La Radio in Europa Attori, Risorse, Offerta Roma, 19 ottobre 2005 Sommario 1. Attori e Risorse • Francia • Spagna • Regno Unito 2. Offerta • Francia • Spagna • Il caso Magellano (Belgio) 3. Conclusioni La radio in Europa 2 1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione FRANCIA • Dal 1945 al 1981: monopolio imperfetto. Accanto al monopolio pubblico nazionale nascono le radio commerciali a capitale pubblico e privato, le «radio periferiche», che trasmettono dall’estero: RTL, Europa 1, RMC e Sud Radio. • Nel 1981 sono liberalizzate le radio private in FM. • Attualmente il servizio pubblico Radio France, società autonoma rispetto alla televisione, comprende 4 emittenti nazionali: France Inter, Musique, Culture e Info; 2 emittenti regionali tematiche; 43 emittenti locali. • Il settore privato è costituito da 13 emittenti nazionali (tra le quali NRJ, RTL, Europe1 Sky Rock) e circa 1000 emittenti locali. • Il CSA concede le licenze per le radio private e vigila sull’intero comparto radiofonico. La radio in Europa 3 1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione SPAGNA • Il sistema misto pubblico/privato è in vigore fin dalle origini (1923). Durante il periodo franchista (1938-75), anche l’ambito privato era rigidamente controllato, specie l’informazione. • Attualmente RNE (società inglobata nel servizio radio-televisivo pubblico RTVE) diffonde 4 emittenti nazionali: Radio 1, Radio Classica, Radio 3 e Radio 5 Todos Noticias; 1 emittente regionale: Radio 4 (Catalogna). • L’ambito privato conta 4 emittenti generaliste nazionali: Cadena SER, COPE, Onda Cero, Punto Radio, una decina di radio tematiche, principalmente musicali, che trasmettono a livello nazionale: Los 40, Dial, KissFM… • L’autorità di regolazione, Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), controlla l’intero comparto. La radio in Europa 4 1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione REGNO UNITO • Il servizio pubblico ha dominato la scena radiofonica fino al 1973, anno in cui sono state autorizzate le prime radio private (ILR). • Nel frattempo la BBC ha vissuto grandi trasformazioni: nel 1967, sotto la pressione delle radio pirata nel Mare del Nord, il servizio pubblico ha ristrutturato la sua offerta e ha creato Radio 1, dedicata ai giovani. • Attualmente la BBC diffonde 5 emittenti nazionali analogiche: Radio 1, 2, 3, 4 e 5 Live; 5 emittenti nazionali digitali e 46 emittenti locali. • L’ambito privato presenta 11 emittenti nazionali: 3 analogiche – Classic FM, Virgin Radio, Talksport - e 8 digitali; 289 radio locali. • 48 Multiplex DAB trasmettono 319 emittenti. • L’OFCOM è l’autorità che controlla il comparto radiofonico. La radio in Europa 5 1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento Spagna Francia Regno Unito 77% 23%* 63% 37% 57% Pubblicità 43% € 705 M € 1312 M € 1570 M Canone * In Spagna non è presente il canone. Il finanziamento di RNE avviene attraverso le sovvenzioni accordate dal bilancio generale dello Stato. Il budget della radio fa parte del piano finanziario globale di RTVE. La radio in Europa 6 1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento Investimenti pubblicitari (€ Mln) Pubblicità radio su totale mezzi (2004) 2004 /03 Spagna Francia Regno Unito 540 Spagna 785 898 Francia Regno Unito La radio in Europa 9% 8% 7% +6,3% +5,5% +6% 7 1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento Budget Radio Pubbliche (€ Mln) RNE* Radio France BBC 165 Canone 471 Pubblicità e altro 56 TOT. 527 672 * In Spagna non è presente il canone. Il finanziamento di RNE avviene attraverso le sovvenzioni accordate dal bilancio generale dello Stato. Il budget della radio fa parte del piano finanziario globale di RTVE. La radio