La Radio in Europa
Attori, Risorse, Offerta
Roma, 19 ottobre 2005
Sommario
1. Attori e Risorse
• Francia
• Spagna
• Regno Unito
2. Offerta
• Francia
• Spagna
• Il caso Magellano (Belgio)
3. Conclusioni
La radio in Europa
2
1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione
FRANCIA
• Dal 1945 al 1981: monopolio imperfetto. Accanto al monopolio
pubblico nazionale nascono le radio commerciali a capitale
pubblico e privato, le «radio periferiche», che trasmettono
dall’estero: RTL, Europa 1, RMC e Sud Radio.
• Nel 1981 sono liberalizzate le radio private in FM.
• Attualmente il servizio pubblico Radio France, società
autonoma rispetto alla televisione, comprende 4 emittenti
nazionali: France Inter, Musique, Culture e Info; 2
emittenti regionali tematiche; 43 emittenti locali.
• Il settore privato è costituito da 13 emittenti nazionali (tra le
quali NRJ, RTL, Europe1 Sky Rock) e circa 1000 emittenti
locali.
• Il CSA concede le licenze per le radio private e vigila sull’intero
comparto radiofonico.
La radio in Europa
3
1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione
SPAGNA
• Il sistema misto pubblico/privato è in vigore fin dalle origini
(1923). Durante il periodo franchista (1938-75), anche l’ambito
privato era rigidamente controllato, specie l’informazione.
• Attualmente RNE (società inglobata nel servizio radio-televisivo
pubblico RTVE) diffonde 4 emittenti nazionali: Radio 1, Radio
Classica, Radio 3 e Radio 5 Todos Noticias; 1 emittente
regionale: Radio 4 (Catalogna).
• L’ambito privato conta 4 emittenti generaliste nazionali:
Cadena SER, COPE, Onda Cero, Punto Radio, una decina di
radio tematiche, principalmente musicali, che trasmettono a
livello nazionale: Los 40, Dial, KissFM…
• L’autorità di regolazione, Comisión del Mercado de las
Telecomunicaciones (CMT), controlla l’intero comparto.
La radio in Europa
4
1. ATTORI E RISORSE: Organizzazione
REGNO UNITO
• Il servizio pubblico ha dominato la scena radiofonica fino al
1973, anno in cui sono state autorizzate le prime radio private
(ILR).
• Nel frattempo la BBC ha vissuto grandi trasformazioni: nel
1967, sotto la pressione delle radio pirata nel Mare del Nord, il
servizio pubblico ha ristrutturato la sua offerta e ha creato
Radio 1, dedicata ai giovani.
• Attualmente la BBC diffonde 5 emittenti nazionali analogiche:
Radio 1, 2, 3, 4 e 5 Live; 5 emittenti nazionali digitali e 46
emittenti locali.
• L’ambito privato presenta 11 emittenti nazionali: 3
analogiche – Classic FM, Virgin Radio, Talksport - e 8
digitali; 289 radio locali.
• 48 Multiplex DAB trasmettono 319 emittenti.
• L’OFCOM è l’autorità che controlla il comparto radiofonico.
La radio in Europa
5
1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento
Spagna
Francia
Regno Unito
77%
23%*
63%
37%
57%
Pubblicità
43%
€ 705 M
€ 1312 M
€ 1570 M
Canone
* In Spagna non è presente il canone. Il finanziamento di RNE avviene attraverso le sovvenzioni
accordate dal bilancio generale dello Stato. Il budget della radio fa parte del piano finanziario
globale di RTVE.
La radio in Europa
6
1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento
Investimenti pubblicitari (€ Mln)
Pubblicità radio su totale mezzi (2004)
2004
/03
Spagna
Francia
Regno Unito
540
Spagna
785
898
Francia
Regno
Unito
La radio in Europa
9%
8%
7%
+6,3%
+5,5%
+6%
7
1. ATTORI E RISORSE: Finanziamento
Budget Radio Pubbliche (€ Mln)
RNE*
Radio France
BBC
165
Canone
471
Pubblicità e altro
56
TOT. 527
672
* In Spagna non è presente il canone. Il finanziamento di RNE avviene attraverso le sovvenzioni
accordate dal bilancio generale dello Stato. Il budget della radio fa parte del piano finanziario
globale di RTVE.
