Le fonti alternative
di ascolto della radio
in Italia
2ª edizione
Maggio 2005
Chi è NCP Ricerche
• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo
Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Edizioni Donegani )
•
Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una
particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei
comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto
della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi
media
•
Nello svolgimento del proprio lavoro, NCP Ricerche si avvale di ogni genere di
strumenti ( CATI, web, focus groups ) e della consulenza dei migliori
professionisti italiani, americani e francesi
•
Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con
Médiamétrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la
realizzazione e commercializzazione in Italia di varie indagini, la prima delle
quali è il Teen Meter (Baromètre Jeunes), ricerca annuale sugli interessi e i
comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme
successo
2
Obiettivi dell’indagine

Conoscenza spontanea e sollecitata, possesso e utilizzo
per ascolto della radio di







Esplorazione per ogni fonte alternativa di





Lettore CD portatile
Satellite
Internet
Telefono cellulare
Lettore MP3 portatile
DAB
Ultimo ascolto
Fascia oraria di ascolto
Durata media di ascolto
Tipologia di emittente ascoltata (solo Internet e satellite)
Variazioni nell’ascolto delle radio tradizionali dovuto
all’ascolto di fonti alternative
3
Metodologia della ricerca
• Strumento di rilevazione:
Questionario telefonico CATI semi-strutturato
• Target:
– Campione rappresentativo della popolazione italiana
stratificato per quote di sesso, età (11-54 anni), area
geografica e ampiezza centri
• Numero di interviste:
–
1.600
• Durata dell’intervista:
– circa 10 minuti
• Periodo di rilevazione:
– 20 Aprile – 11 Maggio 2005
4
Il campione di intervistati/e
u 11-14 u 15-17
area 1
area 2
area 3
area 4
totale
u 18-24
u 25-34
u 35-44
u 45-54
u tot
d 11-14
d 15-17
d 18-24
d 25-34
d 35-44
d 45-54
d tot
totale
fino a 10.000
5
4
11
24
24
21
89
6
4
11
23
23
20
87
176
10.000 - 100.000
4
4
10
21
21
19
79
4
3
10
20
20
19
76
155
oltre 100.000
3
2
5
12
11
9
42
2
1
4
11
10
11
39
81
tot area 1
12
10
26
57
56
49
210
12
8
25
54
53
50
202
412
fino a 10.000
4
3
7
17
17
13
61
3
3
7
17
15
13
58
119
10.000 - 100.000
3
2
7
15
14
13
54
3
2
7
15
15
13
55
109
oltre 100.000
1
1
4
9
9
7
31
2
1
3
8
8
8
30
61
tot area 2
8
6
18
41
40
33
146
8
6
17
40
38
34
143
289
fino a 10.000
2
2
5
8
9
8
34
2
2
4
9
10
8
35
69
10.000 - 100.000
4
3
9
18
17
16
67
4
3
9
17
17
16
66
133
oltre 100.000
3
2
6
14
13
11
49
3
2
6
14
13
12
50
99
tot area 3
9
7
20
40
39
35
150
9
7
19
40
40
36
151
301
fino a 10.000
6
6
13
22
23
16
86
7
5
14
23
23
19
91
177
10.000 - 100.000
14
10
27
38
36
33
158
13
11
25
41
37
33
160
318
oltre 100.000
5
3
9
16
11
11
55
4
2
8
12
12
10
48
103
tot area 4
25
19
49
76
70
60
299
24
18
47
76
72
62
299
598
54
42
113
214
205
177
805
53
39
108
210
203
182
795
1600
Totale Universo Popolazione italiana 11-54 anni: 33.887.000
(Fonte, ISTAT 2003)
5
Fonti alternative di ascolto della radio:
conoscenza spontanea e sollecitata
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
100
Conoscenza
spontanea
90
80
Conoscenza
sollecitata
74,0
55,5
63,7
70
61,4
60
62,7
% 50
40
30
20
27,0
10
12,3
15,0
9,8
0
Internet
Telefono
cellulare
Lettore
portatile Cd
7,0
6,7
0,5
Satellite
Lettore
portatile MP3
DAB
6
Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza
spontanea 2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
30
27,0
20
2005
20,6
2004
12,3
10
9,9
9,8
6,0
7,0
6,7
5,3
2,1
0,5
0,7
0
Internet
Telefono
cellulare
Lettore
portatile Cd
Satellite
Lettore
portatile MP3
DAB
7
Fonti alternative di ascolto della radio: conoscenza
sollecitata 2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
80
70
74,0
2005
71,9
60
63,7
62,7
61,4
59,0
50
2004
57,1
49,8
55,5
52,7
40
30
20
15,0
10
12,0
0
Lettore
portatile Cd
Telefono
Lettore
