PORTRAIT RITRATTO
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di/by Antonella Camisasca
Liberostile per
libero ingegno
Freestyle for free
ingenious
Insofferente alle scelte altrui, Davide
Vercelli è pronto ad
affiancare al lavoro
di Studio una propria
attività nell’ambito
dell’arredamento.
Impatient with the
choices made by others,
Davide Vercelli is ready
to take on his own work
in the furnishings sector in addition to the
work of his own Studio.
Quattro tavoli e una libreria. Ma an-
Four tables and a bookshelf. But also a
che un catalogo, un sito Internet e u-
catalogue, a web site and a sales network
na rete vendita pronta a entrare in
ready to take on the stage. This is how Da-
gioco. Così Davide Vercelli, testa bassa
vide Vercelli, keeping his head low and
e piedi a terra, presenta Liberostile
his feet on the ground, presents Liberos-
che, più che un marchio aziendale, è il
tile that more than a company brand is
frutto della propria «insofferenza a sot-
the fruit of his own “impatience for be-
tostare alle decisioni altrui».
ing subject the decisions of others”.
Ingegnere per caso, progettista per
An engineer by chance, designer by pas-
passione, i fronzoli che spesso si celano
sion, the frills that are often concealed
dietro l’etichetta di designer mal si ad-
behind the label of designer are of no in-
dicono a Vercelli, il cui percorso profes-
terest to Vercelli, whose professional ex-
sionale ha coinciso per sette anni con
perience coincided for seven years with
quello di Rubinetterie Ritmonio, sim-
Rubinetterie Ritmonio. In a symbiosis
biosi che, se da una parte ha permesso
that on one hand allowed him to be-
a lui di diventare quello che è oggi,
come what he is today and on the other
dall’altra, ha visto la nascita e lo svi-
hand saw the birth and the development
luppo di una delle aziende più signifi-
of one of the most important companies
cative del panorama. Ma tant’è. «In
of the panorama. “In recent years –
questi ultimi anni - afferma Vercelli - l’indipendenza assoluta che
says Vercelli – the absolute independence that I found work-
ho trovato presso di loro si è rivelata un’esperienza irripetibile».
ing for them proved itself to be an unrepeatable experience”.
Anche per questo, pur proseguendo l’attività che, a oggi, vede
It is also for this reason even whilst continuing his work that to-
impegnato lo Studio Vercelli con clienti di fama internazionale
day sees the Studio Vercelli with clients of international fame such
come Hego, Valli Arredobagno,
as Hego, Valli Arredobagno, Run-
Runtal/Zehnder Group e numerosi
tal/Zehnder Group and many more,
altri, il nostro uomo ha scelto di pren-
our man has chosen to take on the
dere “il sentiero meno battuto”. E da
“road with less traffic”. And this is
qui, come già avvenuto per il poeta
where, as already has occurred for the
americano Robert Frost, “tutta la diffe-
American poet Robert Frost, “all the d-
renza è venuta”.
ifference was made”.
Dopo il rubinetto Flower, il sistema di
After the Flower tap, the Allodole
specchi Allodole e la tenda modulare
mirror system and the Ombra modu-
Ombra in alluminio riciclato, realiz-
lar curtain in recycled aluminium cre-
zati per Hego, (brand del Gruppo
ated for Hego (a brand of the Nobili
Nobili), con i quali l’ho conosciuto di
Group) where I met him in person two
persona due anni fa a Bologna, il de-
years ago in Bologna, the designer
signer venuto da Varallo (Vc) ha cer-
from Varallo (Vc) tried to calm his rest-
2 2010
cato di placare la
lessness in a project
propria irrequietez-
that passed from
za in un progetto
theory to facts exact-
che, a onor della
ly one year ago.
cronaca, è passato
“After the last Mi-
dalla teoria ai fatti
lan Furniture Show
giusto un anno fa.
