JUNIOR & TEENS 2005
Indagine sui ragazzi tra i 5 e i 18 anni
Marco Salamon
Consigliere Delegato DOXA
JUNIOR & TEENS 2005
Junior & Teens: note metodologiche
JUNIOR:
L’edizione 2005 dell’indagine Junior, come le precedenti edizioni, è stata realizzata con il metodo del campione statistico
rappresentativo della popolazione di tutti i ragazzi italiani della fascia di età compresa tra i 5 e i 13 anni compiuti.
Il campione 5-13 anni, di circa 2.500 casi, è stato pre-stratificato geograficamente (per regioni e ampiezza centri, con un
oversampling del 10% sul campione di partenza) e per fasce biennali in base alla reale distribuzione della popolazione rilevata
dall’ ISTAT.
L’universo di riferimento è stimato, per il 2005, in 4.790.000 ragazzi, di cui 2.466.000 maschi e 2.324.000 femmine. Le interviste
sono state effettuate in circa 250 comuni diversi di tutte le regioni, ad opera di circa 200 intervistatori e sono state svolte tra il 13
Maggio e il 12 Giugno 2005
TEENS:
L’indagine Teens, di circa 1.400 casi è stata realizzata sulla base di interviste ad un campione statistico rappresentativo della
popolazione di tutti i ragazzi italiani con età compresa tra i 14 e i 18 anni. Analogamente all’indagine Junior, il campione per
l’indagine Teens è stato pre-stratificato geograficamente e per fasce d’età in base alla reale distribuzione della popolazione
rilevata dall’ISTAT.
L’universo di riferimento è stimato, per il 2005, in 2.803.000 ragazzi, di cui 1.444 maschi e 1.359 femmine.
Le interviste sono state effettuate tra il 26 maggio e il 16 giugno 2005, ad opera di 148 intervistatori, in comuni distribuiti sull’intero
territorio nazionale.
Le interviste Junior e Teens sono state condotte personalmente (face-to-face) con metodologia CAPI (Computer Assisted
Personal Interview) nell’abitazione dell’intervistato.
Il questionario è stato somministrato rivolgendo le domande direttamente al ragazzo. Solo in Junior, l’ultima parte dell’intervista
consisteva in domande integrative rivolte al genitore, aventi lo scopo di ottenere informazioni accessorie sulla famiglia.
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
JUNIOR & TEENS
2
JUNIOR
20052005
Junior & Teens: i committenti dell’indagine 2005
JUNIOR 5-13
TEENS 14-18
Walt Disney Company


