SEO Copywriting, l'Arte della Scrittura sul Web
"Content is the King": il SEO Copywriting è definito, dai maggiori esperti della rete, la
“benzina che fa muovere il web”. Esplorazione del mondo "SEO Copy" con focus su
metodi, strumenti e logiche.
Michael Vittori
Vittori SEO Copywriter – Lab Digitale
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Cagliari 21 giugno 2014 // Open Campus - Tiscali
Un po' di Me
Michael Vittori – Vittori SEO Copywriter / Lab Digitale
Giornalista dal 2007 (iscritto all'Ordine dei Pubblicisti dal 2013)
Web Copywriter dal 2008
SEO Copywriter da... Google Caffeine (2010)
SEO-SEM Specialist dal 2011
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Cos'è il SEO Copywriting?
Genesi di una Tecnica e di un'Arte
S.E.O. = Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i motori di ricerca)
Copywriting = Scrittura Pubblicitaria e Persuasiva (in versione 2.0)
SEO + Copywriting = Scrittura Ottimizzata SEO (anche) per i MDR
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Perchè è importante?
Per Google e i MDR, “Content is the King”
2010 – Tutto ha inizio con Google Caffeine
2011 – Panda Update
2013 – Hummingbird
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La Rivoluzione di Hummingbird riporta in auge le 5W
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Non dimenticare mai l'Utente!!!
Prova prova
Nome relatore
Regole Basilari
Per un risultato ottimale
1. Originalità al 100% e Corposità (almeno 300-350 parole)!!!
2. Grammatica e Punteggiatura corrette
3. Ottimizzazione e Keyword Density (con moderazione e raziocinio)
4. Utilizzo di Sinonimi e Varianti ortografiche
5. Formattazione adeguata
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Seo Copy in 5 Step
Una vera e propria “Arte della Scrittura sul Web”
1. Ricerca Keywords performanti e pertinenti
2. Preparazione Meta Tags (Title e Description)
3. Creazione Headings (h1, h2, h3, ecc...)
4. Stesura del Testo Ottimizzato
5. Check up finale
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Dalla Ricerca Keyword ai Meta Tags Title e Description
Title → Max 55-60 Caratteri
E' l'elemento più importante lato SEO. Deve contenere la/le keyword di maggior interesse
in modo “naturale” e, dove necessario, il vostro brand.
Description → Max 150-160 Caratteri
Serve ad aumentare il CTR. Condensate il contenuto di una pagina in un messaggio
coerente e convincente affinchè gli utenti vi clicchino in Serp.
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Headings (h1, h2, h3)
- Titolo della Pagina sempre in h1.
Dev'essere “impattante” (la cara “vecchia”
headline) e contenere allo stesso tempo la
keyword di maggior interesse, o una sua
variante/sinonimo
- I titoli dei paragrafi in cui è diviso il testo
vanno in h2, ed eventuali sottoparagrafi in
h3.
Gli h2 devono rispondere alla logica del
testo e ai bisogni degli utenti sull'onda
delle 5W. Una “pennellata” di SEO con
sinonimi della keyword principale.
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Scrittura Ottimizzata del Testo
- Crea un testo originale, mai pubblicato sul web, che sia interessante e risponda ad
una richiesta specifica dell'utente
- Non dimenticare gli Headings
- Utilizza più volte le Keyword di maggior interesse (Density tra il 2% e 7%)
- Formatta il testo con grassetti (sulle keyword e i concetti chiave), corsivi e altro
- Utilizza elenchi puntati per rendere il contenuto più leggibile e accessibile
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E soprattutto siate Creativi!
Prova prova
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Prova prova
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Strumenti Utili
I tool indispensabili
1. Strumento di Pianificazione Parole chiave di Google Adwords :
www.google.com/sktool/
2. Google SERP Snippet Optimization Tool :
www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
3. Meta Tag Generator : http://tools.seobook.com/meta-medic/
4. Keyword Density Analyzer Tool :
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
5. Copyscape : www.copyscape.com
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Domande ?
Grazie a tutti #WMT2014
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