La radio in Europa
8
1. ATTORI E RISORSE: Numero emittenti
Spagna 18
1990
Francia 17
Regno Unito 21
1000
333
Nazionali (Pubbliche e Private)
La radio in Europa
Locali
9
1. ATTORI E RISORSE: Audience
FRANCIA
METODO
INCHIESTA
ETA’ PANEL
DIMENSIONE
PANEL
FREQUENZA
RISULTATI
ISTITUTO
> 13 anni
SPAGNA
Interviste personali
“face to face”
> 14 anni
REGNO UNITO
Diario
personalizzato
> 15 anni
126.000
43.000*
130.000
4 cicli
3 cicli
4 cicli
Médiamétrie
EGM
Rajar (Ipsos-RSL)
Telefonica
*+ 38.000 interviste telefoniche. Totale: 81.000
La radio in Europa
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1. ATTORI E RISORSE: Audience
Ripartizione dell’ascolto (Share)
Spagna
19% *
Francia
22%
Regno Unito
81%
78%
54%
46%
Servizio Pubblico
Settore Privato
*Stima Italmedia Consulting
La radio in Europa
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1. ATTORI E RISORSE: Audience
Il luogo d’ascolto (%)
70
60
69
62,3
54
50
Regno Unito
40
26 22,4
30
16
20
Francia
16 13,6
13
10
Spagna
4
2
1,7
0
A casa
In m acchina
Al lavoro
Altro
• L’ascolto a domicilio prevale nel Regno Unito
• L’ ascolto fuori casa è più rilevante in Francia.
La radio in Europa
12
1. ATTORI E RISORSE: Audience
Durata dell’ascolto (minuti)
196
175
115
Regno Unito
RADIO IN
GENERALE
Francia
Spagna
FRANCIA
SPAGNA
REGNO UNITO
Minuti/giorno
175
115
196
Tendenza
In calo
Stabile
In aumento
Peak time
Mattino
Mattino
Mattino
La radio in Europa
13
1. ATTORI E RISORSE: Audience
Target prevalenti
FRANCIA
RADIO IN
GENERALE
SPAGNA
REGNO UNITO
Età
35-50 anni
26-44 anni
45-64 anni
Sesso
Uomo
Donna (53,9%)
Uomo
Medio-alta
Media
Bassa
Condizione
sociale
• L’età media è più bassa in Spagna; è più alta nel Regno Unito.
• Non c’è una netta predominanza per sesso.
• La condizione sociale è medio-alta in Francia e Spagna; mediobassa in Regno Unito
La radio in Europa
14
1. ATTORI E RISORSE: Audience
Sintesi
• Il Regno Unito, con quasi 23 ore di ascolto medio settimanale,
registra la maggiore esposizione al mezzo.
• L’ascolto generale della radio è in aumento ovunque ma non in
Francia.
• Il peak time si colloca nella fascia mattutina in tutti i Paesi.
• In Francia si registra la quota più alta di ascolto in automobile.
• In tutti i Paesi l’ascolto a domicilio rappresenta oltre il 50% del
totale. La quota più alta si registra nel Regno Unito.
La radio in Europa
15
1. ATTORI E RISORSE: Audience
Sintesi (2)
• Il servizio pubblico britannico riporta le migliori performance
di ascolto.
• In Spagna e in Francia il settore privato conquista uno share
maggiore rispetto al servizio pubblico.
• L’età media degli ascoltatori è più giovane in Spagna (> 26
anni), nel Regno Unito è più anziano (> 45 anni).
• La classe sociale è: medio-alta per Francia, media per Spagna
e bassa per il Regno Unito.
• Per le radio generaliste cresce la quota di ascoltatori adulti;
per le radio musicali aumenta la quota di ascoltatori giovani.
