Facoltà di Scienze della Comunicazione La Sapienza
Corso di Editoria Multimediale Prof. Valerio Eletti
PROJECT WORK
Progetto per la realizzazione del sito
web “primovoto.it”
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Carola Cerritelli, Nicoletta De Marco, Alessandro Piscitello, Eliseo Sciarretta
Roma, 6 luglio 2005
Editoria multimediale
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Progetto per la realizzazione del sito “primovoto.it”
Il concept: l’idea iniziale
L’idea iniziale è quella di creare, in qualità di agenzia di
sviluppo, uno strumento per il confronto dei programmi
politici dei due principali schieramenti in vista delle
elezioni per il rinnovo del parlamento del 2006.
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Progetto per la realizzazione del sito “primovoto.it”
La committenza e i suoi obiettivi
- il committente è il Comune di Roma, impegnato in una
iniziativa di sensibilizzazione al voto ed in particolare in
vista delle elezioni politiche del 2006.
- obiettivo principale è quello di presentare i programmi
degli schieramenti col fine di spronare il cittadino ad un
voto consapevole non influenzato dalla comunicazione
politica di parte.
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Il target
- il target principale del prodotto è costituito dai soggetti
scarsamente motivati alla partecipazione politica e con una
forte indecisione rispetto alla scelta di voto.
- il target secondario è individuato in tutti quei soggetti che
invece hanno una posizione politica ben definita, l’intento è
quello di fornire un quadro d’insieme obiettivo e non
influenzato dall’ideologia di appartenenza.
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Progetto per la realizzazione del sito “primovoto.it”
Lo sviluppatore e i suoi obiettivi
Lo sviluppatore è costituito da un’ agenzia di realizzazione
di prodotti multimediali in grado di curare il progetto in
tutte le sue parti, dalla strutturazione concettuale
all’implementazione grafica. Obiettivo è quello di ottenere
un beneficio economico commisurato all’entità del lavoro e
nel rispetto dell’etica professionale.
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progetto per la realizzazione del sito “primovoto”.it
Supporto e canale distributivo
Si è scelto di sviluppare un CdRom in grado di contenere
contributi testuali e “pillole” video con le principali
dichiarazioni degli esponenti dei diversi partiti politici
relative ai temi più caldi dei loro programmi elettorali.
La distribuzione (gratuita) verrà effettuata in occasione di
manifestazioni ed incontri organizzati dal committente
stesso.
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5.1 Analisi delle risorse
Risorse umane: la realizzazione operativa del prodotto viene
affidata al team di sviluppo, che ha al suo interno tutte le
figure professionali adatte al compito (project manager,
content manager, art director, grafico, ecc.), mentre
l’individuazione e la gestione dei contenuti è affidata al
committente. Rimane comunque fondamentale e costante la
relazione tra i due soggetti al fine di garantire il giusto
posizionamento dei contenuti, per sfruttare al meglio le
competenze
nel
campo
della
comunicazione
(dello
sviluppatore) e la padronanza dei temi (del committente).
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5.2 Analisi delle risorse
Risorse materiali: i contenuti si suddivideranno in
contributi testuali (dichiarazioni e documenti ufficiali),
immagini e video.
Le immagini ed i contributi video verranno acquisiti in base ai
regolamenti vigenti.
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5.3 Analisi delle risorse
Risorse economiche: budget limitato in base alle
decisioni del committente in quanto soggetto pubblico.
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6.1
S.W.O.T. analysis
Strengths: neutralità dei contenuti e autorevolezza del
committente
Weaknesses: prodotto non aggiornabile, canale distributivo
rischioso, visibilità limitata del prodotto, target troppo
eterogeneo e quindi difficilmente raggiungibile tramite una
comunicazione uniforme
Opportunities: assenza di prodotti simili
Threats: messa in discussione della neutralità del committente
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6.2
La soluzione alternativa…
La SWOT analysis ha evidenziato problemi essenziali per la
realizzazione del prodotto e di conseguenza ha portato a
rivederne alcuni punti fondamentali come la definizione del
target, delle risorse e la scelta del supporto e del canale
distributivo.