MTV / Nickelodeon


Vodafone


Telecom Italia DW


DeAgostini Editore


Fila


MPG Ferrero

Gruner und Jahr / Mondadori

Disney Channel

Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
JUNIOR & TEENS
3
JUNIOR
20052005
Titolo di sezione
LA LETTURA DEI PERIODICI
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
4
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
2005 2005
Junior: Lettori stampa periodica nel lungo periodo
Valori %
Base: totale ragazzi 5-13 anni
Hanno letto almeno un mensile**
negli ultimi 12 mesi…..
Hanno letto almeno un settimanale*
negli ultimi 3 mesi…..
Non lettori
di
settimanali
negli ultimi
3 mesi
32%
Lettori di
settimanali
negli ultimi
3 mesi
68%
Non lettori
di mensili
negli ultimi
12 mesi
26%
Lettori di
mensili negli
ultimi 12
mesi
74%
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Barbie; Cip & ciop; Dylan dog; I grandi classici; Mega
3000; Paperino; Pop’s; Principesse; Sissi, Top girl, Focus, Witch, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Art attack, Winnie the
pooh, Tex, Isa&bea, Focus junior, Winxclub, Tweens, Young 18, Scoprire, Explora, Paperino Paperotto, Power rangers, Pk reloaded, Paperinik cult,
Welcome, Kylion, Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati:Cioe‘, Donna moderna, Famiglia cristiana, Il giornalino, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama,
L’espresso, Sportweek, Dipiù, Dipiù tv, Controcampo
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
5
JUNIOR 2005
Junior: Lettori stampa periodica nel breve periodo
Valori %
Base: totale ragazzi 5-13 anni
Hanno letto almeno un mensile**
nelle ultime 4 settimane
Hanno letto almeno un settimanale*
negli ultimi 7 giorni
Non lettori
di
settimanali
negli ultimi
7 giorni
66%
Lettori di
settimanali
negli ultimi
7 giorni
34%
Non lettori
di mensili
nelle ultime
4 settimane
57%
Lettori di
mensili nelle
ultime 4
settimane
43%
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Barbie; Cip & ciop; Dylan dog; I grandi classici; Mega
3000; Paperino; Pop’s; Principesse; Sissi, Top girl, Focus, Witch, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Art attack, Winnie the
pooh, Tex, Isa&bea, Focus junior, Winxclub, Tweens, Young 18, Scoprire, Explora, Paperino Paperotto, Power rangers, Pk reloaded, Paperinik cult,
Welcome, Kylion, Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati:Cioe‘, Donna moderna, Famiglia cristiana, Il giornalino, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama,
L’espresso, Sportweek, Dipiù, Dipiù tv, Controcampo
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
6
JUNIOR 2005
Teens: Lettori stampa periodica nel lungo periodo
Valori %
Base: totale ragazzi 14-18 anni
Hanno letto almeno un mensile**
negli ultimi 12 mesi…..
Hanno letto almeno un settimanale*
negli ultimi 3 mesi…..
Non lettori
di
settimanali
negli ultimi
3 mesi
29%
Lettori di
settimanali
negli ultimi
3 mesi
71%
Non lettori
di mensili
negli ultimi
12 mesi
30%
Lettori di
mensili nelgi
ultimi 12
mesi
70%
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Dylan dog, I grandi classici, Mega 3000, Paperino,
Pop’s, Top girl, Focus, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Tex, Focus junior, Tweens, Young 18, Pk reloaded, Paperinik cult,
Welcome, Astra, Astrella, Be cool, Computer Magazine, Dampyr, Giochi per il mio computer, Glamour, Manga (vari), Martin Mistere, Nathan Never,
Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati: Cioè, Cioè Girl, Donna moderna, Famiglia cristiana, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama,
L’espresso, Sportweek, D più, D più tv, Controcampo, Vanity Fair
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
7
JUNIOR
2005
TEENS 2005
Teens: Lettori stampa periodica nel breve periodo
Valori %
Base: totale ragazzi 14-18 anni
Hanno letto almeno un settimanale*
negli ultimi 7 giorni…..
Non lettori
di
settimanali
nell'ultima
settimana
52%
Lettori di
settimanali
nell'ultima
settimana
48%
Hanno letto almeno un mensile**
nelle ultime 4 settimane…..
Non lettori
di mensili
nelle ultime
4 settimane
56%
Lettori di
mensili nelle
ultime 4
settimane
44%
**La lista di mensili viene aggiornata ogni anno. I mensili considerati nel 2005 sono stati: Dylan dog, I grandi classici, Mega 3000, Paperino,
Pop’s, Top girl, Focus, Diabolik, Ragazza moderna, La macchina del tempo, Quark, Tex, Focus junior, Tweens, Young 18, Pk reloaded, Paperinik cult,
Welcome, Astra, Astrella, Be cool, Computer Magazine, Dampyr, Giochi per il mio computer, Glamour, Manga (vari), Martin Mistere, Nathan Never,
Disney Channel Magazine, Satellite, Satkids
*I settimanali considerati nel 2005 sono stati: Cioè, Cioè Girl, Donna moderna, Famiglia cristiana, Sorrisi e canzoni tv, Topolino, Panorama,
L’espresso, Sportweek, D più, D più tv, Controcampo, Vanity Fair
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
8
JUNIOR
2005
TEENS 2005
Titolo di sezione
LA LETTURA DEI QUOTIDIANI
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
9
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
2005 2005
Titolo di sezione
LA LETTURA DI LIBRI
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
11
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
2005 2005
Junior & Teens: Numero di libri letti nell’ultimo anno
- trend
Valori %
Base: totale ragazzi 5-18 anni
RAGAZZI 5-13
2005
2004
35
Nessun libro
45
Nessun libro
40
36
16
1 libro