La radio in Europa
16
1. ATTORI E RISORSE: Conclusioni
• Francia e Spagna hanno in comune un numero elevato di
emittenti, rispettivamente più di 1000 e quasi 2000. Nel Regno
Unito il totale è circa 1/3 rispetto alla Francia.
• Nel Regno Unito il numero limitato di emittenti private rende
l’impresa radiofonica più redditizia rispetto agli altri Paesi.
• La radiofonia privata esiste da decenni in Francia (radio
periferiche) e in Spagna. Nel Regno Unito la BBC si è
sviluppata per 52 anni senza concorrenza privata. Quest’ultima
è stata limitata all’ambito locale fino allo scorso decennio.
• Il Regno Unito è l’unico Paese europeo che ha lanciato su vasta
scala la radio digitale (DAB). Il successo, tuttavia, resta
limitato.
La radio in Europa
17
1. ATTORI E RISORSE: Sintesi
ITALIA
SPAGNA
FRANCIA
REGNO UNITO
RISORSE TOTALI MERCATO (Mln)
596
705
1.312
1.570
INVESTIMENTI PUBBLICITARI (Mln)
500
540
785
898
QUOTA PUBBLICITA’ RADIO (%)
5,0
9,0
8,0
7,0
QUOTA CANONE (%)
17
23
37
43
BUDGET SERVIZIO PUBBLICO (Mln)
175
165
527
672
TOTALE EMITTENTI
1.400
2.000
1.000
350
EMITTENTI NAZIONALI PUBBLICHE
3*
4
4
5 + 5 digitali
EMITTENTI NAZIONALI PRIVATE
14
11
13
3 + 5 digitali
DURATA ASCOLTO (Minuti)
173
115
175
196
SHARE SERVIZIO PUBBLICO (%)
19,2
19
21,6
54,2
* Il servizio Isoradio, in convenzione con Autostrade per l’Italia, copre parte della rete autostradale e
non trasmette pubblicità
La radio in Europa
18
1. ATTORI E RISORSE: Conclusioni
ITALIA
SPAGNA
FRANCIA
REGNO UNITO
RISORSE TOTALI MERCATO (Mln)
INVESTIMENTI PUBBLICITARI (Mln)
QUOTA PUBBLICITA’ RADIO (%)
QUOTA CANONE (%)
BUDGET SERVIZIO PUBBLICO (Mln)
TOTALE EMITTENTI
EMITTENTI NAZIONALI PUBBLICHE
EMITTENTI NAZIONALI PRIVATE
DURATA ASCOLTO (Minuti)
SHARE SERVIZIO PUBBLICO (%)
LEGENDA:
BASSO
MEDIO
La radio in Europa
ALTO
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2. OFFERTA: Francia
L’evoluzione dell’ascolto
• Con l’avvento delle emittenti private tematiche (1981) le radio
generaliste hanno subito una forte riduzione di share.
100%
80%
38%
Radio Generaliste
60%
62%
40%
Radio Tematiche
20%
0%
1981
audience + giovane
audience + anziana
La radio in Europa
2005
20
2. OFFERTA: Francia
La radio generalista (1)
• A questa tipologia appartengono sei emittenti:
– 4 nazionali: France Inter pubblica, Europe 1, RMC Info
e RTL (quest’ultima trasmette nelle principali città anche
una programmazione locale);
– France Bleu: è una syndication di 45 emittenti che
trasmettono a diffusione locale (4-15 ore) e nazionale.
– Sud Radio: copre l’area Sud-Ovest.
• Queste 6 radio rappresentano il 37,4% di share secondo
l’ultimo sondaggio Médiametrie (aprile-giugno 2005).
• Le private Europe 1, RMC Info, RTL e Sud Radio
rappresentano il 24,1% di share.