in Europa 8 1. ATTORI E RISORSE: Numero emittenti Spagna 18 1990 Francia 17 Regno Unito 21 1000 333 Nazionali (Pubbliche e Private) La radio in Europa Locali 9 1. ATTORI E RISORSE: Audience FRANCIA METODO INCHIESTA ETA’ PANEL DIMENSIONE PANEL FREQUENZA RISULTATI ISTITUTO > 13 anni SPAGNA Interviste personali “face to face” > 14 anni REGNO UNITO Diario personalizzato > 15 anni 126.000 43.000* 130.000 4 cicli 3 cicli 4 cicli Médiamétrie EGM Rajar (Ipsos-RSL) Telefonica *+ 38.000 interviste telefoniche. Totale: 81.000 La radio in Europa 10 1. ATTORI E RISORSE: Audience Ripartizione dell’ascolto (Share) Spagna 19% * Francia 22% Regno Unito 81% 78% 54% 46% Servizio Pubblico Settore Privato *Stima Italmedia Consulting La radio in Europa 11 1. ATTORI E RISORSE: Audience Il luogo d’ascolto (%) 70 60 69 62,3 54 50 Regno Unito 40 26 22,4 30 16 20 Francia 16 13,6 13 10 Spagna 4 2 1,7 0 A casa In m acchina Al lavoro Altro • L’ascolto a domicilio prevale nel Regno Unito • L’ ascolto fuori casa è più rilevante in Francia. La radio in Europa 12 1. ATTORI E RISORSE: Audience Durata dell’ascolto (minuti) 196 175 115 Regno Unito RADIO IN GENERALE Francia Spagna FRANCIA SPAGNA REGNO UNITO Minuti/giorno 175 115 196 Tendenza In calo Stabile In aumento Peak time Mattino Mattino Mattino La radio in Europa 13 1. ATTORI E RISORSE: Audience Target prevalenti FRANCIA RADIO IN GENERALE SPAGNA REGNO UNITO Età 35-50 anni 26-44 anni 45-64 anni Sesso Uomo Donna (53,9%) Uomo Medio-alta Media Bassa Condizione sociale • L’età media è più bassa in Spagna; è più alta nel Regno Unito. • Non c’è una netta predominanza per sesso. • La condizione sociale è medio-alta in Francia e Spagna; mediobassa in Regno Unito La radio in Europa 14 1. ATTORI E RISORSE: Audience Sintesi • Il Regno Unito, con quasi 23 ore di ascolto medio settimanale, registra la maggiore esposizione al mezzo. • L’ascolto generale della radio è in aumento ovunque ma non in Francia. • Il peak time si colloca nella fascia mattutina in tutti i Paesi. • In Francia si registra la quota più alta di ascolto in automobile. • In tutti i Paesi l’ascolto a domicilio rappresenta oltre il 50% del totale. La quota più alta si registra nel Regno Unito. La radio in Europa 15 1. ATTORI E RISORSE: Audience Sintesi (2) • Il servizio pubblico britannico riporta le migliori performance di ascolto. • In Spagna e in Francia il settore privato conquista uno share maggiore rispetto al servizio pubblico. • L’età media degli ascoltatori è più giovane in Spagna (> 26 anni), nel Regno Unito è più anziano (> 45 anni). • La classe sociale è: medio-alta per Francia, media per Spagna e bassa per il Regno Unito. • Per le radio generaliste cresce la quota di ascoltatori adulti; per le radio musicali aumenta la quota di ascoltatori giovani. La radio in Europa 16 1. ATTORI E RISORSE: Conclusioni • Francia e Spagna hanno in comune un numero elevato di emittenti, rispettivamente più di 1000 e quasi 2000. Nel Regno Unito il totale è circa 1/3 rispetto alla Francia. • Nel Regno Unito il numero limitato di emittenti private rende l’impresa radiofonica più redditizia rispetto agli altri Paesi. • La radiofonia privata esiste da decenni in Francia (radio periferiche) e in Spagna. Nel Regno Unito la BBC si è sviluppata per 52 anni senza concorrenza privata. Quest’ultima è stata limitata all’ambito locale fino allo scorso decennio. • Il Regno Unito è l’unico Paese europeo che ha lanciato su vasta scala la radio digitale (DAB). Il successo, tuttavia, resta limitato. La radio in Europa 17 1. ATTORI E RISORSE: Sintesi ITALIA SPAGNA FRANCIA REGNO UNITO RISORSE TOTALI MERCATO (Mln) 596 705 1.312 1.570 INVESTIMENTI PUBBLICITARI (Mln) 500 540 785 898 QUOTA PUBBLICITA’ RADIO (%) 