cellulare portatile MP3
Satellite
Internet
DAB
8
Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti
alternative di ascolto della radio
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
50
45,4
Possesso
40
Utilizzo
35,8
30
24,8
20
17,5
23,9
19,6
10
19,4
12,1
11,4
11,3
0
Internet
Lettore
portatile Cd
Satellite
Telefono
cellulare
Lettore
portatile MP3
9
Possesso/disponibilità di fonti alternative di
ascolto della radio 2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
50
2005
45,4
2004
40
38,4
35,8
30
%
30,3
24,8
20
23,9
21,1
19,4
15,8
10
10,2
0
Internet
Lettore
port. Cd
Satellite
Telefono
Cellulare
Lettore
port. MP3
10
Utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio
2005 vs. 2004
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
20
19,6
18,6
2005
17,5
15
2004
15,4
%
12,1
10
10,7
11,4
11,3
9,8
5
5,1
0
Lettore
port. Cd
Internet
Satellite
Telefono
Cellulare
Lettore
port. MP3
11
Stima ascoltatori di fonti alternative
INDIVIDUI 11-54 ANNI
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)
In Italia Maggio 2005
Almeno 1 volta
15.445.000
Ultimo mese
12.246.000
Ultimi 7 giorni
10.021.000
12
Stima ascoltatori di fonti alternative
INDIVIDUI 11-54 ANNI 2005 vs. 2004
Migliaia
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)
In Italia Maggio 2005
16.000
15.445
14.000
14.034
12.000
12.246
10.693
10.000
10.021
8.795
8.000
6.000
4.000
2.000
0
Almeno una volta
Ultimo mese
Ultimi 7 giorni
13
Stima ascoltatori di fonti alternative
ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni )
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)
In Italia Maggio 2005
Lettore CD portatile:
19,6% = 6.633.000 individui
Lettore MP3 portatile:
11,3%
= 3.836.000 individui
Telefono cellulare:
11,4%
= 3.857.000 individui
Satellite:
12,1%
= 4.090.000 individui
Internet
17,5%
= 5.934.000 individui
14
Migliaia
Stima ascoltatori di fonti alternative
ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004
7.000
6.633
6.000
6.403
5.934
2005
2004
5.303
5.000
4.000
4.090
3.686
3.857
3.836
3.385
3.000
2.000
1.746
1.000
0
Lettore
port. Cd
Internet
Satellite
Telefono
Cellulare
Lettore
port. MP3
15
Stima ascoltatori di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni )
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 33.887.000 (Istat, 2003)
Lettore CD portatile:
In Italia Maggio 2005
10,1%
= 3.411.000 individui
Lettore MP3 portatile:
7,2%
= 2.436.000 individui
Telefono cellulare:
5,9%
= 1.992.000 individui
Satellite:
7,5%
= 2.542.000 individui
Internet
7,3%
= 2.479.000 individui
16
Migliaia
Stima ascoltatori di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni ) 2005 vs.2004
4.000
3.500
3.411 3.363
2005
2004
3.000
2.500
2.542
2.479
2.436
2.285
2.000
2.177
2.091
1.992
1.500
1.000
970
500
0
Lettore
port. Cd
Satellite
Internet
Lettore
port. MP3
Telefono
Cellulare
17
Profilo ascoltatori fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408)
In Italia Maggio 2005
In maggioranza donne (55,9%), studenti e operai (69,0% del totale)
In maggioranza uomini (58,3%), giovanissimi (11-24 anni 63,5%)
studenti (62,6% del totale)
Giovani (11-34 anni, 81,9%); studenti (51,1% del totale) operai (21,3%
del totale)
In prevalenza donne (52,5%); Sud+Isole (40,8%); fascia 25-54 anni
(67,5%); studenti, impiegati, operai, casalinghe (70,8% del totale);
diploma o laurea (66,6%)
In maggioranza uomini (58,1%), donne concentrate nella fascia 18-44
anni (29,1% del totale); studenti, impiegati, operai, lib. prof. (78,6%
del totale); diploma o laurea (69,2%)
18
Il confronto con altri paesi delle fonti alternative di ascolto
della radio – penetrazione ascoltatori ALMENO UNA VOLTA
35
UK: Fonte RAJAR,1° trimestre 2005; adulti +15 anni
30
31,7
Italia
UK
25
20
17,5
15
10
17,3
12,1
11,4
5
5,8
0
Satellite
Internet
Telefono
19
Cellulare
Frequenza di ascolto di fonti alternative
Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=729); valori percentuali
60
50
Tutti i giorni
o quasi
3-4 giorni
alla sett.
