ALLESTIRE • N. 212 • Febbraio 2014
Febbraio 2014
Cultura, materiali e innovazione per la Comunicazione Visiva e l’Exhibit Design
anno XXX - N. 212
ki6-editori s.r.l.
via Bruno Buozzi, 12
39100 Bolzano
Cultura, materiali e innovazione per la Comunicazione Visiva e l’Exhibit Design
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Rivista bimestrale • € 9,20
Poste Italiane s.p.a. - Spedizione in Abbonamento Postale
D.L. 353/2003 (convertito in Legge 27/02/2004 n° 46) art. 1, comma 1, NE/BZ
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restituzione al mittente previo pagamento resi.
in collaborazione con
sommario
20
Cultura, materiali e innovazione per la
comunicazione visiva e l’exhibit design
Rubriche
6.
Editoriale
Sta diventando noioso...
di Hannes Stampfer
8.
Punto
Che bella opportunità
di Gianluca Chesini
10. Notiziario
66. Indirizzi
33
euroshop
20. Segnali positivi
24. Aziende e prodotti
42
coperture leggere
28. Un ruolo che cambia
30. Sprech architetture tessili
31. Eurotend
32. Extend
33. Gruppo CSC
34. Gruppo 2A
35. Lunardi
36. Tensotend by Alpi
37. Canobbio
60
4,5mm Rücken
ALLESTIRE • N. 212 • Febbraio 2013
Febbraio 2013
Cultura, materiali e innovazione per la Comunicazione Visiva e l’Exhibit Design
anno XXX - N. 212
ki6-editori s.r.l.
via Bruno Buozzi, 12
39100 Bolzano
POP
38.
42.
44.
45.
46.
47.
48.
E COMUNICAZIONE PUNTO VENDITA
Rivoluzione digitale
Non solo promozione
La promozione ‘fredda’
La comunicazione instore
Tutti in fila!
Comunicare con la luce
Idee e prodotti
MATERIALI
52. I tessuti
Cultura, materiali e innovazione per la Comunicazione Visiva e l’Exhibit Design
attualità
56. Franchising: i settori in crescita
58. La promozione si rinnova
60. Promozione e personalizzazione
informazioni aziendali
62. Franchi & Kim
64. Emmegi
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Le coperture a membrana tessile si prestano a utilizzi
in diversi campi unendo estetica e sicurezza (foto
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Anno XXX . N. 212
Marzo 2013
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editoriale
Sta diventando noioso...
è una rivista specializzata che si occupa di tutti i settori
della Comunicazione Visiva. L‘analisi di materiali e la presentazione di varie tecnologie si affiancano agli aspetti
commerciali dei vari settori, con particolare attenzione
alle opportunità di mercato ed alle eventuali problematiche da tenere in considerazione, senza perdere di vista
il variegato mondo delle applicazioni.
Hannes Stampfer
anno 9 nr. 1.2014
Rivista specializzata della Comunicazione Visiva
tecniche • tecnologie • materiali • applicazioni • tendenze di mercato
PUBBLITEC • RIVISTA SPECIALIZZATA DELLA COMUNICAZIONE VISIVA • N.1 FEBBRAIO 2014
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WRAPPING: DECORARE COPERTONI
SIGNMAKING: SOLUZIONI DI PROIEZIONE 3D
LFP: FINISHING IN LINEA E AUTOMAZIONE
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ABBONATI
PER CONOSCERE
UN POTENZIALE
MERCATO
Sembra un disco rotto: “le fiere non servono, sono tutte uguali, la crisi
ci penalizza, cerchiamo nuove soluzioni per comunicare, preferisco
invitare il cliente a casa mia che andare in fiera…”
Frasi che sento spesso, forse troppo, che se da un lato capisco e condivido, dall’altro suonano più come pretesto per giustificare la rassegnazione e la poca volontà di affrontare di petto le difficoltà.
Cerchiamo di capirci: la crisi c’è, è reale, le difficoltà sono sempre
maggiori e dal punto di vista delle istituzioni non abbiamo nessun aiuto
(abbiamo, perchè anche noi editori siamo imprenditori, e quindi viviamo
in prima persona le difficoltà del mercato e delle aziende), le fiere sono
troppe, spesso gestite e programmate male, poco attraenti per gli
operatori e i buyer, che dovendo anche loro fare i conti con la crisi spesso sono costretti a scegliere. Però, alcune fiere continuano a crescere,
alcune aziende incrementano i fatturati in doppia cifra, molte nuove imprese si affacciano sul mercato. Molti opinion leader sostengono che
la crisi sia un fatto positivo per i settori economici di un paese, perchè
spinge a fare una riflessione concreta sulla propria attività e dunque a
cercare nuove prospettive e direttrici di crescita, mentre in tempo di
‘vacche grasse’ si tende a rilassarci e a fare il minimo indispensabile.
Verissimo. La chiave credo sia proprio in questo: trovare nuove cose,
nuove opportunità, sfruttando quanto di buono è stato fatto fino ad ora,
ripensando il ruolo dei prodotti, della tecnologia per creare prospettive
di crescita. Non basta più dire andiamo all’estero, cerchiamo nuovi
mercati, delocalizziamo la produzione per una economia di scala. Nel
nostro bistrattato paese ci sono realtà incredibili, capaci di proporre
qualcosa di nuovo e di unico, che ricercano, sperimentano e propongono soluzioni che il mercato spesso sottovaluta, per scarsa conoscenza
e per la poca predisposizione a rischiare che dicevamo prima.
Fino a qualche anno fa l’idea di avere un apparecchio per le comunicazioni che fosse in grado di seguirci ovunque (il cellulare, per capirci),
sembrava fantascienza, eppure oggi siamo arrivati ai gear da polso, alla
videocomunicazione mobile, alla riproduzione olografica. Ma soprattutto va rimarcato come la diffusione delle tecnologie di uso comune
abbia dei ritmi di crescita sempre più veloci (pensiamo solo a quanti
anni ci ha messo la televisione a entrare in tutte le case e alla velocità
invece con cui si è diffusa la telefonia mobile). Siamo in un momento
storico particolare, dal quale possiamo trarre molti vantaggi, a condizione di essere in grado di innovare e rinnovare la nostra capacità di leggere il mercato, di anticipare le tendenze o, meglio ancora, di crearle.
Serve solo fiducia, sia per supportare quanto il mercato offre a livello di
opportunità, sia per creare le condizioni perchè sia il mercato stesso a
offrire condizioni e possibilità di sviluppo.
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punto
Che bella opportunità
di Gianluca Chesini
Expo, tra dubbi e certezze. Criticato, esaltato, considerato uno spreco o
una grande risorsa per il Paese, comunque la pensiate, Expo 2015 Milano
sta arrivando. E dopo i dubbi iniziali, i cambi in corsa e le difficoltà, iniziamo
finalmente ad avere un quadro più completo, realistico e positivo di questo
grande evento. Dal prossimo numero cercheremo di tenervi informati su cosa
veramente sarà Expo, presentandone i temi, le peculiarità, i padiglioni, ma in
questa occasione mi piaceva fare un riflessione. Lasciando da parte per un
attimo tutte le perplessità legate alla nostra ‘italianità’, vale a dire la nostra
capacità di complicarci da soli la vita, riuscendo sempre ad arrivare al traguardo all’ultimo secondo, l’Expo di Milano è sicuramente un punto di svolta, per
il nostro Paese, per la regione e per la città di Milano in particolare. Le infrastrutture sono in fase di realizzazione, molti cantieri sono aperti in tutta la città
e nel territorio della regione, e questo rappresenta a prescindere un grande
vantaggio per il territorio (ricordo, da frequentatore assiduo, i disagi che la costruzione della quarta corsia dell’autostrada tra Bergamo e Milano ha portato
per oltre un anno, ma oggi la viabilità ne trae grandi benefici), basta avere un
po’ di pazienza. Inoltre, oltre alle zone strettamente legate all’Expo, l’evento
è una grande occasione per la città di rifarsi il trucco, implementare i servizi,
offrire strutture ricettive più moderne e funzionali. Tutte opere che resteranno e garantiranno una maggiore competitività della città a livello nazionale e
internazionale. Ma soprattutto dobbiamo considerare la grande opportunità
legata all’indotto che un evento così importante porta. Sento molte aziende
sperare di essere scelte come fornitori per la costruzione dei padiglioni o delle
area all’interno dell’Expo, ma credo che la grande opportunità sia legata a tutto
ciò che all’Expo non è strettamente connesso. Pensiamo ai ristoranti, agli
alberghi, ai luoghi di intrattenimento, alle strutture pubbliche come agli esercizi
commerciali, luoghi che nei pochi mesi di esposizione verranno sommersi da
un flusso di oltre 2 milioni di visitatori da tutto il mondo (speriamo anche di
più), con grandi prospettive di business, di contatto, di immagine. Milano è
la capitale della moda e del design, simbolo di un made in Italy che ancora in
tutto il mondo trova consensi e apprezzamento, e proprio su questo dobbiamo
puntare per stupire, per compiere quel salto di qualità che permetta alla città (e
di conseguenza al Paese) di allinearsi alle grandi capitali europee, creando una
rete di relazioni internazionali che non devono finire con l’Expo, ma anzi essere
uno strumento di crescita importante per tutto il nostro sistema produttivo ed
economico. Alla faccia della crisi!
Direttore responsabile
Hannes Stampfer
[email protected]
Caporedattore
Gianluca Chesini
[email protected]
Redazione
Elisa Zamboni
[email protected]
Progetto grafico e impaginazione
Ivan Ladurner
[email protected]
Ufficio commerciale
Hannes Stampfer
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Segreteria
Raffaella Marcon
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Stampa
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EDITORE
Ki6-editori s.r.l. - Bolzano
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39018 Terlano
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- Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione (ROC) n° 16334
del 04.02.2008 - sped. in a.p. - 45% - D.L. 353/2003 (conv. in L.27/02/04/
n. 46) - Art. 1, comma 1
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Numeri arretrati
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raffronto, comunicazione e diffusione saranno svolte tramite archiviazione su supporto cartaceo e archivazione su PC.
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PRODUZIONE
ARREDAMENTO
E
CONTRACT
PER
ATTIVITA’
COMMERCIALI
notiziario
Nasce un Gruppo internazionale
Almax, rinomata azienda con sede a
Milano, si è unita all’americana Lifestyle/
Trimco/Viaggio, produttrice di manichini,
articoli, arredi per negozio, applicazioni in
tessuto e decori stagionali.
in tutto il mondo soddisferanno le esigenze dei più importanti fashion retailer
e non solo. Le collezioni di manichini del
Global Visual Group includono un’ampia gamma di opzioni; dai manichini a
prova d’urto di Almax, fatti in polistirene
ecosostenibile, a quelli in fibra di vetro, i
manichini Poly-Eco e gli articoli in papier
mache prodotti da Lifestyle.
“Almax adesso è in grado di fornire ai
propri clienti internazionali, oltre a manichini di altissima qualità, decori stagionali
complementi in tessuto” dice Catanese
“questa fusione dà inoltre ad Almax una
base molto più forte all’interno dell’importate mercato nordamericano.”
lfs-trimco.com
almax-italy.com
La nuova società, Global Visual Group,
ha fatto il suo debutto al Retail Design
Collective tenutosi dal 4 al 6 dicembre a
New York, a cui si aggiungono le presenze alle principali fiere dedicate al Visual
Merchandising: EuroShop (Düsseldorf,
dal 16 al 20 febbraio 2014) e GlobalShop,
(Las Vegas, dal 18 al 20 marzo 2014).
“Il Global Visual Group cambia l’intero
panorama del Visual Merchandising,” ha
dichiarato Max Catanese, CEO di Almax.
“Ovunque si trovino i retailer e qualunque siano i loro bisogni, il Global Visual
Group è in grado di soddisfarli. Non
dovranno più fare affidamento su svariati
fornitori con ridotte capacità, competenze e o portata geografica.”
Global Visual Group ha sedi a Milano,
New York e Shanghai, con showroom
a Milano, Parigi, New York, Toronto e
Fiocco azzurro per la Linea TexFix
Dopo il Valet, Ace, Dame, Queen e
King il Valet Light box arrichisce i profili
della famiglia della linea TexFix ideali
per realizzare cornici in alluminio ideali
per una supporto tessile della stampa
digitale. Profilo Valet Light Box è studiato
Shanghai. Le sedi produttive di Mariano
Comense, New York e Shanghai offrono
una capacità manifatturiera complessiva
di oltre 37.000mq. Più di 300 dipendenti
A10
per poter realizzare cassonetti luminosi
monofacciali retroilliminati dove poter applicare la illuminazione interna a led. Per
garantire una perfetta illuminazione senza
punti d‘ombra sulla stampa può essere
sufficiente utilizzare economiche strisce
a led applicate ‘a serpentina’ con passo
da 62mm su di un pannello applicato al
fondo del cassonetto. Il sistema a profili
in alluminio TexFix consente di realizzare
velocemente cornici per applicare a parete stampe effettuate su supporto tessile
senza limiti di misura da formati di ridotta
dimensione fino ai più grandi. I vantaggi
di questo sistema sono: cornice in alluminio robusta ed invisibile; veloce e facile
da montare; ampia varietà di prodotti tes-
sili impiegabili; riutilizzo con cambio della
stampa senza lo smontaggio; personalizzazione delle dimensione.
alu4expo.com
XXL Collection
L‘azienda Kubedesign presenta una
collezione di contenitori (una novità per
il brand!) che strizza l’occhio sia all‘arte
postmodernista che al Vintage. XXL è
una linea di prodotti veramente ‘extra’:
‘large’ nel variare le proporzioni di oggetti
cari all‘immaginario collettivo, ma anche
nell‘ambizioso intento di farci percepire
questi complementi, con la vista, con
il tatto, ma soprattutto con l‘intelletto.
Assistiamo a un cambio di prospettiva
molto ben calibrato nel quale Kubedesign
e Roberto Giacomucci ci suggeriscono di
osservare il mondo da un altro punto di
vista. É noto a tutti che il punto di vista,
nel caso di un testo letterario, è l‘angolatura da cui fa la sua descrizione colui che
scrive un racconto. Parlando di Architettura, invece, un progetto (pensiamo, per
esempio, ad una piazza) cambia valenza
a seconda di chi e come lo si esperisce o
del fatto che ci si cammini o lo si osservi
dall‘alto. Come diceva, infatti, il buon
Leibniz se guardiamo una città da più angolazioni essa ci appare sempre diversa,
perchè nella nostra percezione vanno a
sommarsi, stratificandosi, una molteplicità di inconsuete prospettive.
Nel campo del Design che cosa accadrebbe, dunque, se prendessimo un
oggetto ‘noto’, dal forte appeal vintage,
vagamente ludico, e con un‘operazione
dal sapore Postmodern ne cambiassimo le dimensioni? Il cambio di scala ci
restituirebbe un oggetto dalla personalità
amplificata, che il gioco della memoria e
la patina del tempo tenderebbero subito
a trasformare in moderna icona.
kubedesign.it
Accademia/1
Nel mese di marzo gli studenti del Corso in Marketing e Organizzazione
Eventi – specializzazione fiere e congressi avranno completato il
periodo di attività in aula e saranno disponibili per la collocazione in
stage. Si tratta di 17 ragazze e ragazzi tra i 20 e i 25 anni, diplomati,
con buona conoscenza della lingua inglese, che stanno concludendo
un percorso formativo in aula di 6 mesi full-time dedicati a marketing, comunicazione, organizzazione di eventi, business english,
informatica, tecniche di vendita, e altre discipline utili ed innovative.
Un approfondimento particolare è rivolto al sistema fieristico-congressuale, con un modulo didattico di oltre 100 ore, che permette
agli allievi di studiarne la complessità e coglierne specificità e potenzialità. Nel mese di aprile gli studenti dell’ottava edizione del master
PROGEA – Master in progettazione e organizzazione di fiere, eventi e
punti vendita saranno disponibili per un periodo di tirocinio extracurriculare in azienda (da tre a sei mesi). Si tratta di 15 ragazze e ragazzi,
tutti laureati in diverse discipline che spaziano da architettura, a lingua
a scienze della comunicazione. Il percorso in aula della durata di 400
ore è finalizzato alla formazione di specifiche figure professionali in
grado di gestire l’intero processo di ideazione, progettazione e organizzazione di fiere, eventi e punti vendita, con particolare riguardo a
progetti strutturati e complessi ed è articolato in quattro moduli distinti: Marketing & Comunicazione; Concept Brand; Organizzazione
e Management e Visual e Allestimenti. Gli studenti di Progea hanno
una buona conoscenza della lingua inglese e alcuni anche di un’altra
lingua straniera, come francese, tedesco e spagnolo.
accademiafieramilano.it
Accademia/2
Un nuovo percorso formativo si aggiunge all’offerta di Accademia:
Profec, corso di aggiornamento per professionisti del settore fiere,
eventi e congressi. Unico in Italia, il corso è dedicato a chi già svolge
attività nell’ambito di fiere, congressi ed eventi. Il percorso formativo
è suddiviso in 4 moduli per un totale di 160 ore d’aula che si terranno
il venerdì e il sabato (due sabati al mese). Tecniche di vendita, contesto, sviluppo del concept e creatività, web marketing e social media
marketing e tecnologia a supporto degli eventi saranno le tematiche
che verranno affrontate. Il corso, organizzato in collaborazione con
Emit Feltrinelli, avrà una didattica estremamente esperienziale
prevederà una continua interazione tra docenti e allievi, l’analisi di
casi concreti e la presenza di noti professionisti tra i docenti. Il corso
inizierà nel mese di aprile.
accademiafieramilano.it
Artolis®, tessuti tecnici per l’architettura
Barrisol, player di livello mondiale del telo teso presenta la nuova
proposta Artolis®. Progettata in modo specifico per la sistemazione
e la personalizzazione degli interni, Artolis® è una gamma completa
di tessuti stampabili, larghi fino a 5 metri e lunghi oltre 50 metri,
senza saldature o cuciture. Completamente personalizzabile per una
decorazione unica, la gamma Artolis® acustica, associata alla stampa
digitale, consente di offrire una soluzione tecnica ed estetica per le
pareti. Una novità attesa, per un allestimento decorativo senza limiti
di muri e soffitti. Disponibile con larghezza di 5 metri senza saldature
o cuciture, Artolis® si adatta a tutti gli ambienti interni. La rapidità
di posa conferisce agli spazi una finitura impeccabile, integrando
tutti gli elementi tecnici delle pareti (prese di corrente, interruttori,
ecc.), senza grossi lavori o sporcizia. Applicabile in un unico pezzo su
Produzione e Vendita
di strutture modulari in alluminio
per la realizzazione e l’allestimento
di stand fieristici, negozi ed espositori
Valet
Light Box
Linea
Tex-Fix
Ace
Dame
King
Queen
Valet
Valet Light Box
I profili della Linea TexFix consentono di realizzare velocemente
cornici in alluminio mono e bifacciali tramite l'utilizzo di una strip
siliconica cucita al perimetro del supporto tessile stampato.
Il sistema consente di produrre cornici e
cassonetti luminosi dalle dimensioni minime fino ai maxi formati.
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Via Brescia, 41
25014 Castenedolo (Brescia) ITALY
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GRUPPO SIR - www.sirspa.it
notiziario
superfici che possono arrivare anche a 50
metri di lunghezza, Artolis® è la soluzione di allestimento decorativo ideale per
i privati, ma anche per cinema, teatri,
alberghi o locali commerciali. Grazie alla
stampa digitale ad altissima definizione, realizzabile su un’ampia larghezza,
Artolis® conferisce colore agli ambienti
interni. Barrisol® propone un’ampia scelta
d’immagini provenienti dalla propria
collezione e da collaborazioni esclusive
con il Museo della stampa su Stoffa di
Mulhouse e con la Réunion des Musées
Nationaux. Personalizzabile a volontà, il
telo Artolis® consente un allestimento
decorativo unico e la realizzazione di veri
affreschi murali.
it.barrisol.com
non supera i 10mm: i marmi Botticino,
Bardiglio, Verde Alpi, Giallo Siena, Rosso
Levanto e Nero Marquina, pietre naturali
di prima qualità, accuratamente selezionate sia dal punto di vista estetico sia
tecnico per garantire performance di
assoluto livello. Altre aree della location
sono state rivestite con pietre fornite da
La Brasserie Chavot rivestita
di marmo by Ghirardi
Nel cuore di Londra, in Conduit Street
a Mayfair, sorge il prestigioso ristorante
Brasserie Chavot, inaugurato nel 2013
dal noto e apprezzato chef internazionale
Eric Chavot. Gli interni del locale sono
stati sapientemente progettati dallo
studio Alex Kravetz Design, avvalendosi
dello staff Ghirardi stone contractors per
tutto ciò che concerne i rivestimenti in
pietra naturale.