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I passi verso il nuovo concept
Esigenza di ridefinire:
• il target
• il supporto e il canale distributivo
• le risorse materiali ed economiche
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Il target
Si è percepita l’esigenza di rivolgersi ad un target più
preciso, da raggiungere con forme di comunicazione mirata
e vicina a suoi stili espressivi.
Il nuovo target è composto da tutti quei giovani che nel
2006 si recheranno a votare per la prima volta.
L’intento è quello di guidarli verso una scelta di voto
consapevole e di sensibilizzarli nei confronti dell’ impegno
civico.
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Supporto e canale distributivo
La scelta è ricaduta sulla realizzazione di un sito web, al fine
di assolvere ad una doppia funzionalità: la possibilità di
aggiornare i contenuti in tempi brevi e per tutta la durata
della campagna elettorale, al fine di garantire un
monitoraggio completo e costante della comunicazione
politica; realizzare un prodotto di alta qualità a costi
contenuti, data la natura del committente.
La campagna promozionale del sito avverrà tramite spot
nelle emittenti radiofoniche locali, nel contesto di eventi di
altra natura organizzati dal Comune di Roma, tramite link su
portali giovanili, e volantinaggio nelle scuole.
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10.1
Risorse materiali
La parte più consistente dei materiali sarà costituita dai
testi delle dichiarazioni dei soggetti politici e da documenti
ufficiali dei vari schieramenti.
Le immagini ed i contributi video, comunque limitati
rispetto al volume complessivo dei contenuti, verranno
acquisiti in base ai regolamenti vigenti.
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10.2
Risorse economiche
La scelta del supporto web è stata in parte condizionata
dalla necessità di realizzare un prodotto non
eccessivamente costoso, per venire incontro alle esigenze
del committente.
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I competitor
L’analisi non ha rilevato la presenza di competitor diretti;
tuttavia, sono stati individuati alcuni siti che possono
essere definiti come prodotti fungibili, in particolare:
-www.ideura.it
-www.governareper.it
-www.ilcircologiovani.it
Oltre a questi siti, che si rivolgono in generale ad un
pubblico giovanile, altri competitor possono essere
ovviamente individuati nei siti dei partiti politici.
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il
concept
Progetto per la realizzazione del sito “primovoto.it”
il
concept
Il prodotto è un sito Internet chiamato “primovoto.it”. L’obiettivo è quello di
sensibilizzare al voto i giovani che esprimeranno la propria preferenza politica per la
prima volta in occasione delle elezioni del 2006. Principale pubblico di riferimento
saranno i giovani dell’ultimo anno di corso delle scuole superiori e in generale tutti coloro
che voteranno per la prima volta. Ci si avvarrà dei finanziamenti messi a disposizione dal
Comune di Roma, destinati alle fasi di progettazione, realizzazione, promozione e
gestione del prodotto da parte della società “PR.I.MU.LA.” (PROJECTS and IDEAS
MULTIMEDIA LABORATORY) che si occuperà dell’intero processo.
Gli obiettivi principali del sito sono quelli di:
- offrire un’ampia ed esaustiva panoramica di tutti gli schieramenti politici che si
presenteranno con le proprie liste alle elezioni politiche del 2006, al fine di rendere più
consapevoli i giovani delle proprie scelte.
- rendere chiara la strutturazione del parlamento italiano, delineandone funzioni e
organizzazioni.
- approfondire argomenti come la “storia” del voto e il concetto di democrazia, per
consentire una maggiore presa di coscienza e una sensibilizzazione verso temi che sono
alla base del diritto di voto.
