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a cura dell’associazione nazionale commercianti vetro e ceramica
I dettaglianti italiani
ci credono
emotivamente e sensorialmente attraverso musiche, profumi e immagini che rimandano al rito più
italiano che si celebra intorno alla tavola: il caffè.
Una gigantesca caffettiera napoletana, progettata
ex-novo per la mostra (dovuta alla creatività di Ettore Lariani, Marco Maiocchi e Francesco Rampichini), che riempie lo spazio, una serie di oggetti smaltati rigorosamente di bianco, video, profu-
Le adesioni dei dettaglianti al progetto Shop Village stanno arrivando
da tutta Italia, a riprova del fatto che quando si lavora bene e in modo
concreto le risposte non si fanno attendere.
Una mostra
da non perdere
Nove milioni di contatti nella prossima primavera
a grande campagna pubblicitaria sulle testate Panorama, Casaviva, Flair
e Casa Idea sarà sostanzialmente firmata da centinaia di dettaglianti (ogni aderente sarà citato in tutte le uscite). E cosa
dirà la campagna? La campagna comunicherà agli italiani che nei negozi al dettaglio
del nostro settore si possono trovare molte
qualità che in altre forme distributive sono
semplicemente inesistenti. Queste qualità
sono la capacità di accogliere e di ascoltare, la competenza, l’utilità, l’innovazione e
la tendenza, la sensibilità al bello e la cultura quotidiana della tavola, della cucina e
della decorazione della casa.
Inoltre, e non è cosa da poco, in questo
momento storico, proprio a partire dal progetto Shop Village, i consumatori potranno
contare sul Credito al Consumo e questo
grazie a un importante accordo tra Assoceramvetro e Findomestic.
Lo speciale sito Shop Village permetterà al
navigatore interessato di conoscere e di
L
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mo di caffè e musica originale composta per l’occasione avvolgeranno il visitatore in un ambiente
facilmente riconducibile a evocazioni artistiche de-
“vedere” tutti i negozi aderenti e di collegarsi direttamente con loro.
Shop Village, a partire dal Macef di gennaio
2006, sarà l’evento dell’anno per il settore
e permetterà di tornare a rendere sensibili
un paio di concetti nei quali Assoceramvetro crede molto:
- “l’importanza di contornarsi di begli oggetti sulla tavola, in cucina e nella decorazione della casa, per rendere più piacevole
il nostro vivere, tanto più che il primo e importante ospite di casa nostra siamo proprio noi che l’abitiamo tutti i giorni”;
- “per acquistare qualche cosa che ci riguarda così da vicino e per poter fare un’esperienza di acquisto e non un semplice
acquisto, prendendo oggetti da scaffali anonimi e freddi, indichiamo che il luogo privilegiato è il nostro negozio al dettaglio specializzato, patrimonio peculiare del nostro
mercato, dove il consumatore può trovare
attenzione, consiglio, ricerca e, soprattutto,
un caldo rapporto umano”.
L
a mostra rappresenta l’atto ufficiale di nascita
del progetto Shop Village, un’articolata iniziativa che coinvolgerà centinaia di negozi italiani
al dettaglio e milioni di consumatori. Più di cinquanta
marchi di produzione nazionale e internazionale tra i
più prestigiosi al mondo hanno dato la loro adesione
di sostegno e un forte contributo all’evento, organizzato da Assoceramvetro e inserito da Macef tra le
manifestazioni ufficiali dell’edizione gennaio 2006.
Ma qual è lo scopo della mostra? L’obiettivo principale è quello di rilanciare il dettaglio italiano di qualità,
come spazio all’interno del quale si realizza ciò che
oggi si definisce “un’esperienza d’acquisto”, una modalità basata su un rapporto polisensoriale con il cliente. Nei negozi Shop Village si trovano bellezza,
competenza, capacità di ascolto, accoglienza, convenienza, innovazione e tendenza, tutte qualità che in
altre modalità di vendita non sono ovviamente presenti. Sono questi gli argomenti che si trovano alla
base del concept creativo che ha prodotto l’allestimento della mostra. Nell’Ovoide progettato da Massimiliano Fuksass (nella foto) e che ospiterà l’evento,
il visitatore percorre due spazi, nel primo è coinvolto
La grande risposta delle marche produttrici
All’appello di Assoceramvetro hanno risposto con entusiasmo le aziende operanti nel nostro
settore. Hanno chiesto, hanno verificato e infine hanno detto sì al progetto Shop Village, e lo
hanno sostenuto economicamente.