Ghirardi stone contractors: le pavimentazioni delle zone di disbrigo sono infatti in
pietra limestone, come pure i basamenti
dei pilastri su cui poggiano le colonne;
rivestimenti e top degli ambienti bagno
sono realizzati in marmo Bianco di Carrara, mentre i pavimenti in pietra Wave; le
cornici delle porte sono altresì sagomate
in pietra limestone.
ghirardi.it
Uno degli aspetti più particolari per il
visitatore che entra per la prima volta è
la suggestiva pavimentazione che riveste
le sale della ristorazione: un grande unico
mosaico artistico in marmo, realizzato su
disegno dell‘architetto, opportunamente
dimensionato e studiato nei colori dal
team Ghirardi. Le linee e i vivaci cromatismi di questo incantevole mosaico sono
stati così apprezzati dalla committenza da
diventare persino motivo per lo sfondo
del sito web del ristorante stesso
(www.brasseriechavot.com).
Per la realizzazione sono stati impiegati
diversi materiali lapidei, il cui spessore
A12
Esporre il Compasso d’oro
Sono stati scelti dalla giuria i tre progetti
che parteciperanno alla seconda fase
del concorso, da cui uscirà il progetto di
allestimento per la sede permanente della Collezione storica del più prestigioso
premio del design italiano. I tre gruppi di
progettisti selezionati sono composti da:
- Fabio Vignolo (capogruppo), Alberto Bottero, Valeria Bruni, Simona Della Rocca.
- Lucia Roscini (capogruppo), Marco
Fagioli, Andrea Medri, Emanuela Bernacchia, Francesca Aureli, Marta Latini,
Antonio Senatore, Gian Luca Bianco,
Luca Ragni, Francesco Perticaroli
- Lodovico Migliore (capogruppo), Italo
Lupi, Margherita Servetto.
Entro la fine di gennaio i progettisti si
incontreranno con la giuria per approfondire le rispettive soluzioni di progetto
in vista della presentazione (entro il 18
aprile) degli elaborati definitivi tra cui,
nella seconda fase del concorso, verrà
scelto il progetto vincitore. La conclusione del concorso è prevista per l‘8
maggio. La giuria, che ha selezionate le
tre proposte tra le 135 pervenute entro i
termini fissati dal bando, è presieduta da
Cino Zucchi e composta da Michele De
Lucchi, Luisa Bocchietto (presidente di
ADI), Giovanni Cutolo (presidente della
Fondazione ADI Collezione Compasso
d‘Oro), Enrico Morteo (curatore della
Collezione storica), Arturo Dell‘Acqua
Bellavitis (in rappresentanza dell‘Ordine
degli Architetti di Milano), Mario Mastropietro (presidente di Idea Associazione
Italiana Exhibition Designers).
Il bando del concorso è disponibile sul
sito ADI, al link : http://bit.ly/1feShnE>
adi-design.org
Rivestimento tessile per pavimenti
Frutto di 5 anni di ricerche, il rivestimento
tessile per pavimenti Dickson® è realizzato con un filato tondo in vinile unico al
mondo ed offre performance tecniche
senza precedenti. Confortevole, resistente, facile da installare e pulire, immarcescibile e antiscivolo, il nuovo prodotto
è declinato in una collezione composta
da 30 articoli, adatta ad ogni tipo di
soluzione e accostamento. Forte del
know how d’eccellenza del proprio sito
di produzione francese, il leader mondia-
le dei tessuti tecnici punta ad imporre
questa innovazione come il rivestimento
per pavimenti all’avanguardia, ideale per
soddisfare le esigenze del design contemporaneo e gli obiettivi di sostenibilità
nell’edilizia e nell’arredamento.
Materiale elegante e raffinato, il rivestimento tessile per pavimenti Dickson®
esigenze dell’arredamento d’interni, con
applicazioni residenziali o pubbliche, in
hotel, uffici ed esercizi commerciali.
Realizzati con rivoluzionarie fibre viniliche
e abbinati ad un supporto dalle elevate
performance tecniche, i nuovi rivestimenti Dickson® sono estremamente
resistenti all’usura. Tutte le collezioni
hanno ottenuto l’attribuzione della classe
di utilizzo 33 (uso commerciale a traffico
elevato), la più elevata nella categoria dei
rivestimenti per pavimenti in tessuto.
Immarcescibili, impermeabili e stabili, i
rivestimenti Dickson® sono adatti ad ogni
tipo di uso e possono essere installati
anche in spazi nei bagni o nelle cucine.
E i colori restano vivi anche in caso di
esposizione ad un intenso irraggiamento
solare. La resistenza al fuoco della nuova
gamma è stata severamente collaudata
e certificata con successo secondo la
norma europea EN 13501-1 e la norma
statunitense ASTM E 648.
dickson-constant.com
combina l’aspetto e la sensazione del
tessuto con i vantaggi del vinile. I giochi
di fili mono o bicolori, insieme alle combinazioni di ordito e trama, strutturano
la collezione in 4 gamme: Be Easy / Be
Smart / Be Natural / Be Different. In
totale, questa prima collezione conta 30
articoli, che compongono un caleidoscopio inesauribile di combinazioni estetiche
e grafiche. Una gamma variegata e versatile, in grado di adeguarsi alle più diverse
Lessmore: eco design
Lessmore nasce dalla volontà di proporre
sul mercato arredi e complementi dal
design unico, progettati e realizzati secondo canoni di sostenibilità, flessibilità,
trasformabilità e durabilità.
I prodotti Lessmore hanno l’impareggiabile pregio di essere interamente
italiani, nati dall’estro creativo di Giorgio
Caporaso che ha firmato interamente la
‘Ecodesign Collection’.
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A13
LINES UP IN A SNAP
se
c.
essere ‘connessi’ l’uno con l’altro per
dare vita a installazioni, allestimenti creativi e naturalmente a elementi d’arredo
di design e originali… con una parola
d’ordine: affordable luxury.
Messi in produzione per il mercato
nordamericano dal figlio di Raskin, Aza,
agli inizi del 2008, in Europa i Bloxes
sono prodotti e distribuiti in esclusiva
da Marameo Design che, a partire dalle
loro caratteristiche uniche di modularità,
resistenza, leggerezza li propone sia in
‘forme personalizzate’, ovvero studiate
ad hoc per eventi e installazioni, sia in
forma di originali complementi d’arredo:
panchine, sedie, tavoli ed espositori,
facili da montare e trasportare. Bloxes,
una sorta di lego in cartone, che può
essere incastrato su tutte le sei fac-
A
SENZI O
VIT ZZI
E
ATTR
APPLICAZIONI
fiere ed esposizioni
eventi e manifestazioni
spazi pubblici
convegni e congressi
alberghi, catering, ristoranti
riprese cinematografiche
e in qualsiasi ambiente
molto frequentato!
IL SISTEMA GUIDALINEE
COMPATTO & RAPIDO
Forte di un percorso professionale che da sempre
trova nella ricerca su materiali ‘poveri’ come il cartone
ondulato uno stimolo progettuale mai banale, Giorgio
Caporaso ha disegnato una collezione concepita per
adattarsi con estrema facilità alle esigenze di alberghi,
spazi commerciali, luoghi di incontro e di lavoro grazie
alla sua versatilità. Il suo concept è frutto di un percorso
di ricerca improntato sulla modularità, il design distintivo, la sensorialità, trasformabilità, la personalizzazione,
la contaminazione tra materiali che si esaltano vicendevolmente. Ogni oggetto, ogni arredo è in grado di
accogliere e interpretare le esigenze dei consumatori,
grazie alle sue performance funzionali ed estetiche, e
permette di sperimentare uno stile di vita ecosostenibile al contempo accattivante.
lessmore.it
Marameo Design: Bloxes
Un prodotto, un sistema, una soluzione. Dall‘unione dei
termini Blocks (blocchi) e boxes (scatole) nasce il termine Bloxes coniato per identificare un nuovo prodotto
di design indirizzato tanto al settore dell‘arredamento
come quello delle esposizioni. Progettati da Jeff Raskin,
- si apre e si chiude in un attimo
- personalizzabile grazie alla possibilità
di aggiungere portaposter
- semplice da trasportare, utilizzabile
ovunque con la massima flessibilità
- ideale per allestimenti temporanei
- adatto sia per interno che per esterno
- vincitore del iF product design award 2014
www.tempaline.com
A14
KUNSTDÜNGER
®
innovation in visual communication
srl
zona produttiva vezzano 7
39028 silandro (bz) ITALY
tel. +39 0473 741500
fax +39 0473 741600
[email protected]
padre del primo design di Apple, i Bloxes sono strutture
cubiche modulari in cartone che, grazie a un sistema di
interbloccaggio esteticamente ispirato ai pixel, possono
ce, garantendo la massima flessibilità
nell’installazione e nella progettazione
dell’allestimento. Disponibili nelle varianti
di colore Avana e Bianco, ma anche in
tutte le varianti pantone, i Bloxes sono la
soluzione ideale per reinventare l’architettura d’interni. Bloxes è molto leggero ed
in caso di allestimenti temporanei possono essere facilmente stoccati in bancali
da 120x80x120cm e trasportati. Ogni
bancale conterrà e sarà sovrapponibile.
Questo per garantire la massima facilità
di utilizzo. Uno stand, per esempio con
appoggi espositivi, tavolo desk e sedute
composto da un numero di 500 Bloxes,
può essere montato da una persona in
meno di un’ora. Non sono ecologia ed
ambiente, ma anche praticità e facilità
degli allestimenti e spazio alla creatività,
date le infinite soluzioni possibili.
marameodesign.it
Montecolino: finitura tessile
Una gamma di agugliati completa, per
qualità e varianti, che negli anni è stata
affiancata da prodotti e materiali diversi,
ma soprattutto da un approccio al mercato sempre più improntato sul servizio e la
personalizzazione, con impianti produttivi
all’avanguardia e consegne rapide in
tutta Europa grazie a depositi e prodotti
sempre in stock.
Montecolino offre al cliente un‘ampia
offerta di supporti tessili personalizzati
a seconda del budget, della quantità e
delle necessità grafiche. Grazie ai quattro
sistemi di stampa, serigrafia, getto
d‘inchiostro, transfer, flock è possibile
personalizzare diversi supporti, dalle
pavimentazioni ai rivestimenti murali.
Una soluzione a 360 gradi che permette
non solo di rivestire in modo confortevole e personale uno spazio espositivo
e di vendita, ma offre una infinita scelta
stilistica grazie alla stampa personalizzata
e una ampia gamma colori attuali. Altro
materiale di grande interesse per il mondo dell’exhibit design è il PVC, di forte
impatto scenografico, grazie all‘ampia
gamma di colori disponibili e alle finiture
offerte Dagli effetti lucidi di Club PVC
alla riproduzione materica di metallo e
cemento della Design Collection, dalla
superficie cangiante del ghiaccio di Pvc
Ice alla resilienza di Pvc Dance Floor.
Completano l’offerta Montecolino le
erbe sintetiche, ideali sia per utilizzo
indoor che outdoor, con certificazione di
reazione al fuoco (tra i pochi a offrire in
Europa questa caratteristica), la collezione di asciugapassi e zerbini personalizzati
(stampabili sia con temi decorativi che
con il logo aziendale, in fibre tessili o
PVC), tappeti in sisal e cocco con varie
tipi di finiture e bordature, e una gamma
di tessuti basic che forniscono un ottimo
elemento di finitura per stand, negozi e
esposizioni.
“Crediamo che poter offrire una serie di
prodotti complementari e di qualità sia un
vantaggio per i nostri clienti - afferma Nico
A15
notiziario
Fontana, responsabile marketing di Montecolino - che
possono contare su un singolo fornitore per diversi
prodotti e dunque ottimizzare tanto la possibilità di
coordinazione quanto quella di allestimento”.
montecolino.it
Crossmetal: modulare made in Italy
Non solo un sistema modulare, ma una vera e
propria gamma di soluzioni per ideare, costruire
e realizzare allestimenti fieristici e spazi espositivi
nella massima sicurezza e con una qualità elevata,
grazie ad elementi in estruso di alluminio lavorati
con tecnologie CAD/CAM a controllo numerico e
a una ampia libreria di elementi che permettono di
realizzare pedane, palchi, pareti divisorie per stand
e uffici, sistemi di travi aeree, soppalchi e chalet
prefabbricati leggeri per esterni. Soprattutto i sistemi per pedana e soppalco sono divenuti in breve
tempo riferimento prestazionale per il mercato degli
allestimenti, grazie a una estrema attenzione in fase
di progettazione alle reali esigenze dell’allestitore
e alla grande facilità di montaggio. Da segnalare il
sistema Wall, basato su telai componibili facilmente assemblabili fra loro con cui è possibile creare
pareti e strutture portanti per stand e arredamenti.
I telai sono già predisposti per poter agganciare
senza viti in vista dei pannelli di rivestimento che
si possono ricavare facilmente da quanto offre il
mercato dei semilavorati in legno. All’interno dei
telai si fanno passare cavi elettrici e cavi segnale
e si possono nascondere trasformatori, scatole di
derivazione etc... Per l‘allestimento di stand fieristici
di grande resistenza e con un‘immagine moderna
e tecnologica Crossmetal propone i sistemi Quadra
(nelle versioni 8 e 10, con sezione di travi e colonne
rispettivamente da 80x80mm e 10x10cm), i cui
elementi sono uniti tra di loro tramite blocchetti
meccanici ad aggancio rapido in acciaio. Infine la
A16
grande novità della fine del 2013, Chalet,
basato sul sistema ‘Quadra10’ per realizzare piccoli e grandi padiglioni esterni.
La struttura portante è completata dal
tetto, dalle pareti perimetrali, dai vetri, dai
serramenti, dal pavimento, etc. … nelle
più varie finiture.
crossmetal.it
Ri-Wrap Marine by Ritrama
Nella gamma di materiali autoadesivi Ri
Wrap Marine sono disponibili tre tonalità
di blu, due grigi e un bianco. Il differente
impiego ha infatti richiesto l’ideazione
di un film adesivo totalmente differente
dalla versione automotive, con caratteristiche di impermeabilità elevatissime
per preservare lo scafo e una superficie
completamente antigraffio che proteggerà la vostra barca durante gli sfregamenti
con i parabordi in porto. Attualmente
Ritrama è l’unica al mondo a fornire una
pellicola specifica per il settore nautico
con queste caratteristiche. Oltre alle pellicole denominate marine, è pur sempre
possibile applicare tutte le pellicole del
vasto catalogo Ritrama, che comprendono tonalità lucide, opache, cromate e
texture come effetto carbonio e pelle. Al
momento dell’applicazione le parti più
soggette a sfregamenti verranno protette
con un ulteriore pellicola antigraffio, per
ottenere le stesse caratteristiche delle
versioni marine.
Riverniciare una barca è un’operazione
molto complessa, che può richiedere fino
a oltre 15 giorni di lavorazione e fermo
imbarcazione, senza contare il fatto
che deve essere effettuata in apposite
strutture. Il boat wrapping invece viene
realizzato in tempi ridotti (ad esempio per
uno scafo da 13 metri sono sufficienti 10
ore per l’applicazione e 48 ore di riposo,
contro i 10 giorni per una verniciatura)
e può svolgersi anche direttamente
all’aperto. Il boat wrapping è inoltre una
soluzione adatta a tutti i tipi di imbarcazione, dal piccolo scafo da 10m fino ai super
Yacht.
ritrama.com
Modulo architettonico multifunzionale
LAM32 è uno dei partner del progetto
e-QBO, un’architettura multifunzionale
contemporanea, autonoma e connessa
scelta da Ice (Istituto Commercio Estero)
per rappresentare l’Italia al World Future
Energy Summit, uno dei principali eventi
mondiali dedicati alle energie sostenibili
e ai progetti per il futuro del nostro pianeta che si è tenuto dal 20 al 22 gennaio
2014. e-QBO è un oggetto dalla forma
pura ed essenziale di grande impatto
estetico e funzionale pensato dall’architetto Romolo Stanco per rispondere alle
esigenze di tutte le città contemporanee
con uno sguardo rivolto al futuro. e-QBO
è in grado di accumulare energia grazie
alla sua ‘pelle’ fotovoltaica e a restituirla
sotto forma di servizi per utenze interne
e pubbliche: alimentazione di ogni servizio interno che richieda energia elettrica,
illuminazione urbana, comunicazione
audio e video interattive, acquisizione e
restituzione di dati, connessione wi-fi ed
energia disponibile gratuitamente per la
ricarica di apparecchi elettronici e veicoli
elettrici.
Giorgio Caporaso
EcoDesign Collection
di Lessmore (by Logics)
e-QBO è costituito da una struttura di
5x5x5m sulla quale sono montati pannelli
fotovoltaici frameless. I pannelli, prodotti
in vetro con backsheet nero, rivestono
quattro facce della struttura e sono intervallati da un percorso di apparecchi LED
per esterni sviluppato ad hoc da LAM32
che si è occupata in esclusiva della
realizzazione del progetto illuminotecnico
esterno ed interno della struttura. Questi
apparecchi LED consentono di
illuminare lo spazio circostante caratterizzando la forma pura ed essenziale di
e-QBO. LAM32 è riuscita a diventare
partner di un progetto tanto ambizioso
grazie alla sua ‘anima’ custom. Infatti
l’azienda marchigiana si differenzia dalle
concorrenti perché realizza soluzioni
illuminotecniche all’avanguardia, personalizzabili ed integrabili. LAM32 è specializzata nella realizzazione di apparecchi
per esterni ed interni ‘custom’, ovvero
specifici e di nuova concezione.
lam32.com
Un gesto d’amore verso il nostro pianeta.
Non semplici arredi, ma espressione di una vera e propria filosofia rispettosa dell’ambiente e attenta alle
esigenze di una vita sempre più mobile e mutevole. Una filosofia che si traduce in azioni concrete.
Tutti gli arredi e i complementi della linea Ecodesign Collection di Lessmore (www.lessmore.it) sono
ispirati al design modulare e componibile, e per elementi ispirandosi anche ad una possibilità comune
della contaminazione/separazione e disassemblabilità.
Diversi materiali, primo fra tutti il cartone, ma anche il legno e il metacrilato, vengono combinati tra loro
per dare vita a prodotti resistenti, capaci di durare nel tempo.
Non solo. I materiali impiegati sono spesso già riciclati, o certificati FSC, come nel caso del legno. Ma ad
essere ecosostenibile è anche il modo in cui si è scelto di utilizzarli.
La maggior parte degli elementi sono combinati tra loro ad incastro oppure avvitati o incollati per
monomateriale. In questo modo possono essere successivamente scomposti, disassemblati e riciclati.
Giorgio Caporaso EcoDesign Collection
Una collezione di prodotti accomunati da un design sostenibile, di particolare eleganza e con linee e
forme distintive, una funzionalità semplice ma ricercata, con un’ etica attenta all’ambiente e al futuro.
La possibilità di utilizzare diverse finiture, poterle personalizzare e modificare nel tempo. Non subire
l’invecchiamento del trascorrere delle mode, grazie alla possibilità di modificarne le finiture e i colori.
Favorire la modularità, così da rendere uno stesso pezzo di arredo unico in spazi e allestimenti sempre
diversi. La disassemblabilità, a fine vita del prodotto, per poterlo portare allo smaltimento differenziato
o al riciclo.
Tutto con glamour, elaborando forme ricercate ma funzionali. Una concreta ricerca rivolta alla sostenibilità
ambientale, anche per esplorare un nuovo modo di arredare spazi abitativi e di lavoro, hotel, bar, pub,
allestimenti fieristici negozi e vetrine in grado di soddisfare esigenze sempre più fluide, modificabili e
trasformabili, nel vivere gli spazi sia privati che pubblici.
www.lessmore.it
Made in Italy
A17
notiziario
Roland al Promotion Trade 2014
Si è chiusa con ottimi i risultati l’edizione
2014 di Promotion Trade, la manifestazione milanese dedicata al mondo del
promozionale e dell’oggettistica, con un
incremento di visitatori pari al 12,3%
rispetto all’edizione precedente. Tanti i
visitatori allo stand di Roland e grande
l’interesse dimostrato verso le soluzioni
di stampa dedicate alla personalizzazione
esposte allo stand.
