una Provincia che cambia
PROVINCIA DI TORINO
PRESIDENZA
GIUNTA
CONSIGLIO
MAP
CITTADINI
E
COMUNITÀ
NUOVE
TECNOLOGIE
MediaAgencyProvincia di Torino
MediaAgencyProvincia di Torino
Area relazioni e comunicazione
Servizio comunicazione istituzionale e informazione
Un cantiere per comunicare
18/19/20 settembre 2002
Lo stand della Provincia di Torino
al COM.PA padiglione 20 A59
MediaAgencyProvincia di Torino
Un cantiere per comunicare
MAP ovvero la comunicazione JUST IN TIME
• La qualità della notizia
• L’ affidabilità
• L’assoluta tempestività
• La completezza
• La flessibilità editoriale
MediaAgencyProvincia di Torino
5
Un cantiere per comunicare
MAP
• Il flusso di Internet
• L’immediatezza della radio
• L’emozione delle immagini
• L’approfondimento dei giornali
MediaAgencyProvincia di Torino
6
Un cantiere per comunicare
MAP Da servizio della Provincia a funzione della
Provincia
MAP È lo snodo dell’informazione e delle notizie
della Provincia e del suo territorio
Le diffonde per il cittadino
MAP Dal one to million al one to one
MAP L’intelligence everywhere, comunicare
globalmente per comprendere localmente
MediaAgencyProvincia di Torino
7
Un cantiere per comunicare
MAP Tutti i cittadini hanno diritto a un’informazione
mirata e notizie certe sul media preferito
MAP Garantisce a tutti l’acquisizione delle notizie
con il minimo dispendio di tempo e di risorse
MAP Blocca qualsiasi notizia o messaggio generico
MediaAgencyProvincia di Torino
8
Un cantiere per comunicare
MAP
• Fornisce informazioni multimediali generate
da fonti diverse
• Indirizza in modo tematico l’informazione
• Individua di volta in volta il giusto target
MediaAgencyProvincia di Torino
9
Un cantiere per comunicare
MAP
• Ragiona in termini di massmarketing e pianifica
le strategie di comunicazione
• Dà coerenza alla comunicazione della Provincia
MediaAgencyProvincia di Torino
10
Un cantiere per comunicare
MAP
Luogo e strumento per l’integrazione tra quello che
la Provincia DICE e quello che FA
MediaAgencyProvincia di Torino
11
Un cantiere per comunicare
DIRE
FARE
 Comunicazione
 Servizi
 Informazione
 Iniziative / Patrocini
 Relazioni pubbliche
 Comportamenti
 Pubblicità
 Mezzi
 Marchi
 Immagine coordinata
 Urp / Circondari
 Redazioni diffuse
MediaAgencyProvincia di Torino
12
Un cantiere per comunicare
MAP
• Dialoga sui contenuti con tutte le funzioni
della Provincia
• Garantisce la circolazione dell’informazione
interna
MediaAgencyProvincia di Torino
13
Un cantiere per comunicare
MAP
• L’ottimizzazione degli strumenti
• L’indirizzario elettronico centralizzato
• Le rassegne stampa elettroniche giornaliere
e tematiche
• Le mailing list
• L’helpdesk della comunicazione
MediaAgencyProvincia di Torino
14
Un cantiere per comunicare
MAP ovvero le immagini con un clic
• La fotografia per tutti
• La qualità dell’immagine
• La facilità della ricerca
• La condivisione dell’informazione iconografica
MediaAgencyProvincia di Torino
15
Un cantiere per comunicare
MAP ovvero le immagini con un clic
L’archivio fotografico condiviso delle attività della
Provincia e dei grandi eventi, costruito con le
immagini del territorio
La valorizzazione delle risorse globali della provincia
di Torino, attraverso percorsi iconografici disponibili
a tutti
MediaAgencyProvincia di Torino
16
Un cantiere per comunicare
MAP Internet da sito a portale
www.provincia.torino.it l’informazione che cercavi
Non solo pagine web ma strumento di
consultazione, lavoro e dialogo con i cittadini, le
imprese e gli enti locali territoriali
MediaAgencyProvincia di Torino
17
Un cantiere per comunicare
MAP