1-2 giorni
alla sett.
25,4
21,8
40
26,8
%
30
21,0
23,6
22,5
9,6
14,3
6,1
3,3
Internet
Cellulare
15,0
20
10
13,1
15,5
15,5
12,5
0
Lettore MP3
Satellite
Lettore
Cd
20
Frequenza di ascolto di fonti alternative
2005 vs. 2004
Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=729); valori percentuali
Tutti i giorni
o quasi
60
3-4 giorni
alla sett.
1-2 giorni
alla sett.
50
25,4
22,3
40
30
26,8
22,2
21,0
13,1
9,8
14,3
6,1
4,1
3,3
2005
2004
2005
0
20,5
14,0
20
9,6
25,6
22,5
23,6
21,1
10
21,8
Internet
Telefono
Cellulare
17,0
15,5
13,5
15,5
17,3
2005
2004
2005
2004
11,1
13,5
19,1
2004
15,0
12,5
12,1
2005
2004
Lettore
port. Cd
Satellite
Lettore
port. MP3
21
Minuti medi di ascolto di fonti alternative di
ascolto della radio
Base: Totale Ascoltatori fonti alternative (N=729); valori medi in minuti
70
Minuti medi 2005
69
60
61
61
61
57
50
Minuti medi 2004
55
51
51
40
39
30
37
20
10
0
Satellite
Internet
Lettore
portatile Cd
Lettore
portatile MP3
Telefono
cellulare
22
Luogo di ascolto di fonti alternative
100
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (N=729); valori percentuali; possibili più risposte