L’attenzione dei visitatori si è concentrata
sulle tecnologie di stampa UV LEF-20 e
LEF-12. Grazie alla facilità d’uso e alla capacità di stampare su tanti oggetti diversi
anche con effetti a rilievo, sia su pezzo
singolo sia per piccole produzioni, esse
si sono dimostrate una risposta concreta
alle esigenze di personalizzazione oggi
sempre più spinte. Alto anche l’interesse
sulla ‘piccola’ stampa&taglio inkjet da
tavolo VersaSTUDIO BN-20. Costo abbordabile, grande facilità d’uso, stampa e
taglio integrata per grafiche adesive con
tantissime applicazioni grafiche possibili
gli aspetti più apprezzati. Attenzione
anche sul CAMM-1 GX-24, plotter per il
taglio di materiali termoadesivi di ogni
genere per la personalizzazione dell’abbigliamento sportivo, da lavoro o pubblicitario. Allo stand anche i modelli VersaCAMM SP-300i e VS-540i, le periferiche
di stampa&taglio più vendute al mondo,
equipaggiate con inchiostri ECO-SOL
MAX e RIP integrato. Un risultato positivo ottenuto grazie alla collaborazione di
rivenditori specializzati Roland presenti
allo stand, ai Roland Masters, che hanno
dimostrato dal vivo le attrezzature ai
visitatori e al team di Roland. Il gruppo si
è concentrato nell’offrire al visitatore non
solo l’esposizione di un prodotto ma anche le soluzioni grafiche possibili e come
proporla al mercato.
rolanddg.it
A18
Temporary store della Regione Veneto
‘Mitte’ in tedesco significa ‘centro’, ma
per chi vive a Berlino ‘Mitte’ è uno dei
quartieri più vitali della città, a poche
centinaia di metri da Alexander Platz. È
qui che per tre mesi i berlinesi potranno
conoscere da vicino quello che il Veneto
può offrire. «È un’idea nata internamente all’agenzia e che abbiamo proposto
alla Regione Veneto nel corso del 2013 –
commenta Massimiliano Rizzi, responsabile clienti di Gruppo icat – da subito
è stata accolta positivamente, perché
propone un messaggio forte, unito a
una strategia di comunicazione multicanale, che ha come obiettivo principale di
inserirsi nella vita quotidiana dei cittadini
di Berlino. La location selezionata, Torstraße, è una delle arterie più dinamiche
della capitale, frequentata ogni giorno
da moltissime persone, soprattutto famiglie. È per loro che il temporary store
vuole diventare un punto di riferimento,
per far conoscere l’offerta turistica del
Veneto attraverso un programma ricco
di eventi, degustazioni, incontri che
vedranno protagonisti i Consorzi di
promozione turistica che hanno aderito
al progetto».
Gruppo icat ha curato tutta la creatività
e la strategia di comunicazione per i tre
mesi di apertura del temporary store.
Il messaggio della campagna, dal forte
impatto emozionale, è stato declinato
in un visual molto colorato che raffigura
un grande cuore con le icone dei simboli
del Veneto, come l’Arena di Verona,
Venezia e le Dolomiti. Questo concept
fa da ‘Leit-motiv’ alle affissioni distribuite nel centro di Berlino e all’allestimento
dei locali del temporary. La strategia
multicanale – che comprende sito, coin-
volgimento di blogger locali attraverso
l’hashtag #LoveVenetien, ufficio stampa
e attività promozionali one-to-one – rafforzerà, inoltre, il claim della campagna
con l’obiettivo di accompagnare i cittadini di Berlino attraverso un percorso che
li porterà prima a conoscere il Veneto,
poi ad apprezzarlo e, infine, ad amarlo.
«Il turismo è una delle grandi industrie
italiane – sottolinea Claudio Capovilla,
fondatore di Gruppo icat – e il Veneto è
fra le regioni più amate. Basti pensare
che nel 2013 è stato scelto da quasi 16
milioni di turisti italiani e stranieri. Di
questi ultimi, il 30% è di lingua tedesca
e oltre 2 milioni e 500 mila provengono
dalla Germania. Significa che l’offerta
turistica del Veneto è già molto apprezzata. Del resto il Veneto offre quello
che mi piace chiamare il Made in Italy
culturale di alto livello, cioè arte, storia,
natura, enogastronomia, benessere,
sport. Il progetto del temporary store a
Berlino vuole essere una vetrina di tutto
questo e molto di più: vuole far innamorare i berlinesi di un regione ricca di
suggestioni, di scenari, di proposte».
gruppoicat.com
venetienzumverlieben.de
www.federlegnoarredo.it/asal
Prima, doPo e durante
ogni evento.
mettiamo in mostra la creatività made in italy.
AsAl Assoallestimenti è l’associazione FederlegnoArredo che rappresenta e promuove
le aziende italiane produttrici e fornitrici di allestimenti e di servizi per fiere e manifestazioni.
Esprime la straordinaria capacità del saper esporre, valorizzare e trasmettere le idee,
gli oggetti e gli eventi. Offre alle imprese associate servizi e attività di assistenza,
formazione e aggiornamento, con particolare attenzione alle diverse normative e ai temi
della sicurezza e della certificazione. Fornisce un supporto concreto nei rapporti con le istituzioni,
i sindacati, gli enti fieristici e le organizzazioni, nazionali ed estere, pubbliche o private.
ASAL Assoallestimenti, augura ai propri Soci e alle loro famiglie, un sereno Natale.
A19
EuroShop
Segnali positivi
Più di 109.000 visitatori sono giunti a Düsseldorf alla fiera leader del commercio per
conoscere le nuove frontiere dell‘exhibit design, dell‘allestimento punto vendita e
della promozione multicanale
Ottimismo. Questa la parola d’ordine che ha
portato gli imprenditori del commercio e gli operatori dell’exhibit design a Düsseldorf per visitare la
EuroShop, la fiera leader globale. L’attuale elevata
disponibilità agli investimenti da parte del commercio ha risvegliato legittime speranze per un
buon andamento della fiera. E le grosse aspettative
riposte alla EuroShop 2014, durante questi cinque
giorni fieristici, sono state di gran lunga superate.
Già a partire dal primo giorno dominava un’atmosfera straordinaria con molti nuovi contatti di clienti ed
una quantità di contratti conclusi inaspettata.
Hans Werner Reinhard, Vice Direttore Generale della
Messe Düsseldorf, si rallegra di questa eccellente
risonanza: “tutti i record dell’edizione del 2011 sono
stati ancora una volta superati! In particolare ci allieta l’incremento dell’internazionalità e della competenza decisionale del visitatore specializzato.” I due
terzi dei visitatori dell’EuroShop erano provenienti
dall’estero, di questi si è registrato un significativo
A20
incremento in particolare quelli provenienti dai Paesi
d’oltremare, sia dall’America nord, sud e centrale
come pure da tutta la regione asiatica. Alla EuroShop è stato anche dato il benvenuto a delegazioni
di grandi catene di mercato per esempio del Brasile,
Columbia, Canada, USA e Cina. Complessivamente
erano presenti 109.000 visitatori da 110 Paesi. Tra
quelli provenienti dai Paesi europei e presenti a
Düsseldorf sono aumentati i visitatori specializzati
giunti dai Paesi dell’Est, come il Baltico e la Federazione Russa. Il 73 percento di tutti i visitatori della
EuroShop erano dei dirigenti, i due terzi dei visitatori
hanno ammesso di essere coinvolti in modo incisivo
nelle decisioni di investimenti delle loro aziende.
La EuroShop 2014 ha dato in tutta la sua grandezza e diversità una panoramica sulle più importanti
tendenze nei quattro segmenti EuroConcept –
Allestimento negozi, Architettura & Store Design,
Illuminazione, Mobili frigorifero ed Impianti di refrigerazione; EuroSales – Visual Marketing e Merchandising, POS-Marketing; EuroCIS – Retail Technology;
EuroExpo – Costruzioni fieristiche, Design ed Eventi.
Tra i 2.226 espositori provenienti da 57 Paesi
erano presenti i leader del mercato di tutti i settori
così come anche giovani imprenditori dei mercati
emergenti.
Reinhard riassume: “i giorni della fiera confermano:
l’EuroShop è e resta il punto d’incontro più importante per il mondo del commercio. E la sua importanza va ben oltre: gestori di aree espositive, per
esempio del Brasile, Giappone o Cina, sono giunti
dai loro Paesi all’EuroShop di Düsseldorf con nume-
rosi imprenditori di costruzioni stand e allestimenti
fieristici. Inoltre quest’anno abbiamo potuto dare il
nostro benvenuto anche a molti architetti provenienti dall’interno e dall’estero.”
Al centro della EuroShop 2014 si sono potuti riscontrare principalmente due aspetti: da una parte la
messa in scena e il richiamo emotivo dell’esperienza di acquisto tramite la costruzione di spettacolari
A21
EuroShop
negozi, concetti innovativi d’illuminazione, idee di
disegni creativi e materiali insoliti con i quali il commercio fisso ha potuto spiccare rispetto a quello
online. Dall‘altra il tema Multichannel e con questo
l’integrazione e il collegamento tra i diversi canali,
vale a dire negozio fisso, web e mobile con nuove
tecnologie, era alla EuroShop onnipresente. Inoltre,
erano nel focus della manifestazione sistemi di illuminazione ad alta efficienza energetica così come
impianti di refrigerazione molto migliorati dal punto
di vista del consumo energetico e mobili frigoriferi
per il commercio alimentare. Michael Gerling,
A22
Gerente dell‘EHI Retail Institutes e Presidente del
Comitato espositori della EuroShop, si è dimostrato molto soddisfatto del successo della EuroShop
2014: “l’EuroShop 2014 ha offerto tutto per quel
che concerneva soluzioni creative e tecnologiche
utili a tenere il commercio in forma per il futuro.”
La EuroShop rispecchia chiaramente l’elevatissima propensione ad investire nel commercio, così
Gerling nuovamente: “gli investimenti totali del
commercio nella ristrutturazione e nella nuova
costruzione dei suoi negozi ammontavano nel 2013
al livello record di 6,8 Mrd. Euro. Solamente nella
creazione di nuovi negozi le imprese commerciali
hanno investito l’anno scorso 1,75 Mrd. Euro e pertanto il 25 percento in più rispetto al 2010.” Oltre
il 40 per cento di tutti i visitatori hanno dichiarato
all’EuroShop di voler attuare, nei prossimi due anni,
dei concreti progetti d’investimento. Essi hanno
approfittato dell’EuroShop non solamente per
informarsi sulle novità ma esplicitamente anche
per la ricerca mirata di nuovi fornitori e partner
commerciali.
Una straordinaria alta affluenza hanno registrato i
forum pratici della EuroShop, i cui relatori internazionali in brevi presentazioni hanno trattato temi
attuali riguardanti tra l’altro i settori Architettura e
Design, IT, Multi-Channel, Sostenibilità così come
Punti di vendita.
La prossima EuroShop si terrà dal 5 al 9 Marzo
2017; già nel 2015 avrà luogo dal 24 al 26 Febbraio
la EuroCIS.
Commento positivo
Oltre i dati numerici e il legittimo entusiasmo da parte degli organizzatori, questa edizione di Euroshop
merita una riflessione particolare. Le ultime 5 edizioni hanno sempre registrato ottimi dati di affluenza e di presenze, ma in considerazione del clima
incerto degli ultimi 4 anni, vale la pena sottolineare
l’eccezionale clima che si respirava in fiera. Stiamo
parlando infatti di settori che stanno vivendo da un
lato una profonda crisi, condizionati dal calo dei consumi e dalle difficoltà economiche a livello mondiale,
ma nello steso tempo si stanno attrezzando per una
profonda trasformazione tanto nei contenuti quanto
nei modi. Emozione e coinvolgimento non sono
più soltanto obiettivi utopici, sono una realtà che
porta a dover ripensare l’intera struttura distributiva e il modo stesso di concepire il punto vendita,
portando sempre più tecnologia all’interno del
negozio supportando in modo diretto la promozione
e il modo di comunicare. L’utente non è più spinto
all’acquisto dal bisogno, ma è sempre più sensibile
a stimoli sensoriali, di intrattenimento. Le tecnologie
multimediali e i materiali innovativi permettono di
creare atmosfere particolari e originali, e di costruire
un messaggio personalizzato per il consumatore.
Questo vale logicamente per il mondo retail, ma
anche per quello delle esposizioni e delle fiere,
che vanno sempre più a integrare la tecnologia per
creare strumenti promozionali e non solo semplici
contenitori di prodotto. Questo uno dei motivi che
spiegano la sempre maggiore presenza in fiera di
espositori di materiali e di finiture (dal pavimento
al rivestimento murale, dal complemento di arredo
alla luce), perchè ritenuti sempre più importanti per
garantire performance estetiche e funzionali sempre
più elevate allo strumento fiera, inteso come media
e non come spazio per esporre.
Una riflessione a parte la merita l’Italia, con il ruolo
che svolge in diversi settori e merceologie presenti
in fiera. Oltre 140 aziende, piccole, medie e grandi,
hanno testimoniato ancora una volta un ruolo impor-
tante per il made in Italy, sia per quanto riguarda la
capacità di innovare sia quella, ormai riconosciuta
e apprezzata nel mondo, di fare design e tendenza.
Crediamo che tale forza debba però essere sostenuta e rafforzata, per permettere alle nostre aziende
di poter continuare questo processo di crescita e
offrire ottime prospettive di business sui principali
mercati internazionali, sia a livello diretto sia favorendo un indotto importante che ricade su diversi
comparti economici italiani.
A23
EuroShop
Aziende e prodotti
Proponiamo una prima carrellata di prodotti e soluzioni per l‘exhibit design che hanno
visto protagoniste le aziende italiane
3F Filippi/Cefla
L’azienda di Pian di Macina (Bologna) ha partecipato a Euroshop – una delle fiere più rilevanti in Europa per il settore del
commercio al dettaglio – ospite dello stand del Gruppo Cefla,
azienda imolese multibusiness, leader nel settore delle soluzioni d’arredo per la grande distribuzione. Una partecipazione che
conferma il ruolo di 3F Filippi come partner ideale delle aziende
che operano nel settore Gdo.
I visitatori dello stand Cefla hanno avuto l’occasione di osservare da vicino il nuovo prodotto 3F Filippi lanciato a Euroshop: 3F
Rocket2. Innovativo spotlight, progettato secondo i principi di
efficienza energetica, sostenibilità e qualità, 3F Rocket2 (montabile a binario, a soffitto o a sospensione) si caratterizza per le
elevate prestazioni di potenza grazie al flusso luminoso capace
di raggiungere da 1500 a 4500 lumen e vanta valori di efficienza
superiori ai 100lm/W con il plus di un prezzo fortemente concorrenziale. Il design, minimale e funzionale, è ispirato per intero
alla sua tecnologia: il dissipatore situato ‘nel cuore’ del prodotto,
è stato progettato per diradare il calore in due direzioni (verso
l’esterno in modo radiale e verso l’alto).
Per ridurre al minimo l’impatto ambientale del prodotto si è usata una fonte a basso consumo energetico, utilizzando solo materiali riciclati e imballaggi ecosostenibili.
La decisione di partecipare assieme a questo evento è stata presa nel segno della sinergia territoriale, quella
siglata tra 3F Filippi e Cefla. Con un fatturato consolidato di oltre 340 milioni di euro nel 2012, Cefla è un gruppo
in continua evoluzione, attivo sulle aree di business arredamenti per punti vendita, sistemi di verniciatura, impiantistica civile e industriale e apparecchiature e radiologia digitale.
La sede di Imola si estende su una superficie coperta di oltre 110.000m2 e tutto il gruppo conta oltre 1.500
dipendenti a livello internazionale. La solidità del gruppo è rafforzata da alcune caratteristiche che l’accompagnano fin dalla sua fondazione: visione strategica e di pianificazione a lungo termine; forte diversificazione di
prodotto; forza patrimoniale e finanziaria.
3f-filippi.it
Almax
Quella del 2014 è un’edizione carica
di novità in casa Almax. A partire
da una nuova e moderna immagine
aziendale, rappresentata dallo stesso
restyling del logo, rivisitato in chiave
contemporanea ma al tempo stesso
fedele alla tradizione di un marchio
storico che nel 2014 festeggia 45 anni
di attività. L’elegante figura di Ribbon, il
manichino divenuto simbolo di Almax,
si fonde così con una grafica minimale
e sofisticata.
Questa nuova anima è espressamente
dichiarata e rappresentata dal concept
e dal visual dello stand Almax, curati
A24
e ideati in prima persona da Alfonso Catanese, direttore creativo dell’azienda, che ispirandosi all’architettura e al design
puro ha ideato un layout caratterizzato dalla pulizia delle forme
e dall’estrema eleganza confermata dai cromatismi scelti per
questa esposizione: nero, bianco e argento, che valorizzano i
prodotti proposti.
Un gioco di intrecci visibile sin dall’esterno dell’area espositiva offre una prima anticipazione su due tra le più importanti
novità presentate da Almax a Euroshop 2014: Tangled e Nest,
due teste realizzate sfruttando le potenzialità tecniche ed
espressive della prototipazione rapida, con cui Almax lancia la
sfida ai processi tecnologici finora conosciuti nella produzione
di manichini.
I prodotti Tangled e Nest sono nati dalla collaborazione con
POLI.design e sviluppati per il brand dal giovane designer
Jacopo Bianchi e dal designer Marco Febbo dello studio About_Blank. La testa Tangled è proposta su una delle
tre nuove collezioni presentate in questa edizione di Euroshop: A by Almax, una collezione di manichini uomo e
donna astratti, elegante e sofisticata, caratterizzata da geometrie e forme lineari ed essenziali.
almax-italy.com
Altreforme
Altreforme partecipa ad Euroshop 2014, la più grande fiera del mondo dedicata al Retail, allestendo con i suoi
innovativi e caratteristici arredi lo stand di Almax, azienda italiana leader nella produzione di manichini di lusso.
Due solide realtà rappresentative dello stile e della qualità del Made in Italy si incontrano per presentare nuove
proposte di spazi commerciali, originali e diverse.
La collezione district è firmata dal famoso architetto Marco Piva ed è composta da contenitori, librerie, tavoli e
sedute sino ad arrivare all’illuminazione caratterizzate da originali texture e finiture. La volontà è quella di dare
un nuovo valore all’alluminio: pur declinato in diverse cromie, la sua superficie non è coperta né nascosta dal
colore e il metallo rimane evidente, l’indiscusso protagonista. Il filo conduttore è l’alluminio e la sua versatilità.
I nomi scelti per i prodotti fanno rivivere le atmosfere esoticamente raffinate di alcuni tra i più eleganti quartieri
internazionali del mondo: brera, la libreria; brickell, il sistema di mensole componibili; ginza, l’applique; arbat, il
tavolo; ulus, la lampada a piantana e luwan, la sedia.
I prodotti di questa collezione sono personalizzabili in varie cromie e finiture e sono componibili e modulabili in
base alle esigenze e ai desideri del cliente.
altreforme.com
Bencore
Bencore presenta Ecoben
wave, il nuovo pannello
composito con anima in
cartone riciclato, rivestito
con resina co-poliestere o
resina Acrilica. Un pannello
che integra contenuti di alta
tecnologia e funzionalità
con caratteristiche estetiche
uniche. Un prodotto quindi
molto vicino alla sensibilità
e alle esigenze progettuali di
coloro che scelgono l’ambiente, la sostenibilità e l’innovazione come riferimenti fondamentali per ogni realizzazione. La tecnologia Bencore sempre più in linea con le tendenze contemporanee di interior design ed architettura si propone al mercato con un prodotto green, dall’estetica minimale, ma d’impatto e che garantisce ottime
performance di impiego.
bencore.it
A25
EuroShop
Flos
E’ l’eclettica designer Patricia Urquiola a firmare il progetto dello stand di Flos Architectural per Euroshop 2014,
il prestigioso appuntamento internazionale per il settore del retail design e visual merchandising che ha luogo a
Dusseldorf con cadenza triennale. Mostrando tutta la sua originalità tra gli oltre duemila espositori, lo stand di
Flos, ampio 200m2, ha guidato i visitatori attraverso un percorso di soluzioni creative di luce, utilizzando i prodotti più innovativi a LED di Flos Architectural, come Circle of Light, The Running Magnet, Light Cut, Moonline,
Skim Led, insieme ad alcuni pezzi iconici del catalogo decorativo, tra cui Tatou di Patricia Urquiola, e della collezione Soft Architecture. Grazie alle tecnologie adottate e sviluppate da Flos, ogni caratteristica della luce può
essere controllata e modellata per adattarla all’oggetto esposto, con i vantaggi ulteriori che il LED può offrire in
termini di risparmio energetico, durata dei corpi illuminanti e integrazione nell’architettura.
Con materiali differenti e vari, dal legno al vetro, dal cartongesso al cemento, Urquiola ha immaginato quattro
diversi ambienti retail, con altrettante soluzioni illuminotecniche, coordinate e sinergiche, offendo possibili idee
da adattare, combinare e mixare, per risolvere le diverse esigenze di illuminazione che gli spazi di vendita presentano. La luce è la grande protagonista: lo stand ha l’ambizione di raccontare come, se usata sapientemente, possa diventare lo strumento essenziale per caratterizzare e impreziosire ambienti e oggetti, diventando un
alleato unico al servizio del retail.
flos.com
Gildo Profilati
Gildo Profilati è una storica azienda italiana con
oltre 40 anni di presenza nei maggiori mercati
internazionali. L’azienda è specializzata nella
produzione di profili sagomati e bordi piatti estrusi
in materiale termoplastico e alluminio che trovano
utilizzo nei settori più disparati. Il prodotto finale –
solitamente confezionato in rotoli o aste tagliate
a misura – consiste in profilati la cui applicazione può essere sia manuale che automatica nel
caso si preferisse l’uso di bordatrici professionali
e l’adesione avviene tramite incastro o grazie
strisce di biadesivo. Oltre a migliaia di prodotti
già esistenti a catalogo – l’azienda rispondendo
a specifiche richieste del cliente – è in grado di
realizzare in tempi brevi nuovi prodotti; tra le peculiarità motivo di vanto vi sono anche la eccellente e costante qualità come pure una particolare attenzione al
servizio e alle consegne.
