Il Mercato Europeo dell’Animazione
Prof Giandomenico Celata
L’industria Europea dell’animazione : Punti
Chiave
• Sviluppo da “lavoro a domicilio” negli anni ‘80
• Sostegno con ingenti finanziamenti pubblici in Francia
• Un settore ancora altamente frammentato,
nonostante l’emergere di pochi importanti attori
• La televisione è il fulcro dell’industria
• Dubbio riguardo il futuro supporto dei broadcaster
commerciali
• Nuove piattaforme stanno emergendo, ma pochi
produttori stanno generando ricavi importanti.
Animazione Europea :
Debolezze
• Frammentazione del Mercato e dell’Industria
• La dipendenza da un piccolo numero di potenti editori
TV che commissionano i lavori
• Un mercato piccolo per i programmi europei
indipendenti
Animazione Europea :
Pericoli
• Rischio di compromettere gli esistenti modelli di
business con i new media
• Investimenti e costi per le nuove tecnologie – Alta
Definizione
• Lenta e complessa comprensione del VoD
• Regolamento della pubblicità televisiva
• Frammentazione delle fonti di finanziamento
• User Generated Content (UGC)
• Pirateria Online
• Ascolti per la TV dei bambini in declino
• Rischio di un supporto pubblico più ridotto
• Più basso “costo per ora” pagato dai broadcaster
Valore della produzione di animazione
(Milioni di Euro)
Trasmissione di prodotti di animazione sui
canali a tema (ore)
Produzione di Film d’animazione
(numero di titoli)
Nuove Piattaforme
Il Broadband Video è ancora nella sua infanzia in
Europa, ma cresce rapidamente
• I Broadcaster stanno lanciando siti on demand su
Internet e sulle IP TV
• Anche le piattaforme non di broadcaster stanno
offrendo Video
• I produttori stanno lanciando propri siti web
Qual è il target di pubblico per l’animazione
Europea?
Età Pre-scolare: bassi diritti di concessione, ma maggiori
potenziali concessioni; interesse crescente
Età Scolare:
rimane il maggiore target di riferimento per
l’animazione europea
Teenagers:
Una produzione molto piccola per questo
segmento di spettatori
Adulti:
Ancora visti come un’audience difficoltosa per
l’animazione europea
Famiglia:
Possibilità di un mercato di “speciali”
I cinque Paesi più importanti
Regno Unito
• Un settore di produzione dinamico supportato da livelli
alti di investimento dei broadcaster per programmi
originali
• Dubbi sul futuro finanziamento della produzione UK da
parte del settore commerciale
• Sovvenzioni pubbliche molto basse per l’animazione
• Mercato forte per alcuni film
• Una manciata di forti attori di contenuti per bambini
sono emersi con l’investimento nel mercato azionario
Italia
• L’industria dell’animazione TV è stata rivitalizzata
dalla RAI
• Nessun finanziamento pubblico per l’animazione –
qualche finanziamento per lungometraggi
• Malgrado il successo passato, il mercato per i film di
animazione domestici è in declino.
• Una manciata di produttori di animazione sta
costruendo brand mondiali
L’accesso in Europa dei players Esteri
L’accesso in Europa:
Players Giapponesi
- Nessuna produzione locale,
limitate co-produzioni
- Nessun Broadcasting