95
90
80
Internet
Satellite
Telefono cellulare
Lettore CD portatile
Lettore MP3 portatile
76
70
60
50
47
40
37
30
29
20
21
16
11
6
0
16
14
10
4 5 2 3
Propria
Altra
abitazione abitazione
1
6
4 2
Ufficiolavoro
3
3 3
7
Scuola
12
8 8 7
Automobile
21
2 4 4
Luogo
pubblico
Altro
Trasporto
mezzo di pubblico
Trasporto
23
privato
1 1 5 4 4
Altro
Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di
fonti alternative FISSE
45
Base: Totale Ascoltatori Fonti Fisse (N=410); valori percentuali
40
42,9 42,0
35
30
Internet
Satellite
25
20
15
16,8
16,1
13,0
10
14,5
11,4
8,8
5
6,8
4,6
0
Italiana, si ascolta
su Internet (SAT) e
in FM su
apparecchi
tradizionali
Estera, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
più tipi di musica
Italiana, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
più tipi di musica
Estera, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
solo un tipo di
musica
Italiana, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
solo un tipo di
musica
5,0
2,6
2,1 2,1
Italiana, con
Italiana, con
programmi di
programmi di sport
approfondimento e
news
24
Stima ascolto emittenti effettuato con INTERNET,
ALMENO UNA VOLTA
Base: Totale Ascoltatori Internet almeno una volta (N=280); valori in migliaia
INTERNET
x 1000
TOT. RADIO
RADIO DEEJAY
RADIO 105
RTL 102,5
RDS R.DIM. SUONO
R. ITALIA S.M.I.
RAI RADIOUNO
RAI RADIODUE
R. ITALIA NETWORK
RADIO MONTE CARLO
RADIO CAPITAL
RADIO SUBASIO
5.943
593
487
466
297
191
169
169
169
169
106
85
25
Stima ascolto emittenti effettuato con il
SATELLITE, ALMENO UNA VOLTA
Base: Totale Ascoltatori Satellite almeno una volta (N=194); valori in migliaia
SATELLITE
x 1000
TOT. RADIO
RADIO DEEJAY
RTL 102,5
R. ITALIA S.M.I.
RADIO 105
RDS R.DIM. SUONO
RAI RADIOUNO
RAI RADIODUE
R. ITALIA NETWORK
102,5 RADIO HIT CHANNEL
RADIO CAPITAL
DISCORADIO
RADIO ITALIA ANNI 60
LATTEMIELE
4.090
403
275
275
233
169
127
106
85
85
64
64
64
64
26
Fascia oraria di ascolto di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=473); valori in migliaia
7.000
6.000
6.801.000 ascoltatori
Lettore portatile MP3
Telefono cellulare
Lettore portatile CD
5.000
Satellite
Internet
4.000
3.000
2.000
1.000
0
6:00
9:00
9:00
12:00
12:00
15:00
15:00
18:00
18:00
21:00
21:00
24:00
24:00
6:00
27
Fascia oraria di ascolto di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI 2005 vs. 2004
Migliaia
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=473); valori in migliaia
7.000
6.000
2005
2004
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
6:00
9:00
9:00
12:00
12:00
15:00
15:00
18:00
18:00
21:00
21:00
24:00
28
24:00
6:00
Fascia oraria di ascolto di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408); valori in migliaia
4.500
4.000
3.500
2004
4.269.000 ascoltatori
Lettore portatile MP3
Telefono cellulare
Lettore portatile CD
Satellite
3.000
Internet
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
6:00
9:00
9:00
12:00
12:00
15:00
15:00
18:00
18:00
21:00
21:00
24:00
24:00
6:00
29
Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle
fonti alternative di ascolto
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=729); valori percentuali
Diminuito
100
90
10,1
10,7
Rimasto invariato
Aumentato
7,8
9,3
11,7
13,9
80
70
60
%
50
75,5
67,8
73,0
71,3
77,0
74,3
18,6
15,8
12,3
11,8
Lettore
portatile
Cd
Telefono
cellulare
Internet
Satellite
40
30
20
10
13,6
21,5
0
Totale
Lettore MP3
Campione
portatile
30
Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle
fonti alternative di ascolto 2005 vs. 2004
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=729); valori percentuali
Diminuito
100
90
10,1
11,3
10,7
16,9
Rimasto invariato
7,8
Aumentato
11,5
11,7
11,3
9,3
10,2
75,9
71,3
72,7
77,0
76,1
12,6
15,8
16,0
12,3
13,7
11,8
2004
2005
2004
2005
2004
2005
13,9
12,3
80
70
60
50
75,5
67,8
76,6
63,6
73,0
74,3
70,4
40
30
20
10
21,5
13,6
12,1
2005
2004
19,5
18,6
2004
2005
17,3
0
Totale
Campione
2005
Lettore
port. MP3
Lettore
port. Cd
Telefono
Cellulare
Internet
2004
Satellite
31
Alcune osservazioni preliminari
• Nel corso del 2005, la conoscenza, il possesso e
l'utilizzo di fonti alternative di ascolto della radio
sono aumentate in maniera decisa presso il
pubblico di ascoltatori
– Le hanno utilizzate almeno una volta circa 15,5
milioni di italiani da 11 a 54 anni
• Incrementano l'ascolto soprattutto i device che
consentono
– personalizzazione
– contenuti trasportabili
32
Alcune osservazioni preliminari
• Gli ascoltatori ultimi 7 giorni della radio per
mezzo di fonti alternative nella fascia oraria fra
le 15:00 e le 18:00 è di 6.800.000 individui fra gli
11 e i 54 anni
• Principale device responsabile dell'aumento
dell'ascolto della radio per mezzo di fonti
alternative: il lettore portatile MP3
– Raddoppia l'utilizzo con una crescita di più di 2 milioni
di ascoltatori negli ultimi 7 giorni rispetto ai dati 2004
– Riduce la frequenza di ascolto della radio tradizionale
33
Alcune osservazioni preliminari
• Internet
– Cresce di circa 600.000 utilizzatori almeno una volta
– Aumenta l'ascolto di radio italiane che trasmettono
solo su Internet più tipi di musica
• Satellite
– Si espande in maniera modesta
– La conoscenza delle possibilità di ascolto radiofonico
attraverso il satellite è ancora limitata ed ha ampi
margini di espansione
• Telefono cellulare
– Appare in una fase di stasi
– I lettori portatili MP3 appaiono averlo soppiantato
nell'ascolto della radio presso i giovani….perchè?
34
Alcune osservazioni preliminari
• Il futuro delle fonti di ascolto alternativo della
radio si preannuncia vivace
– Gli attuali e\o nuovi device hanno le potenzialità per
modificare consolidate abitudini di ascolto rispetto ai
device tradizionali
– L'integrazione con altri device della radio appare
vivificante e nello stesso tempo commercialmente
interessante
35
Le fonti alternative
di ascolto della radio
in Italia
2ª edizione
Maggio 2005
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