Entrando più in dettaglio, la Gildo Profilati propone una vasta gamma di prodotti specificatamente ideati per
l’allestimento di negozi o di stand fieristici, per l’arredamento di interni e di ambienti, per la decorazione di
pareti o vetrate e per la finitura di mobili. I bordi con primer trovano vasta applicazione per abbellire antine,
pannelli, tavoli o facciate di mobili. Degni di particolare nota sono i laminati adesivi in alluminio dalle finiture
innovative ed originali o la possibilità di creare tendaggi dagli effetti molto suggestivi. I profilati, opportunamente sagomati, permettono di creare maniglie o di bordare superfici angolari. Tra le infinite colorazioni
disponibili, oltre alla possibilità di personalizzare a piacimento le finiture, ricordiamo i decori con effetto a
specchio in differenti tonalità.
gildo.it
La Rosa
La Rosa si presenta a Euroshop, la più importante fiera del mondo dedicata al manichino e al visual display con
sei nuove collezioni tra uomo, donna e bambino che mettono in luce le capacità creative e produttive dell’azienda e introducono ufficialmente il lavoro della nuova direzione creativa in carica dall’aprile 2012.
K, S, T, A, G, KIDS sono le nuove collezioni pensate ciascuna per soddisfare le esigenze di rappresentazione di
un diverso tipo di prodotto moda. K, donna, e G, uomo, sono giovani, skinny, rilassati; S è sensuale, glamour,
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retro; T è astratta, playful, versatile; A è couture, techno, custom made; KIDS è naturale, infantile, cosmopolita.
Le nuove collezioni sono state realizzate con un innovativo ed esclusivo metodo di progettazione e prototipazione che affianca alla scultura la tecnologia di modellazione in 3D e che rafforza il legame tra tradizione, lusso e
high-tech, segno distintivo dell’azienda italiana.
Lo stand con il quale La Rosa si presenta ad Euroshop 2014 è stato pensato per comunicare un nuovo corso
che guarda al futuro, dove creatività e innovazione tecnologica vanno di pari passo nell’obbiettivo di creare
un’offerta che copra le richieste del mercato a 360 gradi. Il progetto allestitivo di Euroshop è stato realizzato in
collaborazione con Fabrizio Bertero e BPM Studio, atelier di progettazione milanese che spazia dall’urbanistica
all’architettura, dall’interior all’industrial design.
larosaitaly.com
Pasolini Luigi Spa
Con uno stand posizionato nel cuore del Popai
Village Pasolini Luigi Spa utilizza la piattaforma
internazionale di EuroShop, per confermare la
sua nuova filosofia di business. Il retail design,
secondo Pasolini, non è più identificato con
l’ideazione del layout, ma lo studio del concept
è solo una fase della creazione del punto vendita, che viene a seguito di una serie di analisi e
studi del mercato. L’azienda oggi è organizzata
per operare nel mondo del retail come un vero
contractor, un partner che offre consulenze e
soluzioni complete, con professionisti dedicati
a ogni fase del processo: dalla realizzazione
alla fornitura, dall’allestimento di aree di vendita e consumo alla logistica, offrendo un servizio simultaneo in
più location. Sperimentazione, formazione e comunicazione fanno da trait d’union ai vari reparti che, in sinergia
tra loro, affrontano con coerenza ogni momento del progetto differenziandosi dai competitor. Lo stand Pasolini
sarà uno spazio di relazione il cui comune denominatore ruota intorno alle nuove idee legate alla progettazione
del punto vendita, che invitano il retailer a pensare all’organizzazione degli spazi come a un progetto globale
sinergico con le strategie dell’insegna.
pasolini.it
Wineo
L’azienda di Augustdorf è certa che i temi della sostenibilità, spazi di vita sani e la responsabilità ecologica sono
molto importanti per il consumatore finale. Sotto il motto
‘wineo© si tinge di verde’, dunque, le opportunità e i nuovi
sviluppi connessi con Purline costituiranno il focus comunicativo per il prossimo futuro .
“Le aziende devono fornire nuove risposte per le sfide
del futuro, la posizione critica verso l’estrazione di
materie prime petrolchimiche è in aumento, e le aziende
stanno ora incontrando difficoltà a renderlo plausibile per
i consumatori. Purline è un pavimento costituito prevalentemente di materie prime rinnovabili”, spiega Richard Riepe, Sales and Marketing manager di Windmöller. Pureline
offre eccellenti performances di resistenza all’abrasione
e viene proposto in una ampia gamma di colori e disegni
per garantire sempre più possibilità espressive e di
design al mondo dell’ospitalità e del retail, con una posa
semplificata grazie allo spessore ridotto che lo rende
perfetto anche in caso di ristrutturazioni e rinnovamenti.
windmoeller.de
A27
coperture leggere
Un ruolo che cambia
Le coperture leggere sempre più protagoniste non solo nel mondo dell‘exhibit design
ma anche in quello dell‘architettura e dell‘ospitalità grazie alla capacità delle nostre
aziende di innovare
di Gianluca Chesini
Da diversi anni le coperture leggere sono un elemento indispensabile per allestire eventi, spettacoli,
manifestazioni. La loro modularità, leggerezza e facilità di integrazione nei contesti più diversi, dal prato
aperto al centro storico delle città ha elevato questo
prodotto a riferimento per molti operatori dell’exhibit
design. Merito sicuramente della creatività delle
nostre aziende, della sicurezza che tali strutture
offrono, della facilità di montare e smontare vere e
proprie cittadelle in pochi giorni.
Tuttavia la crisi economica ha colpito anche questo
settore, portando a una diminuzione degli eventi,
dell’importanza delle manifestazioni, dalla diminuzione degli appuntamenti dei grandi tour. Una crisi
trasversale, che tocca la piccola pagoda e il grande
padiglione, vale a dire tutte quelle applicazioni ‘temporanee’ per cui le coperture a membrana tessile
offrono un vantaggio rispetto ad altri sistemi. Cosa
fare quindi?
La risposta è stata semplice, quasi scontata a prima
vista, ma rappresenta invece una grande rivoluzione
e una ricerca tecnica veramente importante compiuta
dai player di settore: trasformare la struttura ‘mobile’
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in un prodotto più architetturale, mantenendone invariate le caratteristiche di leggerezza e flessibilità ma
integrandole in progetti ben più complessi e destinati
a durare nel tempo. Ecco allora che le membrane
tessili diventano tetto di edifici, padiglioni architettonici che ospitano strutture polivalenti destinate a durare
negli anni, diventano elementi di arredo per vestire
gli spazi all’aperto, integrano soluzioni di estetica/
protezione solare, diventano moduli autosufficienti per creare servizi in luoghi poco accessibili (dal
parcheggio al chiosco, dal lavaggio auto alla colonna
per auto elettriche). Il concetto è semplice: creare
una struttura che offra riparo, protezione dagli agenti
atmosferici, ma sia facile da gestire e da manutenere.
Che sia una tendostruttura, una pressostatica o una
tenso, la soluzione garantisce grandi performances,
senza rinunciare all’aspetto estetico, fondamentale
soprattutto per applicazioni in campo architetturale.
Uno degli aspetti più interessanti è proprio legato
all’outdoor, vale a dire rendere vivibile lo spazio
esterno delle abitazioni o delle strutture ricettive,
creando di fatto un vero e proprio collegamento
virtuale tra spazio chiuso e aperto, offrendo una funzione di filtro tra privato e pubblico che ne mantenga
comunque continuità di immagine e di integrazione
nel territorio.
Oppure, in molti casi, le strutture tessili diventano elementi di comunicazione e di promozione,
mettendo a frutto la grande tecnologia e ricerca sui
materiali per creare strutture di forte impatto visivo,
personalizzabili dal punto di vista estetico con
loghi, scritte, texture o immagini. Non a caso molti
dei protagonisti del settore in grado di produrre
strutture pressostatiche abbiamo uno sviluppo in
parallelo di palloni e strutture gonfiabili promozionali, in grado di integrare la funzione pubblicitaria
a quella più funzionale. Ricordiamo ad esempio il
bruco creato per il fuori salone di Milano, le numerose installazioni artistiche create da designer di
fama mondiale, padiglioni realizzati per le expo universali. Elementi a metà tra architettura e arte, tra
comunicazione e funzione, in grado di offrire nuove
prospettive di sviluppo, e dunque di business, per
le aziende del settore.
Abbiamo la necessità di trovare nuove forme
espressive, sempre più legate all’emozione, e anche
questo settore può offrire spunti interessanti per
aprire nuove possibilità di applicazione e nuove
soluzioni per vivere e godere a pieno dei uno spazio.
In questo modo riusciremo anche a dare una dignità
diversa al prodotto ma soprattutto al ruolo che svolgono le nostre aziende, in grado di essere veri e propri partner per progettisti e organizzatori di eventi,
ma anche operatori della pubblica amministrazione,
imprenditori dell’Ho.Re.Ca. e privati, diventando
fornitori di soluzioni e non di semplici elementi
costruttivi o di copertura. Serve però un supporto
maggiore da parte delle istituzioni, soprattutto a
livello normativo, e dei media, affinchè portino alla
ribalta questo cambiamento, mostrando le enormi
potenzialità di un prodotto semplice, ma che alle
spalle ha grandi investimenti in ricerca tecnologica e
sviluppo dei materiali.
A29
coperture leggere
Sprech architetture tessili
Il lavoro della Sprech è inteso come un lungo viaggio, che si muove con forza e leggerezza tra piccoli e grandi spazi esterni in un mondo in continuo movimento
Una produzione sempre più specializzata che le
ha consentito di ampliare il suo raggio d’azione a
livello europeo ed internazionale, tanto da promuovere due nuovi centri produttivi in Asia (India) e
Sud-America (Brasile).
Una sfida verso nuovi mercati, e una continua attività di ricerca e sviluppo-prodotto con l’ausilio di tecnologie avanzate e maestranze di grande esperienza
che ha permesso alla Sprech di standardizzare,
certificandone qualità e sicurezza, un’ampia gamma
di prodotti e soluzioni strutturali per tutte le esigenze
su piccola e grande scala.
Forti di un processo produttivo interno, con quattro
stabilimenti interconnessi, di un Ufficio progetti con
alte competenze e di un sistema pre e post-venditalogistica che garantisce un efficiente servizio di
assistenza, la Sprech in questi ultimi anni, all’interno
di un naturale percorso di ottimizzazione e diversifi-
Forza e leggerezza. In questo binomio è racchiusa
tutta la filosofia e la mission della Sprech che, in
questi primi trent’anni di attività, è riuscita a conquistarsi una posizione di primo piano nel panorama dell’Architettura tessile, ossia quella straordinaria disciplina progettuale che dialoga con l’habitat
esterno, con il vento e con la luce. La capacità di
unire la forza e la flessibilità strutturale dei metalli
con la leggerezza, la tensione e la resistenza dei
materiali tessili, rappresenta il senso del lavoro
della Sprech, che le ha permesso attraverso un
collaudato ciclo integrato di produzione (dal progetto al prodotto) di rispondere alle più complesse
richieste progettuali e di mercato.
cazione-prodotto, ha predisposto tre nuove divisioni
dedicate ad aree produttive distinte ma interfacciate
operativamente: Glamping – con particolare attenzione ai temi della sostenibilità abitativa – Dehors
– con una gamma di sistemi integrati d’arredo per
spazi pubblici e commerciali – Events – con prodotti
e soluzioni modulari per allestimenti.
Una strategia aziendale che ha favorito il dialogo
con il mondo del progetto che, insieme all’evoluzione dei materiali, arricchisce di nuove competenze
e nuovi approcci tecnico-progettuali l’intera attività
della Sprech, consentendo di rispondere con più
consapevolezza e responsabilità ambientale, alle
esigenze di un mercato sempre più complesso e
competitivo.
sprech.com
A30
Tendostruttura poligonale da 37x50m
con altezza laterale 6m, installata
sul Molo dei Mille di Genova per
l’inaugurazione della nave ‘Preziosa’
della MSC Crociere. La copertura
e la chiusura laterale sono state
realizzate con teli in PVC Crystal
Eurotend
Una ampia gamma di strutture e soluzioni modulari permettono a Eurotend di realizzare grandi allestimenti per ogni tipologia di evento
Eurotend è un’azienda che si occupa di noleggio,
vendita e installazione di tendostrutture. Oltre 80.000
metri quadrati di tende e accessori per le strutture garantiscono una rapida e puntuale consegna nel segno
della qualità del servizio e dei materiali.
La scelta e l’utilizzo di materiali di alta qualità per le
tendostrutture, sono la caratteristica delle realizzazioni Eurotend: grazie a particolari procedure di
lavaggio eseguite immancabilmente prima di ogni
installazione, le strutture in alluminio anodizzato e
PVC sono sempre in perfette condizioni.
A completamento del servizio Eurotend offre
una ricca scelta di accessori, adattabili a ciascuna
richiesta ed esigenza: pedane per la pavimentazione, impianti elettrici, riscaldamento e condizionamento, sono solo alcuni degli elementi opzionali
che possono essere forniti, in modo da garantire
ad ogni evento la massima funzionalità e piacevolezza estetica.
Dal sopralluogo iniziale, alla proposta di progetto
con sistemi CAD, fino al montaggio e allo smontaggio realizzati da tecnici altamente qualificati,
ogni fase di lavorazione è controllata dal nostro
Sistema di Gestione per la Qualità, certificato
conformemente alla norma internazionale UNI EN
ISO 9001 : 2008.
eurotend.it
Tendostruttura poligonale da 37x50m
con altezza laterale 6 metri, installata a Donetsk su una chiatta mobile
all’interno di un lago artificiale per il
Paccbet Rising Metinvest. Capriate
rinforzate per permettere l’esibizione
in assoluta sicurezza degli acrobati
del Cirque du Soleil
A31
coperture leggere
Extend
Extend (Gruppo Tosetto) rinnova la partnership con Ferrari realizzando l‘allestimento
delle finali del Ferrari Challenge 2013 al Mugello
L’autodromo toscano del Mugello ha ospitato le
Finali Mondiali del Ferrari Challenge 2013, festa che
da oltre 20 anni riassume tutta la stagione agonistica di Ferrari e che è stata occasione per salutare
Felipe Massa.
Per questo evento di rilievo Ferrari ha scelto Extend
per l’allestimento di un’ampia area ospitalità dotata
di tutte le comodità, centro nevralgico per piloti,
team e appassionati del cavallino rampante. Una 4
giorni di straordinari appuntamenti conclusasi con
l’assegnazione del titolo di Campione Mondiale.
Le varie attività si sono svolte in pista e all’interno
di 9000m2 tendostrutture (alcune delle quali con
telo di copertura in PVC trasparente effetto fumè)
complete di pavimentazione, moquette, decorazioni
interne, pareti, porte e pedane. All’interno delle
strutture fornite sono state realizzate aree per esposizione di auto di gamma, auto storiche e classiche,
auto di formula 1, un ristorante, un cinema, uno
Store per la vendita dei gadget Ferrari, un paddock
A32
Junior per i più piccini, i box officina per i meccanici
con i magazzini gomme.
Quale occasione migliore per celebrare il brand numero 1 al mondo, se non quello di farlo sperimentare a tutti quelli che lo amano con un condensato di
attività che lo sintetizzano.
Extend opera da oltre 20 anni nel settore della
vendita e del noleggio di tendostrutture modulari,
di ogni tipo e dimensione, fisse o temporanee,
utilizzate per la copertura di aree destinate a fiere,
spettacoli, meeting, eventi per la comunicazione
aziendale, eventi sportivi amatoriali e professionistici, congressi e manifestazioni a carattere
socio-culturale, ma anche per la copertura di aree
da adibirsi a magazzino, deposito e stoccaggio beni
e merci. Dal classico tendone all’intero padiglione
per specifiche manifestazioni, l’azienda si propone
come partner altamente specializzato nel settore
delle coperture leggere. Opera in campo civile e
industriale, sia pubblico che privato. Inoltre vanta e
garantisce competenza, professionalità maturata
negli anni, atta a soddisfare qualsiasi esigenza e
richiesta del cliente.
extend.it
Gruppo CSC
Cancro Primo Aiuto sceglie le strutture e la professionalità CSC per i 20 anni del Memorial Walter Fontana
Il Memorial Walter Fontana, storico evento sportivo
promosso dalla Onlus Cancro Primo Aiuto, nel
2013 ha avuto come teatro la splendida villa della
famiglia Fontana a Capriano di Briosco, allestita da
CSC Allestimenti grazie alle sue tendostrutture.
Durante la serata sono intervenuti i vertici di Regione Lombardia e, per la parte sportiva, il presidente
della FISI, la Federazione Italiana Sport Invernali,
Flavio Roda.
Oltre 300 invitati sono stati accolti dal presidente di
Cancro Primo Aiuto, Massimo Manelli, e dall’amministratore delegato, Flavio Ferrari, negli spazi della
capiente tendostruttura a noleggio fornita da CSC.
Si trattava di una tendostruttura due falde15x25m,
con teli trasparenti kristal che hanno permesso agli
ospiti di ammirare il meraviglio parco della Villa.
All’interno la tendostruttura era completa del
necessario allestimento per conferenze: un palco
8x4m; una platea di sedute specifiche, scelte tra
gli arredi a noleggio CSC Allestimenti; illuminazione
e audio grazie ad un sistema di americane. Infine,
contro il fresco dell’autunno, un potente riscaldatore ha permesso agli ospiti di godere del perfetto
clima all’interno della tendostruttura.
L’allestimento ha riguardato anche tutto il parco,
con la fornitura di una tendostruttura esagonale allestita da CSC con pannelli espositivi e tavolini per
il rinfresco; il noleggio di 2 pagode, 3x3m e 4x4m,
e l’illuminazione di tutta la location grazie a lampade di design che hanno dato alla serata un’atmosfera molto raffinata. Inoltre numerose sono state
le personalizzazioni dell’allestimento grazie a PVC
stampato e a grafiche ad hoc. CSC Allestimenti,
infatti, ha una storica esperienza nell’allestimento
di eventi a misura delle esigenze del cliente.
Ogni tendostruttura a noleggio era completa di
illuminazione e di pavimentazione, rivestita con
elegante moquette. Inoltre, tutte le strutture erano
perfettamente agibili grazie a scivoli di raccordo,
per assicurare la piena sicurezza.
CSC Allestimenti si è occupata, infine, anche del
servizio audio, grazie alla collaborazione con un
service di fiducia.
gruppocsc.com
A33
coperture leggere
Gruppo 2A
Un nuovo approccio costruttivo che porta le coperture leggere a diventare vere e
proprie strutture portanti per eventi e spettacoli
Gruppo 2A consolida nel presente un’esperienza nata
nel 1988 come una delle prime aziende in Italia specializzata nella progettazione, produzione, vendita e
noleggio di coperture: ha poi integrato diverse società
complementari al business principale diventando così
protagonista oltre che nel noleggio di tensostrutture e
tendostrutture modulari destinate alla vendita anche
nell’allestimento completo degli eventi di ogni tipo.
A partire dal gennaio 2013 sono confluite in Gruppo
2A anche le aziende Stage System ed OGR, già
partner e da sempre operanti nel settore degli allestimenti e della fornitura di strutture modulari per la
A34
realizzazione di palcoscenici, tribune e strutture per lo
spettacolo in genere e nei servizi elettrici quali generazione di corrente ed impianti illuminotecnici; questa
operazione rende Gruppo 2A un’azienda in grado di
offrire un prodotto completo, garantendo così, all’occorrenza, la fornitura ‘chiavi in mano’. Uno dei risultati
concreti di questa integrazione societaria è stato lo
sviluppo di un nuovo concetto costruttivo, trasformando le coperture in vere e proprie strutture portanti:
perchè, infatti, creare una semplice copertura, poi da
attrezzare con strutture separate per la gestione degli
impianti tecnici, quando la stessa struttura potrebbe
essere portante? A questa domanda l’azienda ha
risposto con un sistema modulare ad arco (con luce
50m) che offre una portata di circa 2500kg per ogni
arco, svolgendo quindi anche la funzione di ancoraggio delle strutture per le luci, l’audio e vari elementi
tecnici e scenografici. Sono un esempio di questa
filosofia tre importanti realizzazioni come il Teatro
Palaventi, struttura ibrida per eventi e spettacoli nata
per ospitare X Factor Italia, con oltre 160 punti di
appendimento (per un totale di 24 mila kg appesi di
attrezzatura) per 1990 posti a sedere; oppure la struttura voluta da un imprenditore e dalla città di Padova
per riqualificare una zona in degrado (Teatro Geox); o
il Teatro Ciak a Milano, 80 punti di appendimento con
una capienza di 2800 persone (struttura che misura
40x90m) e una platea totalmente sopraelevata (con
altezza da 40 a 260cm) che ha consentito il posizionamento all’esterno delle scale di sicurezza.
gruppo2a.com
Lunardi
L’azienda Lunardi da sempre progetta e produce i propri capannoni e tendostrutture
in Italia. Una scelta che rispecchia l’attenzione dell’azienda per i prodotti di qualità e il
gusto per i dettagli curati. Dalla produzione Made in Italy e dalle certificazioni internazionali nascono prodotti che sono garanzia di qualità ed eleganza
Tradizione e resistenza sono le caratteristiche che
distinguono la produzione Lunardi, azienda che da oltre
60 anni sviluppa coperture leggere robuste ma dalle
finiture artigianali. Queste caratteristiche sono facilmente riscontrabili anche nelle proposte per il 2014, prodotti
resistenti che adottano soluzioni che facilitano il montaggio, come i capannoni Meeting e Multistandard.