5,0 9,0 8,0 7,0 QUOTA CANONE (%) 17 23 37 43 BUDGET SERVIZIO PUBBLICO (Mln) 175 165 527 672 TOTALE EMITTENTI 1.400 2.000 1.000 350 EMITTENTI NAZIONALI PUBBLICHE 3* 4 4 5 + 5 digitali EMITTENTI NAZIONALI PRIVATE 14 11 13 3 + 5 digitali DURATA ASCOLTO (Minuti) 173 115 175 196 SHARE SERVIZIO PUBBLICO (%) 19,2 19 21,6 54,2 * Il servizio Isoradio, in convenzione con Autostrade per l’Italia, copre parte della rete autostradale e non trasmette pubblicità La radio in Europa 18 1. ATTORI E RISORSE: Conclusioni ITALIA SPAGNA FRANCIA REGNO UNITO RISORSE TOTALI MERCATO (Mln) INVESTIMENTI PUBBLICITARI (Mln) QUOTA PUBBLICITA’ RADIO (%) QUOTA CANONE (%) BUDGET SERVIZIO PUBBLICO (Mln) TOTALE EMITTENTI EMITTENTI NAZIONALI PUBBLICHE EMITTENTI NAZIONALI PRIVATE DURATA ASCOLTO (Minuti) SHARE SERVIZIO PUBBLICO (%) LEGENDA: BASSO MEDIO La radio in Europa ALTO 19 2. OFFERTA: Francia L’evoluzione dell’ascolto • Con l’avvento delle emittenti private tematiche (1981) le radio generaliste hanno subito una forte riduzione di share. 100% 80% 38% Radio Generaliste 60% 62% 40% Radio Tematiche 20% 0% 1981 audience + giovane audience + anziana La radio in Europa 2005 20 2. OFFERTA: Francia La radio generalista (1) • A questa tipologia appartengono sei emittenti: – 4 nazionali: France Inter pubblica, Europe 1, RMC Info e RTL (quest’ultima trasmette nelle principali città anche una programmazione locale); – France Bleu: è una syndication di 45 emittenti che trasmettono a diffusione locale (4-15 ore) e nazionale. – Sud Radio: copre l’area Sud-Ovest. • Queste 6 radio rappresentano il 37,4% di share secondo l’ultimo sondaggio Médiametrie (aprile-giugno 2005). • Le private Europe 1, RMC Info, RTL e Sud Radio rappresentano il 24,1% di share. La radio in Europa 21 2. OFFERTA: Francia La radio generalista (2) • Età media delle principali radio generaliste: France Inter RTL Europe 1 RMC Info 57 56 56 50 anni anni anni anni • Percentuale degli ascoltatori 15-34 anni: Media RTL France Inter Europe 1 RMC Info La radio in Europa 26% 6,7% 9,2% 11,6% 18,1% 22 2. OFFERTA: Francia La radio generalista (3) • Negli anni ‘80 e ‘90 le radio generaliste non hanno modificato la struttura e i contenuti dei propri palinsesti. • Tuttavia hanno lanciato nuove radio musicali, con l’obiettivo di conquistare il pubblico giovane, e di “trascinarlo” poi sul modello generalista. • Il pubblico giovane delle radio musicali è invece rimasto fedele a queste emittenti. Il passaggio alle radio generaliste, molto più appetibili sul piano pubblicitario, non si è verificato. • L’evoluzione delle radio generaliste: RMC Info e Europe 1 si sono trasformate in radio News & Talk. France Inter e RTL sperimentano trasformazioni più laboriose, privilegiando informazione, sport, programmi locali, cultura. La radio in Europa 23 2. OFFERTA: Francia I giovani 15-34 anni (Share %) Andamento 1999-2005 (giorno medio feriale) 30 25 RTL 20 Europe1 RMC Info 15 Sud Radio+ Wit FM France Inter 10 5 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Gen.-Mar. 2005 Fonte: Médiamétrie. Elaborazione Atelier Radio MPG-Euromedia. La radio in Europa 24 2. OFFERTA: Francia Le emittenti generaliste (4) La radio in Europa 25 2. OFFERTA: Francia Le emittenti musicali Reggae 3% Varietà internazionali 4% Varietà francesi 1% Pop Rock internazionale 1% Dance 15% Rap 16% La radio in Europa Groove 60% 26 2. OFFERTA: Francia Emittenti nazionali Share giorno medio (%) RTL EUROPE 1 France INTER NRJ NOSTALGIE France BLUE SKY ROCK France INFO CHERIE FM RFM RMC INFO FUN RADIO RTL2 EUROPE 2 RIRE ET CHANSONS 11,5 8,3 7,9 7,3 5,7 5,4 5,1 4 3,7 3,4 3,3 3,1 3 2,8 1,7 Fonte: Mediametrie, aprile-giugno 2005 Generalista Tematica La radio in Europa 27 2. OFFERTA: Francia