Il sito sarà costituito da diverse sezioni: primo piano, democrazia, come si vota, il
parlamento, gli schieramenti, temi, sezione video, chi siamo, contattaci, FAQ
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Progetto per la realizzazione del sito “primovoto.it”
La nuova S.W.O.T. analysis
Strengths: tipologia del sito (scarsa “concorrenza”);
vicinanza del mezzo al target di riferimento; linguaggio
modulato sugli stili espressivi del target; imparzialità del
committente;
Weaknesses: scarsa visibilità; costi promozionali; scarso
interesse al tema da parte del target;
Opportunities: scalabilità del modello di prodotto;
Threats: eventuali competitor; forza comunicativa degli
schieramenti politici; messa in discussione dell’ imparzialità;
perdita di imparzialità;
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Corso di Editoria Multimediale Prof. Valerio Eletti
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Progetto per la realizzazione del sito
web “primovoto.it”
Il sito e le sue sezioni
Carola Cerritelli, Nicoletta De Marco, Alessandro Piscitello, Eliseo Sciarretta
Roma, 6 luglio 2005
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Intro
Progetto per la realizzazione del sito “primovoto.it”
Introduzione
Il presente documento ha per oggetto la descrizione del sito web “primovoto.it”.
Gli obiettivi principali del sito sono quelli di:
- offrire un’ampia ed esaustiva panoramica di tutti gli schieramenti politici che si
presenteranno con le proprie liste alle elezioni politiche del 2006, al fine di rendere più
consapevoli i giovani delle proprie scelte.
- rendere chiara la strutturazione del parlamento italiano, delineandone funzioni e
organizzazioni.
- approfondire argomenti come la “storia” del voto e il concetto di democrazia, per
consentire una maggiore presa di coscienza e una sensibilizzazione verso temi che
sono alla base del diritto di voto.
Il sito sarà costituito da diverse sezioni:
-primo piano
-democrazia
-come si vota
-il parlamento
-gli schieramenti
-temi
-sezione video
-chi siamo
-contattaci
-FAQ
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home
page
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Home page
Dall’home page si può accedere a sette sezioni principali,
dedicate ai contenuti di approfondimento, e a tre sezioni di
“servizio” che permettono un contatto con la società e il
committente e forniscono le risposte alle domande frequenti.
Abbiamo ritenuto opportuno dividere le sezioni dei contenuti
da quelle dei servizi per rendere più chiara la fruizione
all’utente.
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In primo piano
La sezione “In Primo piano” consiste in un’unica pagina che
fornisce le ultime notizie sugli sviluppi della campagna
elettorale disposte l’una sotto l’altra in ordine cronologico a
partire dalla più recente. Sulla Home page scorrono i titoli
delle ultime notizie; tramite un sistema di bookmark,
cliccando su ciascun titolo, è possibile accedere alla sezione
“In primo piano” all’altezza della notizia scelta.
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Democrazia
La sezione si propone di fornire una spiegazione del concetto
di democrazia, ripercorrendone l’evoluzione storica e
mettendone in evidenza i caratteri filosofici principali.
Una parte sarà dedicata all’approfondimento dei valori
ideologici della Destra e Sinistra storiche al fine di fornire un
quadro concettuale di riferimento, utile ad una più
consapevole comprensione della realtà politica attuale.
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Come si vota
Dalla Home page è possibile accedere ad una pagina dedicata
alla spiegazione dei meccanismi di voto, con l’intento di
rendere il più chiaro possibile le modalità attraverso cui
esprimere la propria preferenza. Si vuole, in sostanza, evitare
che il voto si traduca semplicemente nel segnare il simbolo di
partito e spiegare invece come far in modo che sia uno
specifico candidato a ricevere il voto. Da questa sezione si
può poi accedere ad altre due pagine: una ripercorre le tappe
storiche che hanno portato al voto come diritto fondamentale
dell’uomo; l’altra invece spiega il meccanismo, non sempre
facile da capire, delle proiezioni di voto che vengono diffuse
dai media a votazione conclusa.