Meeting è una Tensostruttura di pesantezza media,
adatta per piccole fiere ed esposizioni. Il montaggio
può essere effettuato da una squadra di 4 persone,
non richiede competenze elevate né attrezzature
specifiche. Nel 2014 Meeting viene arricchito dalla
versione Fast (su richiesta), che prevede elementi
preassemblati per facilitare l’installazione. Nonostante
i processi di allestimento diventino più veloci, la struttura continua a mantenere le caratteristiche di resistenza
e stabilità tipiche del modello Meeting.
Interessante è la soluzione proposta per i noleggiatori
e per chi gestisce eventi di tipologie e dimensioni
variabili, come ad esempio le aziende di catering. La
struttura Multistandard è una copertura professionale
che può essere ridimensionata sia in larghezza che
in lunghezza. In questo modo un noleggiatore può
gestire con un’unica struttura situazioni ed eventi
di diversa portata, una soluzione particolarmente
intelligente in momento in cui il mercato richiede
di ottimizzare gli investimenti. La tendostruttura
Multistandard inoltre ottimizza anche gli ingombri in
magazzino quando non viene utilizzata.
Nel 2014 Lunardi propone anche anche design e
creatività: per dare forme più sinuose ed originali alle
strutture si possono utilizzare accessori complementari, garantendo in questo modo una resa estetica che
non passerà inosservata.
Per gli allestimenti più estesi Tenso 4 permette di connettere con eleganza 4 diverse strutture, garantendo
uniformità ed impatto estetico sia agli spazi interni che
a quelli esterni. Per le manifestazioni di dimensioni più
contenute Lunardi propone Gallery, un elemento che
consente di creare una passerella d’ingresso alla struttura. Utilizzando Gallery insieme ad alcuni altri elementi
(ad esempio pavimenti di pregio ed ornamenti raffinati)
si avrà una location ricercata, che accoglie i visitatori
e trasmette loro un’idea di cura prima ancora che essi
entrino nell’area adibita per la manifestazione.
lunardisrl.it
A35
coperture leggere
Non solo grandi coperture ma
anche soluzioni speciali come la
passerella di imbarco per MSC
Crociere al molo di Genova
Tensotend by Alpi
Innovazione tecnologica e design si incontrano nella proposta Tensotend per allestire i
grandi eventi all’aperto
Tre nuove interessanti realizzazioni che testimoniano la flessibilità e la modularità delle coperture a
membrana tessile proposte da Tensotend by Alpi,
storico specialista del settore che continua a proporre nuove soluzioni e proposte per vestire ogni
evento con alti standard qualitativi e di sicurezza.
La nuova struttura circolare Tensotend Diamond,
diametro 25m per una superficie di circa 500m
quadrati, in PVC crystal trasparente, ma anche in
Da segnalare anche la composizione multipla con
tendostrutture di varie dimensioni, allestita recentemente da Tensotend in Piazza Affari a Milano.
Infine una tensostruttura realizzata su progetto da
Tensotend per il molo di collegamento imbarco passeggeri della MSC Crociere nel Porto di Genova.
tensotend.it
La storica sede della finanza milanese ha visto protagoniste diverse
strutture Tensotend
PVC bianco o nero, è stata utilizzata per l’allestimento del Festival Latino-Americando, tenutosi ad
Assago nella scorsa estate; un grande allestimento
per un grande evento, per il quale Tensotend ha
fornito l’intero villaggio di tende e pavimentazioni
per 9000m2.
A36
La nuova copertura Diamond di tensotend, protagonista dell’allestimento
del Festival Latino Americando di Assago
Canobbio
L’esperienza e la tecnologia Canobbio nel settore delle strutture pneumatiche ha permesso la realizzazione di una originale copertura per un acqua park in Svizzera
Canobbio è sicuramente uno dei pionieri nel campo
delle coperture leggere a membrana tessile, con
una storia che affonda le sue radici ai primi del
’900 con la realizzazione di teloni per i circhi di
tutto il mondo. Una storia costellata di successi e
di continua ricerca, soprattutto per quanto riguarda
i materiali e le tecnologie produttive, che pongono oggi l’azienda ai vertici nel panorama europeo
dell’architettura tessile.
Una delle più interessanti recenti realizzazioni è
stata curata in collaborazione con lo studio svizzero
materiale a bassa emissività da utilizzare come
strato interno in combinazione con il PTFE e la fibra
di vetro Silicone per ottenere il più alto valore di
emissività e la massima trasparenza nel visibile. Il
risultato ottenuto è di U = 0,77 W/m2K.
canobbio.com
Airlight e prevedeva l’utilizzo di strutture pneumatiche per la copertura del parco acquatico Splash &
SPA, in Svizzera. Lo scopo del progetto era quello di
costruire un parco acquatico spettacolare dedicato al
tempo libero, al divertimento, al relax e al benessere
attraverso attività acquatiche e trattamenti SPA. 3
cupole pneumatiche coprono le piscine ed il centro
benessere con un sistema a 3 strati.
Per garantire il miglior controllo climatico riducendo
la dispersione di calore e mantenendo la traslucenza del materiale, il cliente ha incaricato lo studio
di ingegneria Airlight di indagare su uno speciale
Scheda tecnica
Luogo: Rivera Monteceneri, Svizzera
Anno: 2013
Client: Splash & SPA
General Contractor: Garzoni SA per Credit Suisse
Progetto: Form TL, Radolfzell – Airlight, Biasca
Area: 6.200sqm
Tessuto: PTFE esterno, Silicone interno, film IR tra i due layer
Tipologia: Pneumatica
A37
POP e comunicazione punto vendita
Rivoluzione digitale
Web Signage: schermi camaleontici, per una comunicazione one to one, come in Minority Report, che rende gli schermi pubblicitari, o informativi, ‘intelligenti’ e in grado
di percepire automaticamente, nel rispetto dell’anonimato e della privacy, il profilo di
chi li sta guardando
È di un team di Catania (www.edisonweb.com), il
progetto software, denominato ‘Web Signage’, che
sembra uscito dalla penna di Philip Dick. Un’applicazione che rappresenta la più avveniristica frontiera
del Digital Signage, la comunicazione che si avvale di
megascreen e display interattivi. Schermi fino a ieri
dotati anche, nei casi di interattività, di una propria intelligenza, ma non della capacità di percepire il profilo
(sesso, età, etnia, grado di gradimento) del proprio
interlocutore. Già perché, da oggi, grazie a questo
programma ‘web based’ (www.websignage.eu), uno
schermo informativo o pubblicitario, potrebbe essere
in grado di percepire, tramite particolari sensori
biometrici, se ha davanti un ragazzo di vent’anni o
una signora di cinquanta e reagire di conseguenza.
Un sistema avveniristico per selezionare i messaggi in base all’interlocutore, utilizzabile non solo nel
marketing, ma anche come strumento orientativo e
A38
informativo in contesti di pubblica utilità. Un modo
che ci permetterà di ‘risparmiarci’ molta pubblicità
che non ci riguarderebbe, ma soprattutto di avere
un ausilio personalizzato nei servizi pubblici e privati
(scuole, ospedali, stazioni, aeroporti, uffici pubblici,
centri commerciali).
La possibilità, nel rispetto dell’anonimato, di
vedere solo messaggi rivolti al nostro profilo
Un comune denominatore del vivere moderno è il
sentirsi bersagliati dagli spot pubblicitari. Ne siamo
contornati continuamente. D’altro canto, è banale
dirlo, la pubblicità è inevitabile, anzi, è una risorsa
fondamentale nell’economia di qualsiasi paese. Il
problema allora può essere posto in modo diverso.
Quanta della pubblicità a cui siamo soggetti contiene
messaggi potenzialmente utili per noi? Facciamo un
esempio. Sono una ragazza di vent’anni e mi trovo
in uno store di abbigliamento. Davanti a me, su uno
schermo, si alternano immagini che propongono capi
per bambini, donne, uomini, ragazzi e ragazze. Quanto dovrò aspettare prima di vedere qualcosa di adatto
a me? Immaginiamo invece che lo schermo in questione, nel rispetto della privacy e dell’anonimato, sia
in grado di capire all’istante che la persona che lo sta
guardando è una ragazza di vent’anni e che in quel
caso è opportuno far passare solo informazioni inerenti l’abbigliamento per giovani di sesso femminile.
Non sarebbe molto più comodo? Oggi tutto questo
non è più solo fantascienza, ma una realtà tangibile
denominata, dai suoi inventori, ‘Web Signage’. Una
tecnologia che caratterizzerà sempre di più le nostre
interazioni con il mondo e che ha già riscosso l’interesse di alcune aziende italiane, tra cui Majrani group
– che ha utilizzato Web Signage per realizzare ‘Pop
Channel’, vincitore del ‘POPAI Global Award 2013’ e
già adottato come sistema espositivo da molti brand
internazionali, tra i quali Nivea e Ferrero – e Inventia
con il suo ‘Fast Shop’, vincitore della terza edizione
del concorso ‘DIVA Display Italia Viscom Award’.
La piattaforma Web Signage permette inoltre di
archiviare tutte le informazioni provenienti dai sensori
sul campo, rendendole consultabili, con grafici e
report già pronti: per una rapida interpretazione dei
dati e dei feedback raccolti. Un valido strumento
per rispondere alle tipiche domande che da sempre
assillano il marketing di ogni azienda: “Chi sono i miei
acquirenti? Quale comunicazione nel punto vendita è
più efficace per valorizzare la mia offerta di prodotto?
Quante persone, con quale profilo demografico e per
quanto tempo sono state di fronte al mio espositore?
Quale è il tasso di conversione in vendita?”
Chi è Edisonweb
Edisonweb opera nello sviluppo di applicazioni per il
marketing digitale di prossimità. Il prodotto di punta è
Web Signage, una piattaforma di Digital Signage che
ha conquistato diversi primati tecnologici, come l’utilizzo del cloud e lo sviluppo di interazioni avanzate
per l’analisi real-time del comportamento di acquisto
nel punto vendita. L’azienda ha ottenuto importanti
riconoscimenti a livello internazionale, dimostrando
un elevato grado di integrazione tra Università, centri
di ricerca, PMI e grandi imprese. Una propensione
all’innovazione e alla ricerca che deriva dal profilo
variegato dei suoi componenti: fisici, informatici,
ingegneri, con precedenti esperienze a livello
internazionale, che hanno deciso di condividere
le loro esperienze all’estero, per unirsi al sogno e
all’ambizione di Edisonweb.
A39
POP e comunicazione punto vendita
Web Signage può essere fornito in ‘affitto’, come
soluzione chiavi in mano, inclusa la piattaforma su
cloud, che consente di programmare una campagna
pubblicitaria interattiva e distribuirla in ogni angolo
del mondo, senza la necessità di doversi dotare di
un’infrastruttura server.
L’applicazione di Web Signage ‘Pop Channel’
Può sembrare uno dei tanti espositori multimediali
con display. Ma nulla di tutto ciò, Pop Chanel, non
trasmette infatti loop preconfezionati, ma sceglie,
all’interno del proprio ‘repertorio’, solo proposte pertinenti alla persona che ha di fronte – riscontrabile, nel
rispetto della privacy, attraverso un processo di face
detection – tenendo conto, se di utilità, anche di altre
variabili, quali orario o tempo atmosferico. Un approc-
cio pragmatico, che permette non solo di personalizzare i messaggi, ma anche di registrare, sempre
nel rispetto della privacy, comportamenti, feedback,
tempi di permanenza davanti ai display, gradimento e
una serie di altri dati. Informazioni in un certo senso
più significative di quelle ottenibili dalle fidelity card,
che spesso vengono usate da più persone all’interno
dello stesso nucleo famigliare. Il 23 aprile scorso a
Chicago, POP Channel è stato premiato quale miglior
progetto mondiale, tra quelli partecipanti al “POPAI
Global Award 2013”, la più importante competizione
mondiale sulle nuove tecnologie nel punto vendita.
La valutazione è stata espressa da una giuria di 20
rappresentanti del trade & retail marketing di tutto
il mondo, come P&G, Unilever, L’oreal, Bayer, Mars
Petcare, Coca Cola.
L’applicazione di Web Signage ‘FastShop’
Fast Shop si può definire come l’evoluzione del chiosco digitale, in grado di interagire con un operatore
reale a distanza, sia per ottenere informazioni che per
acquisire documenti o compilare contratti. L’utilizzo
della piattaforma Web Signage ha consentito di
utilizzare i grandi schermi per visualizzare elementi di
attrazione e invitare alla interazione tramite codici QR,
potendo profilare in anticipo la persona che si accosta
al terminale. Il 5 ottobre scorso, Fast Shop è stato
premiato, nel concorso ‘DIVA Display Italia Viscom
Award’, tenutosi a Milano durante la 25° Mostra Convegno Internazionale di Comunicazione Visiva, quale
più innovativa soluzione espositiva di Digital Signage,
sul punto vendita, tra quelle presenti.
www.edisonweb.com
A40
Un concetto rivoluzionario
Chiediamo a Riccardo D’Angelo di spiegarci meglio il concetto alla
base della proposta di Edison Web e le possibilità nuove che si
aprono alla comunicazione in store.
Allestire – Come nasce l’idea di questo modello di digital signage?
Riccardo D’Angelo – Parte proprio da questo, cioè voler creare qualcosa di diverso dai classici sistemi di comunicazione interattiva; in effetti più che di digital signage i nostri sistemi potremmo definirli
marketing digitale di prossimità, perchè uniscono alla componente tecnologica di trasmissione anche un
vero e proprio strumento di analisi e rilevazione dati, che permette dunque uno scambio in tempo reale
di dati e dunque di azioni.
Allestire – Vale a dire?
D’Angelo – Possiamo parlare di un vero e proprio ciclo esperenziale, che si compone di quattro fasi:
a – Attrazione: l’uso di sistemi espositivi di elevato impatto visivo e l’integrazione di sistemi audio/video
offrono una maggiore possibilità di attrarre l’attenzione del consumatore;
b – Interazione: il software, grazie a sensori di prossimità e video camere, permette di leggere la presenza del consumatore e in forma anonima ne registra i tratti principali, individuando età, sesso e altre
informazioni utili a una comunicazione più personale;
c – Retroazione: una volta individuato il soggetto possiamo offrire un’esperienza multimediale mirata e
personalizzata, proponendo cioè il prodotto più idoneo, visualizzando codici per collegamento diretto o
per l’acquisizione di buoni sconto;
d – Misurabilità: il flusso di dati che viene registrato dal sistema consente di avere dati utili per misurare sia a livello statistico il comportamento del consumatore (tempo di permanenza, prodotti visualizzati,
etc) sia il livello di gradimento e di soddisfazione (il software riconosce le espressioni del viso).
In questo modo possiamo quindi interagire veramente con chi si trova davanti allo scaffale, offrendogli
un’esperienza completa ma soprattutto un livello di soddisfazione maggiore grazie alla capacità del software di riconoscere il soggetto e dunque proporgli i messaggi più interessanti.
Allestire – Una grande rivoluzione ma in che modo ad oggi è stata recepita dal mercato?
D’Angelo – Si tratta di un concetto che è all’attenzione degli operatori da alcuni anni, suscitando molto
interesse, soprattutto all’estero. Tuttavia iniziamo oggi a pensare il retail in modo diverso, sia a livello di
concept emozionale sia per quanto riguarda il modo di comunicare e di interagire con il pubblico. Nei
prossimi 2-3 anni avremo una forte accelerazione in questo senso e sicuramente avremo ancora nuove
soluzioni da proporre al mercato, grazie ai nostri partner e alla diffusione della tecnologia e dell’informatizzazione. I nostri sistemi infatti si basano sulla tecnologia Cloud, in forte espansione in questo periodo, perchè consente una gestione a livello globale dell’informazione e della comunicazione, con costi
minori rispetto a una rete tradizionale. Infatti grazie a server virtuali possiamo in tempo reale proporre
campagne, iniziative e modulare sul territorio le strategie di marketing delle aziende. In questo modo
un’ azienda, dalla propria sede, può programmare pubblicità , informazioni e contenuti, per tutti i propri
schermi intelligenti, in qualsiasi parte del mondo siano.
A41
POP e comunicazione punto vendita
Non solo promozione
Il Museo delle Scienze di Trento sceglie le tecnologie multimediali di ultima generazione Panasonic per coinvolgere in modo immersivo il visitatore
I dispositivi visual di Panasonic sono protagonisti
assoluti della nuova sede del MUSE, il Museo delle
Scienze di Trento progettato da Renzo Piano, struttura
unica nel suo genere che crea un connubio tra natura,
ambiente e tecnologia rappresentando un’eccellenza
sia a livello nazionale che internazionale.
Il MUSE incarna alla perfezione il concetto di museo
moderno, rispondendo a una chiara esigenza contemporanea secondo la quale oggi i musei non devono
essere pensati soltanto come luoghi espositivi ma,
come ricorda Lavinia Del Longo, Coordinatrice del
progetto MUSE, “rappresentano anche spazi vivaci,
interattivi e fortemente comunicativi.
E’ con questo obiettivo che” – continua Del Longo,
“abbiamo pensato ad un allestimento di forte impatto,
A42
prevedendo l’inserimento delle nuove tecnologie”.
Sono infatti i dispositivi Panasonic impiegati nel MUSE
a renderne unici gli spazi espositivi: oltre a 4 monitor
da 80’’, i più grandi tra quelli utilizzati nella progettazione dell’impianto, quasi tutti i videoproiettori scelti
sono firmati Panasonic. Si contano 10 Videoproiettori
Laser DLP, 3 Videoproiettori DLP, 3 Videoproiettori LCD
PT-EZ570 e 8 Videoproiettori LCD PT-VX500EJ. Inoltre
sono stati utilizzati 10 schermi olografici 16:9, 121 Player Video, 76 PC, 8 processori e 60 diffusori acustici.
Con i suoi 12.600m2 distribuiti su 7 piani, il nuovo
Museo della Scienza dispone di un impianto formato
da più di 500 dispositivi, articolati in una progettazione complessa, strutturata e derivata da un lavoro di
grande coordinazione. “La realizzazione di un progetto
così ampio è stata possibile solo grazie alla collaborazione di tutte le forze messe in campo per la riuscita
di quella che può essere chiamata una vera e propria
impresa” ha sottolineato Angelo Nicolosi, Direttore
Tecnico e supervisore dello svolgimento di tutte le
operazioni del progetto multimediale. “Un lavoro coordinato, dunque, portato a termine secondo i dettami
di un’installazione moderna e realizzato rispettando
tutti i principi di design e architettonici, comprese le
norme che governano l’ambiente”.
“Sono state coinvolte diverse società italiane, software house e società di produzione, per la realizzazione
di tutti contenuti multimediali” – ha spiegato Gabriele
Magagna, Product Manager di Acuson, la società che
ha fornito i dispositivi multimediali Panasonic. “Non è
stata un’installazione classica, ma ha visto coinvolte
diverse figure professionali ed è stata necessaria una
cura particolare per la realizzazione del tutto. Ogni
singola progettazione, inoltre, è stata approvata dal
committente e dal gruppo del Comitato Scientifico”.
La scelta di dispositivi di ultima generazione, progettati con un sistema di cablaggio non invasivo di
oltre 40km, trova la sua espressione in tutte le isole
presenti all’interno delle aree espositive, dotate di un
impianto pensato e progettato per fornire un determinato effetto emozionale al visitatore. “Abbiamo subito
pensato a delle installazioni immersive – commenta
Lavinia Del Longo – con l’uso di videoproiezioni di
grandi dimensioni, possibili anche grazie alla scelta
di alcuni tra i modelli proposti da Panasonic, che
potessero in modo del tutto innovativo coinvolgere in
modo globale il visitatore nel suo percorso esplorativo all’interno del museo”.
“Dal giorno dell’inaugurazione a oggi sono passati
oltre sei mesi e, ad oggi, la risposta dell’impianto è
stata ottima. Se pensiamo che i dispositivi lavorano
in media 12 ore a giorno, a distanza di molti mesi
possiamo immaginare lo stress al quale vanno incontro queste macchine. Eppure, non è stata annotata
alcuna critica” ha spiegato Angelo Nicolosi. I riscontri
ottenuti dal funzionamento dell’impianto non costituiscono l’unica nota positiva; dal giorno dell’apertura il
museo ha infatti ricevuto un’ottima accoglienza.
Conclude Lavinia Del Longo, Coordinatrice del
progetto MUSE: “abbiamo registrato più di 200 mila
visitatori in meno di sei mesi, una cosa impensabile
prima d’ora per una città di 100 mila abitanti come
Trento. Solo nel mese di dicembre dello scorso anno
abbiamo registrato quasi 46.000 visitatori, con giornate di affluenza massima di oltre 6 mila persone. Come
si può immaginare il museo ha riscosso un notevole
consenso sia in ambito nazionale, sia internazionale”.
