struttura della popolazione
fonte: Media Analyse 2002
uomini: 48.0%
Totale popolazione adulta (+14):
donne: 52,0%
età:
14-29 anni
23,1%
30-39 anni
40-49 anni
20,6%
17,2%
50-59 anni
14,3%
livello culturale:
classe sociale
elementari-medie inferiori
A:
20,9%
B:
medie superiori
C:
72,1%
10,1%
20,4%
39,6%
60-69 anni
11,7%
>70 anni
13,1%
fasce di reddito:
< € 1.199 mensili
da € 1.200 a € 1.649
da € 1.650 a € 2.249
università
da € 2.250 a € 2.999
6,9%
oltre € 3.000
1
18,9%
16,7%
22,6%
21,6%
20,0%
Principali testate di
arredamento/architettura/design/decorazione
testata
fonte diffusione: OAK 4/2002
fonte lettori: MA 2002
nc=non certificato
PS= Publisher’s Statement
casa editrice
anno fondazione
diffusione
costo 1/1 pag.
4c 2003 in €
costo per mille
lettori
costo contatto
Besser Wohnen Verlag GmbH - Vienna
-
146.906
37.000 (PS)
21.220 (PS)
7.400
8.530
18.910*
50,38
230,55
891,15
355.000
456.000
nc
20,85
18,71
-
10xanno 10xanno -
n/a
n/a
5.890
5.500
-
82.000
239.000
71,83
23,02
mensili
BESSER WOHNEN
SCHÖNER WOHNEN Öst
ZUHAUSE WOHNEN Öst.
Gruner + Jahr Verlag GmbH- Amburgo
Verlagsbüro Kepreda, Generalvertretung
Jahreszeiten-Verlag - Vienna
altra periodicità
H.O.M.E.
WOHNEN
Ahead Mediaberatungs GmbH - Vienna
Wohnen Zeitschriften Verlag - Vienna
* il costo è riferito all’edizione globale (Germania + Austria)
2
segmentazione editoriale
arredamento
classico e
moderno
3
lifestyle
analisi dei lettori
Fonte: Media Analyse 2002
testata
lettori
arredamento/casa/design
355
Besser Wohnen
82
H.O.M.E.
456
Schöner Wohnen
239
Wohnen
sesso
uomini
donne
%
197
51
301
130
55.5
62.2
66.0
54.4
158
31
155
108
%
14-29
Età (%)
30-39 40-49 50-59
>60
università
44.5
37.8
44.0
45.6
19.4
26.8
5.3
18.0
30.1
31.7
28.1
29.7
14.1
6.1
13.3
13.4
9.6
18.3
10.1
7.1
22.5
20.7
21.9
22.2
13.8
15.8
17.5
16.7
4
livello culturale (%)
medie sup + elementari
tecniche
medie inf
80.8
71.9
78.1
80.7
9.6
8.5
11.8
11.7
ceto sociale (%)
A
B
C
13.8
20.7
13.4
9.6
25.1
31.7
27.6
26.8
41.7
26.8
39.7
42.2
< € 1.199
11.3
11.0
10.7
10.4
reddito familiare netto (%)
tra € 1.200
tra €2.250 e
e € 2.249
€ 2.999
37.5
26.8
35.9
38.5
28.2
28.0
27.2
29.7
> € 3.000
23.1
35.3
25.8
20.9
ranking per numero
di lettori
ranking per lettori ad
alto reddito (>€ 3.000 mensili)
fonte: Media Analyse 2002
fonte: Media Analyse 2002
Schöner Wohnen
456.000 lettori
1
H.O.M.E.
35.3%
Schöner Wohnen
25,8%
Besser Wohnen
355.000 lettori
Wohnen
239.000 lettori
H.O.M.E.
82.000 lettori
1
2
2
Besser Wohnen
3
4
23,1%
Wohnen
20,9%
5
3
4
preferenze di lettura: ranking di penetrazione
nel target: adulti 25+, classe sociale ABC1, che decidono acquisti di mobili,
arredi e tessili per la casa autonomamente (296.798 individui)
ranking
1
2
3
4
5
6
7
8
9
testata
Die Ganze
Woche
descrizione
penetrazione %
nel target
penetrazione in
valore nel target
ranking
settimanale
d’informazione
22.4
67.000
settimanale
d’informazione
15.1
45.000
mensile di viaggi
e turismo
15.0
44.000
settimanale di
cinema e Tv
14.7
44.000
mensile di
economia e
finanza
settimanale
d’informazione
13.9
41.000
13.6
40.000
mensile di
economia e
finanza
settimanale di
politica e cultura
13.1
39.000
13.0
39.000
mensile di
cucina
10.3
30.000
10
11
12
13
14
15
16
17
18
6
testata
fonte: Media Analyse 2002
descrizione
penetrazione %
nel target
penetrazione in
valore nel target
quindicinale
femminile
9.9
29.000
mensile di
cinema,radio e
video
mensile per la
salute
9.8
29.000
9.7
29.000
settimanale
d’informazione
9.6
28.000
settimanale
maschile
9.2
27.000
9.1
27.000
mensile di
auto e motori
9.0
27.000
Wienerin
mensile
femminile
8.2
24.000
Sportmagazin
mensile
sportivo
8.2
24.000
Medizin
Popular
mensile di
arredamento
segue ranking
ranking
19
20
21
22
23
24
25
26
27
testata
descrizione
penetrazione %
nel target
penetrazione in
valore nel target
mensile di salute
e benessere
7.4
22.000
7.1
21.000
mensile
maschile
6.1
18.000
mensile di
economia e
finanza
5.6
17.000
mensile di
arredamento
settimanale
d’informazione
Reisemagazin
mensile di viaggi
e turismo
quindicinale di
cinema e tv
mensile di
economia e
commercio
mensile di
automobili
5.2
ranking
28
29
30
31
32
33
34
35
36
16.000
5.2
15.000
5.1
15.000
5.1
15.000
5.0
15.000
testata
7
descrizione
penetrazione %
nel target
penetrazione in
valore
nel target
4.4
13.000
4.4
13.000
4.3
13.000
4.3
13.000
4.0
12.000
3.8
11.000
3.7
11.000
mensile di
arredamento
3.7
11.000
mensile di salute
e benessere
3.6
11.000
mensile
femminile
quindicinale
femminile
Motorrad
Magazin
mensile di auto e
motori
settimanale
d’informazione
quindicinale
femminile
mensile di salute
e benessere
settimanale della
città di Vienna
segue ranking
ranking
testata
descrizione
penetrazione %
nel target
penetrazione in
valore
nel target
ranking
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Sportwoche
settimanale
sportivo
3.4
10.000
quindicinale
femminile
3.4
10.000
3.2
10.000
2.6
8.000
2.6
8.000
46
47
48
49
50
2.5
7.000
2.3
7.000
quindicinale
femminile
2.2
7.000
9xanno
di life-style
2.1
6.000
settimanale
d’informazione
Unsere
Generation
mensile
d’informazione e
società
mensile per
pensionati
mensile per i
genitori giovani
mensile
immobiliare
Diva
8
testata
descrizione
penetrazione %
nel target
penetrazione in
valore
nel target
quindicinale
femminile
2.1
6.000
settimanale
d’informazione
2.1
6.000
mensile di
arredamento
1.8
5.000
mensile per
l’imprenditoria
1.7
5.000
settimanale di
informatica
1.4
4.000