La radio in Europa
21
2. OFFERTA: Francia
La radio generalista (2)
• Età media delle principali radio generaliste:
France Inter
RTL
Europe 1
RMC Info
57
56
56
50
anni
anni
anni
anni
• Percentuale degli ascoltatori 15-34 anni:
Media
RTL
France Inter
Europe 1
RMC Info
La radio in Europa
26%
6,7%
9,2%
11,6%
18,1%
22
2. OFFERTA: Francia
La radio generalista (3)
• Negli anni ‘80 e ‘90 le radio generaliste non hanno modificato
la struttura e i contenuti dei propri palinsesti.
• Tuttavia hanno lanciato nuove radio musicali, con l’obiettivo di
conquistare il pubblico giovane, e di “trascinarlo” poi sul
modello generalista.
• Il pubblico giovane delle radio musicali è invece rimasto fedele
a queste emittenti. Il passaggio alle radio generaliste, molto
più appetibili sul piano pubblicitario, non si è verificato.
• L’evoluzione delle radio generaliste: RMC Info e Europe 1 si
sono trasformate in radio News & Talk. France Inter e RTL
sperimentano trasformazioni più laboriose, privilegiando
informazione, sport, programmi locali, cultura.
La radio in Europa
23
2. OFFERTA: Francia
I giovani 15-34 anni (Share %)
Andamento 1999-2005 (giorno medio feriale)
30
25
RTL
20
Europe1
RMC Info
15
Sud Radio+ Wit FM
France Inter
10
5
1999
2000
2001
2002
2003
2004
Gen.-Mar.
2005
Fonte: Médiamétrie. Elaborazione Atelier Radio MPG-Euromedia.
La radio in Europa
24
2. OFFERTA: Francia
Le emittenti generaliste (4)
La radio in Europa
25
2. OFFERTA: Francia
Le emittenti musicali
Reggae
3%
Varietà
internazionali
4%
Varietà
francesi
1%
Pop Rock
internazionale
1%
Dance
15%
Rap
16%
La radio in Europa
Groove
60%
26
2. OFFERTA: Francia
Emittenti nazionali
Share giorno medio (%)
RTL
EUROPE 1
France INTER
NRJ
NOSTALGIE
France BLUE
SKY ROCK
France INFO
CHERIE FM
RFM
RMC INFO
FUN RADIO
RTL2
EUROPE 2
RIRE ET CHANSONS
11,5
8,3
7,9
7,3
5,7
5,4
5,1
4
3,7
3,4
3,3
3,1
3
2,8
1,7
Fonte: Mediametrie, aprile-giugno 2005
Generalista
Tematica
La radio in Europa
27
2. OFFERTA: Francia
Conclusioni
• La programmazione della radio francesi attraversa una fase di
grande ricerca, con lo scopo di rinnovare il pubblico senza
scontentare quello tradizionale.
• Il modello generalista sopravvivrà con certezza: in Francia
l’età media si allunga di 3 mesi ogni anno.
• Il calo della durata di ascolto (23 minuti in 6 anni) è una forte
preoccupazione.
• Gli ingredienti base del cambiamento: lo sport, in
concorrenza con la televisione; il parlato, sempre più
presente; gli interessi e le attese dei giovani adulti.
• I
palinsesti
della
stagione
2005/2006
privilegiano
l’informazione, conduttori più giovani, le star della televisione,
programmi per adolescenti.
La radio in Europa
28
2. OFFERTA: Spagna
Quadro generale
• La radiodiffusione privata, che esiste sin dalla creazione
della radio negli anni ‘20, è particolarmente aggressiva sul
piano della programmazione.
• Il Servizio Pubblico, vittima anche dei cambiamenti di
maggioranza politica, ha perso audience e prestigio, soprattutto
nell’ultimo
decennio.
Il
rinnovamento
della
sua
programmazione, sia generalista che tematica, sta dando buoni
risultati in termini di audience.
• L’ambito privato è dominato dal professionismo e dalla
stabilità manageriale della SER, nel settore generalista e
tematico.
• Cadena COPE si distigue, con successo, grazie a una politica
informativa vicina all’opposizione.
• Nel settore della radio generalista, nuove iniziative, come
Punto Radio, registrano un buon successo.