Per informazioni sulla gamma Visual System Solutions
di Panasonic: business.panasonic.it/sistemi-visuali
Panasonic
PSCEU è la filiale europea della società Panasonic Communications Systems, la divisione B2B
globale di Panasonic. L’obiettivo di PSCEU è quello
di migliorare la vita lavorativa dei professionisti e
aiutare l’efficienza e le prestazioni delle loro aziende.
Aiutiamo le organizzazioni a registrare, calcolare e
comunicare tutti i tipi di informazioni: immagini, voce,
e dati testuali. I prodotti includono switch di telefonia
PBX, stampanti, macchine fotografiche professionali, proiettori, grandi display e PC portatili rugged.
Con circa 500 dipendenti, expertise di progettazione
ingegneristica, gestione globale del progetto e un
grande network di partner europei, PSCEU offre
risorse senza eguali nei suoi mercati.
A43
POP e comunicazione punto vendita
La promozione ‘fredda’
Epta protagonista a Euroshop nel settore della refrigerazione con una gamma di proposte originali anche dal punto di vista dell‘integrazione di elementi di comunicazione
L’impulse market ha favorito un cambiamento
nelle abitudini di acquisto, entrando a far parte
delle strategie di molti store, ed in particolare di
supermercati ed ipermercati. In tal senso, Epta
propone un’ampia gamma di prodotti: da Twin a
marchio Eurocryor ai plug-in Iarp volte a migliorare
il merchandising, attraverso soluzioni dal design
creativo. Un’estetica ricca di trasparenze, che
cattura i punti luce per enfatizzare al meglio gli
articoli in esposizione.
Gamma per prodotti freschi, i banchi Twin si distinguono per la loro struttura trasparente che permette di convogliare la luce naturale sui prodotti,
evidenziandone la freschezza, grazie a spalla,
ripiani e schiena, quasi invisibili. La gamma Twin
consente, inoltre, di mixare le tipologie di vendita,
integrando l’esposizione di cibi freschi all’interno
del banco con l’ esposizione di articoli secchi, sul
tetto del mobile. E’ possibile scegliere fra diverse
tipologie di profondità: Midi Twin(1500mm), Mini
Twin(1300mm), Twin LS e Twin SV(1900mm),
personalizzando il banco, in base alle esigenze ed
al lay-out del punto vendita.
Da Iarp l’EIS45 LCD, un vertical freezer discreto,
per bar, piccoli negozi, gelaterie o ristoranti, che
integra nella porta uno schermo LCD e un impianto audio che permette la riproduzione di video
e campagne promozionali, creando un punto
animato che cattura l’attenzione del passante e
lo avvicina al prodotto. Lo schermo, a rotazione,
riproduce il video, si oscura, diventa completamente trasparente, portando quindi l’attenzione
dal messaggio al prodotto.
A44
Da segnalare anche GranVista/SkyView, un banco
refrigerato multi-sensoriale, studiato per creare
emozioni. Infatti, tra i nuovi accessori, sono disponibili ripiani che rilasciano fragranze ed un’illuminazione potenziata, per evidenziare le promozioni.
Non solo multisensorialità ma anche funzioni digitali: su richiesta è possibile, infatti, dotare i banchi
di nuovi canopy screen, per veicolare messaggi
pubblicitari, in formato video e di monitor touch
screen interattivi, posizionati nelle spalle, per
consultare le informazioni di prodotto disponibili o
gli ultimi consigli culinari.
eptarefrigeration.com
La comunicazione instore
La nuova comunicazione prezzi negli iper di Carrefour porta la firma di Pasolini S.p.A.
e punta a chiarezza di contenuto e visibilità
Carrefour si affida a Pasolini S.p.A. per la campagna di restyling della comunicazione di prezzo nelle
aree promozionali dei suoi store.
La campagna, che ha preso il nome di ‘Image Prix’,
ha coinvolto tutta la rete degli ipermercati del gruppo, tra i quali 32 sono stati curati da Pasolini S.p.A.
Un chiaro segnale quello del retailer francese che
nelle sue aree e corsie promozionali ha deciso di
puntare sui prezzi, con una campagna di restyling
che ha messo ben in evidenza la comunicazione
del ‘prezzo forte’.
L’azione che, al di là della fase di studio e progettazione, ha visto i primi evidenti frutti in store
dall’inizio di settembre, è caratterizzata da pannelli
di varie forme e dimensioni, che ben si adattano
ad ogni area promozionale del punti vendita, dalle
corsie centrali alle aree dei freschi.
I pannelli sono caratterizzati da una prima parte in
rosso che segnala l’offerta, mentre la seconda parte in giallo porta la comunicazione di prezzo, con
dei numeri intercambiabili che permettono così di
stare al passo con la continua variazione di prezzi,
evitando così di dover incorrere in stampe realizzate da ogni singolo punto vendita.
pasolini.it
A45
POP e comunicazione punto vendita
Tutti in fila!
Ce ne sono di tutti i tipi e per tutti i gusti. Kunstdünger ora propone con Tempaline un
eliminacode flessibile e adattabile alle più diverse esigenze
In queste righe di introduzione abbiamo fondamentalmente già detto tutto! Sembra assurdo ma forse
è proprio questo il segreto di Kunstdünger: proporre
prodotti semplici nell’utilizzo e semplici nel montaggio. Dopo il portabanner Greenboarder, completamente realizzato in cartone, con caratteristiche uniche
di montaggio anche grazie a dettagliate e chiare
istruzioni, arriva ora il nuovo sistema eliminacode
Tempaline, fornito in una borsa con spazio fino a 4
colonne autoportanti, nastro e pannello portainfo.
All’interno si trovano le istruzioni di installazione simili
alle collaudate indicazioni che fornisce anche un colosso del mobile come Ikea. Absolutely userfriendly!
Nota critica
Ad oggi il nastro in tessuto viene fornito solo in blu e
senza alcun servizio che permette la personalizzazione con per esempio logo aziendale. Ma l’azienda
sta lavorando per ampliare in questo senso. Da fare
inoltre attenzione in fase di montaggio e sopratutto
de-montaggio: l’avvolginastro non ha alcun sistema
frenante. Quindi da tenere ben stretto il nastro e
trasportarlo a mano fino ad avvolgimento completato
– ma anche su questo si sta lavorando a soluzioni
migliorative. Quest’ultimo elemento è correttamente
segnato dall’azienda anche nel depliant del prodotto.
Seri fino in fondo! Bravi.
A46
A parte gli scherzi, il sistema è semplice nell’installazione e quindi adattissimo per l’utilizzo da parte di
un qualsiasi cliente finale. Le colonne in alluminio
anodizzato hanno un’altezza di quasi 1 metro e
necessitano di un ingombro con i piedini estratti di
51cm di diametro. Il peso di un pilastro è di 2,5chili
e permette l’installazione con una distanza fino a
2 metri che corrisponde alla lunghezza massima
del nastro in tessuto antipolvere blu che si estrae
facilmente dall’avvolginastro agganciando l’altra parte
nella colonnina successiva.
Un vantaggio é senza dubbio il basso peso del sistema
e che grazie ai piedini che si aprono tramite un meccanismo ad ombrello garantiscono una buona stabilità.
Il peso di un set, trasportabile in borsa foderata e
completa di cinghia spalla, composto da 4 colonne,
pannello portainfo e nastro non supera gli 11 chili.
È semplice l’inserimento di una qualsiasi stampa
nel pannello portainfo bifacciale: si può inserire una
semplice stampata laser o una copertina del depliant
aziendale. Il formato del portainfo in vetro acrilico è
disponibile in 3 formati: A5 orizzontale e A4 verticale
o orizzontale con montaggio a scatto sulla barra del
sistema. Il prezzo al pubblico per un set completo di
4 colonne è di 672 Euro.
Su richiesta è disponibile anche un carrello che
può contenere fino a 25 colonnine, in stato chiuso
ovviamente.
tempaline.com
Comunicare con la luce
Prodotti innovativi, in grado di offrire ampie possibilità di adattamento ad ogni esigenza di comunicazione: proiezione e illuminazione personalizzate e ad alto risparmio energetico
Osram presenta Kreios, la gamma di proiettori LED
che rappresenta una soluzione all’avanguardia per
l’allestimento di ogni tipologia di spazio adibito alla
fruizione pubblica e privata. Kreios G1 e SL sono entrambi alleati nella comunicazione: il primo è in grado
di trasmettere messaggi di qualsiasi tipo, il secondo
permette di valorizzare e caratterizzare gli ambienti e
gli oggetti grazie all’elevato indice di resa cromatica
Ra 95.
Il proiettore LED di immagini Osram Kreios G1
permette di proiettare testi, immagini e loghi praticamente ovunque attraverso i cosiddetti gobo (dischi
in vetro o altri materiali). Grazie al peso contenuto
(inferiore a 1500 gr.) e alle dimensioni compatte è
facilmente installabile su pareti o soffitti e completamente direzionabile. Rispetto ai proiettori standard,
normalmente dotati di luce alogena, la soluzione
LED di Osram è molto più efficiente; Kreios G1
consuma solo 20 W e ha una durata fino a 30.000
ore. Grazie alla sorgente luminosa LED di potenza
e ai sistemi ottici dedicati, Kreios G1 crea un profilo
cristallino del gobo, con una distribuzione uniforme
della luce sull’intera superficie dell’immagine. Inoltre
non necessita di sistemi di raffreddamento attivo
permettendo un funzionamento silenzioso. Kreios G1
è dotato di diversi accessori: lo shutter per consentire
l’ottimale adattamento del fascio luminoso in funzione dell’applicazione, l’alloggiamento per gelatina, la
lente da 24°, la base per montaggio su track mount.
Questo apparecchio è stato tra i protagonisti della
prima esposizione dedicata a Martin Scorsese,
inaugurata a giugno al Museo Nazionale del Cinema
di Torino. Kreios nel foyer della mostra ha permesso
di proiettare la firma del celebre regista americano.
Un’applicazione che ne dimostra le peculiarità.
Il Kreios SL (Set Light) è un apparecchio LED appositamente progettato per una vasta gamma di utilizzi
grazie al suo fascio di luce zoomabile e alla possibilità
di regolare l’ampiezza del fascio luminoso. I suoi
3.000 lumen, la potenza di soli 60 W, la ventola di
raffreddamento estremamente silenziosa, le 30.000
ore di vita utile, assicurano performances di ottimo
livello ed efficienza. L’elevato indice di resa cromatica, pari a Ra 95, lo rende un prodotto perfetto per la
valorizzazione di contesti espositivi, Kreios SL presenta un’ampia gamma di accessori disponibili che
lo rendono adattabile ad ogni esigenza: lo shutter per
consentire l’ottimale adattamento del fascio luminoso in funzione dell’applicazione, l’alloggiamento per
gelatina, il riflettore spot 24°, l’anello per regolazione
zoom di colore nero in alternativa a quello arancione,
l’adattatore per treppiede, la base per montaggio su
track mount.
osram.it
A47
POP e comunicazione punto vendita
Idee e prodotti
Una breve carrellata di materiali, soluzioni e prodotti che integrano la comunicazione
negli spazi di vendita ed espositivi, per rendere più accattivante gli ambienti e trasformarli in una vera esperienza sensoriale
Ariaprofumata
Diversi studi sociologici e psicologici hanno dimostrato come la memoria olfattiva sia molto più
radicata e duratura nella nostra capacità di abbinare sensazioni ad eventi e prodotti, molto di più di
quella tattile o visiva. Sono ormai diversi anni che si
fanno sperimentazioni e test in questo senso, ma
rimane una difficoltà oggettiva di controllo di queste
esperienze ‘profumate’: fino ad oggi la tecnologia ha
rappresentato il limite al successo di questo nuovo
canale di comunicazione.
Ariaprofumata ha infatti saputo coniugare tre diverse anime ed esperienze per sviluppare un qualcosa
di nuovo, ma soprattutto ha sviluppato una serie di
soluzioni in grado di rispondere a necessità diverse
di comunicazione.
Che si tratti del classico profumatore solido, o di
vernici microincapsulate, o di diffusori elettronici
programmabili, la ricerca Ariaprofumata ha puntato
sulla tecnologia dei polimeri, in grado di profumare
l’aria con il semplice passaggio senza caricarla di
particelle acquose. In questo modo è possibile
controllare al 100% l’intensità della profumazione,
senza lasciare residui nell’ambiente e soprattutto
evitando l’effetto di saturazione. Grazie a sensori
di prossimità, o di timer programmabili, l’effetto
olfattivo viene infatti rilasciato al bisogno, ottenendo
il massimo effetto.
ariaprofumata.it
Carrier e Store Electronic Systems
Store Electronic Systems, leader globale nelle
etichette elettroniche per il settore retail, e Carrier, leader mondiale della climatizzazione, hanno
annunciato di aver avviato una collaborazione per un
nuovo concetto intelligente ed interattivo di vetrine
espositive.
La nuova generazione di etichette elettroniche (ESL)
dinamiche e colorate Video Tag, incorporata all’interno delle recenti vetrine MonaxEco® di Carrier, infatti,
rende possibile la visualizzazione a scaffale delle
informazioni di prodotto, così come delle promozioni
video full-HD, allo scopo di creare una piattaforma
per la pubblicità indoor. Carrier, leader mondiale
nelle soluzioni ad alta tecnologia per il riscaldamento, il condizionamento e la refrigerazione, fa parte di UTC
Building & Industrial Systems, una divisione di United Technologies Corp. (NYSE: UTX).
“Con questo approccio congiunto, Carrier e SES rafforzano la tendenza che vede la necessità, per il retail,
A48
di attrezzature intelligenti ed interattive”, ha dichiarato Guillaume Portier, VP Marketing di SES – “Sfruttando
l’alimentazione del banco frigo, l’etichetta elettronica offre eccezionali capacità di risoluzione ed animazione.
Collegate al back office del punto vendita, le etichette elettroniche vengono aggiornate da remoto attraverso un
collegamento radio wireless, contribuendo a garantire la sincronizzazione con i lettori delle casse”.
“L’integrazione delle tecnologie di merchandising nei nostri nuovi espositori ha creato sinergie da cui trarranno
vantaggio i retailer del settore food”, ha detto Gunter von Starck, Director Marketing di Carrier Commercial
Refrigeration Europe.
store-electronic-systems.com
Lintec
Il nuovo ed elegante ufficio della Skype di
Londra adesso è decorato con i loghi di
emblematiche famose rock band, brands e
personaggi come parte di un lavoro radicale
di ristrutturazione effettuato dall’azienda di
comunicazioni visive Signbox con l’utilizzo
del prodotto della gamma Vitrocolour® della
Lintec Graphic Films’. Considerato uno degli
edifici più importanti di Londra, il nuovo
quartier generale della Skype è una struttura
gotica di particolare interesse e classificata,
nel quartiere di Holborn. Una superficie di
90.000m2 distribuita su 3 piani, la nuova disposizione degli uffici è stato progettato dal
premiato studio di architettura tp Bennett LLP, mentre la realizzazione è stata affidata alla società di servizi ISG.
Il risultato finale – un allestimento prestigioso e moderno – comprende la reception, open space e uffici singoli,
un laboratorio di ingenieria e sale riunioni dotate di tutte le più moderne tecnologie di video conferenza. Ci sono
anche addizionali focus room e varie aree ristoro informali, incluso uno spazio chiamato ‘The Chill’, una grande
area centrale per gli impiegati dove è possibile incontrarsi, mangiare e scambiare esperienze. Come ci si aspetterebbe, gli uffici sono dotati di giganti schermi per permettere allo staff di Skype di comunicare con i colleghi
in ogni parte del mondo. Signbox è stata
coinvolta per aiutare a meglio visualizzare
il famoso e conosciuto marchio di Skype
negli uffici. Matthew Wilkins, Direttore della
Signbox, spiega: “è impossibile non conoscere Skype e il ruolo che l’azienda ha avuto
nella comunicazione globale. E’ un marchio
moderno ed elegante, presente nella maggioranza delle case e degli uffici e tp Bennet
LLP è riuscita a trasmetterlo benissimo
nel suo progetto. Noi siamo stati chiamati
per completare la loro visione attraverso le
nostre soluzioni di decoro personalizzate.
Avendo lavorato con Lintec Graphic Films in
precedenza, Wilkins sapeva che potevano
fornirgli una soluzione speciale e versatile in grado di permettergli di sfruttare la luce naturale che entrava nell’edificio. Spiega Wilkins: “considerando la natura del business di Skype – video chiamate personali – dovevano
esserci elementi che garantissero la privacy senza sminuire lo sforzo di costruire un ufficio ecologico. I prodotti
Vitrocolour della Lintec Graphic Films hanno quella flessibilità ed elevata qualità che permettono di realizzare
delle grafiche vivaci e con una precisione dei dettagli impressionante. Armati delle loro stampanti in grande
formato, Wilkins e il suo team hanno prodotto 1,000 metri quadri di film ultra cristallino da installare nei tre pini
del palazzo. Ogni piano ha un tema – Complessi musicali Inglesi famosi, prodotti, persone – con stanze individuali identificate di conseguenza e le famose emoticons di Skype inserite abilemente all’interno del disegno. La
combinazione tra la qualità dell’inchiostro bianco della stampante e della trapsarenza del film Vitrocolour hanno
permesso di ottenere un accattivante effetto di opacità delle grafiche.
lintecgraphicfilms.com
A49
POP e comunicazione punto vendita
Litscreen
LitScreen è un monitor ad alta risoluzione formato da una sottilissima membrana che, applicata su apposito materiale polimerico od in alternativa su lastra di cristallo, permette di ottenere
effetti scenici straordinari e di grande impatto visivo. La tecnica
di rifrazione della luce utilizzata conferisce agli schermi una luminosità tale da poterne permettere l’utilizzo in ambiente interno
anche in pieno giorno e con forte illuminazione artificiale.
L’effetto dell’immagine in movimento che si materializza su un
sottilissimo schermo conferisce un’impressione di immaterialità
rendendo sicuri risultati di alto impatto emotivo.
Le possibilità di impiego degli schermi LitScreen sono innumerevoli e sono tutte soddisfatte dalla gamma che comprende
Hololit trasparenti, Blacklit satinati opachi, Nerolit neri lucidi e
Mirrorlit a specchio, disponibili nelle versioni schermi rigidi con
cornice trasparente (pass partout), con cornice in alluminio, con
lato adesivo e portatili (solo Blacklit).
Gli schermi olografici funzionano mediante l’utilizzo di un normale videoproiettore che deve essere posizionato posteriormente
allo schermo. L’eccezionale risultato finale – l’immagine olografica che si forma sul sottile monitor, dipende da alcuni fattori basilari, come la giusta scelta del videoproiettore
che deve essere commisurato alla luminosità dell’ambiente di installazione e alle dimensioni dello schermo, alla
distanza alla quale viene posizionato il videoproiettore.
litscreen.it
Partner Data
Partner Data (www.partnerdata.it), uno dei principali distributori italiani di
prodotti per la sicurezza IT e protezione del software, sistemi di identificazione e programmi di fidelizzazione, presenta ArgoWEB, un sistema
avanzato di fidelizzazione clienti che, unitamente a smartcard con microchip integrato e terminali POS, permette di implementare in pochi minuti un circuito di fidelizzazione semplice ed efficace. Il sistema ArgoWEB
si compone di un servizio di raccolta dati automatica che agisce tramite
i terminali POS dei negozianti aderenti al programma di fidelizzazione,
scaricando direttamente nel data base di ArgoWeb le transazioni grazie
a connessioni periodiche programmate, e di un modulo gestionale che
permette la gestione e consultazione on-line dei dati riguardanti movimenti, punti, credito o abbonamenti prepagati. ArgoWEB è una soluzione semplice e intuitiva: non avendo bisogno di installazione hardware, il
sistema viene fruito interamente via web, dopo una breve sessione di
formazione via Skype.
“ArgoWEB è una soluzione trasversale e altamente personalizzabile, pensata per soddisfare le esigenze di
grandi aziende, PMI o anche del singolo esercente” spiega Francesco Camagni, direttore commerciale di Partner Data, “si può iniziare con un terminale POS e un numero predefinito di fidelity card e, solo dopo, decidere
se aggiungere anche il modulo gestionale. ArgoWEB permette di costruire circuiti di fidelizzazione su misura,
ad esempio consente di offrire al cliente finale anche la formula ‘prepagato’, sottoforma di piccoli abbonamenti
a scalare”. Sfruttando il modulo gestionale di ArgoWeb, inoltre, è possibile creare e scaricare un’ampia gamma di report personalizzabili (per esercente, categoria merceologica, circuito, utente finale, data, etc) utili alle
contabilizzazioni e come strumento di marketing. ArgoWEB, infatti, offre la possibilità unica e indispensabile di
conoscere le propensioni all’acquisto dei propri clienti, diventando così uno strumento insostituibile per organizzare campagne mirate, incrementare la fedeltà dei clienti ed aumentare il proprio giro d’affari. Con ArgoWeb il
gestore del circuito di fidelizzazione non solo può attivare promozioni, modificare i punti per prodotto e le scritte
sullo scontrino o inviare sms ai clienti, ma anche offrire un servizio in più al cliente, che accedendo alla piattaforma dedicata può controllare il movimento punti.
partnerdata.it
A50
Pop Channel
Il progetto Pop Channel In The Box nasce dal
successo ottenuto con la versione originaria da 1
posto pallet, nata per la comunicazione di prodotti
di largo consumo in grandi superfici come la
grande distribuzione e dagli ottimi risultati ottenuti
anche con la versione compatta da terra e da
banco che si rivolge invece principalmente alle
piccole superfici come le superette o la farmacia.