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Il parlamento
Quest’area è stata pensata per permettere all’utente di
comprendere appieno in che modo opera il parlamento
italiano. Sia per la Camera che per il Senato è possibile
ripercorrerne la storia, studiarne le funzioni e comprenderne
l’organizzazione. A questo riguardo un’attenzione particolare
dovrà essere rivolta, nello sviluppo dei contenuti, alla
spiegazione del ruolo, della composizione e dei compiti delle
commissioni parlamentari. L’area dedicata ai due sistemi di
voto è destinata a quegli utenti che vogliano approfondire le
proprie conoscenze sul sistema proporzionale e su quello
maggioritario. Dopo aver fornito una descrizione sintetica
della “filosofia” di fondo che sta alla base dei due sistemi, si
passa ad una descrizione più analitica dei meccanismi
concreti di attribuzione dei seggi e dei voti. Si tratta dunque
di una sezione rivolta a quegli utenti interessati ad
approfondimenti fortemente specifici.
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Gli schieramenti
In questa sezione viene fornita una presentazione di
dettaglio di tutte le forze politiche in campo. Si è optato per
una triplice divisione: da una parte le forze che fanno capo
allo schieramento dell’Unione, dall’altra quelle comprese
all’interno della CdL, infine i partiti che si presentano con
schieramenti autonomi. Accedendo alla pagina dell’Unione o
della CdL si potrà visualizzare una sintesi del manifesto dello
schieramento, oltre alla lista dei partiti affiliati. Le aree
dedicate ai singoli partiti si aprono su una ricostruzione della
storia della fazione, mentre le aree di approfondimento sono
dedicate ad un breve profilo del leader, ad una rapida analisi
dei valori cui il partito si ispira e a un’esposizione dei
principali punti del programma elettorale.
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I temi
Sezione dedicata all’approfondimento ed al confronto tra le
diverse forze politiche. I programmi elettorali dei due
principali schieramenti, con adeguati riferimenti alle posizioni
dei singoli partiti, possono essere letti in parallelo ed
analizzati per area tematica. Da ognuna delle sei aree
tematiche individuate è inoltre possibile accedere ad un
archivio in cui vengono raccolte le precedenti dichiarazioni
degli esponenti degli schieramenti, al fine di consentire una
comparazione diacronica tra le diverse posizioni. La video
gallery è stata concepita per consentire all’utente di vedere
interviste, interventi e dichiarazioni rilasciate dalle personalità
politiche in merito ai temi in questione.
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Sezione video
Si tratta di una raccolta dei principali video della campagna
elettorale. L’intento è quello di riproporre una visione dei
massaggi politici sulla scia del modello televisivo, ma
lasciando all’utente massima libertà nella scelta dei
contributi da visionare. Oltre alla riproposizione dei video
dell’area “Temi”, riorganizzati in ordine cronologico, sono
presenti contributi tratti dagli spot elettorali.
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8.1
I servizi
CHI SIAMO contiene informazioni importanti riguardanti la società:
nascita ed evoluzione, mission, attività, servizi.
Inoltre si trovano i riferimenti sul committente.
8.2
CONTATTACI contiene informazioni di carattere logistico, i recapiti
telefonici, l’indirizzo e-mail, gli orari.
8.3
FAQ
comprende una serie di quesiti (i più comuni o frequenti)
con le relative risposte.
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La metafora
La metafora prescelta si riferisce al Senato dell’antica Roma,
inteso come simbolo del moderno concetto di Repubblica.
Inoltre, data la localizzazione del committente, essa
permette di sviluppare anche un rimando di tipo territoriale.
La metafora verrà resa, oltre che con un richiamo grafico
costante alla simbologia della Repubblica romana, anche
grazie alla presenza di una guida virtuale al sito (sottoforma
di avatar) con le sembianze di un antico senatore.