Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
LA VALORIZZAZIONE COMMERCIALE
del centro storico di Imola
MARZO 2004
L’opinione di un campione di frequentatori del centro
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
RISPOSTE MULTIPLE -
PER QUALI MOTIVI SOLITAMENTE VIENE IN CENTRO?
Il dato indica la % delle persone che HANNO SELEZIONATO L'OPZIONE
100
90
80
69,8
70
60
49,5
50
40
25,9
30
16
20
15,1
4,7
10
4,2
6,7
0
Per fare
shopping
Per fare una
passeggiata /
incontrare
amici
Per fare la
spesa
alimentare
Per gli uffici
Per motivi di
lavoro
Altri servizi
Per i bar
Per altri motivi
1
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
PER QUALI MOTIVI SOLITAMENTE VIENE IN CENTRO * FASCIA DI ETA'
(% delle persone che hanno selezionato la motivazione. Possibili più risposte)
Spesa alimentare
Shopping
Passeggiata e/o incontro con amici e parenti
Peso della classe nel campione
100
90
76,9
80
76,7
69,8
65,4
70
66,2
63,6
60
49,5
44,4
45,9
50
45,5
40,9
42,5
40
32,4
34,9
25,9
30
22,2
20
12,3
7,7
10,4
10
0
Fino a 24
25-44
45-64
Oltre
CAMPIONE
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
QUALI PRODOTTI PREFERISCE ACQUISTARE IN CENTRO * FASCIA DI ETA'
(% delle persone che hanno selezionato la motivazione. Possibili più risposte)
Acquista alimentari in centro
100
95
90
85
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
57,1
51,4
38,8
32,6
11,5
Fino a 24
25-44
45-64
Oltre
CAMPIONE
2
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
PER QUALI MOTIVI SOLITAMENTE VIENE IN CENTRO * FASCIA DI ETA'
(% delle persone che hanno selezionato la motivazione. Possibili più risposte)
Spesa alimentare
Shopping
Passeggiata e/o incontro con amici e parenti
Peso della classe nel campione
100
90
75
80
69,8
70
59,7
66
58,3
60
49,5
45
50
40
34
32,9
25,9
30
20
12,5
10
0
Maschio
Femmina
CAMPIONE
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
RISPOSTE MULTIPLE -
I VANTAGGI DI COMPIERE GLI ACQUISTI IN CENTRO
Il dato indica la % delle persone che HANNO SELEZIONATO L'OPZIONE
Il grafico riporta i vantaggi indicati da almeno 8% del campione
100
90
80
70
60
45,6
50
35,4
40
34,5
30
15
20
9,2
8,3
10
0
Negozi di fiducia
Unisce acquisti a
passeggiata
Vicinanza casa/lavoro
Qualità dei prodotti
Ambiente piacevole Varietà delle marche e
assortimento
3
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
CON QUALE FREQUENZA SI RECA IN CENTRO A IMOLA
PER FARE ACQUISTI?
Tutti i giorni
14,1%
Più raramente
4,9%
Una volta al mese
12,6%
Più volte la
settimana
22,3%
Due tre volte al
mese
21,8%
Una volta la
settimana
24,3%
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
L'ETA' DEL CAMPIONE E LA FREQUENZA DEGLI ACQUISTI
IN CENTRO A IMOLA
Tutti i giorni/ Più volte la settimana
70%
66,7%
Una volta la settimana
Due tre volte al mese
60%
Più raramente
Peso della classe nel campione
50%
40,0%
36,4%
40%
30%
26,9%
29,2%
24,3%
21,8%
17,5%
20%
10%
0%
Fino 24
25 - 44
45 - 64
oltre 64
CAMPIONE
4
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
SI RECA ANCHE IN ALTRI CENTRI STORICI, PER ACQUISTI
NO
SI
40,1%
59,9%
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
PREFERISCE ACQUISTARE IN ALTRI CENTRI STORICI (ECLUSA BOLOGNA) :
LE PRIME LE PRIME MOTIVAZIONI INDICATE
Unisce gli
Qualità dei prodotti
3,9%
Negozio di fiducia
4,9%
Altro motivo
5,9%
acquisti alla
passeggiata
28,4%
Convenienza prezzi
6,9%
Varietà delle
marche
8,8%
Ambiente
Vicinanza
casa/lavoro
9,8%
Assortimento
maggiore
piacevole
16,7%
14,7%
5
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
PUÒ INDICARMI UNA RAGIONE PER CUI PREFERISCE ACQUISTARE IN CENTRO A IMOLA
Ambiente piacevole
4%
E' di passaggio, capita
3%
Vicinanza
Altro motivo
5%
casa/lavoro
30%
Varietà delle marche
5%
Qualità dei
prodotti
9%
Unisce acquisti
a passeggiata
21%
Negozi di
fiducia