Ultima nata è la nuovissima versione ‘In the Box’
nella quale tutte le tecnologie Pop Channel sono
riunite un pratico kit di semplice installazione:
un unico device che può essere posizionato su
espositori o scaffali già preesitenti in area vendita. “In questo modo le aziende possono così avvalersi di un
approccio maggiormente strategico rispetto alle tradizionali forme di comunicazione sul punto vendita – dichiara
Riccardo Majrani, fondatore di Majrani Group. “Pop Channel infatti mette oggi il potere tecnologico al servizio
della conoscenza del consumatore.”
Diverse funzioni permettono: lo ‘shopper tracking’ codifica il profilo dei clienti/consumatori che sostano di
fronte all’espositore (dati riferiti ad età, sesso,stato d’animo e permanenza nell’area di acquisto,) e lo trasforma
in informazioni utili per adattare il messaggio trasmesso sul monitor in tempo reale attraverso un software di
comunicazione dinamica. Attraverso il digital signage è possibile cambiare la comunicazione ed il messaggio sul
monitor in tempo reale in qualsiasi momento e da remoto. Il ‘pick up sensor’ invece rileva le informazioni sulla
quantità di pezzi prelevati dall’espositore, generando un messaggio relativo all’eventuale rottura di stock Grazie
a questi strumenti di analisi che raccolgono le informazioni in forma aggregata e anonima, nel rispetto della
tutela dei dati personali e ai sensi del codice Privacy, le aziende possono in tempo reale monitorare on line, tramite un accesso dedicato, i dati (andamento delle vendite, traffico, profilazione cliente, tempo di permanenza
etc.), conoscere in modo più approfondito la clientela e calibrare e valutare così gli effetti della comunicazione
‘on air’, adattando il messaggio come un vero e proprio media in-store.
majranigroup.com
Stark
La Stark è una dinamica azienda italiana specializzata
nella produzione di proiettori architetturali di immagini ad
alta luminosità e sistemi di proiezione interattivi. Con la
divisione grandi eventi, opera da oltre vent’anni nel campo
specialistico delle grandi spettacolarizzazioni con proiezioni
immersive in multivisione e nella realizzazione di Musei
Emozionali con spettacolari effetti interattivi. Tra i brevetti
Stark ricordiamo StarkHoloscreen, un sistema interattivo
per la visualizzazione interattiva di contenuti come libri,
cataloghi o video. Un sistema interattivo che permette
un’installazione stand alone anche in ambienti luminosi.
StarkMatrix Floor è un sistema interattivo che permette di
creare magnifici effetti al passaggio di una persona sulle immagini proiettate a pavimento o a parete. E’ molto
suggestivo per creare effetti di grafica, approfondimenti culturali, spiegazioni etc. che interagiscono con il movimento dei visitatori. Interessante l’applicazione per arredi, giochi di effetti o giochi veri e proprio come il calcetto
virtuale. Questo sistema è molto bello è luminoso, adatto all’allestimento di museo virtuale, di un concerto, di
una sala esposizioni, di uno stand fieristico o di abitazioni di lusso e Yacht. StarkHologram. L’effetto olografico
viene realizzato con una speciale tecnologia tutta italiana sviluppata dalla Stark. La novità è che l’ologramma
sembra apparire nell’aria grazie all’utilizzo da un doppio sistema di proiezione ad altissima definizione ed un
supporto olografico invisibile ottenuto con uno speciale trattamento. Il doppio sistema di proiezione, attraverso una sofisticata elaborazione delle immagini, permette la visione dell’effetto 3D senza l’uso degli occhiali. Il
risultato è che la tecnologia è praticamente ‘invisibile’ e rimane solo l’effetto, mentre i vecchi sistemi tradizionali
richiedevano una struttura ingombrante massiccia ed estremamente invadente.
stark1200.com
A51
materiali
I TESSUTI
Porte aperte agli archivi di Material Connexion con Allestire.
La conoscenza dei materiali non è mai troppa, ecco quindi che anche quest’anno Allestire propone la rubrica dedicata ai materiali presenti nella biblioteca dell’azienda Material Connexion, la quale vanta un archivio di materiali e
processi molto assortito. I prodotti che presentiamo sono una piccola scelta di materiali interessanti per il mondo
della comunicazione visiva, dello shop design e degli allestimenti, selezionata fra oltre 5.500 materiali innovativi
che Material Connexion mette a disposizione per la consultazione sia online, sia in parte negli archivi fisici.
In questa prima edizione del 2014 vi presentiamo 5 materiali della categoria tessile.
Buona lettura!
Le informazioni e le immagini sono state gentilmente messe a disposizione da Material Connexion e dalle
aziende che distribuiscono i materiali presentati
materialconnexion.com
MATERIALI
ECOPANEL
Pannello termoformato a densità dedicata, ottenuto con
un processo innovativo di calibratura e fusione per calore
a partire da bottiglie in PET. Il prodotto è interamente costituito da materiale riciclato ed è riciclabile al termine del
suo ciclo di vita. È flessibile, leggero e morbido al tatto.
Questi pannelli ignifughi si presentano con finiture in tinta
unita, ottenute tramite stampe ecologiche, realizzate con
inchiostri a base d’acqua, che permettono di ricreare sul
pannello anche le texture caratteristiche di altri materiali,
come legni o sugheri, oltre a pattern dedicati, in maniera
fedele. Il pannello, liscio, compatto e sottile, è dotato di
proprietà fonoimpedenti e fonoassorbenti soft. Le applicazioni riguardano divisori, arredi per spazi di lavoro e relax.
Codice MC: tba
TESSUTO SCHERMANTE ONDE ELETTROMAGNETICHE PER ABBIGLIAMENTO COTONE (Marchio Ideascudo)
Tessuto con potere schermante nei confronti delle
onde elettromagnetiche (EMI), realizzato con filati di
poliestere e lega metallica. I fili di metallo e poliestere
vengono tessuti insieme a creare una ‘gabbia di Faraday’ attorno all’ambiente da proteggere, bloccando
così i campi elettrici sia statici, sia dinamici. Si tratta di
un tessuto per abbigliamento che si presta ad essere
facilmente tagliato, cucito, tinto o ricamato. È antiallergenico e lavabile in lavatrice a bassa temperatura, senza
alterazioni delle caratteristiche. Il prodotto è disponibile
in rotoli di altezza 150cm nei colori neutro, bianco e
grigio ma, in caso di ordinativi con quantitativi minimi,
A52
Ecopanel
Ideascudo
altre colorazioni sono possibili su richiesta. Il materiale
ha ricevuto le certificazioni rilasciate da NEMKO S.p.A.
(tessuti) e dal CNR di Roma (protezione dalle onde
elettromagnetiche) con test effettuati presso il dipartimento Istituto Inquinamento Atmosferico. Le applicazioni
includono capi di abbigliamento per uso industriale e
civile come camicie, pantaloncini, giacche e camici.
Codice MC: 4832-04
ACOUSTIC FABRIC
Materiale acusticamente trasparente per la realizzazione
di schermi per proiezioni frontali. Il prodotto, costituito da
poliestere al 100%, è indicato per modalità di proiezione
nelle quali altoparlanti e diffusori sono posti immediatamente dietro allo schermo. A differenza delle versioni
perforate o microperforate, il materiale consente una
buona trasmissione del suono nella sua interezza, senza
che si verifichino attenuazioni di determinate frequenze. Lo
schermo ha un guadagno pari a 1,16 (il più alto del settore)
e un angolo di visione che può arrivare a 160 gradi. Il materiale è conforme allo standard di reazione al fuoco NFPA
701 (small scale) ed è disponibile nel colore bianco in rotoli
di altezza 304cm. Il bianco è il colore più indicato perché
permette allo schermo di riflettere la maggior quantità di
luce. Gli utilizzi riguardano schermi e sistemi per proiezioni
frontali comprensivi di diffusori acustici, sia per ambienti
residenziali, sia per spazi pubblici, e pannelli da parete.
Codice MC: 5021-07
REVOLUTIONAL
Tessuto tecnico innovativo, costituito al 71% da microfibra di poliammide ed al 29% da elastan. Si tratta di un
tessuto ultrafine e leggero, del peso di 155g/m2, che
presenta eccezionali caratteristiche di recupero elastico,
oltre ad essere resistente al pilling, traspirante e resistente al cloro. È resistente all’abrasione, alla sabbia ed
ai raggi UV (UPF 50+). Su richiesta, è possibile praticare
trattamenti speciali al tessuto, che includono rivestimenti antibatterici, idrofili e con Teflon®. Le applicazioni
del tessuto riguardano principalmente abbigliamento
sportivo: per ciclismo, corsa, motociclismo, sci, sci
di fondo, alpinismo, pattinaggio, danza, ginnastica,
nuoto ed altre discipline basate sull’attività fisica.
Codice MC: : 6765-08
SOUND FABRIC
Tessuto elastico a maglia, indicato per la produzione di
abbigliamento sportivo, costituito al 75% da poliestere
ed al 25% da elastan. Il prodotto è in grado di assorbire e disperdere l’umidità e risulta di facile gestione in
quanto lavabile in lavatrice. Il prodotto può essere cucito,
termosigillato e stampato. Disponibile in bianco e in un
ampio assortimento di colori, può essere tinto in qualsiasi
tonalità Pantone o NCS a scelta. Il materiale è fornito in
rotoli ed è utilizzabile anche come tela fonotrasparente
per diffusori da collocare in interni. Le applicazioni riguardano maglie sportive e tele fonotrasparenti per interni.
Codice MC: 6894-01
Acoustic Fabric
Revolutional
Sound Fabric
A53
materiali
WATER PROOF VELVET
Tessuto in velluto di poliestere (PET, polietilentereftalato) con trattamento idrorepellente. L’abbinamento fra la
finitura idrorepellente e la struttura del pelo del velluto
crea una superficie in grado di respingere efficacemente l’acqua, impedendo la penetrazione del liquido nel
tessuto, anche in condizioni di umido sotto pressione.
Il velluto viene prodotto attraverso un processo di tessitura a doppio ordito, che genera contemporaneamente
la base (ordito di base) ed il pelo (ordito di pelo) del
tessuto. Successivamente alla tessitura, il pelo viene
tagliato all’altezza di 1,0mm, tinto e stampato. Infine
viene applicata una finitura idrorepellente sul dritto del
tessuto ed effettuato un trattamento per proteggere il
rovescio dall’azione dei raggi UV. Il prodotto è commercializzato al metro, con altezza 112-115cm e peso 117g/
m2. Presenta elevata solidità dei colori alla luce e un
tatto gradevole. Le colorazioni e i disegni sono interamente personalizzabili, con la possibilità, per ordini
con volumi ridotti, di richiedere stampe personalizzate,
realizzate con l’utilizzo di tecniche di stampa digitali. Le
applicazioni riguardano ambienti residenziali e pubblici,
e includono la realizzazione di capi di abbigliamento,
calzature, accessori, ombrelli e articoli per la casa,
oltre a tappezzerie, rivestimenti, segnaletica, architetture tessili e arredi, sia per interni, sia per esterni.
Codice MC: 7025-03
Elisa Zamboni
Water Proof Velvet
Dyecoo
Processo per la tintura di prodotti tessili che non prevede l’utilizzo di acqua. Interi rotoli di tessuto possono essere colorati
in modo uniforme e permanente in un unico procedimento,
utilizzando biossido di carbonio supercritico per veicolare il
pigmento all’interno dei filati di tessuti sia ortogonali, sia a
maglia. Il processo si svolge all’interno di una camera, la cui
temperatura e pressione aumentano progressivamente (il
biossido di carbonio passa allo stato di fluido supercritico, dal
comportamento simile a quello di un liquido), e permette di
tingere i rotoli di tessuto senza che sia necessario svolgerli. Per
ogni rotolo del peso di 135kg, rispetto alle tecniche di tintura
tradizionali, vengono risparmiati 25.000 litri d’acqua e si riducono le emissioni di CO2 fino al 75%, malgrado proprio questo
gas sia utilizzato come veicolo per il pigmento. Il processo, che
richiede speciali coloranti ad elevata dispersione, non prevede
il ricorso a prodotti chimici, non richiede asciugatura e risulta
due volte più rapido della comune tintura in acqua. Il procedimento è applicabile a tessuti sintetici, quali poliestere e nylon.
La tecnica è indicata per tingere tessuti per abbigliamento, per
interni, per design di eventi e ogni altra tipologia di utilizzo.
Codice MC: 6917-01
Dyecoo
A54
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attualità
Franchising: i settori in crescita
Un sondaggio dell’Osservatorio Franchising Nord individua i settori che hanno registrato più aperture di punti vendita e più richieste di affiliazione
Quali sono i settori dell’economia italiana potenzialmente più dinamici e capaci di intercettare la
ripresa? Una indicazione proviene dal mondo del
franchising, che nel 2013 ha fatto segnare un incoraggiante +0,5% del fatturato rispetto al 2012.
L’Osservatorio Franchising Nord ha svolto un
sondaggio on line tra gli 800 franchisor italiani (le
aziende che propongo l’affiliazione) e tra il popolo
dei potenziali franchisee individuando quei comparti
merceologici del franchising che hanno fatto registrare maggiori aperture di punti di vendita nel 2013
e maggiore interesse da parte dei franchisee.
Il sondaggio è stato realizzato nel febbraio 2014 dal
portale leader del franchising BeTheBoss.it, che
insieme a QUiCKFairs® organizza la fiera ‘Franchising
Nord’, a Piacenza Expo dal 24 al 25 maggio 2014
(www.fieradelfranchising.it)
Dai risultati del sondaggio emergono dati interessanti per individuare trend economici ed occupazionali. I franchisor hanno aperto punti vendita nel 2013
soprattutto in comparti merceologici come l’alimentare, i centri estetici, l’abbigliamento, cosmetica, le
calzature ed altro.
I franchisee candidati (stimabili in almeno 500 mila
persone, di cui 100 mila lettori registrati del portale
BeTheBoss.it) hanno cercato l’affiliazione principalmente nell’alimentare, ma anche nei servizi alla
persona, negli alberghi, nella telefonia, nel comparto
dei veicoli elettrici, etc.
Il sondaggio ha quindi permesso di stilare la classifica top ten delle aperture di punti vendita da parte
dei franchisor e quella dei comparti più ricercati
dal popolo dei franchisee. Indicativa poi la classifica top ten dei comparti più performanti, cioè con
maggior tasso di crescita rispetto al 2013: i veicoli
elettrici, gli alberghi, l’editoria on line, i servizi agli
animali e via dicendo.
“Sono indicazioni preziose per il mondo della finanza e del commercio, ma anche per il nuovo governo,
perché illustrano le tendenze del consumo degli
italiani e quelle della piccola imprenditoria autonoma
– ha commentato Enrico Rossini, coordinatore dei
workshop della fiera ‘Franchising Nord’ e consulente
in franchising di EtaBeta Consulting – Accanto a
conferme come quelle dell’alimentare e della telefonia vediamo infatti spuntare novità come l’interesse
per i veicoli elettrici o l’editoria on line. In crescita i
servizi alla persona, il benessere, la cosmetica ed
i centri estetici, mentre segnano il passo comparti
come le agenzie immobiliari o la bigiotteria. Quindi
dal sondaggio emerge che la macrotendenza del
A56
consumatore è rivolgere l’attenzione al food, a
tutto ciò che significa qualità della vita, internet e in
generale a tutto ciò che è collegabile all’innovazione
tecnologica.
I risultati del sondaggio
Il sondaggio tra i franchisor ha evidenziato un buon
dinamismo ed una certa dose di fiducia, tanto che
l’80% di essi è convinto di poter aumentare il fatturato nel 2014.
Molti di loro hanno aperto nuovi punti vendita (pdv)
nel 2013, nella misura seguente:
Numero di nuovi punti vendita aperti nel 2013
La classifica top ten dei comparti merceologici che
hanno visto maggiori aperture di punti vendita nel
2013 sono:
Settori con più aperture pdv nel 2013
A questi dati vanno aggiunte le affiliazioni più richieste dal popolo dei franchisee. A questo proposito
è interessante notare le variazioni intercorse tra il
sondaggio dell’Osservatorio Franchising Nord del
febbraio 2014 e quello del febbraio 2013:
Richieste Affiliazioni con più tasso di crescita
Affiliazioni più richieste dai Franchisee
(Febbraio 2014)
I protagonisti
Franchising Nord
Giunta alla quarta edizione, Franchising Nord, è
la fiera B2B dove i franchisee provenienti da tutta
Italia (il nome Franchising Nord fa riferimento solo
Affiliazioni più richieste dai Franchisee
(Febbraio 2013)
alla location settentrionale) incontrano i principali
franchisor per colloqui finalizzati all’affiliazione. Oltre
la parte espositiva, sono previsti numerosi seminari
e workshop a cura delle aziende del franchising.
Franchising Nord dispone di un proprio Osservatorio
permanente che svolge ricerche e sondaggi.
‘BeTheBoss.it’
BeTheBoss.it fa parte di un network internazionale,
casa madre a New York, ed è stato importato in Italia
nel 2004 da un team di giovani imprenditori. Negli
anni si è affermato come il portale di riferimento nel
settore franchising. Ogni mese, sono 70.000 i potenziali franchisee che visitano BeTheBoss.it ed entrano
in contatto con circa un centinaio di proposte di
franchising. (www.betheboss.it)
QUiCKFairs®
È il primo organizzatore di fiere low-cost in Italia
e realizza i suoi eventi all’insegna dell’efficienza
di costi e di tempo per gli operatori, rendendo più
facile fare affari in un ambiente professionale.
Ancor più indicativi è la classifica top ten delle
affiliazioni più richieste nel sondaggio 2014 che
mostrano un maggior tasso di crescita rispetto al
sondaggio 2013:
Fondata nel 2010, ha già realizzato con successo
9 fiere nei settori del commercio e dell’industria.
(www.quickfairs.net)
A57
attualità
La promozione si rinnova
Promotion Expo sostiene la ripresa economica offrendo concrete opportunità di business con un programma articolato e completo di soluzioni, idee e spunti di business
Ventitreesima edizione all’insegna di una considerazione attenta all’evoluzione dei mercati e orientata a
creare immediate e concrete opportunità per facilitare il percorso di crescita delle aziende. Promotion
Expo lancia nuove iniziative di valore dal 26 al 28
marzo 2014 nella sede di fieramilanocity, ingresso
Gate 6, v.le Scarampo.
Le quattro aree tematiche che caratterizzano Promotion Expo sono state integrate in un sistema articolato, ma strettamente coerente, di iniziative collaterali
che spaziano dalla convegnistica a un innovativo
concorso relativo al merchandising museale, dal
prestigioso Popai Award alla presentazione ufficiale
della neonata Associazione Culturale del mercato Promozionale (ACP) che si propone di diventare un punto
di riferimento per tutta la filiera del promozionale e
del loyalty.
Fra le iniziative collaterali della XXIIIa edizione, si
segnala l’originale concorso ‘Nutrire l’Arte’, dedicato
al merchandising museale e promozionale. Il progetto
ha una duplice finalità, quella di offrire alle aziende
partecipanti la possibilità di realizzare prototipi che, se
selezionati dai direttori dei musei, potranno entrare
in produzione generando così autentico business
A58
per le aziende, parimenti garantendo ai musei utili in
proporzione alle vendite. Il merchandising museale
potrà finalmente uscire dal solo ambito dei bookshop
dei musei per raggiungere il consumatore finale,
diventando oggetto delle iniziative promozionali delle
aziende di marca e delle catene distributive. Il progetto si estenderà nel biennio 2014-2015 per ricollegarsi
idealmente a Expo 2015 e al grande flusso di turisti
che visiteranno i musei. I prototipi, realizzati dalle
aziende partecipanti al concorso, saranno esposti in
un’area allestita per far conoscere anche i musei, il
loro patrimonio d’arte e i loro servizi per le aziende.
Al progetto hanno aderito: Società per le Belle Arti
ed Esposizione Permanente di Milano, Fondazione
Brescia Musei/Museo Santa Giulia, Musei Civici di
Modena (per scaricare il modulo di partecipazione si
rimanda al sito www.promotionexpo.it).
Osvaldo Ponchia commenta l’iniziativa: “abbiamo
voluto dare un ulteriore impulso al merchandising
museale, che già occupa un posto importante in
Promotion Expo, e creare un legame più forte e produttivo di opportunità per i diversi protagonisti del
mercato: grande distribuzione, l’industria di marca,
le agenzie di promozione, i produttori di oggettistica,
il consumatore e il sistema dei beni culturali che ora
trovano un nuovo terreno di dialogo con il progetto
‘Nutrire l’Arte’”.