Conclusioni • La programmazione della radio francesi attraversa una fase di grande ricerca, con lo scopo di rinnovare il pubblico senza scontentare quello tradizionale. • Il modello generalista sopravvivrà con certezza: in Francia l’età media si allunga di 3 mesi ogni anno. • Il calo della durata di ascolto (23 minuti in 6 anni) è una forte preoccupazione. • Gli ingredienti base del cambiamento: lo sport, in concorrenza con la televisione; il parlato, sempre più presente; gli interessi e le attese dei giovani adulti. • I palinsesti della stagione 2005/2006 privilegiano l’informazione, conduttori più giovani, le star della televisione, programmi per adolescenti. La radio in Europa 28 2. OFFERTA: Spagna Quadro generale • La radiodiffusione privata, che esiste sin dalla creazione della radio negli anni ‘20, è particolarmente aggressiva sul piano della programmazione. • Il Servizio Pubblico, vittima anche dei cambiamenti di maggioranza politica, ha perso audience e prestigio, soprattutto nell’ultimo decennio. Il rinnovamento della sua programmazione, sia generalista che tematica, sta dando buoni risultati in termini di audience. • L’ambito privato è dominato dal professionismo e dalla stabilità manageriale della SER, nel settore generalista e tematico. • Cadena COPE si distigue, con successo, grazie a una politica informativa vicina all’opposizione. • Nel settore della radio generalista, nuove iniziative, come Punto Radio, registrano un buon successo. La radio in Europa 29 2. OFFERTA: Spagna Le emittenti generaliste La radio in Europa 30 Fe bM a A pr r 0 -M 0 ag O tt- 00 N Fe ov 0 bM 0 a A pr r 0 -M 1 ag O tt- 01 N Fe ov b0 M 1 a A pr r 0 -M 2 ag O tt- 02 N Fe ov 0 bM 2 a A pr r 0 -M 3 O ag tt- 03 N Fe ov 0 bM 3 a A pr r 0 -M 4 ag O tt- 04 N Fe ov 0 bM 4 a A pr r 0 -M 5 ag 05 2. OFFERTA: Spagna Le emittenti generaliste (2) Andamento dell’ascolto 2000-2005 (.000) 6000 5000 4000 Ser 3000 Cope Onda Cero 2000 RNE 1 1000 0 Fonte: EGM La radio in Europa 31 2. OFFERTA: Spagna Le emittenti generaliste (3) Profilo del pubblico Genere 54 100% 80% 41,9 37,9 Età media anni 43,1 52,1 52,2 52 39,6 50 60% 48,1 48 40% 58,1 62,1 56,9 60,4 20% Donne 46 Uomini 44 0% RNE1* SER Onda Cero 46,6 42 COPE RNE1* SER Condizione sociale 100% 80% 12 12,4 20,3 19,2 14,2 17,8 22,5 21,9 38,1 42,7 40% (*Per RNE1 i dati si riferiscono a fine 2002) 20% 0% COPE Alta Medio Alta 60% Fonte: EGM Onda Cero 21,1 40 Media 36,1 Medio Bassa Bassa 21,7 19,6 18,7 8,5 4 3,7 5,5 RNE1* SER Onda Cero COPE La radio in Europa 32 2. OFFERTA: Spagna Le emittenti generaliste (4) Struttura dell’offerta La programmazione si articola in macroprogrammi condotti da star (Gabilondo, Del Olmo, Jiménez, Herrera, Iglesias…) con contenuti analoghi: informazione, dibattito, intrattenimento. • Mattina: spazi divulgativi, magazine, informazione, dibattiti ed analisi. • Mezzogiorno: informazione locale, brevi notiziari, approfondimenti. • Pomeriggio: alternanza di voci maschili e femminili, con prevalenza di conduttrici. • Sera-notte: l’ingrediente primario è lo sport, al centro di talk show molto seguiti (specie sulle emittenti private). La radio in Europa 33 2. OFFERTA: Spagna Le emittenti generaliste (5) • Frequenti scambi di star-conduttori: in particolare tra Onda Cero e Punto Radio (Luis del Olmo e Concha Garcia Campoy). • COPE incrementa gli ascolti grazie alla radicalizzazione del proprio orientamento politico, specie al mattino. • Lancio di Punto Radio, nuova emittente del Gruppo Vocento (editore di ABC e El Correo). La radio in Europa 34 2. OFFERTA: Spagna Le emittenti tematiche Musicali e Informative La radio in Europa 35 Fe bM a A pr r 0 -M 0 O ag tt- 00 N Fe ov b0 M 0 a A pr r 0 -M 1 O ag tt- 01 N Fe ov 0 bM 1 a A pr