- he tells us - I be-
«Dopo lo scorso Salo-
gan to reflect on
ne del Mobile - ci
the possibility of
racconta - ho inizia-
making a different
to a riflettere sulla
choice that with-
possibilità di operare
out contrasting the
una scelta diversa
work with my Stu-
che, pur senza mette-
dio, would allow
re in discussione il la-
me to explore new
voro realizzato con il
possible areas in
mio Studio, mi con-
the furniture sec-
sentisse di esplorare
tor”. Therefore he
nuovi spazi possibili
nell’ambito dell’arre-
Ritmonio, Clockwork, 2007
took into consideration the world of bi-
damento». Così, preso per un momento in considerazione il
cycle production “where I had already created a project with
mondo della produzione di biciclette «in cui ero già entusiastica-
much enthusiasm that made wide use of wood in the bear-
mente approdato con un progetto che faceva largo uso di legno nel-
ing structure of the bicycle frame”, Vercelli then discovered
la struttura portante del telaio», Vercelli ha poi scoperto che chi
that those who made tables, chairs and bookshelves are usually
fa tavoli, sedute e librerie, solitamente è un falegname evoluto
evolved carpenters who know how to use wood and metal profiles.
in grado di lavorare legno e profili in metallo. «Quel che di nuo-
“What was new for me were the opportunities that could be
vo mi è parso di cogliere - racconta - sono state le opportunità che
hidden behind a production sector that uses different tech-
potevano celarsi dietro un ambito produttivo che sfruttasse tecnolo-
nologies and materials from what is used today”.
gie e materiali diversi da quelli attuali».
Like the laser cutting machines or water jet machines but also the
Come le macchine a taglio laser o a getto d’acqua ma anche
presses for the heavy industry and therefore high thickness metal
le presse ed i magli propri dell’industria pesante e quindi la-
sheeting as the starting point for creating bearing structures for a
miere ad elevato spessore come
Ritmonio, Tetris, 2008
different conception of the table or
punto di partenza per realizzare
the bookshelf. “To the point
le strutture portanti di una diver-
where - he considers - today,
sa concezione del tavolo o della
those who produce tables and
libreria. «Tanto più - è l’altra con-
chairs do so assembling legs
siderazione - che, oggi, chi produ-
and tops that are present on the
ce tavoli e sedute lo fa assemblando
market, whilst my structures are
gambe e piani diversamente pre-
something that is completely d-
senti sul mercato, mentre le mie
ifferent. They are considered, cut
strutture sono qualcosa di comple-
and folded coherently with the
tamente diverso, che vanno pensa-
technical peculiarities of the
te, tagliate e piegate coerentemente
machines on the market”. And
con le peculiarità tecniche dei mac-
may it be clear: for Vercelli, being
chinari in commercio». Perché sia
a designer also means “looking
chiaro: fare il designer per Ver-
for different and better produc-
celli significa anche «scovare stra-
tion strategies that allow to
tegie produttive diverse e migliori,
structure a product succeeding
che permettano di strutturare un
in bringing together the aes-
prodotto riuscendo a coniugare l’a-
thetic and formal aspect with
spetto estetico e formale con quello
the production technology as-
tecnologico di produzione al fine di
pect in order to make it cost as
farlo costare il meno possibile».
least as possible”.
2010 2
19
PORTRAIT RITRATTO
Hego, Flower, 2008
Già perché, nella realtà, il costo finale di un prodotto è un ele-
This is because in reality the final cost of a product is an element
mento imposto dal mercato e va da sé, che tanto più si è capa-
imposed by the market that goes on its own, where the more we
ci di far costare produttivamente di meno un prodotto, tanto
are capable of making a product cost less in terms of production,
più le voci di ricavo dell’azienda ne traggono giovamento.
the more the company will make profit. “However in my expe-
«Ma per quella che è la mia e-
Hego, Ombra, 2008
rience - continues Vercelli -
sperienza - prosegue il nostro
the majority of owners of
interlocutore -, la maggior
design and industrial de-
parte dei titolari di studi di pro-
sign studios do not have
gettazione e di disegno indu-
this problem as part of
striale non ha nella propria
their culture”.