La radio in Europa
29
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti generaliste
La radio in Europa
30
Fe
bM
a
A
pr r 0
-M 0
ag
O
tt- 00
N
Fe ov
0
bM 0
a
A
pr r 0
-M 1
ag
O
tt- 01
N
Fe ov
b0
M 1
a
A
pr r 0
-M 2
ag
O
tt- 02
N
Fe ov
0
bM 2
a
A
pr r 0
-M 3
O ag
tt- 03
N
Fe ov
0
bM 3
a
A
pr r 0
-M 4
ag
O
tt- 04
N
Fe ov
0
bM 4
a
A
pr r 0
-M 5
ag
05
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti generaliste (2)
Andamento dell’ascolto 2000-2005 (.000)
6000
5000
4000
Ser
3000
Cope
Onda Cero
2000
RNE 1
1000
0
Fonte: EGM
La radio in Europa
31
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti generaliste (3)
Profilo del pubblico
Genere
54
100%
80%
41,9
37,9
Età media
anni
43,1
52,1
52,2
52
39,6
50
60%
48,1
48
40%
58,1
62,1
56,9
60,4
20%
Donne
46
Uomini
44
0%
RNE1*
SER
Onda
Cero
46,6
42
COPE
RNE1*
SER
Condizione sociale
100%
80%
12
12,4
20,3
19,2
14,2
17,8
22,5
21,9
38,1
42,7
40%
(*Per RNE1 i dati si
riferiscono a fine 2002)
20%
0%
COPE
Alta
Medio Alta
60%
Fonte: EGM
Onda
Cero
21,1
40
Media
36,1
Medio Bassa
Bassa
21,7
19,6
18,7
8,5
4
3,7
5,5
RNE1*
SER
Onda Cero
COPE
La radio in Europa
32
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti generaliste (4)
Struttura dell’offerta
La programmazione si articola in macroprogrammi condotti da
star (Gabilondo, Del Olmo, Jiménez, Herrera, Iglesias…) con
contenuti analoghi: informazione, dibattito, intrattenimento.
• Mattina: spazi divulgativi, magazine, informazione, dibattiti
ed analisi.
• Mezzogiorno:
informazione
locale,
brevi
notiziari,
approfondimenti.
• Pomeriggio: alternanza di voci maschili e femminili, con
prevalenza di conduttrici.
• Sera-notte: l’ingrediente primario è lo sport, al centro di
talk show molto seguiti (specie sulle emittenti private).
La radio in Europa
33
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti generaliste (5)
• Frequenti scambi di star-conduttori: in particolare tra Onda
Cero e Punto Radio (Luis del Olmo e Concha Garcia Campoy).
• COPE incrementa gli ascolti grazie alla radicalizzazione del
proprio orientamento politico, specie al mattino.
• Lancio di Punto Radio, nuova emittente del Gruppo Vocento
(editore di ABC e El Correo).
La radio in Europa
34
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti tematiche
Musicali e Informative
La radio in Europa
35
Fe
bM
a
A
pr r 0
-M 0
O ag
tt- 00
N
Fe ov
b0
M 0
a
A
pr r 0
-M 1
O ag
tt- 01
N
Fe ov
0
bM 1
a
A
pr r 0
-M 2
ag
O
tt- 02
N
Fe ov
b0
M 2
a
A
pr r 0
-M 3
ag
O
tt- 03
N
Fe ov
b0
M 3
a
A
pr r 0
-M 4
O ag
tt- 04
N
Fe ov
b0
M 4
a
A
pr r 0
-M 5
ag
05
2. OFFERTA: Spagna
Tematiche musicali
Ascoltatori nel giorno medio (.000)
3000
2500
2000
Cadena 40
Cadena Dial
1500
Kiss FM
1000
Cadena 100
M-80
500
0
Fonte: EGM
La radio in Europa
36
2. OFFERTA: Spagna
Tematiche musicali
Profilo del pubblico
Genere
80%
40
32,1
52,5
63,9
34,4
32
27,3
30
60%
20
40%
20%
Età media
anni
100%
67,9
47,5
Donne
36,1
10
Uomini
0
0%
40 Principales
Cadena Dial
40 Principales
Cadena 100
100%
80%
Cadena Dial
Cadena 100
Condizione sociale
4,4
14,4
6,8
17
9,4
21,2
Alta
60%
Medio Alta
50,5
50,4
47,6
40%
