Programmi degli Insegnamenti
Corso integrato di comunicazione nel “villaggio globale”
Il corso è volto a sviluppare la riflessione su tre macro-aree. L’introduzione è dedicata all’esame del
contesto geopolitico che costituisce lo sfondo della comunicazione globale. In particolare, si dovrà
disegnare lo scenario che ha fatto seguito alla fine della Guerra Fredda e alla cosiddetta
globalizzazione dell’economia, della finanza e del sistema delle comunicazioni. Una seconda area
di riflessione riguarda l’intreccio crescente tra informazione e spettacolo, la nascita e lo sviluppo
dell’ economia dell’intrattenimento e il suo rapporto con i nuovi media. La terza riflessione investe
il ruolo della pubblicità come carburante dell’economia dell’intrattenimento e il mutamento di tutte
le piattaforme editoriali concepibili ormai solo in senso multimediale. Sarà inoltre disegnata una
mappa delle più importanti e/o innovative imprese leader del settore.
Testi obbligatori:
Dispense e materiale didattico fornite dal docente
Valutazione del Modulo:
Esame intermedio scritto
Esame scritto 100%
Comunicazione politica e istituzionale
Il ruolo della comunicazione politica e istituzionale nella costruzione del consenso. Il ruolo delle
idee. Quando e come la comunicazione diventa propaganda. La comunicazione nei sistemi
democratici e in quelli totalitari. La lezione di Tocqueville sulle democrazie di massa e quella di
Hannah Arendt sui totalitarismi. Il linguaggio della comunicazione: l’orrore del “politichese”. I
diversi modelli di comunicazione politica e istituzionale e l’avvento della fabbrica delle illusioni.
L’intreccio tra politica e spettacolo. Il ruolo dei nuovi media: i blog e i social network. Tutti gli
strumenti, diretti e indiretti, adoperati nella comunicazione politica e istituzionale.
Testi obbligatori:
Dispense e materiale didattico fornite dal docente
Valutazione del Modulo:
Esame intermedio scritto
Esame scritto 100%
Strategia e comunicazione aziendale
L’organizzazione e la gestione delle nuove imprese multimediali della comunicazione. Le
prospettive del mercato mondiale. Il ruolo e i limiti del marketing. La pubblicità nelle società dei
consumi e la sua profonda trasformazione nelle società dei desideri. Le platee generaliste e quelle
selezionate. Il prodotto come elemento centrale della strategia aziendale. L’importanza di
finalizzare le risorse umane dell’impresa ai contenuti del progetto editoriale. Il rapporto tra gli
investimenti e gli obiettivi aziendali. I diversi canali della distribuzione e il loro rapporto con le
strategie d’impresa.
Testi obbligatori:
Dispense e materiale didattico fornite dal docente
Valutazione del Modulo:
Esame intermedio scritto
Esame scritto 100%
Sociologia dei new media e social network
I riflessi della comunicazione digitale sui comportamenti individuali e sui gruppi sociali. L’analisi
dei diversi social network e la nascita della nuova rete impalpabile. Come si costruisce un blog e
come si costruisce un social network e i loro utilizzi possibili. Il ruolo controverso della loro
autorevolezza sociale. L’evoluzione della pubblicità volta ad ottenere la massima efficacia sui nuovi
media. Alla vigilia della nascita di un nuovo modo di comunicare e di informare: l’analisi delle
prospettive. Lo studio del ruolo che i social network hanno avuto nelle cosiddette “primavere
arabe”.
Testi obbligatori:
Dispense e materiale didattico fornite dal docente
Valutazione del Modulo:
Esame intermedio scritto
Esame scritto 100%