cultura questo tipo di proble-
We believe that perhaps Ver-
matica».
celli is an engineer and seri-
Sarà, riteniamo noi, che Ver-
ously undertook his degree
celli è un ingegnere e, quan-
course to the point where he
do fatto sul serio, un corso di
cannot leave the notions of
laurea del genere non può
supply chain and workflow
che lasciarti ben impresse
management well impressed
nozioni di supply chain e
20
Hego, Allodole, 2008
Hego, I.Wo., 2009
in our minds. “This is true -
workflow management. «È ve-
he admits - but first Ritmo-
ro - ammette lui - ma Ritmo-
nio and then others under-
nio prima, gli altri dopo, han-
stood that my strength lies
no intuito che la mia forza era
in innovating not from a
quella di innovare non dal
formal point of view, but
punto di vista formale, quanto
rather in terms of material,
materico, tecnico, tecnologico e
technique, technology and
fruitivo, che sono poi le chiavi
use, which are the keys for
di lettura del mio lavoro».
reading my work”.
Un creativo in senso lato,
Creative in a lateral sense, for
dunque, per il quale non è
which it is not difficult to un-
difficile intuire che: «Tutto ha
derstand that: “Everything
2 2010
sempre funzionato fino a
worked until the com-
quando le aziende alle
panies I worked with
quali mi sono legato mi
allowed me to take full
hanno permesso di appro-
possession of a project
priarmi totalmente di un
taking on all of its s-
progetto affrontandone o-
trategic aspects. Be-
gni aspetto strategico. Per-
cause being design-
ché essere design-orien-
oriented does not
ted non significa ingaggia-
mean engaging a fa-
re un architetto di grido
mous architect to cre-
per realizzare un prodotto
ate a product nor does
e nemmeno affidare a una
it mean to entrust a
brava agenzia di comuni-
good communications
cazione la propria immagi-
Piemonte Parquets, Xilomoenia, 2009
agency with your im-
ne. È anche questo, ma è soprattutto qualcosa che affonda le pro-
age. It is also this, but it is mainly something that places
prie radici in aspetti primari, quali la produzione e la gestione del
its roots in primary aspects like production and ware-
magazzino ma anche la capacità di coinvolgere nel tuo progetto i
house management but also the capacity for involving
collaboratori a tutti i livelli».
collaborators in your project at all levels”.
Così, pur in qualità di ‘ultima arrivata’ nel panorama delle a-
So even as the ‘latest edition’ on the panorama of furniture
ziende dell’arredamento, come non teme di definirla il suo i-
companies as its creator is not afraid to define himself,
deatore, Liberostile i suoi punti a favore li ha e consistono in
Liberostile has its positive points and they consist of a compa-
un’azienda dalla struttura snella, in partner produttivi già ben
ny with a slim structure, well identified production partners
identificati e in una rete commerciale, quella di Uno Distribu-
and a sales network - Uno Distribuzione by Claudio Vaona -
zione di Claudio Vaona, frutto - ancora una volta - di quel tes-
once again the fruit of that fabric of knowledge and relations
suto di conoscenze e relazioni che, per Vercelli, sono il vero no-
that for Vercelli are the real strategic point of life.
do strategico della vita.
“In this moment - he admits - I continue to propose proj-
«In questo momento - ammette - continuo a proporre oggetti pro-
ect objects, ideas, but I do not see a future for myself at
Liberostile, Strutturadue, 2010
Lunga 230 cm, la Strutturadue possiede un raggio
di cur vatura da 90 mm
piuttosto complicato da
realizzare. Ciò ha richiesto
grandi investimenti in attrezzature ed una laboriosa ricerca per individuare i
fornitori idonei a curvare
una lamiera lunga due
metri e pesante quasi tre
quintali.
230 cm long, Strutturadue
has a curve ray of 90mm
that is rather complicated
to make. This required large
investments into equipment
and a laborious research to
identify the suitable suppliers for curving the metal
sheet of two metres in
length and almost three
tons of weight.