Media
Medio Bassa
Bassa
20%
0%
26,1
22,7
3,1
40 Principales
19
4,6
2,8
Cadena Dial
Cadena 100
La radio in Europa
37
2. OFFERTA: Spagna
Tematiche informative
New s d'apertura
Altre notizie
1 min
d'attualità
7 min
Tema secondario
6 min
Flash
2 min
Attualità
8 min
Informazione di
serv izio 1 min
Notizie Comunità
Autonoma
5 min
La radio in Europa
38
2. OFFERTA: Spagna
Le emittenti locali
La radio in Europa
39
2. OFFERTA: Spagna
Graduatoria principali emittenti
Primavera 2005 (Ascoltatori giorno medio feriale)
CADENA SER
40 PRINCIPALES
CADENA COPE
ONDA CERO
CADENA DIAL
RNE1
KISS FM
M-80 RADIO
CADENA 100
PUNTO RADIO
RADIOLÉ
CANAL FIESTA
RNE 3
MÁXIMA FM
EUROPA FM
5.080.000
2.994.000
2.265.000
1.968.000
1.579.000
1.458.000
1.320.000
907.000
757.000
471.000
418.000
381.000
297.000
223.000
162.000
Fonte: EGM, Primavera 2005
Generalista
La radio in Europa
Tematica
40
2. OFFERTA: Spagna
Evoluzione degli ascolti
• Il notevole incremento della domanda d’informazione
da parte degli ascoltatori in seguito a importanti avvenimenti
hanno aumentato il consumo di radio: 20.684.000
ascoltatori al giorno nel 2004.
• Cadena SER mantiene la leadership (5.702.000 ascoltatori
nel 2004).
• COPE occupa la seconda posizione tra
(2.127.000 ascoltatori giornalieri nel 2004).
le
generaliste
• Onda Cero occupa la terza posizione tra le generaliste
(1.860.000 ascoltatori giornalieri nel 2004).
La radio in Europa
41
2. OFFERTA: Spagna
Conclusioni
• Il servizio pubblico subisce negativamente le alternanze
politiche: credibilità, contenuti e audience.
• Il gruppo SER è largamente maggioritario
graduatoria generale, sia nel comparto privato.
sia
nella
• La forte domanda d’informazione locale rafforza il successo
delle emittenti autonomiche (pubbliche).
• Malgrado la maturità del mercato radiofonico spagnolo,
continuano ad emergere nuove iniziative come Punto Radio.
La radio in Europa
42
2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
• Nel 2002 la RTBF trasmetteva 5 programmi:
– La Première, emittente d’informazione;
– Fréquence Wallonie, l’emittente delle Regioni: programmi
informativi e d’intrattenimento;
– Musique 3, musica e cultura;
– Radio 21, emittente giovanile (18-35 anni);
– Bruxelles Capitale, destinata alla capitale.
• Il tono generale e il target delle emittenti pubbliche era
giudicato confuso, poco razionale, non più in grado di
fronteggiare la concorrenza privata.
La radio in Europa
43
2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
• Nel 2003 il Servizio Pubblico elabora un piano di
riposizionamento con l’obiettivo di creare una struttura
economico-amministrativa in grado di produrre e diffondere
una programmazione concorrenziale.
• Nel marzo-aprile 2004 il piano diventa operativo:
Prima
La Premiere
Dopo
La Première
Fréquence Wallonie
VivaCité
Musique 3
Radio 21
Bruxelles Capitale
Musiq 3
Classic 21
Pure FM
Profilo
Informazione e dibattiti.
Target: 35-50 anni.
Assorbe Fréquence Wallonie e Bruxelles
Capitale. Musica leggera e programmi
regionali
Musica classica
Oldies/Rock Classic
La radio dei Giovani. Target: < 30 anni.