r 0 -M 2 ag O tt- 02 N Fe ov b0 M 2 a A pr r 0 -M 3 ag O tt- 03 N Fe ov b0 M 3 a A pr r 0 -M 4 O ag tt- 04 N Fe ov b0 M 4 a A pr r 0 -M 5 ag 05 2. OFFERTA: Spagna Tematiche musicali Ascoltatori nel giorno medio (.000) 3000 2500 2000 Cadena 40 Cadena Dial 1500 Kiss FM 1000 Cadena 100 M-80 500 0 Fonte: EGM La radio in Europa 36 2. OFFERTA: Spagna Tematiche musicali Profilo del pubblico Genere 80% 40 32,1 52,5 63,9 34,4 32 27,3 30 60% 20 40% 20% Età media anni 100% 67,9 47,5 Donne 36,1 10 Uomini 0 0% 40 Principales Cadena Dial 40 Principales Cadena 100 100% 80% Cadena Dial Cadena 100 Condizione sociale 4,4 14,4 6,8 17 9,4 21,2 Alta 60% Medio Alta 50,5 50,4 47,6 40% Media Medio Bassa Bassa 20% 0% 26,1 22,7 3,1 40 Principales 19 4,6 2,8 Cadena Dial Cadena 100 La radio in Europa 37 2. OFFERTA: Spagna Tematiche informative New s d'apertura Altre notizie 1 min d'attualità 7 min Tema secondario 6 min Flash 2 min Attualità 8 min Informazione di serv izio 1 min Notizie Comunità Autonoma 5 min La radio in Europa 38 2. OFFERTA: Spagna Le emittenti locali La radio in Europa 39 2. OFFERTA: Spagna Graduatoria principali emittenti Primavera 2005 (Ascoltatori giorno medio feriale) CADENA SER 40 PRINCIPALES CADENA COPE ONDA CERO CADENA DIAL RNE1 KISS FM M-80 RADIO CADENA 100 PUNTO RADIO RADIOLÉ CANAL FIESTA RNE 3 MÁXIMA FM EUROPA FM 5.080.000 2.994.000 2.265.000 1.968.000 1.579.000 1.458.000 1.320.000 907.000 757.000 471.000 418.000 381.000 297.000 223.000 162.000 Fonte: EGM, Primavera 2005 Generalista La radio in Europa Tematica 40 2. OFFERTA: Spagna Evoluzione degli ascolti • Il notevole incremento della domanda d’informazione da parte degli ascoltatori in seguito a importanti avvenimenti hanno aumentato il consumo di radio: 20.684.000 ascoltatori al giorno nel 2004. • Cadena SER mantiene la leadership (5.702.000 ascoltatori nel 2004). • COPE occupa la seconda posizione tra (2.127.000 ascoltatori giornalieri nel 2004). le generaliste • Onda Cero occupa la terza posizione tra le generaliste (1.860.000 ascoltatori giornalieri nel 2004). La radio in Europa 41 2. OFFERTA: Spagna Conclusioni • Il servizio pubblico subisce negativamente le alternanze politiche: credibilità, contenuti e audience. • Il gruppo SER è largamente maggioritario graduatoria generale, sia nel comparto privato. sia nella • La forte domanda d’informazione locale rafforza il successo delle emittenti autonomiche (pubbliche). • Malgrado la maturità del mercato radiofonico spagnolo, continuano ad emergere nuove iniziative come Punto Radio. La radio in Europa 42 2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano • Nel 2002 la RTBF trasmetteva 5 programmi: – La Première, emittente d’informazione; – Fréquence Wallonie, l’emittente delle Regioni: programmi informativi e d’intrattenimento; – Musique 3, musica e cultura; – Radio 21, emittente giovanile (18-35 anni); – Bruxelles Capitale, destinata alla capitale. • Il tono generale e il target delle emittenti pubbliche era giudicato confuso, poco razionale, non più in grado di fronteggiare la concorrenza privata. La radio in Europa 43 2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano • Nel 2003 il Servizio Pubblico elabora un piano di riposizionamento con l’obiettivo di creare una struttura economico-amministrativa in grado di produrre e diffondere una programmazione concorrenziale. • Nel marzo-aprile 2004 il piano diventa operativo: Prima La Premiere Dopo La Première Fréquence Wallonie VivaCité Musique 3 Radio 21 Bruxelles Capitale Musiq 3 Classic 21 Pure FM Profilo Informazione e dibattiti. Target: 35-50 anni. Assorbe Fréquence Wallonie e Bruxelles Capitale. Musica leggera e programmi regionali Musica classica Oldies/Rock Classic La radio dei