23%
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
PUÒ INDICARMI UNA RAGIONE PER CUI PREFERISCE ACQUISTARE IN CENTRO A BOLOGNA
Mercato
4%
Qualità dei prodotti
4%
Ambiente piacevole
4%
Convenienza prezzi
2%
Negozio di fiducia
2%
Assortimento
maggiore
29%
Altro motivo
8%
Vicinanza
Unisce gli
casa/lavoro
11%
Varietà delle
marche
15%
acquisti alla
passeggiata
21%
6
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
L'ETA' DEL CAMPIONE E GLI ACQUISTI IN ALTRI CENTRI STORICI
Non acquista in altri centri storici
100%
Acquista in altri centri storici
96,2%
Peso della classe nel campione
90%
80%
63,6%
70%
59,9%
60,0%
54,1%
60%
45,9%
50%
42,5%
40,0%
40,1%
36,4%
34,9%
40%
30%
20%
10%
12,3%
10,4%
3,8%
0%
Fino 24
25 - 44
45 - 64
oltre 64
CAMPIONE
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
VALUTAZIONE DELL’OFFERTA COMMERCIALE DEL CENTRO
Molto soddisfatto + Soddisfatto
(Valori %)
25,5
Prezzi praticati
34,9
Saldi e promozioni
60,1
Esposizione prezzi
60,4
Varietà /assortimento
71,2
Vetrine arredo negozio
72,6
Professionalità
75,9
Cortesia
77,8
Orari
81,6
Qualità
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
7
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
QUALE TIPOLOGIA E' CARENTE NELL'OFFERTA DEL CENTRO DI IMOLA?
(Valori %)
% Sì
% No
100%
90%
80%
44,3
70%
71,7
78,3
60%
95,8
50%
40%
30%
55,7
20%
28,3
21,7
10%
4,2
0%
L'offerta è completa
Carenza offerta
alimentari
Carenza offerta non
alimentari
Artigianato di servizio . .
.
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
Risposte multiple - QUALI SUGGERIMENTI PUÒ FORMULARE AFFINCHÉ IL CENTRO RAPPRESENTI SEMPRE
PIÙ UN LUOGO PRIVILEGIATO PER I SUOI ACQUISTI?
(Riassuntiva I°+ II° risposta)
Opzione di risposta
Abbassare i prezzi
Migliorare la dotazione di parcheggi (troppo
costosi e troppo lontano, troppo pochi liberi ,
convenzioni per chi lavora o abita…)
Offerta più ampia assortita e varia (per tutti target,
taglie, prezzi…)
Frequenza
%sulle
risposte
% delle persone che
HANNO
SELEZIONATO
L'OPZIONE
43
14,2
20,4
41
13,6
19,4
36
11,9
17,1
Rendere gli orari più flessibili
33
10,9
15,6
Niente va già bene così
22
7,3
10,4
8
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
Risposte multiple: PER RIQUALIFICARE E RILANCIARE L'OFFERTA DEL CENTRO QUALI SONO I DUE
INTERVENTI CHE RITIENE PRIORITARI? (I° + II° INDICAZIONE)
% sulle % delle persone che HANNO
risposte
SELEZIONATO l'opzione
Opzione di risposta
Nessuno va bene così
7,6
13
26,7
45,8
13,7
23,5
11,4
19,6
7,9
13,6
Promuovere e pubblicizzare la zona
6,9
11,7
Ampliare la varietà e l'offerta commerciale
6,9
11,7
Realizzazione di parcheggi (liberi o a pagamento con
prezzi più bassi, convezioni per i lavoratori e
residenti, più vicini…)
Aumentare le iniziative di richiamo sociale in tutte le
zone del centro
Facilitare viabilità /accesso (navetta dai parcheggi al
centro, accesso scarico e carico…)
Rendere più bello l'ambiente (ristrutturazione arredo
urbano, illuminazione…)
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
Risposte multiple - LE INIZIATIVE CHE HANNO ANIMATO CON SUCCESSO IL CENTRO
Opzione di risposta
% delle persone che HANNO
SELEZIONATO L’OPZIONE
Imola in musica
77,5
I Mercoledì di Imola
60,8
Baccanale
Imola scende in pista (Formula Uno)
52,0
32,8
Heineken Jammin' Festival
Mostra antichi mestieri artigiani
32,4
32,4
Estate in città
Aspettando Natale
29,9
28,9
Mostra CRAME
Fantaveicoli a Carnevale
25,5
20,6
Manifestazioni folcloristiche
10,8
9
Indagine motivazionale ai frequentatori del centro di Imola
IL CENTRO STORICO DI IMOLA È SUFFICIENTE ANIMATO, SECONDO LEI?
Sì
No
Non saprei
In parte (dipende dai mesi, dai giorni ecc..)
Totale rispondenti
Mancanti
Totale campione
Percentuale
53,8
33,5
3,3
8,0
98,6
1,4
100,0
Percentuale valida
54,5
34,0
3,3
8,1
100,0
-
10