2010 2
21
PORTRAIT RITRATTO
getti, idee, ma non vedo più per me un futuro alle dipendenze degli
the service of others to create new brands”. With this and
altri per la creazione di nuovi brand». Con questo, non manca
without his lacking of ambition in taking on sooner or later
l’ambizione di voler approdare, prima o poi, ad almeno un’a-
at least a company of ceramic sanitaryware “to close the
zienda che fa ceramica sanitaria «per chiudere un cerchio di e-
circle of experiences in the bathroom furnishings sec-
sperienze nell’ambito dell’arredobagno», ma la supposizione che
tor”, but the supposition that Vercelli’s choice of starting up
la scelta di Vercelli di mettere in piedi qualcosa di proprio coin-
something of his own coincides with his restlessness and be-
cida con una spiccata irrequietezza
ing subject to other people’s deci-
a sottostare alle decisioni altrui, è
sions, which he confirms.
più che confermata.
“At Hego the prerogatives that
«In Hego le prerogative che mi hanno
made me enthusiastic in 2008 no
entusiasmato nel 2008 non ci sono
longer exist, but also here - and
più, ma anche qui - è il bilancio posi-
this is the positive summary of Ver-
tivo di Vercelli - mi pregio di aver pro-
celli - I know that I have pro-
posto una serie di soluzioni che hanno
posed a series of solutions that
reso questo marchio qualcosa di diver-
have made this brand something
so da un brand di soli rubinetti che, so-
different from just a brand of
lo nel 2009, ha acquisito 150 nuovi
taps and that in 2009 alone ac-
clienti».
quired 150 new clients”. Also here
Anche qui, fino a quando ha avuto
until he had freedom to act Vercelli
libertà d’azione, Vercelli ha optato
opted for inserting mirrors, lamps
per inserire a catalogo specchi, lam-
and accessories into the catalogue,
pade e accessori, ma anche per ri-
also to restructure the sales network
strutturare la rete vendita occupan-
taking care of the catalogues and
dosi, al contempo, dei cataloghi e
della comunicazione dei prodotti.
product communication at the
Liberostile, Strutturauno, 2010
Ora, con Liberostile, nel contesto del
Now with Liberostile at the Milan
Salone del Mobile, Vercelli presenta
Furniture Show, Vercelli presented
quattro strutture e una sovrastruttura.
four structures and one overstruc-
Vale a dire quattro tavoli accomu-
ture. In other words four tables with
nati da piani trasparenti in cristallo
the same transparent crystal tops
e tutti, a eccezione dell’unico mo-
and all, with the exception of one
dello in legno al momento presen-
model in wood, modifiable in height
te, modificabili in altezza grazie ad
thanks to a series of construction s-
una serie di strategie costruttive che
trategies that allow for the struc-
rendono le strutture modificabili
tures to be modified with few simple
con pochi semplici movimenti ed u-
gestures and a monkey wrench. The
na chiave inglese. All’unica ‘soffer-
only ‘suffered’ bookshelf “will soon
ta’ libreria «si aggiungeranno presto
have also lamps and object com-
anche lampade e portaoggetti», men-
partments”, whilst the infrastruc-
tre per le infrastrutture, ossia le sedu-
tures, or the chairs, we will still
te, occorrerà aspettare ancora un
have to wait a little, but it will be
po’, ma l’attesa, c’è da giurarci,
worth the wait given that he has
sarà premiata, visto che prestato o-
advised with studies and reflections
recchio a studi e riflessioni di fisiatri
of therapists and Vercelli wants to
e terapeuti, Vercelli intende trovare
una risposta ai problemi della postura lombare. «Non si tratta - conclude con la consueta schiettezza
disarmante - di un’idea del tutto nuova, ma la soluzione che intendo attuare e che sarà in grado di orientarsi in
base ai movimenti della spina dorsale,
è di sicuro innovativa».
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same time.