Grande attesa anche per l’Italian Popai Award,
giunto alla 7ˆ edizione, che verrà attribuito durante la
fiera, il premio è abbinato a una mostra che raccoglie tutti i progetti in gara ed è finalizzato a dare
risalto a chi opera nel punto di vendita in base alle
seguenti categorie:
• POP Durevole
• POP NON Durevole
• Vetrine (interne ed esterne)
• Attività per il pdv
• Digital & Technological Innovation
• Shopping Bag
• Store (Retailers, Shop in Shop, Temporary/Pop
Up Store)
Durante i tre giorni di manifestazione fieristica,
nell’apposita area allestita nel padiglione, saranno
tenuti diversi convegni e seminari. Una soluzione
molto apprezzata dai visitatori che possono così
razionalizzare i loro percorsi di visita agli stand e di
ascolto di noti relatori.
Le quattro aree espositive occupano oltre 16.000
mq e sono ripartite in:
Gift&Premium è lo spazio dedicato a regali e premi
per gli schemi promozionali e di fidelizzazione, agli
oggetti personalizzati, al regalo d’affari e al merchandising.
B2B Service raggruppa i fornitori di servizi per il
marketing di relazione e il field marketing, le agenzie di promozione, pubbliche relazioni e eventi.
In-Store Material è la sezione che espone materiali,
strumenti e idee per la comunicazione sul punto di
vendita, sono presenti arredi e studi di progettazione pdv.
Digital Signage è l’area riservata ai fornitori di
soluzioni tecnologicamente avanzate per il punto di
vendita.
OPS in sintesi
La società è stata costituita nel 1991 e, nel corso
degli anni, è diventata il punto di riferimento di tutta
la community del settore promozionale (aziende investitrici, agenzie, intermediari, fornitori, associazioni
di settore), conquistandone la leadership culturale.
Attraverso un sistema articolato di fiere, prodotti
editoriali, convegnistica e ricerche, OPS contribuisce alla formazione e divulgazione del patrimonio di
conoscenze che riguarda promozioni, loyalty, direct
marketing, eventi, incentivazione.
A59
attualità
Promozione e personalizzazione
PTE-PromotionTrade Exhibition lancia segnali di crescita. Tra i temi più ‘caldi’ la personalizzazione, a cui la manifestazione ha dedicato diversi momenti di formazione e
informazione
Pte-PromotionTrade Exhibition manda importanti
segnali di ripresa al mercato. La 14ª edizione della
manifestazione (Pad. 1 fieramilanocity, 22-24 gennaio 2014) fa infatti registrare una crescita del 7%
del numero di espositori (produttori, importatori,
distributori e personalizzatori di oggettistica promozionale) e conferma il ruolo di primaria importanza
del mercato promozionale, il cui valore in Italia ha
da tempo superato quello degli investimenti in
pubblicità.
Diventata ormai un punto di riferimento in Italia
e uno degli appuntamenti di rilievo in Europa, la
fiera si rivolge esclusivamente agli intermediari del
mercato promozionale, ai quali offre la possibilità
di prendere visione di vaste gamme di oggettistica
per il promozionale e svariate soluzioni di personalizzazione. Al mondo della personalizzazione, che
ha un ruolo sempre più decisivo nelle strategie di
comunicazione delle aziende, Pte dedica anche
quest’anno grande rilievo in termini sia di spazi sia
di iniziative. Tra queste ultime spiccano i workshop
formativi curati da Angelo Barzaghi, dell’Accademia
A60
della serigrafia, che, utilizzando nuove tecnologie e
macchine sempre più sofisticate, faranno vedere,
con dimostrazioni pratiche, gli straordinari risultati
che si possono ottenere sui più diversi materiali.
I temi della personalizzazione sono peraltro ampiamente trattati anche da Pte Mag, supplemento di
Promotion Magazine destinato all’informazione del
pubblico professionale dei rivenditori, dei distributori
e dei personalizzatori, e saranno inoltre al centro
delle attenzioni di Acp, la neonata Associazione
Culturale del mercato Promozionale.<<Acp , spiega
Osvaldo Ponchia, presidente di Ops e promotore
dell’associazione, punta a diventare un punto di riferimento per la cultura complessiva del mondo delle
promozioni, la cui filiera è diventata molto articolata
e ampia, dovendo servire finalità diverse di utenti
che rappresentano una domanda altrettanto composita. Se la domanda di oggettistica promozionale,
con la sola finalità di veicolare efficacemente un
brand, ha solide basi e genera fatturati importanti, la
domanda per servizi strutturati e creatività che sfrutti
l’evoluzione della tecnologia digitale è altrettanto
forte sia dal lato dell’industria di marca sia da quello
delle catene distributive. È necessario dunque
valorizzare la specificità delle promozioni e approfondire in modo sistematico la conoscenza di questa
disciplina che ormai da un paio di decenni trova un
importante punto di riferimento nel sistema creato
da Ops: le riviste (Promotion Magazine e Pte Mag),
il sistema fieristico (Pte-PromotionTrade Exhibition,
Promotion Expo, Jingle Bell), le ricerche, i workshop
operativi e i seminari, l’editoria di libri e manuali>>.
Da Milano a Roma
Dopo il successo registrato nella 14esima edizione a
Milano, PTE-Promotiontrade Exhibition si è trasferita
per un intenso giorno a Roma in modo da portare le
ultime novità agli operatori professionali del settore
nell’area Centro-Sud (distributori e rivenditori di
oggettistica, specialisti di cataloghi e personalizzatori). Sabato 15 febbraio, presso Sheraton Roma
Hotel (v.le del Pattinaggio 100), hanno esposto sia i
produttori di oggettistica sia aziende che realizzano
le più avanzate macchine e tecnologie per la personalizzazione dell’oggetto promozionale.
Come è tradizione di PTE, l’esposizione era completata da un seminario formativo e da dimostrazioni
pratiche di personalizzazione, in particolare su cotone e carta, nonché su oggetti tridimensionali, tenuto
da Angelo Barzaghi dell’Accademia Serigrafica.
promotiontradeexhibition.it
A61
Informazioni aziendali – Franchi&Kim
© Eurodesign
Sfumature di colore
Franchi&Kim è il partner ideale per chi opera negli allestimenti fieristici grazie ai prodotti Aquastand e al sistema tintometrico Aquamix
Franchi&Kim, azienda italiana leader nel campo
delle vernici, è da sempre attenta al mercato di
riferimento cercando di trovare le soluzioni perfette
per i propri partner. Proprio per questo motivo nel
corso degli anni ha investito energie e risorse per la
creazione di vernici specifiche per il settore fieristico
mirando ad un alto grado di copertura su tinte forti
e alla facile carteggiabilità, due caratteristiche molto
apprezzate dagli operatori che operano nel settore.
Le vernici, infatti, ricoprono un ruolo di grande importanza per gli allestimenti e le aziende specializzate devono essere in grado di riprodurre qualsiasi tinta o effetto particolare richiesto dalla committenza.
Dall’esperienza e dalla tecnologia di Franchi & Kim è
nata la linea Aquastand, una particolare pittura della
nuova linea Aquamix composta da prodotti all’acqua
a basso VOC e caratterizzati dalla doppia copertura.
E’ stata una vera rivoluzione copernicana nell’ambito fieristico perché questo prodotto particolare ha
A62
un’eccellente adesione diretta su molti materiali che
vengono utilizzati per l’allestimento delle fiere: su
legno, pannelli in MDF, su cartongesso, sui materiali
plastici come ABS e PVC, su polistirolo e persino
su metalli come alluminio e lamiera. Aquastand poi
© Eurodesign
è molto coprente e garantisce una copertura totale
con sole due mani anche su superfici non omogenee e asciuga in brevissimo tempo e permette di
effettuare ritocchi anche su colorazioni intense.
La linea Aquamix, studiata e formulata da Franchi &
Kim appositamente per chi opera nel settore della
professionalità di Franchi&Kim fanno sì che molte
aziende operanti nel settore fieristico la scelgano
come partner di riferimento. Con.All – ad esempio –
azienda di Bolgare che da 25 anni opera nel settore
fieristico e che ha raggiunto l’importante obiettivo
dei 50 mila metri quadrati di allestimenti realizzati
annualmente, ha scelto Franchi&Kim come fornitore
perché in grado di supportare qualsiasi richiesta o
esigenza, di offrire – oltre a prodotti validi – anche
un’esperienza decennale e fornire puntualmente tutta l’assistenza necessaria. Ecco quindi che grazie a
questa collaborazione Franchi&Kim è stata l’azienda
partner per la realizzazione di stand espositivi nelle
più importanti fiere italiane, dal Vinitaly di Verona al
Salone del Mobile di Milano passando per la Biennale di Venezia ed estere come il Light&Building di
Francoforte.
franchi-kim.it
standistica e dell’architettura modulare, è composta
anche da pitture lavabili come Muralpiù, da smalti
lucidi e semilucidi della serie Garden e Idroseta
che permettono di avere a disposizione una gamma
completa di materiali in grado di soddisfare le più
svariate esigenze. Non parliamo però soltanto di
prodotti perché Franchi&Kim ha messo a disposizione dei propri clienti anche un Sistema Tintometrico
Manuale o Elettronico che permette di realizzare in
totale autonomia le tinte delle cartelle RAL, NCS,
Pantone, Munsell e svariate tinte a campione garantendo un’elevata precisione e riproducibilità, grazie
ad un archivio tinte molto vasto, oltre ad un software formulativo duttile per la lettura strumentale di
colori a campione mediante spettrofotometro.
Questi prodotti innovativi uniti all’esperienza e alla
A63
Informazioni aziendali – Emmegi
1
2
1 – Esempio di presentazione di
prodotto. EyeDream 3D permette
di valorizzare la funzionalità e la
tridimensionalità degli oggetti
Un’emozione in 3D
La comunicazione interattiva e spettacolare ha un nuovo punto di riferimento grazie
alla proiezione olografica EyeDream 3D di Emmegi
Dal 1998 Emmegi si propone per il noleggio e la
vendita di sistemi di comunicazione multimediale e interattiva in diversi settori, dalla comunicazione in store
alle manifestazioni fieristiche, dagli eventi ai convegni.
I sistemi di Emmegi (videowall, ledwall, interactive
wall, proiezioni, monitor touch screen) sfruttano le
migliori tecnologie sul mercato (partner Samsung) per
A64
offrire esperienze di comunicazione spettacolari e di
grande impatto visivo, grazie a un team qualificato e
multidisciplinare che sviluppa progetti e soluzioni ad
hoc per ogni tipologia di evento e cliente.
Da qualche anno ai sistemi ‘tradizionali’ si affiancano
tecnologie di proiezione per grandi superfici e soluzioni
innovative come la recentissima EyeDream 3D, un
sistema di proiezione olografica tridimensionale che
non necessita dell’uso degli appositi occhiali e che
apre nuove incredibili possibilità di comunicazione e di
promozione. EyeDream 3D può assumere dimensioni
da 2 a 25 metri di larghezza (pacchetto base: fornitura
di un box olografico di dimensioni 3x3 metri), che
consente l‘interazione tra virtuale e reale, l‘animazione
di oggetti e persone, la creazione di veri e propri spettacoli coinvolgenti ed emozionali. L’importanza del progetto EyeDream 3D è stata riconosciuta da Regione
Lombardia che ha inserito Emmegi fra i primi posti del
Bando FINTER per lo sviluppo dell’innovazione delle
imprese del terziario. La Regione ha inoltre premiato
EyeDream 3D come prodotto innovativo a Smau 2013.
EyeDream 3D è uno strumento unico per catturare
l’attenzione del pubblico e dei media. Infatti il sistema
offre la possibilità di realizzare immagini dall’effetto
tridimensionale, accompagnate da effetti sorprendenti
3
che lasceranno senza parole chiunque assisterà allo
spettacolo offerto da EyeDream 3D. Mario Parini,
fondatore, general & sales manager di Emmegi, ci ha
raccontato: “quando abbiamo pensato questo progetto, siamo partiti dall’idea di sviluppare uno strumento
per comunicare in modo innovativo, una soluzione
che rispondesse alle esigenze di quei brand che, per
emergere fra i competitor, devono sempre più spesso
stupire ed emozionare i loro clienti. La proiezione olografica, che permette uno stupefacente connubio fra
reale e virtuale, armonicamente esaltato da effetti speciali inaspettati, ci è sembrata la risposta perfetta per
permettere alle aziende di raggiungere questi obiettivi.
Il sistema offre spunti e idee in continua evoluzione
e i campi di applicazione sono oggi praticamente
illimitati. Pensiamo alla possibilità di organizzare una
conferenza con il relatore a migliaia di chilometri di
distanza dal pubblico, portando di fatto lo speaker sul
palco come se fosse realmente di fronte alla platea
e aggiungendo inoltre la possibilità di far interagire il
pubblico con lui. È possibile presentare un oggetto e
scomporlo nei suoi singoli componenti, per valutarne
meglio caratteristiche tecniche e di progettazione;
o ancora, si può creare una sfilata di moda virtuale,
potendola riprodurre all’interno di uno showroom, o in
più punti vendita in tutto il mondo. E queste sono solo
alcune delle possibilità che offre EyeDream 3D: è un
sistema adattabile a qualsiasi slancio creativo. Il nostro
lavoro di ricerca e sviluppo è in continua evoluzione.
Lavoriamo quotidianamente per esplorare, inventare
e sperimentare nuove possibilità, aprendo così nuove
potenziali applicazioni e opportunità”.
Naturalmente l’efficacia della performance dipende
molto dai contenuti veicolati: “essendo un sistema
complesso – continua Parini – mettiamo a disposizione le nostre competenze per ottimizzare al meglio le
potenzialità che offre EyeDream 3D, supportando e
consigliando i nostri clienti in ogni fase del loro progetto. L’esperienza che abbiamo accumulato in quindici
anni nel campo della comunicazione audiovisiva ci ha
permesso di guardare alla sfide del futuro con uno
2 – Ente del Turismo Sudafricano
Fuori Bit, Palazzo Marino e
Castello Sforzesco, Milano.
Proiezioni outdoor su edifici e
monumenti per trasformare le
città in luoghi senza confini
3 – Evento al Palazzo Reale di
Vienna. Videowall composto da
49 monitor LCD. L’effetto visivo
omogeneo è garantito dallo spessore ridottissimo delle cornici
Mario Parini, fondatore, general & sales manager di Emmegi
spirito proattivo, pronto a cogliere con entusiasmo le
opportunità che si presenteranno”. EyeDream 3D è
un sistema estremamente personalizzabile per ogni
esigenza, dalla convention al punto vendita, dalla
fiera all‘evento: le possibilità sono infinite e ancora da
esplorare!
emmegi.org
A65
indirizzi
ASSOCIAZIONE / ENTI
EXHIBIT DESIGN
ASAL
Assoc. Naz. delle Aziende
Allestitrici di Fiere e Mostre
Foro Buonaparte, 65
20121 Milano (MI)
Tel. 02/30321088-9
Fax 02/30329019
[email protected]
www.asalonline.it
CRC SRL
Viale cinque giornate 1382 –
Statale Varesina
21042 Caronno Petrusella (VA)
Tel. 02/9659001-2-3
Fax 02/9659004
[email protected]
www.crc.it
Fondazione Fiera Milano
L.GO Domodossola, 2
20145 Milano (MI)
Tel. 02/49977724
Fax 02/4813072
[email protected]
www.nuovopolofieramilano.it
FIERE
Fespa
10 Bancroft Road
RH2 7RP Reigate Surrey
Tel. +44 1737240788
Fax +44 1737233734
[email protected]
www.fespa.com
Prolight & Sound
Messe Frankfurt GmbH
Ludwig-Erhard-Anlage 1
60327 Frankfurt a. M.
Tel. +49 697575-0
Fax +49 697575-64 33
[email protected]
www.messefrankfurt.com
Wetec
Wilhelm Leibl Platz 5
81479 Monaco di Baviera
Tel. +49 894194910
Fax +49 8941949130
[email protected]
www.wetec-messe.de
Made Expo
Viale della Mercanzia 138
40050 Funo Centergross (BO)
Tel. 051/6646624
Fax 051/8659399
[email protected]
www.madeexpo.it
Visual Communication Reed
Exhibitions Italia s.r.l.
Via Marostica, 1
20146 Milano (MI)
Tel. 02/43517038 – 02 43517042
Fax 02/43517095
[email protected]
www.visualcommunication.it
ECO DESIGN
Corvasce
Via Bruxelles, 7
76121 Barletta (BT)
Tel. 0883/531042
fax 0883/536122
[email protected]
www.corvasce.it
Logics s.r.l. Lessmore
Via 1° Maggio, 228
24045 Fara D‘Adda BG
Tel. 0363/398927
Fax 0363/399765
[email protected]
www.lessmore.it
A66
Crossmetal s.r.l.
Via Pacinotti, 58b
20094 Corsico (MI)
Tel. 02/97381431
Fax 02/45100199
[email protected]
www.crossmetal.it
LineaMolise
Z.I. colle delle api
86100 Campobasso (CB)
Tel. 0874/482650
Fax 0874/482650
[email protected]
www.lineamolisepubblicita.com
Material Connexion
Via Lambruschini 31 c/o
20156 Milano (MI)
Tel. 0236/553060
Fax 0248/022992
[email protected]
www.materialconnexion.it
Smartcolor
Via Verrotti - Espansione 2 nr. 103
65015 Montesilvano (PE)
Tel. 085/4451443
Fax 085/2934562
[email protected]
www.smartcolor.it
SISTEMI ESPOSITIVI
MOBILE COMMUNICATION
ALU 4 EXPO s.r.l.
Via Brescia 41
25014 Castenedolo (BS)
Tel. 030/2130290
Fax 030/2136217
[email protected]
www.alu4expo.com
KIM - KeepInMind s.r.l.
Programmazione App
tablet/smartphone
Via Bruno Buozzi 12
39100 Bolzano (BZ)
Tel. 0471/532286
Fax 0471/050282
[email protected]
www.keepinmind.info
Kunstdünger s.r.l.
Frazione Vezzano,
Zona Produttiva 7
39028 Silandro (BZ)
Tel. 0473/741500
Fax 0473/741600
[email protected]
www.kunst.it
Mero Italiana s.p.a.
Via Sommacampagna, 63/E
37137 Verona (VR)
Tel. 045/508700
Fax 045/508445
[email protected]
www.meroitaliana.it
PAVIMENTAZIONE
TENDOSTRUTTURE
Defer Color s.r.l.
Via XXV Aprile, 33
35010 Limena (PD)
[email protected]
www.defercolor.it
Simond s.r.l.
Via Leonardo da Vinci
20040 Cambiago (MI)
Tel. 02/95349422-2
Fax 02/95345342
[email protected]
www.simond.it
Montecolino s.p.a.
Via Stazione Vecchia, 110
25050 Provaglio d’Iseo (BS)
Tel. 030/983361
Fax 030/9823191
[email protected]
www.montecolino.com
C.S.C. Allestimenti s.r.l.
Via Rossini, 78
20099 Sesto San Giovanni (MI)
Tel. 02/26263627
Fax 02/24412268
[email protected]
www.gruppocsc.com
MATERIALE e/o TECNOLOGIA
PITTURE
Eurotend s.r.l.
Via Piubega, 29
46040 Ceresara (MN)
Tel. 0376/878001
Fax 0376/878003
[email protected]
www.eurotend.it
Danielli Materie Plastiche
Divisione della Röhm Italia
Via XX Settembre, 38
20024 Garbagnate Milanese (MI)
Tel. 02/990705.1
Fax 02/99070544
[email protected]
www.danielli.com
Franchi&Kim
Industrie Vernici s.p.a.
Via Matteotti 160
25014 Castenedolo (BS)
Tel. 030/213555
Fax 030/2731664
[email protected]
www.franchi-kim.it
Extend s.r.l.
Via delle sorgenti 1
35013 Cittadella (PD)
Tel. 049/9402075
Fax 049/5974095
[email protected]
www.extend.it
Design4Rent
Via del Donatore 51
37014 Castelnuovo del Garda (VR)
Tel. 0456/450432
Fax 0456/450625
[email protected]
www.design4rent.it
Emmegi Experience s.r.l.
Via Santa Maria, 11
20014 Nerviano MI
Tel. 0331/559593
Fax 0331/582138
[email protected]
www.emmegi.org
Fujifilm Italia
Via della Unione Europea 4
20100 San Donato Milanese (MI)
Tel. 02/895821
Fax 02/89582272
[email protected]
www.fujifilm.it
Guandong Italia s.r.l.
Via Einaudi 4/5
20068 Peschiera Borromeo (MI)
Tel. 02/89785988
Fax 02/89785681
[email protected]
www.guandong.eu
SERVICE STAMPA
Minimegaprint
Via di Saponara 588
00125 Roma
Tel. 02 8499 0168
www.minimegaprint.com
Fidea digital printing s.r.l.
Via Petrarca 1
22070 Rovello Porro (CO)
Tel. 02/9697191
Fax. 02/969719603
[email protected]
www.fideadigital.it
SERVIZI ONLINE
KIM - KeepInMind s.r.l.
Via B. Buozzi, 12
39100 Bolzano (BZ)
Tel. 0471/532286
Fax 0471/050282
[email protected]
www.keepinmind.info
Tensotend
Via Milano, 7
20068 Peschiera Borromeo (MI)
Tel. 02/98240332
Fax 02/98240452
[email protected]
www.tensotend.it
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