Giovani. Target: < 30 anni. La radio in Europa 44 2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano Le nuove emittenti La radio in Europa 45 2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano • Le singole emittenti utilizzano solo il proprio marchio, non più il nome della casa madre (RTBF). • I marchi possono essere in concorrenza tra loro. • Due emittenti sono decentrate a Mons: Vivacité e Classic 21. Le altre restano a Bruxelles. • Investimenti globali richiesti dal piano: € 126 milioni. La radio in Europa 46 2. OFFERTA: Il caso Magellano Risultati • Otto mesi dopo l’avvio del piano (fine 2004) le reti pubbliche guadagnano 75.000 ascoltatori nel giorno medio (+5,8 %), per uno share complessivo del 34,2%. • BEL RTL (privata) resta comunque la prima emittente con uno share del 18,2%. • Gli ascolti della primavera 2005 registrano una leggera flessione delle radio pubbliche. Un bilancio attendibile è atteso entro un anno. • I primi utili del nuovo assetto della Radio pubblica sono attesi per il 2007. La radio in Europa 47 3. CONCLUSIONI La Radio Digitale In tutti i Paesi, la digitalizzazione è una preoccupazione importante: • Nel Regno Unito il DAB è stato lanciato nel 1994 sulla banda III. Oggi sono diffuse in DAB 220 emittenti (43 BBC e 167 private), 28 delle quali unicamente in digitale. Per ragioni finanziarie o tecniche, il 40% delle emittenti sono ancora diffuse in modo analogico. A 11 anni dal lancio l’ascolto su ricevitori digitali rappresenta il 18% del totale ma il DAB rappresenta solamente il 6%. A gennaio 2005, il numero di ricevitori DAB erano 1,2 milioni; previsto l’aumento fino a 2,8 milioni entro l’anno. • In Francia il CSA ha lanciato una consultazione pubblica sulla radio digitale. Gli operatori leader propongono tecnologie (DAB o iBOC) che non permettono l’aumento degli attori. Radio France propone tecnologie (satellite/terrestre) che permettono l’aumento dell’offerta. Il CSA dovrebbe lanciare prossimamente i primi appalti. • In Spagna la tecnologia DAB copre il 50% della popolazione. L’offerta in digitale è identica all’offerta in analogico. Il parco di ricevitori è insignificante. La radio in Europa 48 3. CONCLUSIONI Tendenze generali • La radio pubblica ha visto il suo share diminuire in modo più accentuato nei Paesi dell’Europa meridionale; • l’ascolto della radio è sempre più nomade. Si tratta di una tendenza di fondo e sul lungo termine (USA 70% dell’ascolto fuori casa); • la durata dell’ascolto quotidiano è in diminuzione in Francia (meno 23 minuti in 5 anni), stabile in Spagna, in aumento nel Regno Unito (radio digitale); • in tutti i paesi la pubblicità rappresenta la risorsa maggioritaria; • la televisione al mattino, la navigazione in Rete, l’ascolto alternativo di musica (MP3, Web) influenzano sempre di più l’ascolto della radio. La radio in Europa 49 3. CONCLUSIONI Evoluzione della programmazione • Maggiore importanza di contenuti sportivi in tutti i Paesi: nascita di canali “all-Sport” in Spagna e Regno Unito; sport contenuto premium per l’evoluzione della radio generalista. • Il parlato acquista un ruolo progressivo sia nelle radio generaliste, sia nelle emittenti musicali. Nascita di radio News & Talk. • Le radio generaliste pubbliche e private sono impegnate nella trasformazione della loro programmazione per adattarsi al cambiamento degli interessi del pubblico. • Il modello generalista non risulta superato in quanto tale, ma nella concreta articolazione dell’offerta. • Mercati radiofonici sempre più saturi vedono la nascita di iniziative nuove: RMC Info in Francia, Punto Radio in Spagna, alcune radio digitali nel Regno Unito. La radio in Europa 50 GRAZIE! www.italmediaconsulting.com La radio in Europa 51