12
1 libro
13
16
15
2 libri
10
2 libri
12
13
28
3 libri e oltre
Non ricordo
quanti, ma
almeno uno
RAGAZZI 14-18
29
3 libri e oltre
32
27
Non ricordo
quanti, ma
almeno uno
6
8
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
12
4
3
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
2005
2005
Titolo di sezione
LA SCUOLA E IL TEMPO LIBERO
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
13
JUNIOR 2005
Junior: Gli orari di uscita da scuola
- per classe frequentata Valori % - Base: ragazzi 5-13 anni che frequentano scuole elementari o medie inferiori
Durante la settimana
(dal lunedì al venerdì) hanno lezione..
Il sabato…
62
57
…solo al
mattino
..vanno a
scuola
88
80
38
…anche al
pomeriggio
43
..non vanno a
scuola
12
20
Frequentano le elementari
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
Frequentano le medie inferiori
14
JUNIOR 2005
Titolo di sezione
LA TELEVISIONE
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
15
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
2005 2005
Junior & Teens: Orari di visione abituale della TV
durante la settimana
% di ragazzi che guardano la TV nella fascia oraria
Base: totale ragazzi 5-18 anni
Teens
Junior
71
70
63
51
50
44
40
39
47
37
33
35
23
24
23
20
9
8
2
4
6
2
7.00-9.00 9.01-12.00
12.0114.00
14.0116.00
16.0117.00
17.0118.00
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
18.0119.01
16
19.0120.00
20.0121.00
21.0122.00
dopo le
22.00
JUNIOR & TEENS
TEENS
JUNIOR
2005
20052005
Junior: Conoscenza spontanea dei canali satellitari
(dichiarato dal ragazzo) – primo citato e totale citazioni Valori %
Base: totale ragazzi 5-13 anni
Il 67% dei ragazzi 5-13 anni conosce almeno un
canale satellitare per ragazzi
26
Disney Channel (net)
41
24
Disney Channel
Disney Channel +1
39
2
9
11
Cartoon Network (net)
31
8
Cartoon Network
25
3
Cartoon Network + 1
11
6
Boomerang
RaiSat Ragazzi
Toon Disney
Playhouse Disney
16
2
10
1
6
Primo citato
5
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
17
Totale citazioni
JUNIOR 2005
Titolo di sezione
TELEFONIA FISSA & MOBILE
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
18
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
20052005
Junior & Teens: Utilizzo di telefonia tra i ragazzi 5-18 anni
- per età
Valori %
Base totale ragazzi 5-18 anni
FANNO TELEFONATE
NON FANNO TELEFONATE
95
95
95
95
5
5
5
96
98
97
99
86
81
69
64
68
60
40
36
31
32
19
14
5
4
5 anni
6 anni
7 anni
8 anni
9 anni
2
3
1
10 anni 11 anni 12 anni 13 anni 14 anni 15 anni 16 anni 17 anni 18 anni
Teens
Junior
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
JUNIOR & TEENS
19
JUNIOR
TEENS
2005
20052005
Titolo di sezione
PERSONAL COMPUTER
Possesso ed Utilizzo
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
21
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
20052005
Junior: Presenza in casa del PC
- trend
Valori %
Base: totale ragazzi 5-13 anni
Penetrazione PC su totale
famiglie italiane
46%
42%
63
63
2003
2004
46%
65
55
49
2001
2002
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
22
2005
JUNIOR 2005
Teens: Presenza in casa del PC
- trend
Valori %
Base: totale ragazzi 14-18 anni
Penetrazione PC su
totale famiglie italiane
46%
46%
74
74
2004
2005
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
23
JUNIOR
TEENS 2005
2005
Titolo di sezione
L’USO DEL TEMPO LIBERO
La musica e i divertimenti
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
24
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
2005 2005
Teens: Le uscite dopo cena – per sesso ed età
Valori %
Base: totale ragazzi 14-18 anni
Escono di sera
70
Totale campione
17-18 anni
27
68
Femmine
Lunedì
1.5 v.
In media,
devono
rientrare
alle..
22,40
Martedì
1.3 v.
22,38
Mercoledì
1.3 v.
22,42
Giovedì
1.4 v.
22,41
Venerdi
1.8 v.
23,07
Sabato
3.6 v.
23,41
Domenica
2.3 v.
23,09
In media in
un mese
escono..
30
73
Maschi
14-16 anni
Non escono di sera
32
60
40
86
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
14
27
JUNIOR
2005
TEENS 2005
Teens: La discoteca e i concerti - per età
Valori %
Base: ragazzi 14-18 anni
Sono andati in discoteca nell'ultimo anno
76
Sono andati ad un concerto nell'ultimo anno
59
48
47
36
23
30
31
16 anni
17 anni
25
20
14 anni
15 anni
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
28
18 anni
JUNIOR
2005
TEENS 2005
Titolo di sezione
IL DENARO
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
29
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
2005 2005
Junior: Ragazzi che hanno denaro disponibile
per le loro spese - trend
Valori %
Base: totale ragazzi 5-13 anni
54
54
48
40
2002
2003
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
2004
30
2005
JUNIOR 2005
Junior & Teens: Soldi spesi in media in un mese
- per età
Valori %
Base: totale ragazzi 5-18 anni che spendono soldi
55 €
37 €
19 €
15 €
8€
5-7 anni
10 €
8-9 anni
10-11 anni
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
12-13 anni
31
14-16 anni
17-18 anni
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
20052005
Junior & Teens: Tendenza al risparmio
- per età
Valori %
Base: ragazzi 10-18 anni che hanno denaro a loro disposizione
Tendo a mettere via dei soldi regolarmente
Tendo a non mettere via soldi
46
10-13 anni
34
32
14-16 anni
17-18 anni
Difficilmente riesco a mettere via dei soldi
Non indica
26
Indagine sui comportamenti dei ragazzi
tra i 5 e i 18 anni
45
51
32
14
6
20
3
19
4
JUNIOR & TEENS
JUNIOR
20052005