www.provincia.torino.it l’informazione che cercavi
• Impostazione semplice
• Argomenti di attualità in “primo piano”
• Canali con le competenze della Provincia
• Sezioni con dati e link
• Viaggio nel territorio tra paesaggi, natura, arte
e sapori
MediaAgencyProvincia di Torino
18
Un cantiere per comunicare
MAP I vortal
www.provincia.torino.it l’informazione che cercavi
• Agricoltura, montagna e sviluppo rurale
• Urp
• Solidarietà sociale
• Formazione
• Scuola
• Lavoro
MediaAgencyProvincia di Torino
19
Un cantiere per comunicare
MAP Il canale multimediale
www.provincia.torino.it l’informazione che cercavi
Filmati e archivio video con documentari su arte,
ambiente, cultura, turismo, agricoltura e temi sociali
MediaAgencyProvincia di Torino
20
Un cantiere per comunicare
MAP Una radio con la comunità
• Appuntamenti in diretta
• Dialoghi con gli ascoltatori
• Inchieste, interviste, casella vocale in ascolto
• “La Provincia in diretta” radiogiornale quotidiano
prodotto con sedici emittenti e diffuso
sul territorio
MediaAgencyProvincia di Torino
21
Un cantiere per comunicare
MAP I mezzi
“Cronache da Palazzo Cisterna” agenzia
stampa settimanale
• “ogginProvincia” agenzia online quotidiana
• Canali multimediali online
• “Blocknotes” notiziario settimanale in onda
sulle principali emittenti televisive locali con
interprete LIS per non udenti
MediaAgencyProvincia di Torino
22
Un cantiere per comunicare
MAP I mezzi
• “Primo piano” appuntamento radiofonico
settimanale della Presidente con i cittadini
• “La Provincia in diretta” notiziario quotidiano
sulle radio locali
• Pagine mensili sui periodici locali dedicate
alle principali iniziative del territorio
• Coordinamento grafico dell’immagine
MediaAgencyProvincia di Torino
23
Un cantiere per comunicare
MAP Come affrontare l’emergenza
• La comunicazione della Protezione Civile
• Una linea diretta per informare i cittadini
in caso di calamità naturale
• Tempestività delle notizie per i media
• Spazio di riflessione per vivere meglio il territorio
MediaAgencyProvincia di Torino
24
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una televisione su internet e in tv
Interattiva
Una televisione fatta di idee e attenta alle persone
Che parla di Torino e della provincia
Fatta dagli spettatori
Per tutti, per i giovani, per i bambini
Esiste?
MediaAgencyProvincia di Torino
25
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Oggi no...
Le reti televisive nazionali dedicano poco spazio alla
realtà e all’informazione locale
Le reti televisive locali piemontesi hanno un livello di
audience limitato e frazionato, un pubblico in gran
parte oltre i 45 anni di età e prevalentemente insediato
fuori dai grandi centri abitati
MediaAgencyProvincia di Torino
26
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
I torinesi guardano poco le TV locali, al contrario dei
genovesi: alcune emittenti di Genova hanno un
rilevante ascolto in città
In Piemonte sono poche le TV locali che hanno buoni
ascolti dei TG, alcune primeggiano nella seconda
serata (oltre le 22,30) con programmi hard e le vendite
di auto
MediaAgencyProvincia di Torino
27
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Le emittenti locali, per sopravvivere, trasmettono
molta pubblicità e redazionali che finiscono per
renderle tutte uguali
I programmi di qualità sono immersi nella marea
pubblicitaria
MediaAgencyProvincia di Torino
28
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una TV per Torino e la sua provincia, per i giovani,
per la comunità,
oggi non esiste
MediaAgencyProvincia di Torino
29
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
E domani?
