati del sondaggio CAMPIONE 1 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia per genere, età, istruzione, condizione professionale e area geografica Consistenza numerica del campione: 800 casi; CAMPIONE 2 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Piemonte Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Piemonte per genere, età, istruzione, condizione professionale e ampiezza demografica Consistenza numerica del campione: 500 casi CAMPIONE 3 Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente nella provincia di Torino Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente a Torino per genere, età, istruzione, condizione professionale e ampiezza demografica Consistenza numerica del campione: 500 casi Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza. ISPO 30