E20:La tecnologia si fa 'umana' all'evento 'Samsung Galaxy S III'. Firma Eventually
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La tecnologia si fa 'umana' all'evento 'Samsung Galaxy S III'. Firma Eventually
A seguito di una gara a 5 l'agenzia ha ottenuto l'incarico per l'evento di lancio del nuovo
nato in casa Samsung. I circa 450 invitati allo Studio 90 sono stati immersi in
un'ambiente reso unico dal ciclorama, proiezioni di immagini a 360° in tutta la location.
Momento clou, l'esibizione del pianista Ludovico Einaudi in un contesto di incredibili
scenari naturali virtuali.
Designed for humans. Questo il concetto chiave che ruota intorno al nuovo Samsung
Galaxy S III, prodotto di punta dell'azienda coreana presentato con un grande evento di
lancio lo scorso mercoledì 30 maggio presso l'esclusiva location Studio 90 - East End
Studios di Milano.
A firmare la regia dell'evento, l'agenzia Eventually, che ha ottenuto l'incarico in seguito
a una gara a 5 per la comunicazione integrata btl del nuovo gioiellino di casa
Samsung. L'incarico prevede infatti anche azioni di guerrilla marketing su tutto il
territorio italiano e un'intensa attività sul punto vendita in partenza a giugno.
L'evento di lancio è stato il primo grande appuntamento, il più importante.
Gli ospiti, circa 450 invitati tra cui vip e giornalisti, sono stati immersi in un'ambiente
avvolgente, reso unico dal ciclorama, ovvero proiezioni di immagini a 360° in tutta la
location.
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06/06/2012
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La serata si è suddivisa in due parti.
Nella prima gli ospiti si sono accomodati su dei cubi bianchi posizionati intorno a un palco
centrale dove si sono susseguiti diversi momenti.
Un'esibizione di ballerini sul tema del rapporto uomo - tecnologia, suggestive
performance aeree culminate con il reveal del prodotto, uno speech di saluto del nuovo
presidente di Samsung Electronics Italia Muyung, un talk show condotto dalla
campionessa di scherma Margherita Granbassi in cui sono stati coinvolti Carlo
Barlocco Vice President Divisione IT & TN Samsung Italia e Carlo Carollo, direttore
marketing Divisione TN, e il saluto dei campioni sportivi del Samsung Team. Tutti a dare
il benvenuto al protagonista indiscusso della serata, il nuovo nuovo Galaxy S III.
Momento clou della prima parte della serata, l'esibizione del celebre pianista Ludovico
Einaudi, la cui musica è stata accompagnata da continui stimoli visivi fatti di immagini di
paesaggi naturali proiettate a 360° in continui cambi di scenario, movimenti morbidi che
aprivano delle 'finestre virtuali' oltre le quali guardare.
Le grandi proiezioni e una regia multicamera sono l’anima della scenografia, la fanno
vivere e la trasformano in uno spazio sempre diverso.
"Il brief di Samsung - spiega a e20express Marco Abbiati, ceo Eventually - si
concentrava sul lancio di un prodotto altamente innovativo come il Galaxy S III, che,
come dice il claim, è 'designed for humans'. Nasce una nuova era dello smartphone, che
diventa sempre più intuitivo, capisce, ascolta, ti riconosce. Un prodotto di alta tecnologia,
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ma paradossalmente, più 'umano'. Per questo il nostro obiettivo è stato quello di
rappresentare la tecnologia che si fa umana, una rottura col passato, inserendola in un
contesto puro e naturale. A rappresentarla, abbiamo chiamato il maestro Einaudi perchè
il suo talento incarna la figura dell'uomo come la più perfetta delle macchine".
La seconda parte della serata ha previsto una cena a buffet e dj set con musica lounge a
cura di Lorenzo Rumi.
Tra gli ospiti, 170 giornalisti, 350 invitati, e tanti vip tra i quali Elenoire Casalegno,
Cristina Chiabotto, Sergio Muniz, il testimonial Martini Yuri Buzzi, Daniele Bossari,
Susanna Petrone, Elio Fiorucci, Susanna Messaggio, Pif, Selvaggia Lucarelli, La
Pina e tanti altri.
All'evento hanno lavorato circa 25 persone impiegate per la pre e post produzione dei
contributi video ad altissima risoluzione.
Serena Roberti
Copyright ©ADC Group s.r.l.
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