Proviamo a immaginare una tv
Un canale di comunicazione bidirezionale
e multimediale
MediaAgencyProvincia di Torino
30
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una TV della comunità promossa dagli enti locali e
realizzata con l’apporto dei cittadini, delle associazioni,
degli enti pubblici, delle TV locali e dei produttori
audiovisivi
Una TV che è una comunità di realizzatori audiovisivi e
multimediali, una TV che fa formazione perché...
MediaAgencyProvincia di Torino
31
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
… i fruitori diventano produttori
La televisione fatta da chi la guarda
Oggi è possibile
MediaAgencyProvincia di Torino
32
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una televisione interattiva, perché sfrutta le possibilità
di Internet e perché cerca l’interazione con il pubblico
Un canale live multicast con un suo palinsesto, ma
anche uno spazio on-demand dove lo spettatore
sceglie quando e che cosa vedere
MediaAgencyProvincia di Torino
33
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una televisione interattiva, che coinvolge il pubblico
nella sua realizzazione
Lo spettatore partecipa con le sue idee, le domande,
la creatività e contribuisce a costruire le trasmissioni
MediaAgencyProvincia di Torino
34
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una televisione multimediale, perché non è solo una
televisione
Video, informazioni testuali, fotografie, animazioni,
link e spazi per dialogare, per incontrarsi sulla rete,
nel sito
MediaAgencyProvincia di Torino
35
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
La formazione è essenziale per una televisione della
comunità
Con l’utilizzo delle moderne tecnologie di ripresa e
montaggio si possono ottenere risultati professionali
Bisogna però apprendere la tecnica e conoscere il
linguaggio. Così si può diventare produttori di
audiovisivi
MediaAgencyProvincia di Torino
36
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Corsi di formazione finalizzati alla produzione
audiovisiva e multimediale on line e in sedi decentrate
Due esperienze già realizzate:
Undergroundtv e Scenari
MediaAgencyProvincia di Torino
37
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Undergroundtv, corsi di formazione tenuti dalla Coop.
Zenit finalizzati alla produzione di un format televisivo
Circa 10 scuole medie superiori coinvolte
Prodotte 6 puntate, in onda da ottobre sul Canale
Multimediale della Provincia di Torino e sulla TV locale
Quartarete
In linea un sito dedicato all’iniziativa
MediaAgencyProvincia di Torino
38
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Scenari, corso di formazione finalizzato alla produzione
di video e reportage su tematiche ambientali
Ha coinvolto 5 gruppi e associazioni che operano nel
settore
In autunno al Festival CinemAmbiente, sul Canale
Multimediale e in TV
MediaAgencyProvincia di Torino
39
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Undergroundtv e Scenari hanno formato videoreporter
e creato gruppi che continueranno, in rapporto con la
Provincia di Torino, la loro attività
Nuove idee, nuove storie, nuovi video:
la formazione crea gruppi di lavoro stabili
MediaAgencyProvincia di Torino
40
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
La struttura organizzativa di una televisione della
comunità potrebbe essere questa...
MediaAgencyProvincia di Torino
41
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
SEDI PERIFERICHE
MEZZO MOBILE
Gruppi, associazioni, produzione audiovisiva
Per dirette
TV locali
CENTRO MULTIMEDIALE
Coordinamento, formazione, redazione e play-out
INTERNET
PRODUTTORI AUDIOVISIVI
MediaAgencyProvincia di Torino
42
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una televisione che è memoria e archivio audiovisivo
della comunità, che propone le storie del suo territorio
Una televisione aperta alle minoranze, agli
extracomunitari, ai bambini, al mondo del volontariato
MediaAgencyProvincia di Torino
43
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una televisione che propone eventi in diretta
(spettacoli, sport, feste, manifestazioni), che scende
nelle strade, nei mercati, che fa incontrare le persone
Una televisione che ascolta
MediaAgencyProvincia di Torino
44
Un cantiere per comunicare
Una televisione per la comunità
Una televisione a caccia di audience?
no
a caccia di idee, storie, persone
MediaAgencyProvincia di Torino
45