2 2010
find a response to the problems of
La seppur limitata collezione presentata avrà a suo favore la
disponibilità di diverse misure che la renderanno declinabile in
diversi ambienti, primo fra tutti quello dell’ufficio dove, grazie
alle strutture pensate per essere assiemate, ben si traducono
in tavoli da riunione di indubbio spessore estetico.
lower back posture. “It is not - he
The limited collection presented will have in its favour the
availability of different sizes that make it suitable for several
settings, first of all the office where thanks to the structures
created to be put together are well translated into meeting
tables of undoubted aesthetic content.
and that will be able to move
concludes with his usual alarming
frankness - a totally new idea, but
the solution I intend to make
based on the movements of the
spinal chord, making it certainly
innovative”.
Liberostile, Strutturaquattro, 2010
La Strutturaquattro è, al momento, l’unica concepita non in metallo ma in legno.
La sua peculiarità è rappresentata dai 29 pezzi gli uni diversi dagli altri che la
compongono e che, spessi un centimetro e mezzo, sono separati fra loro dalla
medesima distanza.
At the moment, Strutturaquattro is the only conceived not in metal but in wood.
Its peculiarity lies in the 29 pieces each different from one another that make it
up and that with their one and a half centimetre thickness are separated amongst
themselves by the same distance.
Lo stratega creativo
The creative strategist
Per Liberostile Davide Vercelli ha progettato le strutture, si è occupato
della selezione degli spazi dove ha realizzato le immagini visibili a catalogo, mentre suoi sono anche i filmati che compaiono sul sito
www.liberostile.it, creati per dare un’idea a chi si avvicina incuriosito di
come possano scaturire certe idee. Idee che hanno portato alla realizzazione di strutture il cui aspetto formale è volutamente borderline fra la
produzione seriale e quella artigianale. L’uso esplicito di dadi a testa
cieca, largamente utilizzati in ambito ciclistico, le superfici di taglio
lasciate volutamente grezze e l’uso massivo del metallo, sono studiati per
fornire l’impressione che si tratti di un oggetto costruito in serie unica e
limitata. A rafforzare ulteriormente questo sentimento costruito ad arte,
vi è un’etichetta metallica sulla quale è impresso sia il logo di Liberostile,
che un numero di serie progressivo stampigliato a mano tramite punzoni.
In realtà, l’intera produzione messa in piedi da Davide Vercelli è realizzata
industrialmente e - si spera per grandi serie. A essere voluUn’idea marketing geniale. Tutti i modelli,
tamente curata nel particolare
proposti in scala 1:10 sono destinati alle saè, però, la rifinitura degli
le mostra e alla forza vendita.
oggetti affidata a operatori che
la realizzano a mano. Il risultato finale parla di un ventaglio
di soluzioni altamente fruibili
in ambiti che vanno dal living
all’ufficio, dallo studio tecnico
alla hall dell’albergo.
For Libe ro stile Davide Vercelli has designed the structures, he took
care of the selection of the spaces where he created the images seen
in the catalogue, and he also created the films that appear on the web
site www.liberostile.it, created to give an idea of how certain ideas
come about for those who visit the site out of curiosity. These ideas
that led to the realisation of structures where the formal aspect is
deliberately borderline between serial production and handmade
production. The explicit use of blind cap nuts, widely used in the field
of cycling, the cut surfaces deliberately left rough and the massive
use of metal are all studied to give the impression that it is an object
manufactured in unique and limited series. To further reinforce this
sentiment there is a metallic label that has the L iber os tile logo, with
a serial number progressively stamped by hand using a puncher. In
reality, the entire production created by Davide Vercelli is industrially
made and - we hope - in
large series. The finish of
A genial marketing idea. All the models are prothe object is especially
duced in a scale of 1:10 to be exhibited in the
showrooms and are supplied to the sales force.
cared for in detail and
entrusted to operators who
do so by hand. The final
result is a range of highly
useable solutions in areas
that range from living to the
office, from the technical
studio to the hall of a hotel.
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