Assoceramvetro desidera ringraziare pubblicamente tutte le aziende aderenti: la loro scelta
rappresenta un segnale forte per il mercato e va nella direzione della speranza e dell’ottimismo.
Ecco, in ordine alfabetico, l’elenco delle aziende e dei marchi che partecipano al progetto
Shop Village.
Azienda
Marchio Aderente
Alessi Spa
Alessi
gli anni sessanta. Tutti gli aggettivi che definiscono un’esperienza d’acquisto saranno rappre s e n t a-
Arcucci Trade di G. Arcucci
Revol Polrcelaine, Tramontina Haushaltswaren
Berndes Srl
Berndes
ti: Bella, Utile, Conveniente, Emozionante, Innovativa, Trendy, Gratificante, Stimolante. La caffettiera deve il suo design e il suo nome a un antico ca-
Borla Bohemia Srl
Bohemia, Rona , Moser, Meissen, Thun-Karlovy Vary
Cislaghi e Figli Srl
Le Perle
Corrado Corradi Spa
Cristal de Sevres, Ichendorf
none musicale chiamato “sesta napoletana”; è
quindi una novità assoluta, è un oggetto disegnato dalla musica.
Cristallerie Galbiati Srl
Galbiati
Cristallerie Livellara Srl
Mikasa, Royal Bone China, Royal Fine China, Cristallerie Livellara
Fade Sa
Penso
Frivar Srl
Royal Porcelain
Galli Luigi Snc
Noritake, Aynsley China, Gino Cenedese & Figlio
Gruppo La.Pa.Sca. Spa
Weissestal-Bavaria, Tendenze, Pierre Cardin La Table,
Nel secondo spazio, tutti gli aggettivi che il visitatore avrà già incontrato nel primo, si trasformano
in sostantivi. Si entra nel merito specifico. Si passa dall’emozione alla realtà. Un attore racconta. Le
marche produttive mettono in mostra i loro artico-
Eschenbach Porzellan, Schirnding Porzellan
Ilcar di Bugatti Srl
Casa Bugatti
Lagostina Spa
Lagostina
li più belli. Un video permette di conoscere marchi
e negozi, mentre uno specifico spazio Findomestic è a disposizione per informare sul credito al
L’oca nera Srl
L’oca nera
Maino Rappresentanze Sas
Philippe Deshoulieres
Messulam Spa
Portmeirion
consumo che si potrà utilizzare nei negozi Shop
Village. Il tutto mentre una gentile hostess offrirà
Michielotto Spa
Narumi, Denby, Royal Albert
Modigliani Id. Srl
Modigliani
un caffè fatto alla maniera di una volta. Gli spazi
sono suddivisi da portali che indicano le fasi della
visita. Superato l’ultimo portale, prima dell’uscita,
Rino Greggio Argenterie Spa
Greggio
Sambonet Paderno Industrie Spa
Sambonet
Sia Italia Srl
Sia Home Fashion
Taitù di Emilio Bergamin
Taitù
Tiffani Group Srl
Tiffani Boutique , Extrà By Tiffani
Tognana Porcellane Spa
Andrea Fontebasso 1760
Unitable Spa
Domino
c o ntatti) e riceverà da Assoceramvetro e da Macef
utili e significativi gadget. Un grazie particolare al
Vetri delle Venezie Spa
Ego - Vetri delle Venezie
Villeroy & Boch Arti della Tavola Srl
Villeroy & Boch
Macef che, credendo nel progetto Shop Village,
ha reso possibile questo importante evento. La
mostra è aperta al pubblico.
Zani Serafino di Zani Roberto & C. Sas
Zani Serafino
WMF Italia Spa
WMF
il visitatore sarà informato della grande campagna
pubblicitaria al consumatore (attraverso Casaviva,
Flair, Casa Idea e Panorama per più di 9.000.000 di
L’operazione Shop Village è un’iniziativa Assoceramvetro
in collaborazione con Macef e Findomestic
PER SAPERNE DI PIÙ:
Assoceramvetro - C.so Venezia, 49 - 20121 Milano
tel. +39 02 7750254/5 - fax +39 02 76013825
e-mail: [email protected]
sito internet: www.assoceramvetro.it
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