La radio in Europa
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2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
Le nuove emittenti
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2. OFFERTA: Belgio - Il caso Magellano
• Le singole emittenti utilizzano solo il proprio marchio, non più
il nome della casa madre (RTBF).
• I marchi possono essere in concorrenza tra loro.
• Due emittenti sono decentrate a Mons: Vivacité e Classic
21. Le altre restano a Bruxelles.
• Investimenti globali richiesti dal piano: € 126 milioni.
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2. OFFERTA: Il caso Magellano
Risultati
• Otto mesi dopo l’avvio del piano (fine 2004) le reti pubbliche
guadagnano 75.000 ascoltatori nel giorno medio (+5,8 %),
per uno share complessivo del 34,2%.
• BEL RTL (privata) resta comunque la prima emittente con
uno share del 18,2%.
• Gli ascolti della primavera 2005 registrano una leggera
flessione delle radio pubbliche. Un bilancio attendibile è
atteso entro un anno.
• I primi utili del nuovo assetto della Radio pubblica sono attesi
per il 2007.
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3. CONCLUSIONI
La Radio Digitale
In tutti i Paesi, la digitalizzazione è una preoccupazione importante:
•
Nel Regno Unito il DAB è stato lanciato nel 1994 sulla banda III.
Oggi sono diffuse in DAB 220 emittenti (43 BBC e 167 private), 28
delle quali unicamente in digitale. Per ragioni finanziarie o tecniche, il
40% delle emittenti sono ancora diffuse in modo analogico. A 11 anni
dal lancio l’ascolto su ricevitori digitali rappresenta il 18% del totale
ma il DAB rappresenta solamente il 6%. A gennaio 2005, il numero di
ricevitori DAB erano 1,2 milioni; previsto l’aumento fino a 2,8 milioni
entro l’anno.
•
In Francia il CSA ha lanciato una consultazione pubblica sulla radio
digitale. Gli operatori leader propongono tecnologie (DAB o iBOC) che
non permettono l’aumento degli attori. Radio France propone
tecnologie (satellite/terrestre) che permettono l’aumento dell’offerta.
Il CSA dovrebbe lanciare prossimamente i primi appalti.
•
In Spagna la tecnologia DAB copre il 50% della popolazione. L’offerta
in digitale è identica all’offerta in analogico. Il parco di ricevitori è
insignificante.
La radio in Europa
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3. CONCLUSIONI
Tendenze generali
• La radio pubblica ha visto il suo share diminuire in modo più
accentuato nei Paesi dell’Europa meridionale;
• l’ascolto della radio è sempre più nomade. Si tratta di una
tendenza di fondo e sul lungo termine (USA 70% dell’ascolto
fuori casa);
• la durata dell’ascolto quotidiano è in diminuzione in Francia
(meno 23 minuti in 5 anni), stabile in Spagna, in aumento nel
Regno Unito (radio digitale);
• in tutti i paesi la pubblicità rappresenta la risorsa
maggioritaria;
• la televisione al mattino, la navigazione in Rete, l’ascolto
alternativo di musica (MP3, Web) influenzano sempre di più
l’ascolto della radio.
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3. CONCLUSIONI
Evoluzione della programmazione
• Maggiore importanza di contenuti sportivi in tutti i Paesi:
nascita di canali “all-Sport” in Spagna e Regno Unito; sport
contenuto premium per l’evoluzione della radio generalista.
• Il parlato acquista un ruolo progressivo sia nelle radio
generaliste, sia nelle emittenti musicali. Nascita di radio News
& Talk.
• Le radio generaliste pubbliche e private sono impegnate nella
trasformazione della loro programmazione per adattarsi al
cambiamento degli interessi del pubblico.
• Il modello generalista non risulta superato in quanto tale, ma
nella concreta articolazione dell’offerta.
• Mercati radiofonici sempre più saturi vedono la nascita di
iniziative nuove: RMC Info in Francia, Punto Radio in Spagna,
alcune radio digitali nel Regno Unito.
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